牛奶品牌集装箱快闪店营销活动方案

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新鲜时刻FRESH

TIME

FOR

FRESHXX出品鲜博士新鲜时刻鲜博士新鲜时刻RE

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YPL

AN线下场景设计活动方案让一切更新DOCTOR鲜DR聚焦长春城市消费者渗透

，促进地方销售成长。让

一BRIEF—

—ü

通过流行、

网红元素结合产品卖点

，聚焦流量。围绕“

让一切更新鲜”

的产品理念打造活动

，提升鲜博士知名度。RE

SHF新鲜切üü更DR

FRESH国民饮品→

网红先锋

传统家庭→

个体消费

线下散点→流量聚焦通过聚焦活动

，生成品牌标签印象新鲜/潮流/打卡/火爆区别于其他品牌的标签，辅助受众了解产品鲜博士角色升级

—

—集装箱与鲜博士的结合鲜时光

×鲜时刻带你感受新鲜散发的力量找到“新鲜时刻”

的答案。受众群体画像

—

—

亲子家庭用户品牌忠实用户个体消费用户整体设计围绕着集装箱外观而设计

，而主体车厢部分作为饮品车呈现，涵盖互动性、美观性、

主体传达等功能性设计呈现。集装箱奶站集装箱奶站集装箱奶站奶牛形象设计参考

—

—通过奶牛形象传达“鲜博士

新鲜时刻”

的概念，给人以新鲜牛奶的视觉体验。无人售卖形式参考

—

—在集装箱一侧，通过无人售卖的机器、冰箱，增强到场顾客的互动式

，以新颖的形式吸引消费。立体字形式参考

—

—现场通过立体字释放品牌信息，提升大众对品牌形象、标签的认可。DR

FRESH设计风格色调备选

—

—

活动主KVDR以互动游戏、

快闪演绎、

福利优惠等活动制造噱头

，宣传引流。奶牛派对

—

—ü

围绕着快闪表演活动

，打造一系列现场创意主题互动。通过奶牛纹与鲜博士牛奶的结合

，吸引到场人员停留、

打卡。RE

SHF让

一新鲜切üü更在每周末的晚间

，邀请儿童舞蹈团在广场人流聚集的位置展现活泼可爱的一段《牛奶歌》舞蹈。

(赠送牛奶或其他方式

，与幼儿园、

儿童培训机构等合作

，形成客群融合)

现场快闪

牛奶歌舞蹈快闪通过爵士舞团带来的火辣舞蹈快闪

，为现场气氛造势

，舞蹈演员们身穿时下流行的奶牛花纹元素

，为活动增添潮流、

先锋质感。

现场快闪

爵士

舞

蹈

快

闪现场随机播放热门舞蹈音乐、

请现场的舞者们随机参与舞蹈。

与长春当地舞团或商业舞蹈工作室洽谈合作

，实现客群互融

，增强现场热烈的活动氛围。

现场快闪

随

机

舞

蹈

快闪为了增强中秋节日氛围

，中秋活动周现场摆放月球灯、

玉兔灯

，打造一场中秋灯盏

，吸引往来客群的同时

，为品牌造势。

现场快闪

中

秋

月

球

灯每周六、

日当天

，前二十名消费者即可现场享受奶牛纹美甲服务

，促进消费

，增强互动。借用当下潮流的奶牛花纹元素

，更具有号召力

，为本次活动提升流量。

营销活动

奶

牛

纹

美甲围绕奶牛派对主题

，现场准备带有奶牛花纹的小礼物

，凭消费即可参与大转盘抽奖

，抽取精美小礼物。

（礼物推荐：

奶牛花纹杯子、

包、帽子、

笔、本等）

营销活动

超牛

大

转

盘——绕口令推荐

—

—买牛奶奶奶找牛奶奶买牛奶

，牛奶奶给刘奶奶拿牛奶

，

刘奶奶说牛奶奶的牛奶不如柳奶奶的牛奶

，柳奶

奶和牛奶奶泼牛奶吓坏了刘奶奶

，大骂再也不买

柳奶奶和牛奶奶的牛奶。虐恋情深牛郎恋刘娘

，刘娘念牛郎。

牛郎连连恋刘娘

，刘

娘连连恋牛娘。

牛郎年年念刘娘

，刘娘年年念牛

郎。

郎恋娘来娘恋郎

，念娘恋娘念郎恋郎。

牛恋

刘来刘恋牛

，牛念刘来刘念牛。

郎恋娘来娘恋郎

，郎念娘来娘念郎。免

单

挑

战现场由10S计时器

，邀请顾客参与速度挑战

，将读秒机器成功停在10.000整秒

，即可免单优惠一次。绕口令挑战：

首次挑战读顺畅/在规定时间内正确读完视为胜利

，即可享免单优惠一次。引起消费者的参与互动、

驻足停留

，打造现场火热氛围。营销活动DR

FRESH鲜博士新鲜时刻快闪表演节日排期序号日期时间主题内容备注18.20-8.2118:00-18:10爵士舞快闪爵士舞奶牛主题快闪表演28.27-8.2818:00-19:30随机舞蹈现场随机舞蹈快闪互动39.3-9.418:00-18:10儿童舞蹈快闪儿童《牛奶歌》舞蹈快闪可以与合作方洽谈其他

儿童现场演绎49.10-9.1117:30--21:00中秋灯会月球玉兔灯中秋灯会互动全天摆放活动时间亮灯59.17-9.1818:00-18:10爵士舞快闪爵士舞奶牛主题快闪表演以上为节目初步排期，具体内容根据现场情况可待更改。邀请抖音、

快手、

西瓜等短视频平台的网红到现场进行直播售卖，订单由鲜博士工厂直发。邀请小红书、

微博等种草网站拍摄网红图片及推荐视频

，进行活动传播

，吸引客源前来打卡。

直播活动

网

红

直

播结合商场自身流量、场地需求等条件，考虑本次活动的受众群体、演绎等因素，选取长春红旗街万达广场3号门

，用以承接本次“鲜博士

新鲜时刻”

的活动内容。R

FRESH选址

—

—DDR鲜博士新鲜时刻鲜博士新鲜时刻鲜博士新鲜时刻FRESH搭建预案让一新鲜切更1、

日常维护工作：每天定时有执行人员进行检查，预防隐藏隐患。2、活动期间有常驻执行人员

，出现突发情况及时处理。3、关注天气情况，风、雨天气提前做好准备工作

，晴后进行逐步排查与巩固。4、关注季节变换，及时对特定设备进行加固或维修、调整。5、针对现场有损耗的物料顶级检查并进行修整。搭

建

预

案

后期维护及处理

—

—交通疏导；治安保卫小组负责拉出警戒范围，组织应急处置工作。4、从就进安全通道及时疏散人群，有序车里火情发生区域，防止人群混乱拥挤，避免发生挤伤踩踏事故。5、使用灭火器材实施扑救，控制火势蔓延。6、如属电器

，电线导致火情，应立即停电。7、保安人员落实禁止把易燃易爆物品等任何可能威胁现场安全的物品带入场内；8、现场按照使用平米

，每50平米配备一套灭火器。火灾处置措施

—

—1、消防安全由安管部负责做好活动现场消防器材的配备、配电箱防护及确保现场各消防通道畅通。2、提前对活动现场各部位进行踏查，按规定做好消防器材配备到位

，发生紧急情况

，交通秩序小组负责维护现场及引导周边人流疏散、搭

建

预

案

1.停车场：提前进行停车场点位规划，在出入口进行数量管制。2.活动未开场时，场会以铁马围合及隔离，保证现场搭建物料的正常使用。3.发生人为用物品堵塞通道时

，工负责会场外秩序的保安应迅速清理道路

，

拉起人墙，空出通道，确保车辆安全通行。4.疫情防控：各个点位提前全面消毒，活动进行中每天进行两次消毒消杀，防控疫情传播。搭

建

预

案

特殊情况处理预案

—

—搭建管理

—

—1、搭建聘请专业监理，前期制定详细施工图2、进场前检查布置物品材质，将外露危险搭建进行处理3、配有人员进行现场抢修及监督，配有机动施工人员，配有易损品备份4、等所有人员撤离现场进行拆除，等待所有设备撤离开始拆除，制定并按照拆除安全计划执行AV管理

—

—1、制定安全搭建计划，将在观众区域危险搭建物进行处理2、制定用电计划，专人负责用电连接处及电源安全3、所有外露电线及接口进行安全处理，会场内重要位置配有专业人员看管并进行照明4、各区域安排不同负责人统一汇总5、等待所有与会人员撤离后开始撤场，撤场按照安全撤场计划执行6、还原所有用电设备至原始使用状态，保留一定照明供搭建拆除搭

建

预

案