《市场调研（第四版）》课件 Ch01 市场调研导论

《市场调研》课件（第四版）《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论1MarketingResearchOctober2025学习成就未来知识改变路径教材、课件创作者信息《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论2教师信息主要参考书目(1)《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论3主要参考书目(2)《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论4课程考核《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论5团队作业要求《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论6课程引例营销=勇敢地追求MM《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论7《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论8体系结构第一章市场调研导论《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论9教学内容第一节市场调研及其分类

第二节市场调研的价值与局限

第三节市场调研技术

第四节市场调研的发展

本章知识结构

学习目标

在线测试与课堂讨论学习目标《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论10学习目标第一节市场调研及其分类《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论11（一）市场调研的概念

（二）市场调研的分类

一、市场调研概念《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论12二、市场调研的分类《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论13市场调研方案比较《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论14文案调研与实地调研《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论15第二节市场调研的价值与局限《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论16一、调研、信息与决策二、市场调研的价值三、市场调研的局限一、调研、信息与决策《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论17有效地使用信息而不是拥有信息《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论18二、市场调研的价值《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论19通过调查识别机会与问题《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论20通过调查来更好地理解营销《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论21通过调查制定营销规划《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论22通过调查制定营销决策《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论23通过调查实施营销控制《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论24三、市场调研的局限《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论25市场调研有必要，但不能确保《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论26调查结论《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论27实用性：除了实情，数据能证明一切。丰富性：识别出数据背后的真相。公平性：请用数据说话。如何看待调查结论？《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论28第三节市场调研技术《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论29定性调研与定量调研的比较《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论30定性与定量的内含比较《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论31市场调研的主要技术方法《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论32第四节市场调研的发展《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论33一、国外市场调研的发展

二、国内市场调研的发展

三、企业市场调研的误区

一、国外市场调研的发展

《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论34二、国内市场调研的发展《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论35三、企业市场调研的误区《市场调研》第四版课件