大学生旅游消费意向研究-以南京师范大学中北学院为例

摘要随着游客旅游接待人数都在持续增长，大学生旅游作为旅游业的重要载体，在促进地方经济发展发挥着重要作用。当今时代，大学生群体对旅游业的影响越来越大，大学生拥有比较多的空闲时间,旅游是他们接触历史文化、接受思想教育的有效途径，同时也是拓宽视野、丰富阅历的重要方式。这个群体最突出的特点是经济能力有限，大学生群体旅游消费行为和动机，需求与态度会有许多与其他人群有较大差别，丹阳南京师范大学中北学院大学生的旅游消费行为值得深入调查研究。本研究采用多维研究方法，包括文献综述、问卷调查、数理统计、数据分析技术、重要性-绩效分析（IPA）以及统计软件，系统探究影响该群体旅游消费行为的关键因素。通过厘清大学生旅游消费现状、识别普遍存在问题，本研究旨在为高校学生旅游市场的未来发展提供建设性见解。研究结论基于详实的调查与系统分析得出。大学生费用和时间的影响是属于比较主要的，其次因素是费用，大学生还是比较选择朴素，能够安全、舒适、经济为最主要。关键词：丹阳市；大学生旅游；旅游消费行为；游客满意度AbstractWiththecontinuousgrowthintouristarrivals,collegestudenttourism,asasignificantsegmentoftheindustry,playsanincreasinglyimportantroleinpromotingregionaleconomicdevelopment.Inthecurrentera,thisdemographicexertsagrowinginfluenceonthetourismsector.Possessingrelativelyampleleisuretime,studentsviewtravelasaneffectivemeanstoengagewithhistoryandculture,receiveideologicaleducation,andbroadentheirhorizons.Themostdistinguishingcharacteristicofthisgroupistheirlimitedfinancialcapacity,whichleadstonotabledifferencesintheirtourismconsumptionbehaviors,motivations,needs,andattitudescomparedtootherdemographics.ThismakesthetravelexpenditurepatternsofstudentsatZhongbeiCollege,NanjingNormalUniversity(DanyangCampus),worthyofin-depthinvestigation.Thisstudyadoptsamultidimensionalresearchapproach,incorporatingliteraturereviews,questionnairesurveys,mathematicalstatistics,dataanalysistechniques,Importance-PerformanceAnalysis(IPA),andstatisticalsoftwaretosystematicallyexaminethekeyfactorsinfluencingtheirtourismconsumptionbehavior.Byclarifyingcurrentconsumptiontrendsandidentifyingprevalentissues,theresearchaimstoprovideactionableinsightsforthefuturedevelopmentofthecollegetourismmarket.Thefindingsarederivedfromcomprehensivesurveysandsystematicanalysis.Amongtheinfluencingfactors,

timeconstraintsandbudgetlimitations

emergeasthemostsignificantdeterminants.Costisanothercriticalconsideration,asstudentsgenerallyprioritizeaffordability,safety,andcomfortwhenmakingtraveldecisions.Keywords:DanyangCity;universitystudenttourism;travelconsumptionbehavior;touristsatisfaction目录摘要 IAbstract II目录 III第一章绪论 11.1研究背景 11.2研究目的 11.3研究意义 21.4国内外研究现状 3笔者在通过知网查阅相关文献时发现，国内外研究在关注大学生旅游消费意向的特征、影响因素及市场开发等方面有共同之处。都认识到大学生作为一个特殊的消费群体，其旅游消费意向对旅游市场具有重要影响，值得深入研究。 31.5研究内容与方法 7第二章相关概念及理论 92.1相关概念 92.2相关理论 9第三章调查问卷设计 113.1调查问卷设计 113.2调查目的 113.3调查对象及范围 113.2.3问卷发放与数据来源 11第四章调研数据回收与分析 124.1南京师范大学中北学院大学生旅游消费行为的现状的描述统计分析 124.1.44.2大学生旅游态度分析 144.3大学生旅游情况分析 144.3.1大学生旅游的时间选择、次数、旅游的范围分析、出游方式 144.4旅游的动机、旅游目的偏好和旅游注重的因素的分析 164.4.1旅游动机 164.4.2旅游目的地的偏好 174.4.3出游注因素的重要程度分析 184.5大学生的旅游消费分析 184.5.1大学生的旅游花费情况分析 184.5.2大学生旅游的吃、住、行情况分析 194.5.3旅游花费结构偏好 214.5.4大学生的旅游信息的收集途径情况的分析 224.6大学生旅游后的感受与评价 235大学生旅游消费行为影响因素研究 235.1月生活费对旅行的范围、单次旅游花费影响的分析 235.2单次旅游花费对住宿花费、就餐花费的影响的分析 24第五章结论与建议 25参考文献 27致谢 30附录 31第一章绪论1.1研究背景随着中国旅游业的蓬勃发展催生了大学生的假日旅游热潮，使其成为国内旅游消费市场中不可忽视的重要群体。作为规模可观且增长迅速的消费主体，大学生群体的旅游消费意向和行为模式正日益受到学界和业界的双重关注。《中国统计年鉴2021》数据显示，2020年我国普通本专科及研究生在校生规模达3599万人次，这一庞大的受教育群体为旅游产业带来了巨大的市场机遇。然而现状是，多数旅行社仅将学生旅游业务作为附属经营项目，既未设立专业运营部门，也缺乏系统性的长期营销规划，这种粗放式的经营模式直接导致了大学生旅游市场的诸多乱象。值得关注的是，由于该群体在心理特征、生理阶段和经济条件等方面具有特殊性，其旅游消费行为呈现出显著的差异化特征。因此，唯有通过系统研究大学生旅游行为特征，深入把握其消费规律，才能为这一细分市场的健康发展提供具有可操作性的对策建议。1.2研究目的旅游业已发展成为全球范围内具有显著增长潜力的战略性领域。步入21世纪以来，凭借其产业融合性、显著经济外溢效应、广泛产业关联度及大众参与性等特征，该产业在全球各国经济体系中的战略地位持续提升。我国国务院在《"十四五"旅游业发展规划》中明确指出，中国即将全面进入大众旅游新阶段。这一发展趋势表明，旅游活动已成为当代中国民众生活质量诉求的重要组成部分。作为与各行各业关联度最高的综合性产业，旅游已然渗入日常生活的方方面面并变得不可或缺，大学生作为一个特别的群体，具备独具一格的消费观念和行为特征，他们在旅游方面的消费取向对旅游市场的发展产生深刻影响，丹阳市是江苏境内的一个县级市，近年来在旅游产业方面发展势头强劲，资源颇为丰富，诸如中国丹阳眼镜城，天地石刻园等地皆颇具名声。对丹阳市大学生旅游消费意向加以研究，能够推动对大学生群体旅游需求与消费特点的理解，同时也为企业精准谋划市场方略提供了参鉴素材，有利于带动丹阳市旅游业的进一步发展，并且大学生从中能够获取更为优质的旅行服务，使得自身不仅旅行经验更丰富，生活层次亦有所提升，这一探索无论在理论层面还是实践层面都凸显出重要性。本研究旨在探讨丹阳市南京师范大学中北学院在校大学生的旅游消费模式及心理特点，针对中国旅游业的迅猛发展催生了大学生假日旅游热潮，这一群体正逐步成长为国内旅游消费市场的重要构成单元。作为规模庞大且潜力可观的消费主体，大学生群体的旅游消费意向与行为模式日益引发学界关注。本研究聚焦该特殊消费群体，通过实证分析其闲暇时间分布特征与旅游经济承受能力，旨在揭示高校学生旅游消费行为的显性模式，并系统分解影响其旅游支出的关键因子，从而辩证剖析当代大学生旅游消费实践的优势与局限性。基于当前社会形态演进规律与大学生消费意愿图谱，本文重点探讨高校学生体验认知对其旅游消费意识形态建构的作用机制。研究以行为经济学与消费心理学理论框架为根基，提出通过定向行为干预提升学生消费素养的实施路径。在体验经济主导的时代背景下，亟需深入解析旅游参与度、消费行为决策与购买意向三者间的动态关联[2]，以此倡导构建科学理性的消费范式。本研究成果呼吁高等教育机构将学生健康旅游消费观培育纳入素质教育体系。伴随着中国高校旅游市场的持续扩容，大学生群体正从特色细分市场向国家旅游经济支柱力量演进1.3研究意义（1）理论意义中国旅游业的迅猛发展催生大中国旅游业的迅猛发展催生大学生假日旅游热潮，该群体由此巩固其在国内旅游消费市场的重要市场地位。作为规模可观且潜力巨大的消费主体，大学生群体的旅游消费动机与行为模式正引发学界持续关注。本研究聚焦这一关键人口学特征群体，通过实证解析其可支配时间配置规律与旅游经济承载力，旨在揭示高校学生旅游消费的核心行为模式，系统解构影响其旅游支出的关键变量，进而辩证评估当代大学生旅游消费实践的效能边界。伴随社会经济发展水平的持续提升，大学生消费能力呈现渐进式增长态势。为缓解学业压力并拓展认知维度，周末及假期休闲旅游渐成该群体的优先选择，推动这一细分市场显现出可观的发展前景。尽管学界已关注到大学生旅游市场的快速扩容，但既有研究仍普遍存在理论深度不足、实证案例匮乏与方法论精细度欠缺等局限。针对上述研究不足，本研究选取南京师范大学中北学院（丹阳校区）学生为研究对象，综合运用问卷调查法与回归模型分析法，对行业特定消费模式进行系统性探究。研究成果预期将推动旅游消费行为理论框架的迭代更新，并为区域性大学生旅游消费特征及其驱动机制研究提供双重参照体系——既包含方法论层面的创新突破，也涉及实证研究范式的优化升级。学生假日旅游热潮，该群体由此巩固其在国内旅游消费市场的重要市场地位。作为规模可观且潜力巨大的消费主体，大学生群体的旅游消费动机与行为模式正引发学界持续关注。本研究聚焦这一关键人口学特征群体，通过实证解析其可支配时间配置规律与旅游经济承载力，旨在揭示高校学生旅游消费的核心行为模式，系统解构影响其旅游支出的关键变量，进而辩证评估当代大学生旅游消费实践的效能边界。伴随社会经济发展水平的持续提升，大学生消费能力呈现渐进式增长态势。为缓解学业压力并拓展认知维度，周末及假期休闲旅游渐成该群体的优先选择，推动这一细分市场显现出可观的发展前景。尽管学界已关注到大学生旅游市场的快速扩容，但既有研究仍普遍存在理论深度不足、实证案例匮乏与方法论精细度欠缺等局限。针对上述研究不足，本研究选取南京师范大学中北学院（丹阳校区）学生为研究对象，综合运用问卷调查法与回归模型分析法，对行业特定消费模式进行系统性探究。研究成果预期将推动旅游消费行为理论框架的迭代更新，并为区域性大学生旅游消费特征及其驱动机制研究提供双重参照体系——既包含方法论层面的创新突破，也涉及实证研究范式的优化升级。（2）实践意义本课题以丹阳市南京师范大学中北学院在校大学生为研究对象，基于文献研究、实地调研、问卷调查等多种研究方法，更全面、更深入地了解当代大学生的旅游消费意向，分析影响丹阳市南京师范大学中北学院大学生旅游消费意向的因素，从而提出针对性的优化对策和建议。有利于提升旅游企业市场的竞争力，有利于促进丹阳市旅游业发展，有利于引导大学生树立正确的旅游消费理念。同时，希望本课题对丹阳市南京师范大学中北学院大学生旅游消费意向的研究能够增强地方的经济发展，挖掘潜在市场、推动产业融合、引导理性消费、提升安全意识、优化旅游环境、促进教育发展，并期望为其它地区的大学生旅游消费市场的发展提供一个参考。1.4国内外研究现状1.4.1国外研究现状1899年意大利政府统计局博迪奥（L.Bodio,1899）发表的《外国人在意大利的移动及其花费的金钱》【2】，他将在意大利旅游的外国人作为研究对象，从游客人数、逗留时间和消费能力等旅游主体活动出发，阐述了旅游现象的经济意义【3】。（1）有关旅游消费行为的研究达瑞恩·布里格（2002），他们提出了旅游新消费者概念【4】（2）有关大学生旅游消费行为特征的调查研究Kak-Yom通过对美国国内大学生与亚洲大学生在旅游行为特征方面进行比较分析，研究结果表明，不同的行为特征其产生消费情况有所不同【5】。（3）有关大学生旅游消费行为的影响因素研究Md.Kamruzzaman(2011)通过研究后认为大学生旅游消费影响因素与交通工具便利性、价格、项目丰富性有关【6】。（4）促进大学生旅游消费行为的对策研究Hashimoto（2000）以日本大学生群体作为研究样本，经分析发现该群体在旅游消费方面表现出较高的积极性的同时也存在盲目跟风以及过度消费的行为。1.4.2国内研究现状陈昌健、保继刚（1988）等学者运用假设检验法对旅游者旅游消费决策行为和空间行为进行了探索【7】。（1）关于大学生旅游消费行为特征方面的研究张春花(2021)通过向大学生发放问卷调查，调查内容包括了信息来源、旅游方式、消费水平以及旅游时间等特征进行分析，并对调查结果应用SPSS进行统计分析，通过分析提出丰富旅游产品、开发中短途游、网络营销、打造网红景点等方面的措施【38】。邓心怡（2019）以大学生消费为行为特征为研究对象，应用问卷调查法对大学生旅游消费行为特征进行调查，调查结果显示以放松心情、增长见识和观光游作为目的占到了70.33%，以特色美食为出游动机的占25.68%，以人际交往为动机的占14.88%。大学生的出游特征为开发大学生旅游市场提供参考依据【39】。（2）关于大学生旅游消费行为影响因素的研究储召莹(2020)通过对铜陵学院在校大学生发放问卷调查，认为影响大学生旅游消费的因素与个人经济状况、兴趣爱好、消费观念有关，并从大学生自身、企业两方面来完善【40】。（3）有关促进大学生旅游消费发展建议的研究刘航(2019)通过问卷星APP来制作问卷调查，以网页链接形式邀请在校大学生进行网上问卷调查，具体特征是从食、住、行、游、购、娱六方面开展调查，并提出了丰富旅游活动项目、注重文化内涵、搭配性价比较高的纪念品、推出特色路线等措施【43】。王晓艳（2019）认为大学生旅游与信息获取、旅游时间、资源来源以及消费结构有关，建议旅游企业方面需要从产品开发策略、定价策略和渠道策略三方面来做好市场开发【45】。1.4.3文献述评综上所述作为中国社会重要的消费群体，高校学生群体已发展成为支撑经济产业发展的关键力量。这要求我们以大学生旅游消费行为为核心切入点，通过多维度解构旅游经济产业链条，重点探究其消费心理与行为模式对旅游学科体系的理论渗透机制。对学界研究成果的批判性梳理显示，国际研究多聚焦大学生旅游市场的量化前测分析——包括数据趋势、增值比率及周期增长率等指标测算，但普遍缺乏对消费行为根源的深层理论阐释。相较而言，国内学者更侧重实践性因素分析，通过案例研究解析资金状况、生活环境及目的地特征等变量对消费行为的影响机理。全球视野下，研究范式持续随社会变迁而革新。跨区域学生群体面临差异化情境，导致消费决策中的优先级要素呈现显著异质性。国内研究因起步较晚，存在三大局限：理论视角集中化、方法论同质化，以及对消费意向深层动因及其行为关联的探索不足。国际学界虽在方法多样性上占优，但存在系统性研究缺位与理论纵深不足的双重困境——尤其针对大学生旅游消费动机的专项研究仍显匮乏。本研究立足当代中国社会文化语境，构建"国家发展特征-社会动态变迁"双维分析框架。通过文献计量分析与实证调研问卷的协同设计（理论实践融合范式），提出符合Z世代学生认知图式的市场运营优化方案，致力于打造"产品服务时代需求、市场响应用户诉求"的整合型产业链生态。基于调研数据与社会形态演进的耦合分析，本研究制定大学生旅游消费促进策略。突破传统研究范式桎梏，将数字媒体矩阵嵌入旅游产业升级进程，从偏好图谱、动机层级、产品期待及影响因子四个维度展开系统性探究，实现消费行为研究的创新。1.5研究内容与方法1.5.1研究内容本文以丹阳市南京师范大学中北学院大学生为研究对象，考察他们在旅游消费环节里的具体表现，从信息获取来源到交通方式，频率周期，出行时长以及经济支出等方面展开陈述，并探讨驱使他们旅行的动力因素，这些因素除了包含欣赏风景与拓宽视野的向往，还包括情绪释放与自我调整的需求，同时思考这些大学生如何看待旅行，如何定义旅行的优先级及其在学习生活中的意义比重，还进一步延展到他们筛选旅游目的地时倾向性及考虑要素的变化，这些内容均围绕着经济能力和时间调配，性格特征和社会氛围等多个变量发生着微妙平衡裂变，并揭示制约其旅行消费决策的关键要点，采用问卷收集，资料查询以及实地调研等方式深挖该校学生这一群体在旅游方面的独特特点，从而提炼出对市场发展有价值的指导线索。1.5.2研究方法（1）文献研究法：本文通过在中国知网收集与大学生旅游、旅游消费行为、游客满意度相关的资料，深入研读并理解相关文献，系统总结了前人的研究方向。在此基础上，确定了论文题目，明确了相关概念及理论基础，并梳理出清晰的论文写作思路。（2）问卷调查法：此文的问卷是一份在线网络问卷。此次问卷调查的对象是我们学校的在校大学生。问卷的主要内容包括基本信息和大学生旅游消费行为的相关信息调查等。（3）数据统计法：通过运用统计方法对所收集的数据进行分析，总结分析结果，并形成研究表格，揭示了大学生旅游消费行为的基本特征。（4）IPA分析法：构建重要性-绩效分析（IPA）模型，探究各因素的分布位置，剖析重要性与满意度之间的差距及其原因并解决。第二章相关概念及理论2.1相关概念2.1.1旅游的定义根据联合国世界旅游组织（UNWTO），旅游是“旅游是非定居者的旅行和暂时居住而引起的现象和关系的总和。这些人不会长期定居，也不会从事任何赚钱的活动”2.1.2大学生旅游消费行为作为社会重要的新兴消费群体，大学生凭借其独特的创新活力和消费特征，在旅游市场研究中具有显著价值。实证研究数据表明，该群体的旅游意愿和行为呈现稳定上升趋势，具体表现为出游意愿持续提升和实际参与率稳步增长。在旅游决策影响因素分析中，经济约束以超过80%的影响权重成为首要限制变量，而时间可支配性和同伴影响则构成次要调节因素。基于消费行为学视角，学生旅游市场呈现出典型的双重特征：一方面，其消费模式与其他细分市场具有显著共性，这种同质化特征有利于降低旅游产品开发成本；另一方面，其学生身份又赋予该群体独特的消费偏好。具体表现为：有限的可支配收入使其被归为非主导型消费群体，从而在旅游消费中表现出明显的价格敏感特性。就消费偏好而言，该群体仅将食宿等基础消费视为功能性需求，而更重视旅游过程中获得的精神享受和文化体验。此外，据国家统计局2021年统计年鉴数据显示，大学生由于受经济条件限制，出游多会以短期、临近地区为主，大学生出游天数主要集中在2-4天，比例占74.7%[27]。2.1.3旅游行为和旅游消费行为旅游行为和旅游消费行为的差异主要反映在研究范围与关注焦点上，前者涵盖了游客从萌生念头到旅途终止的所有活动与抉择，例如目的地挑选，行程规划乃至社交互动等情形，侧重心理学与社会学视角，更着重于“如何去做”这一过程性问题；而旅游消费行为则专指旅行中的花费举动，如购票，预订住宿或者购物等现象，偏向消费者行为学与营销领域，探析“购买对象”及背后消费决策的逻辑线索，两者相互联结且存有包含关系，旅游行为囊括了旅游消费行为，但在后者中经济特性和市场策略运用显得更为凸显，它们一同助力分析旅游需求并推动旅游产业发展前行。2.2相关理论2.2.1旅游动机理论旅游动机理论对人们出游根源进行多方面挖掘，从马斯洛需求层次角度出发，旅游能满足从身体舒缓到自我实现的各类层级需求，推拉理论提及内心动力（如逃避压力等）和目的地吸引力（好比历史文脉景观之类）相互协同作用的方式；Crompton分类理论则将动机分为社交，心理和文化等类型；逃避

-

寻求二分法强调旅游过程包含逃离日常固定性与追寻新鲜体验的动态转变状态。最近的研究还延伸至自我决定理论（涵盖内生兴趣与外界激励），社交媒体表现动机及有关可持续旅游态度等领域，上述理论揭示了旅游背后繁琐复杂的心理活动，并为市场细分，产品规划以及体验改良提供了关键支撑，在一定程度上反映了社会背景变动对于人们旅游渴望的影响情况.2.2.2马斯洛需求层次理论马斯洛需求层次理论由美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛在1943年提出，横跨心理学，管理学与社会学三大领域堪称经典概念，该理论通过将人类需求拆解为五个递进层级，勾勒出从生存驱动到精神需求满足的动态轨迹，暗含了人类行为的心理驱动力逻辑，生理需求位于体系底层属于维持生命运转的物质根基，一旦缺失就直接触发机体内外部状态剧烈失衡。这种层次划分既是理论硬核所在，也成为探讨人性深度剖析组织行为的功能单元，其价值早已突破学科藩篱兼具现实借鉴与理论深化双重功能，接下来我们将具体解析该理论的基本构件及深远学术启示尤其集中对基础需求层面的阐释。此类需求属于最底层的生存必需，如同空气吸入，水分补充，食物摄取，体能修复与健康维持一般，缺少这些元素的生活会迫使人们全然聚焦于填补空白，譬如饥饿感袭来时，满脑子只会被觅食占据，其余事情都退居次要，企业运作亦如此，加薪或优化工作场所能有效应对员工这方面诉求。安全需求包含了身体免遭威胁，健康得到维护及财产处于平稳状态等多种因素，类似于预防各类隐患，谋求职业稳固抑或确保家宅安宁诸如此类的事宜，马斯洛有过表述指出，安全需求能带动人们去打造社会法则与防备网络，比如从奴隶制时期的人们对私有之物寻求庇护的诉求便可见一斑，在实际场景里，恰如企业运作期间为员工配备医保，失业险等权益待遇之举，这般措施便局部扩充了员工的安稳感。社交需求包括对友谊、

人想要融入某个集体，像家庭，团队或社会群体里，并获取情感上的依托，这其实就是对归属感的追逐，在企业里组织团建活动，促使同事们增加交流等行为，便是在营造这类氛围，尊重需求包含两个方面，一个是源自内心的自信与自尊，另一个就是外界给予的认可和社会地位所产生的影响，一旦该需求得到满足，人们就会充满强烈的动力，同时更乐意为社会贡献力量，例如公司嘉奖表现出色的员工，颁发荣誉证书之类的行为就属于此类范畴，自我实现需求乃是最高层次的需求，指个体期望将其所有能力施展出来，去达成自己的梦想并将创造力尽情释放。艺术家想着攀登创作高峰，企业家则专注追求社会价值的产出，而马斯洛晚年提到的“自我超越需求”，比如追逐宇宙真理或践行利他主义等，常被人直接跟自我实现的需求混为一谈；需求层次理论以层层递进的形式，剖析人类行为深处的逻辑，其实提供了一个普遍适用的动力研究框架和实践指导方向，尽管它有被质疑的薄弱环节，但对个人成长，组织运作乃至社会发展仍带来不小启发，在如今飞速变化的现代社会背景下，此理论也不再是一成不变的模样，逐步跟随科技发展与文化演进添了一些新元素进去。2.2.3消费行为理论消费行为理论经由效用分析，决策模型以及社会文化视角，系统梳理了消费者选择的规律与影响因素，其价值体现在为市场预测，产品设计及政策制定提供了一定参考，诸如借助无差异曲线优化资源配置或者依据社会影响理论展开精准营销等情况，但鉴于数字化和可持续发展背景的需求，这一理论还需朝行为经济学方向靠拢，并结合跨学科手段以更好应对瞬息万变的消费环境。第三章调查问卷设计3.1调查问卷设计本文针对丹阳市大学生旅游消费行为影响因素研究主要采用了文献研究法、问卷调查法和数据统计分析法。通过研究有关大学生旅游消费行为的文献资料，为本文的研究提供理论支持，采用随机抽样的方式确定样本量，组织发放问卷，收集需要的数据并进行整理，运用SPSS统计分析软件对问卷数据进行信度检验，确保问卷的可行性，并提出建议。本研究的调查对象为保定市高校在校大学生，由调查目的设计调查问卷内容，包含基本信息、旅游情况和旅游消费情况[3]。问卷采用匿名方式进行，并强调本次调查仅用于研究，以缓解被调查者的担[4]。对保定市在校大学生进行样本量计算，最终将样本量调整为200份。3.2调查目的探究当代大学生的旅游消费习惯，并剖析影响其消费决策的各种关键要素，从而针对性地为这一特定旅游群体制定发展路径，从所得数据可以更加清晰地捕捉大学生在旅游消费中的偏好动向与潜在逻辑，这不仅是了解年轻群体市场的一面镜子，更为高校相关领域的资源配置与市场拓展提供了一个有据可循的思路跳板。3.3调查对象及范围面向我南京师范大学中北学院的在校大学生。3.2.3问卷发放与数据来源此次问卷调查有效回收220份问卷，男女比1:1，其中男109份，女111份。在年级分布方面上，占比最高的为大二的学生，92份。其次是大三的学生，51份。接下来是大一和大四的学生，分别是36份和41份。在调查的学生当中，56.86%为文科专业的学生，共127人；剩下的43.14%为理科专业的学生，共74人。此次问卷调查的这些学生中，每一个人因为所生活的环境和家庭情况的不同，每一人的月生活费也是不一样，月生活费在1000-1500元的占比最高，为37.96%，500-1000元的占比紧随其后，30.81%名称 选项 频数 百分比(%)1、您的性别： 男 109 49.54 女 111 50.452、您的专业 文科 125 56.81 理科 95 43.183、您所在年级 大一 36 16.36 大二 92 41.81 大三 51 23.18 大四 41 18.634、您的月生活费 1000以下 40 17.94 1000-1500 83 37.96 500-1000 68 30.81 2000以上 29 13.29合计 220 100.0表3第四章调研数据回收与分析4.1南京师范大学中北学院大学生旅游消费行为的现状的描述统计分析4.1.1调查样本分布情况4.1.2游客后续行为感知分析在211份有效问卷调查中，对旅游态度持非常喜欢的占到24.64%，喜欢的占33.65%，一般占比30.33%，不喜欢的仅仅只占比13.74%。说明了大学生对旅游的意愿是相当强烈的，热爱旅游。4.1.3问卷信度分析信度分信度分析是所有问卷调查中必要进行的一个步骤。信度系数在0.6到0.7这个区间是属于一般，大于0.8是数据良好。本文的信度分析是用SPSS软件进行测量。Cronbach信度分析 项数 Cronbachα系数22 0.691经过SPSS软件分析，Cronbachα系数值为0.691，0.7左右是属于可以接受范围之内，说明问卷的问题的一致性或稳定性是可靠的。效度分析旨在评估测量工具（问卷）能否准确反映研究构念，即检验问卷项目与理论构念之间的契合程度。KMO（Kaiser-Meyer-Olkin）检验作为效度分析的常用指标，主要用于考察变量间偏相关性。其取值范围在0至1之间，数值越趋近于1，表明变量间的共同因素越多，适合进行因素分析。根据学者Kaiser提出的判定标准：当KMO值介于0.8-0.9之间时，表示适合进行因素分析；若KMO值超过0.9，则表明变量间具有好的共同因素，适合开展因素分析。经过SPSS的软件进行效度分析：KMO值为0.867，KMO值大于0.8，研究数据效度好由此可以确定本次设计的问卷的信度和效度都比较好4.2大学生旅游态度分析在211份有效问卷调查中，对旅游态度持非常喜欢的占到24.64%，喜欢的占33.65%，一般占比30.33%，不喜欢的仅仅只占比13.74%。说明了大学生对旅游的意愿是相当强烈的，热爱旅游。表44.3大学生旅游情况分析4.3.1大学生旅游的时间选择、次数、旅游的范围分析、出游方式旅游出行的时间节点选择上，排在所有出行时间第一的是寒暑假这个时间，占比31.28%。排在第二位的是国庆节，占比28.44%。有17.54%选择三天法定假日，11.37%的学生选择周末出行，11.37%的选择其他时间出行。说明大学生在越长的假期选择旅游出行的可能性更高。表5在旅游出行的调查中，大多数的学生在一年内旅游出行的次数在1-2次，占比40.24%，排在第一位。其次是3-4次，在接下来是1次及以下，最后是5次及以上，分别占31.21%、18.48%和10.07%。这也说明了大学生外出旅行的次数也不少。表6出游的范围上，20.85%的选择在市内，省内占比33.65%，国内和国外分别占比37.96%和7.54%。表7在调查中。对于旅游出行的形式上，排在第一位的是自由组队，占比高达6成，接下来是个人出行，占到2成。最后是旅行社，占1成。可以看出大学生的旅游出行方式大都要有伴侣，亲朋好友一起出行；而旅行社团队的占比是最少的，只有10%，可以看出大学生对旅行社的旅游不是很有兴趣，也可以知道大学生旅行喜欢自主安排。表84.4旅游的动机、旅游目的偏好和旅游注重的因素的分析4.4.1旅游动机一个决定旅行的人他所必须时间和金钱等客观因素之外，旅游动机是旅游的先决条件。Crompton总结出游客参与节日活动的动机包括七个方面:考察观察文化、新奇性、回报、平衡的恢复、与熟人的社会接触、外部社会接触、促进家庭关系。在阅读大量文献资料的基础上，结合问卷调查，将旅游动机分为娱乐、吃特色食品、游览景点和购物。旅游动机有34.17%的是消遣娱乐，吃特色美食的占比29.86%，看风景名胜和购物的分别占比27.49%和8.48%。娱乐消遣的占比最高，大学生结束了学业繁重的高中，在大学生期间比较有时间能够出行旅游，从而放松身心；吃特色美食也是占比约30%，也可以看出美食对大学生的吸引力，也是现在大家比较关注的一个方向；购物的占比最少。因为绝大部分的在校大学生是没有自己的经济能力。济来源也是向父母拿取得生活费，并且生活费也是有限，而且现在网购的流行和风靡，什么东西都能在网上能够买到。所以大学生为了购物而选择旅游占的比例还是很少。表94.4.2旅游目的地的偏好在问卷调查中，我们采用了五级量表，对大学生的旅游目的地的偏好进行分析（1-5），分别为非常不喜欢、不喜欢、一般、喜欢和非常喜欢，下表反映出了大学生对旅游目的地的偏好的程度（平均值越大表示越喜欢）由表可以知道，自然景观的平均值最高，接下来是民族风情、文化艺术和历史遗迹；这几个是排名最靠前的几个。名称 平均值 标准差10、你的旅游目的地的偏好—自然景观 4.296 1.218历史遗迹 3.882 1.113文化艺术 3.938 1.155民族风情 3.958 1.113宗教文化 3.367 1.213户外探险 3.667 1.062赛事活动 3.505 1.215乡村田园 3.867 1.216表104.4.3出游注因素的重要程度分析可以知道，费用是大学生考虑出游的最重要的因素，其次安全也是大家比较关注的一点，食宿、旅伴、交通也是相对比较重要的因素。服务的重要性，是大学生比较不会关注的。4.5大学生的旅游消费分析4.5.1大学生的旅游花费情况分析由我们调查出来的数据，可以知道；旅游消费的来源，来自家庭支持的就占比23.21%，平时节俭的占比38.91%，奖学金的占比14.17%,兼职的占比11.90%，其他的占比11.81%。表12可以通过调查的数据看出，每次旅游花费排在第一位的是1000-1500元，第二是500-1000元，第三是500元以下，最后是2000元以上。分别占比37.96%、30.81%、17.94%和13.29%。可以知道，大部分的大学生旅游花费比较集中在1000-2000元之间。表134.5.2大学生旅游的吃、住、行情况分析在旅游过程中，饮食方面的消费，占比排在第一位的是品尝当地的特色餐饮、小吃，达37.91%。27.49%的人选择KFC等快餐连锁店，26.07%的人选择星级饭店，8.53%的人选择自带食品、零食。表14在旅游过程中就餐方面的消费中，占比排在第一位的是在100-200元之间，占比29.86%。第二的是200-400元，占27.01%。第三的是100元以内，占比24.64%。最后的是400元以上，比18.48%。表15在住宿方面，快捷酒店占比最高，为32.7%，星级宾馆占比23.7%，青年旅舍占比16.11%，朋友亲戚家里和民宿客栈分别占比15.17%和12.32%表16在旅游的过程中住宿的消费中，花费在100-200元的占比最大，为37.44%。其次是200-300元，占比30.12%。第三位300以上，为16.76%。占比最少的为100元以下，为16.34%。表17在旅游出行的交通选择上，大巴占比31.83%，火车、高铁的选择占比59.47，选择飞机的出行方式的占比54.29%，自驾的占比34.45%。表184.5.3旅游花费结构偏好我们为了能够更清楚的了解大学生的旅游消费结构，所以在问卷中有一道题目是对旅游花费占比进行排序。从交通住宿、餐饮、娱乐项目、门票与购物多个方面进行排序。这样我们能够更好的、清楚的知道大学生在旅游的过程中，在哪方面的消费比较多，那些比较少。从这几个方面，能够知道在哪方面的消费在大学生的心中更重要。从数据我们可以看到，在花费占比的排序中，住宿和交通的综合得分并列第一，第三是餐饮，第四是娱乐项目，第五为门票，最后一位是购物。可以知道大学生的旅游的消费大部分都花在吃、住、行这3大方面上。从大多数的大学生在旅游中，花费最多的部分是在住宿上。大学生对于服务这一块没有那么重视，大学生对于住宿能有一定的安全保障就好，不会追求高档酒店。尤其女生们旅游出行对于住宿既要在自己的经济能力的范围内，但也要有安全。大多数的大学生在旅游目的地的选择上都会选择省外旅游，那么交通的消费就必然少不了，也势必占了不小的一部分。此外在旅游的途中，也势必会品尝特有美食，对于吃货们来说绝对是不会错过的。考虑到景点的美食会比普通的贵一些些。因此在吃住行这三个方面的消费的排名会靠前。娱乐项目和门票因为有学生证，能够有比较优惠的折扣，因此大学生在这两方面上花费不会很多。由于网络购物的盛行，因此为了购物在旅游的花费是最少的。表194.5.4大学生的旅游信息的收集途径情况的分析在样本调查中，通过上网这个途径的最高，占比69.17%，通过朋友推荐的途径的占比52.5%，杂志的占比36.71%，电视的占比31.04%。表204.6大学生旅游后的感受与评价在旅游结束后，大学生对于餐饮、住宿、交通、总体消费、整体情况的满意度都高达80%左右，满意度还是比较高，对于旅行的结果还是比较满意的。表215大学生旅游消费行为影响因素研究5.1月生活费对旅行的范围、单次旅游花费影响的分析大学生的月生活费对每次在旅游的花费、旅游的目的地有相关性的影响实证数据分析明确证实了大学生旅游消费模式与其经济承受能力之间的相关性。研究发现，个人财务状况被确认为影响旅游半径的关键因素，这一现象在经济资源有限的学生群体中表现得尤为突出。数据分析表明，面临经济约束的学生在目的地选择上呈现出空间集聚特征，其旅行范围通常局限于居住地周边或本省行政区域内。这一空间分布模式充分反映了该群体对旅行成本的高度敏感性。进一步研究证实，选择邻近目的地能够有效控制交通、住宿等主要支出项目，从而实现整体旅行预算的优化配置。5.2单次旅游花费对住宿花费、就餐花费的影响的分析可以知道，每次旅游的花费、就餐、住宿有着明显的相关性,就餐与每次旅游花费的相关系数为0.760，住宿消费的相关系数为0.773，说明两者对单次旅游的花费有着很强的相关性。第五章结论与建议5.1研究结论第一:通过调查知道大学生对于旅游的意愿还是相当强烈，喜欢旅游。旅游目的也就是在繁忙的学业的过程中，通过假期能够休闲放松、寻找快乐。因此选择的景点大多是自然景观、文化艺术、历史遗迹与民族风情。第二：大学生的旅游消费偏好比较一致，主要是在交通、住宿、餐饮这三方面，对于大学生出游的主要影响因素是费用和安全，在旅游途中，住宿和饮食都不算太重要，只要饮食卫生安全，有比较特色的美食就可以接受。第三，大学生比较偏好自由组队旅行，喜欢自主安全行程，安排时间；旅行社团队出行的很少，可以知道旅行社在