贝舒乐网络传播规划提报

贝舒乐2012年

网络传播规划提报2012年2月15日目录上次会议结论回顾2012网络营销策略分析2012网络营销执行规划日常内容传播网络事件打造全年传播规划总览上次会议结论回顾第一部分上次会议结论回顾源加工扩散2011：回顾源精心加工自主扩散2012：目标信息量大“网络化”包装不够渠道选择与TA习惯略有偏差未形成大规模自主口碑传播

核心信息重新梳理集中传播“分阶段”产品信息用网络化语言进行传播更精准投放渠道实现自发口碑传播2012网络营销策略分析第二部分策略思考首先，解决三个问题说什么？怎么说？在哪里说？策略思考：说什么？宝宝不同成长阶段选择分阶段纸尿裤消费者洞察宝宝对于我的重要性无人能及，宝宝成长的每一个阶段，我要给他/她最好的呵护；选择纸尿裤，我希望考虑到宝宝成长的不同阶段特点。贝舒乐产品针对宝宝初生、学爬、学步不同成长阶段特点设计，提供分阶段产品，呵护宝宝不同成长阶段每一步。贝舒乐品牌贝舒乐更懂宝宝策略思考：说什么？宝宝不同成长阶段选择分阶段纸尿裤结合宝宝真实需求世界级材质工艺独有专利技术权威机构推荐

初生宝宝皮肤娇嫩容易产生红屁屁，对纸尿裤透气、保护要求高

学爬宝宝多爬行，对纸尿裤防侧漏、减少腰腹部束缚要求更高学步宝宝行走多，腿部与纸尿裤摩擦增多，需要纸尿裤剪裁更得体

国际水准的生产设备世界500强供应商针对初生宝宝，预防红屁屁产生及滋润肌肤

针对学爬宝宝，防侧漏，减少腰腹部束缚针对学步宝宝，更贴合身体曲线减少裆部及腿部摩擦黄金剪裁——根据东方宝宝体型特征精准剪裁，减轻对宝宝裆部及腿部产生的压力。黄金吸区——即使再多尿液也能快速、均匀吸收，保持干爽。中国优生科协专家推荐产品策略思考：怎么说？TA接触习惯发生了显著的变化AAttention引起注意I

Interest产生兴趣D

Desire购买欲望M

Memory品牌记忆A

Action购买行为AAttention引起注意I

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Share意见分享“消费者口碑”和“意见领袖推荐”对消费者购买行为影响至关重要2012

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品牌官方阵地官网/官微/Tmall策略思考：怎么说？2012

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Share意见分享贯穿全年的全网络日常传播

+点状网络事件炒作策略思考：在哪里说？2012

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Share意见分享2012网络营销执行规划第三部分2012

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Share意见分享日常传播-搜索引擎管理（建议）建立品牌专区，可直接链至旗舰店直接申请试用右侧推广位播放TVC日常传播-搜索引擎管理（建议）贝舒乐BrandZone匹配试用campaign活动，直接在BrandZone申请贝舒乐官方微博与新浪微博打通，点击直接在关注“贝舒乐更懂宝宝”新浪微博TVC日常传播-搜索引擎管理（建议）关键词购买建议CredibilityAwareness贝舒乐纸尿裤纸尿裤排行榜育儿龙宝新妈妈宝宝健康红屁股小S三宝2012

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Share意见分享执行规划：垂直媒体深度合作长期占有目标人群并与其深度合作——试用体验分享发起试用体验体验分享进行口碑传播执行规划：垂直媒体深度合作长期占有目标人群并与其深度合作——编辑专业测评你意想不到的纸尿裤成分大解析（芦荟精华）初生宝宝皮肤娇嫩，薄度仅为成人的十分之一，纸尿裤含有芦荟精华成分温和滋润，能有效避免宝宝娇嫩皮肤爱到刺激。随着宝宝成长阶段不同，芦荟精华也会阻隔尿液吸收...因此小编建议选择分阶段纸尿裤。丫丫管管权威测评贝舒乐分阶段纸尿裤Q：贝舒乐初生阶段纸尿裤含有芦荟精华成分，它有什么作用？管管语：初生宝宝皮肤娇嫩，薄度仅为成人的十分之一，纸尿裤含有芦荟精华成分温和滋润，能有效避免宝宝娇嫩皮肤爱到刺激。随着宝宝成长阶段不同，芦荟精华也会阻隔尿液吸收...因此小编建议选择分阶段纸尿裤。极致3D面层特有立体网格面层设计，能有效阻隔尿液与小屁屁的接触面，从而更好地保护宝宝的幼嫩肌肤。极致T型设计更贴心的一体式腰围设计，采用富有弹性的材质，能更好地贴合宝宝身体，无论怎么动，都倍感自由舒适。极致柔嫩体验精选独特超柔面层，给予宝宝万分柔嫩的触感体验。不含任何刺激，带给宝宝有如妈妈般的精心呵护。极致芦荟精华表层特别添加纯天然优质芦荟亲肤精华，温和滋润，能有效避免宝宝的娇嫩皮肤受到刺激。极致瞬吸导流拥有“神奇魔力”的强效瞬吸导流层，能迅速扩散并隔离尿液。屁屁干爽，宝宝开心，妈妈自然舒心。执行规划：垂直媒体深度合作引导目标人群并渗透产品信息——版主软文发布BBS话题示例：什么情况？媳妇和小S同一天生了~！我做爸爸啦！！！！！宝宝第一次拉粑粑我那个兴奋啊，捧着便便看了好半天，生命真是神奇啊！！！言归正传，话说带宝宝真是个操心事儿，选纸尿裤、选奶粉，真是费老劲了啊。原来以为什么纸尿裤么都一样的，没想到不同阶段不同尺码和设计那个眼花缭乱啊。经过给宝宝不断地尝试，总算我现在是略懂门道了，在此和大家分享分享！话说要分阶段选纸尿裤，这个和分阶段选奶粉一样，是很有道理的！让我细细道来~BBS话题示例：龙年扎堆，姐姐我也生了个龙宝宝！亲爱的们，郑重宣布，我家小龙子出生啦！比小S家的那位晚了就1天！话说我这也是第二胎了，对把他养大还是比之前多了不少信心的！这就和大家分享一下宝贝儿三岁前的注意事项，也给自己提个醒！（配组图）执行规划：垂直媒体深度合作长期占有目标人群并与其深度合作——版主帖子维护好帖加精置顶执行规划：垂直媒体深度合作长期占有目标人群并与其深度合作——问答频道维护原创问答发布维护非原创问题维护执行规划：垂直媒体深度合作长期占有目标人群并与其深度合作——同城圈子运维同城圈内信息发布信息维护置顶2012

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Share意见分享执行规划：达人合作约1,500位妈妈红人约400位论坛版主约120位育儿博主执行规划：达人合作育儿类博主达人推荐“分阶段纸尿裤”电影要看3D，纸尿裤也要选3D贝舒乐分阶段宝宝成长0-3岁如果只能用一个字形容坐在电影院看3D电影的感觉，一定是“爽”。给我家宝贝用上3D纸尿裤之后，我觉得这位小朋友的感受也就是这个字“爽”。不哭不闹，天天乐呵呵的……那么为何这样神奇？3D面层能有效减少纸尿裤（尤其是湿漉漉的纸尿裤）与宝宝屁屁的接触面，从而有效地降低宝宝红屁屁的概率。这小家伙能不爽么[酷]执行规划：达人合作微博真实妈妈体验并分享使用心得原来分阶段的不只有奶粉~纸尿裤也如此！妈妈们注意咯！[心]宝宝出生一个月，纸尿裤也该用起来了，有机会给宝宝用一用，希望不会有红PP哦。晒一晒我的待产包~看着宝宝一天天长大，难掩初当新妈的兴奋劲儿，婆婆一向对宝贝纸尿裤的选择心有余悸，担心有红屁屁之类的，这次用了月嫂推荐的贝舒乐分阶段纸尿裤，说针对初生宝宝添加的芦荟精华温和滋润能保护宝宝嫩弱的皮肤，顶一个！执行规划：达人合作微博知名育儿漫画家创作“分阶段”有关漫画故事狗狗尿到地上了怎么办？宝宝善良地脱下学爬纸尿裤给它，爸爸以为是宝宝尿了2012

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Share意见分享执行规划：品牌官方阵地（建议）@贝舒乐更懂宝宝日常“频道化”运维，成为campaign的基础传播平台微博事件：第一个通过官微卖出纸尿裤的品牌贝妈们，贝舒乐官微现在可以订购纸尿裤啦！独此一家，别无分号！订购方法超简单，Step1写明亲要订购的产品和数量；Step2私信小编，小编确认订购信息后立马就给亲发货了哦！超方便的啊有木有！快来试试吧。收货后记得分享订购经验哦。开心开心，从微博上订的纸尿裤这么快就邮到了！感谢感谢，货到付款就可以！没想到这么方便@X妈@X妈@X妈，咱也赶赶潮流玩把微博购物！执行规划：品牌官方阵地（建议）Tmall贝舒乐旗舰店：配合阶段主题进行各种促销活动贝舒乐携手丫丫网纸尿裤【分阶段试用】申领火热进行中火速登陆/besuper申领初生/学爬/学步纸尿裤，分享试用心得即刻获得贝舒乐旗舰店抵扣券2012

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Share意见分享网络事件创意原则e.g.宝宝、小狗公众偷窥欲e.g.隐私、八卦e.g.当时我就震惊了e.g.韩寒方舟子争论萌/呆明星八卦社会热点史无前例争议话题网络事件热点1：代言人小S诞下龙宝宝病毒视频：小S生宝，《康熙来了》节目组发来贺电视频要点：煽情康永哥的各种酸：干爹寄语“给三女儿的话”搞笑陈汉典：“我来给宝宝喂奶！我来给宝宝换尿布！我来陪她玩！”嘉宾姐妹淘：给宝宝的好礼物执行创意：现有视频素材重新配音e.g.淮秀帮、小夏贝舒乐独家冠名播出传播平台：视频网站、微博热点1：代言人小S诞下龙宝宝贝舒乐携手小S征集2012龙妈日记传播平台：垂直网站深度合作评出三位宝宝获得奖励热点2：母亲节病毒视频/图片：超级奶爸换纸尿裤内容要点母亲节，全天下的妈妈休息一天！花样美男一样的健壮奶爸，着“女仆装”超级熟练地给宝宝换纸尿裤传播平台：视频网站、微博热点3：奥运会病毒视频：宝宝奥林匹克运动会内容要点史上最萌运动会，穿纸尿裤的萌宝宝爬行比赛、跑步比赛……执行创意：现有视频素材（宝宝跑步、爬行比赛）重新编辑传播平台：视频网站、微博热点4：2012“世界末日”病毒图片/campaign活动：贝舒乐登船计划内容要点：垂直类媒体合作campaign，参与试用申领送方舟家