从农业到生态旅游-石山小镇种植产业与生态旅游融合发展研究

《从农业到生态旅游——石山小镇种植产业与生态旅游融合发展研究》

摘要在我国大力实施乡村振兴战略和倡导全域旅游的背景下，部分地区积极参与产业建设和旅游目的地建设，以发挥旅游业的带动作用和推动传统农业转型升级为目标，推动农业与旅游业产业融合，走出了独具特色的发展道路。研究石山镇农业与旅游业融合发展的机制对研究农业和旅游业产业融合问题提供了石山案例，为丰富农旅融合理论提供了石山思路。本文在整理文献和实地考察的基础上，分析了石山镇农业和旅游业产业融合的模式和发展战略等方面的现状。以目前的发展来看，石山镇创新地建设了产业融合管理机制和运营模式，但同时石山镇农旅融合发展也面临宣传不足、旅游资源开发不够深入等问题。对于这些问题，本文结合国内外相关学者的研究成果和案例经验，提出了运用旅游营销策略提升知名度，深度挖掘人文旅游资源，培养专业人才等措施来更好地促进石山镇农业与旅游业产业融合的发展。关键词：农业旅游；产业融合；生态旅游；特色产业；石山小镇

AbstractUnderthebackgroundofChina'svigorousimplementationoftheruralrevitalizationstrategyandthepromotionofregion-widetourism,someregionsactivelyparticipateintheindustrialconstructionandtheconstructionoftouristdestinations,andpromotetheintegrationofagricultureandtourismindustrywiththegoalofgivingplaytothedrivingroleoftourismandpromotingthetransformationandupgradingoftraditionalagriculture.Thestudyofthemechanismofintegrateddevelopmentofagricultureandtourisminshishantownprovidesacaseofshishanforthestudyoftheintegrationofagricultureandtourismindustry,andprovidesathoughtofshishanforenrichingthetheoryofintegrationofagricultureandtourism.Onthebasisofliteraturereviewandfieldinvestigation,thispaperanalyzesthecurrentsituationoftheintegrationmodeanddevelopmentstrategyofagricultureandtourismindustryinshishantown.Intermsofthecurrentdevelopment,shishantownhasinnovativelybuiltthemanagementmechanismandoperationmodeofindustrialintegration,butatthesametime,shishantown'sintegrateddevelopmentofruraltourismisalsofacedwithsuchproblemsasinsufficientpublicity,insufficientdevelopmentoftourismresourcesandsoon.Tosolvetheseproblems,combiningwiththeresearchresultsandcaseexperienceofrelevantscholarsathomeandabroad,thispaperputsforwardsomemeasurestobetterpromotetheintegrationofagricultureandtourismindustryinshishantown,suchasusingtourismmarketingstrategiestoenhancepopularity,deeplyexploringculturaltourismresources,andtrainingprofessionals.Keywords:Agriculturaltourism;Industrialintegration;Eco-tourism;Characteristicindustries；Shishantown

目录TOC\o"1-3"\h\u前言 前言改革开放以来，我国城镇居民人均收入不断增长，旅游已经成为人们重要的日常生活需求。旅游业不断深入发展并成为新的经济增长点的同时，人们的旅游观念和旅游需求也发生着变化，与过去普遍追逐名山大川与繁华都市的情况不同，人们对于感受农村田园风光和自然生态环境的旅游需求日益强烈。随着我国城乡一体化和乡村振兴等农村发展政策的不断倾斜，我国农村地区基础设施不断完善，乡村生态环境得到保护和治理，农村整体面貌焕然一新。局部农村地区凭借各自独特的区域特色、文化特色和自然风光因地制宜发展农业旅游和乡村旅游，为当地居民创造了新的经济来源。人们对于农业旅游和乡村旅游增长的旅游需求给旅游业和现代农业两大产业融合创造了契机，旅游消费者对于农村旅游的需求越来越高，农业旅游逐渐形成集休闲、观光、体验、度假等多功能为一体的产业格局，多样化、特色化、综合化的生态旅游产品成为农业旅游的热点。这二者的融合对于农村的经济建设和生态建设发挥着越来越巨大的作用。但是，由于受到地域发展的不平衡所制约，这二者的融合也面临了一些问题。研究这些问题并探索相应的解决问题的方法，对农业与旅游产业更好地融合发展具有重要意义。绪论研究背景随着我国经济社会的发展，农业进入了供给侧改革的转型发展新时期，同时，我国居民经济收入和生活水平的不断提高影响着人们的旅游需求变化。在农业转型升级和倡导全域旅游的政策背景下，海口市秀英区石山镇抓住时机，因地制宜的开展特色农业种植，并借助地理优势和火山特色旅游资源发展特色农业生态旅游和乡村旅游，推动旅游业与农业产业融合，借助现代农业科技和旅游业的带动作用将石山镇打造成远近闻名的互联网特色农业旅游小镇。石山镇以火山口地质公园为主要载体，以“绿水青山就是金山银山”的生态发展理念为核心，由多方参与共建共享，建设火山生态旅游目的地体系，提升基础农业的经济效益，发挥旅游服务产业的带动效应，建设了石山特色农业旅游发展道路。研究意义自我国“十二五”规划以来，我国农业现代化建设和新农村建设成为农村发展的重点，农村农业现代化建设发展迅速，而旅游业与传统农业交叉融合形成了新的农村产业业态，农业旅游正在逐渐成为新的旅游热点。旅游业有产业关联性强的特点，农业与旅游业产业融合发展，有利于传统农业结构转型升级，对加快实现乡村振兴的现代化战略目标和建设美丽乡村具有重要现实意义。农业与旅游业产业融合研究是旅游产业融合中的一个重要分支。本文在石山镇农业与旅游业产业融合现状研究的基础上，对石山镇农旅融合过程中出现的问题进行探讨和思考，石山镇建设全域旅游示范小镇的经验，希望能为我国农业和旅游业产业融合发展提供石山思路，丰富国内农业和旅游业产业融合发展的实证案例。相关概念生态旅游生态旅游是以保护生态环境和实现可持续发展为前提的旅游消费方式，利用旅游目的地良好的自然生态环境和人文生态，开发具有区域特色的生态旅游产品，倡导多方参与、区域合作、产业融合[[]向莉,胡进耀.国内外生态旅游研究述评及展望[J].绵阳师范学院学报，2019,38（02）：72-82.]。生态旅游概念由世界自然保护联盟于1983年首次提出，自20世纪90年代正式引入我国以来，我国的生态旅游初步形成了以自然保护区、森林公园、地质公园风景区等为主要载体的生态旅游目的地体系。我国20多年来通过促进生态旅游的发展，显著地提高了人们对于环境保护和生态文明建设的意识，旅游景区牢固树立了“绿水青山就是金山银山”的生态发展理念，可持续发展理念成为旅游目的地发展的基石。我国国家发展改革委、国家旅游局引发的《全国生态旅游发展规划（2016-2025）》全面地总结了包含[]向莉,胡进耀.国内外生态旅游研究述评及展望[J].绵阳师范学院学报，2019,38（02）：72-82.农业旅游旅游产业融合是旅游产业与其他产业之间发生相互渗透、相互关联，最后形成新的产业[[]程锦,陆林,朱付彪.旅游产业融合研究进展及启示[J].旅游学刊,2011,26(04):13-19.]。旅游业与农业的融合，形成了农业旅游这一概念，即农业与旅游业间产业要素交叉融合形成的新产业形态。农业旅游是以农村为旅游目的地，以农业生产各个环节要素作为旅游资源的旅游活动。一般来说，农业旅游的主要旅游吸引物包含农业生产过程、农村自然和人文风貌、农村生活体验等，旅游活动类型以观光、休闲、度假为主。国内外学者对于农业与旅游业融合形成的新产业形态有多种表述，[]程锦,陆林,朱付彪.旅游产业融合研究进展及启示[J].旅游学刊,2011,26(04):13-19.国内外研究综述国内研究概况国内外学者主要从理论和实证方面对农业与旅游业产业融合的内涵、过程和影响方面进行研究，已经取得了一定了成果。旅游业涉及多个领域，农业与旅游业是旅游产业融合的一个重要分支。国内外对农业与旅游业产业融合研究的主要方面有产业融合的形式、产业融合的动因、产业融合的效应、产业融合的互动机制等。在农业与旅游融合发展形式研究方面，国内外学者对休闲农业旅游、观光农业旅游、都市农业旅游、体验农业旅游、民族村寨生态农业旅游等多种形式的农业旅游进行了大量实证研究。在融合路径方面，丁雨莲(2012)以芜湖大浦乡村世界为例进行探讨，认为农业与旅游业融合包括资源融合、技术融合、功能融合、市场融合的四大直接路径和资金融合、企业融合、人才融合三大间接路径[[]丁雨莲,马大全.旅游业与现代农业融合路径实证研究——以芜湖大浦乡村世界为例[J].中国农学通报,2012,28(14):157-163.]。田运海（2013）对湘西民族村寨旅游产业与生态旅游融合发展进行可行性分析，提出政府主导、区域协作、市场导向的三方联动策略[[]田运海.湘西民族村寨旅游产业与生态农业融合发展研究[D].吉首大学,2013.]。对于融合发展机制的研究，在信息网络平台视角下，邵东波（2018）针对河西走廊生态旅游发展构建了分区智能发展模式[[[]丁雨莲,马大全.旅游业与现代农业融合路径实证研究——以芜湖大浦乡村世界为例[J].中国农学通报,2012,28(14):157-163.[]田运海.湘西民族村寨旅游产业与生态农业融合发展研究[D].吉首大学,2013.[]邵东波.“旅游+网络服务平台”下的河西走廊生态旅游发展模式研究[D].兰州财经大学,2018.[]伍婷.农业与旅游产业融合模型及实证分析——以桂林休闲农业旅游发展为例[D].广西师范大学,2014最近几年，农业与旅游业产业融合研究在产业融合的过程、意义、动因等方面做了大量实证分析，使用耦合模型、投入产出方法定量研究农业与旅游业产业融合可行性和融合程度的研究也有增多的趋势。目前，国内外关于农业与旅游业融合发展的研究已经取得了大量的定性定量的研究成果，但是尚缺乏以石山小镇为研究对象的农业与旅游业融合的实证研究，现有的文献资料多从乡村振兴和“互联网+农业”的角度对石山镇进行研究分析。国外研究概况国外对于产业融合理论的研究要早于国内，产业融合最先开始于信息产业间的技术关联，后来发展到旅游业等其他产业。国内外对产业融合概念的界定从社会分工、技术、产品、市场、企业组织结构等多个角度出发，尚未形成统一的标准。产业融合研究源于罗森伯格（1963）技术融合的概念。随后电信、出版和广播电视三大产业间的“数字融合”真正打开了研究产业融合的大门。Sahal（1985）认为产业融合起始于产业间的技术关联，技术创新是产业融合的基础。欧洲委员会的绿皮书（1997）将融合内容由技术层面拓展到服务、商业模式等方面，认为产业融合是指“产业联盟和合并、技术网络平台、市场等三个角度的重合”。在产业融合发展过程的研究方面，Alfonso(1998)对发生在电子行业的产业融合进行数据分析，发现产业融合带来的经济效益，认为产业融合必须经历技术融合、产品和业务融合、市场融合三个阶段才能完成真正意义上的产业融合。国外对于旅游业与其他产业间融合的研究在数量上和时间上都领先于国内，农业与旅游业产业融合是旅游产业融合的重点内容和热点内容。最早的农业旅游活动开始于20世纪60年代西班牙的一些农场，随后在以色列、日本以及中国台湾等地发展起来。国外学者将农业与旅游业产业融合的成果统称为农业旅游或者乡村旅游，在概念上普遍界定为发生在乡村周边的活动。国外主要从旅游动机心理、产业融合效应、发展对策等多方面进行了研究。在国外，乡村休闲旅游一类的农业观光游在日本和欧美部分国家已经有了很长的历史。日本早在20世纪60年代就开始推行实践“农业观光”，目前日本农业与旅游业产业融合已经较为成熟，开发出一系列多元化的精品农旅融合经营业态，比如时令果园、休闲农场、民宿村庄、养老公寓等，开发出丰富的农业旅游产品[[][]季玲.基于产业融合的苏州农业旅游业发展现状与实证分析[D].苏州大学,2018.石山镇农业与旅游业产业融合发展现状分析石山镇农业与旅游业产业融合发展条件地理区位石山镇位于海口市秀英区，是秀英区下辖镇之一，位于秀英区西南部。石山镇地理区位优越，距离海口市中心15公里，位于海口经济核心辐射带上的中轴区域，是未来海口市城市空间扩展的重要组成部分。石山镇交通便利，镇区东部是海榆中线高速，西面是西环铁路，镇区北部绕城高速公路东西方向贯穿，直通机场，北面火山口大道直接连接火山口国家地质公园。火山口国家地质公园坐落于镇区东北部，美安生态科技新城坐落于西北部，石山镇区经济、政治中心位于地质公园和科技新城中心线上。旅游资源①自然资源石山镇拥有得天独厚的火山岩特色原始地貌，温湿度适宜，古树名木林立，田园风光秀美。石山镇属于火山岩地质，富含硒等微量元素，盛产营养价值高的火山黑豆、火山石斛、火山荔枝等特色农产品。石山镇拥有丰富多样的自然旅游资源，是位于火山口国家地质公园区域内的火山口遗迹群，以及各种形态的溶洞群，其中极具开发价值的马鞍岭（又名风炉岭）、仙人洞、卧龙洞、七十二洞等最负盛名。②历史文化资源石山镇历史悠久，文化传统别具一格，石山镇古村落保留完好，总量丰富，目前80多个古村落等待开发。宋代古迹儒符古塔遗迹、施茶迈宝仙井和修邱公楼、美鳌李氏古墓群、道教南宗五世祖——典读白玉蟾古庙、古村落、古井、古亭、古牌坊等一系列人文景观尚待开发。石山镇的人文旅游资源资源以火山为核心，火山传统八音，道教南宗五祖白玉蟾历史、水缸文化、山歌文化、婚庆文化、乡贤文化等都具有深入挖掘价值。政策条件自2015年，李克强总理在第十二届全国人大三次会议上首次提出了“互联网+”行动计划后，中国迎来了“互联网+”的时代，互联网技术被广泛提及并参与到社会建设当中，而石山镇当即被海南省政府选定为海南首个互联网农业小镇建设点。《石山互联网农业小镇和旅游名镇总体建设方案》于2015年上半年完成编制，6月石山农业互联网小镇建设正式启动，石斛产业园、石山黑豆等七大农业产业园建设同时启动。石山镇建成石斛、荔枝和壅羊公社等一批“互联网+农业”物联网基地，实现了现代化、科技化、智能化农业的变革。为全面美化海南生态环境和促进乡村旅游的发展，海南省政府于2016年开始实施“百镇千村”政策，以打造特色产业小镇和特色旅游小镇为重点，石山镇抓住机会提升基础设施建设和旅游服务设施建设。2018年《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》提出实施休闲农业和乡村旅游精品工程，建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、森林人家、康养基地、乡村民宿、特色小镇，石山镇特色旅游小镇优势进一步凸显。自2017年十九大以来，石山镇借着乡村振兴战略和农村农业政策倾斜的东风，大力开展美丽乡村建设，改善农村生态环境面貌，积极推动农业现代化转型升级，利用“互联网+”模式整合火山现代农业和火山特色旅游资源，促进农业与旅游业产业融合发展，打造火山风情旅游小镇。发展规模和水平在对海口市秀英区人民政府、海南省旅游和文化广电体育厅、海南省海口市农业农村局，中华人民共和国农业农村部等网站上发布的《海口市石山镇总体规划暨镇区控制性详细规划修编（2018-2030）》、《2019年秀英区政府工作报告》等文献和公开的资料进行整理分析后可以看到，石山镇现有火山石斛、火山荔枝、火山黑豆、火山龙眼、火山石斛、火山诺丽、火山辣木、石山壅羊、美安小黄牛等特色农产品品牌，并建成火山石斛园、火山南药科技产业园、黎药园、神岭牛大力共享农庄等一系列集种植、加工、旅游、养生功能为一体的农业互联网生产示范基地和火山特色农业观光园。根据2019年12月30日更新的《海南省椰级乡村旅游点情况表》，海口市秀英区石山镇现有海口开心农场（儒黄村）和美社村人民骑兵营四椰级乡村旅游点2个，占海南省四椰级总数的7.14%；施茶火山石斛园乡村旅游点三椰级乡村旅游点1个，占海南省三椰级总数的2.7%；暂无五椰级乡村旅游点。石山镇目前有5家农庄获评“海南共享农庄创建试点”，美社有个房获评“海省民宿创建示范点”、“海南十佳民宿”。石山镇旅游公共服务设施齐全，通过火山口雷琼地质公园、旅游景区、美丽乡村、共享农庄、酒店民宿、旅居车营地、医疗康养基地、旅游接待中心八大模块和74个重点项目，形成以重点景区为核心，以特色产业为基础的全域旅游发展格局。石山镇现已在各村建成美社有个房、人民骑兵营等10家优品民宿和18家农家乐，还有咖啡屋、书吧等休闲娱乐场所，以及特色产品商店、石斛专卖店等配套旅游服务设施，涵盖了“吃、住、行、游、购、娱”六大旅游要素。石山镇农业与旅游业产业融合管理规划合理规划，功能分区石山镇以火山口地质公园旅游片区为依托，因地制宜，分类指导地对全镇管辖内的12个村（镇）居委会在功能和职责上都做了差别划分。《海口市石山镇总体规划暨镇区控制性详细规划修编（2018-2030）》中将石山镇村镇体系结构分为中心镇区、中心村和基层村。中心镇区石山镇居民委员会是全镇的政治、经济和文化中心，以提供综合服务、旅游服务为主；中心村由施茶村委会、道堂村委会等7个村委会组成，是石山镇的片区中心和居民集中居住区，大部分中心村是以特色农业和旅游产业为主；基层村是石山镇的农业生产基地，包含除中心村以外的4个村庄，以农业生产为主要职能，其中道育村和北铺村2个基层村在农业种植基础上也发展了乡村旅游业。在规划中，石山镇区整体形成“两轴、五片区”的空间结构。两轴分别为沿解放路形成纵向的公共服务轴线，以及沿连接火山口景区的横向道路形成的主要景观轴线。石山镇东侧规划建设火山风情旅游服务区，与火山口地质公园衔接，承接公园的旅游配套服务功能，提供休闲度假、餐饮娱乐、住宿接待等功能。北侧是依托传统古村落发展的乡村旅游区。东侧和北侧两大区域共同构成了火山生态旅游产业区。石山镇以火山口地质公园旅游景区为依托，因地制宜地对全镇空间布局进行分类指导，努力打造“一村一品”的差异化、特色化农业旅游小镇。统筹协调，多方参与石山镇的农业旅游开发模式可以概括为“党支部+农户+合作社+企业”模式，即以村党支部牵头，吸引企业投资，村民以土地入股，成立合作社。在农业种植方面，2015年施茶村成立石斛合作社，开始因地制宜发展石斛产业，采取“公司+专业合作社+农户”的模式推广种植野生石斛，农户拿土地入股，成为合作社股东，还可以到石斛园入职。农民投入土地和人力、企业投入财力物力和技术，政府完成农村集体产权改革工作，成立工作社合理分配集体分红，多方协作建成火山石斛特色产业基地示范园，并带动施茶村乡村旅游发展，建成“企业+农户”合作形式的民宿床位600多个。合作社以优化的组织结构、完善的运行机制、突出的功能作用在农业和旅游业的开发过程中起着核心作用。合作社制定农业生产和旅游服务标准，打造农产品品牌和特色旅游品牌，监督农产品生产安全，给社员进行统一的农业生产和旅游服务培训，组织村民参与农业旅游建设。企业负责规划和设计农旅项目，主导农产品基地开发，负责营销宣传农产品和旅游产品，建设并完善配套基础设施和服务体系，协助合作社完成培训、监督等工作。企业还负责农业科技研发，创建农业和旅游业产业链条，培养农民合作社带头人。创新机制，科学运营石山镇为实现以镇带村的村镇联合发展目标，按照“1+2+N”的互联网思路建设成为海南首个互联网农业小镇。“1+2+N”是以大数据服务功能为基础的一套贯穿农旅服务全产业链的综合运营管理机制。“1”指的是以网络为基础的综合运营平台。“2”指的是两个中心，一个是运营管理中心，另一个是大数据统计服务中心。“N”指的是石山镇农旅全产业链上的企业农户等各生产要素，串联起生产经营管理的各个单元。石山镇建设了集综合管理和大数据于一体的镇级运营中心，同时在各村（居）委会建设村级服务中心，将互联网向农村、农户延伸，为农产品销售推广、旅游服务技能培训等提供全方位的服务，将互联网向农村、农户延伸，为农产品销售推广、购物、技能培训等提供全方位的服务。石山镇“1+2+N”运营管理模式以管控中心和数据中心为基础，通过互联网技术整合全镇农业和旅游资源，将农业、农村、农户三大主体统筹运营，宏观把握全镇资源使用情况，提供实时管理监控数据和统计服务，全面反映经济运营情况，便于科学、即时地制定相关决策。石山镇农业与旅游业产业融合发展战略打造特色农产品品牌，助力“农业+旅游”2016年石山镇互联网农业小镇运营中心落成，品牌建设也步入征程，石山镇投入大量人力物力和财力，吸引高科技技术企业参与研发与当地种植条件相适应的特色农产品，加快高效农业产业园设计与建成。石山镇现已拥有石斛、荔枝和壅羊公社等“互联网+农业”物联网基地，完成了从传统农业到现代化、科技化、智能化农业的转变。经过标准化、科学化地管理和培育，石山石斛、黑豆、壅羊、红芝麻、咖啡等20多种本地特色农产品已形成石山优质品牌。秀英区政府和石山镇充分利用特色农产品品牌的知名度，就地举办节事活动和美食节等旅游活动，深入实施“旅游+”工程，凭借着火山、森林等生态旅游景区，以及火山石斛等特色农产品，大力发展乡村旅游、民宿经济、共享农庄、古村落旅游等农业旅游项目，全面促进农业与旅游产业融合发展。在科技力量的牵引下，石山镇搭建起"互联网+农业+旅游+科技"的一二三产业融合发展示范基地。创新的技术和定位明确的特色产业延伸了现代农业产业链，提升农产品附加值，真正让本地农户从绿水青山中得到实惠，同时，以"农业+科技"创新思维，完善互联网农业小镇和风情旅游名镇建设经验，实现农村产业多元化、特色化健康快速发展。丰富节事活动，满足市场需求石山镇政府充分把握火山特色优势，积极举办大型节日和赛事活动。至2020年1月12日，石山镇圆满举办了五界海口火山自行车文化节，扩大了火山文化体育主题游品牌的影响力。石山镇在火山生态旅游景区内规划出一条别具一格的火山自行车赛道，将自行车骑行运动与火山独特风光结合起来，让运动与旅游融合起来。石山镇还抓住自行车文化节的消费者聚集机会，在文化节活动现场举办集市和美食节，销售石山特色农产品和当地美食，将农业与旅游、运动融合在一起，三者互相促进，共同发展。石山镇利用当地特色农产品开展美食节等活动，例如石山黑豆千人宴、荔枝嘉年华、火山口新年旅游消费节等。这些活动旨在以石山特色农产品为媒介，现场宣传火山古村落、火山骑行、火山生态体验游等旅游项目，以及民宿农家乐体休闲体验、示范农业产业园观光体验等旅游活动。注重旅游目的地品牌战略，打造特色小镇石山镇在特色优势资源的基础上，以特色农业为基础，以旅游业为引领，建设全国一流火山风情特色小镇、互联网农业小镇、火山石斛小镇和文创时尚小镇等特色产业。农村产业建设要有特色，旅游目的地品牌建设同样需要特色化、差异化的品牌策略才能在激烈的市场竞争中取得竞争优势。石山镇具有得天独厚的火山特色资源，在火山岩土地条件上种植具有高营养价值的富硒火山特色农产品，并凭借着互联网技术打造具有农业生产和旅游观光功能的特色农产品生产示范基地，一二三产业深度融合，共同打造火山生态农业旅游新产业业态。在“火山”、“互联网小镇”、“石斛”这些特色品牌的基础上，完善旅游基础服务设施，提升旅游服务质量，打造全域旅游示范镇[[][]赵俊利.全域旅游视角下旅游小镇发展模式研究[D].上海师范大学,2017.提升基础服务设施，开启智慧农业和智慧旅游石山镇互联网农业旅游小镇建设过程中将互联网信息深入推广，实现了全镇4G到村、光纤到户、终端到人、重点区域WIFI覆盖。石山镇“互联网+”建设在农业方面的应用不仅体现在产业园区内植株远程感应监控、智能喷灌、信息实时传输等物联网科技手段上，还延伸到农产品销售、市场预测、质量监管等各个环节，石山镇由传统农业转变成为农业生产智能化、生产销售订单化的智慧农。智慧旅游是提升旅游服务质量，改进旅游基础设施建设的一个重要途径。石山镇在互联网小镇建设的基础上，开发了一套乡村旅游智能导航系统。该系统在一定程度上满足了自由行旅游消费者的需求，目前包含信息查询、地图导航,实时定位等功能，以及推荐旅游路线、景点文字语音讲解、活动通知等旅游服务,还设计了问卷调查、服务管理等辅助功能,为旅游消费者提供全面的智慧旅游服务。加大农业科技创新推广力度，培育专业人才石山镇政府利用海南省人才引进的契机，积极吸引全国各地的优秀人才和创业青年来石山镇发展事业和创造价值。石山镇在当地专门为不同类型的人才搭建了培养平台和青年创业基地，培养了一只专业的农村农业生产及经营的人才队伍，为石山镇农业转型升级提供人才支撑。技术型人才是农业科技创新的基石，为加大农业科技培训，石山镇院士工作站会根据现实需要举办技术培训班，培养农民合作社带头人才，促进技术交流。生产经营培训也是石山镇的重点培养工作之一，农产品品牌建设和溯源体系建设培训、商标注册等知识培训是保证是石山镇特色农产品健康发展的必要课程。此外，青年创业人员给石山镇农业与旅游业发展注入了活力，比如郭霖来到石山镇创办“火山公社”互联网营销平台，对当地富硒荔枝、黄皮等农产品进行精心挖掘和包装，增加了农产品附加值。石山镇农业与旅游业产业融合发展的问题及对策研究石山镇农业与旅游业产业融合发展存在的问题新媒体宣传力度不够，旅游目的地品牌知名度不足。在国内主要旅游网站去哪儿网、携程旅行网上查找石山镇旅游信息不难发现，除了火山雷琼地质公园旅游精品项目，石山镇农旅相关线路和周围相关农旅融合项目极少。旅游消费者获取相关旅游信息的途径主要来源于当地的现场宣传，例如在石山赶集日活动上宣传田园采摘等休闲农业旅游活动。在新媒体传播渠道微博、小红书、抖音上，宣传媒体影响力小，缺少官方宣传和热点宣传。缺乏专业旅游服务人员石山镇现有乡村旅游项目，如石斛产业示范园，施茶村家风家训馆等缺乏专业的旅游服务人员和讲解员。随着石山镇农旅融合项目不断增加，对于农业、旅游、历史人文等资源的挖掘越来越深入，相应地需要更加专业的旅游从业人员来提升旅游服务体验，但目前石山镇对于这方面的专业人员培养还有所欠缺。文化层面融合程度较低目前的石山镇农旅融合发展主要集中在对外发展旅游观光、生态农业等项目上，大部分休闲农业项目都较好的突出了当地火山自然特色，在一定程度上满足了部分细分旅游消费市场的旅游需求。但是现在的项目发展在文化活动、农村文化、民风民俗等深层次的特色上开发不足，古迹遗迹、古庙、古村落、古井、古亭、古牌坊等一系列人文景观尚待开发。石山镇农业与旅游业产业融合发展问题的对策研究注重营销策略，提高农旅融合旅游项目知名度。在广告投放区域上，要加大核心区域的广告投入，借助今日头条等热门平台进行宣传造势，打造宣传热点，加强石山品牌推广，提高大众知晓度。打造石山农旅营销概念，通过概念的发掘和提炼，突出石山镇农业和生态旅游产业融合的核心理念和核心价值。例如黄鹤楼“天下第一楼”的概念，“天下第一楼”就是用来营销的概念。一个好的旅游概念，可以通过形象生动的文字和语言表达出来和传播出去，从而对游客的感官和心灵留下深刻难忘的印象，刺激和激发他们旅游的冲动和欲望，并吸引他们把心动变为行动，成为旅游目的地忠诚的旅游者[[][]陶春峰,吴春尚,谌贻庆.江西旅游业发展现状及趋势分析[J].价格月刊,2008(10):27-29.在新媒体社交平台上进行口碑营销，潜在旅游者更加注重在网上借助他人的旅游经验分享来进行旅游决策和旅游线路规划。通过携程、去哪儿、马蜂窝、驴妈妈等旅游信息平台，旅游者可以查阅网友分享的游记、游玩攻略，了解目的地的旅游信息和评价。在此形势下，作为新媒体营销的重要方式，口碑营销能够有效提升目的地旅游的舆论导向，高效低成本地促进目的地的营销。[[][]吴晶,何叶.全域旅游视野下旅游目的地营销策略[J].现代营销(下旬刊),2018(06):67.建立奖励机制，完善旅游服务人员编制。石山镇现已开发了“掌上游石山”乡村旅游智慧导览系统，可以为游客提供资讯分享、地图导航、路线推荐、景点讲解等公共服务，可专业的旅游从业人员的现场讲解和导游服务仍是旅游景点不可或缺的重要组成部分。针对目前石山镇专业旅游服务人员不足的问题，考虑到石山镇的村镇结构和乡村旅游点分布，建议石山镇政府通过引导、奖励，从外吸收专业人才的同时从内吸引当地居民，从两个方向培养适合当地旅游文化的从业服务人员。整合旅游资源，促进产业融合发展石山镇自然旅游资源丰富，体育、文化、农业等多个领域发展迅速，将石山镇现有的旅游资源整合起来，扩宽旅游产业链，实现一二三产业联动发展。火山自行车文化节已连续举办5届，石山镇所属秀英区文体产业发展迅速，五源河文体中心体育场、中国足球（南方）训练基地落成启用，亚洲最大的国家帆船基地公共码头建成开港。秀英区文体产业崛起已初露头角，石山镇要把握好发展机遇，积极推进与周围地区的联合营销，实现一加一大于二的整体规模发展。石山镇古村落主要包括北铺村、三卿村、玉库村和荣堂村。在保护的基础上，进行开发利用，深入挖掘民风民俗、农耕文化，注重娱乐活动项目，尤其是节庆活动。节庆活动是农民在长期的劳动过程中形成的对大自然感恩、崇拜而进行的农业节事活动，与农业作息息息相关。民俗风情是当地民宿文化长期沉淀发展而成，主要通过娱乐活动展现。

参考文献[1]马宝霞.村寨旅游产业与生态农业融合契机及其协同发展研究[J].农业经济，2016（07）：14-16.[2]Ceballos-LascurainH.TheFutureofEcotourism[J].MexicoJournal,1987(1)：13-14.[3]向莉,胡进耀.国内外生态旅游研究述评及展望[J].绵阳师范学院学报，2019,38（02）：72-82.[4]吴楚材,吴章文,郑群明.生态旅游概念的研究[J].旅游学刊,2007(1):67-71.[5]周波,于洪雁,韩东.基于产业融合理论的黑龙江农业生态旅游发展研究[J].现代商业，2013（0