2026非遗技艺创新大赛策划：传承匠心·创想未来

2026/04/232026非遗技艺创新大赛策划：传承匠心·创想未来汇报人:1234CONTENTS目录01

项目背景与意义02

大赛整体规划03

参赛内容与要求04

赛事流程设计CONTENTS目录05

评审机制与标准06

宣传推广策略07

保障措施与风险应对08

预期成果与可持续发展项目背景与意义01传承危机：濒危项目占比高截至2023年，中国已有超过1400项非物质文化遗产被列入国家、省、市级名录，但约40%的非遗项目处于濒危状态，部分需要特定环境或工艺的项目传承面临严峻考验。传承人断层：老龄化与年轻化不足非遗传承人平均年龄超过50岁，年轻传承人占比不足10%。年轻一代对非遗的兴趣和参与度不足，导致传承链条出现断裂风险。政策支持与实际效果差距近年来国家通过设立专项资金、举办传承人培训班、推广非遗进校园等活动支持非遗传承，但在激发社会广泛参与、提升传承活力等方面，实际效果仍有待进一步观察和提升。非遗传承现状与挑战创新对非遗活态传承的价值激活文化生命力创新赋予传统技艺新活力，使其适应现代社会需求。如将传统剪纸与现代设计结合，拓宽非遗应用场景，使其从“古老展品”变为“可亲近的生活符号”。拓展传承人群体通过创新形式吸引年轻一代参与。例如高校非遗IP设计大赛、AI赋能非遗创作等活动，使35岁以下非遗参与者占比提升至38%，缓解传承断层问题。促进产业转化创新设计提升非遗产品市场潜力。济南非遗创意设计大赛四届累计征集作品5000余件，产品转化率达29.3%，实现文化价值与经济效益双赢。增强传播影响力借助数字技术和新媒体扩大传播。抖音、小红书等平台成为年轻群体接触非遗主渠道，占比达65%，线上展示累计浏览量突破百万次，提升非遗社会关注度。政策支持与文化战略背景国家非遗保护政策导向《"十四五"非物质文化遗产保护规划》强调数字化保护与活态传承，文旅部2025年修订的评审标准将传承人数字化能力考核权重提升至25%，要求提供至少3个新媒体平台年度运营数据，为非遗创新提供政策依据。地方政府非遗创新实践多地通过举办非遗文创设计大赛推动传承创新，如2026年江门市"侨韵五邑创意非遗"大赛、山东省"骏马迎春·非遗焕彩"马年春节文创大赛，均以政策为支撑，鼓励非遗与现代设计、科技融合，激发社会参与活力。文化强国战略下的非遗定位非物质文化遗产作为中华优秀传统文化的重要载体，是文化自信的坚实基石。在文化强国战略背景下，非遗创新被视为推动文化"两创"、促进文旅融合、增强民族文化认同感的重要路径，大赛举办契合国家文化发展战略需求。大赛整体规划02大赛主题：非遗新声·智创未来以创新设计与前沿科技激活非遗文化基因，推动传统技艺与现代生活深度融合，助力非遗创造性转化与创新性发展，让古老非遗焕发时代活力。核心理念一：文化传承与创新共生坚守非遗文化本真性，深入挖掘传统技艺的历史渊源与文化内涵，同时鼓励在形式、材料、功能等方面进行突破，如将开平灰雕纹样融入现代首饰设计。核心理念二：科技赋能非遗活化积极运用AI、VR、数字孪生等技术，拓展非遗传播与体验渠道，例如通过AIGC生成非遗主题数字藏品，或打造沉浸式非遗技艺交互体验平台。核心理念三：青年力量与市场导向激发青年群体创意活力，培养非遗传承新生力量，同时注重作品实用性与市场潜力，推动非遗文创产品走进日常生活，提升产业转化能力。大赛主题与核心理念时间安排与节点规划01作品征集阶段2026年5月1日至2026年6月30日，面向全社会公开征集参赛作品，参赛者可通过官方邮箱或线上平台提交作品及相关材料。02资格审核与初评阶段2026年7月1日至2026年7月15日，组织专家对提交作品进行资格审核，剔除不符合要求的无效作品后开展初评，确定入围复评名单。03复评与线上投票阶段2026年7月16日至2026年7月31日，通过线下复评（占比70%）与线上投票（占比30%）结合的方式，综合评选出入围决赛作品。04决赛与颁奖阶段2026年8月10日，举办现场决赛及颁奖典礼，邀请非遗传承人、设计专家等组成评审团，现场评选出各类奖项并进行表彰。05成果展示与转化阶段2026年8月15日至2026年9月15日，在文化场馆、景区等场所对获奖作品进行集中展示，并推动优秀作品与企业对接，促进成果产业化。组织架构与职责分工主办单位

由省级文化和旅游厅、非物质文化遗产保护中心等单位牵头，负责大赛整体统筹规划、政策支持及资源协调，确保赛事权威性与规范性。承办单位

通常为地方文化馆、高校艺术学院或专业文化机构，承担赛事具体执行，包括作品征集、评审组织、活动落地及宣传推广等核心工作。协办单位

涵盖文旅企业、非遗工坊、行业协会等，协助提供场地支持、技术保障、市场对接等服务，推动赛事资源整合与成果转化。评审委员会

由非遗传承人、设计专家、高校教授、文旅从业者及品牌策划师组成，负责制定评审标准、开展作品评审，确保公平公正与专业权威。参赛内容与要求03参赛对象与组别设置

01广泛覆盖的参赛对象本次大赛面向全社会开放，无年龄、职业、学历限制，个人、团队、机构均可参赛。包括非遗传承人、文创设计从业者、在校师生、设计工作室、非遗传承团队、高校社团等。

02个人组参赛要求个人组主要面向非遗爱好者、创意设计从业者、在校师生等独立参赛者，强调个人创意与技艺的展现。

03团队组参赛要求团队组面向设计工作室、文创企业、非遗传承团队、高校社团等，每组人数不超过5人，鼓励集体协作与跨界融合。

04专业与大众分组可根据实际情况设置专业创作组与大众/学生创意组。专业组侧重考察作品的专业设计水准与市场化转化潜力；大众/学生组侧重鼓励文化创意表达与日常实用结合，简化专业设计流程。作品创作题材与品类

非遗主题创作题材围绕各地特色非遗项目展开，如江门荷塘纱龙、新会葵艺，山东马文化，萍乡“工运摇篮”“户外天堂”等，深度挖掘非遗文化内涵与地方特色。

黄金珠宝首饰品类融入非遗元素的头饰、项链、手镯、戒指等黄金饰品及摆件，如灰雕纹样首饰、侨乡文化元素珠宝，兼具文化性与收藏价值。

居家日用品品类包含融入非遗元素的餐具、茶具、抱枕、雨伞、办公文具等，注重实用性与美观度，使非遗走进日常生活场景。

非遗旅游伴手礼品类设计适配文旅场景的旅游纪念品，如非遗摆件、钥匙扣、冰箱贴等，突出地域文化特色，便于游客携带与传播。

非遗时尚潮品品类涵盖服饰配饰，如宫灯造型发饰、侨乡文化元素围巾、太阳帽、汗衫等，将传统非遗符号与现代时尚设计相结合，吸引年轻消费群体。核心设计标准与原创性要求文化性：深度挖掘非遗内涵需准确、巧妙运用非遗元素，彰显文化特色，主题突出、辨识度高，如江门市大赛要求紧扣荷塘纱龙、新会葵艺等344项非遗项目主题进行设计。创新性：融合现代设计与科技设计理念新颖，注重传统技艺与现代设计、科技的融合，形式、材料、工艺有创新突破，如AI辅助设计、3D打印等技术的应用。实用性：适配现代生活场景符合现代生活使用需求，兼顾美观与功能，可应用于日常、办公、旅游等多种场景，如居家日用品、旅游伴手礼等品类设计。工艺性：确保制作规范精良选材环保、合理，工艺精良，造型美观，符合产品生产制作的基本规范，如对材质、工艺、尺寸等方面的明确要求。市场性：具备批量生产潜力价格亲民，适合线下文旅场所、线上平台售卖，符合大众消费需求，具有良好的市场转化前景。原创性：严禁抄袭剽窃行为参赛作品必须为原创，未在国内外同类赛事获奖，未进行商业开发，无知识产权纠纷，提交时需签署原创承诺书。作品提交形式与规范

电子设计稿提交要求统一为JPG/PNG/PDF格式，CMYK色彩模式，分辨率不低于300DPI，单张文件大小不超过10M，系列作品不超过8张。需包含作品整体效果图、局部细节图、尺寸标注图（如有），并附100-300字设计说明，说明需包含非遗元素运用、设计理念、材质、工艺等信息。文件命名格式为：作品名称-参赛组别-作者姓名/团队名称-联系电话。

实物作品提交要求实物作品尺寸适中，便于运输和展示，超大、超重作品可提交缩微模型或高清效果图。包装需标注作品名称、作者信息，附纸质版设计说明（一式两份），做好防震、防潮处理。邮寄地址为指定地址，邮费由参赛者自理，主办方不接收到付件。

数字模型提交要求（特定类别）对于难以制作实物原型或样品的产品，可提交高精度三维数字模型，文件格式应为通用格式如STL、OBJ等，需详细展示产品外观、结构和功能，便于评审团评估设计创意和实用性。

短视频作品提交要求（特定类别）视频时长不超过3分钟，横屏，需配备合成的音乐或画外音，并嵌入字幕，导出格式为MP4或MOV，视频分辨率需满足高清播放标准（建议720P以上），视频容量≤1GB。需提交500字左右文字说明，介绍作品选取的非遗项目名称、设计理念、创新之处及创作过程。赛事流程设计04作品征集阶段实施细则

征集对象与组别划分面向全社会开放，包括非遗传承人、专业设计机构、高校师生、文创企业及社会爱好者。可设个人组与团队组（团队人数不超过5人），部分赛事可增设专业创作组与大众创意组，以区分专业水准与创意表达。

作品提交要求与格式规范电子设计稿需为JPG/PNG/PDF格式，分辨率不低于300DPI，单张文件大小不超过10M，需附100-300字设计说明（含非遗元素运用、材质工艺等）；实物作品需标注作者信息，做好防震防潮包装，超大超重作品可提交缩微模型或高清效果图。

征集时间与截止节点作品征集自即日起至2026年5月20日截止，逾期提交视为无效。建议分阶段设置报名启动、材料补正提醒及最终截止时间，确保参赛者有充足准备周期。

报名方式与材料提交渠道采用线上线下结合方式，电子材料发送至指定邮箱（如jiangmenfeiyi@163.com），文件命名格式为“作品名称-参赛组别-作者姓名/团队名称-联系电话”；实物作品邮寄至指定地址（如江门市文化馆），邮费自理，不接收到付件。评审阶段流程与机制

资格审核与材料初筛组织专业人员对参赛作品进行资格审核，重点核查原创性、材料完整性（如设计图、说明文档、承诺书）及实体属性（是否为可落地实体文创），剔除不符合要求的无效作品，形成有效参赛作品名单。

线上投票与初评得分通过官方微信公众号开设线上投票通道，投票周期通常为5个自然日。投票得分按作品得票占赛道最高得票的比例换算（满分100分），线上投票得分一般占总分的30%。

线下专家评审与复评邀请非遗传承人、文创设计专家、高校艺术设计教授、文旅行业从业者、品牌策划专家等组成评审委员会，进行线下评审。线下评审得分占总分的70%，综合线上线下得分确定获奖名单。

公示与异议处理获奖名单在官方平台进行公示，公示期一般为7个工作日。接受社会监督，若有异议，需提交书面材料及证明，监督小组在3个工作日内核查并反馈结果。颁奖展示活动策划

颁奖仪式流程设计邀请市级领导、非遗传承人、企业代表为获奖者颁奖，设置一等奖、二等奖、三等奖及特色单项奖（如最佳非遗融合奖、最佳市场潜力奖），颁发证书、奖杯及奖金，同步举行优秀作品签约仪式，促进成果转化。

非遗成果静态展示在文化场馆设置主题展区，分类陈列获奖文创作品，如黄金珠宝首饰、居家日用品、非遗旅游伴手礼等，配备图文说明牌介绍作品的非遗元素、设计理念及工艺特色，辅以传承人现场讲解。

动态技艺表演环节安排非遗传承人进行现场技艺展示，如剪纸、刺绣、陶艺制作等，结合舞台表演形式呈现传统戏剧、民间舞蹈等非遗项目，增强观众互动体验，展现非遗活态传承魅力。

媒体宣传与推广策略通过官方网站、微信公众号、抖音等平台进行活动直播和图文报道，邀请主流媒体参与采访，制作活动专题视频，扩大活动影响力，提升非遗文创品牌知名度。评审机制与标准05评审委员会构成与资质专家构成多元化评审委员会由非遗传承人、文创设计专家、高校艺术设计教授、文旅行业从业者、品牌策划专家等组成，确保评审的专业性和全面性。专业资质要求评委应具备相关领域高级专业技术职称或丰富实践经验，如中国工艺美术大师、国家级非遗代表性传承人、高校教授等，熟悉非遗文化与创新设计。评审回避制度与申报者有亲属关系或其他利益关联的评委需主动回避，确保评审过程的公平公正，如甘肃省传统工艺美术品种和技艺评审认定管理办法中明确规定回避制度。动态调整与代表性评审专家组应统筹兼顾区域、类别、专业、技艺和年龄等构成，具有一定的代表性和影响力，可从评审专家库中随机抽取产生。评分指标体系设计文化传承性（30%）精准挖掘非遗核心符号（如纹样、技艺、故事），非遗元素运用准确、巧妙，彰显地方文化特色与历史底蕴，主题突出、辨识度高。创意创新性（25%）设计理念新颖，注重传统非遗技艺与现代设计、科技（如AI、3D打印）的融合，在形式、材料、工艺或应用场景上有创新突破。工艺落地性（20%）兼顾非遗工艺特质与现代生产可行性，选材环保合理，工艺精良，造型美观，符合产品生产制作的基本规范，具备批量生产潜力。市场适配性（15%）贴合当代消费需求，考量产品实用性、审美性及成本可控性，明确目标用户与应用场景，适合线下文旅场所、线上平台售卖，价格亲民。原创规范性（10%）作品必须为原创，未在国内外同类赛事获奖，未进行商业开发，无知识产权纠纷，严禁抄袭、剽窃，提交材料完整规范。评审流程与监督机制

多阶段评审流程设计设置资格审核、初评（线上投票占比30%）、复评（线下专家评审占比70%）及公示异议处理等环节，确保评选科学规范。如萍乡市大赛通过线上投票与线下评审结合，综合得出最终结果。

专业评审委员会组建邀请非遗传承人、文创设计专家、高校艺术教授、文旅行业从业者及品牌策划专家组成评审团，兼顾专业性与多元视角。河北省大赛评审从文化内涵、工艺技法、创意设计、时代价值等维度严格评审。

评审标准与指标体系围绕文化传承性（非遗元素准确运用）、创意创新性（传统与现代融合）、工艺落地性（生产可行性）、市场适配性（实用与消费需求）及主题精神性（积极正向）设置核心评审指标，如济南大赛强调“泉韵新声·智创非遗”的文化与创新结合。

全流程监督与异议处理建立监督小组，对评审过程进行全程监督，公示期接受社会反馈，3个工作日内核查处理异议。舟山市评估细则明确对虚假申报者取消资格并通报，确保赛事公平公正。宣传推广策略06多渠道宣传矩阵构建

线上宣传平台联动利用微信公众号、抖音、小红书等社交媒体平台发布大赛信息、非遗知识科普、参赛作品预告及花絮，吸引年轻群体关注。参考济南非遗创意设计大赛，通过官方平台进行线上作品展示，累计浏览量可突破百万次。

线下宣传场景渗透在文化场馆、高校、社区、商场等人流密集场所张贴海报、发放宣传册；举办非遗技艺现场展示活动，如河北省非遗技艺创新大赛招募令发布活动中，组织蔚县剪纸、定瓷烧制等项目现场演示，增强公众参与感。

媒体资源整合推广邀请地方电视台、报纸、行业媒体对大赛进行深度报道，发布赛事进展、专家访谈、获奖作品故事；与主流网络媒体合作，扩大赛事影响力，如海南非遗创意设计大赛借助新浪、腾讯等全媒体平台进行推广。

高校与机构定向传播针对高校师生、文创企业、非遗工坊等目标群体，通过校园宣讲、行业协会通知、定向邮件等方式精准推送大赛信息，鼓励专业人才参与。如“匠造新生”高校非遗创新设计大赛面向全国高校设计类专业在校生征集作品。线上线下联动推广方案

线上多平台矩阵传播利用抖音、微信视频号、哔哩哔哩等新媒体平台，发布非遗技艺展示短视频、选手招募信息及赛事进程，设置#非遗创新大赛#等话题挑战，吸引年轻群体关注。参考济南非遗创意设计大赛线上展示累计浏览量突破百万次的经验，提升赛事曝光度。

线下沉浸式体验活动在文化场馆、商场、社区等场所设置非遗技艺现场展示区，邀请传承人演示核心工序，如刻、雕、烧、绣等，组织观众互动体验。结合河北非遗技艺创新大赛招募令发布活动形式，增强公众对传统技艺的直观感受。

高校与社区联动宣传走进高校举办非遗讲座、工作坊，鼓励师生参与赛事；在社区张贴海报、发放宣传册，开展非遗知识有奖竞答。借鉴大学非遗活动策划方案中“非遗进校园”“非遗进社区”模式，扩大赛事参与面。

媒体合作与成果展示邀请主流媒体、行业媒体对赛事进行报道，决赛阶段进行线上直播。赛后编辑优秀作品合集，在国家级非遗展览中心、文旅场所进行线下展示，并推荐至跨境电商平台，推动非遗产品“出海”。媒体合作与话题营销全媒体矩阵搭建联合主流媒体平台，包括电视台、报纸、网站及社交媒体账号，形成覆盖广泛的信息发布网络。如参考海南卫视《荣耀绽放》栏目展演，提升赛事曝光度。非遗传承人访谈系列邀请非遗传承人分享传承故事与创新理念，制作成短视频在抖音、微信视频号等平台传播，增强活动权威性与吸引力，参考济南非遗创意设计大赛做法。线上话题挑战活动发起#非遗新声匠造未来#等话题挑战，鼓励参赛者与网友分享作品创作过程及非遗元素应用，利用抖音、小红书等平台扩大年轻群体参与度，参考河北省非遗技艺创新大赛宣传方式。跨界联动宣传与文旅企业、高校、文创机构合作，通过联合宣传、线下体验活动等形式，拓展赛事影响力。如组织非遗进校园活动，征集参赛作品并进行预热宣传。保障措施与风险应对07知识产权保护方案

原创性声明与审核机制要求参赛作品提交原创承诺书，明确作品未侵犯他人知识产权，未进行商业开发。组委会将对作品进行资格审核，重点核查原创性及材料完整性，剔除不符合要求的无效作品，如江门市非遗文创设计大赛要求作品必须为原创，无知识产权纠纷。

作品权属与使用规范参赛作品的署名权及相关知识产权归参赛者所有，大赛组委会拥有对所有参赛作品在各类媒体进行宣传、出版、发行、展示、展览等非商业性使用权，双方需签订相关协议明确权利义务，如济南非遗创意设计大赛规定组委会有权对作品进行线上线下展示。

侵权处理与法律保障设立异议处理机制，公示获奖名单期间接受社会监督，若发现抄袭、剽窃等侵权行为，经调查属实将取消参赛资格并收回奖项。参赛者因侵权产生的法律后果由其自行承担，组委会将协助维权，如海南省非遗创意设计大赛明确规定侵权作品报送者承担相关法律责任。

成果转化与权益分配获奖作品可与企业签约进行投产销售，转化过程中需明确知识产权归属及收益分配比例。鼓励非遗传承人、设计师与企业建立长期合作，通过专利申请、商标注册等方式保护创新成果，如“匠造新生”高校非遗创新设计大赛为优秀作品提供品牌签约和投产支持。预算构成与金额规划预算主要涵盖场地租赁（如文化馆、会展中心）、宣传推广（线上广告、海报制作）、嘉宾费用（传承人、专家评审劳务费）、物料制作（参赛证书、奖杯）、体验活动材料（非遗技艺体验耗材）及奖品奖金等，总预算需根据赛事规模设定，参考同类赛事如河北省特色产品非遗技艺创新大赛单赛道奖金最高10000元。资金来源与筹措方案资金来源包括政府专项资金、企业赞助（如文旅企业、文创品牌）、社会捐赠等。可借鉴江门市非遗文创设计大赛模式，引入赞助单位并提供品牌宣传权益，同时积极申请非遗保护相关扶持资金。资源配置与优化策略优化资源配置，场地选择优先考虑文化场馆以降低租赁成本；宣传推广多利用新媒体平台（微信公众号、抖音）扩大影响力；物料制作采用环保材料并批量采购以控制费用；整合高校、非遗工坊等资源，实现师资、设备等资源共享，提升资源利用效率。经费预算与资源配置风险评估与应对预案01知识产权风险及应对参赛作品可能存在抄袭、剽窃等知识产权纠纷风险。应对措施：要求参赛者提交原创承诺书，明确作品原创性；建立评审前作品查重机制，利用专业工具排查相似度；对涉嫌侵权作品取消参赛资格，并保留追究法律责任的权利。02作品质量与工艺落地风险及应对部分参赛作品可能存在设计理念与实际工艺脱节，难以实现批量生产的问题。应对措施：评审环节增设工艺可行性评估指标，邀请工艺专家参与评审；对获奖作品提供工艺指导和生产对接服务，如与非遗工坊、文创企业合作，推动作品从设计到产品的转化。03参与度不足风险及应对可能出现目标群体对大赛知晓度低、参赛作品数量不足的情况。应对措施：加大宣传力度，利用官方网站、微信公众号、抖音等多平台推广，制作非遗传承人访谈短视频吸引关注