2026年场馆冠名合同

2026年场馆冠名合同合同编号：__________

一、合同当事人

1.1甲方（以下简称“甲方”）：名称为__________，统一社会信用代码为__________，注册地址为__________，法定代表人为__________，联系电话为__________，电子邮箱为__________。

1.2乙方（以下简称“乙方”）：名称为__________，统一社会信用代码为__________，注册地址为__________，法定代表人为__________，联系电话为__________，电子邮箱为__________。

二、合同标的

2.1甲方同意将其合法拥有或有权使用的__________（以下简称“冠名场馆”）冠以乙方指定的名称，即“__________（乙方名称）冠名场馆”，为期__________年，自__________年__________月__________日起至__________年__________月__________日止。

2.2乙方同意按照本合同约定，在冠名场馆内及相关宣传活动中使用“__________（乙方名称）冠名场馆”的名称，并享有冠名权及相关权益。

三、权利义务

3.1甲方的权利义务

3.1.1甲方保证其对冠名场馆拥有合法的占有、使用和处置权，并有权签署本合同。

3.1.2甲方应按照本合同约定，在冠名场馆内及相关宣传活动中使用“__________（乙方名称）冠名场馆”的名称，包括但不限于场馆入口标识、内部装饰、宣传物料等。

3.1.3甲方应配合乙方进行冠名场馆的宣传活动，包括但不限于提供必要的场地支持、协助乙方进行宣传物料的设计与安装等。

3.1.4甲方应保证冠名场馆的设施设备符合安全标准，并对因设施设备问题导致的任何损害承担赔偿责任。

3.1.5甲方有权在合同期限内对冠名场馆进行商业开发，但不得损害乙方的冠名权益。

3.2乙方的权利义务

3.2.1乙方应按照本合同约定，在冠名场馆内及相关宣传活动中使用“__________（乙方名称）冠名场馆”的名称，并享有冠名权及相关权益。

3.2.2乙方应按照本合同约定，向甲方支付冠名费，首期支付时间为__________年__________月__________日，其余款项支付时间为__________年__________月__________日。

3.2.3乙方有权在冠名场馆内及相关宣传活动中使用“__________（乙方名称）冠名场馆”的名称，但不得损害甲方的合法权益。

3.2.4乙方应配合甲方进行冠名场馆的宣传活动，包括但不限于提供必要的宣传物料、协助甲方进行宣传活动的推广等。

3.2.5乙方应保证其提供的宣传物料符合法律法规及相关标准，并对因宣传物料问题导致的任何损害承担赔偿责任。

四、费用及支付方式

4.1冠名费

4.1.1本合同项下的冠名费总额为人民币__________元（大写：__________元整）。

4.1.2冠名费支付方式为__________，具体支付时间为__________。

4.2其他费用

4.2.1乙方应承担冠名场馆宣传活动的相关费用，包括但不限于宣传物料的设计费、制作费、安装费等。

4.2.2甲方应承担冠名场馆的日常维护费用，包括但不限于设施设备的维修费、清洁费等。

五、保密条款

5.1甲乙双方应对本合同内容及履行过程中知悉的对方商业秘密进行保密，未经对方书面同意，不得向任何第三方泄露。

5.2保密期限为本合同有效期内及合同终止后__________年。

六、违约责任

6.1甲方未按照本合同约定使用冠名场馆名称的，应向乙方支付违约金人民币__________元，并承担由此给乙方造成的损失。

6.2乙方未按照本合同约定支付冠名费的，应向甲方支付违约金人民币__________元，并承担由此给甲方造成的损失。

6.3任何一方违反保密条款的，应向对方支付违约金人民币__________元，并承担由此给对方造成的损失。

6.4若违约行为导致合同无法继续履行，守约方有权解除合同，并要求违约方赔偿损失。

七、争议解决

7.1本合同履行过程中发生的争议，双方应友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权向冠名场馆所在地人民法院提起诉讼。

7.2在争议解决期间，双方应继续履行本合同未受争议影响的条款。

八、合同解除

8.1经甲乙双方协商一致，可以解除本合同。

8.2任何一方违反本合同约定，导致合同无法继续履行的，守约方有权解除合同。

8.3合同解除后，双方应妥善处理各自的权利义务，并返还对方财产。

九、合同生效

9.1本合同自甲乙双方签字盖章之日起生效。

9.2本合同一式__________份，甲方执__________份，乙方执__________份，具有同等法律效力。

十、其他约定

10.1本合同未尽事宜，双方可另行协商签订补充协议，补充协议与本合同具有同等法律效力。

10.2本合同项下的通知、文件等均应送达至本合同首部列明的地址，如需变更，应提前书面通知对方。

10.3本合同适用中华人民共和国法律，任何争议均应按照中华人民共和国法律解决。

10.4本合同项下的所有条款均为必填项，如需删除或修改，应采用书面形式，并经双方签字盖章确认。

**特殊应用场景一：体育赛事冠名**

在体育赛事冠名中，甲方通常是赛事主办方或场馆运营方，乙方则是希望借助赛事提升品牌知名度的企业。这种场景下，重点在于明确赛事的运营管理、安全责任以及品牌推广的配合程度。

-**需要注意的条款**：条款3.1.3中，甲方应配合乙方进行冠名场馆的宣传活动，可以进一步细化，明确甲方需提供赛事日程、参赛队伍信息等资料，并协助乙方进行现场宣传物料的布置。

-**修正建议**：增加条款“3.1.3.1甲方应向乙方提供赛事的详细日程安排、参赛队伍信息、裁判信息等，并配合乙方进行相关宣传物的布置和安装。”这样可以确保乙方在赛事宣传中获得必要的支持。

**特殊应用场景二：演唱会或演出活动冠名**

这种场景下，甲方通常是场馆的所有者或管理者，乙方则是演出活动的举办方或艺术家。

-**需要注意的条款**：条款3.2.2中，关于冠名费的支付方式，可以针对演出活动的特殊性进行调整，明确首期支付时间与演出日期的关联。

-**修正建议**：修改为“4.1.2首期冠名费应于乙方确认演出日期后__________日内支付，其余款项于演出活动结束后__________日内支付。”这样可以确保费用支付与演出活动紧密相关。

**特殊应用场景三：商业展览或博览会冠名**

在这种场景下，甲方通常是展览馆或博览会的组织者，乙方则是希望参展并提升品牌影响力的企业。

-**需要注意的条款**：条款3.1.2中，关于冠名场馆的使用，应明确展览期间的使用规范。

-**修正建议**：增加条款“3.1.2.1在展览期间，甲方应确保乙方的展位布置符合冠名场馆的名称标识要求，并在展览入口处设置明显的冠名指示牌。”这样可以确保乙方的品牌形象得到有效展示。

**特殊应用场景四：大型活动或节日庆典冠名**

这种场景下，甲方通常是活动的主办方，乙方则是希望通过冠名提升品牌影响力的企业。

-**需要注意的条款**：条款6.1中，关于违约责任的设定，应考虑到活动可能出现的突发情况。

-**修正建议**：增加条款“6.1.1若因不可抗力导致甲方无法按照本合同约定使用冠名场馆名称，甲方应提前通知乙方，并免于承担违约责任。”这样可以避免因不可抗力导致的违约情况。

**特殊应用场景五：教育培训机构冠名**

在这种场景下，甲方通常是教育机构或培训场所的运营方，乙方则是希望通过冠名提升品牌知名度和招生效果的企业。

-**需要注意的条款**：条款4.2.1中，关于宣传活动的费用承担，应明确乙方的宣传物料设计要求。

-**修正建议**：增加条款“4.2.1.1乙方的宣传物料设计应符合教育行业的规范，并需事先提交甲方审核，经甲方书面同意后方可制作和安装。”这样可以确保宣传物料的专业性和合规性。

**实际操作过程中可能遇到的问题及注意事项**：

1.**冠名权的优先级问题**：若同一场馆有多方希望冠名，应明确冠名权的优先级和选择机制。

-**解决办法**：在合同中增加条款，明确冠名权的优先级和选择机制，例如“若同一场馆有多方希望冠名，优先级按照支付冠名费的先后顺序确定。”

2.**宣传活动的配合问题**：甲方可能因自身原因无法充分配合乙方的宣传活动。

-**解决办法**：在合同中明确甲方的配合义务和违约责任，例如“甲方应积极配合乙方的宣传活动，如因甲方原因导致乙方宣传活动无法顺利进行，甲方应承担相应的违约责任。”

3.**冠名权的转让问题**：乙方可能希望在合同期内转让冠名权。

-**解决办法**：在合同中增加条款，明确冠名权的转让条件和程序，例如“乙方如需转让冠名权，应提前__________日书面通知甲方，并经甲方书面同意后方可转让。”

4.**设施设备的维护问题**：冠名场馆的设施设备损坏可能影响乙方的使用。

-**解决办法**：在合同中明确设施设备的维护责任和赔偿机制，例如“甲方应负责冠名场馆的日常维护，如因设施设备损坏导致乙方无法正常使用，甲方应承担相应的赔偿责任。”

**原始合同所需要的所有详细的附件**：

1.**冠名场馆平面图**：详细标注冠名场馆的各个区域和设施设备的位置。

2.**冠名宣传物料设计稿**：包括但不限于场馆入口标识、内部装饰、宣传物料的设计稿。

3.**赛事或活动日程安排**：详细列出赛事或活动的日期、时间、参赛队伍或嘉宾信息等。

4.**宣传物料制作和安装方案**：详细说明宣传物料的制作材料和安装方式。

5.**违约责任认定标准**：明确违约行为的认定标准和相应的赔偿金额。

多方为主导时的，附件条款及说明

十一、甲方为主导时的，附件条款及说明

11.1甲方主导下的联合运营机制

11.1.1定义：本条款所称“联合运营”是指甲方作为主导方，牵头组织和管理冠名场馆的运营活动，包括但不限于品牌推广、活动策划、客户接待等，乙方及其他相关方（若存在）应积极配合甲方完成联合运营目标。

11.1.2职责分工：甲方负责制定冠名场馆的联合运营方案，并负责方案的总体实施和监督。乙方及其他相关方应根据甲方制定的方案，履行各自职责，确保联合运营活动的顺利进行。

11.1.3沟通协调：甲方应建立有效的沟通协调机制，定期与乙方及其他相关方召开联席会议，讨论联合运营进展、解决问题、调整方案等。会议纪要应经各方确认后存档。

11.1.4运营费用分摊：联合运营过程中产生的费用，由甲乙双方根据事先约定的比例或标准进行分摊。具体分摊方式应在合同附件中详细列明。

11.1.5运营收益分配：联合运营产生的收益，在扣除运营费用后，按照甲乙双方约定的比例进行分配。收益分配的时间和方式应在合同中明确约定。

11.2甲方主导下的品牌保护机制

11.2.1品牌使用规范：甲方应制定冠名场馆的品牌使用规范，明确品牌标识的使用范围、方式、标准等。乙方及其他相关方在使用品牌标识时，应严格遵守规范，不得擅自修改、变形或使用不规范的品牌标识。

11.2.2品牌侵权处理：如发现任何第三方未经授权使用冠名场馆品牌标识，或使用方式不符合规范，甲方应有权要求该第三方停止侵权行为，并承担相应的法律责任。甲方应积极协助乙方及其他相关方维护品牌权益。

11.2.3品牌监测：甲方应建立品牌监测机制，定期监测冠名场馆品牌的使用情况，及时发现并处理品牌侵权问题。监测报告应定期向乙方及其他相关方通报。

11.3甲方主导下的运营风险控制

11.3.1风险识别：甲方应负责识别冠名场馆运营过程中可能存在的风险，包括但不限于安全风险、法律风险、市场风险等。

11.3.2风险评估：甲方应定期对识别出的风险进行评估，确定风险等级和影响程度，并制定相应的风险应对措施。

11.3.3风险防范：甲方应采取有效措施防范风险的发生，包括但不限于加强安全管理、完善合同条款、进行市场调研等。

11.3.4风险处置：如发生风险事件，甲方应立即启动应急预案，采取有效措施控制风险扩大，并及时向乙方及其他相关方通报情况。风险事件处理完毕后，甲方应提交详细报告，并总结经验教训，完善风险防范措施。

十二、乙方为主导时的，附件条款及说明

12.1乙方主导下的专项活动策划

12.1.1活动策划方案：乙方作为主导方，负责策划冠名场馆的专项活动，包括但不限于品牌推广活动、客户答谢会、产品发布会等。乙方应制定详细的活动策划方案，并提交甲方审核。

12.1.2活动预算：乙方应制定详细的活动预算，并提交甲方审批。活动预算应包括活动策划、物料制作、人员费用、场地费用等各项费用。

12.1.3活动执行：乙方负责活动的具体执行，包括活动策划的落实、物料制作、人员安排、现场管理等。乙方应确保活动按照策划方案顺利进行。

12.1.4活动效果评估：活动结束后，乙方应提交活动效果评估报告，包括活动参与人数、媒体曝光量、客户反馈等指标。甲方应参与活动效果评估，并提出改进建议。

12.2乙方主导下的客户关系管理

12.2.1客户信息收集：乙方负责收集冠名场馆的客户信息，包括客户姓名、联系方式、消费记录等。乙方应建立客户信息数据库，并定期更新数据。

12.2.2客户关系维护：乙方负责维护冠名场馆的客户关系，包括但不限于定期客户回访、客户关怀活动、客户投诉处理等。乙方应建立客户关系维护机制，提升客户满意度和忠诚度。

12.2.3客户资源共享：乙方在维护客户关系过程中获得的客户资源，应与甲方共享。甲方应利用自身资源，协助乙方进行客户关系维护。

12.3乙方主导下的市场推广策略

12.3.1市场调研：乙方负责进行市场调研，了解冠名场馆的目标客户群体、市场需求、竞争对手情况等。乙方应定期提交市场调研报告，为市场推广策略提供依据。

12.3.2推广渠道选择：乙方负责选择合适的推广渠道，进行冠名场馆的市场推广。推广渠道包括但不限于线上渠道（如社交媒体、搜索引擎、电商平台等）、线下渠道（如户外广告、电视广告、报纸广告等）。

12.3.3推广效果监测：乙方应监测市场推广效果，包括推广覆盖人数、品牌知名度提升、客户转化率等指标。乙方应定期提交推广效果报告，并根据报告结果调整推广策略。

十三、当有第三方中介时，增加的多项条款及说明

13.1第三方中介的引入及职责

13.1.1中介引入：经甲乙双方协商一致，可以引入第三方中介参与冠名场馆的合作。第三方中介可以是专业的场馆运营公司、品牌推广公司、活动策划公司等。

13.1.2中介职责：第三方中介应按照甲乙双方事先约定的职责，参与冠名场馆的合作。中介职责包括但不限于协助甲方进行场馆运营、协助乙方进行品牌推广、提供专业咨询服务等。

13.1.3中介权利：第三方中介在履行职责过程中，享有相应的权利，包括但不限于获取合理的报酬、了解冠名场馆的运营情况、提出改进建议等。

13.1.4中介义务：第三方中介在履行职责过程中，应履行相应的义务，包括但不限于遵守法律法规、保守甲乙双方的商业秘密、按时完成工作任务等。

13.2第三方中介的报酬及支付方式

13.2.1报酬标准：甲乙双方应事先约定第三方中介的报酬标准，报酬标准可以按照中介服务内容、服务时间、服务成果等因素确定。

13.2.2支付方式：甲乙双方应事先约定第三方中介的报酬支付方式，支付方式可以是一次性支付、分期支付、按比例支付等。

13.2.3支付时间：甲乙双方应事先约定第三方中介的报酬支付时间，支付时间可以按照中介服务进