2025全球移动互联网行业白皮书

1

2025年移动互联网市场概况

2

2025年移动互联网行业新趋势3

2025年度实力App榜单20245年移动互联网市场概况

2025年全球智能手机出货量达12.6亿部，同比增长1.9%。在宏观经济承压等背景下

，全球智能手机市场实现小幅正向增长

，展

示了强劲的市场韧性。

苹果连续三年占据全球智能手机出货量Top1。在市场份额方面

，相比24年其与三

星均实现小幅上升

，合计市场份额提升至

近39%

，

凸显出全球用户向高端机型升级

的趋势。

小米

、vivo和OPPO在2025年整体保持了相对稳定的市场格局

，合计拿下29%的市

场份额。01

全球智能手机市场展示出强劲韧性

，并实现正向增长2024-2025年全球智能手机厂商—出货量

、市场份额

、同比变化等（出货量以百万台计）数据来源

：IDC《

全球季度手机跟踪报告》

，数据为初始数据

，且经四舍五入后取值

2025年中国智能手机市场出货量约2.85亿台

，

同比小幅下降0.6%

。从市场份额方面

来看

，头部厂商差距持续收窄

，

前五品牌

市场份额相差仅为1.2%，竞争愈发胶着。

2025年

，华为凭借亮眼表现位居出货量榜首

，市场份额登顶Top1。苹果位列第二名

，出货量同比增加4.0%

，结束了去年下滑的

趋势

。iPhone

17系列的成功助力其在中国

市场创下出货量新高。02

中国智能手机市场头部厂商差距甚微

，竞争愈发胶着2024-2025年中国智能手机厂商—出货量

、市场份额

、同比变化等（出货量以百万台计）数据来源

：IDC《中国季度手机市场跟踪报告》

，数据为初始数据

，且经四舍五入后取值

2025年

，全球互联网使用率持续上升但增速放缓

。2025年全球互联网用户预计达60亿

，

占全球人口的74%

，

同比2024年增长

约3.0%。

2025年全球移动网络特别是5G网络迅速扩张

，

但同时呈现出覆盖高度不均衡现象：

2025年全球5G网络预计覆盖全球55%的人

口

，其中

，欧洲的5G网络覆盖率达74%

，亚

太为70%

，美洲为60%

，

阿拉伯国家为13%

，

非洲为12%。3.0%6058

20242025亿亿03

2025年全球互联网用户达60亿

，

占全球人口的74%—2024-2025年全球互联网用户数量及增幅—数据来源

：国际电信联盟《

FactsandFigures2025》2024.12-2025.6中国整体网民和手机网民人数对比112,268111,6361.05%110,4752024.122025.62024.122025.6网民手机网民111,500111,000110,500110,000109,5001.30%110,833单位：万人112,500112,000

2025年6月中国网民数量和互联网渗透率保持稳定增长态势

。截至25年6月

，

中国网

民规模达11

.23亿人

，相较于24年12月网

民规模增长约1

.30%

，互联网普及率达到

79.7%

，创历史新高。

24年12月

，

中国手机网民规模达到11

.

16亿人

，相较于24年12月增长约1.05%

，

网

民使用手机上网的比例达99

.4%

，移动网

民渗透率保持在较高水平。04

中国网民规模和互联网渗透率保持稳定增长态势数据来源

：CNNIC第56次《中国互联网络发展状况统计报告》单位：小时35

6.6%30.6

29

28.729.126.12023.6

2023.12

2024.6

2024.12

2025.6302520151050

截至2025年6月

，

中国网民的人均每周上网时长为30.6个小时

，较2024年12月提升1.9个小时

，增长约6.6%。

另如右图所示

，近两年中国网民人均每周上网时长均在26个小时以上。05

中国网民人均每周上网时长超过30小时2023年6月-2025年6月网民人均每周上网时长数据来源

：CNNIC第56次《中国互联网络发展状况统计报告》

2025年6月网络社交

、即时通讯

、网络视频依然是用户规模最大的前三大品类

，且与2024年12月相比

，用户规模均有小幅增长

。网络游戏成为增长较快的应

用类别

，据悉

，2025年女性游戏玩家数量的迅速增长成为推动游戏市场拓展与创新的主要因素之一。

虽然网络文学用户规模较去年底有所降低

，但网络文学出海热度持续攀升

。2025年网络文学已进入生态出海的全新阶段

，从单一的内容输出

，构建起了包括创作

、翻译

、发行

、IP开发

、商业化在内的全产业链出海体系

。以IP开发为例

，

随着网文影响力的提升

，

IP价值已从文字阅读延伸至短剧

、影视

、衍生品等多个领域

，其中网文IP改编成短剧等成为了出海的新风口。2025.6用户规模（万人）2024.12用户规模（万人）增长率网络社交110,696110,1110.5%即时通讯109,259108,1331.0%网络视频108,508107,0181.4%短视频106,796103,9532.7%网络支付102,213102,891-0.7%网络购物97,55297,4430.1%网络新闻80,48881,100-0.8%网络音乐72,39574,795-3.2%网络游戏58,41955,7274.8%网上外卖56,94759,231-3.9%在线旅行预订5144654,836-6.2%网络文学5128857,491-10.8%互联网医疗3927241,765-6.0%06

网络游戏

、短视频等成为用户规模增长较多的应用类别2024.12-2025.6部分类别互联网应用用户规模和增长率数据来源

：CNNIC第56次《中国互联网络发展状况统计报告》2月国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》

）在春节档以48.39亿的档期票房断层领跑

，并在全球范围内掀起观影狂潮

，截至25年6月

，该影片全球总票

房达159亿元

，位列全球影史票房榜前五

。其不仅刷新中外影史多项纪录

，更成为中国电影工业化发展与文化出海的标杆之作

。从2024年国产3A游戏《黑神话：悟空》在全球掀起现象级热潮

，到《

哪吒2》登顶全球动画电影榜首

，

中国原创IP频频破圈

，已成为撬动全球文娱市场格局的关键力量。1月10日

，深度求索自主研发的AI大模型产品「DeepSeek」正式上架AppStore，其凭借技术突破

、极致性价比及开放生态快速出圈

。上线不到三周

，该产品便登顶中国区AppStore免费榜

，

1月29日

，其超越「ChatGPT

」等海外AI巨头

，登上美国等164个国家和地区AppStore榜首

，成为2025年首个引发全球现象级关注的中国AI产品。1月

B=

07

2025年大事件（1-2月）2月

《4月继2月京东以“新玩家

”

姿态高调入局外卖赛道后

，4月8日

，京东再度加码

，宣布旗下外卖业务将于4月11

日正式推出“百亿元补贴

”活动

，覆盖餐饮

、商超

、生鲜等多个品类

。同月

，

阿里携淘宝闪购战略级加码即时零售赛道

，4月30日

，

阿里宣布淘宝“小时达

”业务正式升级为“

淘宝闪购

”，并在淘宝App首页以一级入口呈现

，而其旗下外卖主力“饿了么

”同时宣布“饿补超百亿

”正式开启第一波

。两大平台接连做出大动作打破了外卖行业双寡头的格局

，本地生活赛道迈入多元博弈新阶段。3月6日

，科技圈被一款名为「

Manus

」的产品现象级刷屏

。据悉该产品是中国蝴蝶效应团队研发的通用型AI

Agent产品

，其定位是全场景智能协作者

，可自主拆解并端到端执行复杂任务

，深度适配金融

、医疗

、人力资源等多元场景

。据了解，邀请内测阶段

，用户必须持有邀请码才能申请登录

，这也导致出现了“一码难求

”现象

，且内测码在二手交易平台上的身价水涨船高

，一度被炒至5万元。3月

nanus,

,,08

2025年大事件（3-4月）6月以泡泡到游没价创新高继4月LABUBU全球发售新品引抢购狂潮后

，6月10日泡泡玛特一款薄荷色LABUBU以108万元拍卖成交价再度登上社交平台热搜

。6月11

日

，泡泡玛特股价再创历史新高

，年内涨幅超过200%

。当下中国盲盒市场发展迅猛

，据《

2025中国盲盒玩具市场现状报告》显示

：2025年盲盒市场规模预计破580亿元

，年复合增长率达28%

。除LABUBU外

，名创优品

、52TOYS等品牌持续破圈推动潮玩市场井喷发展

，更让中国原创IP以“CreatedbyChina”成为跨国文化符号。5月27日

，苹果发布公告宣布过去五年内AppStore已累计阻止了超过90亿美元欺诈交易

，2024年因欺诈风险终止14.6万个开发者账户

，拒绝7.11亿个客户账户创建

、停用近1.29亿个客户账户

，审核超770万份AppStore应用提交并因安全

、隐私

、欺诈等问题拒绝超190万份

，下架3.7万款涉诈应用

，移除1.43亿条虚假评分和评论

，

同时在过去一个月阻止了近460万次通过非官方合法渠道安装或启动应用的尝试。09

2025年大事件（5-6月）5月7月26日至28日

，第八届2025世界人工智能大会（WAIC）在上海举办

。作为全球人工智能领域规模最大

、专业度最高的盛会之一

，2025年该大会多项指标均创历史新高

。本届大会汇聚了图灵奖

、诺贝尔奖等国际顶尖奖项得主在内的1500余位顶尖专家

，以及华为

、腾讯、阿里巴巴

、百度在内的超800家国内外企业参展

，集中展示了3000余项前沿展品

，其中包含100余款重磅新品首发

。商汤科技徐立

、MiniMax闫俊杰等多位AI大模型领域的创业者受邀出席并分享见解。8月13日腾讯发布第二季度财报

，财报显示腾讯第二季度本土市场游戏收入为404亿元

，同比增长17%；

国际市场游戏收入188亿元

，

同比增长35%

，连续四个季度刷新历史高点

。其中「王者荣耀

」

的收入增长再次为腾讯游戏整体营收增长作出贡献

，这也是「王者荣耀

」第35次登上腾讯财报

。10月

，该游戏官方公布了其2025年国服日活跃用户数突破1.39亿

，全球月活跃用户数超过2.6亿

，这一数据公布不仅打破了其24年公布的1亿日活跃用户数

，同时也创下了全球游戏产品月活跃用户最高纪录。8月

33Q27月

202s10

2025年大事件（7-8月）9月10日

，苹果于秋季发布会上推出iPhone

17系列新机

，并确认新系统iOS26将于9月15日正式上线

，新系统改用年份形式命名

，采用了“液态玻璃

”（LiquidGlass）全新设计语言

，以流体光学特效重构人机交互界面

。9月12日

，iPhone

17系列开启预售

，上线即在全球范围内引发抢购热潮

，首批产品在多个平台均出现了“

秒罄

”的场景

。据数据显示

，

iPhone

17系列首周激活量突破100万台

，与上一代同期相比增长47%

。得益于iPhone

17系列热销

，苹果第四季度营收创历史新高。据文化和旅游部数据中心测算

，2025年国庆中秋假期8天

，

中国国内出游达8.88亿人次

，较2024年国庆节假日7天增加1

.23亿人次；

国内出游总花费8090

.06亿元

，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元

。自2023年疫情结束以来

，

中国国内出游人次连年上涨

，消费活力持续释放

。小众游

、赛事游

、一场音乐节带火一座城

文旅创新多点破圈

，带动演出门票

、交通

、餐饮

、旅拍等出行消费不断升温。10月

2024

亿11

2025年大事件（9-10月）9月11

月14

日，

苹

果

宣

布

推出

“

小

程

序

合

作

伙

伴

计

划

（

MiniApp

sP

artn

erProgram）”,进一步扩展App

Store对提供小程序和小游戏的App的持续支持

。参与计划的开发者在销售符合条件的App内购买项目时

，可享受15％的收益抽成减免

。此举为苹果特别针对中国市场的生态特点作出的适配

，同时意味着小程序和小游戏首次以制度化

、合规的应用形态进入iOS体系

，且有望为开发者和相关平台带来新的增长空间。12月30日

，Meta以数十亿美元收购AI智能体Manus所属公司蝴蝶效应

，创下其史上第三大并购案

，

引发全球科技圈对AI应用商业化

、中国团队全球突围及国内市场环境的集中讨论

。据悉Manus由华人团队创立

，凭借多智能体架构和订阅制商业模式

，上线9个月实现年化营收超1.25亿美元

。合并完成后

，蝴蝶效应将在公司

、团队和产品层面继续保持独立运营

，同时与Meta旗下核心全球消费级产品进行深度整合。12月11月12

2025年大事件（11-12月）2025年移动互联网行业新趋势人工智能进入规模化应用新阶段，并驱动多领域革新与升级

2025年

，在政策支持

、市场需求和技术进步等的共同推动下

，人工智能已从技术探索阶段快速迈向规模化应用的新阶段

，各类AI产品井喷

式爆发

。与此同时

，经过24年的蓬勃发展

，2025年AI产品的格局逐渐呈现出分层态势

，用户和流量加速向头部产品集中

，一批表现突出的

产品已成长为行业头部甚至超级App

。热门

、高潜力的赛道竞争日趋白热化

，越来越多的垂直细分场景被挖掘

，众多优秀的产品不断涌现。01

AI应用井喷式爆发

，市场进入规模化应用期

依托字节强大的生态和流量优势

，「豆包

」

自上线以来

，通过高频更新与功能创新持

续激活用户

。2025年其更是推出视频通话

、AI播客

、深入研究等功能

，在满足用户多

样化需求的同时极大地提升了用户体验

。截至2025年底「豆包

」

日活跃用户已突破1

亿。

11月17日

，「

千问

」App开启全量公测并对所有用户免费开放

。凭借全球头部开源模

型

“Qwen大模型

”

的底层支撑与阿里生态的协同赋能

，该应用一经上线便迅速引爆C

端市场

，

目前月活已破亿

。当前「

千问

」

已接入淘宝

、支付宝等阿里生态业务

。随着

与阿里生态的持续融合

，「

千问

」

已升级为可以融入日常生活并完成真实世界复杂任

务的

“办事助手

”。

2025年以来腾讯「

元宝

」

围绕搜索

、文档理解

、图像处理等能力快速升级

，

同时深度

融入微信

、QQ音乐

、腾讯会议

、腾讯文档等高频使用场景

。依托腾讯全域生态优势

，

「

元宝

」

已逐渐构建起

“办公协同+社交娱乐+生活服务

”

的智能服务网络。「豆包

」字节跳动「Kimi」月之暗面「

讯飞星火」科大讯飞「

千问

」阿里巴巴「

纳米AI」360「MiniMax」稀宇科技「

元宝

」腾讯「

蚂蚁阿福

」蚂蚁集团「天工

」昆仑万维「

夸克

」阿里巴巴「

智谱清言

」智谱华章「

灵光

」蚂蚁集团「DeepSeek」深度求索「

文心

」百度「

扣子

」字节跳动

2025年

，头部互联网大厂纷纷加速C端AI布局

，并展开了从App到硬件

，从场景到生态的多方位角逐

。在新一轮的流量竞争中

，AI智能助手逐渐超越了传统App的边界

，演进为连接用户

、服务与生态的“超级入口

”，并成为了厂商争夺的核心战场

。除集成多模态交互能力的通用型AI智能助手外

，一批深耕垂直领域或高专业壁垒场景的AI助手正相继涌现。02

头部厂商加码C端AI布局

，智能助手赛道战火再升级智能助手 2025年头部厂商在智能助手赛道落地狂奔的同时

，也正加速向AI硬件延伸

，通过“模型+硬件+场景

”深度融合

，在推动AI能力从软件向物理世界渗透的同时

，全力抢占下一代人机交互入口

。眼镜

、手机等用户高频使用的设备成为了厂商率先布局的优先赛道

。与此同时

，相关产业链也在这波浪潮中迎来了新的发展机遇。

03

AI应用加速“硬

”着陆

，“

下一代人机交互入口

”之战逐渐升温

9月在Meta

Connect大会上

，

Meta公司发布了三款新

型

智

能

眼

镜，

其

中

和

雷

朋

公

司

联

合

推

出

的

Ray

-Ban

Display智能眼镜成为了全场焦点

。据悉该款眼镜具备地图导航

、实时翻译字幕

、摄影

、语音通话等功能

，

且配置了Meta

Neural

Band神经腕带

，

可通过微小的手部动作操控显示屏。

11月27日

，

阿里巴巴正式推出首款自研AI眼镜——夸克AI眼镜

，包含S1

、G1两个系列共六款单品

。该产品以

“

随身超级助理

”为定位

，深度融合了千问大模型并接入了支付宝

、高德地图

、淘宝等阿里系核心应用

，构建起了从生活出行到购物消费的生态闭环。

12月

，

字节跳动旗下AI大模型

“

豆包

”宣布上线手机助手并与中兴通讯合作推出

“豆包手机

”——努比亚M153

。据悉用户发出一句自然语言指令后

，

豆包手机助手的AI操作手机功能即可根据指令在多款应用间自动跳转

，

实现比价下单

、下载文件等任务。

11月13日

，百度推出了搭载文心一言大模型的小度AI眼镜Pro

，支持AI识物

、AI翻译

、AI备忘

、AI会议纪要等功能

，

其中AI翻译支持14种语言同传翻译

，

3秒内通过App实时生成翻译字幕

，借助AI克隆音色技术还原音色音调等。 随着AI技术的加速落地

，AI的应用能力正从图像视频

、效率办公等热门赛道

，加速向医疗等高价值场景以及更多垂直领域纵深渗透

。各大厂商在持续加码自身优势领域

、巩固护城河的同时

，也积极将触角延伸至更多新场景

。通过“优势深耕+新域探索

”的双线布局推动AI应用版图不断拓展。04

头部厂商通过“优势深耕

+

新域探索

”持续拓展AI应用版图「

扣子

」

由豆包大模型驱动

，作为通用AI

Agent办公平台

，适配职场人士

、内容创作者

、学生等用户群体

，

可高

效完成智能写作

、PPT制作

、海报设

计

、播客制作等全场景办公与创作任

务

，支持多格式输出与跨工具协同。「

小荷AI医生

」

为字节首个AI医疗助手独立App

，这款由小荷健康推出的产品主打健康咨询

、报告解读和用药建议等服务

，用户通过拍照上传体检报告或药品包装

，

即可快速获取专业解读。「

小云雀

」是一款面向短视频创作者

、

电商营销人员以及普通用户的

视频内容创作工具

。支持创作视频

、数字人口播视频

、设计图和图片换

背景等

。用户只需输入一句指令，AI即可高效完成各类内容创作。字节跳动（七麦数据2025年度实力AI产品榜Top100入榜产品:12款）「

小云雀

」上线时间：

2025-07-22「

小荷AI医生

」上线时间：

2025-06-12「

扣子

」上线时间：

2025-09-0125年新品25年新品「

小荷AI医生

」医疗健康「

海绵音乐

」音乐创作「豆包爱学

」AI教育「

小云雀

」图像视频「即梦AI」图像视频「飞书

」效率办公「

猫箱

」虚拟陪伴「

扣子

」效率办公「豆包

」智能助手「剪映

」图像视频「星绘

」图像视频「醒图

」图像视频25年新品天天跳绳微芒科技「天天跳绳

」是一款AI体感运动产品

，其将AI动作捕捉

、健身训练与创意交互进行了巧妙结合

，可通过手机摄像头捕捉人体动作摆动幅度，帮助用户智能矫正动作

，同时自动记录卡路里消耗和运动速率等

。2025年该款产品多次登顶AppStore健康健美榜

，且在商业化上也实

现了突破

，接入ToBid后eCMP增长10%以上

。近年AI技术为运动健身赛道注入了创新活力

，聚焦相关场景的AI产品加速涌现。

2025年厂商间的竞争焦点从通用能力的比拼

，逐渐转向了对垂直细分场景的深度赋能和价值挖掘之上

，越来越多的场景化解决方案

，而非单一的模型能力

，成为衡量价值的新标尺

。随着市场机遇的持续释放

，

除头部厂商外

，越来越多的中小厂商和创业团队通过技术创新与场景深耕实现了精准卡位

，打造出一系列具有竞争力和落地性的亮眼产品

，不仅在细分领域成功突围

，更为用户带来了体验升级与价值增量。「

圆周旅迹

」作为“AI+旅行

”赛道的亮点产品之一

，主打智能解析

、智能规划

、智能编辑

三大功能

，其支持一键解析来自小红书等平台

的图文/视频链接

，并快速生成可编辑的行程

草案

。此外

，用户仅需输入目的地等

，其AI引

擎便能综合景点位置

、实时交通等因素

，

自动

优化游览顺序与路径

，生成个性化行程

。在文旅消费持续复苏与个性化出行需求高涨等的驱动下

，“AI+旅行

”赛道赛道迎来快速增长期。「

小卡健康

」以AI为核心

，直击传统减脂软件的痛点

，重新定义了健康管理的新范式。其中“AI+AR智能识别

”模块彻底改变了传

统饮食的记录方式

，用户只需对食物拍照，系统即可自动识别食材并计算出热量与营养成分

。作为健康管理的重要环节

，2025年饮食管理在AI技术的赋能下实现了跨越式突破，并逐渐从传统的粗略估算和经验指导

，

向精准化

、个性化的方向发展。05

越来越多的中小厂商通过技术创新与场景深耕成功突围巨欧科技超超世世科技饮食管理旅行规划小卡健康圆周旅迹运动健身

据麦肯锡《

2025年人工智能发展现状》调研显示

，

常态化使用AI的企业比例已从2021年的56%飙升至2025年的88%

，多数企业实现了从试点到规模化应用的跨越

。当下AI已超越工具属性

，成为驱动企业增长的核心生产力

。随着技术迭代加快及市场需求升温

，AI在B端业务上的应用场景不断拓宽

，逐步渗透至研发

、生产

、营销

、服务等各个环节。12月

，「

钉钉

」发布全球首个专为AI打造的工作智能操作系统AgentOS

，该系统通

过钉钉ONE

、企业AI硬件DingTalkReal及

AI搜索问答等产品矩阵

，为企业构建起完

整的AI协作架构

。同时

，钉钉推出一批可

商用的行业Agent

，如“AI差旅

”“AI客

服

”“AI招聘

”等

，切实帮助企业在生产

、管理

、服务等环节实现提效降本。7月14日

，美图公司正式发布AI影像Agent新产品「RoboNeo」

，该款产品

可实现“一句话修图

、搞设计

、做视频

”。据悉

，这款主要面向P图用户

、内

容创作者

、设计师

、电商卖家

、新媒体运营等群体的产品覆盖了商业级精修、品牌设计

、电商物料

、营销视频

、建网

站等众多场景。7月30日

，1688发布全新「1688AI版

」App

，其聚焦于创业与拿货场景

，集成

了AI搜索、AI选品、AI创款、AI图搜、AI查企等五大核心功能

，覆盖了从商机

发现

、智能推荐与组货

、产品设计和创

新等生意全链路需求

，实现了对整个B

端交易流程的重构与优化。06

AI在B端的生产力价值持续释放

，逐步深入核心业务各环节亮点领域

：电商运营亮点领域

：图像视频亮点领域：效率办公阿里巴巴阿里巴巴1688AI版美图RoboNeo钉钉长青游戏和实力新品共同发力助力游戏产业规模稳健增长17.51%7.57%-14.40%2255.382096.761930.5832.61%3000250020001500100050002025年中国移动游戏市场实际销售收入及增长率7.92%5.01%2020年

2021年

2022年

2023年

2024年

2025年中国移动游戏市场实际销售收入

增长率2570.76

2382.172268.6单位

：亿元2025年中国游戏市场实际销售收入及增长率3507.89

3257.832965.13

3029.642786.872658.842020年

2021年

2022年

2023年

2024年

2025年中国游戏市场实际销售收入

增长率20.71%6.40%-10.33%单位

：亿元400035003000250020001500100050007.68%7.53%13.95%

2025年

，全球游戏市场规模预计达1970亿美元

，

同比增长7.5%

，创下历史峰值

。中国游戏产业生态持续向好

，游戏市场收入与用户规模

再创新高

。根据《

2025年中国游戏产业报告》显示

，

中国游戏市场实际销售收入3507.89亿元

，

同比增长7.68%。用户规模达6.83亿

，

同

比增长1.35%。其中

，

中国移动游戏市场实际销售收入2570.76亿元

，同比增长7.92%。01

中国游戏市场收入与用户规模再创新高数据来源

：Newzoo《Yearinreview:2025todate》、中国音像与数字出版协会《

2025年中国游戏产业报告》

2025年

，头部长青产品稳定发力

，通过深耕内容创新

、升级玩法机制

、优化玩家体验等方式持续巩固核心竞争力

，实现了长线运营

。据七麦数据发布的《

2025年度iOS实力游戏榜单Top100》显示

，2020年前上线的游戏产品占比达40%

。上线10年以上的产品达到

18款

。其中多款产品实现了“逆周期增长

”，在市场表现中接连创下新高。02

长青游戏势能愈发凸显

，多款实力产品实现“逆周期增长

”

腾讯上线时间

：2019.052025年1月14日

，「

和平精英

」推出史上更新规模最大

、频次最密集的春节版本

，除夕当天游戏日活跃用户数超8000万

。6月24日

，“

地铁逃生

”一周年版本

上

线，

该

模

式日

活

数

据

突破3700万。

网易

上线时间

：2015.032025年9月7日

，

随着时间服新区

、畅玩服新服开启

，「

梦幻西游

」

电脑版同时最高在线人数突破315万大关

，

同时期其手游季度收入也再创新高

，在移动端多次取得角色扮演畅销榜第一。

网易上线时间

：2018.042025年4月3日

，「

第五人格

」七周年版本正式开启

，活动期间该游戏全球总注册用户数突破4亿

。此外

，其Q1收入也创下季度新高。2025年10月26日

，在「王者荣耀」十周年共创之夜现场

，

官方公布其日活跃用户突破1

.39亿

，全球月活跃用户超2.6亿

，创下了全球游戏产品月活跃用户最高纪录。上线时间

：2015.11腾讯第五人格和平精英梦幻西游王者荣耀

相较于爆款频出的“游戏大年

”2024年

，2025年手游市场爆款新品数量有所缩减

，但仍有不少佳作突出重围并在市场占据一席之地。如腾讯「无畏契约：源能行动

」

、巨人网络「

超自然行动组

」

、网易「

燕云十六声

」等新游凭借在玩法设计

、视听表现

、交互体验等多个维度的创新均取得了不错的市场表现。上线时间

：2025.011月9日

，

国风武侠开放世界大作「

燕云十六声」开启移动端公测

，上线当天即登顶

iOS游戏免费榜

。12月12日

，其海外移动端版本发布后也登上了多个国家和地区的

iOS免费榜Top1。上线时间

：2025.08「

远光84」是由莉莉丝出品的英雄射击+大逃杀手游

，融

合了“

英雄技能+

战术竞技+

灵宠捕捉

”多重元素

。该游

戏于8月7日开启全球公测，当日即登顶iOS动作类游戏免

费榜。03

新品市场佳作不断

，多元玩法竞相涌现「

超自然行动组

」

自

1

月

23日上线以来

，凭借“

中式微恐+组队摸金

”差异化玩法持续走红。

7月

，其成功达成“

同时在线人数破百万

”的成绩

，

并多次取得iOS免费榜和畅销榜Top1。8月19日

，腾讯旗下战术射击手游「无畏契约：源能行动」正式上线

，据悉该游戏上线前夕预约量已突破7000万

，上线后更是迅速登顶iOS免费榜

，并进入畅销榜前列。上线时间

：2025.01上线时间

：2025.08无畏契约

：源能行动巨人网络超自然行动组腾讯燕云十六声远光84莉莉丝网易

射击作为游戏行业的主流品类

，长期占据核心市场份额

，而2025年该赛道的热度更是创下近年新高

。据《

2025

年中国游戏产业报告》显示

，排名前100名的移动游戏产品中

，射击游戏品类以7%的数量贡献了18.29%的收

入

，全年增量接近百亿元

，成为中国第二大游戏品类

。

在七麦数据《

2025年度iOS实力游戏榜单Top100》中

，

共有7款射击类游戏进榜。

2025年老牌产品「

和平精英

」凭借多年深耕持续焕发活力；作为腾讯旗下历时多年打磨的跨端战术射击大作，24年上线的「三角洲行动

」成为2025年该赛道增速最快的产品

，

9月其日活更是突破3000万峰值；

此外

，

「无畏契约：源能行动

」「

雷霆战机：集结

」等多款射

击类新游均有着强劲的表现。实力射击手游和平精英游戏厂商：腾讯上线时间

：2019-05-08三角洲行动游戏厂商：腾讯上线时间

：2024-09-26穿越火线游戏厂商：腾讯上线时间

：2015-12-0304

射击类游戏热度创近年新高

，为市场贡献百亿增量射击手游25年新品游戏厂商：腾讯上线时间

：2025-05-21游戏厂商：腾讯上线时间

：2025-08-18游戏厂商：爱乐游上线时间

：2025-05-28胜利女神：新的希望无畏契约

：源能行动雷霆战机：集结iOS畅销榜最高排名

：Top5iOS畅销榜最高排名

：Top1iOS畅销榜最高排名

：Top8iOS畅销榜最高排名

：Top7

2025年

，女性向游戏成为市场增长最快的赛道之一

。第三方报告显示

，截至2025年6月

，女性玩家在网络游戏用户中的占比近一半

，达48.0%

，女性玩家正成为手游增长的主力群体

。从整体市场表现来看

，2025年国产女性向手游格局逐渐稳固

，头部产品持续领跑

，而具

备市场爆发力的新作相对偏少

。游戏题材与玩法依然集中在恋爱

、养成

、换装

、休闲等成熟方向

，且随着女性玩家群体不断扩大及需求

日益多元

，越来越多的女性向游戏融入了战斗

、冒险等元素

，以满足玩家们的多样化需求。05

女性向游戏增长迅猛

，游戏题材与玩法日趋多样化无限暖暖

亮点玩法：开放世界探索

、换装搭配

、剧情互动光与夜之恋

亮点玩法：

恋爱养成

、剧情冒险

、策略战斗恋与深空

亮点玩法：

3D动作战斗

、沉浸式恋爱互动我的花园世界

亮点玩法：模拟经营

、种花养成数据来源：七麦数据

、七麦数据《

2025iOS年度游戏榜单Top100》、CNNIC第56次《中国互联网络发展状况统计报告》女性向

手游厂商

：麟贝互娱厂商

：叠纸游戏厂商

：叠纸游戏厂商

：腾讯

2025年

，小程序游戏延续爆发态势

。数据显示

，2025年中国小程序游戏市场收入535.35亿元

，

同比大幅增长34.39%。随

着市场规模不断扩张,“App游戏小游戏化

”逐渐成为国内大型

游戏厂商积极探索的新趋势

。与此同时

，各大平台和渠道都在

大力扶持小游戏生态

。除了占据着较高的市场份额的微信

、抖

音外

，支付宝

、美团

、快手等平台也争相下场

，积极布局该赛

道。D2025年

，跨端互通已成为游戏厂商拓宽受众

、实现用户增长的

重要策略之一

。通过“端转手

”“App+小游戏

”“PC

、主机

、

移动端三端发行

”

等策略

，在满足不同层级玩家多场景游戏需

求的同时

，更使游戏触达了不同设备与平台上广泛的潜在用户

群体。美团支付宝快手微信

抖音06

小程序游戏延续爆发态势

，跨端互通成厂商增量关键抓手2025年11月

，

网易「

燕云十六声

」海外版（Where

Winds

Meet）在Steam

、PlayStation

、Epic多平台同步上线

，发布首月其玩家数

量即突破了1500万

。12月

，其海外移动端版本正式上线

，

实现了PC

、主机

、移动端全平台覆盖。燕云十六声（WhereWinds

Meet）上线时间

：2025年1月移动+PC+主机小游戏平台数据来源

：中国音像与数字出版协会《

2025年中国游戏产业报告》跨端互通案例

2025年

，随着AI技术浪潮席卷

，各大游戏厂商在AI赛道上竞相发力

，推动行业迈入新阶段

。在开发端

，AI已经参与到了策划

、美术

、

音频

、程序

、测试等各个环节

。而在游戏内

，智能NPC（非玩家角色）

、AI陪玩等创新玩法不断涌现

，显著提升了玩家的游戏体验。

腾讯「

和平精英」推出“

具有AI智能语音识别能力的AI战犬玩法

”，

可承担搜集物资

、牵制敌人

、救援队友等任务。

网易「

蛋仔派对」接入豆包图像生成模型

，帮助玩家把脑海中的想法

，转换成游戏中的角色

、道具

、场景等

，实现“

自定义模型

”效果。

网易「

逆水寒」手游与豆包大模型

、通义大模型等5个热门国产AI大模型达成智能NPC联动合作

，化身9位NPC少女陪伴玩家在江湖中历险。

巨人网络社交推理游戏「

太空杀」上线全新AI原生玩法“

残局对决

”，打造游戏行业首个

“多用户与AI智能体混合对抗

”的创新竞技机制。07

AI正融入游戏生产各个环节并密集落地 近年来

，“游戏+

”已成为行业对于游戏发展态势的广泛共识

。在持续推动产业价值与社会价值协同增长的同时

，游戏正不断打开新的可能性

，逐渐从纯娱乐消费转向了产业赋能增值

。在“游戏+文旅

”“游戏+文化

”等领域

，游戏已展现出强大的连接与活化能力。08

“游戏

+

”

打开产业发展新可能

，赋能多领域价值增长

作为“模拟经营+X”赛道头部厂商

，益世界以

“

中华经典文化传承

”为初心，推动中华文化与游戏生态深度融合

。旗下「

这城有良田

」「

我是大东家

」

等标杆产品

，携手西安博物院

、陕西历史博物馆等文博机构跨界联动

，

为游戏注入深厚的历史人文底蕴；

同时深挖潮汕英歌舞

、非遗剪纸

、龙泉宝剑

、西湖绸伞

、粤剧戏服等传统文化价值

，将非遗精神内核转化为数字艺术内容

，

让中华传统文化在游戏互动中沉淀与反哺。

秉承着

“传承中华文化精髓

”

的初心

，

三七互娱持续将传统文化融入游戏中

。

2025年

，

三七互娱将广东乞巧文化

、安徽黄梅戏曲

、福建簪花制作等非遗项目通过数字化与AI技术植入「Puzzles&Survival

」「

时光大爆炸

」「

叫我大掌柜

」等多款游戏中

，

让年轻玩家在游戏体验中感受传统文化魅力

，推动各地非遗的年轻化传播。

2025年12月初

，「

和平精英

」与

“

哈尔滨文旅

”展开

跨界联动

。其在索菲亚广场等地标性景点落脚

，

设立

了实景打卡点与互动玩法

，

覆盖哈尔滨全城

。

除了线

下合作

，「

和平精英

」还在线上推出了

“冰雪哈尔滨

”海岛大版本

。该联动迅速实现文旅破圈

，#和平精英冰雪哈尔滨#的话题冲上抖音热榜Top1

，

单话题在抖快

双平台斩获超11亿播放量。游戏+文旅游戏+文化中国开发者加速出海，并在多个赛道展现出强劲实力巨头持续发力新秀不断涌现MoboReelsPineDramaDramaRush•当

前

全

球

短

剧

平

台

已

达

千

余

款，

除

早

期

入

局

的「ReelShort

」「DramaBox」「Goodshort」等平台外

，还涌现出「StardustTV」

「MoboReels」等新生力量

。随着海外短剧市场份额的不断提升

，头部厂商与长短视频平台也纷纷加码布局这一赛道

。字节跳动陆续

上线「Melolo」「PineDrama

」等产品

，其中「Melolo

」2025年

在东南亚市场发力明显

，多次占据印度尼西亚iOS免费娱乐榜Top3。•行业告别早期简单译制的粗放模式

，精品化成为核心竞争力

。题材方面

，深度融合显现：北美狼人剧融入阶级对立

、女性成长等现代

议题；东南亚和拉美男性向“

战神

”“复仇

”题材持续火热

。另外

，

中老年婚恋等细分方向受到关注

，贴合不同区域文化偏好

，题材愈

发多元化。

2025年海外微短剧市场持续扩张

，据《中国微短剧行业发展白皮书》显示

，

1-8月海外市场总收入15.25亿美元

，

同比增长194.9%

。应用总下载量7.3亿次

，

同比增长超370%。从网文出海到短剧全球化

，

中国内容产业完成了从“产品输出

”到“生态输出

”的跳跃

，通过“搭平台、建规则

”，让中国内容产业的整套体系在海外扎根

、生长。01

短剧掀起出海新狂潮

，市场规模实现指数级增长DramaWaveStardustTVGoodShortFlareFlowFlickReelsReelShortDramaBoxShortMaxNetShortSereal+MeloloYouku 在技术突破

、场景创新经验积累以及政策等的支持下

，2025年中国AI应用出海步伐明显加快

。从「DeepSeek

」在全球范围内迅速走红，到字节跳动旗下AI助手「Dola」进军东南亚

、拉美等市场；从C端应用的体验升级到电商直播

、广告营销等B端生产力场景的持续深耕；从单一模型的输出

，到垂直行业本地化解决方案落地

，

中国AI企业正稳步推进其全球化布局

，并成为重塑全球科技版图的重要力量。「DeepSeek

」作为深度求索自主研发的开源大语言模型

，25年1月上线各大应用商店后

，仅春节假期下载量便飙升至6400万次

，上线20天日活突破2215万

。其模型能力深度融入大众使用场景

，覆盖聊天陪伴

、职场创作等全链条需求

，还与腾讯元宝等平台展开了深度合作。Manus是Monica团队于2025年3月发布的全球首款通用型AI智能体

，其采用MultipleAgent架构

，能自主完成简历筛选

、股票分

析等复杂任务

，

内测时邀请码一度被炒至万元

。据12月初统计数

据

，上线至今其已处理超过147万亿个token

，并创建了超过8000万台虚拟计算机。字节跳动旗下的AI助手「Cici

」于2023年8月登陆海外市场

，

并于2025年底完成品牌升级

，

正式更名为

「Dola」

。该款App在2025年下半年发力明显

，迅速

引爆印尼

、墨西哥等核心市场

，据官方披露

，其2025

年12月日活用户（DAU）

已突破1000万。阿里巴巴自研的多模态大模型Qwen

，于23年8月在全球开源

。据

Hugging

Face26年1月数据显示

，Qwen系列

开源模型的衍生版本数量已突破20万

，成为全球首个达

成该成就的开源大模型

。Qwen全系列模型累计下载量超

10亿次

，稳居开源大模型排行榜首位。02

中国AI应用掀起全球科技新风暴

，

出海步伐明显加速DeepSeek千问大模型ManusDola

据《2025年中国游戏产业报告》显示

，2025年

，

中国自主研发移动游戏海外市场实际销售收入达184.78亿美元

，同比

增长13.

16%

，

随着AI赋能

、文化加持

、跨端体验升级

、品

类融合创新

，

中国游戏正不断“

圈粉

”海外玩家

，迎来出海

黄金期。

从游戏市场来看

，2025年

，美

、日

、韩仍是中国自主研发移动

游

戏

主

要

海

外

市

场，

占

比

分

别

为32

.

31%

、

16

.

35%和

9.15%

，合计占比近58%

。此外

，沙特阿拉伯以及土耳其市场也入围移动游戏出海主要国家Top10

，

占比分别为1.10%和1.16%。21.77%11.14%-2.92%-5.96%单位

：亿美元200

184.78180

160.93

156.24

163.29

160

146.9302021年

2022年

2023年

2024年

2025年中国自主研发移动游戏海外市场实际销售收入增长率2025年中国自主研发移动游戏海外市场实际销售收入1401201008060402013.16%03

中国游戏迎来出海黄金期

，不断“

圈粉

”海外玩家

2025年，

中

国

游

戏

厂

商

在

全

球

市

场

影

响

力

持

续

提

升

。

在「Gen

shinImpact」

(

原

神

)、

「

PUB

GMOBILE」「Arknights」（明日方舟）

、「DeltaForce」（三角洲行动）等实力App持续发力的同时

，点点互动「Kingshot

」（奔奔王国）

，益世界「Landsof

Jail」（可狱不可囚）

、海彼游戏

「Archero2

」（弓箭传说2）

等多款新游凭玩法创新

、差异化题材等实现了快速突围。在品类方面

，策略

、休闲

、角色扮演等热门品类稳定增长，“品类融合的创新玩法“成为出海市场增量的驱动力之一

。

其中

，以策略类为代表的传统重度品类

，摒弃单纯数值竞争

，

通过“休闲玩法前置+策略核心后置

”的融合模式在降低门

槛

、拓宽受众的同时

，也实现了可观的营收。海彼游戏旗下「Archero2

」（弓箭传说

2）

于2025年1月全球上线

，该款游戏延续了经典

Roguelike动作射击的核心框架

，将核心玩法凝练为“走位射击+技能构筑

”的趣味循环，并兼顾操作爽感与策略深度

。2025年该款游戏稳居美

、英

、韩等多市场iOS动作游戏榜前列。点点互动旗下「Kingshot

」（奔奔王国）于25年2月上线

，该款游戏将SLG的核心玩法简化为“

战斗+建设

”循环

，并融合了RTS（即时战略游戏）

与Roguelike元素

，极大降低了前期门槛与挫败感

，满足玩家游戏体验

。2025年其多次进入美

、英等多国iOS策略游戏榜Top5。04

中国游戏迎来出海黄金期

，不断“

圈粉

”海外玩家益世界旗下监狱题材4X策略新游「Landsof

Jail」（可狱不可

囚）于2025年3月18日上线

，其凭借差异化题材设定与“模拟

经营+SLG”

的融合玩法

，迅速在欧美市场打开了新的增长空间。Landsof

JailKingshotArchero2

2025年在关税

、监管政策等频繁变动的复杂环境中

，

中国出海电商平台展现出了强劲的增长韧性

。据海关总署测算

，25年前三季

度

，

中国跨境电商出口额约1.63万亿元

，

同比增长6.6％

，头部跨境电商平台加速开拓新兴市场

，并在技术应用

、用户体验优化

、

支付物流创新

、合规与本地化等方面多管齐下

，不断提升市场竞争力。字节跳动旗下全球电商平台「TikTokShop」在2025年加速全球布局

，陆续开放墨西哥

、巴西以及日本等市场

，并持续优化对欧洲市场的布局

，3月31日正式开放法国

、德国

、意大利三大市场；“黑五网一

”美区GMV更是直接突破5亿美元

，通过平台下单的消费者数量同比增加近50%。2025年「SHEIN」加大线下市场布局

，于11月在法国开设实体店铺

，首次大规模进军实体零售业

，强化线下触点；并以全球平台模式SHEINmarktplace持续吸引第三方品牌入驻

，加速平台化和平台生态丰富度。05

在关税政策影响下

，

出海电商仍展现出强劲的增长韧性2025年「AliExpress」（速卖通）聚焦物流与托管模式升级

，将海外托管覆盖欧洲

、北美

、亚太

、

拉美等全球30多个重点市场

。在2025年“黑五

”

首日

，「AliExpress」在欧洲多国的App下载量超过亚马逊

。「Temu」势头强劲

，其业务站点覆盖全球90个市场

。据Similarweb《

2025全球电商状况报告》显示

，全球电商平台月活跃用户排名中

，「Temu」以2.464亿月活用户位居第三。TikTokShopAliExpressSHEINTemu

除了电商

、泛娱乐等热门品类外

，教育类

、本地生活以及金融等品类也在加快出海步伐

。凭借成熟的产品经验

、技术优势与本地化适配能力

，相关品类市场渗透率不断提升。字节旗下AI教育类应用「Gauth

」2025年上线AI拍题解析

、AR动态辅助等功能

，将解题效率提升40%

。自23年上线以来

，累计服务全球3亿

用户

。据七麦数据观察

，2025年该款产品频繁登顶美国

、英国等市场AppStore教育类免费榜。作为较早一批出海厂商

，宝宝巴士为中国儿童启蒙教育产品出海探索了一条可供借鉴的路径

。据悉

，

目前其已发布超过200款App

，4500多集儿歌动画

，

16000多期国学故事等,面向全球160多个国家和地区发行了12个语言版本

，累计服务超过8亿家庭用户

，并在多个国家和地区占据市场优势。06

教育

、本地生活等品类加速开拓蓝海市场

，

出海浪潮势不可挡2025年

，滴滴出行加码投入本地运营和合作

，在巴西市场的「99」App中重新上线外卖业务

。截至2025年12月

，外卖业务“99Food”已在巴西40余个城市上线。美团旗下国际外卖品牌「

Keeta

」在巩固沙特市场的同时

，2025年内新增科威特

、阿联酋市场

，并于10月启动巴西试点

，进一步完善中东及拉美战略支点

，加速全球化布局。宝宝巴士99GauthKeeta三大热门领域

，激活产业发展新图景微短剧

本地生活

物联网•

数据显示

，

25年6月字节旗下「

红果短剧

」月活用户达2.1亿

，成为短剧App超越主流长视频平

台的标志性事件

。25年「

河马剧场

」

陆续推出《出手》《觉醒当天

，

我当上全国状元》

等爆款

剧集

，其中6月推出的《觉醒当天

，

我当上全国状元》

累计播放量达16.25亿

。除头部短剧平台

外

，繁华剧场等平台凭借精准定位与特色内容深耕细分赛道

，共同推动行业竞争生态走向多元。•

长视频平台侧

，爱优腾芒

、B站

、咪咕等平台纷纷加码

，推出或升级微短剧扶持计划

，在加强分成激励的同时将短剧入口抬到了更醒目的位置

。25年3月

，「

腾讯视频

」推出首个独立短剧

小程序

“火星短剧社

”

，主打免费观看模式

。6月继

“火星观剧社

”后

，再推一款名为“短剧

”的小程序

，

进一步扩大在短剧市场的布局

。此外

，

电商

、社交等平台也跨界入局阵营

。25年

10月

，小米正式进军短剧市场上线独立短剧App「围观短剧

」

，其以

“无广告海量短剧免费看

”为卖点迅速引发了关注。 2025年微短剧市场呈现爆发式增长态势

，

已从内容消费的新兴品类成长为流行的大众文化消费形式

。据《

2025年微短剧阶段性发展报告》显示

，

中国微短剧市场规模已突破634亿元

，覆盖超六成网民

。另数据显示：截至25年12月短剧的月人均时长已超过综合资讯

、长视频

、在线阅读等赛道。1.1

微短剧市场呈现爆发式增长

，厂商多维加码布局新蓝海2025年

，

国家广播电视总局从备案审核

、内容规范

、传播秩序等多个维度对

微短剧进行规范管理

，并发布了《管理提示(微短剧要“爽而有度

”）

》等文

件

。一系列监管措施的出台

，推动行业从“野蛮生长

”迈向规范化发展。同时

，各大短剧平台也在持续加强精品创作和内容审核力度

。以「

红果短剧

」为例

，其在2025年升级“果燃计划

”并发布“掘金计划

”等计划

，助力优质短剧的创作和传播

。并多次提升平台审核标准

，从片名

、画面等多维度进行了前置把关

，严厉打击低质雷同剧

、低俗和导向不良的问题作品

，促进创作

者不断创作优质作品。 在政策引导与平台生态升级等的多重驱动下

，2025年微短剧行业正在加速告别粗放式增长

，转向精品化

、专业化与可持续的新范式

。监管部门强化内容审核与备案机制

，平台方则通过流量倾斜

、资金扶持和创作赋能等大力推动优质原创内容生产

，共同推动微短剧市场迈向高质量发展阶段。1.2

微短剧市场在政策

+

平台双重驱动下

，迈进高质量发展阶段25年12月8日

，字节跳动在「

红果短剧

」原有生态的基础上推出独立AI漫剧App「

红果漫剧

」

，完成了从纯真人短剧平台向“短剧+AI漫剧

”双内容生态的战略升级

。其通过将网文IP转化为2D动态漫剧

，上线后日均播放量突破8亿

，多部作品如《斩仙台下

，我震惊了诸神！》播放量破10亿

，验证了AI漫剧的用户接受度与商业潜力。「

柚漫剧

」是百度于2025年12月底推出独立漫剧App

，据悉该App承担了补充百度移动生态年轻化内容

、探索新流量增长点以及作为AI在文娱领域落地应用尝试等多重战略角色。其内设有漫剧

、小说两大核心栏目

，涵盖都市热血

、玄幻仙

侠

、逆袭重生等20余种主流题材

，且所有内容均为免费提供。柚漫剧

2025年短剧赛道新兴品类漫剧（动画微短剧）异军突起

，成为内容消费的新蓝海

。数据显示

，2025年中国动画微短剧市场市场规模达189.8亿元

，

同比增长276.3%

，

中国漫剧市场规模快速增长

，预计2030年市场规模将超850亿元

。且在AI技术的驱动下

，漫剧赛道逐渐

打破了产能限制

，制作成本

、制作周期大幅降低

。在AI技术赋能以及厂商加码布局的背景下

，漫剧市场迎来了爆发式增长。1.3

微短剧新兴品类在AI技术的驱动下全面提速

，成内容消费新蓝海红果漫剧数据来源：艾瑞咨询

数据显示

，2025年中国本地生活服务市场规模预计将突破35.3万亿元

，但线上渗透率目前仅为30.8%

，广阔的前景吸引着众多参与者涌入的同时

，在流量红利逐渐消退的当下

，其也成为了各大平台寻求新增长点的关键战场

。25年本地生活服务的核心领域“外卖

”风起云涌

，

京东

、淘宝

、美团围绕这一高频流量入口展开激烈角逐

，并为重构即时零售生态注入了新的动力。2025年美团外卖聚焦商家赋能

、骑手权益优化

、用户体验升级与全球化拓展等方向

，并落地多项关键动作

。其以小象超市为核心抓手深化布局即时零售赛道

，通过整合美团买菜

、闪电仓及超万个品牌资源共建官旗闪电仓

，覆盖生鲜

、快消

、日百等全品类万余种SKU

，持续强化“万物到家

”核心优势。25年年初「

京东

」以“

品质外卖

”为突破口推出京东外卖服务

。通过整合“京东到家

”与“小时达

”，在App内升级推出“京东秒送

”，打通外卖

、即时零售等服务入口

。11月

，「

京东

」宣布推出「

京东外卖

」独立App

，不仅提供外卖服务，更集“

外卖+即时零售+点评+酒旅+购物

”等本地生活服务于一体