从互动仪式链的角度看抖音短视频社交兴起背后的逻辑

从互动仪式链的角度看抖音短视频社交兴起背后的逻辑摘要：柯林斯认为，人类在某种意义是“情感的俘虏”。抖音短视频社交的兴起，就在于其利用了互联网日渐碎片化传播，准确把握了人们在互联网社交活动之中的情感唤起。人们在社交媒体上按照“互动仪式”的规律产生共情性社交与归属群体之间的身份认同。本文旨从互动仪式链的角度出发，结合国内外相关研究探讨抖音短视频社交兴起背后的逻辑。关键词：【互动仪式链】【互联网社交】【抖音短视频】【情感能量】一、回溯互动仪式链美国著名社会学家柯林斯认为，小范围的、即时即地发生面对面的互动，是行动的场景和社会行动者的基点。但是在今天的互联网时代，人们大部分的互动已经从面对面互动转化为互联网上的互动，柯林斯同样也认为，远程的交流可以提供某些仪式的参与感，让人拥有一种属于更大团体的感觉。他在《互动仪式链》《互动仪式链》，(美)柯林斯，ISBN9787100058216，商务印书馆出版。出版时间《互动仪式链》，(美)柯林斯，ISBN9787100058216，商务印书馆出版。出版时间2009-4-1柯林斯认为，在人们日常交流的过程中，情感才是最重要的。同时人们在进行语言沟通或者是肢体沟通，其实都是情感的选择。而且柯林斯在进行研究时，发现共同合作，让每个成员都能够从中获得情感，并对情感进行维系，彼此间相互尊重，在这种环境之中使得互动仪式链出现。柯林斯的互动仪式链是以两个人的际遇组成的情景为基础，个体之间经由具体的情景不断的接触和延伸而形成互动的结构，其核心是相互关注和情感连带，个体之间通过互动仪式可以形成一种瞬间共有的现实，从而获得与认知符号相关联的成员身份感和情感能量。二、互动仪式链的研究部分研究对互动仪式链提出了回溯与反思：AnneHeider,R.StephenWarner（2010）将互动仪式链理论应用于美国“圣竖琴”演唱的案例。他们首先将论文置于一种理论化的传统中，这种传统可追溯到涂尔干对“社会事实”的分析，其关键在于，不仅仅是表达社会团结，而是通过身体上的仪式来创造它。就国内而言，有研究（潘曙雅，张煜祺，2014）ChineseJournalofJournalism&Communication，2014年09期，ISSN：1002-5685探讨了互联网不在场的场景与互动仪式链在场的场景之间的矛盾，对此进行了比较分析。田高洁（2018）新媒体研究，ChineseJournalofJournalism&Communication，2014年09期，ISSN：1002-5685新媒体研究，NewMediaResearch，2018年04期，ISSN：2096-0360而随着互联网的发展，电子产品越来越普及，社交方式越来越多。互动仪式链作为一项社会学理论，在新技术驱动的新传播体系下，能否做到与时俱进？本文以抖音短视频为例，通过档案研究法,分析互动仪式链视角下音乐短视频深受人们喜爱的原因。三、抖音短视频的发展2016年，一个自称“集美貌与才华于一身”的“Papi酱”把“短视频”这一概念推向了互联网行业的顶点。2017年3月，岳云鹏在微博转发了一条带有“抖音”logo的短视频，使得抖音短视频搜索量暴涨百度指数数据显示，自2017年3月以来，“抖音”搜索量开始暴涨/v2/main/index.html#/trend/%E6%8A%96%E9%9F%B3?words=%E6%8A%96%E9%9F%B3。抖音短视频通过引入明星、KOL百度指数数据显示，自2017年3月以来，“抖音”搜索量开始暴涨/v2/main/index.html#/trend/%E6%8A%96%E9%9F%B3?words=%E6%8A%96%E9%9F%B3KeyOpinionLeader，关键意见领袖Professionally-generatedContent，专业生产内容UserGeneratedContent，用户原创内容抖音短视频应用人工智能技术，为用户创造丰富多样的玩法，让用户在生活中轻松又快速产出优质短视频。抖音短视频的用户参与模式为发起话题和设置标志性的音乐，通过大数据推送优质视频，得到用户肯定，即点赞或转发，通过视频传播频次和范围的扩大，用户接受后更容易产生模仿行为。短视频通过语言、画面、节奏、字符等形式将主动权交给用户，用户有权通过向上划走或点赞支持的方式对视频进行评价。虽然抖音短视频的互动方式是延时互动，但每一次点赞、评价或转发，都会直接传递给视频发布者，发布者可回复点赞或评论，双方达到双向互动的特点，也体现了实时互动的特征。（抖音短视频车贴，抖音粉丝成为了“抖音族”）正能量情感的视频传播能促进社会和谐及维护社会稳定，使社会团结与积极发展，短视频的传播环境具有其独特的话语机制，参与者需要了解和认同该语言方式，并善于运用此类网络语言，才能产生互动效应。梗文化体系是构成抖音短视频文化的基础，“老铁”“666”“转发”等话语便是抖音短视频评价留言的常用语言，抖音短视频建立属于自己特有的梗文化体系。梗文化在互联网发扬光大，在这之中又蕴含着符号学的概念。四、抖音短视频的互动仪式链分析随着互联网技术的发展、用户碎片化时间的使用习惯、4G第四代移动通信技术，The4thGenerationMobileCommunicationTechnology与W第四代移动通信技术，The4thGenerationMobileCommunicationTechnology无线局域网，WirelessLocalAreaNetworks通过电子技术营造用户的虚拟在场感互联网技术的发展，让人们能设身处地参加进到远方正在进行的仪式。用户通过抖音短视频软件在同一个虚拟空间里进行互动，完成虚拟的身体在场。正因为技术的手段，打破了时空的隔阂，营造用户的虚拟在场感。移动互联网的技术，让抖音短视频实现用户对握在手里的手机进行故事化体验需求，各种媒介越来越真实地模拟用户亲身在场的情境，让远距离互动的实现成为可能。互动仪式的核心是互动过程，互动的双方释出一个共同关注点，以此来感知双方的情感。在抖音短视频应用使用过程中，抖音短视频会通过大数据算法推荐一些有趣的视频上首页，令更多人能看到这个视频。通过关注共同的视频，使得人们通过互动交流情感，能体验到他们之间共享的情感。在参与后观众们有诉诸情感的倾向，抖音app为群体提供了一种诉诸情感的有效执行仪式：一种并通过内容丰富的讨论区和可视化的点赞数在短时间形成认同高度一致的偶然群体（casualgroup），相比于传统意义上的三类群体划分（这里写文章出处），这种偶然群体的高度认同形式符合参考群体（referencegroup）的界定，但是与参考群体不同，这种新的偶然群体的形式在时效上和群体稳定性上都弱于参考群体在抖音短视频里，每一个视频都是互动情景和基点：人们在其评论区留言，为其点赞，就是一个完整的互动仪式。高自由度创作下，UGC与PGC为抖音短视频增添活力在技术驱动下，抖音短视频给予了用户很大的自由度去创作短视频，利用用户无穷的创造力为抖音短视频的社区提供源源不绝的生命力。UGC的存在，使得抖音短视频能够接收到来自草根的声音并广播之，传者与受传者之间界限的模糊，也是互动仪式的一个新原则。正是因为草根阶层的广泛性，他们的内容传播更加深入人心，唤起了草根阶层之间的情感共鸣。PGC的存在，使得抖音短视频拥有了源源不断、优质的视频资源。优质内容的生产，是一个社交应用的核心竞争力。政府官方账号的入驻，令抖音短视频拥有了丰富的优质资源。2018年6月，国资委新闻中心携中央企业媒体联盟与抖音签署战略合作，首批25家央企集体入驻抖音，包括中国核电、航天科工、航空工业等。此前，七大博物馆、北京市公安局反恐怖、特警总队和共青团中央等机构也开始入驻抖音等短视频平台。除了娱乐、搞笑、秀“颜值”、秀舞技，不少传播社会主义核心价值观的内容开始在短视频平台上流行起来。“梗文化”的共同关注与符号学索绪尔认为，符号任意性是语言符号的普遍现象,是语言符号学的第一原则。任意性并不是任意选择,而是说符号的能指与所指之间的关系具有社会契约性而不具有理据性。在互动仪式链里，能传达意义的“符号”——“梗”，需要人们在互动过程中遵循社会规范（socialnorms）以实现意义的传播。比如，抖音短视频博主“影流之主”拍摄了一条视频，获得37.7亿播放量，10.8万以上的点赞数。在视频里，他跳着的舞蹈，再配以（就问你什么是魔性？？）的音乐《爱河》《爱河》是收录在专辑《神马乐团》的一首歌曲，由神马乐团演唱，许云上作词作曲。歌曲于2011年发行，时长5分12秒。，再以电子技术手段在他身后复制了两个他的影分身，所以人们冠他以“影流之主”“劫哥”等称号。这些称号的由来是一款美国出品的MOBA多人在线战术竞技游戏，MultiplayerOnlineBattleArena游戏LOL《爱河》是收录在专辑《神马乐团》的一首歌曲，由神马乐团演唱，许云上作词作曲。歌曲于2011年发行，时长5分12秒。多人在线战术竞技游戏，MultiplayerOnlineBattleArena英雄联盟，LeagueofLegends视觉传播引起情感共鸣视觉是一个生理学词汇。光作用于视觉器官，使其感受细胞兴奋，其信息经视觉神经系统加工后便产生视觉。通过视觉，人和动物感知外界物体的大小、明暗、颜色、动静，获得对机体生存具有重要意义的各种信息，至少有80%以上的外界信息经视觉获得，视觉是人和动物最重要的感觉。人类获取信息的主要来源是视觉刺激，文字是语言的载体，受众通过视觉阅读，大脑对语言进行处理和理解，而图片、视频等视觉呈现对大脑的刺激更直接。抖音短视频就是利用视觉与听觉的双重刺激下，引起了用户的情感共鸣。柯林斯认为，在人类交流的过程中，情感能力具有显著性与重要性，同时人们在进行语言沟通或者是肢体沟通的过程中，都是情感的理想选择。而且柯林斯在进行研究时，发现共同合作，让每个成员都能够从中获得情感，并对情感进行维系，彼此间相互尊重，在这种环境之中使得互动仪式链出现。优秀的UI设计UserInterfaceDesign增进人机互动及人人互动UserInterfaceDesign抖音短视频出色、新颖的UI交互画面是其软件成功的特色因素。抖音的基本界面与其他视频应用软件使用的横向播放视频的方式不同，抖音选择的是竖屏播放的方式。常见的视频网站都是使用横屏观看的模式，在获得巨大的屏占比的同时，更加适合了人的双眼排列，横向观看。而抖音软件作为短视频播放平台，在播放15秒的短视频中不希望用户在短时间内旋转屏幕两次，于是设定视频采取竖屏的方式播放。正因为如此，抖音短视频降低了新用户的学习成本，契合了人们日常使用手机的习惯，增添了用户粘性。五、结语在新技术源源不断地发展的条件下，互动仪式链没有因此失去其内在价值。抖音短视频这些案例说明了促使社会整体与人类个体之间对于互动的需求的改变的因素更多倾向于社会环境的变化，而不是技术的革新。互动仪式链正是由于它抓住了技术不能改变的人心，才能经受住时间的考验，成为经典学说。抖音短视频展现了其生命力和核心竞争力，作为社交媒体，为取得更多的用户需要掌握群体心理学。下一款爆款社交软件无论是依靠什么技术手段发展，它都不能弃社会规律于不顾。六、引用文献《互动仪式链》，(美)柯林斯，译者：林聚任、王鹏、宋丽，ISBN：9787100058216，商务印书馆出版，出版时间2009-4-1《BodiesinSync:InteractionRitualTheoryAppliedtoSacredHarpSinging》，AnneHeider,R.StephenWarner，SociologyofReligion,Volume71,Issue1,SPRING2010,Pages76–97《虚拟在场:网络粉丝社群的互动仪式链》，潘曙雅、张煜祺，国