社会服务行业春节假期旅游市场点评：春节假期旅游需求旺盛呈量价齐升、结构优化特点

目 录TOC\o"1-2"\h\z\u1、春节假期旅游大盘量价齐升、结构优化 4全社跨域员动有望新，务费劲 4酒店价增高酒表现眼部城酒价格幅显 4春运票格比涨热门线票张 62、国内游：传统旅游目的地与小众特色目的地热度增长，AI加速渗透旅游场景 73、跨境游：东南亚为出境热门目的地，入境游增长显著，游客消费力强劲 84、投资建议 105、风险提示 10图目录图1：同平台2026节假特年游门的地5图2：同平台2026节假热县游地TOP5 5图3：汕部酒春价格幅 5图4：潮部酒春价格幅 5图5：美平宠友型消场（店餐）与娱店节间单增明显 6图6：2026年节间内部热目地市游表现 7图7：2026年节间内部热景的游现 7图8：美平台2026节假特旅目地 7图9：同旅行2026节假行AI的问分布 8图10：团AI的核心用场与费图布 8图程台2026春节期线境热目地TOP10 9图12：班家2026春运周境线TOP10 9图13：哪平台2026年春外游机预量幅TOP10 9表目录表1：2026年2月15至2月22（情况 4表2：截至2月22日，2026春累民市标 61、春节假期旅游大盘量价齐升、结构优化劲大盘方面，根据交通运输部预测，春节9天假期日均全社会跨区域人员流动量或创春节假期新高，日均人员流动量将达到2.99亿人次，较2025年春节假期日均2.88亿人次增长3.8%。受益于游轮观光、海南封关等因素，水运表现亮眼；与中长途旅行相关的铁路人员流动量同比增速较高。1779.6万人次中外人员出入境，日均197.7万人次，较去年春节假期日均增长10.1%；其中，外国人131.3万人次，较去年假期日均增长21.846增长28.5%。服务消费表现强劲，根据商务部统计，2月15日重点平台年夜饭预订量增长80.7%，酒店住宿交易额增长32.7%，租车订单量增长54%，冰雪游消费增长1.2倍，避寒游消费增长68%。根据美团统计，春节期间，多个城市的消费订单量同比增长50%。初一）腊月二十八除夕初一）腊月二十八除夕春节（正月正月初二正月初三正月初四正月初五正月初六全社会跨区域人员流动量（万人次，下同）28639.71911.222418.232298.833941.135299.935965.138035.2农历同比10.70%-5%9.40%9.70%11.60%12.30%11.70%12.30%其中：铁路客运量1379.8693.2604.91080.11353.91537.21718.71827.7农历同比3.20%-10.70%9.70%11.60%14.40%14.90%17.70%11.10%公路人员流动量2693118459214823081532152333023380435776农历同比11%-4.90%9.20%9.60%11.50%12.10%11.40%12.30%水路客运量91.966.4105.5156.5182.9203.3181.7167.2农历同比38.50%13%41.80%18.90%27.90%38.30%28.10%36.10%民航客运量237.1192.7225.7247.3252.3257.4260.7264.4农历同比6.40%4.30%10.60%9.20%7.90%8.20%7.40%6.80%交通运输部，光大证券研究所整理；注：截至2026年2月22日，2月23日（正月初七）数据未发布价格涨幅明显从酒店交易规模来看，飞猪平台春节假期酒店间夜量同比增长75%，且高星级酒店人均预订间夜量接近3169%337%，汕头市酒店预订热度同比增加40060/湖南常德汉寿县/广西钦州灵山县的春节酒店预订量分别同比增长1.4/1.3/1.3倍。美团平台，春节期间三线及以下城市的酒店间夜量同比增长19%。图1：同程平台2026年春节假期特色年味游热门目的地TOP5 图2：同程平台2026年春节假期热门县域游目的地TOP5同程旅行发言人公众号，光大证券研究所 同程旅行发言人公众号，光大证券研究所（幅为300%~600%，部分酒店价格涨幅突破7倍。以潮州市为例，2026年3月4日的汉庭（潮州广济桥店）预订价格为179元/晚，而2月18日的价格涨至1464元/晚，涨幅达到717%。图3：汕头部分酒店春节价格涨幅 图4：潮州部分酒店春节价格涨幅酒店名称档次房型酒店名称档次房型3月4元/2月18日预（元/涨幅7天精选酒店(汕头小公园店)经济型江景大床房2792142668%如家商旅酒店(万象城店)高档型商务大床房A2622011667%壹夕壹宿民宿场二店)经济型精致一室大床房2501223537%全季酒店(汕头珠港新城店)高档型豪华双床房4853073533%桔子酒店(珠港新城店)高档型高级大床房3662152487%宜必思酒店(汕头小公园店)经济型双床房3151704440%汕头龙光喜来登酒店豪华型豪华城景特大床房7883968403%汕头万象城华山南路亚朵酒店高档型商务大床房5232490376%酒店名称档次房型3月4（/2月18日预订价（元/晚涨幅汉庭潮州）经济型高级大床房1791464717%7天酒店（人民广场店）经济型舒适大床房122972696%丽枫酒店）高档型标准单人房2681991643%潮州迎宾馆经济型豪华商务大床房3482390586%如家・neo（潮州古城人民广场店）经济型商务大床房1891276575%豪华型高级房山景双床房8613792340%上游新闻统计，光大证券研究所；注：皆为2026年数据 上游新闻统计，光大证券研究所；注：皆为2026年数据16.240%。图5：美团平台宠物友好型消费场景（酒店、餐饮）与休娱酒店春节期间订单增长明显美团公众号，光大证券研究所平台人均打卡2.2个城市，民航出行热度总体较高。根据同程，2月18日-2月19（大年初二至初三2025年春节同比提升38%；从整个春节假期来看，民航2次以上出行旅客同比涨幅预计达一半以2月22年春运平均票价965.1元，同比25年增长3.6%，同比19年增长6.0%。航旅纵横指标2026年指标2026年同比2025年同比2019年航班执行率86.0%-3.4pcts-7.0pcts客座率85.7%+1.2pcts+1.9pcts平均票价965.1元+3.6%+6.0%境内航班量310459+4.0%+22.3%港澳台航班量8560+9.7%-21.7%国际航班量41602+1.2%-7.7%航班管家，光大证券研究所2、国内游：传统旅游目的地与小众特色目的地热度增长，AI加速渗透旅游场景根据OTA平台披露以及各地披露的春节旅游数据来看，国内游市场保持较高热度，飞猪平台春节假期国内游订单量创新高，国内游人均预订金额同比提升约10//美食/温泉等地方特色，2026（村预计接待游客106.0642%；美团平台上，四川自贡凭借非遗花灯上榜特色目的地。城市旅游市场表现上海2167.21游消费总金额256.14租率50.60%，同比增长3.10个百分点。城市旅游市场表现上海2167.21游消费总金额256.14租率50.60%，同比增长3.10个百分点。北京1984.3331.41670元（20251758.9286.71630元。广州2010201分别增长9.3%、11.6%。成都2378.2）5.9257.5亿元、增长33.0消费1082.725.5931.27.2%7.7A级景区接待游客1521.1万人次、增长8.8%。杭州共接待游客1974.36（127.126.11053.1万人次日均117万人次了4.2景区旅游表现祥源文旅26.457943%、3156%、27徽齐云山营收创历史新高，打破历史单日营收纪录。长白山春节假期前四天，长白山景区累计接待游客3.89万人次，同比+77.47%。九华山春节假期，九华山旅游人次同比增约20%。普陀山普陀山朱家尖累计接待游客96.4万人次，同比增长16.9%其中，普陀山接待72.5万人次，同比增加11.1%，朱家尖接待23.9万人次，同比增加39.1%。哈尔滨冰雪大世界2026年2月1912万人。上海发布、北京青年报、南方都市报、天府发布、杭州文广旅游发布公众号，光大证券研究所整理

祥源文旅公众号、长白山发布、普陀山文化旅游、哈尔滨冰雪大世界公众号，渠道调研，光大证券研究所整理图8：美团平台2026年春节假期特色旅游目的地美团公众号，光大证券研究所另外，伴随AI加速渗透，旅游消费决策的便利性，不同消费场景的串联性均得以提升。千问春节请客活动上线2天，AI预订景点门票、机票、酒店的单量环比分别激增22倍、超7倍、超2倍，且客单价较高的机票和酒店产品表现超预期；同程平台的Deeptrip赋能消费者进行交通票务规划；美团AI助力用户进行消费场景串联，单人累计串联20种消费场景。图9：同程旅行2026年春节假期旅行AI的提问内容分布 图10：美团AI的核心应用景与消费意图分布同程旅行发言人公众号，光大证券研究所 美团公众号，光大证券研究所2026年春节作为海南省封关后的首个春节，游客人次增长显著，尤其是入境游客人次增长明显，离岛免税购物客单价略降。根据海南省交通运输厅，春运前20天，琼州海峡进出岛旅客累计250.17万人次，同比增长15.81%；据航旅纵横，20261767324月15-1913.817.77797元，比去年春节假期前五天分别同比+19%、+24.6%、-4.5%。博彩业方面，根据澳门旅游局春节黄金周统计数据显示，2月15至21日，访澳旅客共121.2万人次，日均17.3万人次，较去年春节黄金周日均16.4万人次同比增加5.4%。我们估计澳门博彩业收入在今年春节期间亦呈增长态势。3、跨境游：东南亚为出境热门目的地，入境游增长显著，游客消费力强劲出境游方面，根据多个OTA平台以及航旅纵横统计，今年春节出境游目的地以东南亚国家为主，长线游增长显著。根据航旅纵横，2026年春节假期，出境游图11同程平台206年春假期长线出境游热门目的地T10 图12：航班管家206年春首周出境航线TO10排名出境航线TOP26年春运第1周航班量（架）25年春运第1周航班量（架）差值（架）25年排名1上海浦东-中国香港143137622上海浦东-素万那普1401261443上海浦东-仁川1121001264青岛胶东-仁川1121021055北京首都-中国香港108981076广州白云-素万那普10198387上海浦东-樟宜9890898广州白云-吉隆坡956827119上海浦东-关西93180-87110上海浦东-成田91131-403同程旅行发言人公众号，光大证券研究所 航班