2026年会展运营直播电商协议

2026年会展运营直播电商协议

**2026年会展运营直播电商协议**

本协议由以下双方于2026年[具体日期]在[具体地点]签订：

甲方（以下简称“甲方”）：[甲方名称]，统一社会信用代码：[甲方统一社会信用代码]，法定代表人：[甲方法定代表人姓名]，住所：[甲方住所]。

乙方（以下简称“乙方”）：[乙方名称]，统一社会信用代码：[乙方统一社会信用代码]，法定代表人：[乙方法定代表人姓名]，住所：[乙方住所]。

鉴于甲方拥有丰富的会展运营经验及资源，乙方具备专业的直播电商运营能力及平台资源，双方经友好协商，就合作开展2026年会展运营直播电商业务事宜，达成如下协议，以资共同遵守。

**第一条合作内容**

1.1甲方负责提供2026年[具体会展名称]的会展运营服务，包括但不限于展位搭建、参展商管理、现场活动组织等。

1.2乙方负责利用直播电商模式，为甲方的会展运营提供宣传推广及销售支持，包括但不限于直播策划、主播邀请、直播平台搭建、商品销售及售后服务等。

1.3双方合作期间，乙方有权在会展现场及线上平台进行直播电商活动，推广甲方或其合作方的商品及服务。

**第二条合作期限**

2.1本协议合作期限自2026年[起始日期]起至2026年[终止日期]止，共计[合作时长]天。

2.2如合作期限届满，双方未提出异议，本协议可自动续期[续期时长]，续期次数不限。

**第三条权利与义务**

3.1甲方的权利与义务

(1)甲方有权要求乙方按照本协议约定提供直播电商运营服务，并对服务质量进行监督。

(2)甲方应向乙方提供必要的会展运营信息及资源支持，包括但不限于展位布局图、参展商名单、商品信息等。

(3)甲方应配合乙方开展直播电商活动，提供现场支持，确保活动顺利进行。

(4)甲方应按照本协议约定支付乙方服务费用。

3.2乙方的权利与义务

(1)乙方有权要求甲方提供必要的会展运营资源及信息支持，确保直播电商活动的顺利开展。

(2)乙方应按照本协议约定，制定直播电商方案，并负责直播策划、主播邀请、直播平台搭建及运营等工作。

(3)乙方应保证直播内容符合法律法规及行业规范，不得进行虚假宣传或损害甲方及参展商的合法权益。

(4)乙方应按照本协议约定收取服务费用，并配合甲方进行销售数据的统计与核对。

**第四条服务费用及支付方式**

4.1本协议合作期间，乙方提供的服务费用总额为人民币[具体金额]元（大写：[大写金额]）。

4.2支付方式：

(1)预付款：本协议签订后[具体天数]日内，甲方应向乙方支付服务费用总额的[百分比]%，即人民币[具体金额]元。

(2)结算款：直播电商活动结束后[具体天数]日内，双方根据实际销售数据进行结算，甲方应向乙方支付剩余服务费用。

**第五条知识产权**

5.1双方合作期间产生的直播内容、商品宣传资料等知识产权归甲方所有，乙方不得擅自使用或转让。

5.2乙方在直播过程中使用的主播形象、品牌标识等，其知识产权归乙方所有，甲方在合作期间享有使用权，合作结束后应予以销毁。

**第六条保密条款**

6.1双方应对本协议内容及合作过程中知悉的对方商业秘密进行保密，未经对方书面同意，不得向任何第三方泄露。

6.2保密期限为本协议终止后[具体年限]年。

**第七条违约责任**

7.1甲方未按约定支付服务费用的，每逾期一日，应向乙方支付未付款项的[百分比]%作为违约金。

7.2乙方未按约定提供服务，或提供的服务不符合质量要求的，应承担相应的赔偿责任，并退还已收取的服务费用。

7.3任何一方单方面解除本协议，应向对方支付违约金人民币[具体金额]元，并赔偿由此造成的损失。

**第八条争议解决**

8.1本协议履行过程中发生的争议，双方应友好协商解决；协商不成的，任何一方均可向[具体法院名称]提起诉讼。

**第九条其他**

9.1本协议未尽事宜，双方可另行签订补充协议，补充协议与本协议具有同等法律效力。

9.2本协议一式[份数]份，甲方执[份数]份，乙方执[份数]份，具有同等法律效力。

9.3本协议自双方签字盖章之日起生效。

甲方（盖章）：乙方（盖章）：

法定代表人（签字）：法定代表人（签字）：

日期：[具体日期]日期：[具体日期]

根据您提供的合同标题“2026年会展运营直播电商协议”，以下是相关内容的总结：

###**附件列表**

1.**展位布局图**：详细展示展位位置、尺寸及配套设施。

2.**参展商名单**：列出所有参展商的名称及基本信息。

3.**商品信息清单**：包括商品名称、描述、价格、库存等。

4.**直播方案**：详细的直播策划，包括时间表、主播安排、推广策略等。

5.**销售数据统计表**：用于记录和核对直播期间的销售额及数据。

###**违约行为罗列及认定**

####**甲方违约行为**

1.**未按时支付服务费用**：在约定时间内未支付预付款或结算款。

2.**未提供必要的运营资源**：未按约定提供展位布局图、参展商名单等关键信息。

3.**未配合直播活动**：在直播过程中未提供现场支持，导致活动受阻。

####**乙方违约行为**

1.**未按约定提供服务**：未按直播方案执行，或提供的服务质量不符合要求。

2.**泄露商业秘密**：在合作期间或合作后泄露甲方的商业秘密。

3.**虚假宣传**：在直播过程中进行虚假宣传，损害甲方或参展商的权益。

####**违约认定**

-**书面通知**：违约方需向守约方发送书面通知，说明违约事实及整改措施。

-**证据收集**：守约方需收集相关证据，如合同、沟通记录、销售数据等。

-**违约金计算**：根据合同约定的违约金比例及金额进行计算。

-**法律诉讼**：若协商不成，守约方可向法院提起诉讼。

###**法律名词及解释**

1.**统一社会信用代码**：企业或组织的唯一身份标识，用于法律和经济活动。

2.**法定代表人**：代表企业或组织行使法定权利和义务的人。

3.**知识产权**：权利人对其智力劳动成果依法享有的专有权利，包括著作权、商标权等。

4.**商业秘密**：不为公众所知悉、能带来经济利益、具有实用性并经权利人采取保密措施的技术信息和经营信息。

5.**违约金**：当事人一方不履行合同义务或履行合同义务不符合约定时，应向对方支付的金钱。

###**实际执行过程中遇到的问题及注意事项**

####**常见问题**

1.**数据统计争议**：双方对销售数据的统计结果存在分歧。

2.**直播内容合规性**：直播内容是否符合广告法、消费者权益保护法等法律法规。

3.**知识产权纠纷**：直播过程中使用的音乐、视频等素材是否存在侵权风险。

4.**突发事件处理**：如网络故障、主播突发状况等。

####**注意事项及解决办法**

1.**数据统计争议**

-**解决办法**：建立明确的数据统计规则，双方共同核对销售数据，保留相关证据（如录屏、交易记录），定期进行数据对账。

2.**直播内容合规性**

-**解决办法**：在直播前进行内容审核，确保不涉及虚假宣传、低俗内容等；邀请法律顾问进行指导，购买相关保险。

3.**知识产权纠纷**

-**解决办法**：使用授权素材，如购买版权音乐、使用无版权素材；与供应商签订协议，明确知识产权归属。

4.**突发事件处理**

-**解决办法**：制定应急预案，如备用网络、备用主播等；购买意外保险，降低风险。

###**适用场景总结**

1.**大型展会直播**：适用于各类大型展会，如车展、美妆展、电子展等，通过直播提升展会影响力及销售额。

2.**品牌推广活动**：适用于品牌方希望通过直播电商模式推广新产品或服务的场景。

3.**跨境电商业务**：适用于需要通过直播吸引海外消费者的跨境电商企业。

4.**B2B展商服务**：适用于为B2B展商提供直播电商推广服务的场景。

5.**线上线下结合**：适用于希望将线下展会与线上直播结合，实现双向引流和销售的商家。

###**一、特殊应用场合总结及所需增加条款**

1.**特殊应用场合一：大型国际性展会（如进博会、广交会等）**

***场合说明**：此类展会通常参与国家多、品牌知名度高、监管严格，且可能涉及跨境电商销售，对合规性、物流、关税等要求更高。

***需增加条款**：

***第X条：合规与资质特别约定**

***内容**：明确双方需遵守相关国家及地区的贸易法规、海关规定、电商平台国际销售规则。甲方需确保其展品符合进口国标准并取得必要许可；乙方需确保直播内容和销售流程符合跨境电商相关法律（如《电子商务法》、各国广告法等），并具备相应的国际物流、支付、税务处理能力或合作资质。任何因不符合规定造成的罚款、处罚或贸易壁垒，由责任方承担，另一方需承担相应的连带赔偿责任（根据责任大小）。

***第Y条：国际物流与清关**

***内容**：明确直播售出商品的跨境物流方案、运输方式、时效、保险及费用承担。约定清关流程、关税及税费由谁承担（通常根据销售目的地和平台政策确定），并约定处理清关问题的责任主体和时限。

***第Z条：争议解决适用法律**

***内容**：明确约定因国际因素产生的争议，适用哪个国家/地区的法律进行裁判（例如，约定适用展会举办地法律或交易消费者所在地法律）。

2.**特殊应用场合二：B2B行业垂直展会（如医疗器械展、工业自动化展）**

***场合说明**：此类展会面向专业买家，交易金额可能较高，对产品专业性、服务能力、合规性（如资质认证）要求极高，直播需更侧重于解决方案展示和商务洽谈。

***需增加条款**：

***第A条：专业资质与合规保证**

***内容**：增加条款要求甲方保证其参展产品和解决方案拥有所有必要的行业资质认证（如医疗器械的NMPA认证、CE认证等），并要求乙方在直播中明确标注这些资质信息，不得误导买家。若因产品资质问题导致交易失败或法律风险，甲方承担全部责任。

***第B条：商务洽谈与服务承诺**

***内容**：明确直播中提供的商务洽谈渠道（如专属客服、线上会议室链接），以及对大额订单的响应时间和服务承诺。可约定针对B2B大额订单给予一定的合同执行支持（如优先配送、技术支持等）的条款。

***第C条：保密级别提升**

***内容**：由于涉及商业技术和潜在大额交易，可增加更严格的保密条款，特别是针对双方在合作中接触到的客户信息、技术参数等核心商业秘密。

3.**特殊应用场合三：需要特定平台独家合作（如与某头部直播电商平台）**

***场合说明**：双方约定仅通过某个具有强大流量和带货能力的平台进行直播，平台政策对合作模式有直接影响。

***需增加条款**：

***第D条：平台政策风险共担**

***内容**：明确约定因合作平台（如淘宝直播、抖音电商、京东直播等）的政策调整、算法变更、功能限制等非双方原因导致的服务中断或收益减少，双方应根据影响程度协商分担损失，或约定乙方有义务提前[具体天数]天通知甲方可能的政策风险。

***第E条：平台资源支持**

***内容**：明确乙方需利用其与平台的关系，争取必要的平台资源支持，如专属流量包、首页推荐位、活动参与资格等，并约定资源争取的不成功责任（若与乙方能力相关）。

4.**特殊应用场合四：展会期间举办付费研讨会/论坛，直播同步进行**

***场合说明**：展会不仅展示产品，还提供高价值的知识分享或行业交流，直播需兼顾现场氛围和线上内容呈现。

***需增加条款**：

***第F条：直播内容与形式**

***内容**：明确付费研讨会的直播形式（如是否全程直播、是否提供回放、是否设置互动环节），以及直播画面需包含讲师、会场环境及品牌标识的要求。约定线上参与者的权益（如获取资料、参与问答）。

***第G条：知识产权（直播内容）**

***内容**：明确研讨会演讲内容的知识产权归属（通常归讲师或其所属机构所有），乙方在直播时需获得相应授权，并需遵守演讲者关于内容使用的具体要求（如禁止截图、禁止二次传播等）。

5.**特殊应用场合五：公益/慈善性展会或活动**

***场合说明**：直播电商的收益部分或全部用于公益事业，需要强调社会责任和透明度。

***需增加条款**：

***第H条：公益目标与收益分配**

***内容**：明确约定直播销售收入的分配比例，多少用于公益项目，多少归乙方作为运营成本和利润。要求乙方提供公益项目相关证明，并允许甲方对公益资金的使用进行监督。

***第I条：宣传口径与形象授权**

***内容**：约定所有涉及公益的宣传口径需经甲方审核同意，乙方在直播及推广材料中使用甲方或其关联的公益标识需获得甲方书面授权。

###**二、附件条款增加（针对第三方介入）**

当有第三方（如MCN机构、技术服务商、支付平台等）介入时，需在合同中明确其责权利：

***第三方（例如：MCN机构）款项（责权利）及具体内容**：

***款项**：甲方可能向乙方支付总额中的一部分作为乙方（及其MCN机构）的服务费，或者乙方需向MCN机构支付分成。

***责**：

***内容**：MCN机构负责提供其签约主播资源、专业的直播运营策划、内容制作、流量推广等服务。确保其提供的主播符合合同约定的资质和形象要求。对直播产生的违规行为承担管理责任。

***权**：

***内容**：有权按照合同约定收取服务费用或销售分成。有权要求甲方提供必要的运营信息和资源配合。对合作过程中产生的知识产权（如主播形象、特定直播内容）享有合同约定的权利。

***利**：

***内容**：通过乙方获得会展直播业务，实现营收和品牌曝光。分享因直播带来的收益。

***需增加的具体内容**：在合同中增加“合作方”章节，明确MCN机构的法律地位（是乙方的一部分还是独立第三方），详细列出其具体职责、服务标准、考核指标、费用结算方式、违约责任，并增加条款约束乙方对MCN机构行为的责任（“乙方需对其选用的MCN机构及其工作人员的行为承担连带责任，除非该行为明确超出乙方控制范围且乙方已尽到合理审查和通知义务”）。

***第三方（例如：技术服务商）款项（责权利）及具体内容**：

***款项**：乙方可能需要向技术服务商支付平台使用费、技术服务费等。

***责**：

***内容**：技术服务商负责提供稳定、高效、功能满足需求的直播技术平台或工具，包括直播推流、画面处理、数据统计、互动功能等。确保平台符合相关技术标准和安全要求。

***权**：

***内容**：有权按照约定收取服务费用。有权要求乙方提供必要的技术对接信息。对因技术故障造成的损失，根据责任划分进行索赔。

***利**：

***内容**：通过向乙方提供服务获得收入。提升平台的技术实力和市场份额。

***需增加的具体内容**：增加条款明确技术服务商的责任范围（仅限平台本身还是包括平台操作支持）、服务水平协议（SLA）、故障响应时间、数据安全保障义务、费用承担方式，以及因第三方技术原因导致的服务中断，乙方的赔偿责任和免责申明（如已尽到合理选择和尽到通知义务）。

***第三方（例如：支付平台）款项（责权利）及具体内容**：

***款项**：直播产生的销售款项通过第三方支付平台处理，甲方需向乙方支付平台服务费。

***责**：

***内容**：支付平台负责提供安全、合规的在线支付处理服务，保障交易资金安全，按规定进行税务申报。

***权**：

***内容**：有权按照约定比例或固定金额收取交易手续费。有权审核交易资质，拒绝非法交易。

***利**：

***内容**：通过处理交易获得服务费收入。建立品牌信誉。

***需增加的具体内容**：增加条款明确支付平台的收费标准、结算周期、对账方式。明确因支付平台原因（如系统故障、合规审查）导致交易失败或资金延迟到账的责任承担（通常由支付平台承担责任，但需在合同中明确）。

###**三、甲方为主导时需额外增加的甲方主动性（责权利）条款**

如果甲方在合作中起主导作用，需要增加保障其主导权的条款：

***第J条：主导策划权**

***内容**：明确甲方有权主导整体直播电商策略的制定，包括直播主题、时间安排、主要推广产品、整体预算分配等。乙方需根据甲方战略进行具体执行，并对甲方提出的合理要求提供专业支持。

***第K条：内容审核最终决定权**

***内容**：明确所有直播脚本、商品介绍、宣传语等内容需经甲方审核确认后方可发布。对于涉及品牌形象、核心利益点的表述，甲方拥有最终解释权和否决权。

***第L条：供应商与商品选择主导权**

***内容**：对于直播销售的商品，甲方有权主导选择标准、筛选供应商，并决定最终上架销售的商品清单。乙方需配合甲方完成商品的上架、介绍和推广工作。

***第M条：对乙方团队的介入权**

***内容**：若乙方引入第三方资源（如主播、MCN机构），甲方有权要求了解这些资源的背景、资质，并对乙方推荐的核心资源有最终选择或否决权。

###**四、乙方为主导时需额外增加的乙方主动性（责权利）条款**

如果乙方在合作中起主导作用，需要增加保障其主导权并明确其责任范围的条款：

***第N条：独立运营与决策权**

***内容**：明确在合同约定的框架和目标内，乙方有权独立负责直播运营的日常执行，包括具体直播流程设计、主播排班、实时互动管理、营销活动细节执行等。甲方需在合理范围内提供必要支持和配合。

***第O条：专业能力承诺与保障**

***内容**：乙方需承诺配备足够且经验丰富的专业团队（主播、运营、策划、技术等）执行本协议项下服务。明确乙方需达到的直播指标（如平均观看人数、互动率、转化率等）或服务标准，并约定未达标的处理方式（如绩效奖金调整、服务费扣减等）。

***第P条：创新与优化权**

***内容**：鼓励乙方在符合合同约定的前提下，积极探索创新的直播形式、互动玩法和推广策略。对于乙方的合理化创新建议，甲方应予以考虑。若创新带来显著效果，可约定相应的奖励机制。

***第Q条：对合作效果的绝对责任**

***内容**：明确乙方对直播电商活动的最终效果（如销售额、品牌曝光度等）承担主要责任。除非因不可抗力或甲方明确要求导致，乙方需确保直播活动按计划有效执行。

###**五、特殊应用场景下需要额外增加的特殊条款及注意事项**

（此部分已在“特殊应用场合总结及所需增加条款”中详细列出，此处不再重复。）

###**六、原始合同所需的所有详细的附件列表**

1.**展位布局图**

2.**参展商名单**

3.**商品信息清单**（包含商品名称、描述、规格、价格、库存、供应商、合规资质等）

4.**直播方案**（详细的时间表、直播流程、场景布置、主播安排、互动环节、推广策略、预热方案、应急预案等）

5.**主播合作协议/主播资质证明**（若主播由乙方提供）

6.**第三方服务协议**（若引入MCN、技术商、支付平台等第三方，需有单独协议）

7.**销售数据统计表模板**

8.**预付款凭证/发票**

9.**结算单/发票**

10.**知识产权授权书**（若涉及音乐、视频、设计素材等第三方授权）

11.**保密协议**（可能需要单独签署）

12.**（针对特殊场合）**：

***国际展会：**进出口商品资质证明、跨境电商平台合作协议、国际物流服务商合同、海关报关单样本等。

***B2B展会：**产品行业资质认证文件（如CCC、CE、NMPA等）。

***独家平台合作：**平台官方合作协议或确认函。

***付费研讨会：**研讨会讲师授权书、场地租赁合同等。

***公益慈善：**公益组织资格证明、资金使用监管协议等。

###**七、原始合同所涉及到的法律名词及名词解释**

1.**统一社会信用代码**：指由工商部门核发的，用于识别企事业单位、机关、事业单位、社会团体等组织机构身份的唯一代码。

2.**法定代表人**：指依照法律或法人章程规定，代表法人行使职权的负责人。

3.**知识产权**：权利人对其智力劳动成果依法享有的专有权利，包括著作权、专利权、商标权、商业秘密等。

4.**商业秘密**：指不为公众所知悉、具有商业价值并经权利人采取保密措施的技术信息和经营信息。

5.**违约金**：当事人一方不履行合同义务或履行合同义务不符合约定时，应向对方支付的一定数额的金钱。

6.**不可抗力**：指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，如自然灾害、战争、政府行为等。

7.**不可分割性**：指合同条款之间具有内在联系，不能随意分割或修改，否则可能影响整个合同效力。

8.**沉默条款**：指合同未明确约定，但根据交易习惯或法律规定应当视为双方当事人已经达成协议的条款。

###**八、本合同在实际操作过程中，会遇到的相关问题及注意事项及解决办法**

1.**问题**：双方对直播销售数据的统计口径存在分歧（如观看人数、互动量、加购量、下单量、最终付款量如何计算）。

***注意事项**：数据统计规则应在合同附件（如第3条“商品信息清单”或单独的“数据统计表”）中明确约定，包括采用的平台官方数据、剔除异常数据的规则、统计时间节点等。

***解决办法**：建立书面数据核对机制，双方指定专人负责，定期（如每日或次日）核对数据。以双方确认无误的数据作为结算依据。保留数据截图、录屏、交易记录等证据。

2.**问题**：直播内容违反广告法或平台规定，导致处罚或封号。

***注意事项**：直播前进行内容自查和审核，避免使用绝对化用语、虚假宣传、涉及敏感话题等。了解并遵守平台规则。

***解决办法**：建立内容审核流程，可聘请法律顾问进行指导。购买相关责任险。若发生违规，立即停止直播，配合平台处理，并根据合同约定追究责任方责任。

3.**问题**：商品质量或描述与直播宣传不符，引发消费者投诉或诉讼。

***注意事项**：确保直播中展示的商品与实际销售商品一致，宣传描述真实准确。明确商品退换货政策。

***解决办法**：严格把控商品入库和出库环节。提供详细的产品信息和真实的用户评价。建立完善的客服体系处理消费者咨询和投诉。根据合同