《AIGC与社群运营实战》课件-情境一 3.2 抽奖=送钱？-设计让年轻人疯传的盲盒活动

抽奖=送钱？

——设计让年轻人疯传

的盲盒活动AIGC&

CommunityOperationinPracticeLottery=Moneygiveaway?-Designablindboxactivitythatdrivesyoungpeoplecrazy目录CONTENTSPainpointanalysis痛点分析01运营洞察02OperationalinsightsAIEmpowermentAI赋能03活学活用04LearnandapplyflexiblyPainpointanalysis痛点分析01盲盒=抽奖？一场误解社群抽奖的常见误区许多社群在运营中盲目采用抽奖活动，期望通过送福利来提升用户活跃度，然而结果却不尽如人意。用户领完奖品后便离开，社群活跃度不升反降，这种做法忽视了用户留存的核心逻辑。抽奖与盲盒的本质区别传统抽奖的核心是无门槛送福利，用户无需付出任何成本，自然不会对社群产生粘性。而盲盒活动则通过任务式参与、未知感和社交属性，形成了一种长效的用户留存机制，这才是社群运营需要的逻辑。1TheThreeDeadlySinsofLeavingAfterCollecting领完就走的三宗罪2零成本导致零珍惜传统抽奖活动由于用户无需付出任何成本，导致用户对奖品缺乏珍惜感，领完即走，无法形成对社群的认同感和归属感。无任务故无参与抽奖活动缺乏用户参与感，用户只是被动地领取奖品，没有机会通过完成任务等方式与社群互动，难以激发用户的积极性和创造力。无社交所以无传播抽奖活动的奖品往往不具备社交属性，用户不会主动分享到社交平台，无法通过用户的社交网络进行传播，难以扩大社群的影响力。Operationalinsights运营洞察02一盲盒长效闭环模型Longtermclosed-loopmodelofblindbox盲盒活动的长效闭环盲盒活动通过“参与→情绪→传播→复购”的闭环模型，激发用户的参与感和情绪共鸣，促进用户主动分享和传播，从而实现社群的长期活跃和用户转化。二四步设计法速览AQuickLookattheFourStepDesignMethod第一步：明确目标在设计盲盒活动前，必须明确活动的目标，如拉新、促活或转化。不同的目标决定了盲盒的设计方向和内容。第二步：设计钩子钩子是吸引用户参与的关键，需要满足未知惊喜和社交货币两个要素。通过设置隐藏款和具有分享价值的奖品，激发用户的好奇心和炫耀欲。第三步：设置参与门槛适当的参与门槛可以增加用户的付出感，让他们更珍惜盲盒活动，同时也能筛选出真正有意愿参与的用户。第四步：营造氛围通过限量、倒计时、接龙等方式营造稀缺感和紧迫感，激发用户的从众心理，提高活动的参与热情。1明确目标与钩子Cleargoalsandhooks（1）明确目标的重要性初创社群的核心目标是促活和转化，因此盲盒活动需要围绕这一目标设计。例如，巫山脆李社群通过脆李和文创产品结合，既促进用户活跃，又带动产品销售。（2）设计钩子的关键要素钩子的设计需要满足未知惊喜和社交货币两个要素。例如，巫山脆李盲盒设置1%概率的隐藏款金脆李，激发用户的好奇心；同时，三峡明信片作为社交货币，鼓励用户分享。Dualinsuranceofthresholdandatmosphere门槛与氛围双保险2设置参与门槛邀请3个好友进群或发布带话题的打卡笔记，既能筛选用户，又能帮助社群拉新和传播。任务难度适中，既能激发用户参与，又不会让用户望而却步。营造稀缺感和紧迫感通过限量100盒、倒计时海报和接龙从众等方式，营造稀缺感和紧迫感，激发用户的参与热情，提高活动的影响力。激发从众心理在群里发布接龙文案，让用户看到已有多少人参与，激发从众心理，进一步提高活动的参与度和传播效果。三三大核心原则Threecoreprinciples1.未知性与稀缺性“不知道能拆到什么”会让用户上瘾。稀缺款的存在，会让用户觉得“拆到就是赚到”，甚至会反复参与。注意：稀缺款概率不能太高，否则就没“炫耀价值”；也不能太低，否则用户会放弃，1%-10%是比较合适的区间。2.社交属性盲盒内容必须“能晒”，也就是具备“社交货币”。3.成本可控与ROI测算让“用户感知价值＞实际成本”如：巫山脆李盲盒，实际成本15元（脆李8元+明信片5元+包装2元），把“三峡明信片”包装成“限量文创”，把“不同品种脆李”包装成“品鉴套装”，用户会觉得这盒东西值30元以上。ROI测算公式：ROI=（转化收益-盲盒成本）÷

盲盒成本。假设1个盲盒带来1个30元的订单，那转化收益就是30元，ROI=（30-15）÷15=100%，这就是赚钱的。AIEmpowermentAI赋能03通过DeepSeekAI工具，输入明确的提示词，如目标、成本、任务和原则，一键生成盲盒活动方案，包括奖品组合、隐藏款概率和海报文案。AI工具的使用方法AIgeneratedblindboxsolutionprocessAI生成盲盒方案流程“请帮我设计一个巫山脆李初创社群的盲盒活动，0预算冷启动，目标促活+转化，盲盒成本15元/盒，需包含隐藏款、用户任务、海报文案，符合盲盒设计的四步设计法（明确目标、设计钩子、设置参与门槛、营造氛围）和三大核心原则（未知性与稀缺性、社交属性、成本可控和ROI测算）”1输入提示词2生成方案2生成方案2生成方案3Manualtuning人工调优虽然AI生成的方案已经较为完善，但仍需人工进行调优。例如，根据目标受众的喜好调整海报文案风格，确保方案更贴合实际需求。人工调优的必要性AI只是辅助工具，但绝不能取代我们独立思考和决策的能力。对AI生成的内容要注意甄别和验证，并根据需求进行手动修改。敲黑板Learnandapplyflexibly活学活用04TrainingTaskBook实训任务书