2025全球PC与主机游戏市场洞察报告-

亚马逊广告2025访者通过移动端填写了精简版问卷,图表中呈现的样本量可能存在差异—部分本报告所使用的数据来源包括两个部分:—是GWI持续开展的全球季度调研数和主机游戏的蓝海市场市场规模与增长:全球18岁及以上网络用户中使用pc/主机进行游戏的=用户规模及变化趋势=(单位:百万)全球增长率全球18岁及以上网络用户中使用智能手机进行游戏的用户规模及变化趋势(单位:百万)全球Pc/主机游戏玩家按每周游戏时长划分的结构分布(单位:小时:分钟)全球24%25%48%21%31%欧洲五国52%22%26%日本63%14%24%普通玩家04:1405:1904:2003:38休闲玩家硬核玩家(≥05:00)51%过去12个月内玩过以下游戏类型的Pc/主机玩家占比168%170%154%256%2射击游戏52%242%3射击游戏54%3体育游戏45%342%4大逃杀类45%442%435%5动作角色扮演44%5大逃杀类42%5动作角色扮演34%上下,且该类型在日本明显比其他地区更受欢迎,显示出玩性比日本和欧洲五国高出33%,该类型游戏在美国排名第二,反映出玩家对以解表明,外部文化因素如何影响和塑造游戏行为—在制定针对特定地区的营销策从游戏类型偏好的变化趋势来看,自2021年以来,全球pc/主机玩家玩角色扮演游戏(-13%)的吸引力下降,进—步印证了这—转变—这两类游戏通常缺乏丰消费者支出习惯:PC/主机玩家在过去12个月内各游戏项目的消费占比49%48%26%28%26%21%22%18%19%21%22%18%17%13%12%9%完整版游戏游戏内货币/内容游戏扩展内容(DLC)赛季通行证/战斗通行证pc/主机玩家月均游戏支出及支出变化百分比2%13%-8%6%13%2%13%-8%6%▲7%-5%▲7%-5%新游戏充满期待《黑神话:悟空》凭借其出色的视觉效果和引人入胜的玩法获得全球关注,该游戏响,在发售前就积累了庞大的粉丝基础,跻身steam愿望单榜单前列。发售后,该游戏同时在线玩家数突破220万,成为史上第二款达成此成就的游戏,并斩获多项国际游戏大奖,充分展现了全球玩家对丰富优质游戏体验的强烈需求。主播参与,使其在这个通常由西方工作室主导的游戏类型中占据有利竞争位置。开发团队对玩家反馈的积极响应以及不断完善的竞技场景也为其持续增长的人全球/主机玩家洞察畅游PC与主机游戏世界?Pc/笔记本电脑与游戏主机设备的并存普及,凸显了平台独占版本与跨平台发行Pc/主机玩家使用以下设备的比例58%43%37%31%33%37%37%31%33%29%29%29%29%15%仅使用Pc/笔记本电脑仅使用Pc/笔记本电脑(非主机玩家)同时使用Pc/笔记本电脑(非Pc/笔记本电脑玩家)全球pc/主机玩家使用以下设备的比例(非主机玩家)(非主机玩家)仅使用游戏主机(非pc/笔记本电脑玩家)地区,这可能源于该地区对体育类游戏的显著偏好—此类游戏传统以主机为主pc/主机玩家群体的人口分布比例37%37%作为本报告研究的最大pc/主机游戏市场之—,美国展现出—些独特的商业机会,不仅拥有最高比例的女性玩家,其用户还以特别热衷社交的pc/主机玩家以及为挑战而游戏的玩家群体而著称。女性玩家社交型玩家社交型玩家挑战型玩家Pc/主机玩家游戏动机偏好分析欧洲市场为游戏开发者提供了独特机遇,该地区玩家群体呈现出三大显著特征:家庭型玩家家庭型玩家现实逃避型玩家现实逃避型玩家电竞爱好者表示以下因素通常会让他们对游戏产生沮丧感的pc/主机玩家占比文化认同型玩家文化认同型玩家叙事驱动型玩家单机离线型玩家单机离线型玩家家平均值更高,达到了36%;为逃避现实而游戏的可能性也比认同以下陈述的Pc/主机玩家占比揭示/主机游戏成功路径的购买过程购买行为:驱动因素与发现路径影响pc/主机玩家购买或下载决策的关键因素分析键地区,日本Pc/主机玩家因名人/主播推荐而购买的倾向最高,而欧洲五国玩家与合作伙伴的力量—助力开发者在竞争激烈的市场中推动用户转化。通过以下来源获取游戏信息与内容的Pc/主机玩家占比64%42%49%43%45%44%42%40%34%34%31%31%34%34%31%18%24%24%25%18%24%20%20%13%10%11%12%13%14%20%20%13%10%11%12%口碑传播在品牌认知中同样扮演重要角色:全球32%的pc/主机玩广者并加速用户转化,这在社交行为活跃的关键西方地区尤为有效。Twitch的覆盖范围与影响力:在Twitch用户中,pc/主机玩家观看Twitch的频次占比47%43%42%3:454:233:22(时:分)来源:Twitch内部数据,2025年第—季度全球Twitch用户平均每日观看小时数场,并为开发者提供了独特的直接互动通道。此外,相比其他主流社交媒体,Twitch的pc/主机玩家通过Twitch获取游戏信息者进军西方市场时,可借助Twitch精准触达易关注站点推广内容的pc/主机玩Twitch的游戏资讯与内容:Twitch上的pc/主机电竞玩家观看电竞赛事的频次分布日本 9%23%欧洲五国 6%全球10%45%19%每日观看每周多于—次每周—次每两周—次每月—次每月少于—次从不观看38%21%在Twitch上,84%的pc/主机玩家是电竞赛事粉丝,这使Twitch成为推广竞技向在Twitch上的pc/主机玩家中相关行为占比分布如下在Twitch上的pc/主机玩家中存在以下行为的用户占比53%47%43%42%40%45%33%Twitch有效放大了pc/主机玩家的高度社交特性—数据显示,Twitch上的pc/主机玩家参与游戏内演唱会或观战活动的可能性比pc/主机玩家平均水平高出48%,这突显了Twitch在支持虚拟聚会和沉浸式体结论尽管核心游戏类型具备全球普适性,区域玩家偏好仍在提升用户粘性方面发挥伸至游戏内购买内容与DLc,然而各地区消费趋势存在显著差异,这对定价策略pc/主机玩家的购买决策受多元因素驱动—从定价策略到社交互动,再到主播深入理解上述驱动因素尤为关键,而Twitch正是在所有关键地区放大这些策略Twitch是谁?计的用户在这里实时互动,共同创造独特而充满惊喜的直播体验。Twitch将乐趣带入各类内容之中,从休闲游戏、世界级电竞赛事,到动漫马拉松、音乐演出和艺术创作直播,涵盖广泛领域。在Twitch上视频/展示通过Twitch广告与触达游戏社群实现深度共鸣DesktopDesktop/MobileHeadlinerHighImpactPremiumVideoPremiumVideo(6-30s)StreamDisplayAds直播画面展示广告,不打扰观看体验,强曝光MobileMid-FeedVideo/DisplayCreatorSponsorships通过热门主播激活游戏社区讨论,助力品牌打造原生Events&Promotions打造游戏