2026年开屏广告合同

2026年开屏广告合同合同编号：__________

一、合同当事人

1.1甲方（委托方）：名称：_________________________

注册地址：_________________________

法定代表人：_________________________

联系电话：_________________________

电子邮箱：_________________________

1.2乙方（承接方）：名称：_________________________

注册地址：_________________________

法定代表人：_________________________

联系电话：_________________________

电子邮箱：_________________________

二、合同标的

2.1甲方委托乙方在2026年开屏广告活动中提供广告设计、制作、发布及相关配套服务。

2.2广告内容需符合《中华人民共和国广告法》及相关法律法规的规定，不得含有虚假宣传、违法信息及任何可能损害社会公共利益或他人合法权益的内容。

三、合同期限

3.1本合同有效期自2026年____月____日起至2026年____月____日止，共计____个月。

3.2如需延期，双方应提前____日书面协商并签订补充协议，延期期限不超过____个月。

四、广告设计及制作

4.1甲方应于合同签订后____日内向乙方提供完整的广告创意方案及设计需求，包括但不限于广告主题、核心信息、目标受众、品牌调性等。

4.2乙方应根据甲方需求进行广告设计，并提供不少于____套设计方案供甲方选择。甲方应在收到设计方案后____日内提出修改意见，乙方应根据意见进行优化调整。

4.3广告制作应符合行业标准，使用材料及工艺需满足甲方要求，并确保广告在发布过程中无技术故障或质量问题。

五、广告发布

5.1广告发布媒介为：_________________________（如网站、APP、社交媒体平台等），具体发布位置及形式由双方另行协商确定。

5.2广告发布时间：自2026年____月____日起至____月____日止，每日发布时段为____至____。

5.3乙方负责广告的上线发布，并确保广告内容在发布过程中完整、无中断。如遇不可抗力导致发布延迟或中断，乙方应及时通知甲方并采取补救措施。

六、费用及支付方式

6.1本合同总费用为人民币____元（大写：_________________________），包含广告设计费、制作费、发布费及其他相关服务费用。

6.2甲方应于合同签订后____日内向乙方支付总费用的____%（即人民币____元），作为预付款；剩余款项于广告正式发布后____日内付清。

6.3支付方式：甲方通过银行转账方式支付至乙方以下账户：

开户行：_________________________

户名：_________________________

账号：_________________________

七、双方权利义务

7.1甲方的权利与义务

7.1.1甲方有权对乙方的广告设计、制作及发布过程进行监督，并提出合理化建议。

7.1.2甲方应按时提供必要的资料及配合乙方完成广告相关手续，如涉及版权许可、审批备案等，甲方需负责办理并承担相关费用。

7.1.3甲方不得泄露乙方的商业秘密，包括设计方案、技术参数等。

7.2乙方的权利与义务

7.2.1乙方应按照合同约定完成广告设计、制作及发布，确保广告质量符合行业标准及甲方要求。

7.2.2乙方有权要求甲方提供必要的修改意见及配合，如甲方未及时反馈或提供不完整资料，导致工期延误，乙方不承担相应责任。

7.2.3乙方应对广告发布效果负责，如因自身技术或操作失误导致广告无法正常显示或内容缺失，乙方应承担相应赔偿责任。

八、保密条款

8.1双方应对本合同内容及履行过程中知悉的对方商业秘密进行保密，非经对方书面同意，不得向任何第三方泄露。

8.2保密期限为本合同有效期内及合同终止后____年内。

九、违约责任

9.1甲方未按时支付款项的，每逾期一日，应向乙方支付应付未付款项的____‰作为违约金，逾期超过____日，乙方有权解除合同并要求甲方赔偿损失。

9.2乙方未按约定完成广告制作或发布的，每延误一日，应向甲方支付合同总费用的____‰作为违约金，延误超过____日，甲方有权解除合同并要求乙方赔偿损失。

9.3如因一方违约导致合同无法继续履行，守约方有权要求违约方赔偿直接经济损失，包括但不限于设计费、制作费、发布费等。

十、争议解决

10.1本合同履行过程中发生的争议，双方应友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权向乙方所在地人民法院提起诉讼。

10.2在争议解决期间，除争议事项外，双方应继续履行合同其他条款。

十一、合同解除

11.1经双方协商一致，可书面解除本合同。

11.2出现以下情形之一，守约方有权书面通知违约方解除合同：

（1）一方严重违反合同约定，经协商未在____日内纠正的；

（2）一方破产、清算或丧失履约能力的。

十二、不可抗力

12.1不可抗力是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于自然灾害、战争、政府行为等。

12.2如因不可抗力导致合同无法履行，双方互不承担违约责任，但应及时通知对方并采取措施减少损失。

十三、合同生效及其他

13.1本合同自双方签字盖章之日起生效。

13.2本合同未尽事宜，双方可另行签订补充协议，补充协议与本合同具有同等法律效力。

13.3本合同一式____份，甲方执____份，乙方执____份，具有同等法律效力。

甲方（签字/盖章）：_________________________

日期：2026年____月____日

乙方（签字/盖章）：_________________________

日期：2026年____月____日

###特殊应用场景一：大型企业品牌形象推广

**应用场景说明**：大型企业通常需要通过开屏广告进行品牌形象的全面推广，此类广告往往涉及复杂的视觉设计、多渠道发布和长期的效果监测。在此场景下，合同需特别强调品牌保护、效果评估和长期合作条款。

**需要注意的条款及修正**：

1.**第四条广告设计及制作**：增加条款“4.1.1甲方需提供品牌手册及过往广告案例，以供乙方参考设计风格。”

-**专业术语**：品牌识别系统（BrandIdentitySystem,BAS）、广告效果评估模型（如A/B测试）。

2.**第五条广告发布**：增加条款“5.1.1广告发布需符合各平台广告政策，乙方需提前提交广告素材进行审核，审核通过后方可发布。”

-**专业术语**：广告审核机制（AdReviewMechanism）、政策合规性（PolicyCompliance）。

3.**第六条费用及支付方式**：增加条款“6.1.1总费用包含广告投放期间的数据监测服务，具体监测指标及报告频率由双方另行协商。”

-**专业术语**：归因分析（AttributionAnalysis）、关键绩效指标（KeyPerformanceIndicators,KPIs）。

###特殊应用场景二：电商平台促销活动

**应用场景说明**：电商平台常通过开屏广告进行大型促销活动的预热和推广，此类广告需快速吸引用户点击，并直接导向促销页面。合同需重点明确点击率（CTR）、转化率（CVR）等关键指标。

**需要注意的条款及修正**：

1.**第二条合同标的**：增加条款“2.1.1广告需设置明确的行动号召（CalltoAction,CTA），如‘立即抢购’、‘查看优惠’等。”

-**专业术语**：行动号召（CalltoAction,CTA）、用户参与度（UserEngagement）。

2.**第七条双方权利义务**：增加条款“7.1.3甲方需提供促销活动页面链接及优化建议，乙方需根据反馈调整广告落地页。”

-**专业术语**：落地页优化（LandingPageOptimization）、用户体验（UserExperience,UX）。

3.**第九条违约责任**：增加条款“9.2.1如广告CTR低于行业平均水平（需提前约定基准），乙方需承担相应赔偿。”

-**专业术语**：行业基准（IndustryBenchmark）、赔偿机制（CompensationMechanism）。

###特殊应用场景三：医疗健康行业广告

**应用场景说明**：医疗健康行业的开屏广告需严格遵守广告法及相关法规，避免夸大宣传或涉及敏感信息。合同需特别强调合规性审查和内容审核流程。

**需要注意的条款及修正**：

1.**第二条合同标的**：增加条款“2.1.1广告内容不得涉及疾病治疗功效，需明确标注‘仅供参考’或‘咨询医生’等提示。”

-**专业术语**：医疗广告合规性（MedicalAdCompliance）、免责声明（Disclaimers）。

2.**第五条广告发布**：增加条款“5.1.2广告发布需提前提交给相关医疗广告审查机构备案，乙方负责协助甲方完成备案流程。”

-**专业术语**：广告备案（AdFiling）、医疗广告审查机构（MedicalAdReviewAuthority）。

3.**第十条争议解决**：增加条款“10.1.1争议解决前，双方需聘请第三方医疗法律顾问对广告内容进行合规性评估。”

-**专业术语**：第三方评估（Third-PartyAssessment）、医疗法律顾问（MedicalLegalAdvisor）。

###特殊应用场景四：教育行业招生宣传

**应用场景说明**：教育行业的开屏广告需突出学校特色和招生政策，同时避免虚假宣传。合同需明确教育资质审核和宣传内容的真实性。

**需要注意的条款及修正**：

1.**第二条合同标的**：增加条款“2.1.1广告内容需包含学校办学资质证明，如教育部门批准文号、办学许可证等。”

-**专业术语**：办学资质（EducationalQualification）、批准文号（ApprovalNumber）。

2.**第七条双方权利义务**：增加条款“7.2.1乙方需对广告宣传内容进行初步审核，确保无虚假信息，但最终真实性由甲方负责。”

-**专业术语**：内容审核（ContentReview）、真实性声明（AuthenticityStatement）。

3.**第九条违约责任**：增加条款“9.2.2如因广告内容失实导致招生纠纷，乙方需承担连带责任并赔偿甲方损失。”

-**专业术语**：连带责任（JointandSeveralLiability）、招生纠纷（AdmissionsDispute）。

###特殊应用场景五：游戏行业推广新游戏

**应用场景说明**：游戏行业的开屏广告需吸引玩家下载和试玩，合同需强调创意设计、用户互动和数据分析。

**需要注意的条款及修正**：

1.**第四条广告设计及制作**：增加条款“4.1.2广告需包含游戏核心玩法介绍及试玩链接，设计风格需符合游戏调性。”

-**专业术语**：核心玩法（CoreGameplay）、试玩链接（DemoLink）。

2.**第五条广告发布**：增加条款“5.1.3广告发布期间需设置用户调研问卷，收集玩家反馈并用于后续优化。”

-**专业术语**：用户调研（UserResearch）、后续优化（SubsequentOptimization）。

3.**第六条费用及支付方式**：增加条款“6.1.1总费用包含广告投放期间的用户行为数据监测，如点击次数、留存率等。”

-**专业术语**：用户行为数据（UserBehaviorData）、留存率（RetentionRate）。

###实际操作过程中可能遇到的问题及解决办法

1.**问题**：甲方提供的广告素材不完整或不符合要求，导致乙方设计延误。

**解决办法**：在合同中增加条款“7.1.2甲方需在合同签订后____日内提供完整素材清单，逾期未提供视为甲方违约。”同时，明确素材提交的验收标准，如“图片分辨率不低于2K，视频时长不超过30秒”。

2.**问题**：广告发布后效果未达预期，双方产生争议。

**解决办法**：在合同中增加“第十四条效果评估”条款，明确评估周期（如投放后7日）、评估指标（CTR、CVR等）及争议解决机制，如“双方共同聘请第三方数据公司出具评估报告”。

3.**问题**：乙方设计风格不符合甲方品牌调性，多次修改仍不满足要求。

**解决办法**：在合同中增加“4.1.3甲方需在收到设计方案后____日内提出修改意见，每超过一次视为甲方违约，乙方有权按已完成工作量收费。”

4.**问题**：广告发布平台突然调整政策，导致广告无法正常投放。

**解决办法**：在合同中增加“第十五条平台政策变动”条款，明确“如因平台政策调整导致广告无法投放，双方互不承担责任，但乙方需在政策变动后____日内提供替代方案。”

5.**问题**：甲方未按时支付款项，乙方无法继续履约。

**解决办法**：在合同中明确“6.1.2甲方需按约定时间支付款项，逾期超过____日，乙方有权暂停服务并解除合同，甲方需支付已完成工作量的____%作为补偿。”

###原始合同所需要的所有详细附件

1.**附件一：广告创意需求清单**

-包含广告主题、核心信息、目标受众、品牌调性、设计风格要求等。

2.**附件二：广告素材清单**

-列出所需图片、视频、文案等素材的格式、分辨率、时长等具体要求。

3.**附件三：广告发布平台清单**

-明确广告发布的具体平台、位置及形式，如“微信公众号开屏广告位”。

4.**附件四：广告效果监测方案**

-包含监测指标（CTR、CVR等）、监测周期、数据报告格式等。

5.**附件五：品牌手册及过往广告案例**

-供乙方参考的设计风格和品牌识别系统材料。

6.**附件六：教育资质证明文件**

-如教育部门批准文号、办学许可证等，用于教育行业广告。

7.**附件七：医疗广告审查机构备案清单**

-明确备案所需材料及流程说明。

8.**附件八：游戏试玩链接及核心玩法介绍**

-供玩家下载和试玩的游戏链接及玩法说明。

9.**附件九：用户调研问卷模板**

-用于收集玩家反馈的问卷设计。

10.**附件十：数据监测报告样本**

-明确数据报告的格式和内容要求。

多方为主导时的，附件条款及说明

一、当甲方为主导时，增加的多项条款及说明

1.1**新增条款：甲方主导创意方向与决策权**

1.1.1本合同履行过程中，涉及广告核心创意、主题表达及最终视觉呈现的决策权，甲方享有主导权。乙方应根据甲方提出的创意方向和决策进行执行，但乙方有权提出专业建议，甲方应在收到建议后____日内予以书面回复确认是否采纳。

1.1.2说明：本条款明确甲方在创意层面的主导地位，尤其在品牌形象、核心信息传达等方面，甲方有权最终拍板。这适用于甲方对品牌调性有强烈要求，希望完全掌控广告内容的场景。乙方作为执行方，需提供专业支持，但最终决定权在甲方。此举旨在保障甲方品牌策略的完整性和一致性，避免因乙方创意与甲方战略脱节导致的风险。同时，保留了乙方的专业建议权，以引入外部视角优化创意，形成甲方主导、乙方专业辅助的协作模式。

1.2**新增条款：甲方对广告素材的最终审核权**

1.2.1在广告设计稿定稿前____日，甲方有权对乙方提交的不少于____版设计方案进行选择，并对选定方案进行细节调整；广告制作完成后的最终成品，甲方有权在乙方交付前____日内进行现场或远程验收，并提出最终修改意见。乙方应在甲方提出合理修改意见后____日内完成修改并交付，甲方逾期未提出意见的，视为对该成品认可。

1.2.2说明：本条款强化了甲方对广告成品的质量把控权。通过设定多轮审核和验收机制，确保最终广告效果完全符合甲方的预期和标准。这里的“合理修改意见”是指不改变核心创意和主体内容的细微调整，旨在平衡甲方的控制需求与乙方的创作自由。验收期的设定也考虑了甲方的决策时间，避免了无限期拖延合同履行。

1.3**新增条款：甲方提供必要资源的配合义务及延误责任**

1.3.1甲方承诺在合同签订后____日内，向乙方提供履行合同所必需的内部批准文件、品牌素材库、过往广告案例等资料，并确保所提供资料的真实性、合法性和完整性。如因甲方未能及时提供或提供资料存在瑕疵导致乙方工作延误或产生额外成本，甲方应承担相应责任，并赔偿乙方因此遭受的直接损失，赔偿金额不超过合同总金额的____%。

1.3.2说明：本条款明确了甲方在合同履行中的配合义务，强调了提供必要资源是甲方的合同责任。许多广告项目需要甲方提供内部审批、品牌规范或特定素材才能推进，若甲方推诿或提供不合规材料，将直接影响项目进度和质量。设定延误责任和赔偿上限，旨在督促甲方履行义务，并为乙方提供一定的风险保障，确保合同顺利执行。

1.4**新增条款：甲方对广告效果目标的设定权与调整权**

1.4.1甲方有权在本合同签订前设定具体的广告效果目标，如点击率（CTR）、转化率（CVR）、品牌认知度提升目标等，并作为合同附件列入本合同。在广告投放期间，如市场环境、竞争态势发生重大变化，经双方协商一致，甲方有权对原定效果目标进行合理调整。

1.4.2说明：本条款赋予甲方设定和调整广告效果目标的权利。广告目标是衡量广告成功与否的关键标准，由甲方主导设定更能反映其业务需求和市场策略。同时，允许在特定条件下调整目标，体现了合同履行的灵活性，使广告活动能适应市场变化。双方协商一致的原则确保了调整过程的合作性。

1.5**新增条款：甲方对知识产权归属的优先使用权确认**

1.5.1在本合同约定的服务范围内，由乙方创作的广告设计、制作成果（以下简称“成果”）的知识产权（包括但不限于著作权）归乙方所有。但甲方在支付合同全部款项后，有权获得该成果在合同约定范围内的（如：在本合同有效期内及结束后____年内，在指定范围内）的优先使用权，非经乙方书面同意，乙方不得将相同或类似成果用于其他客户。

1.5.2说明：本条款在常规知识产权归属条款基础上，增加了甲方的“优先使用权”。这对于甲方希望利用本次广告成果进行后续品牌推广或在不同渠道复用的场景非常有价值。它确保了甲方在付费后，能在一定期限和范围内优先使用乙方创作的成果，而不必担心乙方将其用于竞争对手或无关项目，增强了甲方对广告投资价值的长期掌控力。

二、当乙方为主导时，增加的多项条款及说明

2.1**新增条款：乙方主导创意方向与专业建议权**

2.1.1在甲方提供核心创意方向和关键要素的前提下，乙方有权主导广告创意的具体执行方案，包括设计风格、表现形式、文案优化等，并基于专业经验向甲方提供创意建议和优化方案。甲方应在收到乙方建议后____日内进行评估回复，逾期未回复的，视为乙方建议已被甲方初步认可。

2.1.2说明：本条款适用于甲方对创意有基本方向但缺乏专业设计能力，或希望乙方充分发挥创意才能的场景。乙方的主导权是在甲方框架内的执行主导，而非完全自由创作。专业建议权则保障了乙方的专业价值，鼓励乙方贡献最佳创意，同时赋予甲方对建议的最终决定权，确保创意不偏离甲方核心需求。

2.2**新增条款：乙方对广告素材的最终技术确认权**

2.2.1广告素材在最终提交给甲方验收前，乙方有权依据行业技术标准和平台发布要求进行最终技术检查和预发布测试，确保广告在不同设备、浏览器或平台上的兼容性、显示效果及功能正常。如发现问题，乙方应立即修复，并有权要求甲方提供必要的技术参数或权限配合。

2.2.2说明：本条款赋予了乙方在最终交付前的技术把关权。现代广告涉及多种技术格式和复杂交互，乙方作为专业执行方，需确保广告在发布时技术无误、效果完美。这有助于提前规避因技术问题导致的广告失效或效果打折风险，保障广告投放的顺利进行。甲方需理解并配合乙方的技术检查工作。

2.3**新增条款：乙方对必要资源的及时需求通知与甲方响应义务**

2.3.1在合同履行过程中，如乙方发现需要甲方提供额外的、合同附件清单之外的资料或配合（如特定版式文件、API接口权限、紧急审批通道等）以保障广告质量和效果，乙方应提前____日书面通知甲方。甲方应在收到通知后____日内积极响应并提供支持，逾期未提供且无正当理由的，视为甲方违约。

2.3.2说明：本条款明确了乙方在发现额外需求时的通知义务以及甲方的响应义务。虽然主责仍在甲方按清单提供资源，但考虑到广告项目的动态性，本条款允许乙方在必要时提出额外需求，并设定了甲方的响应时限，确保项目推进过程中潜在的问题能被及时解决，避免因单方面等待导致项目延误。

2.4**新增条款：乙方对广告效果的专业评估与优化建议权**

2.4.1乙方有权基于专业数据监测工具和分析能力，对广告投放效果进行持续跟踪和评估，并向甲方提供专业的效果分析报告及后续优化建议。甲方应在收到报告后____日内进行审阅，并就优化建议提出反馈意见。

2.4.2说明：本条款强调了乙方的专业评估和优化角色。优秀的乙方不仅是执行者，更是效果提升的推动者。通过数据分析发现问题和机会，并提出优化方案，是乙方价值的重要体现。甲方有审阅和反馈的权利，但应基于专业意见进行判断，共同推动广告效果最大化。

2.5**新增条款：乙方对知识产权归属中的后续衍生权**

1.5.1在本合同约定的服务范围内，由乙方创作的广告设计、制作成果的知识产权归乙方所有。除优先使用权条款约定外，乙方有权在获得甲方书面同意的前提下，将本合同项下创作的广告创意元素、设计风格或技术方案，用于乙方自身的其他商业项目或产品开发，但不得侵犯第三方知识产权且不得损害甲方品牌形象。

1.5.2说明：本条款在常规知识产权归属条款基础上，增加了乙方在获得甲方同意后的“后续衍生权”。这赋予了乙方一定的灵活性和商业价值延续性，鼓励乙方进行创意和技术积累。但前提是必须获得甲方书面同意，且不能损害甲方利益，体现了在知识产权商业化利用上的平衡考量。

三、当有第三方中介时，增加的多项条款及说明

3.1**新增条款：第三方中介的定位与职责界定**

3.1.1如本合同履行过程中涉及第三方中介机构（以下简称“中介方”），中介方仅作为甲乙双方的沟通桥梁、项目协调或效果监测等服务提供方，不参与合同条款的修改、决策或承担合同责任。中介方的服务范围、内容、费用及