2026年315全媒体舆情分析与品牌洞察报告-慧科

2026年315400-096-9797慧科讯业Wisers在线客服慧科讯业Wisers官方公众号慧科讯业Wisers在线客服慧科讯业Wisers官方公众号目录4315晚会历年回顾479,677479,677169,73459,259014,67515,934高峰期（3.15-3.16）预热期（3.1-3.14）30,8487,4744,2412,6533,5472,4862,2473,1312,1101,8251,424•数据范围：2026年3月1日-2026年3月16日2•传统媒体：网站、APP（新闻客户端）、平媒、视频•社交媒体：短视频、微信、微博、论坛04各渠道声量环比均有不同程度回落，其中短视频渠道总声量占比同比大幅下降59.2%，已连年呈下滑趋势，其中以抖音平台降幅最为显著，较去年下降76.1%；其次是网站渠道，受今日头本次监测数据显示，抖音平台声量大幅下降76.1%，带动短视频渠道整体占比下滑59出用户对消费维权类内容的关注正逐步下降。与此同时，快手渠道下降39.7%。多个主流渠道在2026年均出现下滑，显示网友对3·15晚会话题正在减弱。维权事件常态化、短视频分流注意力、维权渠道多元化、话题缺乏引爆点或2025年渠道占比2025年渠道占比2026年渠道占比短视频微博今日头条微信视频号短视频平台TOP5微信论坛平媒APP数据范围：2026年3月1日-2026年3月16日05数据来源：WisersOne数据监测平台05谁在给AI“投毒”今年3·15晚会涉及7个曝光事件，从数据范围：2026年3月1日-2026年3月16日数据来源：WisersOne数据监测平台传播力：慧科讯业基于事件相关转发、评论、点赞等互动行为，并对其分别进行数据加权计算得出，旨在反映事件07漂白的鸡爪3·15晚会记者关注到市场上售价的低价网红鸡爪，于是在川渝地区展开深入调查。记者在未办理健康证、未做健康体检和卫生消毒的情况下，轻易进入成都市明扬食品生产车间，该车间负责蜀福香公司鸡爪产品前期加工。车间泡制等区域臭气弥漫，环境脏乱，鸡爪裸露堆放，遭踩踏后随手捡起就放回加工筐继续使用。进一步调查发现，为让鸡爪色泽白净诱人，工厂竟采用双氧水进行漂白。但按规定，鸡爪加工严禁使用双氧水，它会破坏营养成分，长期食用会损害口腔黏膜、肝肾功能，超剂量食用甚至危及生命。国家市场监督管理总局：针对顶风作案的涉事商户和企业，近日调动多地执法力量，分成食品加工黑色产业链展开全面收网行动。明扬食品因生产环境脏乱，严重违反食品安全相关法律法规被立案核查；金山制药、亿丰电子新材料违规提供无标签食品添加剂、违反危化品管理规定被查处。重庆市合川区市场监管局：对于总台“3·15”晚会曝光重庆市曾巧食品有限公司的相关问题，已经知晓并高度重视，已经在第一时间组织执法人员赶赴现场，依法开展检查和调查取证工作。3·15曝光的食品领域：3·15曝光的食品领域：漂白的鸡爪事件新闻传播围绕“双氧水”“代工产品”“品牌回应”“代加工”“吊销”“环境”“违法”“下架”等热词展开。加工环境差、使用双氧水是被央数据范围：2026年3月1日-2026年3月16日08数据来源：WisersOne数据监测平台08漂白的鸡爪#网红鸡爪生产车间令人作呕##网红鸡爪生产车间令人作呕#微博热搜：18个，讨论量：8.7W+，阅读媒体观点媒体观点北京商报北京商报：建立全链路透明化品控，开放生产溯源与可视化监督开放生产溯源与可视化监督，引入第三方权威检测并常态化公示，用可验证、可感知的标准替代口网友观点网友观点食品问题年年有：食品问题年年有：老生常谈只有消费者受伤的世界达成了。监管主动性不足：为什么很多事情都要媒体曝光才有作用，相信国家监管机构：要相信相关部门会尽快调查清楚，该处罚即刻处罚，该整治即刻整治。数据范围：2026年3月1日-2026年3月16日09数据来源：WisersOne数据监测平台09警惕"荐股分成"骗局股市交易活跃背景下股市交易活跃背景下，不法人员冒充正规私募机构，以“内幕消息、稳赚不赔、盈利五五分成、亏损包赔”为噱头，诱导投资者买入指定股票。初期会让投资者尝到小额盈利甜头，一旦股票下跌便销声匿迹，且推荐的股票并非所谓“机构调研票”，只是不法公司老板随意挑选的标的，让员工用话术诱导股民购买，靠“盈利分成、亏损消失”的模式稳赚不赔，实则是利用投资者本金实施诈骗；以遵义市鑫犇科信息咨询有限公司为代表的违法企业上榜。对外通报已启动执法处置工作。遵义市政府新闻办/遵义发布：发布正式通报，确认涉事公司违法事实，通报已查封公司、控制3·15曝光的3·15曝光的“荐股分成”骗局案例围绕“荐股”“做票”“分成”“投资咨询”等热词展开报道，涉事企业集中“遵义鑫犇科”这一代表违法机构，相关监管处理动作中，“现场处置、查封、控制、深入调查”等受数据范围：2026年3月1日-2026年3月16日数据来源：WisersOne数据监测平台警惕"荐股分成"骗局45,77045,770#315晚会曝光荐股分成骗局##315晚会曝光荐股分成骗局#行业政策行业政策《中华人民共和国刑法》第二百六十六条：以非法占有为目的，用虚构事实、隐瞒真相的方法，骗取投《中华人民共和国刑法》第二百六十六条：以非法占有为目的，用虚构事实、隐瞒真相的方法，骗取投资者财物，数额较大的，构成诈骗罪，将依法追究刑事责任扰乱市场秩序，情节严重的，构成非法经营罪网友观点网友观点提示投资风险：正规机构的投资都有风险，投资需谨慎。质疑监管长效性：好像以前就有类似的骗局，扑不灭啊，监管不能只靠315一阵风。数据范围：2026年3月1日-2026年3月16日数据来源：WisersOne数据监测平台"万能"的外泌体3月15日，央视3·15晚会曝光了网红神药外泌体为三无产品。根据报道，该产品其实是一种在干细胞培养过程中分泌的生物活性物质。但这种物质在医疗界和学术界，其作用机理、临床测试等多项医学程序上，尚不能明确，更多还停留在学术研究和理论研究的阶段。恰恰是这样尚无定论的生物活性物质，却被市场上的一些商家嗅到了商机。最近颇为火爆的一款“外泌体”产品“轻针对中央广播电视总台“3·15”晚会曝光的灏麟（天津）生物科技有限公司相关问题，天重视，立即成立由市药监局、市卫生健康委、市公安局、市市场监管委等部门组成的联合调查组，婕波噻尔生物科技有限公司位于四川天府新区，3月15日晚，记者就此事致电该公司，电话无法接被央视“315”晚会点名曝光的三家医美机构：华美紫馨医学美容医院、天津河东美莱医学美容医3·15曝光的医美领域：“万能3·15曝光的医美领域：“万能”的外泌体事件新闻传播围绕“三无产品”“医美骗局”“错误使用”“套证生产”“虚假宣传”“借台代打”等热词展开报道。虚假宣传、违规销售和使用是被央视3·15点名的主数据范围：2026年3月1日-2026年3月16日数据来源：WisersOne数据监测平台"万能"的外泌体#网红神药外泌体竟是三无产品##网红神药外泌体竟是三无产品##没有任何外泌体药品获上市批准##没有任何外泌体药品获上市批准#微博热搜：3个，讨论量：1.7W+，媒体观点媒体观点北京商报北京商报：相关制备标准亦处于监管灰色地带央视3·15晚会记者调查发现，部分企业将外泌体包装成“逆转衰老”“修复再生”的万能神药，利用信息不对称收割消费者，实则产品功效缺乏严格的科创板日报：行业内大量套利、暴利从业者的违规操作让外泌体市场沦为乱象重灾区。行业内大量套利、暴利从业者的违规操作，是外泌体市场乱象横生的直接推手，套证生产是最典型的违规手段。网友观点网友观点谨慎使用：谨慎使用：只能说这种用在身体上的不明针剂，还是要谨慎谨慎再谨慎。期望常年监管：药品和食品问题请天天报道，不用非等315。背后资本强大：应该不敢管，央视315都没有敢爆是哪个地方的。数据范围：2026年3月1日-2026年3月16日数据来源：WisersOne数据监测平台狂飙的租赁电动自行车2026年央视3·15晚会曝光租赁电动自行车“狂飙”乱象2026年央视3·15晚会曝光租赁电动自行车“狂飙”乱象，点名哈啰租电动车、电驴哥等品牌。涉事企业公然违反2025年实施的电动自行车新国标，通过非法解码解除限速，车辆实测时速最高达哈啰通过囤积旧标合格证、未生产先上牌规避“一车一池一充一码”监管；电驴哥直接用电动摩托车挂非机动车牌照、违规买牌。此类车辆制动差、稳定性弱，电动自行车事故已占城市道路事故约10%。监管动态上海市、区两级市场监管部门立即启动应急处置机制，会同公安、交通等部门连夜对涉事企业开展现场核查。将依法严肃查处相关违法行为，后续调查处置情况及已在第一时间启动专项调查。哈啰租电动车平台从未授权过任何线下门店直接使用哈啰品牌从事3·15曝光的交通安全领域“租赁电动车3·15曝光的交通安全领域“租赁电动车”案例围绕“狂飙”“哈啰”“电驴哥”“新国标”“违反”等热词展开报道，随后监管部门有所动作“现场核查”“应急处置机制”“查处”“整治”等热词传播也较为突数据范围：2026年3月1日-2026年3月16日数据来源：WisersOne数据监测平台狂飙的租赁电动自行车#315曝光狂飙的租赁电动自行车##315曝光狂飙的租赁电动自行车##哈啰电动车超速##哈啰电动车超速#微博热搜：2个，讨论量：5,128+，阅读量：1,159W+媒体观点媒体观点新京报新京报：狂飙的租赁小电驴须立即刹车惊心。有数据显示，国内互联网租赁电动自行车注册用户总数约22亿户。这个行业的狂飙，必须立即网友观点网友观点谴责企业漠视安全、唯利是图：平台与门店为赚钱，无视国企业回应敷衍、甩锅加盟商：出问题就推给从严监管：“严查非法解码、套牌、囤牌、未生产先上牌等灰色链条，强化全流程监管。行业乱象普遍，期待长效整治：这不是个别问题，而是行业通病，希望315曝光后能长期规范，不一阵数据范围：2026年3月1日-2026年3月16日数据来源：WisersOne数据监测平台增高营销的套路索到的商家宣传帖，各路商家宣称自己能给孩子的骨骼装上“加速器”。但市场上这项生意火爆的同时，也收到了多位消费者宣称自己因此上当受骗的投诉信息。据晚会暗访内容，这些理增高”“绿色助长”为噱头，推出定价高达19800元/年的增高套餐等，核心承诺“3个月增高5-8厘米”“签约保障、无效全额退款”，精准击中家长“不让孩子输在身高起跑线”的心理软肋。商家杭州高新区（滨江）市场监督管理局：杭州高新区（滨江）市场监督管理局：情况依法依规予以严肃处理。感谢媒体和社会各界的监“3·15”晚会曝光了“德脊瑞”等企业同时，针对曝光问题组织开展行业专项治理，切实维护消费者合法权益。”3·15曝光的3·15曝光的“增高营销”案例围绕“增高骗局”“物理增高”“玄学”“虚假宣传”“疯狂敛财”等热词展开报道，涉事企业中“德脊瑞”“英瑞可”“安立身”曝光较多，随后监管部门有所动作“开展执法调查”“立案调数据范围：2026年3月1日-2026年3月16日数据来源：WisersOne数据监测平台增高营销的套路#315晚会曝光增高骗局##315晚会曝光增高骗局##物理增高骗局##物理增高骗局##增高套餐里居然还有玄学##增高套餐里居然还有玄学#微博热搜：3个，讨论量：5,163，阅读量：1,966W+媒体观点媒体观点上游新闻上游新闻：这起增高神话，本质上是一场利用信息差、有针对性的“阳谋”骗局唯有守住监管的红线、厘清科学的常识、放下畸形的焦虑，才能让这类骗局无网友观点网友观点社会身高焦虑严重：为什么增高就能骗到人呢？因为这个社会身高对于一个人的未来发展至关重要。为什么身高这么重要呢？因为社会主流就是驱瘦驱高的一年整一会。为什么不能加大处罚让这些进入刑法里？数据范围：2026年3月1日-2026年3月16日数据来源：WisersOne数据监测平台谁在给AI"投毒3·15晚会曝光3·15晚会曝光AI大模型被投毒，商家用GEO引擎发布虚假软文，污染AI大模型。有服务商利用所根据《广告法》规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告；发布虚根据《广告法》规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告；发布虚根据《反不正当竞争法》规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他采取有效措施提高训练数据质量，禁止利用算法实施不正当竞争行给给AI“投毒”事件，主要聚焦在数据投毒问题、虚假营销争议等方面，“AI投毒”“虚假宣传”“信息污染”“消费陷阱”“产业链”“信任危机”等相关词露出频率高。数据范围：2026年3月1日-2026年3月16日数据来源：WisersOne数据监测平台谁在给AI"投毒#315晚会曝光AI大模型被投毒##315晚会曝光AI大模型被投毒##给AI投毒已成产业链##给AI投毒已成产业链##你问AI得到的答案可能是广告##你问AI得到的答案可能是广告#微博热搜：3个，讨论量：4万+，阅读量：1.54亿+媒体观点媒体观点严厉封堵GEO灰色业务，筑牢AI信息安全防线。绝不能让“付费改答案”成为潜规则，守住技术底线，才能守护数字时代的信任根基。网友观点网友观点搜索习惯变迁：搜索习惯变迁：这让我想到了搜索引擎的广告推荐机制，只不过现在这个“毒”投给了AI，这是搜索提升辨别能力：的确,ai也不能全信,要有自己的判别能力增加虚假标识：其实可以标注虚假营销，或者标注广告，数据范围：2026年3月1日-2026年3月16日数据来源：WisersOne数据监测平台私域营销里的专家之谜2026年1月下旬2026年1月下旬记者参加了一场在华中某市举办制作方"企业代表登台发言寻找合作伙伴。记者了解到这个所谓"网络视频制作方是私域营销行业中的关键环节。这些企业以低价从药企或保健品公司购买选品然后针对其制作健康讲座等系列视频,将晚会点名大红国际等公司以健康科普为幌子从药企低价采购普通药品联吧文化等策划公司打造虚假健康课程大肆夸大产品功效再将课程与产品打包卖给私域营销公司高价兜售给老年群体营销视频中的国医弟子""专家委员"等所谓专家头衔均为花钱设计的包装道具国家市场监督管理总局于2025年5月28日发布《市场监管总局部署开展老年人药品、保健品虚假宣国家市场监督管理总局于2025年5月28日发布《市场监管总局部署开展老年人药品、保健品虚假宣在全年的专项整治工作期间，各地市场监管部门共查办违法案件6175件，罚没金额1.035亿元4908家主体整改。针对晚会曝光的沈阳市盛维、傲盈公司私域营销坑骗老人等有关问题，沈阳市市场监管局会同相关部门3·15曝光的3·15曝光的u私域营销里的专家之谜"事件新闻传播围绕“虚假宣传”“冒牌专家”“暴利”“篡改功效”等热词展开。虚假宣传、价格欺诈、侵害老年人消费权益为被央视3·15点名的主要原因。数据范围：2026年3月1日-2026年3月16日20数据来源：WisersOne数据监测平台20私域营销里的专家之谜#私域营销5倍暴利围猎老人##私域营销5倍暴利围猎老人##冒牌专家说过了315再联系##冒牌专家说过了315再联系#媒体观点媒体观点北京日报：应打破私域的监管盲区，拿出雷霆手段、重拳出击北京日报：应打破私域的监管盲区，拿出雷霆手段、重拳出击从315晚会曝光的内容来看，更令人不安的是，私域营销围猎老年人早已不是零散的诈骗行为，而是形成了老年人的养老钱，是安享晚年的底气，绝不能任由骗子们肆意骗取。对寄生在老年人身上的私域营销，不仅要在3·15晚会上曝光，更要把每一天变成3·15，打破私域的监管盲区，拿出雷霆手段、重拳出击，让骗子们付出应有的代价。网友观点网友观点严惩涉事企业：必须严惩这些人才行；这种必须严惩到底，太气人了；骗子真该进去蹲几年建议肃清传播渠道：私域卖假药这些年都不知道坑骗了多少患者！有关部门应该强制短视频平台清理虚假专家、假医生！少了传播渠道，私域自然就不好赚钱了讨论能否定义为诈骗：这玩意骗的应该是老人。坏是真的坏，但我同样好奇的是，这玩意能否定性为诈老年人被骗后仍“维护”：最近福州某保健品店的事情更是让人看得血压飙升！益生菌吹成“乙肝克数据范围：2026年3月1日-2026年3月16日21数据来源：WisersOne数据监测平台21安全、金融安全等领域，曝光多起侵害消费者权益、扰乱市场秩序的典型案例，释放出反国家法规。这暴露出部分食品企业为降低成本、追求卖相，不惜牺牲消费者健康的短视行为，消费者对食品安全的信任感再度受挫。食品企业必须将安全视为生命线，建立全链条质控体系，才能重建市场信任。医美机构将未经审批的外泌体包装成医美机构将未经审批的外泌体包装成“万能修复”概念进行伪科技营销；商家利用身高焦虑打造增高营销套路，无科学依据却大肆宣传；私域流量场中假专家、假资质、假案例横行，通过信息不对称实施欺诈。健康消费领域正成为品牌声誉的“高危区”，企业必须严守科学依据租赁电动自行车系统性违规，哈啰、电驴哥等品牌非法解码解除限速，实测时速严重威胁道路交通安全。同时，AI搜索正成为消费决策的重要入口，但“GEO投毒”产业链的曝光，让我们看到：AI的“客观推荐”，可能只是付费玩家的“竞价排名”。批量生产虚假软文“喂养”AI，让广告伪装成“权威答案”，用户基于错误信息做出消费决策—的系统性污染。品牌必须从“追求曝光”转向“追求引用”，用专业内容赢得AI的优先引用，成为真正可信的信源。23“荐股分成骗局”曝光不法分子冒充正规机构，编造内幕消息实施诈骗23“荐股分成骗局”曝光不法分子冒充正规机构，编造内幕消息实施诈骗全。金融诈骗正与技术滥用合流，危害放大。金融科技平台必须强化资质审核与算法治理，加效果。无论是被直接曝光、存在关联风险，还是身处同一行业的品牌，都需立足自身定位，涉事企业应第一时间停止违规行为，主动配合监管部门调查，对受损消费者进行赔偿或召回问题产品。如“漂白的涉事企业应第一时间停止违规行为，主动配合监管部门调查，对受损消费者进行赔偿或召回问题产品。如“漂白的鸡爪”涉事企业应彻底整治生产环境，建立全链条追溯体系；“哈啰”等平台需强化加盟商管理，杜绝“切割式”回应。唯有以刮骨疗毒的决心整改，才能逐步赢回公众信与曝光企业存在供应链、合作关系等关联的品牌与曝光企业存在供应链、合作关系等关联的品牌，需立即开展全面自查，重点排查与曝光问题相关的合作环节、产品批次，及时切断风险关联，如终止与违规供应商的合作、下架涉事关联产品。同时进一步完善供应链动态审核机制，加强对合作方的品控与监管，建立风险预警体系，从源头未被曝光的同业品牌应引以为戒，开展内部自查自纠，排查生产流程、宣传话术等风险点。联合行业协会发布自律如食品企业可推广“明厨亮灶”或区块链溯源，医美机构应严审产品资质，以更高标准树立行业标杆。同时完善长效管24