广告效果评估合同协议

广告效果评估合同协议合同编号：[合同编号]签订日期：______年____月____日签订地点：[签订地点]甲方（委托方）：名称：[甲方公司全称]法定代表人/授权代表：[姓名]地址：[甲方公司地址]联系电话：[甲方联系电话]电子邮箱：[甲方电子邮箱]乙方（服务方）：名称：[乙方公司全称]法定代表人/授权代表：[姓名]地址：[乙方公司地址]联系电话：[乙方联系电话]电子邮箱：[乙方电子邮箱]鉴于甲方希望委托乙方对特定广告活动进行效果评估，乙方具有相应的专业能力和资源，双方经友好协商，依据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规，达成如下协议：第一条评估目标与范围1.1甲方委托乙方对以下广告活动（以下简称“评估对象”）进行效果评估：（1）广告活动名称/描述：[详细描述广告活动，如“XX品牌XX产品推广活动”]（2）广告投放媒介：[列出主要媒介，如“微信朋友圈广告、百度SEM、北京地铁1号线广告位”]（3）广告投放时间周期：[起始日期]至[结束日期]（4）目标受众：[描述目标受众特征，如“18-35岁一线城市年轻女性，对时尚美妆产品感兴趣”]1.2本次评估的主要目标是：[清晰列出评估目的，如“评估不同广告创意在社交媒体平台的吸引力差异，衡量百度SEM渠道的投资回报率，检测广告投放对品牌搜索指数的提升效果”]1.3评估范围包括但不限于：（1）评估对象在不同媒介平台的触达人数、频率及曝光量。（2）分析评估对象在各媒介平台的互动数据，包括点击率、互动率等。（3）追踪并分析由评估对象直接引导产生的转化效果，如网站访问量、下载量、指定页面停留时间等，并尝试归因至广告来源。（4）评估广告活动对品牌知名度、品牌联想等品牌资产的潜在影响（如涉及调研，需说明调研方法）。（5）计算评估对象的整体投资回报率（ROI）或成本效益比。（6）进行必要的竞争对手广告效果对比分析。第二条评估维度与指标2.1乙方将根据合同第一条约定的评估目标和范围，从以下维度进行评估，并使用业界通行的或双方约定的指标进行衡量：（1）触达与覆盖：独立触达用户数（Reach）、设备触达数、总曝光次数（Impressions）。（2）互动与参与：点击率（CTR）、点赞/评论/分享数、视频观看完成率、用户停留时长等。（3）转化与效果：网站点击量、表单提交数、应用下载量、指定商品购买量（需明确追踪设置）、转化成本（CPA）、单次广告投入产出比（ROAS）等。（4）品牌认知：通过市场调研或数据分析方法评估品牌提及度、品牌形象感知等（如适用）。（5）投资回报：结合甲方提供的广告花费数据与预估或实际销售数据，计算整体ROI。第三条评估方法与技术3.1乙方将采用以下一种或多种方法执行本次评估：（1）媒介监测技术：利用自动化监测工具追踪评估对象在各约定媒介的实际投放情况、覆盖范围及曝光频率。（2）数据分析：获取并整合甲方提供的广告后台数据（如需，甲方需授权乙方访问相关平台后台或提供数据导出文件）、网站分析数据（如需，甲方需提供网站分析账户访问权限或数据）、第三方数据平台信息等。（3）品牌调研：如需进行品牌效果评估，乙方可能采用在线问卷调查、焦点小组访谈等方法，了解目标受众对广告的认知、记忆及态度。（4）特定分析平台：使用[具体说明乙方将使用的分析工具名称，如“赛诺信息、CTR监测等”]进行数据采集与分析。3.2乙方承诺采用业界认可的专业方法和工具进行评估，确保数据的准确性和分析的客观性。具体评估模型和算法将在评估报告中进行说明。第四条数据来源与提供4.1乙方执行评估所需的基础数据包括但不限于：（1）甲方提供的广告活动素材（图片、视频、文案等）。（2）甲方确认的广告投放计划，包括投放媒介、时间、预算、定向设置等。（3）甲方广告主账号的后台数据访问权限或相关数据报表。（4）甲方网站分析工具（如GoogleAnalytics等）的数据访问权限或导出数据。（5）甲方提供的转化数据（如订单号、支付信息等，用于ROI计算）。（6）甲方指定的竞争对手信息。（7）其他乙方为执行评估所认为必要的补充数据。4.2甲方应按照乙方要求，及时、准确、完整地提供上述数据，并保证所提供数据的真实性、合法性和有效性。甲方有义务协助乙方获取所需的后台访问权限，并确保相关账户信息的保密。第五条双方权利与义务5.1甲方的权利与义务：（1）有权要求乙方按照合同约定，在规定时间内完成评估工作，并交付符合标准的评估报告。（2）有权了解乙方执行评估的工作进度，并提出建设性意见。（3）有权要求乙方对评估过程中知悉的甲方商业秘密、技术信息等承担保密义务。（4）应按时足额支付本合同约定的服务费用。（5）应按照本合同第四条约定，及时、准确、完整地向乙方提供执行评估所需的资料和数据。（6）应对其提供的数据的真实性、合法性和有效性负责。（7）应指定专门联系人，负责与乙方的沟通协调，及时回复乙方合理要求。（8）应配合乙方进行必要的访谈或调研（如涉及）。5.2乙方的权利与义务：（1）有权按照合同约定收取服务费用。（2）应根据合同第一、二、三条约定，制定评估方案，并按时、按质完成广告效果评估工作。（3）应使用专业、审慎的态度进行评估，确保评估过程的独立性和评估结果的客观、公正。（4）应按照本合同约定的时间和形式，向甲方交付评估报告及其他成果。（5）对在履行合同过程中了解到的甲方商业秘密、技术信息等承担保密义务，未经甲方书面同意，不得向任何第三方泄露。（6）应确保评估报告内容的准确性，并对报告中的专业分析提供合理依据。（7）应指定专门联系人，负责与甲方的沟通协调，及时回复甲方合理要求。（8）应根据甲方要求，对评估报告中的关键发现和结论进行必要的口头汇报或解释。第六条项目执行与时间安排6.1本合同项下的评估工作预计总耗时为[XX]天/周，自[开始日期]起计算。6.2乙方工作主要阶段及预计完成时间安排如下：（1）数据准备与方案细化阶段：[起始日期]至[结束日期]。（2）数据采集与初步分析阶段：[起始日期]至[结束日期]。（3）深度分析与报告撰写阶段：[起始日期]至[结束日期]。（4）报告最终交付阶段：[具体日期]。6.3上述时间安排为初步计划，具体执行中可能根据实际情况调整，乙方应提前通知甲方。如因甲方原因（如未能及时提供数据）导致项目延期，完成时间相应顺延。第七条报告交付与形式7.1乙方应向甲方交付一份《[评估对象名称]广告效果评估报告》（以下简称“评估报告”）。7.2评估报告应包含但不限于以下内容：（1）评估背景、目的与范围。（2）评估对象概述（广告创意、媒介、投放周期等）。（3）评估方法与技术说明。（4）数据来源说明。（5）各评估维度（触达、互动、转化、品牌、ROI等）的详细数据分析与图表。（6）核心评估发现与结论。（7）基于评估结果的优化建议或策略建议。（8）乙方公司信息及联系方式。7.3评估报告形式为电子版PDF文件，通过电子邮件发送给甲方指定联系人。第八条费用与支付方式8.1甲方同意向乙方支付本次广告效果评估服务费用总额为人民币[金额]元（大写：[金额大写]）。8.2支付方式为银行转账。甲方应在收到乙方开具的等额发票后[XX]个工作日内，将款项支付至乙方以下银行账户：账户名称：[乙方账户名称]开户银行：[乙方开户银行]银行账号：[乙方银行账号]8.3本合同项下的服务费用为[固定总价/按阶段支付]。具体支付节点如下：（1）合同签订后[XX]个工作日内，甲方向乙方支付总费用的[XX]%，即人民币[金额]元。（2）乙方完成数据准备与方案细化，甲方确认后[XX]个工作日内，甲方向乙方支付总费用的[XX]%，即人民币[金额]元。（3）乙方交付评估报告当天，甲方向乙方支付剩余总费用的[XX]%，即人民币[金额]元。8.4如因乙方超出合同约定范围提供服务，经甲方书面同意后，甲方应另行支付相应费用。第九条知识产权9.1双方在签署本合同前各自拥有的知识产权仍归各自所有。9.2本合同项下，由乙方为完成本次评估而专门开发、创作的分析模型、方法论、评估报告及其电子文件等成果的知识产权，在甲方付清本合同约定的全部服务费用后，归乙方所有。9.3甲方有权在自身业务范围内使用乙方交付的评估报告，但不得对报告进行修改，不得用于本合同约定之外的第三方，不得向非合同约定人员泄露报告内容。甲方不得将报告用于对乙方进行侵权或诽谤。9.4乙方有权在不泄露甲方商业秘密的前提下，将本合同项下的评估案例用于自身宣传，但需事先征得甲方书面同意。第十条保密条款10.1甲乙双方同意对在履行本合同过程中获悉的对方的任何商业秘密、技术信息、客户信息、广告素材、未公开的经营数据、评估结果等一切非公开信息（以下简称“保密信息”）承担严格的保密义务。10.2任何一方不得以任何方式（包括但不限于口头、书面、电子形式）向任何第三方泄露、披露或使用对方的保密信息，但以下情况除外：（1）该信息已为公众所知或非因该方过错而为对方所公开。（2）该信息已事先获得对方书面同意。（3）为履行本合同之目的，需要向该方员工、顾问、分包商等内部人员告知，但该等人员有义务遵守不低于本合同标准的保密义务。（4）法律法规或行政机构有权要求披露该信息，该方有权在法律允许的范围内尽力通知对方。10.3本保密义务不因本合同的终止而失效，持续有效期限为本合同有效期内及合同终止后[XX]年。第十一条违约责任11.1若甲方未能按时支付服务费用，每逾期一日，应按逾期支付金额的[XX]%向乙方支付违约金，逾期超过[XX]日，乙方有权暂停服务或解除合同，并要求甲方支付全部费用及违约金。11.2若甲方未能按照本合同第四条约定的要求及时提供必要数据或配合，导致乙方无法按时完成评估工作，乙方交付报告的时间相应顺延，甲方仍需按原约定支付服务费用。若延误超过[XX]日，甲方有权解除合同，并要求乙方退还已支付但尚未提供服务的部分费用。11.3若乙方未能按时交付符合合同约定标准的评估报告，每逾期一日，应按合同总服务费用的[XX]%向甲方支付违约金，逾期超过[XX]日，甲方有权解除合同，并要求乙方退还部分或全部已支付费用及违约金。违约金总额不超过合同总服务费用的[XX]%。11.4若乙方在评估过程中泄露甲方商业秘密，给甲方造成损失的，乙方应承担赔偿责任，赔偿金额不低于甲方因此遭受的直接经济损失，但最高不超过合同总服务费用[XX]倍。11.5任何一方违反保密义务，给对方造成损失的，应承担赔偿责任。第十二条不可抗力12.1若任何一方因不可抗力（指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，如自然灾害、战争、政府行为、疫情等）导致无法履行或无法完全履行本合同义务，该方应在不可抗力发生后[XX]日内书面通知对方，并提供相关证明文件。双方应根据不可抗力的影响，协商决定延期履行、部分履行或解除合同。12.2因不可抗力导致合同无法履行或延迟履行的一方，不承担违约责任。第十三条争议解决13.1因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。13.2协商不成的，任何一方均有权向[乙方所在地/甲方所在地/合同签订地]有管辖权的人民法院提起诉讼。第十四条合同的生效、变更与终止14.1本合同自双方授权代表签字并加盖公司公章（或合同专用章）之日起生效。14.2对本合同的任何修改或补充，均须经双方书面同意，并作为本合同不可分割的一部分。14.3本合同在评估报告交付并经甲方确认、且甲方付清全部服务费用后自