抖音生活服务IP“春天花回来”招商通案

年轻人的春日省花学五一种下新生活消费方式该省省该花花

是年轻人的消费双标风向

快乐鲜活是他们的第一生产力想要有钱花随便花却不想花自己的钱更想花了像没花一样！不抠该花的

不省值得花的！只为留住一场春日心动

·

·

·2025

年五一假期出游3.14

亿人次，比去年同比增长+6.4%

日人均花费约

114.82

元，比去年同比增长

1.5%

2025

年国庆假期出游8.88

亿人次（同比增长+16.

08%

）

日人均花费约

113.88

元（同比下降

12.

98%

）*

数据来源文化和旅游部数据中心肆

意

生

长

的

生

意

经有人对花粉过敏，因春风带来自由与心动也有人对价格过敏，每一分钱都花得费尽心机却愿意为春天，

把省下来的积累痛快花回来{因为花粉症是这届年轻人的浪漫体质这届花粉过敏他们咖啡从来只喝9.9，碰到自己「狠狠粉上」的限定体验就彻底失去抵抗，掏多少都觉得值！怕春日不能外出放风让每一分钱都晒得刚刚好巨物恐惧幽闭恐惧分离焦虑花粉体质是...怕心动和钱分离不能随时花回来怕巨额账单还完要错过整个春天肆

意

生

长

的

生

意

经鲜活情绪h-5月春天是他们最会整活的花

期

粉

}

「花粉体质」的他们知道

过了这

春

}就没这}店了！赏春浪漫生活剧作无平替季情绪买入#五一去哪#春日好去处搜索量周环比暴涨300%+#非遗国潮体验游汉服、国风服饰体验团购订单量同比飙升662%#春天

2025春相关话题860亿次

同比增长127%#春天心动

话题播放量3.2亿同比增长210%触发也是一边沉沦地买单为限定的意感付费义这届年轻人的春日精神快充是一边追求性价比清醒算账价下附赠出片神要在景区排播间比价蹲守线上被温柔接块钱买购开抢的照片张在五住进面限定花2小得也为花怯浪花怯赏花怯吃花怯造花怯拍花怯野和抖音数亿个

花粉体质人一起五一春日新花式消费

拥抱最蓬勃的有感生活瞬间1系列超级大事件BIGDAY持续4-5月流量高峰+事件高点转化3大高点日6大花回来消费趋势一场“不好玩不花钱

”的全民体验狂欢1大波抖音头部博主达人x联动官号x商家顶流热点内容预埋+超级直播不便宜不花｜不好吃不花｜不好住不花西双版纳泼水日西安汉服日仙本那出海日Phase1预热

Phase2探路

Phase3引爆4.224.26

4.27

4.30

5.1-5.17BIGDAY西安汉服秀【穿越长安做花神】汉服巡游x

国潮大赏长安十二花神大唐不夜城快闪花式浪花式赏花式吃花式造花式拍花式野—不好玩不花——不好看不花——不好吃不花——不上头不花—浇开了开花盛典【最会开花的新鲜人类】西双版纳水系&花系二次元coser狂欢五一省花金不删档内测启动N位达人提前带着五一消费金

，跑了！来这里

，不（潮/美/好玩）不用花钱全国文旅100元生活基金挑战赛旅行社邮轮专项【环球省花体验官】仙本那海外旅行社测评专线—不大牌不花—#最会打牌的成都人一起打花牌BIGDAY

BIGDAYUGC错位地标打卡逛五一全国省花地图—不好拍不花—#五一出游一起走走拍拍海外线｜超头达人承包邮轮不间断直播x短视频共创行业领先货盘发布海报x

网媒x商家联合宣发如何在x一天只花100元视频挑战赛#全国夯爆了的花式美食学#泉州

、天津一起盘花式上头#云南带头N个最美赏花地现场西安汉服秀x百元非遗市集国内线｜云南泼水节完整路书发布浏阳同城碰面大会x百元生活市集TIMELINE#五一划水式省花学浪出花4/22-4/26

4/27-4/30

5/1-5/17大核心场景条传播路径61线下百城联动撬动全域声势构建五一{花回来}爆款品牌消费心智持续引爆用

化植入空间

万店造势元发户关注为品牌提供多万店紧随热点强势爆平台s

汇全集面千助万力级品达牌人内与容平注台意流力量抢势占能集结资源倾斜+大事件亿级话题创造撬动平台百万UGC投稿热搜+霸榜+话题量共创品牌的五一大热点事件{

顶目莫点}

共创春日趋势场景

花怯过五一假期百亿曝光璁点话题百垅联动品类上头霸屏该省省该花花

五一才痛快！全网洗脑+快乐花上头怀旧+魔性+解压直击年轻人“春日需要快乐花

”的心理老原唱爆改春天「花」回来新趋势用《春天花会来》的国民级旋律，将原曲中“等待爱人归来

”的深情，转化为“等待五一假期魔性霸屏省花趋势用聪明消费换取快乐

”的现代生活观。

让“品牌x省花自由自在”成为这届年轻人春日消费的第一句口头禅！春天花回开～

省花自由自在~不是在等待等待我的爱我是等五一快来！商家福利释放期待美丽的团购从春天一起发过来~总是假装不经意刷刷各种的特卖~BBM花回来#春天花回来开满假期自带bgm信息植入顶流阵容启动百万级达人跟拱品牌商家共享「省花」魔改造春热度10+

百万级达人跟拱

N

个品牌商家联动黄誉博

KNOWKNOW

罗言

孟维来诺米么Lodmemo

四熹丸子

王澳楠王OK音乐、

舞蹈

、搞笑等多赛道达人集体整活激发全民共创「省花」春日神曲任贤齐带头翻唱，

围绕「省花」心智改编霸屏用户视线。让期待值一路拉满！联动生活服务商家制造连环热点春日花回来盛大狂欢，让热度蔓延全城位明星/头部KOL带头翻唱BGM花回来造神曲商家step.jad依加

郑润泽卖点植入1花式浪各地打卡{

划水目的地剧透！

}百城花船非标点位出街

—

头部KOL带全网寻找省花水上目的地新鲜体验

—上班划水哪有真划水快乐

五一假期文旅

×抖音

×品牌联合发起趋势用“上班划水”“提前浪”等年轻人精神状态的话题精准收割五一流量提前剧透有发现感的{划水省花目的地}花最少的钱造出最大的浪花品牌参与多城联动露出

扩大声量涠洲岛|阿那亚|鼓浪屿|

曾厝垓

|亚龙湾...#上班划水只为五一真划水

构建省花趋势一不好玩不花桂林

·竹筏躺平千岛湖

·透明船拍出平替大片厦门

·桨板也能下午茶广州

·荔枝湾涌夜划大理

·洱海自行车船江西省油菜花四川省梨花云南省蓝花楹江苏省樱花#全国赏花期citywalk地图花式赏云南省带头N个最美赏花地现场}一生爱出片的中国人，

五一拒绝人比花多！提前种草拍出“别人拍不到

”的省花省去排队游客照

花会来非标物料植入体验解锁五一观赏花[最佳机位]品牌x立牌x手举牌物料—科技KOL带头原相机赏花

大片直出—五一假期入驻各省最佳赏花机位创意DP点原图直出设备种草

|

滤镜教学|

转场拍摄指南—

发起全国省花大赛

·AI大片第一波强势吸粉

—品牌x城市地标提前炒热赏花地业态构建省花趋势二不好看不花花式吃各地夯爆了的花式美食盘点}深耕城市在地化热门美食场景抖音x本地人KOL带全国吃好五一上海人{精致省花学}省CBD精致摆盘甜品花一杯手冲咖啡北京人{局气省花学}省网红款好物花胡同里美食成都{巴适省花学}省凑满减硬凑花一顿地道火锅广州

{务实省花学}省节日限定礼盒

花一桌地道早茶{本地人省花榜单}！各地带花美食上榜省花线人x城市美食测评

直击大型真香现场！商家鲜花当季美食种草

城市各地花式特色美食花饼、花糕、花茶

、鸡米花、爆米花、花生、花枝丸、花甲花式套餐上新#本地人PICK城市里的美食—本地美食KOL带你吃

—探店最接地气的各地省花学构建省花趋势三不好吃不花找出“该花花

”的心动美食（值得溢价的好东西）“该省省

”的宝藏优惠（团购/套餐/隐藏券）泉州

·簪花天津

·盘头头上插满演唱会门票

、荧光棒

、气球花式造泉州、天津带趋势各地花式盘上头}KOL带头UGC跟风参与晒live造型现场五一出游美的像花儿一样上传用户模仿或创新的“花式上头卩照片/视频，带品牌话题#xx花式上头挑战赛#@本地生活服务POI最好看、离谱

、抽象的造型

抖音x丽人美妆品牌借势出圈花枝招展过五一—各省花式上头凹造型大赏—各地丽人x创意造型出游不要“千篇一律

”的审美疲劳#五一出游抖音x商家起{造型}征集大赛随时变花！麻花辫大赛

、吹风机大赛花式开启上头模式构建省花趋势四不好看不花

头上挂满汉堡

、奶茶杯

、火锅串

、冰淇淋贵州

·苗族银饰头冠花式

野

成都最会打牌城市带头51城打花牌联动景区周边店

白天打卡游城市+晚上打牌夜社交抖音团购、品牌联名券

、景区早鸟票、本地生活节

大牌福利伴随游览发不停领取大牌省花金在活动页查看地点联动成都及51个景区周边的露营地

、民宿大堂

、夜市摊位

、酒吧酒店酒吧

，设立抖音x品牌「五一省花不夜城」

官方认证点夜晚社交花牌喝酒吃饭社交打牌边玩边打卡周边路线免费领取花牌特调福利酒水白天

|

大牌省钱福利撒野畅游城市

晚上

|

社交组队大牌店内打花牌做任务#大牌玩花牌早游晚玩不独处

帐篷营地

、房车营地精品民宿

、青旅小吃街

、美食广场Livehouse

、

清吧星级酒店

、设计酒店构建省花趋势五不大牌不花抖音大牌流量扶持活动页专属曝光露营地民宿夜市酒吧酒店官方物料支持商家联合宣发打卡景区大牌店铺\华北/\东北/

\华东/\华中/\西南/

\西北/玩出花花牌文创周游植入不按常理出大牌生活服务品牌

×地方文化植入拒绝枯燥科普

，小周边撬动大消费，促进线上ugc二创文创x56个民族x花式伴手礼山东特产花生米山东人的浪漫，花得少，

吃得香云南特产鲜花饼别人送玫瑰

，云南人吃的‘花五十六个民族五十六枝花特产伴手礼也能玩出文化新花活用一副牌连接民族风情，用一场玩梗欢聚拉满旅行快乐注：台湾地区以高山族文化为代表，联动厦门鼓浪屿景区进行合规呈现。Phase

1

预热4/1-4/10@特别乌啦啦夜市小吃烟火气适配@盗月社食遇记市井宵夜

、接地气、零食夜宵通吃@大师兄MB肌肉线条完美、阳光热血@人猿泰山少数民族既视感，风格适配民族风格活动五一省花野路子不删档内测启动N位达人提前带着五一消费金跑了！跟着12位最会省花的KOL/明星提前领省花金

闭眼拿下「五一限定体验」@房琪

kiki花火、花车

、演

出氛围拉满@小黑诸鸣文旅夜游、节庆活动、景区@一个在版纳的化妆师兔子化妆爆改@张琪JIEJI穿搭改造+服饰

变装气场拉满@阿良在户外露营山野氛围感

、出片好看@二熊去户外徒步

、登山

、硬核户外、男性受众@森纳映画游戏行业头部作者

，录屏高光剪辑+转场模版@李大锤数码3C

、手机相机、拍摄性能提前踩线不踩抗@旅行家、

@本地人、

@官方矩阵号花划式体验省花游轮线抢先种草各地不费力省花美学隐居岛主带做当地

“摸鱼达人

”省在船票花酒店就该这么住！本地人带你拼桌吃好饭花回来找到最好的海岛那网红餐厅潜水教练教你成野生旅拍师打卡水上休闲项目民宿老板让你睡到自然醒错峰游线路独享一整片大海游轮哥带你狂浪出海租整个游轮豪游线路玩出花官方号带你踩线路省花避坑指南省花金vs实体验价格对比日光浴躺着花7x24h海外线省买不间断联合商家抢先短视频+直播共创短视频|让达人先替你花你跟着省着花直播|岛主带你躺着花花式沙滩躺播

椰林午休躺着花跟酒店睡播也能收获泼天流量图文+短视频“地点清单产品先做开荒

”踩线提前收录当地宝藏商家“本地人海岛早市扫货攻略!跟着买不被宰“这达人出国不带现金只带抖券？海浪spa躺着花省花套餐抢先体验现场省花比价、体验教用户「跟着玩抄作业」“潜水教练水下开大会？第一视角打卡隐藏的宝藏攻略跟岛主一起晒一晒今天省花多少反内卷挣着券躺着花创意直播间带货最强当地美体体验直播落地仙本那大事件环球省

初体验出境顶流目的地境外热度TOP3水上类TOP12

仙本那3

吉隆坡塔用户自发投稿破5万

视频播放超500万

累计话题5亿51生服周交易曲线5个[花划式]实验室DP点海岛快闪省花划水训练合作对象：潜水店

、桨板教练

、摄影工作室

独家岛内线路打卡线路|非标物料露出我的[花划式]游客中心被海浪推走也能花回来合作对象：所有本地服务商（游艇

、酒店

、餐厅、活动中心）省花码头划水大赛登岛仪式护照打卡岛内商家合作对象：码头运营方+水上娱乐公司+民宿品牌省花码头

·登岛|免费拍照区|完成首次核销任务BIGDAY|仙本那出海日1个划水漂浮家用户体验一日水上店主合作对象：

本地小吃摊主

、手作匠人、咖啡师船体装饰形式植入露出水上娱乐省花团购券（浮潜+咖啡+船票=99元）|商家地图导航|岛内省花推荐榜1

日本环球影城花摊位品牌小摊位/小推车快闪搭建DP点DP点项目物料岛中火热点位沙巴之心海洋俱乐部海角一号码头情人湾

BIGDAY|

甲板/餐厅/房间/海岛水下全岛全景品牌橱窗-餐厅/码头：

品牌物料展示

（立牌海报/周边物料/桌牌植入）-岛屿：

达人活动植入品牌（

网球赛/沙滩排球）-品牌权益：

品牌物料展示-立牌海报-周边物料陈列/植入餐厅/休息区/品牌小推车）商家自持岛屿、游艇

、码头、餐厅及水上活动中心物料植入岛上邮轮”发布完整体验路书达人抢先踩线发布体验完整{不好玩不花路书}如何{浇}到更多喜欢开花的朋友 达人踩线|抖IN第一现场高热泼水地图

达人限定路书品牌地图一路浇给

抢热梗|体验{品牌商战版}泼水节“给浇点水就灿烂?联合品牌造超级icon完整路书|跟新鲜人类一起玩开花用抽象玩开花泼水节的正确打开方式！

头排看节直播|泼水节前后大对比“不翻车妆容现场不翻车服装秀

”#五一商战从浇发财树变成浇花花BIGDAY|西双版纳泼水日抖音x商家泼水节盛典喊上最会开花的新鲜人类

抖音组局{品牌商战乱斗}泼水节大促搞事情+接梗现场造泼水话题真正的商战不只是浇发财树这么简单，

竟然是在泼水节！

51㎡品牌快闪核心展位省&花商家门对门开店泼水节当天直接上演「省花商战」秀！商战省花CP

Demo:蜜雪vs瑞幸被泼湿了？喝杯冰咖清醒一下，别像雪一样化在水里泼水节我只喝蜜雪，因为甜才不会苦得像你的人生该省省该花花pk一下，带领粉丝组阵营泼！

次元cosx商家花车巡游省花水系&花系NPC

同次元狂欢

一起cos最会开花的新鲜人类二次元coser、汉服/儿olita玩家、动漫游戏爱好者

、普通游客(非coser)、本地市民cos云南菌株见手青最强菌王本地炮“泼我也没用

泼到的不一定是我

”#跟最会开花的新鲜人类一起省花

'.BIGDAY|西双版纳泼水日cos拉皮巴拉佛系开花“泼我也没用

这套皮肤防水”cos潘周聃花闪身灵活走位“泼我也没用走位泼不到

”二次元痛车泼

水巡游cos摆烂睡莲躺平姿势+浮水莲花“泼我也没用想花就花

”国内线Phase

2探路4/11-4/24行业领先货盘发布海报x网媒x商家联合宣发联合首发51城五一{到底}玩点啥#省花友好报地图！这里的地图看过来不{潮/美/省}的不花商家端

提供低价（半价门票、特价房

）引流产品#全国文旅100元货盘地图#五一省花撬动一场旅行#商家联合宣发X达人讲解视频联合全国景区

、酒店

、餐饮

、交通品牌，打包推出限定套餐花式省钱联盟全国文旅省钱套餐揭秘品牌合作#倒计时预热信息发起#一天只花100元挑战引爆全网小众旅游目的地种草热潮达人带头风向用户跟拍品牌线路体验

展示一天只花100元的真实游玩记录用户跟风打卡同款跟风拍摄100元一天Vlog

，

每周评选最会花TOP10

，

奖励现金+文旅大礼包

宝藏隐匿攻略征集鼓励用户分享隐藏的宝藏攻略：本地人早市扫货

、免费绝美观景地、

1元公交环岛等不同风格达人拍摄一天只花100元示范视频带话题发布，为挑战赛预热设置躺着花特别奖

，

鼓励用户晒出最悠闲的省钱方式反内卷玩法达人先替你花视频挑战赛上线BIGDAY|浏阳烟火日#同城好友碰面大会

同城搭子出游跟好友一起{续真火花}再燃51消费热情30+摊位样样不过百

好友一起同城百家宴拼桌当地美食上桌，

拼成百家宴每桌凑齐五个人解锁「续火花」的buff用户跟搭子一起逛市集打卡现场扫码领取“火花任务卡

”完成品牌任务（拍合照、发朋友圈

、组队游戏）领取“100续火花礼包

”（烟花体验券

、餐饮券、品牌联名礼品）召集本地及全国特色商家（文创

、手作、美食、景区盲盒），所有商品定价≤

100元偶遇省花货郎追着NPC跑火花时刻表整点播报行走的省钱攻略不用动

，福利自己找上门 #{你比花儿还好看}百元市集走到哪儿，省到哪儿定点发券发到手软市集live达人现场直播商家活动同步超值盲盒景区门票/酒店券舌尖浏阳小吃指尖非遗烟花文创/手作动态演绎品牌LOGO文旅IP形象品牌吉祥物产品景区创意展示烟花大秀|续真火花烟火大秀定制品牌logo大秀每一朵烟花都开出花来BIGDAY|浏阳烟火同城好友碰面大会KOL分享第一现场给好友续火花发布省买日记线上发连续7天带话题

「品牌续火花应援」连续7天带品牌话题#续火花应援发布日记记录每天和好友的「续火花瞬间」领取品牌福利无人机品牌植入|定制花专属图案Phase

3

引爆4/25-5/5全面一起野出趣#环球省花比美大赛启动错位地标打卡

出游逛五一全国省花地图寻找最会省、

最美拍

、最会玩的「省花王」用户寻找所在城市的「错位地标」

拍摄创意比美打卡视频/照片带话题#环球省花比美大赛发布KOL

KOC打样在景区发现不一样的打卡视角ugc共创花式错位拍游客照谁能成为{省花王}？奖好玩内容邀约品牌共创，

加冕“省花王

”送出{五一省花金}福利百城万店花回来氛围加热一起狂撒省花金抖音x品牌商家冠名一起给五一{省花王}颁跟风打卡五一汉服节#十二花神降临长安#百元穿越长安挑战

全网招募在逃花神

到花神，

只需要1分钟

跟着视频学，

100元就能穿越

花神变装挑战KOL十二个花神轮流直播放非遗市集代金券花神驾到直播预热花神本神开直播，不发福利那还叫测测你是哪种花神？拿着这张海报去现场，NPC都对你行礼！哪里租汉服最便宜？

哪里拍照最出片？一张地图全搞定100元搞定全套汉服妆造挑战

百元汉服地图线西安本地商家跟着地图逛长安Vlog晒出你的百元汉服OOTDAI生成我的花神形象发放汉服体验折扣券花神吗？从素人发连BIGDAY|长安汉服日十二花神降临长安联动全国古城花神方阵巡游不夜城游客一秒穿越野生花神认证游客扫码上传照片即获花神证书，参与评选最美野生花神#穿越长安做十二花神

打卡DP点

古今同框十二花神集结令KOL分别扮演一月梅花、二月杏花……十二月水仙百人巡游方阵汉服爱好者巡游招募游客跟随巡游花神见面会粉丝见面会合影十分钟匠人，

手作课堂跟着大师搞定专属皮影，人人都是手艺人摊位体验BIGDAY|长安汉服日百元非遗国潮大赏十二花神带你游遍长安发布花神好物榜单

对诗赢免单，

隐藏彩蛋对上诗句或说出暗号赢取免单或折扣

百元盲盒，花神推荐好物花100元，开出惊喜非遗套装

严选百元非遗好物几十块就能把大师作品带回家一大波非标创意物料

让广告开在城市每个角落

省&花巡游双层观光巴士花开到哪省花风就吹到哪两侧电梯广告该省省or该花花把广告位买到别人身边

配套刚需，

能省则省

&核心体验不必将就花两侧地铁车门广告车身全包广告

、车贴广告电梯灯箱广告省花双层巴适巡游春日限定打卡座互动墙领取省花券车厢主题装饰创意地标露出西式简餐(高端酒店西餐厅)

、异国菜(美式/德/法/意/地中海/英/墨/俄等正宗料理)海鲜自助

、星级酒店自助餐(三级及以上)其他正餐类/酒店类

“心动榜”上榜商家综合珠宝(品牌/设计款)

、演唱会(现场演艺)豪华住宿高档型/豪华型酒店、特色客栈民宿旅行总社/分社(定制服务)

、境外邮轮主题乐园游乐园(聚焦集团大型乐园

，如迪士尼/环球等)饮品冰淇淋/酸奶

、咖啡厅

、茶饮果汁快餐

、小吃、米粉米线

、零食、熟食餐轻食类水果鲜货西式快餐

(标准化连锁)川渝火锅

、牛羊肉火锅

、串串香餐正餐类超市便利、日用百货舒适型酒店、经济型酒店核心体验必花不将就决定情绪质量的核心体验配套刚需，

能省则省，不影响体验的基础成本快餐小吃面包甜点生鲜果蔬西餐火锅该省省