OPPO盗走90后IP新看法项目结案

闪充是OPPO自主研发的专利手机快速充电技术，而R7更是闪存系列的HeroofHero产品，其华丽面世决定OPPO能否打开全新局面，为此，OPPOR7重金邀请了作为全新品牌代言人，OPPOR7的成功势在必得；充电5分钟,通话2小时和他们都有一个共同的名字——观众乖乖呆在电视机前看电视的时代已过去，互联网+时代下的年轻人追求“看剧更看话题”、边看边玩的观剧3.0模式，而这群时代新人正是OPPO的核心受众，如何迎合互联网+下的年轻人口味，让“充电5分钟，通话2小时”成功打入他们心中，掀起闪存风暴？娱乐营销，如何助OPPO实现曝光度、记忆度、新代言人强关联三大KPI？年轻人看剧不想要“静静”体量匹配，形象reach作为爱奇艺乃至全网年度最大IP网剧，500w/集的投资以及、、唐嫣等男神、女神加持，无疑刷新行业标准，完美匹配OPPOR7行业领先形象；人群匹配，年轻人群reach《盗墓笔记》粉丝广泛，通过百度贴吧、排行榜、示以85-90后为其核心群体，《盗》题材能大量聚拢OPPO目标人群明星关联，粉丝粘性reachOPPOR7的全新代言人，正是《盗墓笔记》男主角，也是同时期唯一电视剧作品，大数据显示粉丝集中于88-90后，为OPPO双重保障年轻人getgetget！OPPO眼光独到，首席冠名盗墓笔记，共掀现象级IP网剧互联网+，不再是单一平台发布会线下百度资源弹幕线上互动贴片资源身份特权爱奇艺全站资源全站资源裂变影响微博全网倾巢而出，为OPPO带曝光与话题公关资源站外户外资源百度搜狗输入法边看边玩艺人新媒体指数APPstore项目时间：2015.6.12-2015.9.306主演发布会《快本》宣传PC端硬广推广曝光预热超长花絮曝光上线期某著名企业端硬广推广曝光预告定妆照节目专题页上线站外推广，扩散知名度（outdoor、平面）互动活动微博、子，炒作#盗墓笔记#爱奇艺实时弹幕炒热《盗墓》多维度强势引爆长尾期各版本花絮口碑发酵延续影响JunJun-SepSep《盗墓笔记》播放效果史上最快破亿网剧，创下最高纪录上线22小时破亿第一季总播放量25.47亿播放《心理罪》总播放量5.3亿《无心法师》总播放量8亿遥遥领先同期网剧，上半年网剧TOP1《盗墓笔记》总播放量25亿上半年网剧播放排行纯网内容也可媲美卫视(同一平台下)2亿/集1.5亿/集5000万/集《盗墓笔记》奔跑吧兄弟2《极限挑战》播放量对比七成90后：“瓶邪”鲜肉精准狙击年轻人【《盗墓笔记》观看人群画像】收看人群以男性为主，占近6成；85后+90后人群占据86.5%，其中24岁以下的90后更占7成之多；《盗墓笔记》观看人群数据关注书的人群以30-35岁人群为主对比原著党，网剧人群明显更年轻数据来源：爱奇艺大剧探针，2015年9月数据来源：

百度指数

爱奇艺，倾全站资源弹幕+互动，边看边玩线下+站外，身份特权协同影响，席卷多方弹幕弹幕总数：11,655,616奇谈评论+弹幕评论超过1500万，剧中人物、植入的品牌、剧情是用户讨论的重点内容用户弹幕评论关键字同期网剧《心理罪》弹幕乱入盗墓党品《新红楼梦》A站弹幕被乱入弹幕党的狂欢，稻米纵横四海身份特权主背景板LOGO体现媒体签到板LOGO体现主创演员出息发布会1.联合发布会2.PR软文稿3.百度专题页联合标版联合推广1.联合户外推广2.官方SNS

大号推广段子手不放过所有细节，包括海、牛头、尸蟞话题密集怒刷微博协同影响：段子都#上交给国家#协同影响：热搜刷得停不下来上线当日微博热搜榜、话题榜、百度风云榜APPStore四料冠军舆情粉丝总数89万话题阅读量29.4亿三大主演新媒体指数3/TOP4APP榜首协同影响：热搜刷得停不下来上线后上线后上线后，OPPO&OPPOR7百度指数，微博热搜指数嗖嗖往上窜！协同影响：盗墓有多棒？狂扫排行榜！无人可挡，百度热搜、微博热门电视剧全面占领No.1超过《花千骨》、《偏偏喜欢你》协同影响：协同就是带动！热播期，带动小说和双第一协同影响：盗墓皮肤下载660万次登榜首经过密集的曝光+话题炒作，“充电5分钟，通话2小时“因为更户感知的功能性，成为脍炙人口的SLOGAN并引起竞品的模仿，在技术PK为某省市场划出一片OPPO的天地领先的技术都有一个共同点一直被模仿，从未被超越协同影响：竞品