基于用户主播模式的在线直播研究

基于用户主播模式的在线直播研究摘要新媒体时代,媒体传播已经由以往的“一点对多点”变成了“多点对多点”。在这种环境下,“内容为王”也需进行思维上的变革。基于这样的理念,坚持内容为王,向受众提供权威、多元、深度、专业的内容,创新传播形式与传播渠道,是媒体业发展的根本，也是基于用户主播模式的在线直播研究的基本出发点之一。近年来,网络直播这种新的传播方式为各类模式的信息传播提供了一个全新的视角。2016年被称为“网络直播元年”,一年内大量的资本涌入直播行业,促使直播行业迅速崛起。多样化的直播平台和受众需求促使网络直播与社交、娱乐、生活紧密联系在一起。本文从用户主播模式与在线直播的概念入手,分析基于用户主播模式的在线直播存在的问题,并探讨其未来走向，以期对后续研究和基于基于用户主播模式的其他在线直播研究具有实际借鉴意义与价值。研究目的在于基于用户主播模式的在线直播需要在传统媒体进行网络新闻直播的条件、具体直播途径作为基础，从基于用户主播模式的在线直播研究的场景建构角度，对在线直播的发展进行分析育探究。关键词：新媒体；主播；在线直播；研究AbstractInthenewmediaera,mediacommunicationhaschangedfrom"onepointtomanypoints"to"manypointstomanypoints".Insuchanenvironment,"contentisking"alsorequiresachangeinthinking.Basedonthisconcept,adheringtotheprincipleof"contentisking",providingauthoritative,diversified,in-depthandprofessionalcontenttotheaudience,andinnovatingcommunicationformsandchannelsarethefoundationofthedevelopmentofthemediaindustry,aswellasoneofthebasicstartingpointsoftheonlinelivebroadcastresearchbasedontheuseranchormode.Inrecentyears,networkbroadcast,asanewmodeofcommunication,hasprovidedanewperspectiveforvariousmodesofinformationtransmission.Theyear2016isknownas"thefirstyearofnetworklivebroadcast".Alargeamountofcapitalpouredintothelivebroadcastindustrywithinoneyear,whichpromotedtherapidriseofthelivebroadcastindustry.Diverselivestreamingplatformsandaudiencedemandsmakenetworklivebroadcastingcloselylinkedwithsocialnetworking,entertainmentandlife.Startingwiththeconceptofonlinelivebroadcasting,thispaperanalyzestheexistingproblemsofonlinelivebroadcastingbasedonuseranchormode,anddiscussesitsfuturetrend,soastoprovidepracticalreferencesignificanceandvalueforsubsequentresearchandotheronlinelivebroadcastingresearchbasedonuseranchormode.Thepurposeofthisstudyistoanalyzeandexplorethedevelopmentofonlinelivebroadcastingfromtheperspectiveofthesceneconstructionofonlinelivebroadcastingresearchbasedonuseranchormode,whichneedstobebasedontheconditionsandspecificbroadcastchannelsofnetworknewsbroadcastintraditionalmedia.Keywords：Thehost;Livestreaming;research目录TOC\o"1-3"\h\u23085摘要 11090Abstract 219095目录 34429引言 4311611在线直播的基本概述 5117131.1在线直播的理论概念 584361.2在线直播的表达形式 5214791.2.1在线直播经济模式 597521.2.2在线直播内容模式 5318302基于用户主播模式的在线直播 6105882.1基于用户主播模式的在线直播理论概念 742172.2基于用户主播模式的在线直播发展现状 7225983基于用户主播模式的在线直播发展特征 11292803.1基于用户主播模式的在线直播发展特征 11216983.1.1在线直播行业用户规模稳步增长，“直播+”商业价值不断攀升 11194483.1.3在线直播市场下沉发展，“直播+”模式持续创新 12148363.1.4技术赋能下的直播专业化与主播生态建设更加完备 12105234基于用户主播模式的在线直播发展趋势与困境 14216364.1基于用户主播模式的在线直播发展趋势 14151354.1.1网络直播取代电视直播，互联网商业不断发展 1447344.1.2在线直播用户主体年轻化，直播模式与盈利模式多元化 14229804.2“直播+”赋能各行业发展，产业跨界融合成趋势 1538324.2基于用户主播模式的在线直播发展困境 16134934.2.1直播行业竞争加剧，资源逐渐靠拢头部平台 16294.2.2用户审美疲劳，在线直播隐形信任背书显现 175094.2.3直播平台制约开始强化，流量红利逐渐消失 17169685基于用户主播模式的在线直播发展策略 1964185.1“直播+”商业模式创新，探索商业价值 19208305.2明确行业梯队，形成用户沉淀 19100985.3规范行业格局，建设更加完备主播生态 19188176结论 2121216参考文献 22引言网络直播这种新的传播方式的发展，亦为各类模式的信息传播提供了一个全新的视角，大量的资本涌入直播行业,促使直播行业迅速崛起。多样化的直播平台和受众需求促使网络直播与社交、娱乐、生活紧密联系在一起。新媒体时代背景下,坚持“内容为王”,向受众提供权威、多元、深度、专业的内容,创新传播形式与传播渠道,是基于用户主播模式的在线直播研究的基本出发点之一[1] 。随着在线直播进大众视野并得以迅速发展,为公共舆论、社会认知方式和社会精神状态等方面带来巨大影响，同时近两年,国内在线直播平台快速发展,网络直播成为全民关注议论的现象。因此，本文基于用户主播模式的对在线直播进行研究，同时在其研究过程中对信息传播形态变迁和交互方式变革进行概念理解与渗透。并通过引入场景传播的基本理论,分析网络直播所展现出的场景化精准传播理念，表达随未来直播内容专业化以及结合互联网时代科学技术的全方位运用,表达网络直播将朝着场景化方向深入发展的探究方向。

1在线直播的基本概述1.1在线直播的理论概念在线直播从理论概念来看，主要指的是我国多元化的网络直播形态，同时随着其飞速发展，已由专业团队制作并负责运营，从直播的UGC模式叫(即UserGeneratedContent，用户原创内容）转变为PGC模式(即ProfessionalGeneratedContent，互联网专业生产内容）。随着网络直播内容及形式不断丰富所带来的边际效益提高,人们越来越习惯运用直播进行社交、互动以及了解产品信息等。在线直播主要依靠直观的视频影像联结，其不同于微信、微博等依靠文字图片为主的传播交际系统，人们可以通过直播更直观地接触真实的对方，是网络人际交流的新平台、新空间。1.2在线直播的表达形式网络直播视频从诞生到现在已有十余年，随着内容的变化，网络直播用户也在不知不觉间发生变化。只是直到2012年视频直播才开始被大众所熟知[2]，并吸引了大量的资本和创业团队。在线直播从表达形式来看，过去依靠秀场直播与打赏模式，现在是秀场、泛娱乐、电竞、体育等打赏与内容传播结合。而在当前科技发展下的用户主播模式是直播+媒体的多元化传播形式。1.2.1在线直播经济模式在线直播模式中包含的主要经济模式是粉丝经济模式。粉丝经济通过引入大量的粉丝，利用粉丝实现人气的攀升和流量的变现。在线直播的分析经济模式中，重要的不是主播直播的片面内容或者语言，而是直播内容是否体现主播的角色，以及主播是否与自己联系在一起。这种粉丝经济模式中，粉丝在主播的成长过程中扮演者重要的角色，粉丝通过给主播打赏，吸引主播注意，或者与主播进行评论和互动，通过点赞的方式使喜欢的主播登上热榜，甚至位居首位。而粉丝经济的这种优势，也使得它成为直播平台引流的主要方式，利用直播引流形成一定的经济效果。1.2.2在线直播内容模式在线直播内容模式是以多种形式创造出独特的内容，如音乐会、游戏、美妆，才艺表演等。随着网络直播技术和直播工具的不断发展，直播平台发展至今大致可以分为两类[3] :秀场直播、游戏直播。秀场直播:早期发起于PC端，核心是美女直播，其直播内容通常为唱歌、跳舞等才艺，后向脱口秀、户外等多领域拓展。游戏直播:跟随相关爆款端游兴起，比如英雄联盟等游戏的核心是游戏玩家，直播内容为玩游戏和赛事解说。通过这些直播内容，吸引具有相同兴趣的用户，将他们聚集在一起。平台内容模式的优势不仅可以支持平台内容的多样性，提高平台的声誉，还能够确保用户健康的消费需求得到满足，而且根据用户的特性，通过生产高质量的内容，能够在用户的消费习惯和流量上站稳脚跟，长期获利。

2基于用户主播模式的在线直播2.1基于用户主播模式的在线直播理论概念由于网络直播平台兴起的时间不长，因此关于用户主播模式的在线直播目前并没有官方的定义。从狭义角度来看，基于用户主播模式的在线直播是新兴的高互动性视频娱乐方式，这种直播通常是主播通过视频录制工具，在互联网直播平台上，直播自己唱歌、玩游戏等活动，而受众可以通过弹幕与主播互动，也可以通过虚拟道具进行打赏。当前，基于用户主播模式的在线直播行业正呈现三方分化的形态，包括最为知名的秀场类直播、人气最高的游戏直播，以及新诞生并迅速崛起的泛生活类直播。传统秀场直播即主要指的是将现实社会的一切公众话语以娱乐的方式出现，并成为一种文化娱乐精神大肆发展。这期间，人们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都在一定程度上追寻这种娱乐形式，也导致了很多依靠颜值主播、“网络视频互动”等吸引热度与流量的的视频站点呈现突发式增长趋势。比如直播平台六间房、YY、酷狗繁星等各大网络直播平台应景而生。映秀、花椒等一批新的直播平台在巨大的直播市场潮流下异军突起，基于用户主播模式的在线直播进入了几乎全民参与的阶段。2.2基于用户主播模式的在线直播发展现状在互联网技术尚处2G、3G时代，由于移动网络网速慢，传输质量低，多以图文为主。随着4G、5G网络技术的更新以及智能手机投入市场，视频直播具备了其生长的基础条件。一方面主播可以随时随地通过手机高清摄像功能实时直播活录制视频，另一方面消费者可以随点、随看，通过网络高速传输及时接收直播。2016年网络直播商业化起步，在短短几年内如雨后春笋般迅速成长，离不开背后资本市场的推动。网络直播市场规模约百亿元[4] ，正处在风口浪尖期，当前直播市场还有待进一步开拓和完善，在利益驱动下，视频直播也就相应风生水起。图2.1：移动互联网用户月人均单日使用时长约6小时

数据来源：网络公开资料整理图2.2：社交电商市场规模在2016年后迅速增长

数据来源：网络公开资料整理智研咨询发布的《2020-2026年中国在线视频广告产业运营现状及发展战略研究报告》数据显示[5]：随着抖音、淘宝直播、快手、斗鱼等平台相继入局，各大平台积极探索“直播+”模式，布局内容生态，带动自身业务发展。同时，国内网络直播用户数量亦持续增长，截至2019年6月国内已有4.3亿用户观看直播，预计2019年中国在线直播用户达5.01亿人[6]。当前，基于用户主播模式的在线直播消费者主要是90后和95后，他们追求个性化与猎奇，喜欢表现自我，这些特点伴随着互联网传播不断扩大，并逐步得到网民的认可。粉丝在观看或者参与直播时，有针对性的观看相关内容可以满足其个性心理需求，实现自我价值。主播则可以通过直播展示其原创作品或其他内容，借助平台力量形成自己的粉丝圈，获得关注、流量或者实际经济所得。3基于用户主播模式的在线直播发展特征3.1基于用户主播模式的在线直播发展特征3.1.1在线直播行业用户规模稳步增长，“直播+”商业价值不断攀升中国在线直播行业用户规模近五年来一直保持稳步增长，行业发展稳健。网络公开数据显示，2019年中国在线直播行业用户规模已增长至5.04亿人，预计2020年在线直播行业用户规模达5.26亿人[7]。

图3.1：2015-2020年中国在线直播用户规模及预测

数据来源：网络公开资料整理由于在线直播具有很强的实时互动性，因此在直播过程中，商家可以根据受众的喜好与建议，实时得做出调整，使广告效应最大化。在线直播中的营销活动能让商家明确自己的广告费花在哪里。其不仅能够让广告商看到用户的覆盖面和粉丝的增长等数据，同时，还可以实现边看边买，或配合促销活动引导他们到相应的电商平台购买,从而直接从关注实现转化。同时，直播的互动性可以提升体验用户群体的精准度。当用户想看直播时，需要在一个特定的时间内进入播放页面才能看到。商家就可以通过直播的这个特点，进一步锁定忠诚用户。这也进一步导致了在线直播行业用户规模稳步增长，“直播+”商业价值不断攀升。如今，“直播+”模式持续发展，电商直播势头迅猛2019年在线直播平台陆续推出“直播+”节目，“直播+”模式发展迅速，其中“直播+电商”受关注程度最高，超过40%的受访用户表示观看过此类节目[8]。比如淘宝、快手等平台也相应推出了许多电商直播活动。未来，“直播+”的商业模式将继续发展，在线直播行业的商业价值将进一步被开发。3.1.2直播模式的跨界属性增强，多元化包容性势头迅猛直播营销具有非常强大的跨界能力。商家以往在举办-场产品发布会直播时，都要在一个特定的产地举办，远在他方的人就算很感兴趣都可能由于花费太大、路途太长、时间不足等原因而没能到现场观看，从而使商家的活动的效果变差。而现在，有了直播营销，无论用户身在何方，只要对产品感兴趣都能通过网络，实时得观看到，并能与商家进行即时互动。并且通过深入沟通实现与用户感情深度互动。让一批具有相同志趣的人聚集在一起，聚焦在共同的爱好上，情绪相互染，达成情感气氛上的高位时刻。在这种氛围下直播做一些恰到好处的推波助澜，其营销效果和提升话题创造力都具有较好效果。通过直播，明星想创造话题就能通过与观众的实时互动，让观众也参与进来，使话题能最大程度得迎合观众的想法。品牌也是如此，通过与受众的相互沟通，使起热度与广度都尽量迎合受众所想。3.1.3在线直播市场下沉发展，“直播+”模式持续创新用户下沉是近年来互联网发展的关键点之一，对于三四线城市的用户，娱乐方式较少，而空闲的娱乐时间较为丰富，加强对该部分用户的挖掘，可以为在线直播开辟市场空间。在线直播市场下沉发展，也将推进在线直播在内容与形式上的创新。随着技术的发展与互联网的飞速发展，传统电商流量红利风口已过，而基于用户主播模式的在线直播的实时性、互动性极大地增强了用户体验，增强了用户互动性与消费冲动，进一步提升了直播流量转化率。未来电商直播将继续发展，直播更加“出圈”，在线直播更加日常化、生活化。由于技术的成熟，媒体信息将更加强调动态、实时，在线直播在媒体上的渗透率将增加[9]，互联网用户的参与度以及直播的关注度将进一步提升。基于用户主播模式的在在线直播口碑及社交关系的良性发展，将进一步形成用户沉淀，从而促进在线直播市场的进一步下沉发展与“直播+”模式持续创新。3.1.4技术赋能下的直播专业化与主播生态建设更加完备 5G的发展与其他技术的革新，为在线直播行业的发展带来巨大的机遇。在线直播平台应顺应发展趋势，加强技术布局，创造更多优质内容，赢得竞争优势。比如在2019年，熊猫直播关闭，但是快手抖音等短视频平台加强直播业务，B站直播发展迅速，在线直播行业竞争更加激烈。2019年中国在线直播行业用户规模情况IiMediaResearch[10]数据显示，2019年中国在线直播行业用户持续增加。IiMediaResearch咨询分析师认为，未来行业将进入精细化、专业化运营阶段。中国在线直播行业将继续保持稳健发展，在线直播平台将继续借助技术为其赋能，通过布局5G、VR、AI等技术获取差异化优势并寻求平台留存用户、提高收益的突破点[11]。在线直播行业将更加注重精细化与专业化运营，产业链布局更加齐全完善。平台通过产品与形式的创新立足自身的差异化特点，避免陷入内容同质化，并通过加强主播生态的构建等举措，强化平台优势，在激烈的竞争格局中赢取用户。在此基础上的技术赋能，也将会在多元化实时交互功能实现加速发展，基于用户主播模式的在线直播平台，也将通过技术实现布局更多业务的可能，进一步促进直播专业化与主播生态建设的完备性，

4基于用户主播模式的在线直播发展趋势与困境4.1基于用户主播模式的在线直播发展趋势4.1.1网络直播取代电视直播，互联网商业不断发展当前基于用户主播模式的在线直播通常是指的网络直播，，而直播一开始是作为电视节目而出现的，直到2000年后，随着网络时代的到来，电视直播才被网络直播取代，成为“直播”的代名词。随着移动互联网络信息的不断发展，一大批自媒体人开始发迹，网络红人也顺势崛起，且逐年呈扩张趋势野蛮生长，“网红”也从社交网络走向日常生活成为了一种新兴职业，备受年轻群体推崇。随之而来的“网红经济”也开始发力，到如今已然成为现象级产物撬动万亿市场。2016年9月20日，IiMediaResearch发布了《2016年中国短视频行业发展研究报告》，从多方面揭示了短视频行业的发展现状以及未来行业方向。其比如2016年号称短视频第一的秒拍，达到了日均上传视频量150万，日均播放量达17亿次，全网日活跃用户6000万[12]。同样在这一年，中国互联网商业进一步发展，比如在2016年的天猫双十一中，当天交易额超过1207亿元，刷新了世界纪录，而京东交易额也达到150亿元左右，在此背景下的网络直播逐渐取代电视直播，互联网商业不断发展，也因此产生了大量的导流需求。4.1.2在线直播用户主体年轻化，直播模式与盈利模式多元化根据腾讯研究院与龙珠直播联合调研的数据显示，直播用户年龄分布主要集中在95后和00后，总占比69.7%。而根据2016年11月的社区调研报告显示，中国直播用户主要集中在东部沿海地区，北京用户TGI接近150，而在国内其他地区，渗透率还较低，并且男性用户居多，大多都为自由职业者或学生群体[13]。由于目前直播模式可以分为四种：秀场模式、粉丝模式、平台内容模式和场景模式。秀场模式，主要利用观众的好奇心等，通过颜值主播来吸引观众。秀场模式之所以受欢迎，是因为有愿意花费大量直播赏金的粉丝为其捧场，从而实现高收益。2016年是能够在直播的发展史上载入史册的一年。仅仅在2016年的上半年，直播融资金额就已超过十亿，网络直播用户数超过了1.8亿，国内外网站瞄准实际，接二连三地设立了多种多样的网络直播平台，游戏方面的有斗鱼和熊猫，弹幕网站主页是Bilibili,秀场最为大众所知道的就9158和六间房，社交网站也紧随其后，微博和微信开始尝试直播，直播的巅峰时代由此开始[14]。图4.1：2016年中国视频直播用户TOP5地区TGI4.1.3“直播+”赋能各行业发展，产业跨界融合成趋势在线直播的形式具有即时互动和沉浸性的特点，使直播结合其他行业发展也拥有巨大潜力。目前在线直播平台不断探索“直播+”模式的应用，通过直播赋能[15]，如电商、综艺等发展，未来在线直播与其他行业的结合将继续加深。一方面，直播的形式能使其他行业内容输出更加多元化特点，另一方面，与其他行业的集合也有利于直播承载内容的拓展。2019年在线直播行业发展，“直播+”的产品与内容创新不断显现，其中“直播+电商”迎来了高速发展的风口[16]。未来“直播+”的商业模式将继续发展完善，在线直播平台将更加注重精细化与专业化运营，通过产品、形式与内容的创新塑造和强化自身差异化优势，并通过技术赋能提升用户体验，布局更多业务和内容模块，赢得在线直播行业赛道的竞争。4.1.4技术赋能，交互等性能加速推动行业前进在线直播平台将继续借助技术为其赋能，通过布局5G、VR、AI等技术获取差异化优势并寻求平台留存用户、提高收益的突破点。多元化实时交互功能加速发展，在线直播平台通过技术实现布局更多业务的可能。移动互联网时代，在线直播行业迎来高速发展。而随着各种新兴技术发展脚步加快，未来在线直播结合新技术发展有望再次迎来突破。在线直播通过视频形式输出内容与用户互动，视频播放的流畅性和互动氛围的渲染对于用户体验有重要影响，如5G、终端设备等应用对于行业发展有着巨大的推动作用。4.2基于用户主播模式的在线直播发展困境4.2.1直播行业竞争加剧，资源逐渐靠拢头部平台2020年以来，基于用户主播模式的在线直播行业用户规模已超5亿人，日均开播商家同比增速近100%。旅游、教育、招商、峰会等新场景不断破界，100多种职业已转战直播间。品牌商家平均开播场次已达1场/天100+CEO来到淘宝直播亲自带货。美妆、鞋服、食品、洗护、首饰、生活、户外、3C成为快手Top8带货品类[17]。而重庆、成都、北京等城市成为抖音Top8用户活跃城市。基于用户主播模式的在线直播如同一场浩大的全民运动，从2016年的萌芽，变成了这个时代的热点话题。直播变成了一个施展才艺、拥抱粉丝、甚至是具有巨大商机的新媒体引流平台，直播行业竞争加剧。在当前的社会环境下，基于用户主播模式的在线直播模式是用新的语言来表达一种个人诉求，通过互联网建立一个实时的直播场景，让人们在这个社交场景中进行更为小众和专注的互动。也可以说基于用户主播模式的在线直播是一种社群模式，因为其主要是通过寻找由共同爱好和需求组成的团体来增加用户的黏性，这也将是未来互联网发展的方向。在此背景下，发展已开始回归理性，不良内容受监管打击、中小平台纷纷退场，未来在线直播行业发展将更加规范化，资本对于行业的关注也会集中于头部平台，新阶段下在线直播行业的竞争将更集中于头部平台之间。4.2.2用户审美疲劳，在线直播隐形信任背书显现基于用户主播模式的在线直播目前很占优势，但从商业购物模式来说，还不足以取代线下导购。国内学者研究发现，预计未来半年由于用户审美疲劳，直播会出现一个调整期。而当前由于直播模式的鱼龙混杂，现在直播售假、高退货率问题还是存在。头部主播议价能力较高，不少商家也是在亏本清货，因此商家也不会将其作为主要的带货手段。经过这一段时间的密集直播营销，部分用户已经开始审美疲劳，但这阻挡不了直播带货在未来成为常态，变成促销导向的营销手段。现在看来，直播已经可以被看做是一种讲究ROI的效果广告手段。与此同时，广电总局也开始对直播进行一定规范，未来行业出现一定会出现直播局面的清理与震荡[18]。并且直播本身也会发生进一步的进化。VR、AI、机器人技术都是未来的趋势，这些都能够与直播相结合，不断完善用户的体验感。未来，机器人可能会取代线下导购员。而直播则可能会结合AI、VR，可以远程购物或者体验。同时，行业内也陷入另一种困境，即在电商直播的冲击下，未来的商品存在去品牌的问题。对于直播来说，用户只认人，不认品牌，人、货之间存在隐形的信任背书，这也是基于用户主播模式的在线直播行业陷入的另一大困境。4.2.3直播平台制约开始强化，流量红利逐渐消失当前基于用户主播模式的在线直播行业秀场模式促进了网络直播的普及，使得越来越多的人了解到网络直播。新消费背景下用户娱乐消费潜力具有释放空间，传统直播平台盈利模式需要探索更多元化的发展[19]，如加强主播IP商业化挖掘、探索电商直播模式等。然而随着行业监管的加强，在线直播平台在经历高速发展后正逐渐褪去泡沫，新的发展阶段中行业竞争不断加剧。在线直播平台运营成本较高，在市场逐渐回归理性以及流量红利消失的情况下，成本对于平台的制约将更加突出，也更需要在线直播平台去探索新的商业模式。比如秀场模式会过度挤压用户的热情，短期盈利可以，长期发展堪忧，而且面对目前的高压线政策，会受到严格监管，在此背景下的直播平台制约开始逐渐强化，流量红利也会呈现减少甚至消失状态。

5基于用户主播模式的在线直播发展策略5.1“直播+”商业模式创新，探索商业价值基于用户主播模式的在线直播进一步发展，需要进行“直播+”商业模式创新，不断探索多元化的商业价值。基于用户主播模式的在线直播可以向细分领域拓展，例如垂直市场中的电商、教育等，内容垂直化更加明显。在线直播内容与形式多样化发展，满足用户的多元化需求，商业模式继续创新，在线直播的商业价值将进一步开发。用户下沉也是基于用户主播模式的在线直播发展的关键点之一，在线直播市场下沉发展，对于娱乐方式较少、空闲的娱乐时间较为丰富三四线城市的用户而言是一个将为广阔的市场，可以加强对该部分用户的挖掘，为基于用户主播模式的在线直播在线直播开辟市场空间。同时，“直播+”商业模式的创新与商业价值的挖掘，也会进一步促进基于用户主播模式的在线直播在内容与形式上的创新。5.2明确行业梯队，形成用户沉淀当前传统电商流量红利风口已过，虽然基于用户主播模式的在线直播实时性、互动性极大地增强了用户体验，增强了用户消费冲动，提升了转化率，但是用户在直播购物中的不确定性依然存在。观众在直播中想要进一步与主播进行互动，但是当前的互动模式主要开始依靠打赏礼物、弹幕、私信对话、加入粉丝群，等，为了进一步增加互动性，可以明确行业梯队，贴合用户喜好，增强互动性，形成用户沉淀。比如可以加入直播间小游戏、投票等功能，拉近用户之间的距离。未来电商直播想要持续健康发展，也需要明确行业梯队，让各类直播更加日常化、生活化。由于技术的成熟，媒体信息将更加强调动态、实时，在线直播在媒体上的渗透率将增加，因此，互联网用户的参与度以及直播的关注度也会进一步提升，在此背景下，基于用户主播模式的在线直播应更加注意利用平台或者主播自身的口碑及社交关系，形成用户沉淀，从而在在线直播中脱颖而出。5.3规范行业格局，建设更加完备主播生态当前基于用户主播模式的在线直播网络直播，由于其门槛准入性低、普遍性、便捷性以及体验真实性赢得广泛受众。在此低门槛基础上，基于用户主播模式的在线直播网络直播也陷入了行业之间的恶意竞争、主播素质的良莠不齐、内容的低端庸俗以及监管的困难等困境，并引发了许多不良的社会影响。比如针对寻求娱乐的用户，他们就想要看直播的内容，而郭乐乐的表演有新意，满足了观众的心理，所以火了，但这样的内容过于低俗，并不是长久之计，只有为用户带来有意义，有特色的直播才是正确的。对此，平台可加入私密播或计费直播的功能，增加了主播的收益，质量也会更佳。因此,未来基于用户主播模式的在线直播应该规范行业格局，建设更加完备主播生态。形成直播专业化运营，注重精细化与专业化的产业链布局，直播平台可以通过产品与形式的创新立足自身的差异化特点，避免陷入内容同质化，并通过加强主播生态的构建等举措，进一步加强网络直播平台建设,创新运作方式,加强主播以及行业监管,健全法律法规,强化内容以及加强监管，建设更加完备主播生态。

6结论伴随着互联网的快速发展,以自媒体等为代表的新媒体迎来了全新的发展契机。基于用户主播模式的在线直播网络直播已经成为移动互联网时代的一个重要社会现象。凭借着海量的粉丝、强大的话题性,基于用户主播模式的在线直播网络直播已经展现出资本认可的商业变现能力,并打造出了日益延伸的产业链,这种传播形式下的直播带货能力对于零售业有着不可忽视的影响。未来基于用户主播模式的在线直播在会更加规范化，传