【《中韩文化产品出口贸易现状及比较研究》11000字（论文）】

中韩文化产品出口贸易现状及比较研究摘要文化产品作为跨文化交流中重要的传播载体，体现着一国的文化底蕴和文化价值观，同时也是一国文化产业中的重要组成部分，决定着一国文化强国建设的实现程度和发展高度。根据数据显示，近十年我国文化产品出口规模实现较快增长，但相比1998年就已提出“文化强国”战略的韩国来说，我国不仅发展起步晚，而且在产品出口结构、扶持政策等还存在有待改善的地方。本文以中韩两国文化产品出口贸易现状为出发点，从出口规模、产品出口结构、扶持政策这些角度来分析两国文化产品发展的差异，并在借鉴韩国成功经验的基础上对我国文化产品未来发展提出提高重视程度、优化文化产业结构等方面的建议。关键词：文化产品；出口贸易；文化品牌目录中英文摘要……………（I前言党的十九届五中全会指出，新时期我们要积极担负起文化使命，为如期建成社会文化强国奠定坚实基础，而文化产品作为推动文化产业发展的重要组成部分，在一定程度上体现着我国文化贸易水平的高低，推动着我国文化强国建设的发展。随着文化强国理念的不断深入，我国实施了一系列积极方案推动文化产业和贸易的发展，如何实现文化产业高速度、高质量的发展成为了新时期下摆在我国面前的一大挑战与难题。身为全球第五大文化强国的韩国，自1998年明确“文化立国”方针后，就一直将文化产业当作本国的战略发展目标重点扶持，集中核心力量开发高质量的文化产品和服务，逐步在国际文化市场中产生举足轻重的影响。韩国在如此短的时期内实现文化产业的迅速发展，对于当前正朝着社会文化强国建设前进的我国来说，具有十分重要的现实意义。因此，本文将以中韩两国文化产品出口贸易现状比较为主，在比较中希望通过寻找我国和韩国的发展差异，发现目前我国存在的问题及原因，并针对相关问题提出笔者认为的可行性建议。一、中国文化产品出口贸易现状（一）我国文化产品出口规模波动增长近年来，随着我国文化产业的快速发展，与之相应的文化产品也随之孕育而生，呈现出较快的增长态势。根据数据统计（表1所示），在2010年-2019年中，我国文化产品进出口规模变化呈现为先增长后下降再增长的趋势，出口规模和进口规模与其变化大致相同，但总体均呈现出波动增长的扩大趋势。从出口额占比来看，可以发现我国文化产品出口额在我国文化产品进出口额中占有较大比例，基本稳定在86.7-90.8%的范围内，即使是在2015年和2016年进出口规模出口规模都有大幅缩减的情况下，也分别处于87.8%和86.0%的占比，而进口额占比则在9.2%-13.3%的范围内波动，由此可以得出我国文化产品出口对于我国文化产品进出口规模增长的拉动作用较大。从出口额的变化和增长率来看，我国文化产品出口规模在2010年-2014年间逐年增长，由429.0亿美元上涨至1118.3亿美元，2015年和2016年有所下降，分别为870.9亿美元和784.9亿美元，2017年恢复增长，由881.9亿美元增长到2019年的998.9亿美元，整体呈波动增长的情况。而增长率方面，文化产品出口规模在这十年里整体表现为增长之态，平均增速基本保持于10%左右；不过2015年和2016年这两年却是大幅下跌，降幅分别为22.1%与9.9%；而后的2017年转为增长，但尽管2017年作为增速最高的一年，也仅有12.4%，远不比原先的增长水平。另外，2019年我国政府对文化产品进口采取政策支持，拉动了文化产品进口增长17.4%，远高于该年的出口增长率。从贸易差额来看，在这近十年间的时间里，我国出口额一直大于进口额，贸易状态始终是一个顺差的情况，且这种状态有朝着不断上升的趋势，表明我国在此年间里与他国的文化贸易往来中，文化产品在对外贸易方面是处于一个相对有利的地位的，但同时应予以注意的是，在这种持续顺差的情况下，长时间的贸易顺差也意味着我国在文化产品的经济增长上出口对外依存度较高，这可能会在一定程度上加剧我国与他国之间的贸易摩擦。表1我国文化产品进出口概况表（单位：亿美元）时间进出口总额进出口增长率（%）出口额出口增长率（%）进口额进口增长率（%）贸易差额2010487.125.2%429.023.8%58.137.0%370.82011671.437.8%582.135.7%89.353.6%492.92012887.532.2%766.531.7%121.035.6%645.520131070.820.6%898.617.2%172.242.3%726.420141273.618.9%1118.324.4%155.4-9.8%962.920151013.2-20.5%870.9-22.1%142.3-8.4%728.62016881.5-13.0%784.9-9.9%96.6-32.1%688.32017971.210.2%881.912.4%89.3-7.6%792.520181023.85.4%925.34.9%98.510.3%826.820191114.58.9%998.97.9%115.717.4%883.2数据来源：中华人民共和国商务部（二）我国文化产品出口结构有待优化出口商品结构亦称出口商品构成，是指在一定时期内出口的各类商品在出口商品总值中的占比。它在一定程度上反映了一个国家或地区出口商品结构分布的合理性和产业结构优化状态，并为后续出口战略的调整提供依据。根据数据统计（表2所示），以商品类别分类，可以看到在2019年我国文化产品出口中，出口方向集中在玩具、工艺美术品、游艺器材及娱乐用品等。2019年，在出口结构上我国文化产品中占居首位的是文化用品，占比达到52.4%，其中玩具出口额占总出口额的31.2%，游艺器材及娱乐用品出口额占总出口额的19.3%；接着是工艺美术品及收藏品，占比为31.8%，其中工艺美术品出口额占到总出口额的31.6%，居于我国文化产品出口额的第一名。而占比最小的出版物仅3.7%，主要是由图书、报纸、音像制品等品类构成，在出口总额中的比重并不大。从我国文化产品中工艺美术品和玩具二者占比达到出口总额一半以上的情况可以发现，我国文化产品出口更偏向于包含组装加工价值的、产品附加值不高的产品，而能够体现文化价值与民族特色且附加值相对较高的图书、报刊类等文化产品出口占比却非常小，尽管这类产品出口在不断扩大，但仍处在较低比重，出口贸易结构还有待优化与改善。与此同时，我们可以明显看到，2019年我国收藏品出口额出现显著增长，增速高达448.6%，这可能是由于当前我国文化市场开放程度不断加深，与各国之间的文化贸易交流日益频繁，加之我国拥有历史悠久的文化底蕴，吸引了大批国外文化消费者望通过我国文化收藏品感受我国的文化魅力与内涵，因此获得了许多国外文化消费者的喜爱与支持。表2按商品类别分文化产品的出口情况表（2019年）（单位：亿美元）商品出口额出口额增长率（%）各商品出口额占总出口额的比值（%）总计998.97.9%出版物37.24.8%3.7%图书、报纸、期刊18.21.9%1.8%音像制品及电子出版物0.56.7%0.1%其他出版物18.57.7%1.9%工艺美术品及收藏品317.35.6%31.8%工艺美术品316.05.2%31.6%收藏品1.3448.6%0.1%文化用品523.011.7%52.4%文具1.85.1%0.2%乐器17.46.7%1.7%玩具311.424.1%31.2%游艺器材及娱乐用品192.4-3.5%19.3%文化专用设备121.40.2%12.2%印刷专用设备18.611.7%1.9%广播电视电影专用设备102.8-1.7%10.3%数据来源：中华人民共和国商务部（三）文化产品的出口政策具有阶段性、继承性和发展性产业政策是指一国为维续国民经济健康发展而出台的政策，主要是通过引导产业发展方向、促进产业结构升级、协调产业结构来实现该产业的发展目标。而产品作为产业中的一项基本要素，产业政策的施行对产品发展起到推动器和助推剂的作用。不同阶段的政策实施，可以反映出不同阶段国家对该产业该产品的侧重点和重视程度。根据表3显示，我国对外文化贸易政策演变可分为三阶段：1978—2001年改革窗口期、2002—2011年积极推进期和2012—2018年战略发展期，具有鲜明的阶段性特征。改革窗口期：我国处于文化产业发展的起步阶段，对内侧重于管理机制上的制定和改革，对外侧重于与他国文化交流，吸收借鉴优秀文化精品。积极推进期：由于我国加入世贸组织，开始加强引进外资，积极发展对外贸易，政策方向逐步从管理出口转变为制定政策鼓励扶植对外文化贸易。战略发展期：我国进入经济新常态，各方面呈现了与以往不同的新特点、新态势，能够立足我国实际，有重点、有针对性地进行出口，并相应地加大知识产权保护力度。根据这三个阶段的发展特点，我们可以发现尽管每个阶段的发展政策有不同的侧重点，但每个阶段的政策实施、政策重点又是从上一阶段出发，基于上一阶段的继承与发展。以政策重点为例，从一开始对于文化产品进行进口规制管理，兼收并蓄地吸收借鉴国外经验，到逐步开放市场，积极引进外资，再到优化文化贸易结构，由重视进口逐渐转变为重视出口，这其中存在一个慢慢向外开放的过程，即各个时期是相互联系、相互促进的。表3我国文化产品出口政策表时期战略背景政策重点政策目标政策方式主要政策改革窗口期（1978年-2001年）改革开放注重对外文化交流；规制文化产品和服务进口管理汲取全球优秀文化珍品，提高本国文化产业国际竞争力颁布相应的管理计划和文化体制变革制度2000年《文化产业发展第十个五年规划》2001年《音像制品管理条例》2001年《文化部关于“十五”期间文化建设的若干意见》和《文化部关于深化文化事业单位改革的若干意见》积极推进期（2002年-2011年）加入世贸组织（WTO）引入外资；制定政策推动和扶植文化贸易减缓文化贸易逆差大的被动局势，促进对外文化贸易以鼓励、劝导方式促进政府对文化企业出口的金融、财政税收等政策支持2005年《关于文化领域引进外资的若干意见》2006年《关于鼓励和支持文化产品和服务出口的若干政策》2009年《文化产业振兴规划》2009年《关于金融支持文化出口的指导意见》战略发展期（2012年-2018年）开启经济新常态出口发展侧重文化服务和内容文化产品；加大知识产权维护力度；注重“一带一路”沿线地区文化贸易发展优化文化贸易结构，改变优势文化产品和文化服务的逆差情形，维护国家文化安全激励新兴文化业态和具创新价值的文化服务和文化产品出口2014年《国务院关于加快发展对外文化贸易的意见》2016年《文化部“一带一路”文化发展行动计划（2016-2020年）》2016年《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》2017年《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》资料来源：文献资料整理二、韩国文化产品出口贸易现状（一）文化产品出口保持快速增长由于韩国文化产业进口多年表现为低增长甚至负增长的因素，导致近几年韩国文化产业进出口总额的增长率并不明显，文化产业的进出口规模变化也无法直观得出韩国文化产业贸易的发展情况，但透过图1我们可以发现尽管如此韩国文化产品出口规模增速却始终表现为正向增长，这是韩国一直以来都十分重视文化产业发展，采取一系列积极有效措施推动文化产品出口的结果。据韩国文化体育观光部的数据统计，可以看到韩国文化产品在2010年和2011年出口增长率实现高速增长，分别为22.25%和34.90%；2012年-2016年增长速度有所减缓，但仍基于6.12%-7.35%范围的正增长率；而后2017年出口增速出现大幅增加，高达46.71%；2018年-2019年增速又有所下降，分别增长了9.08%和5.97%。但2019年出口额达到101.89亿美元，约是2012年出口额46.12亿美元的2.2倍。图1文化产品出口规模增速图数据来源：韩国文化体育观光部（二）集中出口优势产品在韩国文化产品出口结构中，游戏类产品占据主要优势，并且存在着上升之态，根据表4可以看到，2015-2019年间游戏类产品在全部文化产品出口总额的占比始终维持在50%以上，特别是2017年占比高达67%，此后的2018年和2019年也均保持在65%以上的比重。而韩国之所以高度集中出口游戏类产品，是基于本国游戏企业具备先进的产品研发能力，以及已形成的国际竞争优势产品的背景之下。此外，音乐、知识信息等占比也相对较高，基本处于6%以上，而其他类文化产品占比相对较低，如电影类产品2019年占比仅为0.37%。综上可以发现，在韩国文化产品出口中，韩国的出口方向主要是集中于出口本国的优势产品，且这类产品普遍具有高附加值和高技术量的特征。表4韩国文化产品出口情况表（单位：千美元）2015年2016年2017年2018年2019年总额5,661,3686,008,0638,814,4419,615,03610,189,026出版物222,736187,388220,951248,991214,732漫画29,34532,48235,26240,50146,010音乐381,023442,566512,580564,236756,198游戏3,214,6273,277,3465,922,9986,411,4916,657,777电影29,34743,89440,72641,60737,877动画片126,570135,622144,870174,517194,148广播(视频)320,434411,212362,403478,447474,359广告94,508109,80493,23061,293139,083人物551,456612,842663,853745,142791,338知识信息515,703566,412616,061633,878649,623内容解决方案175,583188,495201,508214,933227,881数据来源：韩国文化体育观光部（三）政府重视文化产业建设，政策扶持力度和保护力度大韩国文化产业的振兴，离不开韩国政府在文化产业发展中的主导推动。早在20世纪60年代，韩国就开始有意识地将文化产品作为文化产业进行发展，采取了一系列积极有效的政策，对文化产业发展实现最大程度的保护和扶持，促使各文化领域融合发展，将韩国文化产业不断发展为推动国家经济增长的中坚力量。除了在政策上下功夫，韩国政府还采取了设立文化部、成立文化体育部、设立“文化产业局”、韩国文化文化振兴院等举措，使文化产业发展工作具有专门性、针对性、全面性，以此来促进本国文化传播，实现文化强国发展。根据文献资料整理，如表5显示，我们可以清楚地看到，韩国文化产业政策在发展进程中展现出各自不同的特点，从政策重点方面看，金大中政府集中于发展高附加值和战略性产品；卢武铉政府侧重于民主自由化发展文化；李明博政府着重于人才和资金支持；朴槿惠和文在寅政府则侧重于立法保障和文化产业融合，因此我们可以发现，韩国文化产业政策特点具有的不同性是基于韩国政府在不同执政期内存在着明显不同的战略差异。表5韩国文化产品出口政策表时间政策基调与方向政策重点主要政策金大中政府（1998年-2002年）文化强国战略重点支持战略性产品；实行大众文化开放政策；扶助、培育高附加值产品1998年《国民的政策新文化政策》1999年《文化产业振兴法》1999年《文化产业发展5年计划》2001年《文化产业发展推进计划》卢武铉政府（2003年-2007年）创意韩国文化全民性；文化发展民主化、自由化2003年《世界5大文化产业强国政策的展望》2004年《创造新产业战略》2005年《影视类振兴法》2005年《广播振兴法》2006年《文化宪章》2007年《知识产权基本法》李明博政府（2008年-2012年）创造、实现文化强国区域特性化；以人才培养、技术合作和资金支持等推动文化产业发展2008年《游戏相关产业振兴法》2010年《内容产业振兴》朴槿惠政府和文在寅政府（2013年-至今）文化兴盛、经济复兴、国民幸福；和平统一强化立法保障，加大文化产业支持预算资金；文化与高端技术相融合2013年《文化基本法》2013年《地域文化振兴法》资料来源：文献资料整理三、中韩两国文化产品出口贸易发展现状比较通过以上对中韩两国近年来文化产品出口贸易现状的各自分析，可以大致了解中韩两国文化产品出口贸易的基本情况和特点，以下笔者将对两国的贸易现状进行更加深入细致地对比，从而找出我国文化产品出口贸易中存在的不足点。（一）出口规模近阶段中韩两国文化产品出口规模均呈现扩张趋势，但两者的贸易增长速度存在明显区别。我国出口规模尽管在不断扩大，且出口规模总额远大于韩国，但通过对比可以发现,我国文化产品出口增速迟缓。以2018年为例，我国文化产品出口额为925.3亿美元，与2012年的766.5亿美元相比仅是其的1.2倍，且2017年的出口额相比2013年甚至还下降了1.86%；而同期之下的韩国文化产品出口增速则表现为持续增长，尤其是2017年，出口大幅提升，增率高达46.7%。（二）出口结构中韩两国的文化产品都具有自身的产品出口的侧重点，但出口结构有很大的不同，可以说各有差异，各有侧重。由于我国拥有较低劳动成本的优势，我国文化产品较多集中于工艺美术品、玩具等的出口，虽对我国我国文化产品发展具有很大的拉动作用，但出口的技术含量不高、附加值不大，相比韩国国际影响力不大，竞争优势不突出，缺乏对核心文化产品的研究开发。而韩国对于本国的优势产业重点扶持，集中资源打造具有国际竞争力的本国产品，形成游戏产业一枝独秀的贸易发展模式，技术水平高，产品附加值高，且已逐步成为世界文化输出大国，这对我国文化产品发展具有十分重要的借鉴意义，意味着我国未来应着重文化产品出口贸易结构的优化和转型升级，利用自身文化资源优势塑造核心文化产品，不断提升文化产品出口附加值，扩大具有国际竞争力的文化产品的出口。（三）出口政策两国在文化产品出口上都针对不同阶段采取不同的政策进行文化产业扶持，具有鲜明的阶段性特征，且同样都积极采取了相应举措来确保政策的有效实施。但相比之下，我国对于文化产品发展意识薄弱，长期以来都未将文化产品视为重要的出口产品导致文化产业发展起步时间远远晚于韩国；其次，在政策施行过程中，韩国政府在不同执政人下有着明显不同的战略差异，但都着力强调文化产业的立法支持，比如韩国在《内容产业振兴法》、《地域文化法》等政策上就明显倾向于立法层面，而我国则主要依靠国家政策和规划，在政策的完善程度、扶持力度上相比韩国仍有不足，比如没有专门的法律法规来规范管理文化产品出口，对文化企业资金和税收方面缺乏相应的优惠政策等。可见，出口政策上的不足是导致我国文化产品发展落后于韩国的关键因素之一。综上，通过我国与韩国的文化产品贸易发展状况的比较，可以发现，虽然我国近几年文化产品发展迅速，但相比韩国而言，仍存在一些不足和问题，概括起来就是文化产品规模中出口增速较小，文化产品出口结构有待优化，政策扶持力度不足。四、我国文化产品出口贸易落后韩国的原因分析（一）对文化产品出口的重视程度不高相比韩国将文化产业视为本国的战略性产业重点扶持，我国对文化产品的出口重视程度就略显不足，这可能正是导致我国相较韩国文化产品出口规模增速缓慢的主要原因。我国拥有比韩国更为丰富的优秀文化资源，却没能同韩国一样在国际文化产品市场上占据一席地位，这主要是因为我国不够注重挖掘文化特色，未能充分利用优势资源打造自身特色文化品牌，导致对我国文化产品出口形成了制约影响。其次，通过韩国专门成立专属机构和针对性的积极政策推广文化产品出口可以看出韩国在文化产品出口上的重视程度极高，这是当前我国急需改进和进步的地方。我国在文化产品出口的宣传和推广缺乏专门负责的机构，在法律法规上也没有具体详尽的政策去规范文化产品出口，同时在文化企业产品出口上政府缺少对其资金和税收方面的优惠政策，这在很大程度上打击了文化企业出口文化产品的积极性。除此之外，由于我国长期以来对文化产品出口的不重视，文化产品发展起步时间晚，对文化的知识产权意识薄弱，对文化产品侵权行为不敏感以及知识产权法律体系的不健全使得我国的知识产权无法得到有力的保护，在一定程度上加大了我国对文化产品贸易与保护界线的界定难度，增加我国文化产品的出口风险，极大地阻碍了我国文化产品的发展。（二）缺乏具有国际影响力的文化产品韩国文化产品发展的一大亮点就是创造出具有国际影响力的文化产品，这是我国当前所欠缺和需要加强的地方。我国文化产品贸易虽居于世界前列，但仍主要集中于工艺美术品、玩具等偏劳动密集型的文化产品，科技含量不高、产品附加值低，缺乏类似韩国游戏、音乐等以文化内容为主的知识技术密集型的出口，即缺乏具有文化传播力和精神渗透力的产品，出口结构明显不均衡，应进一步调整结构，改变以价廉量多为竞争力的发展方式，打造高水平、高质量、高标准、高影响力的文化产品来开拓国际文化市场。再者，韩国十分注重文化产业与相关产业的融合发展和联动效应，以如今风靡全球的“韩流”来说，这已成为了韩国自身独特的国家品牌和文化形象，而我国对文化产品的品牌建设力度不足，无法充分依靠丰富的文化资源打造中国特色的品牌效应，致使文化产品的国际影响力低，在国际文化市场上难以形成自身的国际竞争力，使得我国在文化市场上处于较为被动的局势。此外，韩国文化产业具有具体完整的产业化链条模式，而我国在文化产业链上缺乏与之相配的营销能力，无法形成与市场经济体制相适应的营销模式，使得文化品牌难以建立，优质产品无法形成国际影响力。同时，由于我国对文化产业人才的投入力度不大，缺乏能够准确把握消费者的心理特点的专业复合型人才，在跨国文化交流中无法有针对性地满足文化消费者的需求，使得我国文化产品国际影响力不高，制约了我国文化产品出口贸易发展。（三）政策扶持缺乏实质性的支持韩国政府不断根据国际国内市场的变化调整自身的文化产业政策，保证政策发挥出最大的实效性和扶持性。而我国虽逐渐开始重视文化产业建设，采取大量措施促进发展，但由于缺乏对保护文化贸易的相关法律法规，使得很多措施仅仅停留在文件表面上，没有对文化产品出口起到实质性的支持，这是我国需要予以重视的地方。韩国在文化产业政策上具有十分清晰的战略思想，能够针对具体行业构建明确的扶持体系，例如设立文化产业基金等刺激文化企业产品出口。相比而言，我国缺乏针对文化产业详细具体的扶持目标和针对性、完善性的管理政策，对资金扶持的力度小，企业融资渠道狭窄。另一方面，我国文化产业的相关政策的有效性和驱动性在一定程度上受到我国政策框架的影响，使得文化企业的发展大多都在政府的政策性和行政规范性文件或条款的参照下进行，对文化产业与其他产业的融合发展产生了一定的局限作用。而在知识产权方面，由于近年来知识产权纠纷案件的频发使得我国不得不对文化产业知识产权予以重视与关注，但是相比韩国，我国在知识产权的法律法规体系还不够完善，缺乏对侵权范围的明确界定，对侵权行为的惩罚、监管力度不强，导致政策扶持作用无法较好地体现出来，容易引发我国与他国之间的文化贸易争端，阻碍了我国文化产品的出口贸易。五、韩国给我国文化产品出口贸易发展带来的启示（一）提高文化产品重视程度，实现文化产品高质量发展如前所述，由于我国长期对文化产品意识淡薄，文化产品发展时间晚，在文化产品发展质量上远不抵韩国。然而随着各国对文化产业发展的不断重视，文化产品有很大的可能性将成为新时期下各国之间出口贸易水平的衡量指标。因此一方面我国应提高对文化产品的重视程度，注重在丰富的优秀文化资源的基础上挖掘文化特色，积极探索文化产品理念、形式、设计的创新性研发，使文化元素与产品有机融合，打造出富有我国文化特色的文化品牌。同时顺应现代文化产业发展趋势，借助时代发展的契机，利用现代技术丰富、提升我国文化产品质量。另一方面我国可以效仿韩国举措，设立专门的管理机构和专项税收优惠政策对文化产业进行管理和支持，例如设立文化政策局负责基本政策的制定；设立文化产业局负责具体产业基础设施建设，培养专业人才，以及延伸文化产业链等事项；设立文化内容振兴院负责促进产品开发、研制等工作；设立专项融资财政贷款，对符合条件的企业降低贷款利率，提供多元化贷款模式和融资模式，助力发展壮大。与此同时，我国应重视文化领域法律法规的普及宣传和执法工作建设，提高民众与企业的文化意识和法律意识，避免在跨文化交流中发生侵权行为以及在他国对我国发生侵权行为时，无法有意识、有能力地拿起法律武器维护自己的产品权益。（二）优化文化产业结构，塑造具有国际影响力的文化品牌如前所述，随着我国文化产品的不断发展，其出口贸易结构上的不合理性也随之显现出来：出口产品主要集中于低附加值、低技术含量、低竞争力的产品，富有创造性、技术性的产品比重极小，核心文化产品更是缺乏，使得我国文化产品在国际市场上很难形成品牌影响。相比之下，韩国不仅重视将技术创新融合进文化产业，打造自身的核心文化产品，并以文化贸易的发展带动经济实现飞速增长。因此在文化产业结构上，我国应调整和改善当前的文化产业结构，逐渐提升技术在我国文化产品的创新度、使用度和融合度，提高我国文化产品的附加值，并依靠我国特色文化资源的优势，打造出具有国际影响力的核心文化产品品牌。例如，随着我国儒家思想的普及和传播，吸引了越来越多的外国人学习和研究我国儒家思想，所以我们可以将儒家思想作为文化产品发展的一个突破口，把儒家思想作为元素融入文化产品当中，创造出富含我国特色文化思想的文化产品。在文化产业链上，我国需要对国际市场需求有一个大局的把握和了解，根据需求定位不断更新和创新我国文化产品内涵与种类，以此来不断完善和延伸我国文化产品的产业链，同时要打造一套适合我国文化产品的营销模式与之相配，确保我国优质文化产品可以得到较好的宣传和推广，促进文化品牌建立。在人才创新上，我国得加大文化产业人才的财政投资力度，健全文化产业人才培养管理机制，不断提升文化产业人才素质和创新水平。所以对内国家应重视、鼓励各大高校开设相应的专业学科与课程培养专业性人才，推动人才对文化产品创新的积极性和主动性；同时鼓励校企合作，增加文化产业人才的锻炼机会，为人才提供平台发展；对外国家还应加强人才交流，在引进外来优秀人才的同时，也要提供更多的出国深造机会让人才能够“走出去”，更新文化理念和思维，培养创新精神，不断增大我国复合型人才比例，提高我国文化产品的国际影响力。（三）完善文化产业相关政策，确保扶持和保护力度如前所述，可以发现韩国文化产业的发展与壮大离不开相关政策的支撑与保护，同样的，对于正处在发展和转型中的我国来说，要想提升文化产品出口贸易水平，必须拥有强而有力的政策作保障。因此，从大方向上说，我国应在当前已有的政策基础上提升文化产业相关政策的完整性、综合性、系统性、持续性和有效性，以此来规范文化市场秩序，营造出良好有序的文化产品贸易发展环境，促进文化产品的不断发展。往小的方面讲，我国应围绕文化产业不断调整政策，针对具体行业和产品要构建多层次、多角度的扶持体系，包括确立文化战略目标、设立文化产业