社会服务行业2026年春节假期数据点评：分段式出游特征显著长假带动旅游消费再创新高

目录.........................................................................................4国游：“探亲”演变“过年” 6住消费量齐升，格涨主 6海免税海春节热高，消费靓眼 7出境：入突破记，入吸引力高 8投分析见 9图表目录图1：2026年春节假期国内出游人次及同比（亿人次，%） 4图2：26年春节假期国内旅游总花费及同比（亿元，%） 4图3：2026年春运跨区域流动量及同比增长（万人次，%） 5图4：2026春运公路人员流动量与同比增长（万人次，%） 5图5：2026春运铁路客运量与同比增长（万人次，%） 5图6：2026春运民航人员流动量及同比增长（万人次，%） 6图7：2026春节假期机票平均票价（元） 6图8：节假日平均房价对比（元） 7图9：2026春节假期三亚离岛免税店销售额 7交通出行：跨区域流动高位运行，节后出游返程带动走强假日游客人数和总花费均创历史新高，全国文化和旅游市场平稳有序。经文化和旅游95.9620258加0.95亿人次，同比增长19%，日均0.66亿人，同比增长5.74%；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元，同比增长18.7%，旅游收入日均892.76亿元，同比增长5.5%；客单价1348.13元，同比下降0.23%，客单价日均149.79元，同比下降11.32%。图1：2026年春节假期国内出游人次及同比（亿人次，%）交通运输部图2：26年春节假期国内旅游总花费及同比（亿元，%）交通运输部交通运输部数据显示，202622223日，全社会跨区域人员流动量累计为58.1亿人次，日均2.64亿人次，同比增长6%。客流呈现节前稳步攀升、除夕小幅回落、节后快速反弹并创新高的走势，2月22日达到阶段高点3.8亿人次，当日同比增长12.3%，显示返乡探亲、旅游出行与节后返程需求集中释放，人员流动强度显著提升，充分体现出春节假期消费复苏、经济活力强劲的良好态势。图3：2026春跨流动及比长万次交通运输部

陆路客运方面，铁路与公路呈现出节奏同步、节后强复苏的典型春运特征。铁路客运节前客流逐步上行，除夕回落至低位，节后快速修复并于2月22日创下阶段新高（1827.7万人次），同比增速明显提升，体现出铁路作为中长途主干运力，对返程与旅游需求的强支撑作用。公路客流基数更大、走势与铁路高度契合，同样在除夕后快速反弹并持续走高，反映出短途返乡、自驾出游及区域内流动需求旺盛。整体来看，陆路客运数据印证了今年春节探亲刚需稳固、旅游消费回暖、复工复产节奏加快，交通客流的强劲修复为消费复苏与经济开局提供了有力支撑。图4：2026春运公路人员流动量与同比增长（万人次

图5：2026春运铁路客运量与同比增长（万人次 交通运输部 交通运输部民航客运方面，客运量整体呈现“节前平稳、除夕回落、节后回升”的运行特征。根据交通运输部数据，民航客运量自节前稳步攀升，除夕小幅回调后快速恢复，节后不断走高并创下阶段新高，同比增速由稳转强，增速中枢较节前明显上移。机票价格同步走强，除夕后持续回升，反映出民航中长途出行、旅游及商务返程需求集中释放，景气度显著改善，体现出航空出行市场恢复势头强劲、高端出行需求持续回暖。图6：2026春运民航人员流动量及同比增长（万人次，%）

图7：2026春节假期机票平均票价（元）交通运输部 航班管家DAST国内游：从“返乡探亲”演变为“旅游过年”根据中国交通运输部数据，节前第一波高峰出现在2月13日至14日，主要由务工人员返乡构成，彼时全社会跨区域流动量达到2.86亿人次。而真正的“超级高峰”则出现在春节假期内，从初二开始受9天长假刺激，旅游流与探亲流全面叠加，使得全社会跨区域流动人数突破3.2亿人次。从目的地来看，形成了清晰的“三层金字塔”格局。塔尖是北上广深等全国性枢纽，承担着流量分配的功能；塔腰是海南、云南、黑龙江等传统旅游目的地，其中海南单省的民航旅客量就超过176万人次；塔基则是广大的县域市场，特别是安徽、河南、四川等地的劳务输出大县，其出行热度的飙升，与下沉市场消费能力的崛起形成了强烈的正相关。多家旅游在线平台数据显示，今年春节假期旅游订单量与人均消费双双增长。飞猪数据显示，春节假期国内游订单量再创新高，其中门票订单量同比增长超80%同比增长75%。更长假期还带来节中出游需求的进一步释放，大年初二至初五之间出行的订单量同比增长约三成。与此同时，人均旅游消费也持续提升，春节假期国内游人均预订10%3的热门乐园及景点套餐商品订单量同比增长140%。88VIP用户旅游带来的酒店间夜量、门票订单量全部翻倍增长。住宿消费：量价齐升，价格涨价为主与国内出行的热门目的地相契合：去哪儿旅行数据显示，60同比增长56%，且高星级酒店的选择比例显著提升。今年最大的惊喜。安徽临泉、湖南汉寿、广西灵山、云南昭通等传统劳务输出大县，其酒店预订量同比增长了1.3至1.4倍。许多县城的连锁酒店在春节期间连续满房，这一现象深刻反映了县域经济的活力和下沉市场巨大的消费潜力。在重点城市方面，深圳的表现尤为突出，根据深圳特区报，其酒店预订量首次跻身全国前三，同比增长48%。这一数据与“反向团圆”的趋势高度契合，大量老人飞往深圳，直接带动了当地住宿业的繁荣。据每85%90%，交通客流高效转化为消费力。订单来了公众号显示，春节2142229个间夜，2026年536.4元/间夜(5.37%)798.7元/间夜(同比增长0.11%)，均高于此前几个主要假期。图8：节假日平均房价对比（元）90080070060050040030020010002024国庆 2025春节 2025五一 2025国庆 2026春节酒店 民宿订单来了公众号海南免税：海南春节热度高，免税消费靓眼免税消费接连创新高，岛内居民零关税商品消费旺盛。据三亚商务局公布的数据，217（大年初一）2.042月18日，三亚全市四家离岛免税销售总额达到2.51亿元，同比2025年大年初二增长36.7%。2月19日，三亚全市四家离岛免税店销售总额2.52亿元，同比2025年大年初27.628.212%。21117276.8万元，购物票数16304票，购物人数14896人次。“零关税”商品消费需求旺盛，市场运行平稳有序。乡村游热度高涨，酒店入住火热。据海南省旅文厅统计，2164A以上旅游景区接待游客42.99万人次，同比增长5.3%。乡村旅游点接待游客13.37万人次，同比增长92.6%。酒店住宿方面，根据同程旅行平台显示，截至2月19日，海口、三亚春节高品质酒店预订入住比例显著超越全国平均水平。其中，位于三亚海棠湾、亚龙湾等核心湾区的酒店比较抢手，海棠湾旅游度假区内酒店入住热度环比上月增长156%，海景套房、家庭多卧套房、亲子主题房等房型最受欢迎。图9：2026春节假期三亚离岛免税店销售额（亿元）3 40%2.52

35%30%25%1.5 20%10.5

15%10%5%0 0%2026/2/17 2026/2/18 2026/2/19 2026/2/20 2026/2/21 2026/2/22销售额（亿元） 农历同比增长海口海关官网

出入境：出入境突破记录，入境游吸引力提高20261779.6197.710.1%。其中，内地居民出入951.410.2696.98%；外国人131.3万人次，较去年假期日均增长21.8%；入境外国人中，适用免签政策入境46万人次，较去年假期日均增长28.5%。共计查验出入境交通运输工具70.5万架（艘、列、辆）次，较去年假期日均增长19.4%。据海口出入境边防检查总站预测，202682025年同期增长超24%。俄罗斯游客入境预订单同比激增471%，韩国旅客入境游预订单量同95%。根据广之旅数据，马年春节9天超长假期催生“一次假期，多段出游”新姿态。从出游节奏来看，202629（年廿二），8-12213（年廿六）迎来第二波高峰，5-7天中短途出境产品占比显著上升，东南亚地区成为热门选择。主高峰集中在2月17日-19日（初一-初三）。尾段高峰自2月20日（初四）开启，注重性价比的精明游客利用价格小幅回落的窗口期拼假出游，跨省周边、粤港澳、周边国家短途游为主要去向。同程旅行数据显示，春节节中出境游热门目的地TOP10包括曼谷、吉隆坡、首尔、新加坡、中国香港、巴厘岛、悉尼、胡志明市、中国澳门、普吉岛。玩法方面，曼谷唐人街、吉隆坡天后宫、新加坡牛车水等年味浓郁的街区成为热门打卡地。行程节奏上，4天5天出境旅行产品订单占比超过70%，不少旅客选择“初二飞出国门、初六满载而归”，既兼顾了传统年俗，又实现了异国度假。港澳跨境旅游火热，港珠澳大桥车流量再创新高。数据显示，假期前五天经横琴口岸出入境的内地旅客31万人次，同比增长24.4%。港澳居民超15.3万人次，同比增长43.1%，是客流增长的主力军。据旅游局春节假期统计数据显示，首6日假期访澳旅客共录得99.8万人次，日均16.6万人次。据治安警数据，昨日各口岸近77万人次过关，其中入境旅客占21.4万人次。投资分析意见投资分析意见：今年春节旅游市场呈现出较强的旅游消费潜力，传统的“返乡探亲”演变成“旅游过年”，思维模式的切换使得春节长假呈现出多出行高峰、出行连续性强的显著特征。高需求配合供给端增速放缓，以及补贴政策的落地生效，客单价出现企稳回升态势，酒店的价格对比过去几个长假出现较强的提高。我们认为，随着春秋假政策、优化假期政策等的落地，旅游服务消费的量价齐升预计具有较强的持续性。建议关注：1）三峡旅游、九华旅游、宋城演艺、丽江股份、桂林旅游、峨眉山、黄山旅游、陕西旅游；2）首旅酒店、亚朵、华住集团；3）免税：中国中免。风险提示：居民收入及消费恢复不及预期的风险，汇率波动风险。行业公司代码股价行业公司代码股价/当地货币2026/2/24市值/当地货币EPS/元PE2024A2025E2026E2024A2025E2026E人力资源&会展科锐国际300662.SZ27.4541.041.521.86261815米奥会展300795.SZ13.8410.670.620.88212216兰生股份600826.SH12.0880.420.410.46292926北京人力600861.SH18.11021.402.021.7713910人力资源类平均估值（市值加权）211917景区类中青旅600138.SH9.8710.220.120.54458218黄山旅游600054.SH12.5910.430.390.44293228峨眉山A*000888.SZ13.4700.450.470.57302823九华旅游603199.SH39.8441.681.912.09242119宋城演艺300144.SZ8.42200.400.310.5212717三峡旅游002627.SZ8.7630.160.090.23549838陕西旅游*603402.SH142.51108.825.266.50162722丽江股份*002033.SZ9.4510.380.400.42252422桂林旅游*000978.SZ7.133-0.440.020.08-30287天目湖603136.SH11.9320.390.590.67302018景区类平均估值（市值加权）274925酒店类首旅酒店600258.SH16.21810.720.810.9232018亚朵ATAT.O39.9