2026年春夏淘宝天猫童装童鞋趋势白皮书-智篆-202603

”童装童鞋行业趋势白皮书Wear/Footwear1-2青少年市场机会洞察1-3婴幼童市场机会洞察0226SS重点风格趋势发布3-1亲子赛道趋势洞察2CHILDREN'SCLOTHING/童装童鞋行业发展概览2026春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书童装童鞋行业消费规模稳步增长，电商消费规模持续扩大2023-2025年期间，伴随着消费信心恢复、需求释放，供给侧产品升级、国货品牌崛起、消费场景多元化等积极因素的驱动，我国服装鞋帽针织纺织品类实现连续三年稳定增长，2025年创下历史新高，服饰消费市场即将进入常态化稳健增长阶段未来的增长将更多依赖于品牌力、产品创新和消费升级。与此同时，我国网络消费规模稳步上涨，其中网上穿类商品增长幅度达1.9%,超过整体平均水平。2020-2025年我国服装鞋帽针纺织品类商品零售额(亿元)2025年我国实物商品网上零售总额vs网上穿类商品零售额同比增长率2020年2021年2022年2023年2024年2025年我国童装童鞋行业市场规模从2020年2827亿元增长至2025年3419亿元，其中童装占比达78%,品类市场结构相对稳定，行业整体进入成熟期，行业增长引擎已从“更多孩子”切换为“更好的产品与服务”和“更高的消费价值”。电商消费规模近五年呈现稳定上升趋势，线上渠道已成为行业增长的主引擎和主流消费场景。其中，淘宝/天猫稳居主导地位。2020-2025中国童装童鞋行业市场规模(亿元)2020年2021年2022年2023年2024年2025年2020-2025中国童装童鞋线上销售规模2026春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书淘宝母婴多项关键政策陆续出台，从刺激需求、质量安全、采购规范等方面共同发力，为童装童鞋消费带来诸多潜在市场增量国家级《育儿补贴制度实施方案》落地国家级《育儿补贴制度实施方案》落地为家庭提供直接资金补贴，中央财政安排专项资金，直接减轻育儿经济压力，我国首次大范围、普惠式、直接性的民生现金补贴，是构建生育友好型社会的重税扣除、延长产假、增加托位等现有生育支持政策共同发力，形成“组合拳”。从2025年1月1日起，所有符合法律法规生育的3周岁以下婴幼儿。每孩每年3600元，按年发放，直至婴幼儿年满3周岁。对于2025年之前出生且未满3周岁的婴幼儿，将按童鞋强制性新国标童鞋强制性新国标GB30585-2024实施《童鞋安全技术规范》(GB30585-2024)已于2025年6月1日正式实施，它替代了2014年的旧版标准，全面提升了对童鞋产品的安全要求。提高了婴幼儿鞋小附件要求、增加了含氯苯酚、短链氯化石蜡限量物质要求、修改了部分化学项目技术要求及试验方法，对带涂层(印花)材料、人造革、合成革、橡胶、塑料等合成材料的重金属 关于开展基础教育规范管理提升年行动的通知是杜绝强制购买校服，侧面拓展童装在校园学习场景的市场渗透空间。严禁强制购买校服，不得将购买校服与入学或参与集体活动挂钩；校服款式应保持相对稳定，减少频繁更换。采购周期一般定为三年，避免资源浪费，利于校园文化延续；校服质量必须符合GB资料未源：中国政府网、国家市场监督管理总局、中华人民共和国教育部25-29岁年轻化家长网购渗透率最高，六成人群童装童鞋网购份额超80%线上童装童鞋消费者以20-29、30-34和35-39为主要群体；其中25-29岁消费者线上依赖度最高，超八成童装童鞋消费在线上完成。30-39岁人群次之，线上消费占比集中在60%-80%。相较之下，40岁以上消费者的线上渠道依赖度明显降低，约半数用户的线上消费占比在50%-80%区间。线上童装童鞋消费者年龄分布不同年龄段妈妈童装童鞋网购份额渗透率■50%-60%■50%以下40岁+40岁+35-39岁30-34岁25-29岁各平台用户画像存在差异，淘宝天猫品质化特征突出，且呈现年轻化加速趋势淘宝天猫、抖音、京东、拼多多、小红书是童装童鞋线上购买人数最多的电商渠道，淘宝天猫偏好人群集中在一二线城市、30-39岁、中高收入中高消费力的“品质家庭”,且近年来年轻化品质用户增速十分突出，吸引大量20+品质人群进行消费；抖音、拼多多偏好人群以低线城市、追求性价比的刚需家庭为主；京东则相对集中在40岁+熟龄品质人群；小红书则在20-34岁年轻品质人群偏好显著。排名家庭月一二线2-5万一二线2-5万一二线2-5万23SS-25SS淘宝天猫童装童鞋消费群体趋势一二线品质30+三四线品质30+三四线需20+青少年人口红利持续释放，婴幼童客单价值显著增长；与此同时，性别市场呈现新机遇：女童消费稳步增长，男童需求潜力加速释放我国儿童分龄人口趋势来看，未来五年内，婴幼童人口小幅度下滑，小童和中大童体量预计在2029年出现较大幅度下滑，青少年人群到2029年仍能保持小幅增长，且人口比例将会占据主导。淘宝天猫中大童和小童占市场主导，婴幼童和青少年市场增速表现相对突出，其中新生代家长的消费观升级促进婴幼童市场人均客单大幅提升，青少年市场则显著受人数和客单双驱动增长，呈现巨大市场潜力。0-3岁4-6岁7-12岁13-18岁23SS-25SS淘宝天猫童装童鞋行业儿童分年龄段市场表现婴幼童婴幼童小童中大童青少年我国0-18岁人口中，男童人数达1.39亿，女童1.23亿，但整体消费市场以女童为主导，;近一年社媒平台上，“男童穿搭”的讨论热度增长开始超过女童，越来越多家长对男童的服饰穿搭关注度提升，其增长机会有释放。整体来看，童装童鞋市场呈现“女童主导消费，男童暗藏潜力，中性风格稳健”的格局。商家在持续深耕女童市场的同时，可重点关注如何激发男童市场的消费潜力。2024年中国儿童(0-18岁)分性别人口数男童，1.39,53%2024-2025社媒平台童装童鞋分性别互动量走势互动同比女童穿搭23SS-25SS淘宝天猫童装童鞋行业儿童分性别市场表现男女同款女童2026春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书淘宝母婴青少年市场|人口规模基本稳定与私服穿搭需求上升，双向推动青少年服饰市场向三千亿迈进2026年青少年鞋服市场规模预计超2622亿，依托稳固人口基数整体市场呈现稳定态势2026全国青少年鞋服市场估摸预估青少年鞋服年购物2026全国青少年鞋服市场估摸预估青少年鞋服年购物平均支出金额预估9683万9683万2700元+2622亿+数据来源：国家统计局数据来源：基于淘宝天猫宣装童雄行业青少年人均客单价推算线上线下全渠道范贾数据来源：智篆GI&淘宝天猫童装宣鞋青少年人群调研，N=220数据来源：智篆G&沟宝天猫宣辣童鞋青少年人群调研N=220青少年市场|自主决策是主流，小升初是关键放权时间点，并随年龄递增，初中依赖家庭共识，高中消费链路相对独立超七成青少年拥有服饰消费主导权，但初高中阶段在消费自主权呈现显著差异初中阶段(13-15岁)多为“家庭共识型消费者”,他们主导挑选，但下单与支付高度依赖父母，品牌既需要对青少年展现吸引力，也需要对父母提供品质、安全与价值的充分说服。高中阶段(16-18岁):多为“独立闭环型消费者”,其自主权实现质的飞跃，43%可完全自主决策并完成购买，品牌可将其视为成熟的独立个体，深入其兴趣圈层和审美偏好，直接对话其价值观与身份认同。听取或告知父母青少年人群线上鞋服消费购物及支付方式调研■自己的购物账号■父母的购物账号/父母操作下单绑定家长亲情卡的支付账户青少年服饰消费多在初中阶段由父母默契放权，审美差异和自我意识增强是核心推动力近四成家长在小学中高年级至初中阶段完成放权，其中初中是决策权转移的高峰和关键期。关键推动因素中，审美代沟是首要催化剂，自我意识是根本动力：随着年龄增长，青少年自我意识觉醒，在审美上与父母产生显著差异；这种差异促使父母出于尊重与信任，将选择权移交。因此，“穿搭审美”不仅是消费选择，更是青少年宣告独立、构建自我身份的核心符号。青少年服饰消费放权的形式获得自主决策权的时间点分布放权的形式关键推动因素关键推动因素小学青少年获得自主决策权的方式和关键推动因素TOP2自我意识增强随着年龄增长自我意识觉醒，我应有权决定52.5%TOP3父母信任移交父母认为我长大了，愿意信任我的选择45.1%青少年市场|仪式感(出游/节日)和社交化场景(聚会/社媒拍照分享)为核心需求，运动户外场景迎来上升机会青少年生活方式及圈层场景呈现三大特征：稳定高频场景-假期/出游、仪式节日是需求最高、最稳定的消费场景；社交/分享场景-社交聚会、社媒打卡需求度处于第二梯队，且青少年参与度也显著上升；增长细分场景：运动、户外场景需求显著上升，呈现较大增长潜力。近一年青少年不同生活方式及圈层场景参与度变化调研仪式感过节旅游度假 游学研学青少年服饰白主消费需求场景分布青少年服饰自主消费驱动因素调研刚需(如换季、尺码更新)是普遍且主导的购买动因；多元化场景成为关键增长引擎，其中假期/出游、节日仪式为核心场景，需求最高。社交场合(如聚会、活动)为主力场景，需求紧随其后；其次为运动、户外、游学等细分场景，且呈现年龄差异：初中生对运动场景、聚会社交、校园穿搭需求相对更高。高中生场景更广泛多元，从出游、仪式，延伸至户外活动乃至漫展、音乐节等特定圈层。青少年服饰白主消费需求场景分布青少年服饰自主消费驱动因素调研户外2026春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书淘宝母婴青少年市场|女生更关注舒适、款式/风格和性价比；男生更关注质量、功能科技、品牌，对商品价值敏感而非品牌价值敏感数据来源：智篆GI&淘宝天猫宣辣童鞋青少年人群调研，N=220男生男生女生数据来源：智篆G&沟宝天猫宣辣童鞋青少年人群调研N=220绝大多数消费者(77%)是理性价值追求者，他们的决策核心是“商品本身的价值”,而非品牌光环。他性价比是在可承受价格内的最优品质，注重质星和而耐拥，可以买如果一个单品让我产生偷悦和自信，或者一个品牌的理念让我产生认同感，即使贵点也愿意为情绪价值付费我更愿意为有知名度的数据来源：智篆GI&淘宝天猫童辣宣鞋青少年人群调研，N=220认知影响渠道文化圈层影响2026春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书认知影响渠道文化圈层影响青少年市场|风格心智养成，呈现多元化、圈大众风格，呈现去性别化特征；同时小众圈层文化风格表现突出，值得关注。从性别来看，女生风格更加多元，中性、甜酷、小众圈层风格、千金少女、复古、新中式、学院风均有显著偏好；男生风格偏好相对集中在休闲简约、运动户外、街头美式、青少年穿衣风格认知现状青少年穿衣风格认知现状没有固定风格，混搭为主24%男生复古(如美式、法式)女生0青少年女孩更多从抖音和小红书获取风格认知，男生则偏爱抖音、朋友圈、得物。从文化圈层来看：动漫/二次元文化影响度青少年风格认知形成的影响途径/文化圈层社媒平台青少年穿搭热门话题女女孩男孩抖音抖音日系穿搭出片穿搭出片穿搭开学就要这么穿早春出游穿搭甜酷风初中生穿搭马面裙混搭校园时尚运动女孩穿搭社团招新穿搭少年感穿搭青少年鞋服选购面临诸多痛点，“青少年服装”专属细分赛道亟待开辟75%青少年家庭遭遇购衣分歧，被忽视的“过渡期”需求正催生服饰新蓝海青少年消费市场正面临“代际矛盾”,家长担忧成人服饰的款式过于成熟性感、设计自由度以及可能不良的社交暗示，不适合青少年阶段；青少年则对传统童装相对抗拒，源于他们将传统童装与“幼稚”绑定，不符合青少年的“身份与个性表达”。青少年服饰是一个存在普遍性痛点的增量市场，打造“青少年专属”品牌或产品线，精准服务这一过渡期群体，具有巨大的商业潜力。商业潜力。超七成家长在给青少年购买衣服时曾经遇到过审美分歧家长说我家13岁衣服裤子都不好买，童装穿不下，成人款老气，商家就不能为青少年群体单独设计吗”审美意识形态差异造成代际矛盾近六成家长认为成人店铺服装款式过于近六成家长认为成人店铺服装款式过于自由，不太放心孩子自主选购近一半青少年认为儿童店铺服饰风格/破解青少年市场困局，重构“商品供给体系”与“购物体验链路”成为两大核心因素34%的青少年更倾向“青少年店铺”,但当前品牌选择较为有限，服饰消费更多发生在成人店铺和童装店铺，且普遍存在诸多共性问题：商品选择上，针对青少年群体设计优化的缺失成为最大痛点，其次为尺码丰富度仍有待提升；店铺运营侧，模特缺乏具象化的穿着参照，童装模特缺乏“代入感”,成人模特带来“距离感”;平台与品牌未建立有效的“青少年”消费场景，消费在“男/女装”和“童装”类目里大海捞针，筛选成本极高，导购路径仍有待优化。青少年日常服饰消费-店铺类型倾向青少年市场现状-商品侧TOPTOP1设计优化50%消费者认为当前缺乏专属青少年的设计优化，希望既能解决儿童眼中的“幼稚”,又能避免家长担忧的TOPTOP2尺码问题40%消费者认为部分成人服装尺码不合身(如肩宽、腰围),而部分童装TOPTOP3质量问题27%消费者遇到货不对版问题，实际上身效果与模特图相差较大；15%消青少年市场现状-运营侧TOP4TOP4商详页/主图/模特优化25%消费者认为当前童装模特偏低龄TOPTOP5导购路径优化23%消费者表示在成人服饰挑选青少较复杂，期待购物流程的优化(如商品标题、品牌标签等)当前青少年消费相对集中于运动品牌；与此同时，“风格化”、“特色化”与“圈层化”品牌将迎来蓝海新格局高达63%青少年对“专属品牌”表示十分期待，提升购物效率是主要诉求品类。他们需要的是：版型贴合青春期快速变化的身体，兼顾舒适与初具雏形的身材线条；更符合青少年运动需求的功能面料研发；风格去幼稚化，但不过度成熟或性感；情感上能够获得身份认同或融入兴趣圈层。13-18岁消费者青少年期待专属品牌的原因青少年对专属品牌的升级期待方向对青少年专属品牌的期待值对青少年专属品牌的期待值能省去大量挑款时间，一般/不太期待，品牌理念和价值观(如鼓励自我表达、反焦虑等)让我认同比较期待，24.30%动浸、运动、游戏等层文化感到被重视，感觉品牌是真正懂我们的‘自己人'能减少因审美差异与父母产生的摩擦购物更高效十分期待，%%运动品牌为主流选择，潮流设计、特色品牌偏好显著,但供给偏少，存在显著市场机会大众运动品牌是当前青少年在童装童鞋市场的主要购买选择，与此同时，一些针对青少年的特色设计店铺占据心智高点，如外，明星潮牌、特色风格、原创设计、小众圈层店铺也相对受到青少年显著偏好。期蓝计品牌构成第二梯鼠，偏好升高运动品牌为主蓝选桦X:金额占比青少年日常服饰偏好店铺成奶油原创布鲁克斯李宁忠犬小八青少年服饰消费渠道呈现“线上主导、线下并存、多元渠道补充”格局，淘宝天猫占据核心地位线上消费是主流，淘宝/天猫是男女青少年的共同首选，是满足多样化需求的主要渠道；此外，男性青少年偏好得物，反映了他们对潮流文化、品牌正品和社群认同的强烈追求；女性青少年偏爱抖音，其“兴趣电商”模式通过短视频和直播种草，与女性青少年偏好内容驱动、时尚发现和社交分享的购物习惯高度契合。123456青少年服饰消费线上电商APP购买人数分布青少年对各电商平台的吸引力感知呈现显著分化：淘宝/天猫凭借综合购物体验(选择多、流程顺、服务保障、商品质量、大促心智)建立了坚实的口碑基础，但商品款式/潮流度在青少年购物心智建立仍需持续加强；此外，内容种草/社交玩法/真实晒图也是吸引青少年对平台建立好感的重要因素不同电商APP吸引青少年购买鞋服的关键因素(TGI)婴幼童市场|新生代育儿穿搭理念革新，从精简实用向“安全健年轻一代父母普遍偏爱线上购物，近年来，我国婴幼童线上市场持续稳步增长。以淘宝天猫平台为例，其婴幼童鞋服品类已连续两年实现显著增长。分析表明，增长的核心动力来自用户粘性的增强与消费宽度的扩大——人均购买件数明显提升，从而带动单客价值不断攀升。2022-2025线上婴幼童市场消费规模2022年2023年2024年2025年23SS-25SS淘宝天猫童装童鞋婴幼童市场规模走势23SS-25SS淘宝天猫童装童鞋婴幼童市场增长驱动因素婴幼童消费市场具有目标客群年轻化的天然属性，20-34岁人群为主力，其中20-29岁增长趋势加快，是未来婴幼童市场的主力群体；相较于传统中生代，20-34岁新生代父母消费理念全面升级：他们将孩子衣物视为情感表达与时尚投资，极度重视安全健康与设计感，愿意为“安全健康”“精致搭配”和“审美表达”做出多件消费决策，是推动品类升级和细分的核心动力。不同年龄消费者规模分布及趋势需求(保暖、舒适)即可1-2码，能穿更久“少而精”,不买太多宝宝衣物不仅是功能需求，我极度重视安全与健康，我顺向挑选合身的尺码，的着装比例材质/功能商品消费趋势抗静电抑菌美利奴超柔软竹纤维-纱布材质/功能商品消费趋势抗静电抑菌美利奴超柔软竹纤维-纱布科学分阶育儿理念驱动婴幼童鞋品类功能精细化，赤足鞋、宽楦鞋爆发增长婴幼童鞋服消费以舒适、材质、安全为共同底线，但品类决策逻辑存在差异：童装更侧重款式与性价比，童鞋则呈现“功能>设计>品牌”的优先级，且品牌权重显著高于童装；童鞋消费高度精细化，不同学步阶段的功能需求存在显著差异，步前期关注赤足感与宽楦，为小脚提供自然无束缚的发育空间；学步期关注易弯折，并开始追求让脚部肌肉自然发力，培养正确步态；稳步期最重视后跟支撑、易弯折和防滑功能，以保护踝关节并提供良好推动力。20-34岁婴幼童家长鞋服选购决策关注点20-34岁家长婴幼童不同学步阶段选鞋功能关注点调研品质/工艺品牌/口碑绿色/环保安全学步期学步期宽楦104轻便102抑菌101轻便105透气100赤足鞋销售增长超200%宽楦鞋销售增长超300%赤足116宽楦108轻便102婴幼童穿衣趋势从基础舒适到极致呵护，敏宝穿衣精细需求即将成为“新刚需”纯棉、透气、保暖等卖点占据婴幼童主要板块，与此同时，服饰材质向极致呵护进阶，美利奴、桑蚕丝、竹棉、牛油果纤维等新趋面料消费趋热，“低敏呵护”功能需求消费爆发，每10个婴幼童就有超过4个明确为敏感肌肤，与此同时，社媒平台家长对于“湿疹衣”“低敏衣”和“敏宝穿衣”的关注度日益提升，敏感肌家长的需求极度精细化：“安全认证+有机/天然/弱酸性面料+无骨工艺+原色无染/植物印染+抑菌功能”逐步构成“敏宝选衣标准”。23SS-25SS淘宝天猫童装童鞋婴幼童服饰率率莫代尔护肚婴幼童敏感肌穿搭话题讨论热度及敏感肌比例调研%2026春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书淘宝母婴婴幼童市场|穿搭成为育儿生活的展示面，场景消费成主流，萌趣穿搭分享引领社交风潮基础刚需外，场景需求成为最核心的消费驱动力，为节日、外出、居家、出游和聚会等场合购买“战袍”已成为强需求。此外社交分享、装扮成就感等情感和社交因素显著。社交媒体成为“晒娃”主阵地，引爆“小月龄OOTD”风潮与品类热点，分享宝宝穿搭已成为年轻父母记录成长和进行社交的主流方式。20-34岁婴童购买服饰核心驱动力社交渠道分享宝宝，如朋友圈装扮宝宝的成就感区动#小月龄宝宝OOTD社媒趋势小月龄亲子装宝宝春装宝宝外出服大屁屁裤裙婴幼童穿衣需求核心场景分布日常出游36%婴幼童风格偏好中，年轻家长对公主千金风、田园森系、元气学院、街头潮酷、新中式等风格兴趣显著,其中立体萌趣偏好度排名最高，父母们视其为“可爱”的进阶表达，追求富有立体感、触感和互动趣味的设计，以带来更强的视觉与情感冲击。这一趋势已从秋冬延续至春夏，具体的设计期待聚焦于：水果立体装饰、动物拟态设计与经典动漫装扮三大方向。20-34岁家长婴童服装风格偏好(TGI)20-34岁家长对婴童服饰设计期待方向阶段从“单品购买”向“多品搭配”转变，套装成为婴幼童第二大消费品类越来越多的新生代父母不再满足于购买哈衣爬服单一品类，年购买2个及以上叶子类目的消费者群体增长迅猛。这标志着新生代父母的育儿消费日趋精细化，他们不再满足于单一品类，而是乐于为孩子进行多场景、多风格的服饰组合搭配，能一次性满足“搭配需求”的套装形式，正成为承接消费者精细化消费意愿的最主要载体。23SS-25SS淘宝天猫婴幼童装人均叶子类目数消费趋势人数占比人数占比人数复合增长率2个3个4-5个6个及以上家居服套装Top10叶子类目市场表现家居服套装Top10叶子类目市场表现套装新生代懒人精致育儿崛起：既是美学保障，更是省心之选，轻松驾驭场景化穿搭方案年轻父母是“成套购买”的主力军，“专业美感”与“省时省力”是驱动购买套装的核心动机；套装热销商品趋势来看，从日常休闲(T恤+休闲裤)到精致出游 (针织开衫+百褶裙)再到功能运动(凉感T恤年轻父母是“成套购买”的主力军，“专业美感”与“省时省力”是驱动购买套装的核心动机；套装热销商品趋势来看，从日常休闲(T恤+休闲裤)到精致出游 (针织开衫+百褶裙)再到功能运动(凉感T恤+速干裤),套装品类设计精准匹配不同生活场景。20-34岁婴幼童家长喜欢购买套装的原因不同年龄家长婴幼童套装购买偏好调研适合特定场合(如节日、拍照聚会),仪式感强婴幼童套装热销商品趋势马中+封一休利矩长裤+速干裤恤+国自培休游针织车信-味闲淘宝母婴×天猫母婴亲子×智篆GI26SS重点风格趋势发布2026春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书消费者对童装风格穿搭兴趣持续攀升，童装常青风格重构与成人新趋风格下沉共同焕新市场活力25年春夏童装风格市场呈现显著增长活力，穿搭风格赛道矩阵持续扩容，新趋风格竞相涌现；与此同时，伴随精细化育儿观念黄及与儿童自我审美意识觉醒消费者对童装的选择不再局限于单一实用款，而是根据校园、户外、亲子出行等不同场景灵活切换风格，带动人均选购的穿搭风格数量实现稳步增长。24SS-25SS淘宝天猫童装市场穿搭风格类型数量变化24SS-25SS淘宝天猫童装市场人均消费风格数量变化户外、学院、休闲等经典常青风格，新品迭代稳步提速，持续扩容销售规模，展现出强劲的生命周期与用户黏性；芭蕾风、SportyChic等成人端新兴风格加速渗透童装赛道，数据显示，成人时尚风潮向童装赛道的下沉传导周期加速至1-2个月，童装商家可紧跟成人热点快速落地产品，抓住风格流量。24SS-25SS淘宝天猫童装市场童装经典vs成人新趋穿搭风格消费趋势芭笛风儿童千金风25SS淘宝天猫童装市场成人新趋风格下沉周期一成人热度走势—一成人热度走势—儿童热度走势淘宝母婴×2026年童装童鞋行业2026年童装童鞋行业风格赛道山系户外山系户外25AW淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书01新预科风学院风随着当下学生对个性化表达的渴望，以中性校园风、韩系学院风为典型的新预科风崛起，既尊重传统学院美学的精致秩序，又通过混搭、解构与街头语言打破刻板印象，延续miu系风潮，POLO衫、百褶裙与格纹经结构重组，加入不对称剪裁与异材质拼接，既保留智性气质，又注入年轻活力。天猫/淘宝销售额占比变化■淘宝天猫社媒声量+124%社媒互动量+19%市场规模+40%市场规模+40%购买人数+39%购买人数+39%23ss-25ss天猫/淘宝销售增速同比增速+50%男童占比17%同比增速+80%25SS淘系童装不同性别市场尺码分布及走势 2026春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书 淘宝母婴新预科风穿搭风格的童装在淘系以套装、连衣裙为核心品类，裤子同比增速领跑，宜深化运营；新预科风鞋服关联购买偏好来看，复古休闲鞋、学院风皮鞋受消费者青睐。G毛表/织踵演出西服…阿里消费洞察阿里消费洞察2026春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书淘宝母婴以雅趣解构重塑经典学院风廓形，释放童趣活力创意抽褶衣身、裙摆、多彩条纹/格纹浅灰色浅灰色撞色运动外套花苞短裙浅色运动鞋白色长筒袜藏青桂球帽运动双肩包黑色短裙锵条小方包铆钉立丽珍鞋波点包芭黄风休闲鞋低休闲鞋解构阔腿生仔裤拼接棒球夹克多口袋工装阔腿裤彩色桂泵纹针织衫做旧体闲鞋穿搭公式喜百庇白色波点短裙蓝色翻黎格子村把花字母连帽卫衣白色基础衬衫 02柔系美式柔系美式穿搭承接美式休闲的自由基因，以“舒适、自由、松弛”为核心基调，围绕纯棉、针织等柔和材质、低饱和中性色系及落肩宽松等松弛廓形展开，用柔软质感重塑美式个性，兼具随性内核与日常适配度，自带慵懒又有态度的气质。天猫/淘宝销售额占比变化天猫/淘宝销售额占比变化社媒声量+39%社媒互动量+53%社媒声量+39%社媒互动量+53%购买人数+78%23ss-25ss天猫/淘宝销售增速不同性别市场尺码分布及走势女童占比45%女童占比45%同比增速+146% 2026春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书 淘宝母婴●卫衣/绒衫儿童皮肤衣…:淘宝热销集中于100元以下性价比价格段：天猫热销集中于40-50、50-70、70-100元价位段，占比近六成淘宝母婴 2026春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书淘宝母婴 垂柔纯棉以优质长绒棉为原料，经过丝光透气华夫格美利奴羊毛柔皱亲肤棉洗+酵素柔化工艺，表面呈现自然微皱的质感。·视觉层次结合创意拼接，以松弛美学重构美式街头基因商品设计细节趋势商品设计细节趋势在领口、袖子、肩部、衣在领口、袖子、肩部、衣摆等部位拼接不同面料或色彩的布料，通过衣服局保留基础款的实穿性，又增加视觉冲击。亨利领假两件叠袖假两件肩部拼接裙边拼接背心假两件在裤装外侧拼接雪纺、网纱、牛仔等材质，通过侧缝拼接、门襟延伸等方式固定在裤身，模拟裙装的视觉效果，营造层次感的同时可以修饰腿部线条。个性腰头打破传统腰头的平整结构，通过工艺创新让腰腹区域成为视双层雪接、异质拼接、撞色拼布等手法，营造松弛随性的视觉效果。把不同花色、材质的布料剪成小块后拼接，包括多种面料拼接出的补丁、色块效果，通过色彩和材质的碰撞体现手工质感。2026春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书淘宝母婴柔系美式商品设计细节趋势解构切割毛边精致徽标刺绣字母印花字母印花⊥恤复古棕皮质机车夹克拼接格纹裙帘做旧渐变阔腿牛仔裤穿搭公式2026春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书淘宝母婴常青解构03盐系户外■风格解读■风格热度天猫/淘宝销售额占比变化■风格热度23ss23ss-25ss天猫/淘宝销售增速市场规模市场规模+133%■人群趋势不同性别市场尺码分布及走势■人群趋势不同性别市场尺码分布及走势同比增速+229%2026春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书淘宝母婴天猫母婴亲子盐系户外风格童装在淘系以裤子、普通外套为核心品类，T恤、儿童皮肤衣、卫衣增势强劲，宜深化运营。从盐系户外鞋服关联购买偏好来看，撞色户外鞋、溯溪凉鞋、机能户外鞋这类颜值与功能并存的鞋款更受消费者青睐。25SS淘系童装行业盐系户外TOP10类目矩阵25SS淘系童装童鞋盐系户外童鞋高关联消费偏好户外老爹鞋户外老爹鞋裤子：淘宝热销集中于50-70元、70-100元价格段；天猫热销集中于70-100元、100-150元价位段普通外套：淘宝在50-100元、100-150元价格段表现较好；天猫在100-150元、150-300元价格段较为热销T恤：淘宝热销集中于40-50元、50-70元性价比价格段；天猫热销分布于50-70元、70-120元、120-170元价格段25SS盐系户外裤子价位段销量占比25SS盐系户外普通外套价位段销量占比25SS盐系户外T恤价位段销量占比淘宝母婴2026春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书淘宝母婴柔美风格辅料柔美风格辅料立体蝴蝶形态透气结构基底采用速干涤纶或锦口袋设计可拆卸结构一可调节抽绳系统一迷迷你斜拷包包窝松运动短裤户外双腐包工装短裤袖接色T恤擅色方形贴布T恤浅薄荷缘防晒外套同色系中简袜橙色速干短裤色户外双腐包直简休家长标防晒轻薄外客灯多裤假两件拼卫农多口袋工装短耗插肩抽握色T恤空顶遮阳休闲报播腐童装的盐系户外风以松池、机能、少年感为核心，将复古灰紫融入透气速干面料。灰紫赋予服装随性氛围感，纯净的浅蓝为孩子注入活力，同色系成套搭配视觉更加和谐，展现出利落洒脱的少年感，又不失童趣。抽格立标接色握歌外套浅灰骑行紫身裤同色系印花长抽连动错务行外套轴福一否一相裤交叉监币中件休闲老鞋空而度阳拼色吸汗外套厚医运动鞋拉外客阔层打的运岳欧冲锋衣口第工2026春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书淘宝母婴常青解构04柔甜少女■风格解读23ss23ss-25ss天猫/淘宝销售增速不同性别市场尺码分布及走势2026春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书柔甜少女风格童装在淘系以连衣裙、半身裙、儿童礼服为核心品类，裤子、风衣、普通外套增势强劲，为未来趋势品类。从柔甜少女鞋服关联购买偏好来看，玛丽珍、亮片、芭蕾元素的单鞋受消费者青睐，更适合打造风格穿指统一性。25SS淘系童装行业柔甜少女TOP10类目矩阵套装T恤·数据说明：连衣裙市场规模缩小4倍，风衣增速缩小2倍25SS淘系童装童鞋柔甜少女童鞋高关联消费偏好黑白玛丽珍鞋黑白玛丽珍鞋复古红漆皮鞋亮片公主鞋交叉绑带舞鞋连衣裙：淘宝热销集中于70-150性价比价格段，占比过半：天猫在150元以上价位段占比更高，多为高品设计款；半身裙：淘宝在40-60和60-100元价格段表现较好；天猫热销集中在40-60元性价比价位段外，100-150元占比超20%;裤子：淘宝在40-60元和60-100元价格段较为热销；天猫热销分布于100-150元/150-200元/200-300元价格段25SS柔甜少女连衣裙价位段销量占比25SS柔甜少女半身裙价位段销量占比25SS柔甜少女裤子价位段销量占比 2026春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书 商品材质趋势柔甜少女商品材质趋势网纱蕾丝网纱蕾丝丝质肌理自然、有光泽的丝质雪纺杏仁油色香槟粉粉红棉花糖杏仁油色香槟粉粉红棉花糖兰花冰冰融化露水绿远景绿·商品设计细节趋势波点韵律是26春夏的重点流行元素，通过圆点大小的渐变或形态不规则、在面料上冲孔形成圆点、高对比度色彩组合等形态，营造出丰富视觉韵律。立体装饰一立体装饰一以立体花饰为主，贴布绣、亮片钻饰、珠串等成品辅料进行点缀，呈现出充满趣味的视觉观感。结珠绣花朵水果刺绣立体珍珠立体蝴蝶多层蕾丝叠加与波浪形褶边组合，水溶绣或经编蕾丝面料为主。结或魔术贴固定在领口、后置，打破服装整体设计的单一性，营造丰泡泡元素作为26春夏的可爱风代表，通过局部抽褶或立体剪裁让袖型和裙摆呈饱满蓬松的花苞状，弱化线条。蝴蝶结领带蝴蝶结领带后背蝴蝶结系带蝴蝶结25AW淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书亲宝贝智蒙GI关键版型/款式弹力袜靴荷叶边黑底白点背心裙立体花缎面连衣裙弹力袜靴荷叶边黑底白点背心裙立体花缎面连衣裙同色系德训鞋同色系德训鞋泡泡袖撞色波点上衣芭意半拖小波点吊带泡泡连衣裙同色系波点短裙立体花双层网纱吊带裙芭雷风网纱吊带公主裙2026春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书淘宝母婴常青解构05锦绣新中式■风格解读23ss23ss-25ss天猫/淘宝销售增速25SS淘系童装不同性别市场尺码分布及走势25SS淘系童装不同性别市场尺码分布及走势同比增速+27%2026春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书锦绣新中式风格童装在淘系以连衣裙、旗袍为核心品类，衫、亲子装快速增长，是未来潜力品类。从锦绣新中式鞋服关联购买偏好来看，新中式元素的编织凉鞋、玛丽珍鞋、布鞋受消费者青睐，更适合打造风格穿搭统一性。25SS淘系童装行业锦绣新中式TOP10类目矩阵服T恤25SS淘系童装童鞋锦绣新中式童鞋高关联消费偏好新中式玛丽珍鞋新中式玛丽珍鞋盘扣玛丽珍鞋蕾丝玉扣步鞋提花衔珠舞鞋连衣裙：淘宝在50元以下、50-100元价位段均布局较多，天猫主要集中于70-100元、50-70元、100-150元价位段；旗袍：淘宝在50元以下和70-100元价格段表现较好；天猫在50-70元、70-100元、100-150元价格段较为热销连身衣/爬服/哈衣：淘宝在30元以下和30-50元价格段较为热销；天猫热销分布于50-70元、30-50元、150-300元价格段25SS锦绣新中式连衣裙价位段销量占比25SS锦绣新中式旗袍价位段销量占比25SS锦绣新中式连身衣/爬服/哈衣价位段销量占比2026春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书淘宝母婴油桃色橡树黄淡绿色淡香蕉色古卷轴天然植物纤维，油桃色橡树黄淡绿色淡香蕉色古卷轴桑蚕丝醋酸坠感，抗皱易天丝混纺地膜色褐色石头猎绿色蓝绿色档案灰·匠心打磨细节，异质拼接、传统纹样、非遗刺绣成为视觉焦点以异质面料拼接为核心手法，通过材质的软硬、明暗、虚实对比，例如实对比，例如将丝绒与真绡拼接、挺括缎面与提花花纱丝绒桑蚕拼接丝绒真绡拼接缎面花纱拼接缎面棉织拼接丝绒桑蚕拼接丝绒真绡拼接通过立体刺绣与钉珠工艺将花卉纹样等自然意象融入设计，采用缎面绣、盘金绣、打籽绣等多种针法，渐变色绣线勾勒图案轮廓，在刺绣图案的中心或边缘点缀珍珠，增加图案层次。提取古典纹样云纹、动植物等古典图案进行简化或变形，花鸟纹提花蝴蝶压花点缀于领袖口、花鸟纹提花蝴蝶压花衣身，将色织提花工艺织入棉麻或丝质面致色调，形状与线条搭配。瓜果纹提花云纹暗绣瓜果纹提花2026春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书淘宝母婴 新中式童装的廓形设计借鉴长衫、襦裙的剪裁比例，同时结合现代人体工学进行优化，通过落肩、宽摆、H型直筒等版型，弱化身体曲线，呈现舒展飘逸的视觉效果。同时也在现代童装中融入传统元素，例如在衣身点缀中式刺绣、领口搭配改良式美玲襟，让东方美学的细节在简约廓形中自然流露。提花花苞背心提花花苞背心刺绣肌理背心灯笼袖斜襟衬衫直筒马甲裙唐装拼接长开衫采用抽褶、压褶或手工捏褶工艺，将轻薄面料塑造成规律的波浪形褶皱，这一设计灵感源自东方美学中的“水纹”意象，通过在衣摆、领口等位置堆叠布料，勾勒出如水流般的灵动线条。采用色织工艺，通过纱线染色后再织造的方式，形成色彩与肌理兼具的条纹效果。小雏菊刺绣麻吊带套装白色棉麻叠层荷叶边半褥小雏菊刺绣麻吊带套装白色棉麻叠层荷叶边半褥白底碎花真丝缝侧拼黑边长袖红漆竹骨折康烹声云纹提花对襟褂玄色阔腿灯笼裤全棉国风喇叭裤咨花瓷纹麻立领上术镂空玛丽珍凉鞋青绿纹样无袖改良旗袍裙亚麻拼色收口灯笼裤丝绚簧松短被穿搭公式群高整马致盘扣织锦马甲25AW淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书新趋下沉06莫瑞系田园莫瑞系(Moricore)风格注重天然材质、柔和配色与层次叠穿。在2024-2025年间，该风格逐渐从田园少女式审美转向实穿度更高的自然松弛风格，并进一步强化材质的呼吸感一—通过天然纤维自带微褶肌理、干爽触感与视觉通透度，营造出轻松而有层次的穿着效果。■社媒讨论热门舆情词云图高级感穿搭植物系穿搭+77%肌理感莫瑞系罗巴克2026春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书淘宝母婴莫瑞系田园商品材质趋势商品材质趋势棉和麻混纺，既有棉的柔软亲肤，又有麻的透气干爽，天然环保、抗菌防皱。具有天然褶皱感，肌理感强，透气既有真丝的光泽柔软，又有麻的透气抗菌，手商品设计细节趋势商品设计细节趋势结粒绣常用柔软的棉麻、针织作为基底，将绣线缠绕在针上再刺入面料，形成饱模拟花朵、麦穗相较于平面刺绣更具触感与视觉冲击力。采用抽褶工艺，在面料上按固定间距缝线后拉紧，形成均采用抽褶工艺，在面料上按固定间距缝线后拉紧，形成均匀的波浪形褶皱。通过雪纺、棉麻等柔软的面料强化褶边的垂坠感与灵动性。常见于胸口、袖口、门襟、领口等位置。2026春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书淘宝母婴以柔软的棉线、在领口、衣身、裙摆等位置形成花朵纹等孔洞肌理，既有针织的柔软亲肤，又能在夏季提供透气采用平缝、包边等工艺处理拼接边缘，披肩撞色在肩部拼接异色面料，模拟叠穿效果；边缘撞色在领口、袖口、衣摆等位置拼接条状撞色，提升细节精致度和视觉冲击力。领口拼接将传统蕾丝的透雕工艺与轻薄的棉质面料拼接，采用水溶蕾丝或经编蕾丝呈现繁复的花卉、藤蔓图案，主要应用于裙领、裙身和袖子拼接部分。领口拼接楼梯蕾丝采用立体剪裁工艺，将棉麻、雪纺等面料裁剪成花群形状，缝制在肩带或领口处作为吊带裙、连衣裙的肩带或装饰。采用刺绣、缝制等方式，将布艺、毛线等材质的花朵固定在衣身。花朵形态多为野蔷薇、小雏菊等田园花卉，部分款式加入叶片、藤蔓等裙装、针织衫将小雏菊、野蔷薇、虞美人等图案印在棉麻、雪纺等面料上，色彩清新淡雅。◎亲宝贝智篆GI25AW◎亲宝贝智篆GI花苞袖亚麻上衣立体花朵装饰马甲花边吊带开衫两件套木耳褶边气球裤挂脖亚麻吊带复古棉麻背带裤褶皱棉麻半身裙荷叶边拼接长裙勃肯鞋休闲皮鞋贴布亚麻衬衫上衣雨靴休闲皮鞋贴布亚麻衬衫上衣雨靴亚麻镂空套装浅浅勾花刺绣亚麽吊带裙花朵亚麻衬口单鞋复古背带阔腿咖色亚麻短裤花边亚麻竖条纹连衣裙木耳边福皱上衣亚麻陶腿裤鞋凉带宽马马了鞋竖条纹衬衫印花针织背心穿穿07旷野波嬉07旷野波嬉“自然野性”与“反精致主义”的追求。它弱化了传统的不羁、嬉皮士的自由精神，形成一种慵懒又充满生命力的穿搭哲学。宽松廓形更加随性不羁，核心单品囊括度假裙、阔腿裤与叠穿衬衫；色彩偏爱大地色系，材质聚焦自带粗粝肌理的自然面料，融入游牧几何暗纹、民族印花，搭配流苏、金属、编织等细节点缀，达成自由与随性的风格平衡。民族风度假出片饰品波西米亚风24SS-25SS旷野波嬉波嬉风2026春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书淘宝母婴旷野波嬉商品设计细节趋势商品材质趋势商品材质趋势手工编织出镂空纹样，商品设计细节趋势荷叶边不规则设计统，自由不皮质元素硬朗的材质与柔软2026春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书淘宝母婴珠与流苏坠等处点缀，兼具实用性裙摆镂空通过雕刻、的波西米亚裙摆镂空通过留毛、抽丝等工艺口袋、裤脚模拟荒野植切割皮革、通过留毛、抽丝等工艺口袋、裤脚模拟荒野植裙摆流苏流苏配饰2026春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书淘宝母婴镂编织衫条纹饰边海纺斗篷复古格纹半身长裙蒸础款打底应拼按格纹裙编织刺绣长靴镂空肌理罩衫司经配能长拒棕色居复闲鞋棕色仿鹿皮流苏马甲半身裙刺绣牛仔靴度假见背心25AW淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书08复古轻亚受复古潮流回潮与亚文化流行的双重影响，叠加消费者对穿搭个性表达与日常实穿性双向奔赴的诉求，复古Y2K、日系氛围感与韩系校园复古风相互融合的轻亚风应运而生，通过弱化亚文化夸张符号、融入现代流行因子的方式优化适配日常穿着场景。以“基础款为底+亚元素点睛”为核心，将Y2K的数码感、日系的原宿元素、韩系校园复古的廓形进行精准拆解与叠加，契合青少年对亚文化的热爱与个性表达需求，复古轻亚穿搭风格迅速流行，而这一兼具个性与实穿性的风格在当前童装市场仍存在明显空缺。轻亚废土亚萌感24SS 2026春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书淘宝母婴 复古轻亚商品设计细节趋势商品材质趋势天然优质纤维，细腻哑天然优质纤维，细腻哑光质感，亲肤透气，垂采用水洗工艺，面料表面呈现自然的渐变与做旧效果。纯棉基底混纺其他纤维，以两种质感或色彩完全不同的面料进行拼接或复合。·视觉量感，解构剪裁彰显个性商品设计细节趋势商品设计细节趋势打破服饰传统剪裁的规整感，以错位交叠、斜向开衩、解构式衣摆、毛边裤脚等手法，运用于衬衫、针织衫、半裙等单品，为单品注入灵动个性，在复古基调中融入先锋设计感，让简约单品充满视觉张解构衬衫不规则装饰下摆融合裙装的柔美飘逸与裤装的利落实用，通过层叠、拼接等设计，既满足日常行动需求，又能营造浪漫甜美的造型效果。2026春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书淘宝母婴复古轻亚复古元素加入少量亚文化符号，怀旧不守旧贴布点，在衬衫卫衣、牛仔贴布点，在衬衫卫衣、牛仔裤等单品的撞色拼接与层次叠加，打造出充满手工温度的花为核心，·复古甜酷元素碰撞，甜美不甜腻2026春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书淘宝母婴关键版型/款式撞色修身外毫拼要丝牛仔撞色修身外毫拼要丝牛仔裤蕾丝花卉印花相摆式背心宽带平底凉鞋束口装饰腿套plan鑫复古印花整穿白色背心复古印花整穿白色背心填物印花多口袋工装雄立体口多袋工装裤印带裙抽绳束脚工装是花边生仔亮面休闲鞋皮鞋CHILDREN'SCLOTHING/FOOTWEAR亲子赛道趋势洞察2026春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书淘宝母婴亲子穿搭社媒和市场热度均持续上涨，品质升级成未来主流方向亲子穿搭在社交媒体上的讨论度和曝光量保持高位，相关社媒内容互动总量超过6.4亿，线上平台亲子装消费热度持续上升，2025年较2024同比上涨10%,消费规模超42亿，与此同时，淘宝天猫亲子装市场核心增长驱动因素以客单增长为主导，这表明消费者不仅购买“亲子”概念，更愿为出众的设计感与商品品质付费，推动市场向“品质化”演进。#亲子装社媒讨论互动趋势2025社媒相关内容线上童装童鞋亲子装消费规模走势23SS-25SS淘宝天猫童装童鞋亲子装增长驱动因素▲复合增长率23SS-25SS淘宝天猫童装童鞋亲子装购买人群趋势“品质导向”的20+、30+妈妈是增长主力，增速远超“性价比”群体；消费核心年龄段是6-12岁，其次是3-6岁。低幼市23SS-25SS淘宝天猫童装童鞋亲子装购买人群趋势核心人群25SS淘宝天猫童装童鞋亲子装儿童年龄趋势0-3岁供需指数★★★6-12岁上-1248岁-亲子装市场面临需求升级与供给滞后矛盾，时尚度低为核心痛点40%的未购人群主要因“设计不吸引”和“找不到符合场景需求的款式”而却步；已购人群有三成人群中对“同质化设计”和成人款设计幼稚感到不满，用户对亲子装的核心诉求已从基础款的“一模一样”,升级为兼顾家庭仪式感与成员个性、符合成人审美、并能适配多元场景的精致设计。解决“成人款不好看”和“设计无巧思”的问题，是品牌破局、打动观望用户、并提升现有用户复购的关键。亲子装未购人群-阻碍决策因素调研亲子装已购人群-满意度调研了解过亲子装因“同质化设计”千篇一律尺码缩小的简单化设计因“成人款颜值”成人款设计幼稚或简陋，缺乏时尚感因“设计问题”尚未看到设计特别吸引我的产品因“场景适配”未找到符合场景需求的亲子装用户对亲子装设计升级期待方向款更简约，儿童款增加可爱细节图案、面料或配饰主题呼应元素呼应以不同面积和形式(母亲妈妈采用“上衣+半身裙的上衣孩子的裤子)分的拆分式穿法，显得优雅；及膝袜)和统一的复古主女儿则是“连衣裙”的一突出潮流日常，儿童则和同色系关键配饰(帽子、配粉色荷叶边T恤突出包包),营造出活力、现亲子装市场正从“节日专属”走向“全场景渗透”,运动户外、聚会社交和日常穿搭成为增长新主场“场景”成为驱动亲子装消费核心因素，社媒分享在踏青、五一、端午、暑假形成波峰满足情感需求外，越来越多家长受“亲子场景”的穿搭需求驱动购买，场景需求驱动比例高达65%;从社媒热度节奏来看，j进入春季，社媒渠道用户对于亲子装的分享兴趣度逐步攀升，并在“踏青季”、“五一”、“端午”、“暑假”等节假日和家庭出行高峰期形成显著峰值。消费者购买亲子装的核心驱动因素增进亲子互动与情感纽带增进亲子互动与情感纽带记录和营造家庭的美好回忆满足对特定场合的穿着需求一种有趣、时尚的自我表达社交媒体(如朋友圈晒照)..2025春夏亲子装社媒内容发布数量BY周热度节奏从“节日/仪式”“家庭出游”核心场景，延伸至户外与运动的多元亲子场景亲子出游与节日仪式是主流需求，各年龄段均有显著偏好。同时，亲子运动与亲子户外正从细分需求成长为席卷社媒的流行风尚，尤其在3-6岁和6-12岁儿童家庭中势头强劲，是当前亲子装的核心趋势场景。此外，聚会社交、居家休闲与日常出街等场景的讨论度快速上升，亲子需求逐步萌芽，是值得关注的潜力赛道场景。童装童鞋消费者亲子装购买需求场景分布及分年龄TGI0-3岁3-6岁6-12岁0-3岁3-6岁6-12岁重要节日仪式2024-2025年社媒平台亲子场景互动趋势2026春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书淘宝母婴传统节日持续复兴，除春节外，中秋、端午亲子化趋势尤为显著,新中式穿搭偏好显著新生代父母对中国传统节日的重视度日益提升，他们十分愿意带孩子去体验节日民俗活动，除春节外，端午、中秋亲子仪式感日益增强；与此同时，端午节日穿搭在社媒平台关注度提升，其中新中式在端午穿搭渗透率超40%,成为节日穿搭风格；春夏季节，新中式亲子装在休闲裤品类、吊带背心品类、马甲、T恤、衬衫、马面裙整体趋势较好，值得重点关注。2024-2025社媒平台“亲子节日仪式”关键节点内容分享趋势中秋节端午节春夏圣诞节万圣节元宵节端午穿搭仪式感增强，中式为核心风格#端午节OOTD整体社媒话题互动量达#新中式在端午节穿搭话题内渗透率达40%,内容数增长61%23SS-25SS线上童装童鞋新中式亲子装细分款式消费趋势马甲恤多元化亲子度假方式崛起，亲子出游穿搭进入亲子出游趋势目的地对应的风格穿搭类型“场景化风格定制”时代新生代父母为家庭旅行准备的“亲子装”,不再是一套走天下，而是会根据目的地类型精心匹配相应的主题风格，以追求极致的场景融入感、仪式感和出片效果2024-2025社媒平台亲子度假目的地类型出游趋势自然风光主题乐园主题乐园少女风在逃公主风2026春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书淘宝母婴动场景在社媒端呈现上涨趋势，与此同时，亲子款羽毛球服、网球服、瑜伽服消费热度逐步上升，与社媒种草趋势基本趋同，运动品牌可考虑通过细分运动场景进行亲子化种草。篮球绳X:社媒互动量气泡大小代表平均单篇互动量马拉松瑜伽瑜伽服网球服蓝球鞋跑步鞋瑜伽裤舞踏服X:消费规模亲子户外徒步、登山、溯溪场景引领趋势，亲子款防晒服、户外夹克、户外马甲、户外“徒步/登山”亲子户外场景热度持续上升，亲子款防晒服、冲锋衣、户外鞋、户外马甲、户外半身裙成热门品类；溯溪场景增速上涨，拉动亲子款溯溪鞋、户外T恤、户外工装裤消费需求上升；防晒服品类和户外夹克品类可关注湿态防晒功能开发，迎合夏日亲水场景的多方位防护需求。季节体验越野跑垂钓浆板皮划X:社媒互动量Y雨靴专业涉水防晒服更好满足夏日湖淘宝母婴 淘宝母婴 亲子装不是简单的复制粘贴，而是个性化场景需求的挖掘与满足亲子场景场景定位儿童年龄侧重春夏细分重点：海滨、民俗、古度假风、莫瑞风、按格类“出游目的地×风按格类面料(苎麻/床锦等),开新中式、国风…发系列亲子套装3-6岁、7-12岁融合场景功能需求(速干/吸温/凉感等)与运动潮流风格时髦运动风(芭蕃Blockcore...)亲子款速干衣、速干服3-6岁、7-12岁登山、溯溪为趋势场景强化场景功能(如湿态防晒防水、防晒)与户外美学融台山系户外、盐系户亲子款防晒服、户外夹克、户外马甲、户/呼吸感面料和治愈色系极简舒适、森系田园、法式优雅…极简舒适、森系田0-3岁、3-6岁主题亲子派对为社交新趋势合身剪裁绅士风…装品类….日常/出街3-6岁、7-12岁/复古风、街头风、T恤、休闲裤、村核糖CHILDREN'SCLOTHING/IP赛道趋势洞察淘宝母婴淘宝母婴IP童装童鞋市场持续增长，小童是核心需求市场，中大童更具发展潜力和供给机会中国IP衍生品市场持续增长，童装童鞋IP市场当前以动漫卡通为主，游戏、文化、艺术家、表情包等IP类型消费热度快速增长，消费者以30-39岁父母为主，20-29岁增速快。从儿童端看，3-6岁对IP偏好高，他们大多被卡通形象吸引，6-12岁需求大且供给机会最大，通过IP表达兴趣爱好和社交是他们喜爱IP的核心，12-18岁目前占比低但飞速增长，是蓝海市场，他们会因某个兴趣圈层和潮流设计而选择IP鞋服。购买人群画像(年龄)■IP玩具■IP服装■其他(亿元)说人数占比一一人数同比孩子分龄购买和需求趋势青少年12-18岁：中大童6-12岁婴幼童0-3岁供需指数喜好指数供需指数喜好指数3-6岁供需指数喜好指数供需指数父母意见为主父母意见为主TGI=22199%考虑孩子的意见/喜好TGI=111青少年更好交朋友TGl=106婴幼童中大童小童2026春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书淘宝母婴小童|动漫卡通是核心IP需求，经典动画形象具有持续影响力，当下热映和现象级动画角色最具增长潜力动画，建议关注舒克贝塔、天线宝宝、疯狂动物城等IP。小童对IP类型偏好度调研MAT2025天猫童装童鞋动漫卡通IP小童分性别购买偏好艾莎小马宝莉疯狂动物城男童哪吒MAT2025天猫童装童鞋动漫卡通IP小童购买趋势小猪佩奇芭比史努比2025年社媒平台儿童热门动画卡通IP哪吒哪吒疯狂动物城+306%26年在映玩具总动员+5%天线宝宝+80%舒克贝塔+7a%蝙蝠侠河狸+609%2026春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书淘宝母婴小童|连衣裙、套装、T恤、运动鞋等是IP联名的核心品类，IP商品设计从印花刺绣向立体感装饰发展或以立体装饰的形式位于前方，其次鞋子的颜色和IP形象也高度契合。占比=19%,TGl=100占比=3%,TGl=153九宫格印花因领卫衣轻拍发光装置小马宝莉*刺绣徽章线条小狗*内衣套装艾梦泡泡袖连衣裙朱迪*洛丽塔裙库洛米*背心裙立体领子奥特曼*内衣套装奥特曼*T恤复古海报插画2026春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书淘宝母婴中大童|游戏、文化和艺术家IP偏好高，探索、社交或竞技游戏和治愈系且有二创传播性的拟人IP需求旺盛，如我的世界、蒜鸟等中大童和青少年对IP类型偏好度调研表情包表情包IPMAT2025天猫童装童鞋热门IP商品中大童购买趋势—和平精英—和平精英布朗能我的世界中国航天chikawa三丽鸥备注：填充颜色越深供给机会越大哪吒2025年社媒中大童偏好重点IP类型下的热门IP(社媒高增但目前供给较少)燕云十六声米菲+17275%+38%游戏艺术家奈良美智大卫霍克尼明日方舟2026春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书淘宝母婴中大童|简单元素堆积已难吸引中大童/青少年入场，他们更期望有深度融合兴趣圈层的IP鞋服设计或富有创意的IP周边赠品童装品类中，T恤、套装、连衣裙占比高偏好高，童鞋品类中，运动鞋和凉鞋占比高，洞洞鞋和凉拖增速快。中大童对IP联名鞋服感兴趣，但对设计要求更高，47%的孩子觉得特别出彩的IP联名才会考虑。同时，他们更希望有“IP联名周边+鞋服”的商品创新形式，有创意和高品质的周边更吸引他们，其次，IP元素和鞋服深度融合的产品也是他们期待的方向。“IP联名周边+鞋服”形式(占比65%,TG赠送有创意、高产品本身的设计在包装、购物袋等认为一般2026春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书淘宝母婴智篆IP形式|“吃谷”热度开启“鞋服+谷子/周边”创意拓展，品牌可结合娃衣、徽章热潮积极探索周边联名新玩法DIY痛衣、鞋子、痛包等兴趣度较高，社媒传播度较高，值得借鉴。“吃谷”在儿童青少年中热度高涨：“吃谷”在儿童青少年中热度高涨：谷子品类-吧唧(徽章)谷子品类-棉花娃娃(含娃衣)谷子品类-吧唧(徽章)谷子品类-棉花娃娃(含娃衣)谷子品类-流麻谷子品类-痛包/痛衣谷子品类-立牌儿童对童装童鞋不同IP联名周边的偏好IPIP联名娃娃+娃衣+鞋服小红书热帖优衣库品类)送娃衣社媒表现声量1w+,互动量32w买满2359元送娃衣买满2359元送娃衣IPIP联名挂件/吧唧+鞋服声量4w声量4w互动量1700w阿迪达斯会员线下实付满1888元且包社媒表现声量2w,互动量439w声量1w,互动量66wCHILDREN'SCLOTHING/重点品类型色质趋势春夏行业细分品类市场表现童装行业：裤子、T恤、套装、裙子占据品类核心，且基本盘稳固，需重点持续关注；婴童服饰(连身衣/爬服/哈衣)、儿童户外服(冲锋衣)、儿童泳装、发育内衣及亲子装等品类市场两年复合增长率呈现上升趋势，需把握市场蓝海方向。套装儿童家居服外套/夹克/大衣帽子/围中/口罩/手套/耳套/脚套儿童旗袍/唐装/民族服装儿童演出服儿童株子童鞋行业：运动鞋、凉鞋、婴幼童鞋占据品类核心，基本盘稳步增长，需重点持续关注；亲子鞋、拖鞋等小品类春夏消费趋势上升，可针对特定场景进行布局。2026春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书淘宝母婴智篆类目淘宝母婴 淘宝母婴 [类目女童打底裤从“基础内搭”女童打底裤从“基础内搭”升级为“安全舒适、功能适配、美学表达、品质