弹道轨迹产品上线（tnt）网络传播方案

弹道轨迹产品上线（TNT）网络传播方案www.1背景目标2项目策略3项目执行4效果评估www.第一部分：背景目标www.产品介绍弹道轨迹（简称TNT）:腾讯“最爆”网页休闲对战游戏，玩家可以根据抛物线原理发射炮弹达到命中对手或者破坏地形。www.项目背景2011年11月19日，TNT产品向玩家全面开放。

自从9月22日，正式启动不删档内测，

4月28日启动内测以来，媒体对于产品关注，尤其是与竞品“弹弹堂”的比对，存在的口碑风险。腾讯游戏嘉年华_发布会中韩超人气组合_代言游戏同名_主题曲www.传播目标强化认知运用密集式传播，对TNT“全面开放”信息进行释放将TNT“爆”“欢乐”“战场”卖点放大，传递游戏趣味性，提升产品曝光度建立口碑运用2.0的传播方式，制造创意话题点，引发玩家关注将TNT签约LotteGirls，亮相TGC、发布主题曲等内容进行传播，建立用户口碑www.第二部分：项目策略www.整体策略

产品线+娱乐线双管齐下。提炼TNT游戏产品、以及LotteGirls传播价值，整合发布会、主题曲、虚拟特战队等资源从产品本身延伸到整体品牌调性，将“爆”的核心点进行全面演绎，引“爆”玩家的欢乐战场。www.信息策略TNT的核心受众以13-18岁男性为主，从受众特征进行“投其所好式“传播受众特征叛逆、冲动青春期，性成熟好奇心强儿童向成人过渡的心理成长产品卖点界面视觉、爆破特效LotteGirls代言，游戏可爱形象回合制PK模式平等机制，团队作战www.媒体策略网络媒体整合营销：以游戏类为主，娱乐类媒体为辅www.第三部分：项目执行www.PartⅠ：日常传播www.创意1：主题曲改编策划思路：弥补代言人没有出专辑的遗憾，将主题曲的原声加载在“昭和大叔”的视频上，恶搞TNT主题曲，进行传播。恶俗，不低俗借鉴视频www.创意2：玩家共鸣VS百战天虫弹道轨迹策划思路：百战天虫为80后人尽皆知的老游戏，而TNT为90后青睐的新游戏，将两者结合形成鲜明对比。80后的共鸣www.创意3：TNT试卷策划思路：将TNT游戏界面，与某中学物理试卷，巧妙结合，引起网民自发讨论。TNT惊现物理试卷www.整体规划预热期：3天全面开放：告知11月19日TNT亮相TGC引爆期：全面开放花絮：亮相TGC创意：代言人、主题曲、龅牙哥加温期：一周口碑：用户体验共鸣：百战天虫创意：TNT试卷www.StepⅠ：预热期11月16日-11月18日，全面开放前。增强TNT游戏的关注度。在产品全面开放之际，对产品元素以及特点进行全面告知，同时对乐天女孩代言，主题曲等露出，增强游戏神秘性。时间目的思路www.产品线——全面开放《<TNT弹道轨迹>全面开放“引爆”网页游戏欢乐新体验》策划思路：以11月19日全面开放为新闻点，对游戏中“欢乐”“爆”等特点对游戏进行宣传，提升潜在玩家对腾讯TNT认知度以及对游戏的兴趣。传播方式：新闻1组www.StepⅡ：引爆期11月19日-11月27日借势TGC进一步推广游戏宣传，放大TNT游戏乐趣；全面开放期间，玩家涌入，会对产品的玩法及TNT“爆”的优势进行口口相传；另一方面，对代言人参加TGC活动的事件进行报道，提升游戏知名度。门户5组，微博1组，人人网1组，QQ空间1组时间目的思路方式www.产品线——TGC现场现场花絮稿：《TNT开放测试正式开启引爆欢乐战场》《TNT全面开放测试，引爆TGC玩家欢乐战场》《TGA现场战报：TNT表演赛火力出击》策划思路：对亮相TGC花絮稿进行包装，从玩家、TNT表演、助阵TGC现场的火爆场面3个角度，强调TNT的火热关注度及吸引力。www.娱乐线——代言人策划思路：乐天女孩在TGC现场受欢迎，在TNT中虚拟战队形象进行传播，凸显虚拟战队视觉效果的劲爆、性感特点，着重吸引男性玩家关注。稿件标题《LotteGirls化身战队，TNT战场大玩制服诱惑》《LotteGirls代言TNT，劲歌热舞High翻TGC主会场》《LotteGirls大秀性感，中韩风味玩“爆”宅男》www.娱乐线——主题曲策划思路：TNT游戏代言人，有一位韩国成员孙惠珠(Julie)，其咬文嚼字的辨识度较低，抓住这一点，对主题曲进行传播。咬文嚼字含糊不清人人网稿件示例：《周杰伦听到都会哭！乐天女孩——五个女杰伦？》&共同点www.主题曲改编微博传播策划思路：借势传播。“年会节目”是年底大部分公司关注的热点，网民通过微博搜索，提高网友关注范围。尾牙，看这里！www.娱乐线——网络红人恶搞策划思路：通过视频中，龅牙哥喜欢的女孩“小孽”（上围尺寸大）这个人物进行捆绑传播，深度挖掘视频亮点。网络红人龅牙哥www.StepⅢ：加温期11月28日-12月14日从游戏本身延伸至游戏理念，展现欢乐游戏理念已被玩家引入生活。全面开放一段时间以后，积累一定玩家，通过对玩家体验、产品特色包装，在网络上制造口碑。门户4组，人人网1组，微博3篇，空间5篇时间目的思路方式www.产品线——盘点策划思路：通过TNT给玩家、玩家以外以及行业带来的变化进行盘点。稿件示例：A.游戏影响力：《

TNT全面开放实力不俗，公平性得到网友一致肯定》B.玩家影响范围：《从百战天虫到弹道轨迹：串联两代人的成长轨迹》C.行业影响力：《

TNT欢乐战场人气飙升另类竞技引爆新页游》www.产品线——用户体验策划思路：将产品每个亮点，通过用户体验的方式，进行阐述。A.登录模式简便：《腾讯“一号通”能否成就TNT在线用户数神话》B.新玩家的竞技体验：《TNT强化公平竞技菜鸟也可以飞翔》C.团队作战：《TNT弹道轨迹里的90后“男人帮”》知名博主空间发布www.娱乐线——试卷www.是PartⅡ：危机应对www.舆论环境分析

腾讯由于涉足的互联网产线较长，在许多领域遭到“抄袭”的负面攻击，此次TNT弹道轨迹的推出，面对竞品百度弹弹堂，容易引发相应的负面报道直接竞品：百度弹弹堂攻击腾讯抄袭，指出TNT抄袭细节，号召玩家抵制TNT产品腾讯游戏竞品：盛大、巨人攻击腾讯又在业界抄袭产品，扼杀其它游戏的生存空间腾讯广义竞品：360、新浪、淘宝攻击腾讯整体品牌，抄袭范围不仅局限于游戏领域www.应对策略：正面热引导，负面冷处理弹弹堂也来源于百战天虫等相类型产品，如果弹弹堂指责TNT是抄袭，那么它本身自己抄袭的Tip：回击中可以把百战天虫和疯狂坦克加入阵列TNT的出现，是玩家的福声，因为引入了竞争，弹弹堂就不能够肆无忌惮地将游戏设置成RMB玩家的天下Tip：让这一优质的游戏能够被更多的普通玩家所分享破“抄袭”之源道“竞争”之优www.日常监测监测范围网站游戏论坛贴吧、微博监测频次上午10：00下午17：00报告方式日监测汇总周监测汇总www.第四部分：效果评估www.是PartⅠ：传播部分效果评估www.整体传播数据传统渠道传播量新闻：传播160频次（不含转载），共获得33个首页推荐，其中多玩网、17173游戏类主流媒体共4个首页推荐；新媒体传播量微博：7篇，覆盖960W人次空间：5篇，覆盖80W人次，1个推荐SNS：2篇，覆盖12W人次www.门户传播序号稿件上线时间投放数量首页推荐1《TNT弹道轨迹》全面开放“引爆”网页游戏欢乐新体验11月18日1532TNT全面开放测试，引爆TGC玩家欢乐战场11月20日2153LotteGirls代言TNT，劲歌热舞High翻TGC主会场11月21日2234TGA现场战报：《TNT》表演赛火力出击11月22日1535《TNT》开放测试正式开启引爆欢乐战场11月23日1646LotteGirls化身战队TNT战场大玩制服诱惑12月6日2357TNT全面开放实力不俗，公平性得到网友一致肯定12月14日2458《TNT欢乐战场人气飙升另类竞技引爆新页游》12月28日245小计16033启动全面开放、代言、网友认可等多角度内容曝光，共发布160频次，在33家游戏网站上获得首页推荐的效果，其中多玩网首页3篇、17173首页1篇，具体情况如下——www.效果截图_首页推荐多玩网_首页推荐17173_首页推荐www.微博传播针对龅牙哥视频、TNT主题曲、乐天女孩形象等进行包装传播，并制造“TNT惊现中考物理试卷”“TNTVS百战天虫”创意话题，实现960W粉丝覆盖量，网络上形成大量转发及评论。新浪微博、腾讯微博两个平台上传播况如下表——博主内容上线时间转发评论覆盖量新浪微博当时我就震惊了TNTVS百战天虫11月30日1,8495281,572,780全球创意搜罗#腾讯嘉年华#乐天女孩12月1日1,4593251,284,604全球经典音乐TNT主题曲12月15日2,0013381,465,609非经典语录龅牙哥VST仔视频11月21日2,505293213,121史上第一最最搞龅牙哥VST仔视频11月21日1,112,752笑多了会怀孕不挂科秘笈12月30日1,9903121,663,450小计9,8041,7967,312,316腾讯微博康斯坦丁TNT主题曲11月21日1,637350141,017经典生活百科TNT主题曲11月21日537,161微小说-小湖搞笑试卷集合12月30日1,629350106,8458090经典语录搞笑试卷集合12月30日1,592,345小计3,2667002,377,368合计13,0702,4969,689,684www.效果截图_热门微博乐天女孩TNT试卷80后共鸣帖网络红人龅牙哥www.微博网友关注度高微博大号、微博达人www.QQ空间传播针对菜鸟、团队作战、用户体验3个方面进行深度传播，邀请最资深的游戏评论员，撰写腾讯“一号通”登录获得“腾讯博客首页推荐”的效果，传播情况如下表——博主内容上线时间阅读评论覆盖量特效康斯坦丁TNT强化公平竞技菜鸟也可以飞翔12月1日17,0005347,0184个赞有趣吧TNT弹道轨迹里的90后“男人帮”12月8日16,100517307,0008个赞张书乐腾讯“一号通”能否成就TNT在线用户数神话12月14日11,1005031,311博客首页推荐紫依&糖糖&漫晴拳打少女时代，脚踢昭和大叔！让路，乐天女孩来啦！12月21日10,030453266,00015个赞有趣吧从《百战天虫》到《弹道轨迹》：串联两代人的成长轨迹12月31日16,000500307,000/小计70,2302,507888,329

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