服务商-营销-媒体报广-哈尔滨地铁-朝闻快线简介

改变城市、带来变革的交通工具

”地铁“

改变生活、打破传统媒介的新媒体

”地铁报“地产行业负责人：宋尔滨地铁报《朝闻快线》简介地铁报简介《朝闻快线》是由哈报集团与哈尔滨地铁集团联手打造的综合类新闻日报媒体，是唯一可在地铁所有线路内部派送并拥有多种先进发行渠道的新型主流都市媒体。《朝闻快线》定位为“快乐阅读“，报纸内容娱乐性大于新闻性，文风轻松活泼，每天出版24-32版。《朝闻快线》日发行量10万份，是在地铁站内每周一至周五早高峰进行免费派发，全面覆盖地铁客群。哈尔滨地铁的日乘人次将达到24万人次，主要以在20-45岁之间的上班族为主，《朝闻快线》也将成为拥有年轻读者最多的哈尔滨第一媒体。核心价值提要垄断发行——省内唯一能够在地铁线路内部派发的报媒。免费派发——60人派发团队在每一站“手递手”发到读者手中，信息到达率100%。优质客群——沿线汇集银行、学校、医院、写字楼、商场、政府机构等优质客群年龄集中在20-45岁的社会主流群体，有强大的购买能力及需求，是房地产刚需及改善性需求的集中客群。日发行量——实数发行10万份，全面覆盖地铁高峰客群。多渠道发行——市内所有星巴克、肯德基、麦当劳餐厅随早餐发行，写字楼入驻计划正在洽谈中。创意内容——定位“功能媒体，快乐阅读”，创意性+娱乐性+浓缩性，使读者爱不释手。媒体互动——APP平台，微信，微博，二维码……全媒互动。活动互动——专业策划团队、广阔资源平台，打造高关注度的专属线下活动。地铁报与其他地铁媒体比较优势哈尔滨地铁读者价值研究数据来自哈尔滨地铁集团及相关（N=4000）地铁乘客调查问卷哈尔滨地铁人群年富力强，男女均衡地铁人群性别比例地铁人群年龄比例调查显示：地铁人群中25-40岁年龄段比例占55.8%，并且男女性别均衡；因此针对地铁人群的产品宣传，在性别上没有营销的局限性，同时群体又是社会消费的主力军，极具广告营销价值。哈尔滨地铁读者价值研究哈尔滨地铁人群七成为公司白领地铁人群的职业构成地铁人群七成为公司白领，企业/公司职员或管理人员的比例合计达到70.8%70.8%的白领群体哈尔滨地铁读者价值研究哈尔滨地铁人群七成以上拥有高学历大专及以上学历占75.1%地铁人群众的学历结构

地铁人群七成以上拥有高学历，大专及以上学历的人群比例达到75.1%高素质人群对于新事物新观念更容易接受，通常更容易成为意见领袖，是社会消费潮流的引领者。哈尔滨地铁读者价值研究哈尔滨地铁人群收入丰厚，消费潜力大地铁人群家庭月收入地铁人群个人月收入平均9343.9元平均3688.1元地铁人群的个人平均月收入为3688.1元，家庭平均月收入为9343.9元；可见地铁人群收入丰厚，具有很强的消费潜力。哈尔滨地铁读者价值研究哈尔滨地铁人群消费态度积极，每月家庭支出高地铁人群每月的家庭支出结构（单位：元）支出/收入比48.7%地铁人群家庭每月的平均支出为4554.4元，占到家庭月收入48.7%的比例；可见地铁人群的消费不保守，是一群乐观向上，积极消费的人。哈尔滨地铁读者价值研究八成的受众会将没看完的地铁报带出来阅读18地铁报受众对没看完报纸的处理方式

经问卷调查显示：地铁报对于受众有足够的吸引力，八成的受众对于地铁里没有看完的报纸都会带出来继续阅读。数据来自2013年哈尔滨地铁局经调研后所提供的数据哈尔滨地铁读者价值研究地铁报受众对报纸的推荐意愿很强受众看完报纸后的处理方式

经问卷调查显示：哈尔滨地铁报受众观看样刊后，对于报纸的推荐意愿很强，对于自己看完的报纸，63.5%的人会带回公司给同事分享，另外有31.7%的人会带回家给家人分享。数据来自2013年哈尔滨地铁局经调研后所提供的数据哈尔滨地铁读者价值研究哈尔滨地铁报广告对受众的认知度影响分析Base：地铁人群中关注广告者N=3000地铁人群对地铁报广告关注度高关注广告的比例86.4%地铁人群关注广告的比例

调查显示：地铁人群对于地铁报上的广告关注度非常高，86.4%的人会关注地铁报上的广告，其中一半的人会选择自己感兴趣的广告来看。地铁报广告对受众的认知度影响分析地铁人群主要关注的广告行业地铁人群主要关注的广告行业“娱乐休闲”、“IT数码产品”、“商场促销”、“地产”、“旅游/度假”等行业广告是地铁人群最为关注的广告行业；这些行业在地铁报投放广告会有更好的广告效果。地铁报广告对受众的认知度影响分析哈尔滨地铁人群住房消费积极是否拥有住房%

是否预购住房%

预购住房面积%

哈尔滨地铁人群中75.1%的人拥有自己的住房或是与父母合住；未来三年计划购买住房的比例达到20.1%；购买的住房面积主要集中在80-150平米哈尔滨地铁人群信用卡消费活跃地铁人群信用卡消费频率%地铁人群每月信用卡消费金额元地铁人群超前消费意识强，使用信用卡消费非常活跃，81.6%的每月至少使用一次信用卡，其中65.3%的人每月会多次使用信用卡。Base：信用卡使用人群N=1782哈尔滨地铁人群商场消费活跃地铁人群去商场购物频率地铁人群热衷于逛商场/购物，在去商场购物的频率上，每月至少去一次的人群比例达到77.6%。地铁报的本地营销地铁报的模拟版面（非最新版）杂志式报纸：

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