3.3色彩的心理与情感

PowerPointDesignPowerPoint第三章

色彩设计构成第三节色彩的心理与情感主讲教师：01色彩的对比与调合CONTENTS02色彩的联想与象征色彩构成提取与重构思考及实训03PowerPointDesignPowerPointPART色彩的对比与调合011.1色彩对比是指两个以上的色相，通过空间或时间上的变化，能比较出明确的差别时，它们的相互关系就称为色彩的对比关系。色彩间差别的程度，直接左右着对比效果的强弱，色相、明度、纯度等方面的细微差别，会带来柔和、舒缓的弱对比；而显著的差异，则催生强烈、鲜明的强对比，瞬间抓住观者的目光，带来极具冲击力的视觉体验。概念解读1.色彩的对比与调合1.2（1）色相对比同类色对比。是指在色相环上处于相邻位置，色相差距较小，在15°以内的颜色，如红色与橙红、蓝色与蓝紫等。同类色对比色相倾向明显，具有单纯、柔和、协调的效果，形成优雅的色彩组合。色彩对比的类型1.色彩的对比与调合1.2（1）色相对比邻近色对比。邻近色对比也称为30°对比，指在色相环上选择两个距离为30°的色彩进行对比。邻近色相色彩的组合能给人以明度和纯度方面的差别，这样的色彩搭配具有雅致、柔和的特性，色调和谐统一。色彩对比的类型1.色彩的对比与调合1.2（1）色相对比类似色对比。类似色对比是在色相环上选择60°的两个色彩进行色彩对比，如红与红橙、橙与黄橙、黄与黄绿。类似色对比较邻近色对比显得丰富活泼，同时因拥有类似的色彩成分，而保留了色彩的统一协调、雅致耐看、主色调明确等优点。色彩对比的类型1.色彩的对比与调合1.2（1）色相对比中差色对比。中差色对比是指在色相环上相距90°左右的颜色之间的对比，属于中等强度的色彩对比，在色相环上，如红色与黄色、黄色与蓝色、蓝色与红色等之间的夹角约为90°。中差色对比具有色相差别明显、对比效果明快的优点，较类似色对比更容易被注视，是设计中较常用的对比手段。色彩对比的类型1.色彩的对比与调合1.2（1）色相对比对比色对比。指在色相环上以某一个色为基点，选择两个相距120°距离的色彩进行对比。对比色的组合特点是色相对比最强烈，视觉冲力最强大。色彩对比的类型1.色彩的对比与调合1.2（1）色相对比互补色对比。是指在色相环上相距180°的两种颜色，互补色对比就是将这两种颜色进行搭配和组合所形成的对比关系。红与绿、黄与紫、蓝与橙这三对典型的互补色。例如：梵高作品《黄房子》中画面以蓝色天空与黄色、橙色系建筑及地面为主，蓝色冷静深沉，黄色和橙色温暖明亮，二者形成强烈视觉冲击，凸显出画面的张力，吸引观者目光。色彩对比的类型1.色彩的对比与调合1.2（2）明度对比明度对比是指不同明度的色彩并置在一起形成的对比，明度差别越大，对比越大，反之越弱。任何图片，转换成黑白效果后，层次关系依然存在，这种关系就是明度关系。明度基调，将黑、白两色调和，调和出8个不同明度的灰色，共形成10个色阶的明度轴。0为黑色，10为白色；明度色阶中的1～3属于低明度基调；4～6属于中明度基调；7～9属于高明度基调。色彩对比的类型1.色彩的对比与调合1.2（2）明度对比明度对比九调-高长调、高中调、高短调。高明度色彩（8、9）加入低明度的色彩1、2，形成黑与白强烈的对比关系，称为高长调对比；高明度色彩（8、9）加入中明度色彩4、5,形成黑与白柔和的对比关系，称为高中调对比；高明度色彩（8、9）加入高明度色彩6、7,形成黑与白微弱的对比关系，称为高短调对比。色彩对比的类型1.色彩的对比与调合1.2（2）明度对比明度对比九调-中长调、中中调、中短调。中明度色彩（4、5）加入非常明亮的色彩9，形成黑与白强烈的对比关系，称为中长调对比；中明度色彩（4、5）加入高明度色彩8，形成黑与白柔和的对比关系，称为中中调对比；中明度色彩（4、5）加入中明度色彩6，形成黑与白微弱的对比关系，称为中短调对比。色彩对比的类型1.色彩的对比与调合1.2（2）明度对比明度对比九调-低长调、低中调、低短调。低明度色彩（1、2）加入非常明亮的色彩9，形成黑与白强烈的对比关系，称为低长调对比；低明度色彩（1、2）加入中明度色彩5，形成黑与白柔和的对比关系，称为低中调对比；低明度色彩（1、2）加入低明度色彩0，形成黑与白微弱的对比关系，称为低短调对比。色彩对比的类型1.色彩的对比与调合1.3两个或两个以上的色彩组合，为了达成一项共同的表现目的，互相间产生一种秩序、统一与和谐的现象，称为色彩调和。属性同一调和。在色彩的色相、明度、纯度三属性中，凡是一种属性相同，而其他两种属性略有不同，都能获得调和的配色效果，这种配色方法，就成为属性同一调和。属性同一调和主要包括同色相调和、同明度调和、同纯度调和、无彩色调四种类型。色彩的调和1.色彩的对比与调合1.3混入同一色调和。在色彩构成中，将存在各种对比的多种色彩均混入同一种色彩,使对比的色彩都同时具有相同的色素，就可以获得调和的配色效果。色彩的调和1.色彩的对比与调合PowerPointDesignPowerPointPART色彩的联想与象征022.1色彩联想是指人们看到某种色彩后，在思维与情感上产生的与该色彩相关的各种联想与感受，可分为具象联想和抽象联想。具象联想是指人的视觉作用于某种色彩而联想到自然环境里某个具体的事物，是与人们紧密相关的事物在视觉经验中的反应；抽象联想是相对具象联想而言的，它是人们看到某种色彩后，受个人感受、年龄、文化、职业、生活环境、时代背景等各方面因素的综合影响，而联想到理智、高贵、健康等这些抽象概念。色彩的联想2.色彩的联想与象征2.1感官联想，人的感觉器官是互相联系、互相作用的整体，任何一种感觉器官受到剌激以后，都会诱发其他感觉系统的反应，这种伴随性感觉在心理学上又称“通感”。色彩与听觉。色彩和听觉之间通常也存在某种联系，二者都是一种精神的传达。例如音乐可以让人联想到色彩，唤起人们对色彩的想象。俄罗斯抽象艺术瓦西里·康定斯基提出“色彩是琴键，眼睛是锤子，灵魂是钢琴”理论。其作品《构图8号》通过几何色块与音乐节奏的对应关系，将贝多芬第九交响曲转化为视觉图谱。色彩的联想2.色彩的联想与象征2.1色彩与嗅觉。嗅觉是需要依赖外界刺激人的感觉器官才能产生的反应，是人类的一种正常生理反应。如粉红色、淡蓝色、淡黄色、淡紫色等高明度的色彩，容易让人产生清新、柔软、芳香的感觉，使人联想到女性的温柔、体贴。在现实生活中，鲜花、化妆品、女性服饰、日用清洁剂等多采用此类色彩搭配。色彩的联想2.色彩的联想与象征2.1色彩与味觉。以棕色、黑色为例，棕色可联想到咖啡豆、巧克力等，带有一种醇厚、沉稳的感觉，黑色的加入增添了些许神秘感。在色彩中还能以红色和黄色来体现味觉，红色的辣椒，让人联想到热情、火辣，黄色烘托出热烈的氛围，传递出强烈的视觉冲击和活力。色彩的联想2.色彩的联想与象征2.1色彩与触觉。色彩与触觉的关联是一种跨感官的联觉现象，涉及心理学、艺术学和设计学领域。这种关联并非直接物理联系，而是通过人类对自然、文化、经验的积累形成的心理映射。例如，红色可能引发“灼热”的触觉联想，源于火、血液等自然经验。色彩的联想2.色彩的联想与象征2.2东方色彩象征。色彩象征是东西方各民族运用色彩的主要精神内容和依据。色彩在不同时期可以折射出某一民族的文化、历史、政治、经济等社会风貌，具有强烈的时代特征。依照周易思维以及《黄帝内经》的记录，天地万物皆由金、木、水、火、土五种基本物质组成，所谓，东方木，在色为苍；南方火，在色为赤；中央土，在色为黄；西方金，在色为白，北方水，在色黑。为现代色彩设计提供源源不断的灵感。色彩的象征2.色彩的联想与象征2.2西方色彩象征。西方的色彩象征主要源于古埃及，后来在以基督教为主的欧洲文明中得到发展。他们崇尚白色、金色，因为它代表神圣；金色和黄色是太阳光辉的色彩象征。色彩的象征2.色彩的联想与象征2.3在色彩的世界里，色性和调性作为其关键属性，各自展现出鲜明且独特的特征。色彩构成中，不同色彩具有不同的情感特征，能够引发人们心理和情感上的反应。色彩的感觉和心理2.色彩的联想与象征2.4色彩的力量悄然渗透，让人产生各式各样的感情反应，或是愉悦欢快，或是深沉忧郁，为人们的情感世界增添了丰富多样的色彩层次。不同的色彩都会产生不一样的象征。红色，使人联想到太阳、火焰、红花、鲜血。它是强有力的色彩；具有积极、勇敢、热烈、冲动的意义，同时也象征庄严、刺激，危险。不同色彩的象征性2.色彩的联想与象征2.4橙色，橙色的刺激作用虽然没有红色大，但它的视认性和注目性也很高，既有红色的热情又有黄色光明、活泼的性格，橙色在色彩传达上具有收获、自信、健康、明朗、快乐、力量、成熟等象征意义。不同色彩的象征性2.色彩的联想与象征2.4黄色，黄色是最为光亮的色彩，在有色彩的纯度中明度最高，给人光明、迅速、活泼、轻快的感觉，同时，由于瞩目度高的特性，常用于警示标识中。不同色彩的象征性2.色彩的联想与象征2.4绿色，绿色为植物的色彩，其生理作用和心理作用极为温和，同时人对绿色的嗜好范围很广，它给人以宁静、精神不易疲劳之感。绿色也有着了生命、和平、成长、希望、活力、安全、青春等象征意义。不同色彩的象征性2.色彩的联想与象征2.4蓝色，蓝色的注目性和视认性都不高，但自然界如天空、海洋均为蓝色，所占面积相当大。蓝色给人冷静、智慧、深远的感觉，象征了永恒、稳重、冷静、理性、科技、博大等。不同色彩的象征性2.色彩的联想与象征2.4紫色，紫色因与夜空、阴影相联系，所以富有神秘感。紫色易引起心理上的忧郁和不安，淡紫色给人以高贵、庄严之感。紫色象征了优雅、高贵、华丽、哀愁、梦幻等。不同色彩的象征性2.色彩的联想与象征2.4白色，白色为不含纯度的色，除因明度高而感觉冷外，基本为中性色，明视度及注目性方面都相当高，与其他色彩混合均能取得很好的效果。白色给人以洁白、明快、清白、纯粹、真理、朴素、神圣、正义感、光明等感觉。不同色彩的象征性2.色彩的联想与象征2.4黑色，黑色是包含全色相的无彩色，不具备纯度属性。黑色本身不具备直接刺激性，但其极强的包容性与对比性可显著增强其他色彩的视觉张力。在心理象征层面，黑色具有多重意象：暗夜、金属的冷硬感；沉默、绝望、悲哀；死亡、罪恶的禁忌象征。不同色彩的象征性2.色彩的联想与象征PowerPointDesignPowerPointPART色彩构成的情感与象征思考及实训02色彩构成的情感与象征思考及实训1.红色在不同文化背景下，如中国、西方和非洲部分地区，情感与象征意义有很大差异，在跨文化的广告设计中，怎样平衡红色的多元含义来准确传达品牌情感？2.在儿童绘本插画创作中，色彩的情感与象征对儿童认知发展有重要影响。以黄色为例，怎样运用它的积极象征意义（如快乐、智慧），同时避免可能给低龄儿童带来的视觉疲劳或不安感？3.任务一：运用色彩的情感与