《市场调研（第四版）》课件 Ch02 市场调研设计

《市场调研》课件（第四版）《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计1MarketingResearchOctober2025学习成就未来知识改变路径教材、课件创作者信息《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计2教师信息第二章市场调研设计《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计3第一节市场调研过程

第二节市场调研问题的定义

第三节市场调研提案的拟订

第四节市场调研方案的设计

本章知识结构

学习目标

在线即测即评教学内容学习目标《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计4第一节市场调研过程《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计5第二节市场调研问题的定义《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计6爱因斯坦谈定义问题《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计7（一）定义调研问题的目的《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计8（二）明确营销管理问题《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计9明确营销管理问题举例《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计10（三）界定市场调研问题（1）《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计11市场调研中常用的构念与操作定义《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计12（三）界定市场调研问题（2）《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计13（四）提出研究假设《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计14决策、目标及假设间关系示例《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计15Case

尤尼顿雷达检测器的问题陈述与调研目标［1］《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计16Case

尤尼顿雷达检测器的问题陈述与调研目标［2］《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计17Case

尤尼顿雷达检测器的问题陈述与调研目标［3］《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计18Case

尤尼顿雷达检测器的问题陈述与调研目标［4］《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计19Case

尤尼顿雷达检测器的问题陈述与调研目标［5］《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计20“垃圾不只是垃圾”-1《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计21“垃圾不只是垃圾”-2《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计22观念应用：问题定义与假设陈述《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计23第三节市场调研提案的拟订《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计24MarketingResearchProposal《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计25Theofficiallayoutoftheplannedmarketingresearchactivityformanagement.Itdescribestheresearchproblem,theapproach,theresearchdesign,datacollectionmethods,dataanalysismethodsandreportingmethods.调研项目的起动《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计26观念应用讨论：调研对象界定《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计27拟订市场调研提案的目的《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计28ContentsoftheResearchProposal《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计29市场调研目标《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计30调研提案中的调研方案《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计31调研费用预算《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计32调研费用预算表示例［1］《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计33调研费用预算表示例［2］《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计34调研费用预算表示例［3］《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计35调研进度安排示例［1］《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计36调研进度安排示例［2］《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计37Case

调研提案实例［1］《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计38Case

调研提案实例［2］《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计39Case

调研提案实例［3］《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计40Case

调研提案实例［4］《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计41Case

调研提案实例［5］《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计42Case

调研提案实例［6］《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计43Case

调研提案实例［7］《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计44第四节市场调研方案的设计《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计45MarketingResearchDesign《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计46Aframeworkorblueprintforconductingthemarketingresearchproject.Itspecifiesthedetailsoftheproceduresnecessaryforobtainingtheinformationneededtostructureand/orsolvemarketingresearchproblems.市场调研方案的设计思路《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计47市场调研方案的构成《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计48Case“紫罗兰”调研方案（1）《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计49Case“紫罗兰”调研方案（2）《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计50Case“紫罗兰”调研方案（3）《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计51Case“紫罗兰”调研方案（4）《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计52Case“紫罗兰”调研方案（5）《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计53Case“紫罗兰”调研方案（6）《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计54Case“紫罗兰”调研方案（7）《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计55Case“紫罗兰”调研方案（8）《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计56Case“紫罗兰”调研方案（9）《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计57Case“紫