《新媒体节目主持策略与技巧》课件 第4章 短视频节目的主持策略与技巧

20XX/XX/XX《新媒体节目主持策略与技巧》：第4章短视频节目的主持策略与技巧汇报人:XXXCONTENTS目录01

短视频的主持策略与技巧02

【课后实训】01短视频的主持策略与技巧电商类短视频知识需掌握电商类短视频的概念、主持策略以及对应的主持技巧。平台类短视频要点要了解平台类短视频发展脉络、虚拟主持人应用和人机协同主持技巧。电影解说类短视频内容需掌握电影解说类短视频的概念、主持策略以及相关主持技巧。●知识目标●能力目标

电商短视频主持能力需能参与策划及主持一档电商类短视频节目，把控节目流程与内容方向。

平台主持特点掌握要掌握平台类短视频节目主持的特点，贴合平台调性开展主持工作。

电影解说主持达标需达到电影解说类短视频节目主持人的能力要求，完成相关主持任务。●素质目标

心理素质应变提升着重锻炼主持人心理素质，强化其临场应对突发状况的应变能力。

专业技巧素养精进通过持续学习与实践，提升主持专业技巧，不断打磨自身专业素养。

主持策略创新适配尝试全新主持策略与技巧，适配不断变化的观众需求及市场发展趋势。

短视频观众互动优化在短视频场景中高效与观众互动，及时回应观众的评论与各类反馈。电商类短视频：电商类短视频简介电商短视频模式诞生

短视频营销兴起背景传统电商已不适配当前市场，短视频可精准定位并形象化传播品牌产品，催生“电商+短视频”营销模式。

电商类短视频核心特点它是电商模式的一种，借短视频流量实现用户转化，具备短平快、视觉冲击力强、趣味性足的特征。电商类短视频：电商类短视频简介两类结合模式差异

两类结合模式区分短视频和电商存在“短视频＋电商”与“电商＋短视频”两种概念完全不同的结合模式。

短视频导流变现模式“短视频＋电商”以抖音、快手为代表，先做优质内容再促电商变现，短视频作为导流手段，需兼顾商品曝光、吸睛度及视频转化率。

短视频助产品展示模式“电商＋短视频”通过短视频直观展示产品，结合讲解、真人试用缩短用户与产品距离，方便用户对比选品，提升网购高效性。电商类短视频：电商类短视频简介核心优势与发展趋势短视频获客核心无论短视频主次，唯有高质量视频与产品才能获用户青睐，用户因信任喜爱账号产生购买行为，电商类短视频以“人”为中心。短视频传播特性依托短视频App强社交属性，平台基于用户社交关系拓展社交链，用户转发分享等操作助力电商类短视频二次传播。短视频电商价值海量用户资源为其奠定基础，它是流量与用户增长最快的产品之一，也是电商变现的良好方式，二者结合成大趋势，互联网场景化注入新活力。电商类短视频：电商类短视频主持策略小屏转型内容要求

主持身份转型要求主持人进入电商类短视频领域需重塑身份，探索尝试实现从大屏到小屏的转型，要与时俱进、利用自身优势打造垂直内容。观众影响因素分析电商类短视频中，高质量内容可吸引观众，主持人的形象与主持技巧也影响观看体验，二者协同塑造观众整体评价。内容表达核心要点主持人需把握短视频内容精度、信度、效度，凸显主题确保信息完整，同时兼顾用户情感倾向与兴趣喜好。主持语言样态要求电商类短视频主持人需具备优秀语言样态，做到表达严谨流畅、口齿清晰规范，准确向观众传递信息。副语言运用技巧主持人可依据电商产品塑造适配形象，通过面部表情、肢体动作传递态度，还需注重语气语态以适配节目。主持表达优化方向电商时代主持人要提升口语表达能力，将有声语言与副语言科学结合，以获得更好的表达效果。电商类短视频：电商类短视频主持策略语言与副语言运用电商类短视频：电商类短视频主持策略打造独特主持风格

主持风格核心要求智媒时代电商短视频井喷，行业竞争激烈，主持人需打造独树一帜的风格，提升自身不可替代性。

场景化叙事要点贴合平台传播特性，主持人以产品体验者身份展开沉浸式叙事，强化观众临场感与代入感，侧重情感化、生活化和社交化。

人格化传播策略主持人作为媒介人格化代表，需依托自身独特人格魅力升华稿件语言，以情为主实现情景交融，赋予节目文化品位与思想情感，增强传播效果。电商类短视频：电商类短视频主持技巧主持核心能力要求

需具备良好基本功、丰富知识储备与专业表达能力，要敏锐洞察行业动态，保持持续学习态度。内容呈现关键要点

前期明确产品卖点，精准触达受众，内容直接切入主题，精炼表述产品、优惠及互动策略。语言表达技巧要点

采用生动形象、亲切自然风格，语调抑扬顿挫有感染力，用比喻转化产品优势，营造轻松购物氛围。肢体互动引导技巧

借助肢体语言强调产品特点，用面部表情拉近距离，通过提问、抽奖及平台功能提升观众参与度与曝光率。电商类短视频：电商类短视频主持技巧案例分析——抖音、淘宝、拼多多导购短视频对比

主流平台特色差异抖音、淘宝、拼多多等主流电商短视频平台，在内容侧重、目标用户、主播风格等方面各有不同，市场份额占比大。

平台核心运营模式抖音主打社交娱乐+名人引流实现商业价值，淘宝向内容化转型搭配多价位商品，拼多多靠低价拼团+游戏玩法导流。

平台目标用户画像抖音用户偏年轻化爱潮流，快手用户广泛重真实生活，淘宝用户以购物为导向，拼多多用户侧重高性价比商品。

平台主播风格特点淘宝主播重销售技巧与互动，抖音主播追潮流重创意，快手主播风格朴实贴生活，拼多多尚未形成鲜明主播风格。

主持通用提升策略电商短视频主持人需提升表现力、亲和力、互动力等专业基本功，以此提高短视频的有效商业转化率。传播场景转变随着移动端屏幕变化，有声语言传播方式改变，人们不再依赖电视，转而通过手机、平板电脑等设备获取视听资源。平台核心特性解析依托移动互联网技术，支持用户随时随地创作观看短视频，具备强大算法数据支持，能精准推送内容。平台价值与影响提供制作、发布、共享等服务，满足用户多类需求，助力创作者提升影响力与商业价值，形成强用户黏性。平台类短视频：平台类短视频的发展脉络短视频传播新态势平台类短视频：平台类短视频的发展脉络主持人能力新要求

主持人能力新要求平台类短视频对主持人能力提出新要求，需转变有声语言传播方式，从台本串联者转为品牌化主播。

主持人全流程素养播音主持人需具备采集、编写、制作和播报全流程能力，以策划者身份挖掘内容，用共情方式感染观众。

场景营造与推广主持人可打造需求、消费、使用等独特场景，清晰界定时间地点，助力关联平台推广。平台类短视频：平台类短视频的发展脉络内容与交互的关键

内容为成功基石主持人需紧跟时事热点，坚持内容独特原创性，以内容为先打造有新意、具可持续传播力的内容。

主持人角色与能力主持人是双向交互沟通者，需具备话题构建推进能力，这源于学识、对用户需求的把握及平台与节目认知。平台类短视频：平台类短视频的虚拟主持人智媒时代主持新变局

短视频传媒生态变革AI与5G深度融合冲击平台类短视频传媒生态，构建新场景新语态，给播音主持人带来全新挑战。

AI领域核心内涵人工智能是涵盖计算机科学、数学、心理学、哲学等多学科的交叉领域，旨在创造模拟或超越人类智能的机器或系统。

虚拟主持人发展态势虚拟主持人、AI数字人受广泛关注，提升主持行业专业化与多元化，未来将有更多行业的真人虚拟形象涌现。

播音主持行业新特征AI语音拓展应用，行业呈现智能化、可视化、互动性特征，智能化提升数据处理效率，可视化与互动性优化受众体验。

主持人的机遇与挑战智能化时代对主持人是机遇也是挑战，传统主持人需顺应潮流，明确优缺，借助AI探寻新发展路径，提升适应能力。平台类短视频：平台类短视频的虚拟主持人央媒引领智媒应用潮

短视频主播类型平台类短视频节目主播出镜分两类，一是以央视“主播说联播”为代表的真人主播短视频，二是以新华社“AI主播”为代表的智能主播短视频。AI主播技术特性AI数字人结合人类外貌、语音和认知能力，有逼真外观、智能对话系统，能反馈人类情绪，可打造不同性格，表现力大幅提升。虚拟主播核心优势虚拟主持人具备多语言、翻译能力，能融合信息“采编播”，可24小时在线直播，场景适应性强，输入脚本即可自动生成口播视频。虚拟主播应用实例东方卫视《看东方》的虚拟主持人“小冰”，可快速整合天气预测信息，实时点评并高质量播报，体现强大信息汇聚能力。平台类短视频：平台类短视频的虚拟主持人多平台智媒实践成果

主流媒体数人应用新华社、山东广电、中国青年报等推出“小诤”“岱青”“青小霞”等数字人，实现商业化落地，提升报道吸引力，降低运营成本。

百家号数人服务能力百度百家号推出的数字主持人媲美真人，可模仿腔调、支持多语口播与情绪识别，还为“青蜂侠”打造专属数字主持人。

短视频平台数人布局微信视频号、抖音、B站等平台积极采用虚拟主持人，2024年AI春晚由虚拟数字人跨界搭档主持，引发广泛关注。

AI春晚数人节目亮点2024年AI春晚借助虚拟数字人让已故相声大师同台表演，还有职场魔改喜剧、数字母亲等意蕴深厚的节目，触动观众。平台类短视频：平台类短视频的虚拟主持人虚拟偶像的发展脉络

虚拟偶像内涵特点虚拟偶像是数字技术生成的拟真形象，通过绘画、动画、CG等制作，有专属人设，言行酷似真人，动作采集自真人，是符号化消费新形态。

虚拟偶像起源发展2005年日本NHK《世界人工智能展》中加藤惠成首个虚拟主播偶像；2007年日本诞生初音未来，2012年国内推出洛天依。

虚拟偶像国内机遇国内二次元文化影响力提升，各大直播、短视频平台内容需求增长，LOFTER、哔哩哔哩等平台为虚拟偶像提供发展土壤。

虚拟偶像商业表现初音未来、洛天依线上火爆，线下全息演唱会门票热销，腾讯在《明日之子》打造荷兹，布局二次元市场。人机协同主持内涵指人和AI助手、虚拟形象等人工智能相互配合补充，共同完成主持工作，实现优势互补。真人负责情感表达、现场互动等，智能机器承担信息检索、数据分析、实时翻译等任务。主持人转型方向传统主持人需与时俱进，与专业技术团队合作，研究AI在平台类短视频的新应用。主持人要学习适应新技术，参与AI培训并提供反馈，助力AI理解人类情感与沟通方式。协同主持注意事项需保持人机整体风格统一，在实践中探索完善协同技巧策略，确保内容准确合规。主持人要承担引导正确价值观的社会责任，避免误导观众，坚守主持伦理底线。协同主持发展前景作为新媒体领域重要趋势，结合人类创造力与AI技术能力，未来将发挥更大潜力。平台类短视频：平台类短视频人机协同主持技巧平台类短视频：平台类短视频人机协同主持技巧案例分析——虚拟现实破圈层联动，人机协同主持搭档

人机协同主持内涵“人机耦合”中的“人”指真人主持人，“机”指AI主播及大数据、云计算等技术，该协同主持模式已广泛应用。

人机协同应用案例2017年起多档节目采用人机搭档，涵盖卫视综艺、教育台高考节目、央视晚会、数博会等，虚拟主持人表现亮眼。

虚拟主播多元应用虚拟主持人现身传统媒体与平台类短视频，还被打造成数字IP，沉淀品牌价值，拥有多语言、手语翻译等能力。平台类短视频：平台类短视频人机协同主持技巧真人主持提升方向真人主持人可从独特思考显深度、人文关怀以情动人、妙语连珠展个性三方面提升，强化不可替代性。独特思考优势体现真人主持人可挖掘新闻背后信息传递独特思考，把控信息价值导向，还能以艺术审美引发观众情感共鸣。人文关怀打造共情真人主持人需理解稿件情绪内涵，转变程式化风格，深入受众生活，以细节里的人文关怀引发观众共情。个性表达强化特色真人主持人可提升即兴应变与互动能力，打造鲜明主持风格，凭借个人品牌效应成为节目核心竞争力。电影解说发展历程电影解说诞生于电影之初，东西方命名不同但核心职能一致，历经传统媒体到互联网平台的发展阶段。短视频解说特点优势以调侃戏谑风格消解电影宏大叙事，革新叙事方式，契合快节奏生活，满足观众短时间了解电影的需求。短视频创作本质特性属于二次加工创作，以解说词为主导，将电影画面拆解文字化后再匹配画面实现文字影像化。行业发展合作态势长视频平台因流量与营收问题，与短视频平台进入竞争与合作并存的全新发展局面。电影解说类短视频：电影解说类短视频简介电影解说类短视频：电影解说类短视频简介电影解说类短视频类型

01视频时长类型划分以时长为标准可分为几分钟到十几分钟的短视频型，及超半小时的长视频型，分别适配不同节奏需求的观众。

02解说内容类型划分内容上分为梗概梳理、个人观点剖析、专业技巧解读三类，目前市场以受众需求高的内容介绍类为主。

03形式风格类型划分风格上有幽默风趣、严肃专业、情感共鸣三类，分别贴合大众口味、专业影迷及寻求共情的观众。

04受众定位类型划分受众上分为面向广大普通电影爱好者的通俗内容，和针对资深影迷的专业深入内容。电影解说类短视频：电影解说类短视频简介电影解说类短视频特征

叙事碎片化特征将电影叙事时空压缩，浓缩100多分钟影片至3~5分钟，重构故事结构并混剪，辅以解说和音乐。

快节奏强情节特点减少剧情铺垫，放大情节起伏与冲突，大量运用反转、悬疑等手法，吸引观众注意力。

视觉效果优化策略采用竖屏制式，多用中近景和特写突显人物，以跟镜头、甩镜头营造动感，提升完播率。电影解说类短视频：电影解说类短视频简介电影解说类短视频的传播策略

01电影传播模式转变短视频平台的分享与社交属性，使电影传播从发行方到观众的单次传播，变为多级传播模式。

02解说内容特性要求电影解说类短视频多为主观叙述，作为独立第三方，解说者应调动观众思考，彰显社会价值与人文使命。

03博主吸粉运营工具电影解说类短视频蓬勃发展，成为博主打造个人形象、涨粉增流的工具，不少粉丝对博主的关注远超电影本身。电影解说类短视频：电影解说类短视频主持策略

解说基础要求主持电影类短视频解说时，需把控音量、清晰度、与影像匹配度等基本要素。

解说策略维度在此基础上要兼顾语体风格、口音、情感、语气、节奏等，具体可从解说词设计、视角、风格、节奏、语气、情景再现六方面展开。电影解说类短视频：电影解说类短视频主持策略解说词设计

01短视频解说词定位区别于传统电影放映时配合画面的说明性解说词，短视频电影解说以文案为主体，再融入画面和声音。

02解说词内容创作需言简意赅，遇复杂剧情或镜头可化繁为简，用“镜头一转”过渡，整体呈现凝缩流畅的特征。

03解说词声音与设计多以解说词替换原片台词或与同期声交替，设计悬念式开场、设问式衔接等多样表述形式。

04解说词风格示例以《阿甘正传》解说为例，采用口语化表达，生动真实，以润物细无声的方式传递励志正能量。解说视角特点分析多采用影片外视角，以揭秘式话术解说主干剧情，可扩展观众视野，但会减弱原片悬念，带来间离感。旁白演播要点说明主持人需区分旁白和角色，第三人称旁白要找准讲故事的感觉，声音设计可相对外放。角色对白诠释技巧变换视角诠释角色对白时，可从身份和性格定位，需把握对话现场感，透彻分析人物情绪心态。电影解说类短视频：电影解说类短视频主持策略解说视角电影解说类短视频：电影解说类短视频主持策略解说风格

解说表达核心要求需采用口语化表达，通俗接地气，避免书面化，可运用方言音打造独特标签，增强辨识度与观众记忆点。解说风格分类适配分为偏正式、幽默、恐怖三种风格，主旋律电影适配偏正式，悬疑恐怖类适配恐怖风格，幽默风格受众接受度最高。各风格打造要点偏正式需雕琢解说词找亮点；幽默风格要善用梗、加喜剧表演，语言起伏明显；恐怖风格需客观讲述、留白营造氛围。电影解说类短视频：电影解说类短视频主持策略解说节奏

节奏基础认知节奏分快慢两类，以听众标准界定，存在广义与狭义范畴，在生活、工作等场景随处可见，带来不同感受。

快慢节奏特点应用快节奏语速快、声态高、词语有力度跳跃感；慢节奏适配庄重肃穆氛围与悲痛抑郁等情感，解说需有起伏变化。

节奏掌控核心要点节奏是高低、快慢、强弱的变化，需松紧有度靠对比凸显，有凝重型等多种类型，辅以语速形成不同语势。

短视频节奏运用电影解说类短视频节奏是核心要素，需短平快忌平淡，解说者熟练文稿，助力吸引观众、实现良好传播效果。电影解说类短视频：电影解说类短视频主持策略解说语气

解说语气核心内涵指通过不同声音和气息，传递解说者立场、态度、情感等的语音形式，可总结为音随气转、气随情动、因情用气。

情绪对应语气技巧需依感情色彩选择解说语气，如爱用气徐声柔、悲用气弱声慢、怒用气粗声重等共九类对应技巧。电影解说类短视频：电影解说类短视频主持策略情景再现

备稿核心要求解说者演播前需做备稿分析，构建情景画面，调动真实情绪，以声音传递情景，实现情景再现。着重分析时间、空间、物体类词汇，用导演思维将文字转化为画面，再开展配音设计。

声音呈现技巧空间方位词可改变声音方向呈现，距离词调声音远近感，宽度词调声音宽度来呈现。依据物体的形状与特征，调整声音状态，以此呈现对应的物体描述内容。主持核心素养要求需具备扎实电影知识，深入分析导演手法、摄影技术等内容，持续学习提升专业素养。情感氛围营造技巧通过声音、语调、表情传递电影情感，匹配影片风格营造氛围，如悬疑片用神秘紧张语气。准确生动有趣的语