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文档简介

新老人·新渠道·新品类01银发经济发展宏观背景新媒体电商平台的促进作用增长赛道与核心品牌产品银发经济发展宏观背景时间政策文件/会议核心内容2024年1月国务院《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》首个以“银发经济”命名的国家级政策文件2025年11月工信部等六部门《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》老年用品纳入3个万亿级消费领域2025年12月民政部等八部门《关于培育养老服务经营主体促进银发经济发展的若干措施》14项举措培育经营主体2026年1月民政部等八部门发布会明确鼓励电商平台优化“长辈模式”，设立银发消费专属频道2026年2月国务院常务会议明确“发挥消费补贴等政策牵引作用，打造银发消费新场景新业态”经济驱动产业发展：消费基础稳固+消费能力升级+医疗保健支出提升：银发健康（康养）产业迎来了需求与支付双支撑的利好环境数据来源：国家统计局中国已进入急速老龄化社会，银发市场迎来确定性的发展机遇中国社会老龄化阶段中国社会老龄化阶段快速老龄化急速老龄化深度老龄化060后一代构成了银发消费升级的“新主力军”特征维度具体表现对健康消费的启示财富与收入教育水平与观念数字化程度商购买）直接触达和影响老年用户及他们的子家庭结构老年人独立居住比例已升至53%。“空巢化”银发消费的三级跃迁核心内容：核心内容：食住行等基础需求供给现状：适老化供给不足情感陪伴→体验消费→核心内容：食住行等基础需求供给现状：适老化供给不足高品质供给匮乏核心内容：食住行等基础需求供给现状：适老化供给不足数据来源：阿里研究院，新媒体电商平台的促进作用即时零售兴起，促进银发人群线上消费多元化2026年春节期间，千问2026年春节期间，千问AI助手完成下单超1.2亿笔，其中156万60岁以上老年人首次体验外卖服务，近半数订单来自县城市场等城市都有超市小店日均订单超过50单。数据来源：千问，75%老年人曾因“免费体验75%老年人曾因“免费体验”“限时福利”等话术冲动白牌产品借助抖音渠道快速起量：膳x年、生命x等药食#爷爷奶奶话题累计播放量超100亿，年轻观众占比近增长赛道与核心品牌产品杞里香品牌由三位北方民族大学毕业生于20杞里香品牌由三位北方民族大学毕业生于208年用70元启动资金品牌定位：新中式滋补·东方食养核心使命：向世界传递东方滋补智慧品牌理念：传承中国千年古方滋补智慧，针对中国人的体质特点和质、高安全、便捷化的新中式滋补产品线上占比：电商渠道贡献超95%的销售额数据来源：抖音平台，2026.1.1-3.18，销售渠道带货方式银发经济趋势总结渠道短视频/直播成为银发消费核心入口，73%老年人会在内容影响下产生购买渠道短视频/直播成为银发消费核心入口，73%老年人会在内容影响下产生购买，电商平台“适老化改造+AI即时零售”加速线上线下融合。产品智能健康监测、AI陪伴机器人、药食同源益生菌三大

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