《财经应用文写作》（第二版）课件 项目八　新媒体文案

微信文案财经应用文写作微信文案是指在微信平台上通过对产品的概念和特点进行深度分析，以文字、图片等形式写出的能够进一步引导用户消费的文案。微信文案微信文案的特点ABCD目标精准性实用性和趣味性转化率高互动性强微信文案的类型与写作要领

一、公众号文案

微信公众号是个人、媒体或企业在微信公众平台上申请的应用账号，现已成为新媒体营销的常用平台之一。通过文字、图片、语音、视频等多媒体形式向用户传播信息，实现全方位的沟通和互动。微信公众号文案的写作要领

要领一：合理设计标题最常见的格式是用“∣”隔开，“∣”前边的文字可以标记文章的类型，相当于一个标签。微信公众号文案的写作要领

要领二∶设计吸引人的封面__________封面缩略图文案标题微信公众号文案的写作要领封面缩略图标题摘要

要领三∶拟订摘要引导阅读摘要的字数限制在50字以内，其内容可以根据标题拟订。微信公众号文案的写作要领

要领四∶借兴趣点引出主题推广产品的特征用户的喜好当前社会热点微信文案的类型与写作要领

二、朋友圈文案

朋友圈是个人化的分享平台，主要分享日常生活、社会热点、心情日志等内容。朋友圈文案可以分为两类，分别是品牌主投放的朋友圈信息流广告与个人发布的朋友圈文案。微信公众号文案的写作要领

0201分享生活的文字中自然而然地融入产品注重图文结合，选择图片的数量最好是1、3、4、6、9张THANKS谢谢！微博营销文案财经应用文写作江苏财经职业技术学院微博的概念

微博是微型博客的简称，是一个基于社交关系进行简短信息的获取、分享与传播的广播式社交网络平台。微博文案营销注重价值的传递、内容的互动、系统的布局和准确的定位，是基于粉丝基础的营销。企业用户可以通过微博文案向受众传播品牌信息、产品信息，树立良好的企业形象，提升品牌影响力。个人用户也可以通过微博文案建立自己的受众圈子，打造个人品牌，开展各种营销活动。微博营销文案的特点A互动性强B趣味性C传播快速D简练精要一、激发互动，引导传播微博营销文案的写作策略设置提问设置投票设置抽奖环节微博营销文案的写作策略二、紧追热点，善于借力

微博热点事件热门话题艺人、综艺等自带流量属性的话题微博营销文案的写作策略三、个性鲜明，感染用户

语言通俗易懂文案要体现个人特色或品牌风格趣味性微博营销文案的写作策略三、个性鲜明，感染用户

有人文温度情绪感染力THANKS谢谢！营销软文财经应用文写作江苏财经职业技术学院软文的概念

软文，是相对于硬性广告而言，指由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。软文的概念广义的定义：可以提升企业品牌形象和知名度或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。狭义的定义：付费文字广告。软文的特点4软文利用文字的表现形式来伪装自己软文制造信任与受众产生共鸣软文能产生口碑传播效果软文和广告具有同样的商业本性软文要展示卖点软文的类型推广类软文在文章中介绍产品或品牌或者加入推广链接，这些文章都可以称为推广类软文。这类软文在营销推广中的作用非常明显，一旦被大量转载，其得到的推广效果将非常显著。软文的类型公关软文新闻软文二、公众类软文公众类软文是指企业或机构处理内外公共关系，以及向公众传递各类信息的软文，其主要的平台包括企业内部刊物、官方网站及其他社交平台等。公众类软文通常分为公关软文和新闻软文两种类型，公关软文的作用就是为企业或机构塑造良好的组织形象，为培养良好的公众关系而进行最接近事实的报道。软文的类型三、品牌力软文品牌力软文是用于建设并宣传品牌的软文，它可以由内部人员撰写，或由企业主导、找人代写，也可以是外部用户对产品的使用感受，还可以是从外部收录的文章。主要目的是提高品牌知名度、联想度、美誉度和忠诚度，有助于塑造品牌形象、积累品牌资产。写作软文的要求标题要有吸引力《吃饭还能免费送话费，朋友圈都转疯了》写作软文的要求抓住时事热点和流行词「根据数据统计」「根据专家建议」写作软文的要求结构清晰「根据数据统计」「根据专家建议」写作软文的要求自然融入广告内容THANKS谢谢！短视频文案财经应用文写作江苏财经职业技术学院短视频的概念

短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。短视频选题原则创新性A有用性B以受众为导向C在某一领域垂直深耕D贴合热点，找准切入角度E短视频脚本写作010203拍摄提纲文学脚本分镜头脚本拍摄提纲主题视角体裁风格内容文学脚本

画面：0-3秒，猫咪一脸严肃地蹲在沙发上，突然它看到了激光笔的红点，眼睛瞬间瞪大，

身体紧绷；3-8秒，猫咪疯狂追逐激光笔红点，上蹿下跳，甚至撞到了沙发腿；

8-12秒，猫咪终于“抓住”了红点，得意地舔了舔爪子；12-15秒，猫咪发现红点消失，一脸疑惑地看向镜头。

文案：

“喵星人抓捕激光大行动！本以为是王者，结果是个铁憨憨！快艾特你家的小笨蛋！”「毕业季」短视频分镜头脚本镜头号景别画面时长对白（解说词）音乐音响1远景校园门口，阳光普照，一群身穿学士服的毕业生从各个方向走来15s--背景音乐《光阴的故事》中景他们互相交谈着，脸上洋溢着笑容----近景毕业生慢慢聚集在一起，脸上仍然挂着笑容，画面定格，拍成照片--相机按动快门的"咔噻"声2中景运动会上，五名学生穿着运动衣奋力奔跑，20s--鼓掌喝彩的声音，背景音乐《青春纪念册》特写脸上表情坚毅，挂满汗水--3近景辩论赛上，正反方辩手相对站立，一方辩手正在论述观点20s正方辩手∶正所谓"不积跬步，无以至千里，不积小流，无以成江海背景音乐《青春纪念册》4近景教室里，空荡且安静；黑板上写着毕业寄语20s我们不诉离别，只记住青春最好的模样!毕业，不是青春的结束，而是青春的续航!音乐从镜头转向黑板那一刻开始播放《青春纪念册》高潮部分分镜头脚本短视频文案写作

一、把握标题的长度，运用短句强化标题的层次感例如：《六一节经典动漫大盘点，「90后」感触，「80后」飙泪!》《现在不全力以赴，还要等到什么时候!》短视频文案写作

二、巧用数字、标点符号例如∶《2岁宝宝辅食∶学会这道水果披萨，轻松满足宝宝挑剔味蕾!》《夏日樱桃妆———让你清透水嘟嘟》例如∶《高考考了703分，却被11所大学拒绝，博士毕业后的他用4个字来回复》《高领衫11种穿搭∶衣橱必备款系列》短视频文案写作《听说尔滨火了？我那土生土长的哈尔滨叔叔坐不住了》

三、提取短视频中的爆点，在标题中设置高频关键词01网络热点关键词基于短视频内容的关键词02短视频文案写作四、设置悬