《市场调研（第四版）》课件 Ch01 市场调研导论、Ch02 市场调研设计

《市场调研》课件（第四版）《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论1MarketingResearchOctober2025学习成就未来知识改变路径主要参考书目(1)《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论2主要参考书目(2)《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论3课程考核《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论4团队作业要求《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论5课程引例营销=勇敢地追求MM《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论6《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论7体系结构第一章市场调研导论《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论8教学内容第一节市场调研及其分类

第二节市场调研的价值与局限

第三节市场调研技术

第四节市场调研的发展

本章知识结构

学习目标

在线测试与课堂讨论学习目标《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论9学习目标第一节市场调研及其分类《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论10（一）市场调研的概念

（二）市场调研的分类

一、市场调研概念《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论11二、市场调研的分类《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论12市场调研方案比较《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论13文案调研与实地调研《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论14第二节市场调研的价值与局限《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论15一、调研、信息与决策二、市场调研的价值三、市场调研的局限一、调研、信息与决策《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论16有效地使用信息而不是拥有信息《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论17二、市场调研的价值《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论18通过调查识别机会与问题《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论19通过调查来更好地理解营销《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论20通过调查制定营销规划《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论21通过调查制定营销决策《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论22通过调查实施营销控制《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论23三、市场调研的局限《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论24市场调研有必要，但不能确保《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论25调查结论《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论26实用性：除了实情，数据能证明一切。丰富性：识别出数据背后的真相。公平性：请用数据说话。如何看待调查结论？《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论27第三节市场调研技术《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论28定性调研与定量调研的比较《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论29定性与定量的内含比较《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论30市场调研的主要技术方法《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论31第四节市场调研的发展《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论32一、国外市场调研的发展

二、国内市场调研的发展

三、企业市场调研的误区

一、国外市场调研的发展

《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论33二、国内市场调研的发展《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论34三、企业市场调研的误区《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论35本章知识结构《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论36本章知识结构欢迎找茬并批判！《市场调研》第四版课件第一章市场调研导论37谢谢大家！结语《市场调研》课件（第四版）《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计38MarketingResearchOctober2025学习成就未来知识改变路径第二章市场调研设计《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计39第一节市场调研过程

第二节市场调研问题的定义

第三节市场调研提案的拟订

第四节市场调研方案的设计

本章知识结构

学习目标

在线即测即评教学内容学习目标《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计40第一节市场调研过程《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计41第二节市场调研问题的定义《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计42爱因斯坦谈定义问题《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计43（一）定义调研问题的目的《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计44（二）明确营销管理问题《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计45明确营销管理问题举例《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计46（三）界定市场调研问题（1）《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计47市场调研中常用的构念与操作定义《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计48（三）界定市场调研问题（2）《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计49（四）提出研究假设《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计50决策、目标及假设间关系示例《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计51Case

尤尼顿雷达检测器的问题陈述与调研目标［1］《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计52Case

尤尼顿雷达检测器的问题陈述与调研目标［2］《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计53Case

尤尼顿雷达检测器的问题陈述与调研目标［3］《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计54Case

尤尼顿雷达检测器的问题陈述与调研目标［4］《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计55Case

尤尼顿雷达检测器的问题陈述与调研目标［5］《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计56“垃圾不只是垃圾”-1《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计57“垃圾不只是垃圾”-2《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计58观念应用：问题定义与假设陈述《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计59第三节市场调研提案的拟订《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计60MarketingResearchProposal《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计61Theofficiallayoutoftheplannedmarketingresearchactivityformanagement.Itdescribestheresearchproblem,theapproach,theresearchdesign,datacollectionmethods,dataanalysismethodsandreportingmethods.调研项目的起动《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计62观念应用讨论：调研对象界定《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计63拟订市场调研提案的目的《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计64ContentsoftheResearchProposal《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计65市场调研目标《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计66调研提案中的调研方案《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计67调研费用预算《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计68调研费用预算表示例［1］《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计69调研费用预算表示例［2］《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计70调研费用预算表示例［3］《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计71调研进度安排示例［1］《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计72调研进度安排示例［2］《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计73Case

调研提案实例［1］《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计74Case

调研提案实例［2］《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计75Case

调研提案实例［3］《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计76Case

调研提案实例［4］《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计77Case

调研提案实例［5］《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计78Case

调研提案实例［6］《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计79Case

调研提案实例［7］《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计80第四节市场调研方案的设计《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计81MarketingResearchDesign《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计82Aframeworkorblueprintforconductingthemarketingresearchproject.Itspecifiesthedetailsoftheproceduresnecessaryforobtainingtheinformationneededtostructureand/orsolvemarketingresearchproblems.市场调研方案的设计思路《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计83市场调研方案的构成《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计84Case“紫罗兰”调研方案（1）《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计85Case“紫罗兰”调研方案（2）《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计86Case“紫罗兰”调研方案（3）《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计87Case“紫罗兰”调研方案（4）《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计88Case“紫罗兰”调研方案（5）《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计89Case“紫罗兰”调研方案（6）《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计90Case“紫罗兰”调研方案（7）《市场调研》第四版课件第二章市场调研设计91Case“