营销策划 -奶茶校园路演活动方案 -味可滋冷萃奶茶 滑到起飞美到犯规 新品上市

洞察分析活动目的挖掘沟通拓展挖掘沟通拓展挖掘渠道潜力拓展生意规模挖掘渠道潜力拓展生意规模18-25岁的高校学生其中女生为主流消费群体青春活力是TA们的标签TA们追逐时尚、个性多元化TA们沉迷于INS风格的休闲场景及照片滤镜，网红场景必打卡！TA们关注各种美妆博主，尝试不同风格的妆容，做精致的猪猪女/男孩！需求解读打造“新潮”网红单品，满足年轻人多元化需求打破传统品牌形象，新式主题引领奶茶新潮流强势聚焦年轻人社交平台，玩转美潮新营销皮肤光滑滑滑梯造型美容貌美场景美活动策略活动整体围绕美和滑两大主题调性，贯穿线上线下活动策略活动整体围绕美和滑两大主题调性，贯穿线上线下，线上引流线下，线下传播线上在校园打造一场年轻可传播的路演活动，来这里，让你从内到外的滑来这里，让你站着坐着趴着都美执行规划活动概要活动城市：北京上海杭州广州成都重庆武汉南京西安沈阳（暂定）味可滋网红场景布建味可滋网红场景布建品牌互动舞台互动游戏互动打卡互动美丽补给站美丽SHOW场开心连连看打卡①：网红秋千椅产品展示区劲爆乐队美丽“篮”不住打卡②：摩天轮KOL&粉丝互动打卡③：滑滑梯打卡④：海洋球抖音互动话题：——#滑到起飞，美到犯规路演活动各阶段海报、长图、小视频传播配合KOL互动美丽玩出“色”抖音话题互动线下线上线下执行篇话题传播——#滑到起飞，美到犯规味可滋抖音官方平台发起互动话题——#滑到起飞，美到犯规三五成群嗨起来！抖音KOL/校园网红邀线上——线下引流线下——线上二次传播话题互动——线上引流至线下u抖音KOL/校园网红首发视频，在话题中置顶，视频定位为味可滋滑到起飞路演地（例：味可滋滑到起飞，美到犯规路演XX高校场），引发粉丝抵达路演现场效仿u粉丝可在抖音KOL/校园网红视频下留言，被爱豆回复留言/留言点赞数最高的20名粉丝可凭截图抵达路演现场领取味可滋礼品1份话题互动——线下二次传播至线上u打卡路演现场，拍摄现场视频+话题#滑到起飞，u抖音KOL/校园网红整点话题互动，舞台抽取话题视预热期：释放信息引发期待传播阶段执行期：线上线下联动诱发主动传播传播阶段传播期：借力余热持续发酵传播形式针对不同阶段定制活动海报、活动长图，味可滋官方账号+内部信息发布+网红KOL转发传播传播形式异业线上合作权益——高德地图活动主视觉变更：实时公交场景+味可滋主题权益活动主视觉变更：实时公交场景+味可滋主题权益活动主页功能详情页展示线上传播篇体验流程成功参与快乐分享兑换礼品体验券设计25*25*16m效果图效果图效果图效果图效果图活动外围效果活动外围效果区域规划图打卡④：海洋球美丽玩出“色”VIP观美区开心连连看美丽“篮”不住产品展示区美丽补给站模特候场区观美区瓶型入口打卡①：网红秋千椅 舞台区打卡③：滑滑梯打卡②：摩天轮打卡①：打卡①：网红秋千椅打卡②：摩天轮网红打卡入口入口内侧美丽补给站售卖+试饮+礼品兑换产品展示区VIPVIP观美区消费者可在此最佳视角观看T台秀美丽玩出“色”美丽玩出“色”将女生最喜欢的美妆在现场呈现，特邀美妆博主现场与粉丝互动！活动当天邀请抖音美妆活动当天邀请抖音美妆KOL，现场为消费者化妆，并通过现场直播的方式与粉丝互动，进一步提升消费者参与感，招募更多粉丝参与到线下活动的体验之中，与此同时扩大味可滋新品的知名度和影响力。打卡③：滑滑梯打卡③：滑滑梯打卡④：海洋球打卡④：海洋球打卡④：海洋球——拍照墙开心连连看将抖音热门小游戏连连看融入味可滋元素进行设计升级，简单易操作且趣味十足互动攻略：Step1：点击开始键；Step2：连接相同的味可滋元素；Step3：60s达到规定分数即为成功，获得此区域盖章。美丽“篮”不住美丽“篮”不住美丽“篮”不住把游乐场消费者喜爱的火爆篮球机进行设计融合，打造趣味投篮场景1分钟之内玩家投篮达到规定数量即为挑战成功，获得此区域盖章模特候场区模特候场区校园模特在此区域换衣，候场，增添入场时的神秘感TT台show场舞台区舞台区舞台区模特走秀贴合品牌调性【美】与校方联合，邀请校园模特队参与走秀，通过走秀展示新品，为品牌活动助力，同时借助模特队粉丝团的力量把活动二次传播。乐队助兴借力校园网红乐队借力校园网红乐队的知名度，引爆现场，为路演聚集人乐队可与现场粉丝互动，邀请粉丝上台，根据弹奏歌曲猜歌名舞台互动——强化新品印象味可滋知识问答味可滋~~~~滑到停不下来促销服推荐礼品推荐执行监管执行团队架构队员队任策略总监美术指导计项目支援稽查部门人员招募主持人工作人员表演人员主持人工作人员l工作人员；男性l工作人员；男性，年龄20-26岁之间，女生：不能低于165cm；l形象活泼、阳光；l播音主持专业毕业女生：不能低于165cm；l形象活泼、阳光；l播音主持专业毕业，有3年以上大型路演活动主持经验，面对突发状况应变及解决能力强，可随车走；l表演人员：男生：身高不能低175cm；女生：身高不能低于165cm；形象活泼、阳光；面对突发状况如现场观众较少或无人参与时能从容应对，并通过表演快速有效聚集人气；可随车走人员招募流程不合格，重新招聘不合格，重新招聘2.复试2.复试3.3.复核项目经理人员培训标准消费者接触步骤：看到目标消费群主动迎向目标消费者呼标准用语：“先生/小姐，您好，欢迎光临伊利酸奶节！”呼主动把赠饮品递给消费者促销员管理l促销员级别：l促销员着装：l促销员形象：活动场地沟通活动场地所有活动许可证、市容、政府等相关报批文件由当地经销商负责（充分整合当地资源，尽量使费用最优）,并在活动开始前1周办理完毕；·周边人群相关事宜:周边区域200米范围最好没有密集的居民区