2026春节消费观察-2026

2026春节消费观察春节消费观察1：春节情感浓度高“送长辈”关键词搜索量位居全年节日榜首占比78%2025年各节日礼物关键词的京东搜索量显示，春节是一年中“送长辈”关键词搜索量最78%108个“送长辈。日前50002026年货节消费调研”也显示：，，45.6%年货购置时先把过年要给爸妈置办的东西和心意准备到位。在为长辈挑选年礼时，健康与安全47.1%（46.8%（42.4孝心年礼46.1%，38.2%（口服液易服用32.8%青睐独立45.2%、（37.1%）（33.3）功能。，大家：，40.4%“操作步骤太多或逻辑复杂，36.7%忧虑“子女不在身边无人教学。此外，适老化设计不足、安装痛点突出也是主要顾虑。由此可见，好的智能技术产品转化为老年用户易用性产品是真正服务于孝心场景的关键。54.2%44.4%尝鲜年礼在孝心表达之外，也成为与长辈创造共同话题的新链接之一。15-20天。年货清单上，位列前三的分别是：天南地北的吃喝年货、送给长辈亲朋的年礼、给自己的年终奖励。年礼清单中父母长辈位居首位礼物关注点锚定“长辈需要”和“希望跟他们分享”春节，是中国人情感浓度最高的节日。年礼的选择也能清晰的勾勒出亲情沟通的脉络。调研显示，父母长辈是年礼清单上的绝对重心送爸妈的”和“送长辈的（爷爷奶奶等重要的长辈分别以65.6%和49.6%这种聚焦于家庭核心成员的消费结构深刻反映了春节作为家庭团聚节日的浓度——而年礼关注点的变化正体现着孝心表达的变化：读懂长辈的“真实需求跟长辈分享新的体验，新的事物，让礼物的价值不再由外在标签定义而取决于能否真正融入长辈日常生活并提升其生活质量，通过新事物的分享，跟长辈有新的话题，让礼物也成为新的情感链接。调研显示，在为长辈选购年货礼品时，排在首位的考量因素是健康与安全（47.1%，紧随其后的是长辈的真实需求与喜好（46.8%）和实用性与使用频率42.4%。这表明越来越多的消费者认识到，给父母长辈的礼物应该更符合他们的生活习惯，并且能够被高频次地使“我想送什么“送长辈营养保健品即食、无糖配方、小包装成三大关注要点高达77.2%消费者更倾向于选择那些能最大限度降低使用门槛的产品。即食型产品（如阿胶糕、鲜炖燕以38.2（23.4%此/32.8%也成为高频选项。健康需求的个性化也驱动了产品选择的多元化。在具体的品类偏好上，消费者的选择覆盖了长辈健康的多个维度。钙+维生素D3（31.7%）作为预防骨质疏松、守护骨骼健康的经典组合；深海鱼油（28.4%）和氨糖软骨素（24.5%）则分别针对心脑血管健康和关节养护这两大中老年常见问题；而益生菌（23.5%）和复合维生素矿物质片（24.7%）则着眼于提升整体免疫力和一站式营养补充。（30.7%25.2%这表明，成功的孝心保健品，不仅要在成分上有效，更要在交互上友好，真正融入长辈的日常生活之中。为长辈选购智能科技产品易学易用、适老化设计是关键73.5%、，这些产品被赋予其中（45.2减轻家（37.1%）33.3%）。（32.4%29.6%（21.8%）构成了基础健康数据采集的“铁三角。在家务减负和居家生活方面，扫地机器人（24.6%、足浴按摩盆（24.3%）和颈椎按摩仪（27.1%）选择意愿高。丰富精神娱乐生活方面，平板电脑、智能音响等设备是主要选择。然而，再先进的科技，若不能被长辈顺畅使用，其价值也将大打折扣。调研显示，40.4%的消费者认为“操作步骤太多或逻辑复杂”是影响长辈使用带电产品的最大因素，而“子女不在身边，没人教、没人帮”（36.7%）以及“屏幕字体太小看不清”或“手指不灵活难以精准点击”33.5%）。给长辈选食品礼盒“配料干净”成压倒性标准，带长辈“尝鲜”跻身前列自1月2560%其中纯坚果礼盒搜索量环比增长达到10倍以上，糕点礼盒、阿胶礼盒、干货礼盒、啤酒礼盒、饮料礼盒、罐头礼盒、酸奶礼盒、茶叶礼盒等搜索量环比增长均超过100%。调研显示高达83.6%，与此同时食品礼盒正经历一场深刻的“健康回归54.2%品礼盒时最看重的因素。紧随其后的是“提前了解家里长辈爱吃什么（44.4%，这再次印证了“以长辈真实需求为中心”的选礼逻辑。人们更愿意花心思去了解父母长辈的口味偏好，而非盲目跟风。65.6%的消费者计划购买马年礼盒扫地机器人等家电产品成“老家年货”焕新主力2026年是农历马年马”所象征的奔腾、成功与活力，自然成为年货消费中的重要文化符84.5%有65.6%“有明确计划”或“可能会买”马年主题礼盒，并将其视为一种重要的新年仪式。23.7%红包门神等于春节的核心仪式，成为最受欢迎的选择。紧随其后的是坚果糖果巧克力大礼包（23.8%）和牛奶乳饮礼盒（22.2%，茗茶礼盒（13.3%）和地方特产礼盒（19.2%。生肖消费的文化内涵正在被重新定义。它不再是简单的符号堆砌，而是通过创意设计，将传统文化祝福与现代生活品质巧妙结合。一个成功的马年礼盒，既要能让消费者感受到“龙马精神“马到成功”的美好祝愿，又要确保里面的每一件单品都很实用。年货消费在县域农村市场有着不一样的特点。京东数据显示，年货节开始后县域及农村地区的家用电器类产品销量增幅尤为亮眼，折射出新一代“老家年货”的升级趋势。其中，扫地机器人销量环比激增121%，嵌入式微蒸烤一体机增长114%，KTV音响/点歌机增长111%，、、70。年货的形式在变，心意却始终如一。健康食品、智能设备……送的不再是“排面”，而是更贴合父母日常所需的实际关怀。2026年的春节，送长辈最好的年货，就是让他们用得顺手、吃得安心，这就是最朴素也最实在的牵挂。春节消费观察2：近七成消费者提前半月购置年货高值大件、年礼先行年货采购有鲜明“节奏感”后的小晨选购了寓意“马上有福”95“新”，。1月25动以来，年货相关的搜索量同比增长超4倍，红色服饰、马元素摆件、福字装饰及各类礼盒类产品在年货节首周备受青睐。今年的年货置办有哪些新的想法和需求？年货置办的节奏是怎样的？有哪些“新年货”会5000“置办年货的那些不同于日常购物，消费者在年货采购过程中展现出“强计划性、高活跃度、礼赠驱动”的显著特征。调研显示，68.8%的用户会提前半个月以上开启年货采购计划，还有21%的人会在小年前后开始集中置办采买年货，高比例的提前采购行为反映出春节筹备承载的“仪式感”。同时，年货消费的计划性更强，超过八成的消费者（82.6%）会在采购前制定购物计划，其中的四成消费者属于“高度计划者”，他们将年货置办视为一个“项目”，做规划、做预算、列清单、定排期……形成清晰的SOP，有节奏的进行细节落地。另一组调研数据则显示，相较于日常购物，超过半数的消费者在选购年货时会显著增加打开购物APP的频率，“看到合适的商品会先放入购物车”、“会比平时更加关注礼盒类产品”。年货采购呈现鲜明的“（79.4%）的消费者分阶段购置不同类型年货，家用大件/高价值产品、年礼、好意头好彩头用品排期靠前先购置家居大件或高价值商品，然后是家庭日用品“先购置好意头的用品，后购买休闲食品“先选礼盒类商品，后买散装零食/干货坚果、焕新家电、新年战袍及装备、好彩头的家居饰品等；小年前后，酒水糖果、网红零多种“新”年货涌现，好彩头年货、科技新年货和网红食品凭新鲜体验领跑，宠物与服务“新年货““58.8%食品如奶皮子58.2%最受青睐同时45.7%毛孩子，36.5%以AI32.2%AI玩具希望通过这些新奇体验为老人和孩子增添节日乐趣。年货边界正在拓宽，从实物向服务、从人向宠物延伸从传统向科技新奇体验为节日增添乐趣科技成为亲情的温暖载体消费动机也转向提升生活品质与节日体验的综合追求。马年的吉祥话创作空间丰富、有趣有彩头龙马精神马上有福一马当先”等祝福语加持的马年礼盒备受欢迎。调研显示，84.5%的消费者对马元素年货表现出购买意向，65.6%的消费者表示“有明确计划”或“可能会买”马年主题礼盒，并将其视为一种重要的新年仪式。23.7%内含春联红包仪式23.8%22.2%，13.3%）（19.2%。“老家年货焕新主力年货消费在县域农村市场呈现不一样的特点。京东数据显示，年货节开始后县域及农村地区的家用电器类产品销量增幅尤为亮眼，折射出新一代“老家年货”的升级趋势。其中，扫地机器人销量环比激增121%，嵌入式微蒸烤一体机增长114%，KTV音响/点歌机增长111%，除湿机、洗碗机、多功能微波炉、70%。55.3%的人从腊八开始感知年味儿年夜饭、贴春联、发红包仍是三大核心年俗“人总是在无限接近幸福的时候最幸福这是很多网友对于春节心态的总结确实春节55.3%过了腊八就是年”这一传统观念在调研中得到强化，显示传统民俗依然是唤醒春节消费记忆的关键节点。““59.6%贴春联福字、窗花（58.0%）和“收发红包，传递祝福与压岁心意（51.3%）位居前三。这些年味最浓的场景共同指向春节最核心的情感诉求——团圆（64.1%“祈福（54.5%“希望（51.6%）等深层情感需求。能让人们觉得“这才有过年的感觉”的具体场景，也高度集中在家庭团聚与传统仪式上，如“年夜饭桌上摆满‘柿柿如意年年有鱼’等寓意吉祥的菜肴（50.6%“全家一起看春晚吐槽节目，49.7%）以及，47.3%。高达60.8%45.1“/另有42.4%“游戏观影、出游等2026年长达9天的超长春节假期，也让人们过春节的方式有了更多可能性。44.2%的消费者计划“回老家与父母长辈团聚，尽享天伦之乐，27.2%选择“带家人旅行，换个地方体，29.4%打算“，。近七成消费者提前半个月以上开启年货采购计划72.3%认为“过年最重要的还是吃”消费者对春节仪式感的追求，还直接体现在年货采购的提前规划上。调研显示，68.8%的用户会提前半个月以上开启年货采购计划，还有21%的人会在小年前后开始集中置办采买年货。自1月25日京东年货节启动以来，年货关联搜索量同比增长超4倍。“”51.2%简单计31.4%“17.4%“不做计划从46.6%“提42.8%“40.9%“42.9%，52.6%。超七成消费者认为“过年最重要的还是吃家庭聚餐食材和尝鲜各地年货是主要安排。自1月25日京东年货节启动以来，米面粮油类产品中的小町米销量环比增长247%，大豆油增长149%，调和油增长112%。此外“新年战袍”备受重视，45.6%消费者会在第一阶段就开10160“给自己的年终奖励其中名品腕2倍。还有人选择用一场旅行来奖励忙碌一年的自己，京东旅行数据显示，与去年同期相比，今年春节提前7天以上预订行程的用户占比“新家电“新潮数码产品等品类在年货节期间10倍；膝盖按摩器、电子口3KTV音响、头部100%。52.9%“打开购物APP的频次更高，34.8%会“比平时更加关注礼盒类产品，显示出年货作为社交馈赠载体的重要性。值得注意的是，27.9%的消费者“经常”将年货作为社交货币晒在朋友圈，39.8%“偶尔”分享特别有趣或高颜值的单品。在购买渠道上，65.4%的消费者首选线上渠道，看重其物流时效和正品保障；48.7%选择线下大型商超，享受亲手挑选的仪式感。关于年货消费预算，3000–5000元占比最高25.8%“有里有面。其次是1000-3000元（24.1%，既体面又不铺张。值得注意的是，超八成消费者表示预估年货花费与去年持平或更多，显示了更强的消费信心。近六成消费者加载“新”年货AI潮玩、趣味盲盒与家政服务加速融入年节消费2026“新旧融合多元拓展特征一方面“好彩76.2%，中42.0%年味的灵魂83.1%一定会买”或“可能会买”红色元素年货，京东上红色元素产品搜索量环比增长超80%。在最受用户红色窗花、春联、福字、灯笼、中国结等传统装饰以39.2%的占红色水果（26.7如草莓、车厘子等，将“好彩头”寓意与鲜美食材相结合。红色元素已全面渗透到消费者从家居装饰、个人着装到日常用品的各个消费场景，成为一种全方位、沉浸式的节日消费体验。另一方面，年货边界不断拓宽，一批兼具科技感、趣味性和实用性的“新年货”正在重塑年节消费图景。在“新”年货清单中，带有“美好祝福”的产品（如“马上有钱”摆件）和新晋网红食品（如奶皮子、黄油年糕）占比最高，分别获得58.8%和58.2%消费者的青睐，表明年货选此外AI32.2%AI玩具新奇体验为老人和孩子增添节日乐趣，让科技成为传递亲情的温暖载体。同时，盲盒产品凭借29.4%社交活力。有36.5%进行一次彻底的大扫除从全屋深度清洁厨房油烟机拆洗到节前集中洗衣焕新、车辆精洗保养，再到提前锁定春节后的春季装修档期，各类与“迎新”紧密相关的服务需求显著升温，数据显示，3，与此同时，洗衣服务和洗车服务也10“省时省力过好年政在春节期间持续提供服务，并同步启动“百城双十万招募计划在全国180个服务城市招1010值得注意的是，宠物经济也深度融入年货消费，45.7%的消费者为“毛孩子”购置新年战袍，宠物正式成为年节仪式的“正式成员”。年货消费正从单纯的实物消费，向提升生活品质、强化情感联结与个性化体验的综合方向演进。家电成“老家年货”焕新主力2026年农历马年的到来，生肖主题消费展现出强大的市场吸引力。调研显示，84.5%的消费者对马元素年货表现出购买意向，其中37.6%的用户明确表示“一定会买，认“46.9%“京东上“马年”关键词搜索量环比大幅增长，其中生肖酒、对联、玩偶、灯笼、抱枕等产品80%马327%，“快乐加马“放自己一马“马上有喜“神马都好”150“龙马精神马上有福一马当先”等祝福语加持的马年礼盒备受欢迎。这一现象表明，在马年春节到来之际，生肖消费已超越单纯的实物购买，演变为一种寄托美好期盼的语言创意消费和社交互动方式。在最受用户关注的马元素年货品类中马图案春联、窗花、红包、福字等传统年俗用品”以37.1%，。“银币纪念钞（25.1%“/钥匙扣/车挂（25.2%前者兼具收藏与保值价值，后者则因“马上有福”的谐音寓意而受到青睐。此外马年限定服饰21.5%马造型摆件18.6%“（18.9%），马元素通过创意设计融入消费者生活的多个场景。在县域及农村市场，以新型智能家电为主导的“焕新式年货”成为新趋势。其中扫地机器人销量环比激增121%，嵌入式微蒸烤一体机增长114%，KTV音响、洗碗机、煮茶器等智70折射出新一代“老家年货”的升级方向。年货，早已不只是米面油糖那么简单。它装着老一辈对团圆的执念、年轻人对仪式感的巧思，连家里的宠物也成了年节仪式的“正式成员。从“讨个好彩头”的传统讲究，到“既要好吃也要好看”的新派追求，年味其实从未变淡，只是悄悄披上了更鲜活、更个性的外衣。在这“认真过年的坚持。春节消费观察3：看“流动的年货”异地年货订单同比增长近2倍，合肥、济南、东莞等地收到更多外省包裹马年春节前夕，在杭州工作的小林将一盒金华火腿、一罐西湖藕粉以及一套龙井茶叶礼20262倍。消费者在异地选购年货时，具体购买了哪些商品？订单又寄往了哪些地区？在挑选寄回家乡的年货时，他们最为关注的因素又是什么？近日，京东消费及产业发展研究院通过对京东年货节期4674名消费者的调研，深入解读了今年“流动的年货”的特点：23倍。从全国各城市维度来看，异地订单发出量较大的城市包括：广东广州市、北京市、上海市、浙江杭州市、江苏苏州市；而异流动”的不仅是物品，更是生活理念。在异地年货订单中，智能马桶、腕表礼盒的销量增长超过10倍，清洗与保养服务、花艺服务及宠物服务的销量同比增长均超过3倍。这些“新式年货”通过电商平台流向父母长辈家中，实质上是年轻一代将新的生活理念输入家庭。地方特产在全国更多地区间流动，正积极推动饮食文化的交融。消费趋势显示，腊八至今，140%的增长，571%的增幅位居首位，山331%287%248%（245%地方特产展现出显著的跨区域消费特征江苏消费者偏好选购金华火腿广东消费者偏好购买广西螺蛳粉，云南消费者青睐大白兔奶糖，越来越多的消费者将“他乡年味”流动至自己家中。在选购地标性特产的关注因素方面消费者最为重视产品的风味独特性体现出对“地道体验”的追求，选择比例达56.6%。同时，近半数消费者关注“产地正宗”与“天然成分”，这一趋势推动年货从泛化的商品形态，向具有明确地理标识与文化身份的产品转变。年货的流动因此不仅体现为物理上的位移，更成为一场对原产地风土、工艺与记忆的追寻，进一步强化了商品背后的文化真实性与情感联结。（、腌腊制品（腊肠、酱肉、酒类等老字号传统年货占比高；礼品属性强化，包装礼盒类（、素火腿（功德林）等创新型老字号产品进入选项，是健康需求的体现。地域上来看，广东、北京、四川、浙江、内蒙古的老字号品牌年货更受消费者关注。异地年货订单同比增长近2倍年轻人用智能产品与服务产品“焕新”家乡传统年味儿京东数据显示，腊八至今，由异地订单产生的产品销量整体同比增长近2倍。这一数字从地域流向来看，这张“亲情物流网”的脉络清晰可见。广州、北京、上海、杭州、苏州等一线及新一线城市，是年货发出的主要源头。这些城市里大量来自全国各地的年轻人远程参3倍以上的高增长。140%。腕表礼盒同比激增超10倍，手机配件、香薰、海鲜、蛋类、西式糕点等礼盒增长均超5倍。这些产品不再只是节日点缀，而是年轻人为父母打造“精致生活”的具体细节。一位在上海工作的95后用户表示：“我妈总说家里什么都不缺，但我还是给她寄了一套香薰礼盒和一套真丝睡衣，从年头开始，就让我妈的生活更精致一些。”营养滋补类产品的在异地订单中同样火爆，整体增长超10010488%449%392%280%120%。毛呢大衣、围巾手套帽43智能产品和服务类订单正在成为异地年货的新势力。智能花洒套装、智能浴室柜、智能10智能眼镜智能机器人6与此同时，服务类异地订单同比增长超150%，清洗/保养服务、花艺服务、宠物服务等销量同比增32一位在广州工作的用户提前为老家预订了全屋深度清洁服务爸妈年纪大了，打扫太累，我觉得用服务换他们一个轻松年是很好的安排异地年货订单的爆发背后是年节的心意，更是新的观念和生活方式的流转。地方特产销量增长超140%四川耙耙柑、广西螺蛳粉、哈尔滨红肠成备受关注的跨域年味如果说异地订单是亲情投递，那么各地地方特产的热销则展现了消费者“既想找回家乡味也想尝尝他乡年的双向奔赴热情人们一边追寻记忆中的家乡风味一边主动探索远方的。，1月25日至2月8日140%，其571%山东331%辽宁（287%、广西（248%上海（245%）等地特产紧随其后。更值得注意的是，这些特产的购买者并非仅局限于本地用户，而是呈现出高度跨区域的消费特征：江苏人热衷浙江火腿，河北人偏爱山东苹果，广东人追捧广西螺蛳粉，云南人钟情上海大白兔奶糖。这种“你买我的腊肠，我尝你的水果”的消费格局，打破了地域壁垒，让年货成为文化交10西湖龙井、西藏藏红花、平遥牛肉、青海青稞酒等增长超5倍；宁夏八宝茶、孝感米酒、四川2倍。调研显示，消费者在选购地方特产时呈现出高度一致的价值取向：真实、地道、可信赖。56.6%的受访者将“口味地道、”列为首要考量紧随其后的是“产地正宗（48.9%）48.3%而是能代表一方风土承载传统工艺“真特产其中口味地道、风味独特作为最高优先级反映出年货消费的情感属性无论是为家人复刻童年味道还是为自己探索异域年俗，人们都希望在舌尖上感受到那份独特性。“产地正宗”与“成分天然无添加”也获得高关注度，前者强调地理与文化的不可替代性——只有特定水土才能孕育特定风味；后者则回应了健康与安全诉求，尤其在年节集中采购场“来自某地“只能来自某地“文化符号。老字号年货成更多消费者春节必备品质、创新与情感共鸣成为被选择的重要选项在年货流动的图谱中，老字号品牌正经历一场静默而深刻的复兴。它们不再仅仅是怀旧这背后驱动消费者做出选择的，远不止于“舌尖上的诱惑”这么简单。情感，始终是贯穿其中的核心线索。调研显示，当人们选购老字号食品作为年货或礼品时，其动机呈现出多层是小时候的味道“产地正宗，具有鲜明地域特色”和“品牌历史悠久，是值得信赖的老字号”成为两这说明老字号一位0后消费者在社交平台上分享小时候过年，奶奶总会摆上一盘稻香村的山楂锅盔和京八件，说甜甜蜜蜜，才是年。现在我给家里买一整套老字号年货，就是想让他们感受到，时代变了，”在这个辞旧迎新的节点，每一份跨越千山万水的年货包裹，都装着一份沉甸甸的心意，。春节消费观察4：约九成家庭会加入“他乡味道”风味菜品年夜菜跨地域融合成主流趋势随着春节的临近，“年夜饭吃什么？九天假期怎么过？”成了讨论的焦点，传统家乡味还是尝鲜别人家的年菜？是年初一就出发？还是宅在家中补觉、追剧、逛庙会？AI产品能否成为应对亲戚“灵魂拷问”的新帮手？针对这些具体而生动的“春节议题”，京东消费及产业发展研究院邀请了4674名消费者进行了一场“热烈的”讨论，讨论结果显示：90%的家庭会在年夜饭中融入““他乡风味。新鲜感是主要驱动力，40.5%的消费者表示“丰富年夜饭餐桌，每年吃不一样的，希望通过创新菜品提升节日体验，同时也有部分消费者是因为家庭成员的跨地域团聚形成不同地方年夜菜的融合。他乡风味 ”46.7%夜饭时更加注重健康搭配，倾向于选择低脂、低糖、高蛋白的“轻负担”年菜。春笋豌豆尖87.1%要将其纳入年夜饭菜单，平均感兴趣的春菜种类在三种以上。从春菜类菜品的受欢迎程度来看，春笋烧腊味、香椿煎蛋、荠菜鲜肉春卷等备受关注。？75%同时，年轻人的参与比例也日益显著，约有四分之一的年轻人担任了今年年夜饭的主理人，从而带来了更为多元化的筹备方式从年夜饭食材的筹备方式来看年轻人更偏向“选择餐厅菜品外卖到家或自提带回家以自制为主辅以外卖补充部分较难掌握的菜品主菜选购半成品，配菜自行炒制”等方面的占比高；长辈们还是更愿意“所有菜品均为新鲜现做”。2025管理上，消费者会做出怎样的平衡？调研显示，能接受自己在春节吃胖的消费者占比达75%，他们表示体重上升在预料之中但仅有10%的消费者能接受长胖在3斤以上。在体重管理的行为上则呈现出“两极分化”与“灵活平衡”并存的特征。其中习惯性维持型（32.8%）属于日常已养成健康习惯带入到春假期间，无需刻意管理“完全放松型31.1%“23.6%则表现为前“12.1%则每日对饮食与运动进行精准规划，享受节日与健康平衡成为主流态度。在家接待亲友或走访亲戚睡到自然醒的纯休息多地切换等，其中带孩子或父母见世面，创造家庭回忆成为春节出行的主要动因。在旅行目的地选择上，34.9%的消费者选择如三亚、西双版纳等温暖避寒目的地，回归乡村自然（26.6%）与体验传统年俗（20.8%）也成为消费者的热门选择。近年来毛绒玩具盲盒情绪价值型年货日益受到消费者青睐者%日氛围与仪式感与此同时随着AI产品逐渐成为新年货其在情绪调节方面也展现出新的价值缓解社交尴尬等试想每年春节可能会有哪些令人紧张的话题？比如：等等。而今年有意思的新变化是：79.3AI，并AIAI约九成消费者年夜饭融入“他乡味道”新鲜解腻“春菜上桌”春笋烧腊味、香椿煎蛋等菜品上桌概率高“融合”与“健康”这两大关键词上。年夜饭餐桌上的“他乡味”更多更丰富。41.6%的家庭表示“经常有”非本地的特色菜或地偶尔有89.3%，“五湖四海大荟萃”已不再是少数人的年夜饭尝鲜之举，而是成为一种普遍化的选择。您想要尝试哪些别人家乡的特色菜？广东菜系（如白切鸡、盆菜、发菜蚝豉焖猪手）以21.1%的选择率高居榜首，粤菜精致、寓意吉祥且兼具仪式感的特点深受大家青睐。紧随其盐水鸭等19.2%19.1%，强风味以及具有文化符号意义的地方大菜让大家兴趣浓厚。此外，重庆的辣子鸡、毛血旺（18.1%）和湖南的剁椒鱼头、腊味合蒸（16.5%）和也获得较高关注。总体来看，人们在保留本地年味的同时，越来越愿意通过引入“他乡味道”来丰富年夜饭的味觉层次与文化体验，年夜饭正从“家乡味道”向“中国味道”演进。40.5%“，；27.8%的家庭则更为随性“想吃就买了。值得注意的是，电商平台已成为获取“他乡味道”的首要渠道（57.2%，其次为线下超市购买（43.2%）和亲友赠送（38.3%。物流网络的发达让消费者对品质正宗性的追求实实在在的实现广东的潮汕牛肉丸新疆的大盘鸡四川的麻辣香肠等便捷地抵达千家万户的厨房，年夜饭便成了一场无需远行的美食之旅。。46.7%，用低脂低糖“轻负担年菜替代部分传统硬菜这并非意味着对传统美味的抛弃而是一种更健康、更理性的改变。这种健康意识同时延伸到了时令蔬菜的选择上。面对早到的立春高达87.1%40.1%豌豆（32.1%和芦笋（28.6%不仅因为其“味道更鲜美（67.4%也看重其解腻（46.6%）（41.7%的功能““又能为丰盛的年夜饭增添一抹清新的春意。当然，。虽然75.2%，主理人24.8全部购”仍是主流47.4%，“，26.7%此外预制菜/不同需求的家庭提供了更多选择。无论是在灶台前忙碌数小时，还是巧妙地借助外部力量，只要能凝聚亲情、传递祝福，便是成功的年夜饭。“每逢佳节胖3斤”今年春节消费者更趋向“有控制的吃点好的”75%消费者接受体重小幅增加并计划温和管理33斤又何妨？如果说年夜饭是味蕾的盛宴，那么随之而来的体重焦虑则是许多人心中的隐忧。今年的调研揭示了一个有趣的现象：人们对体重管理的态度是“有计划的放纵是更为成熟和松弛的“动态平衡”哲学。仅有12.1%而高达31.1%还有14.8%“的折中方案。一年的辛劳，值得几天无忧无虑的享受。然而，放松不等于失控。75%3斤以内，这表明他们心酵素以“促进消化，提高新陈代谢（53.6%）和购买跳绳进行日常锻炼（35.6%）的行为，也比（20.1%更为普遍不的馈赠。面对高油高糖的传统年菜，直接拒绝并非多数人的选择。27.3%的人会选择“少量尝试，绝不主动夹第二筷”，26.8%的人则只拒绝自己特别反感的一两种菜品。这表明，大多数人并未将健康与享受对立起来，而是在二者之间寻找一个舒适的平衡点。春节的核心意义在于团聚与快乐，与其因过度担忧体重而影响心情，不如坦然享受美食，再通过后续的微调回归常态。在应对节后可能的体重超标问题上“调整饮食结构，多吃蔬菜、戒碳水饮食（52.6%）41.6%（21.1%这类激进“节前预防-节中适度-节后补救本地过年与旅行过年比例相当出游目的地更关注“温暖避寒”与“回归自然”2026年9天的超长春节假期，为人们提供了前所未有的时间自由度，催生了更为多元的过节模式。调研显示，45.2%的人选择在家过年，其中接待亲友或走访亲戚在家休息”等成为主要选项，同时有42.1%的人选择与出行相关的选项，包括全家出游、乡村度假、多地切换等。对于选择旅行过年的人群而言，动机也更加多样化。带孩子或父母见世面、创造家庭回41.7%31.6%（26.2昆明34.9%）与、（26.6%），而体验传统年俗（20.8%）和美食主题旅行（23.1%）也成为重要的考量因素。三亚海上观音脚下敲钟祈福（24.8%、西安大（18.5%（17.5%（17.0%），。与去年春节相比，今年受访者的出游计划呈现出“更趋理性、注重体验、偏好松弛”的新趋。其中37.2%，避免长途奔波，成29.0%手作此外27.4%三亚，转（如潮汕自贡阿勒泰“错峰和“新鲜感的双重追求整体来看，春节出游正从“到此一游”向“沉浸式、个性化、舒适化”转变。居家过年也绝非意味