2026年户外广告合同

2026年户外广告合同合同编号：__________

第一章总则

第一条合同目的

本合同由以下双方于2026年[具体日期]在[具体地点]签订，旨在明确双方在户外广告发布活动中的权利与义务，确保广告活动的合法合规进行。

第二条合同主体

1.1甲方（广告发布者）：[甲方公司名称]

法定代表人：[法定代表人姓名]

注册地址：[甲方注册地址]

统一社会信用代码：[甲方统一社会信用代码]

联系方式：[甲方联系方式]

1.2乙方（广告接受者）：[乙方公司名称]

法定代表人：[法定代表人姓名]

注册地址：[乙方注册地址]

统一社会信用代码：[乙方统一社会信用代码]

联系方式：[乙方联系方式]

第三条合同依据

本合同的签订与履行，依据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国合同法》及相关法律法规的规定进行。

第四条合同生效

本合同自双方签字盖章之日起生效，至广告发布期满终止。

第五条争议解决

因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权向[具体法院名称]提起诉讼。

第二章广告内容与形式

第六条广告内容

6.1广告主：[广告主名称]

6.2广告语：[广告宣传语]

6.3广告画面：[广告画面描述，包括尺寸、色彩等]

6.4广告发布目的：[广告发布的目的与目标]

第七条广告形式

7.1发布位置：[广告发布的具体位置，如建筑物外墙、公交站台等]

7.2发布规格：[广告的尺寸、材质等]

7.3发布周期：[广告发布的时间长度，如三个月、六个月等]

第三章权利与义务

第八条甲方权利与义务

8.1权利

8.1.1甲方有权要求乙方按照合同约定支付广告发布费用。

8.1.2甲方有权对乙方的广告内容进行审核，确保其符合法律法规及社会公德。

8.1.3甲方有权要求乙方在广告发布过程中提供必要的配合与协助。

8.2义务

8.2.1甲方应按照合同约定的时间、地点、形式发布广告。

8.2.2甲方应保证广告内容的真实性、合法性，不得发布虚假或违法广告。

8.2.3甲方应按时支付广告发布费用，如有延迟，应支付相应的违约金。

第九条乙方权利与义务

9.1权利

9.1.1乙方有权要求甲方按照合同约定提供广告发布服务。

9.1.2乙方有权对甲方的广告发布情况进行监督，确保其符合合同约定。

9.1.3乙方有权在广告发布过程中提出合理化建议，优化广告效果。

9.2义务

9.2.1乙方应按照合同约定的时间、地点、形式发布广告。

9.2.2乙方应保证广告发布设施的正常运行，如有损坏，应及时修复。

9.2.3乙方应配合甲方进行广告内容的审核，并提供必要的资料与证明。

第四章费用与支付

第十条费用标准

10.1广告发布费用：[具体费用金额]

10.2付款方式：[如银行转账、现金支付等]

10.3付款时间：[如合同签订后支付30%，广告发布期满后支付70%]

第十一条税费承担

11.1双方应各自承担因本合同产生的税费。

11.2如遇国家政策调整，税费变化部分由双方另行协商解决。

第五章违约责任

第十二条违约情形

12.1甲方未按时支付广告发布费用的，应支付每日[具体比例]的违约金。

12.2甲方发布虚假或违法广告的，应承担相应的法律责任，并赔偿乙方因此遭受的损失。

12.3乙方未按时发布广告的，应支付每日[具体比例]的违约金。

12.4乙方发布设施损坏的，应负责修复，并承担相应的维修费用。

第十三条不可抗力

13.1因不可抗力导致本合同无法履行的，双方互不承担违约责任。

13.2遭遇不可抗力的一方应及时通知对方，并提供相关证明材料。

第六章合同解除

第十四条合同解除条件

14.1经双方协商一致，可以解除本合同。

14.2一方严重违反本合同，另一方有权解除合同。

14.3因不可抗力导致本合同无法履行的，双方可以解除合同。

第十五条解除后果

15.1合同解除后，双方应各自返还已取得的财产。

15.2因合同解除产生的损失，由责任方承担。

第七章附则

第十六条合同附件

本合同的附件包括但不限于广告内容审核表、广告发布设施清单等，均为本合同不可分割的一部分。

第十七条通知与送达

本合同项下的所有通知、文件等均应以书面形式送达至本合同约定的地址，送达即视为有效。

第十八条合同完整

本合同及其附件构成双方就本合同标的达成的完整协议，取代双方此前就此达成的所有口头或书面协议。

第十九条知识产权

广告内容的知识产权归[具体归属方]所有，未经许可，另一方不得使用。

第二十条保密条款

双方应对本合同内容及履行过程中的商业秘密进行保密，非经对方书面同意，不得向任何第三方泄露。

第二十一条适用法律

本合同的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法律。

第二十二条合同份数

本合同一式[具体份数]份，甲乙双方各执[具体份数]份，具有同等法律效力。

一、商业地产推广租赁广告

应用场景说明：甲方为商业地产开发商或运营商，乙方为寻求租赁广告位的企业，双方通过签订本合同进行户外广告位的租赁与发布。

注意事项及条款修正：

1.增加关于广告位租赁期限的条款，明确租赁期限及续租条件。

2.增加关于广告位使用权转让的条款，明确转让条件及程序。

3.增加关于广告位维护责任的条款，明确乙方在租赁期间对广告位的维护责任。

二、市政工程户外广告位招标

应用场景说明：甲方为市政工程招标方，乙方为中标后的广告位运营商，双方通过签订本合同进行广告位的使用与发布。

注意事项及条款修正：

1.增加关于广告位招标流程的条款，明确招标、评标、中标等程序。

2.增加关于广告位使用费率的条款，明确广告位使用费的计算标准及支付方式。

3.增加关于广告位使用监管的条款，明确市政工程管理部门对广告位使用的监管职责及程序。

三、公益广告宣传

应用场景说明：甲方为公益广告宣传发起方，乙方为提供户外广告位进行公益广告发布的单位，双方通过签订本合同进行广告位的租赁与发布。

注意事项及条款修正：

1.增加关于公益广告内容的审核条款，明确公益广告内容需符合相关法律法规及政策要求。

2.增加关于公益广告发布期间的条款，明确公益广告发布的起止时间及周期。

3.增加关于公益广告效果评估的条款，明确公益广告发布后的效果评估标准及程序。

四、旅游景点的户外广告合作

应用场景说明：甲方为旅游景点运营方，乙方为寻求在旅游景点进行户外广告发布的广告主，双方通过签订本合同进行广告位的租赁与发布。

注意事项及条款修正：

1.增加关于广告位与旅游景点协调性的条款，明确广告内容需与旅游景点形象及主题相协调。

2.增加关于广告位游客影响的条款，明确广告位设置不得对游客的参观体验造成不良影响。

3.增加关于广告位季节性调整的条款，明确根据旅游景点的淡旺季对广告位进行适当调整。

五、城市形象推广

应用场景说明：甲方为城市形象推广主体，乙方为提供户外广告位进行城市形象推广的广告主，双方通过签订本合同进行广告位的租赁与发布。

注意事项及条款修正：

1.增加关于城市形象推广主题的条款，明确广告内容需符合城市形象推广的主题及定位。

2.增加关于广告位发布期间的条款，明确广告位发布的起止时间及周期。

3.增加关于广告位效果评估的条款，明确广告位发布后的效果评估标准及程序。

1.广告内容审核问题：在实际操作过程中，甲方可能对广告内容审核过于严格，导致乙方无法及时发布广告。解决办法：双方应在合同中明确广告内容审核的标准及流程，并设定合理的审核期限，以避免因审核问题导致广告发布延误。

2.广告位维护问题：在实际操作过程中，乙方可能因疏忽导致广告位出现损坏或故障，影响广告的正常发布。解决办法：双方应在合同中明确广告位的维护责任及程序，并设定合理的维护期限，以避免因维护问题导致广告发布中断。

3.广告发布费用问题：在实际操作过程中，甲方可能因资金问题无法按时支付广告发布费用，影响乙方的正常经营。解决办法：双方应在合同中明确广告发布费用的支付方式及期限，并设定合理的逾期支付违约金标准，以保障乙方的合法权益。

4.合同解除问题：在实际操作过程中，双方可能因各种原因需要解除合同，但合同解除的程序及后果可能存在争议。解决办法：双方应在合同中明确合同解除的条件及程序，并设定合理的解除后果，以避免因合同解除问题产生纠纷。

5.不可抗力问题：在实际操作过程中，不可抗力事件可能发生，导致合同无法履行。解决办法：双方应在合同中明确不可抗力的定义及处理程序，并设定合理的不可抗力事件范围，以避免因不可抗力事件产生纠纷。

1.广告内容审核表：详细列明广告内容的审核标准及流程，包括广告画面、广告语、广告主资质等内容的审核要求。

2.广告发布设施清单：详细列明广告位的位置、尺寸、材质、安装时间等信息的清单。

3.广告位租赁期限表：详细列明广告位租赁期限、续租条件等信息的表格。

4.广告位使用费率表：详细列明广告位使用费的计算标准及支付方式的表格。

5.公益广告内容清单：详细列明公益广告的内容、发布时间、发布周期等信息的清单。

6.旅游景点广告位协调性评估报告：对广告内容与旅游景点形象及主题相协调性进行评估的报告。

7.城市形象推广主题清单：详细列明城市形象推广的主题、定位、目标等信息的清单。

多方为主导时的，附件条款及说明

第二十三条甲方为主导时的附加条款及说明

第二十三条1优先发布权条款

23.1.1条款内容：在同等广告发布条件下，甲方享有对特定广告位或广告时段的优先发布选择权。该优先权基于甲方对广告发布网络的整体布局规划及长期战略需求，由甲方单方面提出申请，乙方在收到申请后[具体天数]日内予以配合确认。

23.1.2条款说明：本条款旨在保障甲方作为主导方，能够根据自身的商业策略和品牌发展需求，优先获取关键性的广告发布资源。所谓“同等广告发布条件”是指广告内容形式、发布周期、受众匹配度等基础要素相当的比较前提。甲方行使优先权时，应向乙方提供初步的发布计划概要，以便乙方评估可行性。乙方的配合确认并非绝对义务，若因乙方现有资源限制或技术能力瓶颈导致无法满足甲方的优先发布需求，乙方有权在[具体天数]日内以书面形式说明具体原因，双方可就调整发布方案进行协商。此条款强调的是甲方的“优先选择权”，而非“绝对决定权”，乙方在合理范围内仍保留对发布条件的最终审核与确认权，特别是在涉及公共利益、城市形象或特定区域管理规定时。

第二十三条2战略协同条款

23.2.1条款内容：甲方有权要求乙方就广告发布策略、受众分析、效果监测等方面提供专业建议，并应甲方要求参加定期的广告投放协调会议。双方应基于互利共赢原则，在广告内容创新、发布形式优化等方面开展深度合作。

23.2.2条款说明：本条款确立了甲方在合作中的战略引领地位，要求乙方不仅要提供基础的广告发布服务，更要扮演战略合作伙伴的角色。甲方“要求”乙方提供专业建议是基于甲方对整体营销目标的掌控需求，乙方应本着专业、诚实的原则提供意见，但最终采纳与否由甲方决定。定期的协调会议是双方沟通机制的重要组成部分，旨在甲方能够及时掌握广告投放动态，乙方也能反馈一线情况，共同优化广告效果。此处的“深度合作”具有开放性，鼓励双方超越简单的服务与被服务关系，探索如联合创意、数据共享、跨渠道整合等更深层次的合作模式，以提升广告活动的整体价值。双方应在合同附件中明确协调会议的频率、参与人员、议题范围及决策流程。

第二十三条3资源投入承诺条款

23.3.1条款内容：作为主导方，甲方承诺为广告活动的顺利开展投入必要的资源，包括但不限于提供高质量的广告创意素材、协调相关方（如品牌内部其他部门、媒体等）支持，并在预算范围内保障广告发布效果。甲方应确保其提供的广告内容符合所有适用的法律法规及广告标准。

23.3.2条款说明：本条款明确了甲方作为主导方应承担的积极义务和资源投入责任。这里的“必要资源”是一个相对概念，具体范围应在合同签订前进行沟通明确，至少应涵盖能够支撑广告活动达到预期目标的核心要素。甲方“协调相关方支持”的义务体现在其对广告活动整体推进的推动力上，例如，若广告涉及品牌联合推广，甲方有责任推动内部跨部门协作。关于“预算范围内保障广告发布效果”，意味着甲方需确保其投入的预算是充分且合理的，能够支持乙方按合同约定完成高质量的发布工作，并达到双方预设的基线效果目标。同时，甲方对广告内容合法合规性的最终责任并未因主导地位而转移，仍需承担所有因内容问题引发的法律风险和赔偿责任。乙方在履约过程中，有权对甲方提供的素材和内容提出专业意见，若乙方发现内容存在潜在风险，应及时书面通知甲方，甲方应在收到通知后[具体天数]日内予以核实和处理。

第二十三条4数据所有权及使用权划分条款

23.4.1条款内容：广告发布过程中产生的原始数据（如曝光量、点击率、受众画像等）归乙方实际采集和初步处理，但最终所有权及基于此数据的深度分析、策略优化等知识产权归甲方所有。甲方有权要求乙方按约定提供数据报告，并对数据质量保留审核权。

23.4.2条款说明：本条款旨在明确在甲方主导战略、乙方执行发布的合作模式下，广告数据的权属关系。原始数据作为乙方履行发布服务过程中产生的业务记录，乙方有权持有其原始形态的数据记录，但数据的“最终所有权”和能“产生价值”的部分（即经过分析提炼的战略洞察）归属于甲方，因为甲方是广告活动的战略决策者。此处的“知识产权”主要指基于数据分析形成的广告策略、优化建议等智力成果。甲方“要求”乙方提供数据报告是监督合作效果、进行战略调整的基础，乙方应建立完善的数据管理流程，确保报告的及时性、准确性和完整性。甲方的“审核权”是确保数据真实反映发布效果的手段，但不应无理拖延或要求超出合理范围的数据加工与分析工作，双方可就数据报告的具体格式、指标体系、提交频率等在附件中进一步约定。

第二十三条5品牌形象一致性监督条款

23.5.1条款内容：甲方有权对乙方在其广告位上发布的所有广告（包括甲方及其他客户的广告）进行品牌形象一致性的监督。如发现任何可能损害甲方或其关联品牌形象的广告内容或形式，甲方有权要求乙方立即停止发布，并采取补救措施。

23.5.2条款说明：本条款是甲方主导地位在品牌管理层面的体现，旨在维护其品牌资产的价值。甲方“监督权”的范围是“所有”在其广告位发布的广告，这体现了其对整体媒介环境的控制需求。需要注意的是，甲方的监督应基于“品牌形象一致性”这一具体标准，而非任意干预。乙方在发布其他客户广告时，应首先确保该广告本身内容合法、形式规范。若甲方提出的异议具有合理性（例如，广告内容与甲方品牌的核心价值严重冲突），乙方应无条件配合执行停止发布和采取补救措施的要求。为避免争议，双方应在合同附件中明确“品牌形象一致性”的具体标准或参照甲方品牌规范手册，并约定甲方提出异议的合理通知时限和乙方响应执行的时限。

第二十三条6优先续约权条款

23.6.1条款内容：在合同期满前[具体天数]日内，若双方无异议，甲方享有对本合同项下广告发布服务的优先续约权。续约条件由双方根据市场情况和合作效果另行协商确定。

23.6.2条款说明：本条款赋予甲方在合作稳定、效果良好时的战略优势，降低了其寻找和稳定新的户外广告资源的成本。优先续约权的前提是“双方无异议”，即甲方提出续约意向，乙方在收到后应在规定期限内给予明确答复（同意或提出修改意见），若乙方无异议则视为同意。这里的“续约条件”是开放性的，给予双方在续约时根据新的市场环境、预算、合作需求等进行灵活调整的空间。此条款并非强制续约，乙方完全有权基于自身经营策略选择不续约，只是享有优先谈判权。

第二十四条乙方为主导时的附加条款及说明

第二十四条1创意主导权条款

24.1.1条款内容：在甲方提供的广告主题、核心信息及预算范围内，乙方对广告内容的创意构思、表现形式、制作执行拥有主导权。甲方应尊重乙方的专业创意意见，并在重大创意方向调整上给予必要沟通。

24.1.2条款说明：本条款适用于乙方在广告创意能力上具有明显优势，或甲方希望乙方充分发挥创意专长的合作模式。它确立了乙方在“创意执行层面”的自主权，但此自主权是“有限”的，基础框架由甲方设定。甲方的“尊重”义务体现在应认真听取并评估乙方的创意方案，而非全盘否定。对于涉及品牌形象、核心诉求等关键要素的“重大创意方向调整”，甲方有权提出，乙方应就调整方案与甲方进行充分沟通，协商达成一致后方可执行。此条款旨在激发乙方的创意活力，但也确保了甲方对广告活动最终效果的基本把控。

第二十四条2技术保密与专有技术条款

24.2.1条款内容：乙方在履行本合同过程中掌握的甲方提供的专有技术信息、广告发布操作流程、客户特定数据等，构成乙方的技术秘密，乙方应承担保密义务，非经甲方书面同意或法律要求，不得泄露或用于本合同目的之外的其他用途。甲方同意向乙方披露的专有技术信息，其知识产权仍归原权利人所有。

24.2.2条款说明：本条款保护乙方在合作中投入的技术资源，特别是在乙方主导执行、甲方提供特定技术支持或平台的情况下。它明确了乙方获取的甲方信息（无论是技术方案、操作规范还是客户数据）的性质——“技术秘密”，并规定了乙方的保密责任。这有助于乙方建立自身的核心竞争力，避免因合作而丧失技术优势。同时，也清晰界定了甲方提供的“专有技术”的知识产权归属，防止乙方将甲方的知识产权据为己有或不当使用。双方应就保密信息的范围、保密期限、违约责任等在合同附件或专门保密协议中进一步细化。

第二十四条3效果承诺与优化条款

24.3.1条款内容：乙方承诺在合同约定的发布周期内，将尽最大努力达成或接近双方事先约定的关键广告效果指标（如曝光量、覆盖率、目标受众触达率等）。乙方应建立效果监测机制，定期向甲方报告数据，并根据市场反馈和数据分析结果，主动提出优化建议。

24.3.2条款说明：本条款强化了乙方在广告效果达成上的责任，尤其是在乙方主导创意和执行的情况下。双方应在合同签订前就“关键效果指标”进行明确量化约定，作为衡量乙方工作成效的基准。乙方的“尽最大努力”表明其承担了过程责任，但最终效果受多种不可控因素（如市场环境、目标受众行为变化、媒体环境波动等）影响，乙方不对最终结果做出绝对保证，除非其自身存在明显过失。乙方“主动提出优化建议”的义务体现了其专业性和服务意识，应建立常态化的监测与评估流程，并将分析报告及时提交给甲方，共同推动广告效果提升。对于优化建议的采纳与执行，甲方拥有最终决定权。

第二十四条4第三方合作方推荐权条款

24.4.1条款内容：若甲方因广告活动需要，希望引入其他服务提供方（如媒介购买代理、创意设计公司、效果评估机构等），在同等条件下，乙方有权推荐其合作的、具备相应资质和信誉的第三方服务提供方，甲方应优先考虑乙方的推荐。

24.4.2条款说明：本条款体现了乙方在其专业领域内积累的资源和人脉价值，给予乙方一定的“话语权”和商业机会。这里的“同等条件”是指推荐方与竞争方在服务能力、报价、过往案例等方面无明显劣势。甲方的“优先考虑”是给予乙方的便利，并非强制性义务，甲方仍保留自主选择权。此条款有助于乙方拓展业务，同时也能为甲方引入更优质的服务资源提供渠道，促进合作共赢。双方应明确推荐流程、时间要求以及推荐方可能从中获得的合理收益（如推荐费、服务费分成等）的分配方式。

第二十四条5优先获取新资源权条款

24.5.1条款内容：在乙方持续、优质履约的前提下，若甲方有新的广告发布需求或计划拓展新的户外广告资源，在同等合作条件及预算范围内，乙方享有优先获取或参与竞标的机会。

24.5.2条款说明：本条款是对乙方长期合作价值和专业能力的肯定，旨在激励乙方提供更稳定、更优质的服务。它赋予乙方一种潜在的商业优势，即在其表现良好时，能优先获得甲方未来的业务或资源。这里的“持续、优质履约”是前提条件，甲方有权根据乙方过往的表现评估其是否满足此条件。“同等合作条件及预算范围”确保了公平性，乙方获得的机会不应是无理的特权，而应基于其能力和价值。此条款有助于乙方建立更稳固、更长期的客户关系，降低业务开发成本。

第二十四条6发布效果争议解决优先协商条款

24.6.1条款内容：对于因广告发布导致的效果争议（如曝光量统计误差、实际覆盖与承诺不符等），在适用法律法规和合同标准无法明确责任归属时，双方应首先通过友好协商，结合实际监测数据、技术鉴定等方式寻求解决方案。

24.6.2条款说明：本条款旨在建立一种更灵活、更具建设性的争议解决机制，特别是在乙方主导执行、效果评估可能存在复杂性的情况下。它强调在正式诉诸法律程序前，应优先进行沟通协商。双方应就协商的时限、方式（如共同委托第三方监测机构）、证据要求等达成一致，以减少对抗性，共同致力于解决实际问题，维护合作关系。

第二十五条当有第三方中介时，增加的多项条款及说明

第二十五条1中介身份与义务条款

25.1.1条款内容：本合同项下的第三方中介方（以下简称“中介方”）仅作为促成甲乙双方合作的中介，不参与广告发布的具体执行。中介方应向甲乙双方如实披露其与双方的关系及可能收取的中介服务费，并应甲乙双方的合理要求，提供必要的协助，如信息传递、沟通撮合等。

25.1.2条款说明：本条款明确界定中介方的法律地位和角色，防止其越权干预或模糊自身责任。作为“中介”，其核心义务是“促成合作”和“信息传递”。如实披露关系及服务费是维护透明度的基本要求，避免潜在的利益冲突。提供“合理协助”是中介方基于其促成合作的基础，应有限度，不能替代甲乙双方直接沟通决策或承担合同履行责任。若中介方承诺提供超出基本范围的服务（如代为审核广告内容、承诺效果等），应在合同附件中明确约定其责任边界和相应报酬。

第二十五条2中介服务费条款

25.2.1条款内容：若甲乙双方通过中介方促成本合同签订并履行，则甲方/乙方（根据约定选择一方）应向中介方支付中介服务费。服务费金额为[具体金额或计算方式]，支付时间为[具体时间点，如合同签订后/合同履行完毕后]。

25.2.2条款说明：本条款量化了中介方的经济利益，是中介参与合作的主要驱动力。服务费的收取方（甲方或乙方）应在合同中明确约定。金额或计算方式应事先商定，可以是固定金额、按合同总额的一定比例、或分阶段支付等多种形式。支付时间点应与合同的整体履行周期相匹配，确保中介方在完成其阶段性任务后能及时获得报酬。双方应就中介费是否包含税费、支付方式（如银行转账）等细节在合同附件中补充说明。

第二十五条3对中介行为的约束条款

25.3.1条款内容：甲乙双方均有权监督中介方的行为。若中介方违反本合同项下的义务，损害了甲乙任何一方的利益，守约方有权要求中介方承担相应的赔偿责任，并有权单方面解除与中介方的合作关系，且该行为不影响本合同的有效性。

25.3.2条款说明：本条款旨在保护甲乙双方免受不良中介行为的损害。它赋予了甲乙双方对中介方的“监督权”，并明确了在中介