2026年移动市场分析报告：行业领先

报告年报告移动市场报告行业领先报告执行摘要

核心洞察生成式

定义年移动市场移动市场进入变现优先

时代游戏行业从

规模加速转向

效率

深耕助手在触达海量用户群的同时，不断向新的使用场景扩张；生成式

已成为驱动整个移动生态增长的核心引擎。移动市场虽已步入成熟期，但远未陷入停滞。随着领先应用不断部署日益多元的营收策略，行业增长重心已决然转向商业化变现。在获客成本持续走高的背景下，表现突出的游戏厂商通过加深变现、强化长线运营纪律，并借助高关注度广告形式来优化单用户经济效益，从而实现稳健增长。非游戏应用营收首次超越手游注意力经济跨越品类竞争移动市场全球化本土洞察仍是胜负手年，消费者在非游戏应用上的支出首次超过手游。这一历史性突破主要得益于生成式

、社交媒体、视频流媒体及效率应用类别的强劲收入增长。游戏正在与社交视频、短剧以及

应用激烈争夺用户时长。在当前的竞争格局下，捕获用户注意力已成为通往变现、留存及长期增长最明确的路径。移动经济的互联性日益增强，但特定市场的驱动力（如关税政策与监管环境）依然深刻影响着竞争结果。无论是零售还是体育至关重要。，深度的本土市场洞察对各品类的成功都本人有

169580个文档在互联网上公开展示，

每天几万个目光扫过，商业价值无可估量。本广告页虚席以待，有眼光人士可以和我联系宣传和推广，目前只放开四个位置，见下方有意联系wechat

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每月1000元执行摘要

移动市场概览新增应用下载量应用内购用户总时长人均单日时长人均使用应用数收入亿亿美元万亿小时小时

天款

月同比增长同比增长同比增长同比增长同比增长覆盖全球

个市场的（不含中国）覆盖全球

个市场的（不含中国）收入为总流水（含应用商店分成）不含中国及其他市场的第三方安卓渠道年平均每分钟应用下载量达万次年平均每分钟用户支出达万美元年全球用户在清醒时间内平均每小时有超过

分钟在使用移动设备平均每位用户每天使用

款不同的应用人均使用时长超过小时目录移动市场宏观趋势移动端

发展洞察移动游戏金融第

页第

页第

页第

页零售视频流媒体社交网络餐饮美食第第

页第

页第

页旅游出行医疗健康与健身体育热门应用游戏榜单第

页第

页第

页第

页我们的客户全球数字领域领导者的信赖之选注：按应用商店收入排名的头部发行商

数据：关于数据：研究方法市场洞察团队利用移动应用洞察平安卓应用的下载量与收入预估仅代表商店的数据。台，编制了本报告中提供的下载量与应用内购收入预估数据。不提供第三方安卓渠道的下载量预估。应用内购收入包括用内购买及订阅收入。该数据不包括任何广告收入或通过第三方支付产生的购买。和上的付费下载、应本报告引用的数据反映了年

月

日至年

月

日期间，和的下载量与收入预估值。下载量预估基于独立用户统计。这意味着每个号仅被计入一次有效下载，重复下载不计入总数。或账应用内购收入预估为总流水，即已包含应用商店分成的原始金额。点击此处查看详细的研究方法报告对我们的数字市场洞察方案感兴趣吗？如果您希望深入了解，请申请演示：申请免费演示在我们的博客上获取最新洞察：移动市场宏观趋势当前的移动市场已步入高度成熟且全面全球化的阶段。尽管应用下载量与用户时长逐渐趋于平稳，但应用内购收入正迎来逆势飙升；与此同时，各国本土应用经济规模持续扩大，而

驱动型应用正在从底层逻辑上重塑整个行业版图。通过揭示市场趋势、竞品动向以及表现洞察，有力地引导了我们的移动应用策略。这使我们能够行动更迅速、决策更明智这一切最终都是为了给消费者创造卓越的使用体验！而业务负责人移动市场宏观趋势年全球移动市场年核心市场洞察：下载量收入（美元）用户时长（小时）移动经济步入成熟期年，全球多数核心市场表现稳健，下载量与用户时长同比基本持平。随着增长进入平台期，移动发行商正日益将重心转向商业化变现。通过深耕一次性内购、订阅服务以及付费应用与游戏，各品类在应用内购收入上均实现了强劲增长。注：

中国大陆数据仅统计平台。在新用户获取方面，印度和巴基斯坦是全球前十大市场中仅有的两个实现下载量同比正增长的国家。其中，印度市场在经历年的显著下滑后，其年的强劲回升尤为引人注目。美国依然稳居全球最大的移动收入市场，支出规模接近国的带动下展现出增长活力。与此同时，全球多个地区的用户时长增长持续放缓。美国市场在

年仅录得微幅年消费者亿美元。西欧市场也在英国、德国和法增长，而其他几个核心市场的单日人均时长则出现了同比下滑。想了解您所在市场的最新应用趋势？立即申请产品演示，了解多个国家的最新行业洞察。覆盖全球数据注：数据包含估为总流水，即包含应用商店分成的原始金额。：移动应用洞察印度美国巴西及综合预估值。中国市场仅统计平台数据。收入预移动市场宏观趋势历史性跨越：非游戏应用营收首次超越手游不想等待明年的年度报告？欢迎关注每季度发布的《数字市场指数报告》

，该报告涵盖了移动市场、数字广告以及零售媒体的最新趋势洞察。年，非游戏应用的应用内购（

）收入正式超越手游收入非游戏应用上的支出于

年达到约

亿美元，实现了

的惊人同比增长，且规模已接近五年前的这一结果在短短几年前看来几乎是难以想象的。消费者在倍。生成式

无疑是引领这一轮收入增长的排头兵，但它并非唯一的驱动力。事实上，几乎所有非游戏应用品类在实现了应用内购收入的正增长，这进一步凸显了非游戏应用在变现能力上的全面走强。年都再次数据注：数据包含估为总流水，即包含应用商店分成的原始金额。：移动应用洞察及综合预估值。中国市场仅统计平台数据。收入预全球应用收入趋势全球各非游戏品类收入增长其他非游戏应用手游工作和教育健康与保健生活与服务商务与生产力软件多媒体与设计软件实用工具社交媒体电影与电视节目生成式人工智能品类移动市场宏观趋势年应用子品类下载量生成式

与短剧的崛起抵消了多数子品类的下载量下滑同比变化全球该子品类排名第

的应用社交媒体

社交媒体生成式人工智能

人工智能助手实用工具

自定义和铃声购物

购物（一般）年，

助手（同比增长）在众多子品类中表现尤为突出，录得惊人的下载量增长。这两个赛道自

年间开始爆发，并在年持续提速。如需了解更多详情，

生成式视频流媒体

专题章节。）与短剧（同比增长至电影与电视节目多媒体与设计软件

照片编辑社交媒体

社交通讯目前，大多数领先的子品类已步入成熟期，由于多数消费者已经安装了所需的必备应用，新进入者的增长空间受到实用工具

文件管理挤压。受此影响，包括社交媒体、综合购物、以及音乐与播客在内的多个主要类别下载量均出现了同比下滑。流媒体电影与电视节目

短剧杀毒与安全防护

杀毒多媒体与设计软件

视频编辑金融服务

零售银行金融服务

数字钱包与支付法律和政府

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其他工具商务与生产力软件夸克

旗舰应用借力精准识别全球任何国家和应用商店类别中表现最出色的应用。此外，您可以体验

精细的应用分类体系，该体系包含针对非游戏应用的近种子分类。

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媒体播放器约会与社交发现

社交发现音乐和播客

音乐和播客数据注：数据包含类基于截至：移动应用洞察及月的综合预估值。中国市场仅统计应用分类体系。平台数据。应用分年移动市场宏观趋势年应用子品类收入头部子品类同比变化普遍实现两位数营收增长全球该子品类排名第

的应用社交媒体

社交媒体电影与电视节目在前

个头部子品类中，有

个品类的应用内购收入实现了至少的同比增长，其中多个品类的表现约会与社交发现

约会实用工具

云存储远超这一门槛。

助手与短剧再次领跑增长榜单，同时以为代表的视频编辑应用也录得了强劲的收入增幅。生成式人工智能

人工智能助手书籍和漫画

书籍和漫画音乐和播客

音乐和播客电影与电视节目

短剧多媒体与设计软件

视频编辑社交媒体

社交社交媒体、用中最大的应用内购收入流媒体以及社交约会应用依然是非游戏应。然而，这些成熟品类的增长已开始放缓。许多头部应用是订阅制及创新型一次性购买变现模式的先行者，而现在其他子品类正在效仿这些经过市场验证的策略，从而缩小了彼此间的收入差距。多媒体与设计软件

照片编辑工作和教育

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直播会在欢迎查阅我们的《深入探讨年成为收入最高的应用吗？杀毒与安全防护

防病毒和健康与保健

营养与饮食新闻和杂志

新闻和杂志多媒体与设计软件年六大趋势预测》报告的飞速崛起如何挑战在应用内购收入榜单上的霸主地位。数据注：数据包含：移动应用洞察及

综合预估值。中国市场仅统计平台数据。收入预年

月的估为总流水，即包含应用商店分成的原始金额。应用分类基于截至应用分类体系。移动市场宏观趋势年应用子品类总时长社交媒体应用用户总时长接近

万亿小时

移动端人均单日时长超过

分钟同比变化全球该子品类排名第

的应用社交媒体

社交媒体社交媒体

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浏览器电影与电视节目年，和平台用户在社交媒体应用上的总时长接近万亿小时，同比增长

。在经历了一段智商务与生产力软件能手机快速普及和疫情驱动的爆发式增长后，全球移动端总时长正逐渐趋于平稳。旅行与观光

导航和地图购物

购物（一般）技术继续在移动端留下深刻烙印。的惊人同比增速，一跃成为时长排名前十的子品类。虽然

社交陪伴尚未跻身前二十，但其增长势头强年，

助手凭实用工具

通话和短信音乐和播客

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其他工具借劲，在用户时长稳健增长至第

位。后，目前全球排名已上升书籍和漫画

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零售银行洞察利用应用使用情况指标使用情况指标深度剖析应用内的用户行为。该指标基于全球最大的自有移动应用样本库，助您精准对标时长、会话数、活跃用户数等关键数据。多媒体与设计软件

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视频编辑数据：移动应用洞察注：数据包含类基于截至及月的综合预估值。中国市场仅统计应用分类体系。平台数据。应用分年移动市场宏观趋势助手与短剧成为爆发式增长的子品类获取最新移动市场洞察移动应用洞察，助您高效进行市场调研并深度分析竞品动向。我们精细化的系

支持更便捷、更专业的对标分析。分类体年，

助手与短剧在多项核心移动指标上均表现出强劲的爆发力，双双位列下载量与应用内购名。社交媒体凭借其庞大的用户基数，在用户总时长（绝对值）的增量上依然占据无可撼动的领先地位，尽管其百分比增长率远低于上述新兴赛道。收入增长榜的前三数据注：数据包含类基于截至：移动应用洞察及月的互议：您可以切换不同市场，观察

助手在哪些地区的扩张速度最快，以及哪些地区仍具备增长潜力。综合预估值。中国市场仅统计应用分类体系。平台数据。应用分年下载量年应用增长指标应用内购收入用户时长（小时）年应用增长指标年应用增长指标全球全球全球生成式人工智能人工智能助手生成式人工智能人工智能助手社交媒体

社交媒体生成式人工智能人工智能助手电影与电视节目

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体育赛事流媒体移动市场宏观趋势超越年度全球收入门槛的应用数量领衔

年三款新晋

十亿美元俱乐部

应用万美元以上亿美元以上亿美元以上非游手游年，共有三款非游戏应用在全球应用内购收入上首次突破

亿美元大关。其中，凭借

亿美元的营收远超这一门槛，位列年度收入榜第

，仅次于和。其崛起之路具有里程碑意义历史上从未有任何一款应用能如此迅速地达成年度内购收入亿美元的壮举。作为深耕市场多年的成熟应用，频）也于

年顺利跨入

亿美元门槛，走出了更为稳健的增长轨迹。相比之下，游戏行业的新晋者则略显沉寂。不过，《

》

正在快速向这一门槛和（腾讯视逼近；若目前的趋势得以延续，该作有望在定

十亿美元俱乐部

席位。年锁首次达成年度全球应用内购收入

亿美元里程碑的应用年，全球共有

款应用达成了十亿美元年收入的里程碑，游戏与非游戏应用各占半数。尽管近年来年收入突破

亿美元和万美元大关的应用数量增长相对放缓，但非游戏应用变现机会的不断扩张，正推动着这一品类新成员稳步增加，从而抵消了近期游戏品类新晋成员数量下滑的影响。探索年头部应用完整榜单客户可按品类、市场及设备端，深入年年度热门应用完整榜单。非客户读者可探索申请产品演示以获取详细讲解。注：平台展示的数据为净收入，即已扣除应用商店分成。数据注：数据包含：移动应用洞察及综合预估值。中国市场仅统计平台数据。收入预估为总流水，即包含应用商店分成的原始金额。数据包含自年初以来的预估值。移动市场宏观趋势头部发行商的市场份额是否正在推动全品类非游应用手游应用商店的

平权化

？收入收入其余发行商的市场份额晋级头部所需的收入头部发行商依然掌控着移动市场的绝大部分份额。头部余下年，头部收入和的发行商占据了全球的下载量。在的应用内购监测的有收入记录的发行商中，这的头部玩家创造了高达亿美元的收入，而余下

的发行商收入总计仅为亿美元。然而，移动经济正为非巨头玩家提供更多机遇。余下发行商的

收入增长速度已开始超越头部

。虽然这的发行商在

年仅占总收入的

（高于），但自

年移动端生成式

兴起以来，这一年的增长势头明显提速。在某些层面，生成式

有助于抹平竞争差距，例如通过大幅提升中小型发行商的应用开发效率。下载量下载量其余发行商的市场份额晋级头部所需的下载量头部余下探索

对移动生态的影响下载我们首份《

应用现状报告》，探索

如何重塑移动行业，并揭示哪些子品类为移动开发者提供了最大的增长机遇。数据注：数据包含估为总流水，即包含应用商店分成的原始金额。发行商统计范围涵盖有应用内购

收入或下载量非零的发行商。：移动应用洞察及综合预估值。中国市场仅统计平台数据。收入预监测的所移动市场宏观趋势移动出海全球化：想了解这些市场的头部发行商吗？请跳转至本报告末尾，查看及发行商的完整榜单。年度热门应用、游戏部分市场在竞争中加速提振本土应用经济在和平台上，全球近五分之四的应用下载量和消费金额均发生在应用开发国以外的地区。外国发行商在不同市场的存在感差异显著，而部分地区正积极扩张其本土应用产业。印度、土耳其、新加坡和沙特阿拉伯等市场，其本土发行商贡献的收入份额正稳步提升。数据注：数据包含估为总流水，即包含应用商店分成的原始金额。：移动应用洞察及综合预估值。中国市场仅统计平台数据。收入预本土发行商下载量市场份额本土发行商应用内购收入市场份额全品类非游应用手游全品类非游应用手游移动市场宏观趋势移动端连接不同世代用户想要获取更多受众洞察？深入挖掘不同应用、品类、用户画像的受众人口统计特征及行为偏好。侧重于生产力与创意的品类如求职与教育、摄影与录像以及生成式受众群体明显向年轻人倾斜，社交媒体应用亦是了解受众洞察功能如此。相比之下，体育、旅游及金融服务类应用的受众则表现出更年长化的趋势。从受众份额排名领先的应用来看，移动端社交连接的需求极为强劲，范围涵盖了从、岁及等社交平台到岁的中年群体中名列前茅。等数据：受众洞察注：数据统计对象为美国口统计数据基于美国市场平均月活跃用户数用户。统计范围包含，但排除了其他预装应用。各品类的人排名前

的应用。支付类应用。其中在

世代中表现尤为亮眼；而则出人意料地在精选品类年龄分布各年龄段受众份额前列的应用统计范围：年第四季度，美国市场统计范围：年第四季度，美国市场工具购物体育旅游生成式社交媒体餐饮美食

社交约会

金融服务图书与漫画

健康与健身求职与教育摄影与录像商务与生产力移动市场宏观趋势客户可探索更多深度数据！已跻身美国男性用户十大热门应用之列如果您是客户，请点击此处进入受众洞察模块，探索更多品类、用户画像及详尽的人口统计数据。在美国市场，图书与漫画、健康与健身以及购物品类平均而言更受女性用户青睐。相比之下，体育、社交约会与社交探索、生成式

以及旅游则是男性用户更常使用的品类。虽然头部应用通常在两性群体中都拥有庞大的用户群，但仍有少数应用仅在特定性别的榜单中位列前十。列女性用户前十。、和仅跻身男性用户前十榜单；而、以及则仅位数据注：数据统计对象为美国数据目前仅体现为

男性

与

女性

，不代表所有性别认同。各品类的人口统计数据基于美国市场平均月活跃用户数

排名前

的应用。：受众洞察用户。统计范围包含，但排除了其他预装应用。性别精选品类性别分布各性别受众份额前列的应用统计范围：年第四季度，美国市场统计范围：年第四季度，美国市场男性

女性男性女性购物工具旅游体育社交媒体摄影与录像餐饮美食求职与教育商务与生产力金融服务生成式图书与漫画健康与健身社交约会与社交探索移动端

发展洞察年，生成式

在移动端迈入了全新阶段。随着市场领跑者地位的巩固、科技巨头竞争的白热化，以及图像与视频生成功能成为拉动装机量的关键驱动力，该赛道的增长显著提速。的愿景是成为每个人的奖励首选地，而

正助力我们以规模化的速度与品质实现这一目标。我们的

系统正在提升我们对单品级真实消费行为的理解，并利用这些情报，以一种毫不费力的方式实现个性化的进度追踪与奖励机制。正是通过这种方式，我们将每一次优惠、游戏和交互转化为人们真正想要的内容，在帮助消费者获得回报的同时，让品牌处于快乐的核心。首席产品官移动端

发展洞察生成式

应用年度趋势科技巨头与图像生成功能全球助推

年

赛道加速飙升下载量收入年，生成式

应用的崛起毫无减速迹象。相反，下载量与应用内购收入的增长进一步提速，双双刷新年创下的高基准。全球下载量同比增长一倍，达亿次；而

收入则翻了近三倍，突破

亿美元大了到关。这一强劲势头反映了

竞赛已进入新阶段。包括在内的科技巨头正向其

助手投入巨资，通过扩展使用场景和发布新功、和能，全力挑战市场领导者。同比变化同比变化深度挖掘最新

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竞争格局。数据注：数据包含：移动应用洞察及综合预估值。中国市场仅统计估为总流水，即包含应用商店分成的原始金额。应用分类基于截至分类体系。平台数据。收入预年

月的移动端

发展洞察生成式

应用年度趋势赢得注意力：年

应用全球用户时长增长两倍用户时长（小时）会话量移动用户不再仅仅是抱着试探的心态体验新的

产品，而是正在将其深度融入日常生活。用的总使用时长达到了年，生成式

应年总量的亿小时，约为年水平的

倍。倍，更是会话量也呈现出类似的增长轨迹，在年突破了

万亿次。事实上，会话量的增长速度已超过下载量的增速，这表明生成式

应用的重心正从获取新用户转向深挖存量用户参与度。同比变化同比变化日常化的演进的使用量已实现腾飞。欢迎阅读我们的深度报告，探索

如何扩展至从购物到搜索的各类应用场景。数据：移动应用洞察注：数据包含类基于截至及月的综合预估值。中国市场仅统计分类体系。平台数据。应用分年移动端

发展洞察生成式

各子品类下载趋势助手功能扩张与场景延伸全球驱动行业增长各子品类季度下载量年下载量榜首应用助手是目前最受欢迎的生成式

应用品类，由、和领衔。年，全人工智能助手人工智能内容生成器其他生成式人工智能陪伴应用子品类球该类别下载量前十的应用均为

助手。这些应用正不断扩张其功能边界，进化为能够处理包括内容生成在内的多种

任务的一站式目的地。人工智能助手人工智能助手人工智能助手人工智能助手助手与此同时，其他

品类也找到了增长空间。

内容生成器，如节跳动推出的文生视频应用），在社交陪伴类应用，如了可观的下载规模，但该细分赛道的增长势头似乎正趋于平缓。（

音乐生成）和

即梦（字年表现抢眼。，虽然保持和人工智能助手人工智能助手人工智能助手人工智能助手人工智能助手利用热门应用数据追踪

新品动态监测全球并通过多个市场中头部

应用的表现，的和分类体系

快速识别新崛起的爆发品类。客户，请点击此处。数据注：数据包含类基于截至：移动应用洞察及月的综合预估值。中国市场仅统计分类体系。平台数据。应用分年移动端

发展洞察按发行商类型划分的全球下载量分析针对每年下载量前

名的生成式

应用赛道赢家显现：市场集中度显著提升下载量市场份额在开启生成式

热潮几年后，明确的市场领导者已开始浮出水面。早期的增长曾由、和等相对陌生的玩家驱动。然而到了年，增长已高度集中于少数顶尖

应用

包括，以及来自

、腾讯和和等大厂的

助手。在本分析中，我们将和定义为

头部发行商

，因为它们完全专注于其

技术；而

科技巨头

则指代历史悠久的跨国科技公司。头部

发行商科技巨头其他应用年，头部

发行商（全球近

的下载量份额，而。同期，科技巨头发行商的份额也从上升至

年的近和）占据了年的年这一数字仅为自年

月起生成式

应用的全球累计下载量。结果是：许多早期竞争者已被挤出市场，下载量前

名中的其余应用仅剩下约四分之一的份额。那么，用户的使用情况如何？仅看下载量并不能完整勾勒出

市场的全景，尤其是头部

发行商科技巨头考虑到已将的核心

功能深度集成到原生操作系统中。由于成为数十亿智能中枢，用户无需主动下载或打开独立其交互。这种

系统级集成

使得

在用户活跃度和交互频次上的增长远超传统应用的获客逻辑。已正式取代传设备的默认其他应用统的年

月即可与点击此处：深入了解消费者如何在端使用数据注：

包含体系。：移动应用洞察。中国仅统计的下载量仅在其增加生成式

功能后开始计算。及。应用分类基于截至年

月的分类移动端

发展洞察前

名生成式

应用及网站受众总和，美国市场移动端引领独立访客数设备市场份额生成式

普及浪潮随着生成式

的普及，移动端已成为其增长的主要驱动真实受众力。截至年底，美国市场前十大生成式

助手的真实受众总数已突破

亿大关。其中超过一半的用户（亿）仅通过移动应用访问。仅移动应用相比之下，年初，仅通过移动端访问的用户数仅为万。万，而仅通过网页端访问的活跃用户近仅网页端移动应用及网页端助手在不同设备间的协同效应也在增强。年月，约的用户实现了跨移动端和网页端的深度使用，创下历史新高。随着

更加深入地嵌入日常工作流，移动端正日益成为用户接入生成式

的首要入口与核心锚点。精选头部生成式

应用平均月度独立访客数，美国市场年上半年气泡大小

真实受众年下半年年上半年年下半年跨设备探索

的真实受众通过将网页洞察与移动应用洞察相结合，您可以完整还原消费者的全路径旅程。数据注：真实受众定义为跨的合并数据。应用及网站分类均采用截至：网站洞察端和网页端的去重独立访客。应用用户统计包含月的与移动应用独占用户数年标准分类体系。移动端

发展洞察全球精选具备图像生成功能的生成式

应用周下载量行业洞察：为何

领军者如此聚焦图像与视频生成？年，扩展内容生成能力成为

竞赛的核心战场，各大头部厂商为了争夺新用户并深化用户参与度展开了激烈角逐。随着图像生成功能的上线，市场领先应用（如和）的采用率均出现了大幅增年

月推出了

图像生成功在同年晚些时候发布其模型后，也迎来了下载量的高峰。长。能；而于这些新功能的上线得到了激进的应用商店优化和广告投放的有力支撑。发行商在应用描述、截屏、应用内活动以及针对相关搜索词的自定义产品页面中显著突出了图像生成功能，并配合展示真实使用场景的广告素材进行推广。其中，模型的发布开展了大规模广告活动，并在尤其为其年聚焦图像生成的市场营销活动趋势年

月显著增加了在放支出。、和等平台上的投客户可以点击表头，在平台内查看更新信息和广告内容。屏幕截图应用内活动广告投放年

月

日年

月

日年

月

日日监测应用名称与描述以外的更多维度通过应用更新时间轴，您可以全面追踪竞争对手的应用迭代历程从应用名称和图标的更迭，到热门应用内购项目、应用内活动

，乃至自定义产品页面的动态。详情：

已添加为应用详情页的

活动名称：图像生成。示例：

在广告系列。上投放的第一张

截图（主图）。描述：点击图片

视频即可在新标签页中查看。数据：移动应用洞察及注：数据包含综合预估值。应用分类采用截至分类体系。应用商店营销数据聚焦于美国市场的

平台。年

月的年各市场排名

移动端人工智能美洲

下载全球美国加拿大墨西哥巴西阿根廷Download

data数据注：数据包含：移动应用洞察及综合预估值。中国市场仅统计端。收入为总营收即包含应用商店收取的各比例分成。应用分类采用截至年月的最新分类体系。移动游戏年，移动游戏行业呈现出明显的结构性分化：整体收入表现保持韧性，用户使用时长的变化则进一步凸显了玩家注意力竞争的加剧，也使精细化运营活动与深度变现的重要性持续提升。在快速变化的移动生态中，持续的成功源于不断的学习与深思熟虑的迭代。在够将数据转化为洞察，并将洞察转化为遍布全球产品组合的实际行动。化、打造长青游戏所需的市场情报，为这一体系提供了核心动力。，我们的

学习机

文化让我们能为我们提供了赖以预判市场变战略洞察副总裁移动游戏移动游戏年度趋势尽管下载量下滑，全球移动游戏收入仍增长收入下载量总使用时长年标志着和的移动游戏收入实现了连续第三年的增长。尽管下载量有所下降，但用户时长却在增加，这表明市场正在从追求

新用户规模

向

深耕终身价值

转型。应用内购收入的增长主要向欧洲市场倾斜，而美国市场则基本持平。由于收入以美元计价，汇率波动可能会影响地区间的对比，特别是在东亚的部分地区。各市场的用户参与度表现各异：美国和日本在经历年的下滑后，用户时长迎来回升；相比之下，中国大陆则出现下降。在欧洲内部，英国市场势头走强，法国市场保持平稳，而德国市场则有所疲软。在安装量下滑的大背景下，增长不再过度依赖用户增量，而是更多地取决于对现有存量用户终身价值的挖掘。团队应优先考虑留存与回流、更精细的付费用户管理，以及以

回本周期

和

转化率

为核心、而非单纯以

量

为核心的精准获客策略。同比变化同比变化同比变化《请在年移动游戏市场报告》将于

月中旬发布上关注

，以便在报告发布后第一时间获取完整版内容、核心摘要以及相关的支持图表。数据注：数据包含：移动应用洞察及

综合预估值。中国市场仅统计平台数据。收入预年

月的估为总流水，即包含应用商店分成的原始金额。游戏分类采用截至最新分类体系。移动游戏移动游戏年度趋势：按产品模型划分混合休闲收入逆势增长，超休闲用户参与度持续扩张全球收入下载量总使用时长休闲中度休闲中度超休闲休闲中度超休闲年，混合休闲游戏成为变现领域的领跑者，其收入大幅攀升，而休闲和中度游戏的表现则基本持平。在下载量方面，休闲、中度及混合休闲均出现下滑，唯有超休闲实现了安装量的正向增长。混合休闲混合休闲混合休闲相较于安装量的波动，注意力的转移更为显著。超休闲游戏的用户时长迎来了爆发式增长，且这一势头并不局限于二线市场，在美国、日本和西欧等核心市场的参与度也同步走强。对于非超休闲领域的团队而言，核心课题在于：以

《》

和

《》

为代表的爆款作品，在

吸睛钩子

、

单次会话循环

以及

创意概念

上，有哪些值得借鉴的规模化获客门道？目前，应用内购收入的领头羊仍主要集中在休闲和中度游戏领域。但对于非头部梯队的发行商来说，混合休闲是顺应变现趋势最直接的路径。不过，年的市场红利也相应拉高了竞争门槛：在注意力日益稀缺的当下，开发者必须在

单位时长变现效率

上展现出更强的竞争力。快速识别黑马表现通过，您可以迅速识别任何产品模型中增长最快的游戏，并在早期验证其增长势头。欢迎申请演示，了解如何追踪上升榜单、对比竞品，并调取清洗后的结构化数据以辅助您的策略规划。数据注：数据包含：移动应用洞察及

综合预估值。中国市场仅统计平台数据。收入预年

月的估为总流水，即包含应用商店分成的原始金额。游戏分类采用截至最新分类体系。移动游戏策略游戏年移动游戏品类与地区同比变化领跑

年全球增长年，策略类游戏成为主要地区收入增长的最大驱动力。这主要得益于东方发行商在

策略游戏

赛道的爆收入下载量总使用时长发，其中以

《》

和

《》为代表。解谜类游戏同样表现不俗，尤其是在区域动作射击策略街机定位生活方式解谜模拟桌面竞速体育欧洲市场，《》

稳居榜首，而

《》

贡献了最显著的增长增量。射击类游戏则在亚亚洲洲市场表现强劲，主要由新上线的

《洲行动

等大作带动。》

三角北美洲欧洲值得关注的是，策略游戏是唯一在亚洲、北美和欧洲三大地区下载量均实现增长的品类，在各项关键指标上展现了极强的增长势头。相比之下，其他所有品类的下载量在主要地区均呈下滑趋势，其中

生活方式、模拟和解谜类游戏的降幅最为明显。拉丁美洲大洋洲中东在用户参与度方面，虽然总使用时长整体有所上升，但不同品类和地区表现各异。亚洲市场：

模拟类游戏的时长增长主要由

《长正从》

的扩张驱动；与此同时，玩家时类游戏流出。欧美市场：

策略类游戏时长显著增加，由

《》

部落冲突：皇室战争

领衔；这表明经典

结合创新的运营活动依然能有效锁定玩家注意力。非洲掌握最新趋势通过的

市场规模产品，您可以按季度、按月或按周实时追踪市场增长动态。

点击此处开启监测。数据注：数据包含：移动应用洞察及

综合预估值。中国市场仅统计平台数据。收入预年

月的估为总流水，即包含应用商店分成的原始金额。游戏分类采用截至最新分类体系。全球广告类型曝光份额全球激励视频广告曝光份额移动游戏图片广告试玩广告视频广告非激励广告激励广告广告组合向少数平台与格式集中年，广告投放进一步向高参与度的格式转移。视频广告依然占据主导地位，同时试玩广告显著份额，激励视频广告位持续增长。这对

素材格式选择

和

创意质量

提出了更高要求，单纯依赖广告渠道的选择已不足以制胜。占据了平台整合向倾斜的趋势愈发明显。和的市场份额有所增长，而和则出现下滑。抢占和同比增长约）的市场份额，释放出市场正，通过（仅增长约加速逃离传统广告渠道的信号。年各品类广告网络曝光份额曝光量同样向少数品类聚集。解谜类游戏的曝光量同比增长约，占据了全球总曝光量的约。头部子品类全品类（对消、沙盒、二合）的曝光效能均达到全球平均水平的倍以上。社交媒体应用内广告其结果是：流量正在高度集中，创意素材的衰退速度不断加快，

还可以

的素材水平已越来越难以维持投放效果。其他其他快速捕捉创意赢家创意赢家的更迭以周为单位。通过应用广告情报

，您可以实时查看所在细分市场的流量风向，并优化测试方案。数据注：数据包含：移动应用洞察及

综合预估值。中国市场仅统计平台数据。收入预年

月的估为总流水，即包含应用商店分成的原始金额。游戏分类采用截至最新分类体系。移动游戏移动游戏品类：买量

变现效能分析尽管

收入份额较低，休闲类游戏买量竞争依然拥挤美国包含的广告渠道市场广告支出占比市场收入占比每个市场仅提供部分广告渠道年，美国移动广告主将买量预算高度集中在生活方式和解谜类游戏上。令人惊讶的是，尽管这两个类别的广是否包含？广告渠道告支出份额极高，但它们在美国市场总收入中的占比却相对较小。棋牌类游戏则呈现出完全相反的态势：其收入份额远超广告支出份额。而动作与策略类的支出与收入分布则趋于平衡。生活与解谜日本市场在生活方式和解谜类上也存在类似的

收入

支出错配

。但日本市场最显著的不平衡出现在动作和策略类：这两个类别贡献了日本市场绝大部分的仅占据了较小的广告支出份额。收入，却动作与策略核心洞察：相对于其戏的广告竞争最为激烈（即

买量过度

）。相比之下，那些具有更高

收入份额的类别通常面临的买量压力较小。发行商应将

支出

收入差距

视为衡量该类别获客难度的关键指标

差距越大，意味着边际广告投入的成本可能越高，获取高价值用户的难度也越大。收入规模，生活方式和解谜类游付费赢家：年游戏广告深度洞察想要深入了解移动游戏广告的市场趋势、头部买量主以及最新的获胜策略？

请参阅完整版《戏广告现状报告》。年游体育

竞赛数据：移动应用洞察、数字广告洞察注：数据包含及综合预估值。中国市场仅统计平台数据。收入预估为总流水，即包含应用商店分成的原始金额。游戏分类采用截至最新分类体系。各市场可统计的数字广告渠道有所不同。年

月的各产品模型下的移动游戏留存趋势年各产品模型

收入

（超休闲游戏按下载量计）移动游戏休闲游戏正面临留存挑战留存率留存率留存率留存率从年初到年底，头部休闲游戏的

留存率呈现出稳步下滑的态势。与此同时，混合休闲游戏的相对表现持续改善，其现阶段的次七留存率已超越休闲游戏。在其他留存时间窗口（如疲软迹象。），休闲游戏也表现出类似的中度这种留存率的下降在休闲游戏模型中比在其他产品模型中更为集中，这表明这种

粘性逆风

并非全市场的普遍位移，而是特定于该产品模型的挑战。这一现象可能反映了用户对内容的审美疲劳、受众构成的变化，或是长线运营的休闲游戏产品组合进入了成熟期。混合休闲休闲并非所有休闲游戏都在退步。点点互动旗下的

《率保持在》

表现依然抢眼，目前的次七留存。这证明在休闲游戏赛道，实现强大的早期超休闲用户粘性依然可行。您的表现如何？通过（全新升级的留存率报告）您可以将自身的留存指标与竞争对手进行标杆对比，并精准捕捉用户在每日流失的关键节点。数据注：数据包含：移动应用洞察及

综合预估值。中国市场仅统计平台数据。收入预年

月的估为总流水，即包含应用商店分成的原始金额。游戏分类采用截至最新分类体系。年按总部地区划分的收入同比变化移动游戏年东方发行商份额攀升，点点互动（）表现亮眼年，亚洲发行商在全球市场中的占比有所提升，这主要得益于点点互动和等厂商的强劲增长。与此同时，北美发行商的市场份额有所下滑，亚洲北美洲欧洲中东而以长。为代表的欧洲发行商则实现了小幅增腾讯军（即便将在年蝉联全球应用内购和

拆分独立计算）。点点互收入冠全球移动游戏发行商内购收入动

是年度表现最突出的

黑马

，其排名一路上升至顶尖梯全球队，并在年底一度跃居全球第

。同样凭借年度收入冠军作品

《十。》

成功杀入全球前发行商总部中国随着获客成本的不断攀升，市场优势正向那些能够美国中国美国从稳定用户群中实现

深度且高效变现

的发行商倾斜。在当前增长不再依赖

用户量

而转向

价值捕获

的阶段，东方发行商在

变现优先模型

上的深厚经验正转化为核心竞争优势。爱尔兰新加坡美国谁在引领当前榜单？市场竞争格局瞬息万变。以登录

移动应用洞察：头部发行商模块，实时查看当下的领跑者。客户可芬兰以色列数据注：数据包含估为总流水，即包含应用商店分成的原始金额。：移动应用洞察及综合预估值。中国市场仅统计平台数据。收入预移动游戏移动游戏新活动趋势分析新增活动类别与机制份额运营活动向进度

与

竞争

转型总体分类变现进程社交其他年，运营活动的重点转向了用户留存与复玩率。这与市场当前的整体趋势高度契合：即逐渐摆脱对

新用户规模

的依赖，转而深耕

单用户价值

。新活动类型的构成表明，各团队正加大投入，构建能够维持参与度并提升终身价值爆发。的系统，而非仅仅依赖短期流水变现进程社交其他进度设计趋向于里程碑式结构的整合；而社交元素则进一步向可重复的竞争模板倾斜

如锦标赛、冲刺赛和俱乐部玩法，这些设计为玩家提供了更明确的回流理由。变现的逻辑并未萎缩，而是经历了一场进化：行业不再过度依赖常规的促销礼包，而是更加强调由机制驱动的格式，例如：抽卡和多重通行证体系。这类系统能够在更长的时间跨度内持续实现价值转化。加速您的运营活动响应运营活动洞察平台（）呈现竞品正在运行的活动，助您更快速地做出反应、精准调校活动日历，并避免在竞争中掉队。数据：旗下运营活动洞察平台（）移动游戏年全球移动游戏头部

榜单移动端仍是跨平台下载量移动端内购收入触达用户的主要移动端凭借其极低的进入门槛

免费模式的分发优势以及智能手机极高的普及率

依然是

实现规模化受众扩张的最有效途径

尽管和主机平台也能提供显著的价值

但其较高的定价和硬件门槛

使得它们在触达广泛受众方面仍存在一定的渠道壁垒在跨平台下载量表现中

头部

大多仍源自原生游戏虽然有漫威

和等少数突出的非游戏类例外

但这正凸显了更多娱乐与体育品牌在

移动优先

执行策略上仍存在巨大的增长空间从移动游戏收入来看

排行榜呈现出不同趋势

一些虽然在更强年下载量不占优势

但在移动端的变现能力的爆发成为关键驱动力

使大富翁成为移动端收入最高的手游主机独特的跨平台洞察通过将移动应用洞察与平台数据洞察）

相结合，您可以一站（式打通并监测

在不同平台上的触达率、参与度与变现能力。下载量数据：移动应用洞察、及（平台数据洞察）注：移动端下载量包含综合预估值。中国市场仅统计

平台数据。移动游戏年全球游戏发行商网站访问排行年占据游戏全球发行商网页访问量的在游戏发行商的网页流量中占据了绝对统治地位。它俘获了游戏发行商网站总访问量的，且这些流来自自然量表现出极高的主动性：搜索。为直接访问，这一规模既反映了庞大的受众群体，也体现了其的产品流向。

官网上（玩家在此浏览并启动游戏（商店页面）如果作为一个独立站点，其访问量将位居全球第

位。以网页为中心访问量最高的路径是体验），而与其仅有一键之遥的即便如此，站点。的网页商店并非旗下的年访问量最高的亿次

访以问量位居榜首。如果将其视为一个独立网站，其排名将达到全球第

位。想要对标您的网页商店表现？网站洞察补全了网页端的数据拼图，助您对比商店流量，并洞察竞争对手的哪些（单品）获得了最高的点击率。数据：网页洞察注：全球范围涵盖

多个重点市场。年各市场排名

移动游戏美洲

下载全球美国加拿大墨西哥巴西阿根廷Download

data数据：移动应用洞察注：数据包含及综合预估值。中国市场仅统计平台数据。应用分类采用截至年月的最新分类体系。金融移动金融正积极应对全球经济环境的变化。借贷、预算管理及

先买后付

类应用采用率的上升，表明用户正日益转向通过移动端解决方案来进行精细化的财务管理。协助我们将与各大银行应用之间的协同效应可视化。通过对竞争格局的监测，我们能够精准微调战略，确保银行生态系统在支付市场中始终占据主导地位。增长团队负责人金融金融应用年度趋势摘要金融应用趋势：全球稳健增长与生态演变下载量总是用时长年的移动端需求凸显了消费者在金融应用偏好上的转变升，同比增长类别，如个人银行以及数字钱包与长；而信用与借贷应用的下载量则大幅增长长抵消了投资与理财类应用

的下滑（其中加密货币类应用降幅近

）。从加密货币转向信用与借贷。全球下载量持续上，首次突破

亿次大关。核心消费金融支付保持了小幅增。这一增年金融应用的总使用时长增长放缓至年曾经历高速增长）。然而，不同子类别的趋势各异：数字钱包与

支付、借贷以及先买后付均实现了两位数的增长，而加密货币类应用的使用时长则出现了同比下滑。（此前在和同比变化同比变化如何影响金融应用？欢迎阅读我们的博客文章，了解

助手如何在年成为美国纳税人的热门工具。数据：移动应用洞察注：数据包含类采用截至及月的综合预估值。中国市场仅统计最新分类体系。平台数据。应用分年金融金融应用各子品类下载趋势移动金融解决方案需求保持强劲全球各子品类季度下载量年下载量排名前列的应用年，金融应用下载量在主要子类别中均呈上升趋势，其中以个人银行、数字钱包与用为首。在

年全球金融应用下载量排行前

的金融应用中，有

款属于数字钱包与

支付类别。而在具体市场层面，排名则展现出更大的差异性，个人银行和

先买后付

类应用频繁跻身前五。支付以及借贷类应零售银行数字钱包与支付贷款其他应用子品类投资与财务管理（一般）发薪日贷款数字钱包与数字钱包与其他金融服务数字钱包与数字钱包与支付表现最佳的子类别因市场而异，这反映了消费者需求和各支付国监管政策的差异。

先买后付市场（包括英国和意大利）尤为受欢迎，在应用在多个欧洲年第四季度的下载量排名中稳居第三大子类别。与此同时，加密货币应用在阿根廷和土耳其等市场依然稳居前三。支付支付付加密货币数字钱包与数字钱包与数字钱包与支付支付支付获取加密货币应用最新趋势欢迎阅读我们的专项报告

，提供对资应用和品牌的全面洞察。年全球投数据：移动应用洞察注：数据包含类基于截至及月的综合预估值。中国市场仅统计应用分类体系。平台数据。应用分年金融特定金融子品类季度总会话数贷款应用采用率上升，反映消费者信心下滑美国加密货币先买后付个人理财预算与规划应用贷款发薪日贷款用户提示：

您可以点击图例中的子品类名称来切换显示

隐藏状态。例如，隐藏

加密货币

可以更清晰地观察其他子品类的走势细节。金融应用的需求波动往往能精准映射经济状况与消费者信心的变化。以美国市场为例，加密货币应用的需求在历史上一直与消费者信心的提升保持同步增长。年上半年，美国消费者信心指数出现小幅下滑，与此同时，

先买后付、个人财务预算与规划以及发薪日贷款类应用的需求显著增加。尽管在本报告发布时，年下半年的官方消费者信心数据尚未完全公开，但这些特定金融品类需求的持续增长表明，消费者的财务压力尚未得到实质性缓解，信心仍处于低位。市场消费者信心指数

指数

标准化注：

截至本报告发布时，年第三及第四季度的消费者信心估算数据尚未公布。加密应用如何应对逆风环境？深入了解美国和英国头部加密应用如何加大广告投入

，以及它们在市场策略上的差异化布局。数据注：数据包含应用分类采用截至：移动应用洞察、综合预估值。中国市场仅统计最新分类体系。年第二季度。家庭指标仪表盘（访问于年月日）及年

月的平台数据。消费者信心数据更新至金融加密货币用户体育预测市场用户加密货币与体育

受众的相似性催生合作机遇受众洞察：加密货币

体育用户，美国市场人口统计核心用户画像男性女性加密货币交易者玩家在美国市场，体育与预测市场的兴起为加密货币应用提供了绝佳的合作伙伴关系。由于受众重合度极高，两类应用的结合顺理成章：这两个类别都高度偏向年轻男性群体（尽管体育在岁年龄段中更受欢迎）。相比美国普通的移动应用用户，体育易者

用户画像的可能性高出用户成为

加密货币交倍。频繁租车用户新型数字银行用户多项强强联手已助力金融应用成功切入预测市场赛道。典型案例包括与与的合作，以及的联姻。这些协作具有天然的契合度：在特定体育预测类应用中使用概率提升最高的头部应用年，近的月活跃用户在当月也使用了的用户与；而互动的可能性几乎是普通应用用户的

倍。总体人群使用比例（

）应用使用比例（

）通过受众洞察更好地了解您的用户通过受众洞察

，您可以深度挖掘现有用户的统计特征、构成的用户画像，以及在社交媒体上针对他们的广告主策略。数据：受众洞察注：数据包含类采用截至及月的综合预估值。中国市场仅统计最新分类体系。受众分析涵盖平台数据。应用分年美国各子类别年排名前

的应用。年各市场排名

金融类应用美洲

下载全球美国加拿大墨西哥巴西阿根廷Download

data数据：移动应用洞察注：数据包含及综合预估值。中国市场仅统计平台数据。应用分类基于截至年月的应用分类体系。零售年，关税因素与市场趋于饱和对移动零售行业形成一定挑战，但持续的创新依然为增长提供了动力。以

驱动的推荐机制、交互式直播带货以及更具针对性的广告投放策略，帮助头部平台持续提升用户触达与购物参与度。是我们在金融科技与电商平台等核心业务领域开展市场洞察与竞争分析的重要参考。该平台帮助我们对竞争对手进行系统性对标，深入了解广告投放规模与渠道布局，并开展多维度的移动端表现分析。这些洞察在支持我们全球市场营销、业务规划、战略制定及市场情报团队进行数据驱动决策方面发挥着关键作用。区域消费者与竞品调研负责人零售零售类应用年度趋势关税与

重塑移动零售格局全球下载量总使用时长

小时年，全球零售应用下载量出现下滑，部分原因是和等全球巨头的扩张速度放缓。在核心市场趋于饱和、美国关税政策对中国背景零售商增长形成约束的背景下，这些平台开始将增长重心转向阿根廷、泰国、沙特阿拉伯等中小规模市场。年，零售应用的使用时长同比增长仅为，较前两年连续

的高速增长显著放缓。整体来看，在经历了激烈的用户争夺与消费竞争后，市场正逐步进入相对稳定阶段。与此同时，头部零售平台正积极探索

对购物体验的影响，包括通过

助手优化商品推荐，以及推出自有

购物工具，如的与的，以提升用户决策效率与参与度。同比变化同比变化迎接代理式购物时代阅读我们的最新文章，解析在黑色星期五期间对销售表现产生的影响。数据注：数据包含类基于截至：移动应用洞察综合预估值。中国市场仅统计月的

应用分类体系。及平台数据。应用分年零售零售类应用各子品类下载趋势综合购物巨头主导移动端市场全球各子品类季度下载量年下载量榜首应用以、与为代表的综合购物类应用，持续占据移动零售市场的核心位置。各市场的下载高峰呈现出一定差异：美国、英国与墨西哥在

年因等平台的竞争加剧而出现明显峰值，而巴西与土耳、购物（一般）服装买卖优惠券与折扣其他杂货店应用子品类其的下载高峰则出现在年末。购物（一般）尽管在年的下载量层面保持领先，仍是全球用户使用规模最大的零售应用，均月活跃用户数（

）达速缩小差距，其活跃用户数同比增长。年第四季度平服装亿。与此同时，正快亿，并突破购物（一般）购物（一般）购物（一般））年，多数其他零售子品类的下载量出现小幅回落。食品杂货类应用和二手买卖应用则是例外，分别同比增长了和，这一定程度上反映出消费者成本意识的提升。购物（一般）购物（一般）购物（一般）服装深度洞察假日购物季趋势旗下数字广告洞察，您可以深入了解各大零售商如何筹备年度最大的购物节日，并助力您发掘得尝试的策略与机会。年值数据：移动应用洞察注：数据包含类基于截至及月的综合预估值。中国市场仅统计应用分类体系。平台数据。应用分年零售与安装用户及活跃趋势，美国市场受关税冲击安装基数打开率后的流量复苏之路美国签署行政命令签署，取消针对中国的（小额免税）政策年第二季度，免税小额豁免（的取消引发了用户参与度的明显分化。随着）将广告展美国终止对中国商品的小额免税政策示量削减，其打开率从下滑至，反映出其对付在广告展示量减少以上，显示出更具费获客的较高依赖度。相比之下，的情况下，应用打开率仍保持在韧性的用户基础及更强的品牌黏性，能够在关税冲击下维持相对稳定的自然流量表现。尽管面临关税压力，的价格缓冲空间，持续保持低价优势，并有效稳固了既有用户基础，驱动了强劲的

型

复苏。

在美国的安装用户规模从

月的低点

万回升，并于

月恢复万的水平。的

工厂直供

模式仍提供了充足年至关税前约与广告展示量，美国市场想进一步深入了解关税带来的影响？欢迎查阅我们的《数字洞察报告》深度分析，全面解读在关税环境变化下的表现，包括流失与回流用户结构变化，以及其关注重心向欧洲市场转移的趋势。与数据：移动应用洞察、数字广告洞察注：安装量基数与打开率为与综合数据。中国市场仅统计平台。数字广告曝光量汇总了美国市场主流社交、展示、视频及渠道。零售头部零售商平均月度访问量与零售媒体广告展示量年第三季度，美国市场头部零售商凭借全渠道策略持续占据优势综合购物宠物用品家居与园艺电脑与消费电子药房零售杂货零售外卖配送美妆零售年，领先零售商进一步深化全渠道布局，在实体门店基础上，持续覆盖多元数字触点以触达消费者。线上下单、门店自提等功能，以及通过移动应用无缝接入会员与积分体系，有效降低了跨设备的购物阻碍，推动转化率提气泡大小：零售媒体展示量（美国）升与复购增长。亚马逊、沃尔玛和

塔吉特

在网页端与移动端合并使用规模以及零售媒体广告展示量方面均处于行业领先位置。零售媒体正逐步成为头部零售商的重要增量收入，使产品能够直接出现在高意向购物场景中。从家居园艺、宠物用品到外卖平台，行业领先平台正不断利用其庞大的数字用户基础，推动零售媒体广告的规模化发展。获取全渠道视角的完整洞察覆盖移动端、网页端及零售媒体在内的数字经济全景数据。点击此处了解我们的相关解决方案。网站月独立访客数：网站洞察、零售媒体洞察年第三季度美国市场。零售媒体展示量为本季度各纳入广告渠道的总注：数据涵盖和。移动端和网页用户均为月度独立用户数。应用分类依据的分类体系。截至年

月零售：消费者购物的新起点美国生成式

引流访问量生成式

对主流购物网站的引流流量在短短一年内激增了

倍，从

月的月均近

万次访问量，攀升万次。尽管目前该

仍不足零，但其持续上升的趋势表明，

正在迅速年至年月的售总流量的崛起成为商品搜索和决策路径中的重要入口。美国本土零售商在这一趋势中表现尤为突出，包括、、与在内的头部平台，。这一趋其由

驱动的引流访问量同比增长超过势表明，消费者正日益依赖

助手来辅助完成相对复杂购买决策，尤其是在购买家居装修材料和家庭生活必需品时。洞悉驱动网站流量的广告渠道网站洞察能够帮助您跨媒体对比表现，深度剖析流量渠道包括生成式，识别真正驱动增长的平台与渠道。：网站洞察注：网站分类基于于年

月更新的分类体系。零售购物类应用用户参与度年下半年，美国市场的崛起：以直播带货驱动用户深度参与买卖平台电商平台综合零售平台年，直播购物平台成为美国按下载量同比增长最快的购物应用，并成功跻身下载量排行榜前五，仅次于、与等跨境与综合零售平台。通过高度互动的直播购物功能，遥遥领先。其用户月均使用时长达到在用户黏性方面分钟，这种社交化的购物模式使得每位用户每月的会话次数达到了次，逐渐形成了一种使用习惯。探索借助由数百万移动用户组成的监测面板

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开启产品体验。平均使用时长（分钟

月）数据注：数据包含类基于截至：移动应用洞察及综合预估值。中国市场仅统计应用分类体系。平台数据。应用分年月的年各市场榜单｜零售美洲

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data数据：移动应用洞察注：数据包含及综合预估值。中国市场仅统计平台数据。应用分类基于截至年月的应用分类体系。视频流媒体年，短剧应用彻底改变了移动视频的版图。随着碎片化叙事模式加速走向全球，相关应用的下载量与收入实现了爆发式增长。与此同时，传统平台面临挑战：尽管整体用户粘性依然存在，但总使用时长已进入平台期，用户注意力正明显从长视频向短剧平台转移。视频流媒体视频流媒体类应用年度趋势视频流媒体下载量、收入与时长齐创历史新高全球下载量使用时长（小时）应用内购收入年，视频流媒体类应用下载量同比大幅增长，收入同步增长。本轮增长主要由短剧内容形态驱动。以、与为代表的短平快内容平台，位居年度增长最快应用榜单前列，成为推动行业扩张的核心力量。尽管下载量激增，但整个流媒体类别的总时长仅增长了，这显示着消费者注意力正发生结构性转移。在印尼（）与印度（）等新兴市场，用户参与度仍保持增长；而美国、加拿大及英国等成熟市场的使用时长则趋于停滞或出现回落。这表明，微短剧应用在扩大整体市场规模的同时，也正在蚕食传统（如）和社交媒体应用原有的时间份额。同比变化同比变化同比变化快速识别突围型应用客户可高效识别增长最快的应用，包括、等短剧类应用。点击此处申请演示。数据注：数据包含：移动应用洞察及综合预估值。中国市场仅统计估为总流水，即包含应用商店分成的原始金额。应用分类基于截至分类体系。平台数据。收入预年

月的视频流媒体视频流媒体类应用各子品类下载趋势短剧：

年席卷全球的爆发性赛道全球各子品类季度下载量年下载量榜首应用年，短剧类应用加速扩大市场规模。在本地化内容快速铺开的推动下，短剧全年下载量飙升至

亿次。这种增长在第四季度达到顶点：短剧赛道实现了比爆发式增长，下载量首次超越传统

流媒体（同期的同短剧互联网电视流媒体电影院其他影视内容应用子品类传统尽管下载量下降了与）。短剧依然保持显著领先优势，在全球以及北美、拉丁美洲和欧洲市场稳居前两位，整体市场对新进入者仍表现出高度包容性。

年，竞争格局显著多元化，全球范围内已有超过

个平台的年度下载量突破

万次。与此同时，等新晋平台成功跻身全球下载量前十，进一步推短剧互联网电视流媒体、与短剧动了短剧赛道的快速扩张。媒互联网电视流媒体短剧短剧短剧红果短剧年六大预测发布的《数字经济趋势预测》报告展望了短剧赛道在

年的持续增长趋势。点击此处互联网电视流媒体下载完整报告，了解这一判断及另外五项关于数字经济发展的前瞻性预测。数据：移动应用洞察注：数据包含类基于截至及月的综合预估值。中国市场仅统计应用分类体系。平台数据。应用分年短视频流媒体短剧正重塑全球视频娱乐新格局短剧流媒体实时流媒体视频娱乐总使用时长占比总使用时长（小时）全球北美拉丁美洲大洋洲欧洲亚洲北美拉丁美洲欧洲亚洲大洋洲短剧内容在全球范围内迎来爆发式增长。至度，短剧类应用的总使用时长同比增长其在整体视频娱乐使用时长中的占比从年第四季。在此期间，年第一季度不足快速提升至年第四季度的以上，显示出对用户注意力结构的显著重塑。从区域分布来看，亚洲仍是短剧消费规模最大的市场，年贡献了全球约

的短剧使用时长。与此同时，拉丁美洲正成为用户参与度增长最快的地区，至季度，短剧已占该地区整体视频娱乐使用时长的近年第四。相比之下，欧洲与北美对短剧形态的采用相对保守。年第四季度，短剧在欧洲与北美的视频娱乐使用时长占比分别为与。这一差异表明，在西方市场，传统流媒体平台及长内容观看习惯仍具有更深层次的用户基础。短剧应用位列增长先锋年，共有三款短剧类应用在下载量增长榜中位列前十。移动应用洞察，客户可点击此处，查看具体实现这一成绩的应用名单。数据：移动应用洞察注：数据包含类基于截至及月的综合预估值。中国市场仅统计应用分类体系。平台数据。应用分年年各市场榜单｜视频流媒体美洲

下载全球美国加拿大墨西哥巴西阿根廷Download

data数据：移动应用洞察注：数据包含及综合预估值。中国市场仅统计平台数据。应用分类基于截至年月的应用分类体系。社交网络年，社交网络行业整体趋于稳定，短视频内容（以为代表）持续吸引更多用户注意力。尽管用户普遍存在

数字疲劳

情绪，社交网络类应用仍是移动端用户使用时长与广告投放的核心承载场景。社交网络社交网络类应用年度趋势年社交网络用户时长增长放缓全球下载量使用时长（小时）应用内购收入在年美国等顶级市场出现

数字疲劳

的初步迹象一年后，社交网络参与度放缓已演变为全球性趋势。年，社交网络类应用的总使用时长在

年仅小幅上升，从

年的

万亿小时增长至

万亿小时；在美国，使用时长在经历上一年的下滑后实现了小幅反弹。尽管增长节奏放缓，社交网络仍然主导着移动端用户参与度。年，移动应用总使用时长中超过集中于社交网络与社交通讯类应用。在隐私监管持续趋严、广告变现面临更多挑战的背景下，社交网络发行商正加速向应用内购（

）模式转型。年，社交网络按首，收入同比增长与收入规模位居所有应用类别之，达到

亿美元。是该领域的主要贡献者，各平台均、利用了独特的变现策略，包括的虚拟币体系、的会员订阅与内容交易，以及的同比变化同比变化同比变化订阅与（断更恢复）等一次性付费项目。数据注：数据包含类基于截至：移动应用洞察综合预估值。中国市场仅统计月的

应用分类体系。及平台数据。应用分年社交网络社交网络类应用各子品类使用时长趋势美国社交媒体使用量在年首度下滑后重拾升势全球各子品类季度使用时长（小时）年使用时长榜首应用在年末，包括美国、英国与德国在内的多个核心市场中，社交网络使用出现下滑，但这并非用户远离社交平台的长期信号。进入

年，多数市场重新恢复正向增长，尽管增速已明显低于疫情高峰时期。社交媒体社交通讯直播应用子品类社交媒体社交媒体社交媒体社交媒体以（、和为首的社交网络子类别年这一轮复苏的核心引擎。相比）是之下，社交通讯与直播类应用在现小幅同比回落。年的使用规模则出社交通讯社交通讯社交媒体社交通讯社交媒体谁是跨设备的社交网络头号玩家？借助真实用户指标，查看应用端与网页端合并后的独立用户规模：通过网站洞察体验这一能力。数据：移动应用洞察注：数据包含类基于截至及月的综合预估值。中国市场仅统计应用分类体系。平台数据。应用分年社交网络应用内短视频使用时长占比设备，美国市场强化策略以驱动参与度增长年，短视频内容在头部社交网络应用中的使用规模再度上升。尽管部分主流平台（包括出现了短视频时长占比下滑的迹象，但）在年底时旗下的和却通过强劲的增长有效对冲了这一趋势。占目前占据了相当大的参与度份额分别。总体使用时长的和的而言，年七大核心社交应用中，短视频占据了平均个百分点。的使用时长，同比增长同期群与此同时，短视频形态正加速向社交网络之外延伸。和《纽约时报》等应用已开始整合垂直视频格式，这标志着随着各平台争夺消费者注意力，短视频正逐步成为数字生态中的主流内容形式。平均首页信息流短视频短视频短视频视频信