《市场调研（第四版）》课件 Ch09 数据统计推断分析、Ch10 数据多元统计分析、Ch11 市场调研结果的报告

《市场调研》课件（第四版）《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析1MarketingResearchOctober2025学习成就未来知识改变路径第九章数据统计推断分析《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析2第二节假设检验原理

第三节参数检验方法

第五节方差分析

本章知识结构

第一节统计推断

第四节非参数检验方法

教学内容学习目标

学习目标《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析3第一节统计推断《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析4一、统计量与参数的关系

二、推断与统计推断

三、统计推断的类型

一、统计量与参数的关系《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析5二、推断与统计推断《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析6三、统计推断的类型《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析7第二节假设检验原理《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析8引例

一、假设检验及其分类

二、假设检验的步骤

三、假设检验应注意的问题

引例《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析9一、假设检验及其分类《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析10假设检验分类《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析11二、假设检验的步骤《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析12一般一般假设检验的步骤-1《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析13假设检验的步骤-2~3《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析14假设检验的步骤-4~5《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析15假设检验的步骤-6《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析16三、假设检验应注意的问题-1~3《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析17假设检验应注意的问题-4~5《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析18统计推断中的Ⅰ、Ⅱ类错误《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析19第三节参数检验方法《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析20一、单样本均值的假设检验

二、单样本比例的假设检验

三、独立样本均值的假设检验

四、独立样本比例的假设检验

五、配对样本之差的假设检验

一、单样本平均值的检验《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析21单样本均值检验的思路《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析22Z分布与t分布《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析23临界值法推断《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析24应用举例1-1《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析25应用举例1-2《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析26应用举例1-3《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析27应用举例1-4《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析28进一步思考《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析29二、单样本比例的假设检验《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析30临界值法和p值法推断《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析31应用举例2-1《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析32应用举例2-2《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析33应用举例2-3《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析34应用举例2-4《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析35《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析36第三节

参数检验方法三、两个独立样本均值的假设检验《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析37两个独立样本均值的假设检验，σ已知《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析38两个独立样本均值的假设检验，σ未知《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析39两个独立样本均值的假设检验，σ未知《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析40应用举例3-1《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析41应用举例3-2《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析42应用举例3-3《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析43应用举例3-4《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析44四、两个独立样本比例的假设检验-1《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析45四、两个独立样本比例的假设检验-2《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析46四、两个独立样本比例的假设检验-3《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析47应用举例4-1《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析48应用举例4-2《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析49应用举例4-3《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析50五、配对样本之差的假设检验-1《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析51五、配对样本之差的假设检验-2《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析52五、配对样本之差的假设检验-3《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析53应用举例5-1《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析54应用举例5-2《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析55应用举例5-3《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析56应用举例5-4《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析57《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析58第三节

参数检验方法第四节非参数检验方法《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析59一、非参数检验的适用情形

二、单个样本的检验

四、多个样本的检验

三、两个样本的检验

一、非参数检验的适用情形《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析60参数检验与非参数检验的比较《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析61二、单个样本的检验《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析62单个样本的卡方检验

单样本的K-S检验

单个样本的卡方检验-1《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析63单个样本的卡方检验-2《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析64单个样本的卡方检验-3《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析65应用举例6-1《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析66应用举例6-2《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析67应用举例6-3《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析68SPSS操作分析《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析69SPSS操作分析《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析70SPSS操作分析《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析71单样本的K-S检验《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析72应用举例7-1《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析73应用举例7-2《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析74应用举例7-3《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析75应用举例7-4《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析76SPSS操作分析《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析77单样本K-S检验.savSPSS操作分析《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析78SPSS操作分析《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析79SPSS操作分析《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析80三、两个样本的检验《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析81两个独立样本的检验两个关联样本的检验

独立性卡方检验

Mann-WhitneyUtest

独立性卡方检验《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析82交叉分析及应用《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析83二维交叉分析《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析84卡方检验表《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析85卡方统计量的计算《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析86应用举例8-1《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析87应用举例8-2《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析88应用举例8-3《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析89应用举例8-4《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析90应用举例8-5《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析91SPSS操作分析《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析92独立性卡方检验.savSPSS操作分析《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析93交叉分析结果《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析94SPSS独立性卡方检验的输出《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析95某地区计划生育状况调查问卷《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析96文化程度与曾生子女数的交互分析《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析97第四节

非参数检验方法多维交叉分析《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析98曼—惠特尼U检验法《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析99曼—惠特尼U检验的原理步骤《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析100应用举例9-1《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析101应用举例9-2《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析102103《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析应用举例9-4《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析104SPSS操作分析《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析105U检验.savSPSS操作分析《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析106关联样本检验《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析107关联小样本检验-1《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析108关联小样本检验-2《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析109关联大样本检验《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析110

应用举例10-1《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析111关联小样本检验《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析112关联大样本检验《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析113关联样本检验的SPSS分析《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析114Data9-05广告前后评价关联样本检验的SPSS分析《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析115四、多个样本的检验《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析116顺序变量的非参数检验K个独立样本的检验

中位数检验法

K个关联样本的检验

K个独立样本的检验-1《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析117K个独立样本的检验-2《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析118应用举例11-1《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析119应用举例11-2《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析120应用举例11-3《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析121《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析122应用举例11-5《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析123K个独立样本检验的SPSS解析《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析124K个独立样本检验与中位数检验.savK个独立样本检验的SPSS输出《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析125中位数检验法《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析126应用举例12-仍用K个独立样本数据《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析127中位数检验的SPSS输出《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析128K个独立样本检验与中位数检验.savK个关联样本的检验《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析129Kendall检验的基本原理-1《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析130Kendall检验的基本原理-2《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析131Kendall检验的基本原理-3《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析132应用举例13-1《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析133应用举例13-2《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析134应用举例13-3《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析135应用举例13-4《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析136K个关联样本检验.sav第五节方差分析《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析137一、方差分析概述

二、单因素方差分析

三、多因素方差分析

一、方差分析概述《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析138二、单因素方差分析《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析139单因素方差分析的数据模式《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析140单因素方差分析原理（1）《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析141单因素方差分析原理（2）《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析142单因素方差分析原理（3）《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析143单因素不重复实验设计《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析144应用举例14-1《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析145应用举例14-2《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析146应用举例14-3《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析147应用举例14-4《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析148应用举例14-5《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析149单因素方差分析的SPSS解析《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析150单因素方差分析.sav三、多因素方差分析《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析151目的了解多因素方差分析的原理；知道如何用SPSS做多因素方差分析；能够准确解读SPSS的分析结果。内容（一）有交互效应的双因素方差分析

（二）无交互效应的双因素方差分析

有交互效应的双因素方差分析-1《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析152有交互效应的双因素方差分析-2《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析153有交互效应的双因素方差分析-3《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析154有交互效应的双因素方差分析-4《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析155有交互效应的双因素方差分析-5《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析156有交互效应的双因素方差分析-6《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析157有交互效应的双因素方差分析-7《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析158有交互效应的双因素方差分析-8《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析159双因素交互作用的SPSS输出结果《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析160双因素方差分析.sav无交互效应的双因素方差分析（1）《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析161无交互效应的双因素方差分析（2）《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析162本章知识结构《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析163欢迎批评指正！《市场调研》第四版课件第九章数据统计推断分析164结语《市场调研》课件（第四版）《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析165MarketingResearchOctober2025学习成就未来知识改变路径第十章数据多元统计分析《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析166第二节回归分析

第三节其它多元统计分析

学习目标

第一节相关分析

教学内容本章知识结构

学习目标《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析167第一节相关分析《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析168简单线性相关分析偏相关分析定性变量的相关系数一二三Pearsoncorrelationcoefficient-1《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析169Pearsoncorrelationcoefficient-2《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析170Pearsoncorrelationcoefficient-3《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析171二、偏相关分析《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析172偏相关分析案例-1《市场调研》第3版课件第十章数据多元统计分析173偏相关分析的操作《市场调研》第3版课件第十章数据多元统计分析174表10-2

相关系数表《市场调研》第3版课件第十章数据多元统计分析175三、非定量变量相关系数《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析176第二节回归分析《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析177一回归分析概述二一元线性回归分析三多元线性回归分析四非线性回归分析一、回归分析概述《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析178二、一元线性回归分析《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析179一元线性回归分析参数求解《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析180一元线性回归分析参数求解《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析181一元线性回归分析的相关系数检验《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析182相关系数检验《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析183一元线性回归分析的t检验《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析184一元线性回归分析的t检验《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析185

一元回归预测值的求解《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析186车流量、人口数、收入与销售额研究《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析187【例10-2】相关性SPSS输出《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析188简单线性回归分析设置1《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析189分析→回归→线性简单线性回归分析SPSS输出1《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析190简单线性回归分析设置2《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析191分析→回归→线性简单线性回归分析SPSS输出2《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析192三、多元线性回归分析《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析193多元线性回归分析概述多元线性回归变量选取多元线性回归方程建立多元线性回归方程检验多元线性回归模型预测多元线性回归应用实例123456多元线性回归分析概述《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析1941多元线性回归分析的目的《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析195多元线性回归的变量选取《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析1962多元线性回归变量选取原则《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析197

多元线性回归方程的建立《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析1983多元线性回归方程的建立《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析199多元线性回归方程的建立《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析200多元线性回归方程的检验《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析201方差分析判定系数检验F检验t检验DW检验多重共线性检验12345641．方差分析《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析2022．判定系数检验《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析2033．F检验《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析2043．F检验-方差分析表《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析2054．t检验《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析2065．Durbin-Watson检验《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析2075．Durbin-Watson检验《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析208DW检验的推断区域《市场调研》第3版课件第十章数据多元统计分析2096．多重共线性检验《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析210SPSS的共线性诊断指标《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析211SPSS的共线性诊断指标《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析212多元线性回归的预测《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析2135多元线性回归应用实例《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析2146Data10-03多元线性回归分析多元线性回归实例-SPSS输出1《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析215多元线性回归实例-SPSS输出2《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析216四、非线性回归分析《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析217非线性回归分析《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析218SPSS的非线性回归模型《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析219SPSS的自定义非线性回归模型《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析220第三节其它多元统计分析《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析221因子分析聚类分析判别分析联合分析多维尺度分析一二三四五一、因子分析《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析222《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析223第三节

其他多元统计分析二、聚类分析《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析224距离和相似系数《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析225聚类分析与因子分析《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析226聚类分析的步骤《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析227三、判别分析《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析228判别分析的基本步骤《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析229聚类分析与判别分析《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析230四、联合分析《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析231联合分析的步骤《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析232五、多维尺度分析《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析233MDS的思路《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析234多维度测量步骤《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析235本章知识结构《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析236欢迎找茬并批判！《市场调研》第四版课件第十章数据多元统计分析237End《市场调研》课件（第四版）《市场调研》第四版课件第十一章调研结果的报告238MarketingResearchOctober2025学习成就未来知识改变路径第十一章调研结果的报告《市场调研》第四版课件第十一章调研结果的报告239教学内容第一节书面调研报告的撰写

第三节调研结果的口头陈述

学习目标

新课导入

第二节图表对调研结果的表现

本章知识结构

学习目标《市场调研》第四版课件第十一章调研结果的报告240新课导入《市场调研》第四版课件第