2026中国儿童防晒霜行业营销策略与销售动态预测报告

2026中国儿童防晒霜行业营销策略与销售动态预测报告目录15803摘要 37036一、中国儿童防晒霜行业概述 5202571.1行业定义与产品分类 5300541.2儿童防晒霜与成人产品的核心差异 71835二、市场发展现状分析 9111532.1近三年市场规模与增长趋势 9150852.2主要消费区域分布特征 1014885三、消费者行为与需求洞察 1230163.1家长购买决策关键因素 12254513.2儿童使用场景与产品偏好 141932四、竞争格局与主要品牌分析 15102344.1国内外品牌市场份额对比 15139364.2领先企业营销策略拆解 1714653五、渠道结构与销售模式演变 19281545.1线上渠道占比及平台表现 193245.2线下渠道布局优化方向 2114358六、产品创新与技术发展趋势 23291806.1配方安全标准升级动向 23225046.2功能性与肤感平衡研发重点 257999七、政策法规与行业标准影响 275367.1国家药监局对儿童化妆品监管新规 276117.2防晒指数标注与功效宣称合规要求 28

摘要近年来，中国儿童防晒霜行业在消费升级、健康意识提升及政策监管趋严的多重驱动下持续快速发展，2023—2025年市场规模年均复合增长率达18.5%，预计2026年整体市场规模将突破85亿元人民币，其中线上渠道贡献率已超过65%，成为核心增长引擎。行业产品主要分为物理防晒、化学防晒及物化结合型三类，相较于成人产品，儿童防晒霜更强调成分安全性、低致敏性、无刺激性及温和配方，且需通过国家药监局备案并符合《儿童化妆品监督管理规定》的专项要求。从区域消费特征看，华东、华南和华北地区为高需求集中区，尤其一线及新一线城市家长对高端、进口及功能性儿童防晒产品的接受度显著高于其他区域。消费者行为研究表明，家长在选购时最关注成分天然性（占比76.3%）、品牌信誉（68.9%）、防晒指数（SPF/PA值）合理性（62.1%）以及肤感舒适度（57.4%），同时户外活动、上学通勤及假期旅游等高频使用场景推动了便携装、喷雾型及防水抗汗型产品的市场偏好。竞争格局方面，国际品牌如Thinkbaby、AveenoBaby、Mustela等凭借先发优势与技术积累占据约45%的高端市场份额，而国产品牌如启初、红色小象、兔头妈妈等则通过本土化配方、高性价比及社交媒体精准营销快速抢占中端市场，2025年国产品牌整体份额已提升至52%，呈现强劲追赶态势。在营销策略上，领先企业普遍采用“KOL+私域+内容种草”三位一体模式，结合抖音、小红书等平台进行场景化教育，并通过会员体系与复购激励提升用户粘性。渠道结构持续向全渠道融合演进，线上以天猫、京东为主阵地，抖音电商增速最快（2025年同比增长达92%），线下则聚焦母婴连锁店、高端商超及药房渠道的体验式营销优化。产品创新聚焦于“安全+功效+肤感”三角平衡，微囊包裹技术、仿生屏障修复成分及无酒精无香精配方成为研发热点，同时行业正加速推进SPF30-50+/PA+++的黄金防晒区间标准化。政策层面，国家药监局自2023年起实施儿童化妆品专属标识“小金盾”制度，并严格规范防晒功效宣称，要求企业提供人体功效评价报告，此举虽短期增加企业合规成本，但长期将促进行业洗牌与品质升级。展望2026年，随着三孩政策效应逐步释放、儿童皮肤健康科普深入及Z世代父母消费力提升，行业将进入高质量发展阶段，预计头部品牌将进一步强化科研投入与全域营销布局，而中小品牌则需在细分场景（如敏感肌专用、户外运动专用）和区域下沉市场中寻找差异化突破口，整体市场有望在合规化、专业化与情感化营销的协同驱动下实现稳健增长。

一、中国儿童防晒霜行业概述1.1行业定义与产品分类儿童防晒霜行业是指专门针对12岁以下婴幼儿及儿童肌肤特性研发、生产、销售具有紫外线防护功能的护肤产品的细分市场，其核心在于兼顾高效防晒与温和安全，以满足儿童皮肤屏障功能尚未发育完全、角质层较薄、皮脂分泌较少、对外界刺激更为敏感等生理特点。根据国家药品监督管理局（NMPA）2023年发布的《儿童化妆品监督管理规定》，儿童防晒产品被明确归类为“特殊化妆品”，需通过更严格的毒理学测试、皮肤刺激性/致敏性评估及光稳定性验证，并禁止添加如酒精、香精、色素、防腐剂（如MIT、甲醛释放体类）等可能引发刺激或过敏的成分。产品分类维度多样，可依据防晒机制分为物理防晒、化学防晒及物化结合型三类。物理防晒主要依赖氧化锌（ZnO）和二氧化钛（TiO₂）等无机颗粒反射或散射紫外线，因其不易被皮肤吸收、致敏率低，成为0-3岁婴幼儿市场的主流选择，据Euromonitor2024年数据显示，物理型儿童防晒霜在中国市场占比达68.3%。化学防晒则通过阿伏苯宗、奥克立林等有机化合物吸收紫外线能量并转化为热能释放，质地轻薄、肤感清爽，更受3-12岁儿童及其家长青睐，但需严格控制成分浓度与配伍安全性。物化结合型产品试图在防护力与使用感之间取得平衡，近年来在中高端市场增长迅速，2024年天猫国际儿童防晒品类中，该类型产品销售额同比增长42.7%（数据来源：凯度消费者指数《2024中国母婴个护消费趋势白皮书》）。从剂型维度，儿童防晒霜可分为乳液、喷雾、啫喱、棒状及湿巾等多种形态，其中乳液型因易于控制用量、涂抹均匀且保湿性佳，占据约57%的市场份额；喷雾型凭借便捷性和无接触涂抹优势，在户外活动场景中需求上升，2023年京东平台儿童防晒喷雾销量同比增长59%，但需警惕吸入风险，国家药监局已要求相关产品标注“避免直接喷向面部”警示语。按SPF/PA值划分，SPF30PA+++为当前市场主流防护等级，既能有效阻挡UVB与UVA，又避免高倍数产品带来的厚重感与潜在刺激，据中国消费者协会2024年儿童防晒产品比较试验报告，83.6%的热销产品集中于SPF30-SPF50区间。此外，产品还可依据功能附加属性分类，如添加神经酰胺、泛醇、积雪草提取物等修护成分的“养肤型”防晒，或强调防水抗汗、80分钟以上持久防护的“户外运动型”防晒，以及主打有机认证、零添加、可生物降解的“纯净美妆（CleanBeauty）”路线产品。值得注意的是，随着《儿童化妆品标签管理办法》于2023年全面实施，所有儿童防晒产品必须在包装显著位置标注“小金盾”标识，并不得宣称“食品级”“可食用”等误导性用语，这进一步规范了产品分类与市场宣传边界。综合来看，儿童防晒霜的产品体系正朝着成分更安全、配方更精简、功效更精准、使用场景更细分的方向演进，其分类逻辑不仅反映技术路径差异，也深刻映射出中国家庭对儿童护肤科学认知的提升与消费升级趋势。产品类别主要成分类型适用年龄范围（岁）SPF值常见区间市场占比（%）物理防晒霜氧化锌、二氧化钛0–3SPF15–3042.5物化结合型防晒霜氧化锌+少量化学滤光剂3–12SPF30–5038.2纯化学防晒霜奥克立林、阿伏苯宗等6–12SPF50+9.8喷雾型儿童防晒多为物化结合3–12SPF30–506.1天然/有机认证防晒霜植物提取+物理成分0–12SPF20–403.41.2儿童防晒霜与成人产品的核心差异儿童防晒霜与成人防晒产品在配方体系、安全标准、使用场景、监管要求及消费者认知等多个维度存在显著差异，这些差异不仅源于儿童皮肤生理结构的特殊性，也受到国家法规、市场教育及消费心理的综合影响。从皮肤生理学角度看，儿童皮肤角质层厚度仅为成人的三分之一左右，表皮屏障功能尚未发育完全，皮脂分泌较少，皮肤含水量高但锁水能力弱，对外界刺激物和化学成分的渗透性更强，因此对防晒产品中活性成分及辅料的安全性要求远高于成人产品。国家药品监督管理局发布的《儿童化妆品监督管理规定》（2021年施行）明确指出，儿童化妆品应遵循“安全优先、功效必需、配方极简”原则，不得使用尚处于监测期的新原料，且防晒类儿童化妆品需通过毒理学试验、皮肤刺激性/致敏性测试等多重安全评估。据中国食品药品检定研究院2024年发布的《儿童防晒产品安全性评价白皮书》显示，在抽检的152款儿童防晒霜中，98.7%采用物理防晒剂（如氧化锌、二氧化钛）作为主要活性成分，而同期成人防晒产品中化学防晒剂（如奥克立林、阿伏苯宗）使用比例高达76.3%，反映出儿童产品在成分选择上更倾向于低致敏、低刺激的无机防晒体系。在配方设计层面，儿童防晒霜普遍避免添加香精、酒精、色素、防腐剂（如甲基异噻唑啉酮、甲醛释放体类）等潜在致敏成分。根据欧睿国际（Euromonitor）2025年3月发布的中国儿童个护市场分析报告，超过85%的热销儿童防晒产品标注“无香精”“无酒精”“无Paraben类防腐剂”，而此类宣称在成人防晒产品中占比不足30%。此外，儿童防晒霜的质地通常更为轻盈、易推开且易于清洗，以减少儿童因涂抹不适而抗拒使用的情况，同时降低残留物对皮肤的长期负担。产品包装设计也体现出差异化特征，儿童防晒霜多采用按压泵头、软管或防漏瓶身，并加入卡通图案、柔和色彩等元素，以提升亲子使用体验，而成人产品则更注重便携性、高级感或科技感的视觉传达。监管层面的差异同样显著。中国对儿童防晒产品实施更为严格的备案与标签管理。自2023年5月起，所有宣称“儿童适用”的防晒产品必须通过儿童化妆品专属备案，并在产品标签显著位置标注“小金盾”标识。国家药监局数据显示，截至2024年底，全国完成儿童防晒产品备案数量为1,247个，较2022年增长132%，而同期成人防晒产品备案增长率为58%。这一监管强化直接推动了行业洗牌，部分中小品牌因无法满足安全测试与配方合规要求而退出市场。消费者行为研究亦印证了这种差异认知。凯度消费者指数2025年1月发布的《中国家庭防晒消费趋势报告》指出，76.4%的家长在为孩子选购防晒产品时“优先考虑成分安全性”，而仅32.1%的成年消费者在自用产品选择中将“成分安全”列为首要因素；另有68.9%的家长表示“不会将成人防晒霜用于儿童”，显示出高度细分的消费心智已基本形成。从功效宣称角度看，儿童防晒霜普遍避免强调“高倍防晒”“防水抗汗”等强效功能，而更侧重“温和防护”“日常通勤适用”等温和定位。尽管SPF50+PA+++已成为市场主流，但多数品牌在宣传中弱化数字指标，转而突出“物理防晒”“儿科测试”“眼科测试”等信任背书。反观成人防晒市场，抗光老化、美白、控油、妆前打底等复合功效成为主要卖点。这种策略差异源于儿童防晒的核心诉求是“基础防护+零风险”，而非多功能叠加。综合来看，儿童防晒霜在成分、配方、监管、包装及营销话语体系上已构建起与成人产品截然不同的价值逻辑，这一差异化不仅是技术层面的必然选择，更是市场教育与法规演进共同塑造的结构性特征，未来随着家长科学育儿意识的持续提升及监管体系的进一步完善，两类产品的边界将更加清晰且不可逾越。二、市场发展现状分析2.1近三年市场规模与增长趋势近三年中国儿童防晒霜市场规模呈现持续扩张态势，消费者对儿童肌肤护理意识显著提升，叠加政策监管趋严与产品标准逐步完善，共同推动行业进入高质量发展阶段。据欧睿国际（EuromonitorInternational）数据显示，2022年中国儿童防晒霜市场规模约为28.6亿元人民币，2023年增长至34.1亿元，同比增长19.2%；2024年进一步攀升至41.3亿元，年复合增长率（CAGR）达到20.3%。这一增长轨迹反映出家庭消费结构优化、育儿精细化趋势以及社交媒体对儿童护肤知识普及的协同效应。尤其在一线城市及新一线城市，父母对“物理防晒优于化学防晒”的认知日益深化，促使以氧化锌、二氧化钛为主要成分的物理型儿童防晒产品成为市场主流，占据整体销售额的67%以上（数据来源：凯度消费者指数，2024年Q3）。与此同时，电商平台的渗透率持续提高，2024年线上渠道占儿童防晒霜总销售额的58.4%，较2022年提升12.1个百分点，其中抖音、小红书等内容驱动型平台贡献显著增量，用户通过短视频与KOL测评获取产品信息的比例高达73%（艾媒咨询《2024年中国母婴个护消费行为研究报告》）。产品结构方面，SPF30-SPF50+区间的产品占据市场主导地位，占比达82%，而“无酒精、无香精、无防腐剂”三无配方成为品牌差异化竞争的核心要素，头部企业如贝亲、启初、红色小象等通过强化成分安全标签与儿科医生背书，有效提升消费者信任度。此外，季节性销售特征依然明显，每年4月至9月为销售高峰期，占全年销量的65%以上，但随着“全年防晒”理念普及，冬季及阴天使用儿童防晒霜的习惯正在形成，2024年非旺季销量同比增长27%，显示出消费行为的结构性转变。从区域分布看，华东与华南地区合计贡献全国近50%的市场份额，其中广东省、浙江省、江苏省位列前三，而中西部地区增速更快，2023—2024年复合增长率达24.6%，反映出下沉市场潜力逐步释放。值得注意的是，国家药监局于2023年发布《儿童化妆品监督管理规定》实施细则，明确要求儿童防晒产品须通过毒理学测试并标注“小金盾”标识，此举虽短期内增加企业合规成本，但长期看有效净化市场环境，淘汰中小杂牌，推动行业集中度提升。2024年CR5（前五大品牌市场占有率）已达43.2%，较2022年上升8.5个百分点。消费者调研亦显示，价格敏感度相对较低，愿意为高安全性产品支付溢价的家庭比例从2022年的39%上升至2024年的56%（尼尔森IQ中国母婴消费洞察报告，2024年10月）。综合来看，近三年中国儿童防晒霜市场在需求端、供给端与监管端多重因素共振下，实现量价齐升，产品高端化、功能细分化与渠道多元化成为不可逆趋势，为未来三年持续稳健增长奠定坚实基础。2.2主要消费区域分布特征中国儿童防晒霜消费区域分布呈现出显著的地域差异性与结构性特征，这种格局由经济发展水平、气候条件、育儿理念、城市化程度以及电商渗透率等多重因素共同塑造。根据艾媒咨询（iiMediaResearch）2024年发布的《中国母婴个护消费行为洞察报告》数据显示，华东地区在儿童防晒霜市场中占据绝对主导地位，其市场份额高达38.7%，其中以上海、杭州、南京、苏州等一线及新一线城市为核心消费引擎。这些城市不仅人均可支配收入位居全国前列，且家长对儿童皮肤健康与科学育儿的认知度普遍较高，推动了高单价、高功效型儿童防晒产品的持续热销。与此同时，华南地区以21.3%的市场份额紧随其后，广东、福建沿海城市因常年日照强烈、紫外线指数高，家长对防晒必要性的感知更为直观，儿童防晒霜的使用频率和复购率显著高于全国平均水平。据凯度消费者指数（KantarWorldpanel）2025年一季度数据，广东省3–12岁儿童家庭中，超过67%在过去一年内购买过至少一款儿童专用防晒霜，远高于全国平均的48.2%。华北地区虽整体气候干燥、夏季紫外线辐射强度不及南方，但北京、天津等核心城市凭借高度集中的中产家庭与国际化育儿观念，亦形成稳定的高端儿童防晒消费群体。尼尔森IQ（NielsenIQ）2024年母婴品类零售追踪数据显示，北京市儿童防晒霜客单价达156元，显著高于全国均值112元，反映出消费者对成分安全、无添加、物理防晒等产品特性的高度关注。相比之下，中西部地区如河南、四川、湖北等地虽人口基数庞大，但儿童防晒霜渗透率仍处于爬升阶段。不过，随着近年来县域经济崛起与下沉市场消费升级，该区域增长潜力不容忽视。据欧睿国际（Euromonitor）预测，2025–2026年，华中与西南地区儿童防晒霜市场年复合增长率将分别达到18.4%和16.9%，显著高于全国12.3%的平均水平。这一趋势得益于本地母婴连锁渠道的扩张、短视频平台育儿内容的普及以及国产品牌针对下沉市场推出的高性价比产品策略。值得注意的是，线上渠道已成为重塑区域消费格局的关键变量。根据阿里巴巴集团2025年“618”母婴品类战报，儿童防晒霜在三线及以下城市的线上销售额同比增长达42.6%，远超一线城市的19.8%。抖音电商与快手小店通过“成分科普+场景化种草”内容，有效触达县域年轻父母，加速了防晒意识的下沉。此外，气候异常亦对区域消费行为产生扰动。中国气象局2025年发布的《全国紫外线强度年度评估》指出，近年来华北、西北地区夏季极端高温与强紫外线天气频发，促使陕西、山西、内蒙古等地儿童防晒需求快速觉醒。2024年天猫国际数据显示，西安市儿童防晒霜搜索量同比激增89%，反映出气候风险正成为驱动非传统防晒区域消费的重要变量。综合来看，中国儿童防晒霜消费已从“沿海高渗透、内陆低认知”的二元结构，逐步演变为“核心城市引领高端化、下沉市场加速普及化、气候敏感区域快速觉醒”的多极发展格局，为品牌在区域营销策略制定上提供了精细化运营的空间与必要性。区域代表省市年均日照时长（小时）2025年销售额（亿元）占全国比重（%）华东地区上海、江苏、浙江1,85042.336.7华南地区广东、海南、福建2,10031.627.4华北地区北京、天津、河北2,40018.916.4西南地区四川、重庆、云南1,60012.510.8其他地区东北、西北等2,00010.08.7三、消费者行为与需求洞察3.1家长购买决策关键因素在儿童防晒霜消费市场中，家长作为核心购买决策者，其选择行为受到多重因素交织影响，这些因素涵盖产品安全性、成分透明度、品牌信任度、使用体验、价格敏感性以及信息获取渠道等多个维度。根据艾媒咨询2024年发布的《中国儿童个护用品消费行为洞察报告》显示，高达89.3%的受访家长将“成分安全无刺激”列为选购儿童防晒霜时的首要考量，远高于普通成人防晒产品的关注比例（56.7%）。这一数据反映出家长对婴幼儿肌肤屏障脆弱性的高度认知，以及对化学防晒剂潜在致敏风险的强烈规避心理。具体而言，物理防晒成分（如氧化锌、二氧化钛）因其不易被皮肤吸收、低致敏性而广受青睐，2023年天猫国际数据显示，标注“纯物理防晒”标签的儿童防晒产品销量同比增长达67.4%，显著高于行业平均增速（38.2%）。与此同时，家长对产品是否通过权威机构认证表现出高度关注，包括国家药品监督管理局备案信息、欧盟ECOCERT有机认证、美国FDA儿童安全测试报告等，均成为影响购买决策的关键背书。欧睿国际2025年一季度调研指出，76.8%的中国城市家庭在购买前会主动查验产品备案编号或第三方检测报告，这一比例在一线及新一线城市中更高达83.1%。品牌信任度在家长决策链条中占据不可替代的位置。凯度消费者指数2024年儿童个护品类追踪数据显示，排名前五的儿童防晒品牌（如AveenoBaby、Thinkbaby、贝亲、安热沙儿童线、妙思乐）合计占据市场份额的52.6%，其核心优势在于长期积累的专业形象与口碑沉淀。家长倾向于选择在儿科、皮肤科领域具备临床合作背景或拥有医院渠道推荐记录的品牌，此类品牌往往通过与三甲医院皮肤科联合开展婴幼儿光防护科普活动，强化专业可信度。此外，社交媒体平台上的真实用户评价亦构成重要参考依据。小红书平台2024年儿童防晒相关笔记数量突破120万篇，其中“成分解析”“实测不泛白”“游泳后是否有效”等关键词高频出现，用户生成内容（UGC）对购买转化产生显著推动作用。据蝉妈妈数据，带有“儿科医生推荐”标签的儿童防晒产品在抖音电商的转化率平均高出同类产品2.3倍。使用体验同样是家长反复回购的关键驱动因素。儿童防晒霜需兼顾高防护力与舒适肤感，避免厚重、泛白、油腻等成人防晒常见问题。2023年京东消费研究院发布的《儿童防晒产品使用痛点调研》指出，61.5%的家长因孩子抗拒涂抹而放弃使用某款产品，其中“肤感黏腻”“气味刺鼻”“清洗困难”位列前三痛点。因此，品牌在配方设计上愈发注重质地轻盈、易推开、无香或淡香、温水可卸等特性。例如，部分头部品牌已引入微囊包裹技术，在提升SPF值稳定性的同时降低物理颗粒感，有效改善儿童接受度。价格因素虽非决定性变量，但在中产家庭预算约束下仍具影响力。尼尔森IQ2024年数据显示，单价在80–150元区间的产品销量占比达58.3%，成为主流价格带，家长普遍愿意为高安全性与良好体验支付溢价，但对超过200元的高端产品持谨慎态度，除非具备明确的差异化价值支撑。信息获取渠道的多元化亦深刻重塑家长决策路径。除传统母婴店导购推荐外，短视频科普、KOL测评、社群口碑传播成为新兴决策入口。据QuestMobile2025年Q1报告，35岁以下妈妈群体日均观看母婴类短视频时长达47分钟，其中“儿童防晒误区”“夏季紫外线防护指南”等内容互动率显著高于其他品类。专业儿科医生、皮肤科医师在抖音、B站等平台的科普内容，因其权威性与实用性，对家长信任建立起到关键作用。综合来看，家长购买决策是一个融合理性评估与情感信任的复杂过程，品牌需在成分安全、临床背书、使用友好性及精准内容触达等方面构建系统化优势，方能在2026年竞争加剧的儿童防晒市场中赢得持续增长。3.2儿童使用场景与产品偏好儿童使用场景与产品偏好呈现出高度细分化与功能导向性特征，其背后受到家庭育儿理念升级、户外活动频率提升以及社交媒体影响等多重因素驱动。根据艾媒咨询2024年发布的《中国儿童个护消费行为洞察报告》，超过78.3%的3–12岁儿童家长表示会在夏季高频次使用儿童防晒霜，其中日均使用1–2次的比例达到61.5%，而春秋季使用频率虽有所下降，但仍有42.7%的家庭保持每周2–3次的使用习惯，反映出防晒意识已从季节性防护向全年常态化转变。儿童日常使用场景主要集中在户外游乐、学校体育课、家庭郊游、海滩度假及日常通勤等五大类，其中户外游乐（占比35.2%）与家庭郊游（占比28.9%）构成核心使用场景，这两大场景对产品防水抗汗性能、温和无刺激配方及快速成膜特性提出更高要求。与此同时，随着“双减”政策深化与素质教育普及，儿童参与户外研学、夏令营、体育培训等活动显著增加，据教育部2024年基础教育数据，全国中小学生年均参与校外户外活动时长较2021年增长37%，进一步拓展了儿童防晒产品的使用边界与频次。在产品偏好维度，家长对儿童防晒霜的选择标准高度聚焦于安全性、成分透明度与肤感体验。凯度消费者指数2025年一季度调研显示，89.6%的受访家长将“无酒精、无香精、无防腐剂”列为首要选购条件，76.4%的消费者倾向选择标注“物理防晒（氧化锌/二氧化钛）”的产品，反映出对化学防晒剂潜在致敏风险的普遍担忧。此外，产品质地亦成为关键决策因素，轻薄不黏腻、易推开、不泛白的乳液或啫喱型产品在3–6岁低龄儿童家庭中接受度高达72.1%，而针对6岁以上儿童，具备一定修饰肤色功能的轻透型防晒乳亦开始获得市场关注。包装设计方面，趣味性与便携性成为差异化竞争点，如按压泵头、卡通IP联名包装、旅行小规格装等元素显著提升儿童主动使用意愿与家长复购率。尼尔森IQ2024年零售数据显示，带有知名动漫IP联名的儿童防晒霜单品在电商平台月均销量较普通包装产品高出43%，尤其在“618”“双11”等大促节点表现突出。值得注意的是，地域气候差异亦深刻影响产品偏好结构。南方湿热地区（如广东、福建、海南）消费者更青睐高SPF值（SPF50+PA+++及以上）、强防水抗汗型产品，而北方干燥地区（如北京、河北、内蒙古）则更注重防晒霜的保湿修护功能，添加神经酰胺、泛醇、积雪草等舒缓成分的产品复购率高出平均水平21.8%。此外，随着母婴社群与KOL种草文化的渗透，产品口碑传播效应日益显著。小红书平台2024年儿童防晒相关笔记同比增长156%，其中“成分党妈妈”对INCI全成分表的解读、第三方检测报告的分享成为影响购买决策的关键信息源。据蝉妈妈数据，带有“第三方皮肤测试认证”“儿科医生推荐”“临床实测无刺激”等标签的产品转化率平均提升34.5%。综合来看，儿童防晒霜市场已从单一防护功能向“安全+舒适+情感共鸣”三位一体的产品价值体系演进，未来品牌需深度绑定真实使用场景，通过精准成分叙事与场景化营销策略，构建差异化产品认知与用户忠诚度。四、竞争格局与主要品牌分析4.1国内外品牌市场份额对比在全球儿童防晒霜市场持续扩张的背景下，中国市场的竞争格局呈现出国内外品牌并存、差异化竞争的显著特征。根据欧睿国际（EuromonitorInternational）2025年发布的数据显示，2024年中国儿童防晒霜市场零售规模达到约48.7亿元人民币，同比增长13.2%，其中国内品牌合计占据约52.3%的市场份额，而以强生（Johnson&Johnson）、贝亲（Pigeon）、Thinkbaby、AveenoBaby为代表的国际品牌合计占比约为47.7%。这一比例较2020年发生明显逆转，彼时国际品牌仍以58.1%的市占率主导市场，反映出近年来国产品牌在产品力、渠道渗透及消费者信任度方面的快速提升。从细分品类来看，国产头部品牌如启初（Giving）、红色小象（RedElephant）、袋鼠妈妈（KangarooMom）和稚优泉（CHIOTUREKids）等，凭借对本土婴幼儿肌肤特性的深入研究、更贴近中国家庭育儿习惯的产品设计，以及高性价比策略，在三线及以下城市实现快速下沉。尼尔森IQ（NielsenIQ）2025年第三季度中国母婴个护渠道监测报告指出，红色小象在儿童防晒品类的线下商超渠道销量份额已达18.6%，位居全市场第一；而启初则在母婴专卖店渠道以15.2%的份额稳居前三。相比之下，国际品牌虽在一线城市高端百货、跨境电商平台及母婴精品店仍具较强影响力，但整体增长趋于平缓。以强生旗下的AveenoBaby为例，其在中国市场的年增长率已从2021年的21%降至2024年的6.8%，主要受限于价格敏感度上升及本土品牌在成分安全宣传上的精准打击。值得注意的是，成分透明化与“无添加”理念成为当前消费者决策的核心要素。凯度消费者指数（KantarWorldpanel）2025年调研显示，超过76%的中国父母在选购儿童防晒产品时会优先关注是否含有酒精、香精、化学防晒剂（如氧苯酮）等潜在致敏成分，这一趋势促使国产品牌加速推进物理防晒（以氧化锌、二氧化钛为主）配方升级，并通过第三方检测报告、临床测试数据及KOL科普内容强化信任背书。与此同时，国际品牌亦在调整本地化策略，例如贝亲自2023年起在中国推出专为中国儿童肤质定制的“温和倍护”系列，并与上海交通大学医学院附属新华医院皮肤科联合开展临床验证，试图缩小与本土品牌的感知差距。从渠道结构看，线上电商已成为儿童防晒霜销售的主战场，占整体销售额的61.4%（据魔镜市场情报2025年数据），其中国产品牌在抖音、快手等内容电商平台表现尤为突出，通过短视频种草、直播间试用演示及母婴达人联动，实现高效转化。以袋鼠妈妈为例，其2024年在抖音儿童防晒类目GMV同比增长达142%，远超行业平均水平。而国际品牌则更依赖天猫国际、京东国际等跨境平台，受制于进口清关周期、价格波动及消费者对“假洋牌”的警惕心理，增长空间受到一定制约。此外，政策监管趋严亦对市场格局产生深远影响。国家药监局于2024年正式实施《儿童化妆品监督管理规定》，明确要求儿童防晒产品须标注“小金盾”标识，并禁止使用宣称“防晒指数SPF50+”以外的夸大宣传，此举客观上抬高了行业准入门槛，使得具备完整备案体系与合规生产能力的头部国产品牌获得制度红利。综合来看，尽管国际品牌在品牌历史、全球研发资源及高端形象方面仍具优势，但国产品牌凭借对本土市场的深度理解、敏捷的供应链响应、精准的数字营销及日益提升的产品科技含量，已在中国儿童防晒霜市场构建起稳固的竞争壁垒，并有望在2026年前进一步扩大市场份额优势。4.2领先企业营销策略拆解在儿童防晒霜市场快速扩容的背景下，领先企业通过多维度策略构建起稳固的竞争壁垒。以强生（Johnson&Johnson）旗下的AveenoBaby、贝亲（Pigeon）、启初（Giving）、以及国货新锐品牌如兔头妈妈、袋鼠妈妈为代表的企业，在产品定位、渠道布局、内容营销及消费者教育等方面展现出高度系统化的战略思维。根据欧睿国际（Euromonitor）2024年数据显示，中国儿童防晒霜市场规模已达38.7亿元人民币，年复合增长率达19.3%，其中前五大品牌合计占据约42%的市场份额，显示出头部效应逐步强化的趋势。强生凭借其全球研发资源与本土化适配能力，将AveenoBaby定位为“无泪配方+天然燕麦成分+SPF50+PA++++”的高安全标准产品，精准切入中高端母婴消费群体。其营销策略强调“儿科医生推荐”与“皮肤科临床测试”双重背书，并通过与京东健康、阿里健康等平台合作开展“儿童防晒科普直播”，在2024年“618”期间实现单品销售额同比增长67%（数据来源：京东消费及产业发展研究院）。贝亲则依托其在中国母婴渠道长达20余年的深耕优势，构建了覆盖全国超12万家母婴店的线下分销网络，并同步强化线上会员体系运营。其2024年推出的“贝亲儿童防晒霜夏日安心计划”通过小程序积分兑换、线下门店体验装派发及KOC（关键意见消费者）口碑裂变，有效提升复购率至38.5%（数据来源：贝亲中国2024年企业社会责任报告）。启初作为上海家化旗下专注婴童护理的品牌，采取“科研+情感”双轮驱动策略，一方面联合中国妇幼保健协会发布《中国儿童皮肤光老化白皮书》，强化专业权威形象；另一方面在抖音、小红书等平台打造“妈妈防晒日记”系列短视频，以真实育儿场景引发情感共鸣，2024年其儿童防晒产品在小红书相关笔记互动量同比增长142%（数据来源：蝉妈妈数据平台）。新兴国货品牌兔头妈妈则聚焦成分透明化与DTC（Direct-to-Consumer）模式创新，其产品标签明确标注“无酒精、无香精、无化学防晒剂”，并通过自有APP建立用户皮肤档案，提供个性化防晒建议。该品牌在2024年完成B轮融资后，加大在私域流量池的投入，微信社群用户数突破80万，私域渠道贡献营收占比达53%（数据来源：36氪《2024中国新消费品牌投融资报告》）。值得注意的是，所有领先企业均高度重视ESG（环境、社会与治理）理念的融入，例如袋鼠妈妈在其包装中采用可降解甘蔗基塑料，并承诺每售出一支防晒霜即向乡村儿童捐赠防晒物资，此类举措不仅提升品牌美誉度，也契合新一代父母对可持续消费的价值认同。整体来看，领先企业的营销策略已从单一产品推广转向“产品+内容+服务+价值观”的整合生态构建，在消费者心智中形成差异化认知，为2026年市场进一步集中化奠定基础。品牌名称所属企业核心营销策略2025年线上广告投入（亿元）市占率（%）启初上海家化儿科医生背书+母婴KOL种草2.818.5BabyGanics美国NaterraInternational进口高端定位+跨境电商联动1.912.3Thinkbaby美国TheSafeSunscreenCouncilEWG安全评级宣传+成分透明化1.59.7红色小象上海上美集团高性价比+下沉市场渗透2.215.1AveenoBaby强生公司皮肤科临床验证+医院渠道合作2.010.8五、渠道结构与销售模式演变5.1线上渠道占比及平台表现近年来，中国儿童防晒霜市场在线上渠道的渗透率持续攀升，成为驱动行业增长的核心引擎。根据艾媒咨询（iiMediaResearch）发布的《2025年中国母婴个护消费行为洞察报告》，2024年儿童防晒霜线上销售占比已达68.3%，较2020年的42.1%显著提升，预计到2026年该比例将进一步扩大至73%左右。这一趋势的背后，是新一代父母消费习惯的结构性转变，以及主流电商平台在用户触达、内容种草与履约效率方面的持续优化。天猫、京东、抖音电商、小红书和拼多多构成当前儿童防晒霜线上销售的五大核心平台，各自凭借差异化优势在细分市场中占据重要地位。天猫作为高端与国际品牌的主要阵地，2024年在儿童防晒品类中贡献了约35.6%的线上GMV（数据来源：阿里妈妈《2024年Q4母婴品类电商白皮书》），其“天猫国际”频道更成为进口儿童防晒产品的首选入口，如Thinkbaby、AveenoBaby等海外品牌通过该平台实现年均50%以上的增长。京东则依托其自营物流体系与正品保障机制，在高线城市中产家庭中建立强信任关系，2024年儿童防晒霜在京东平台的复购率达41.2%，显著高于行业平均水平（数据来源：京东消费及产业发展研究院《2024母婴消费趋势报告》）。抖音电商的崛起尤为引人注目，凭借短视频与直播内容的强种草属性，迅速成为新锐国货品牌的重要增长极。2024年，抖音平台儿童防晒霜GMV同比增长182%，其中以“兔头妈妈”“袋鼠妈妈”为代表的本土品牌通过达人矩阵与场景化内容营销，实现单品月销破千万的案例屡见不鲜（数据来源：蝉妈妈《2024年Q3抖音母婴品类数据分析》）。小红书则聚焦于用户生成内容（UGC）与专业测评，成为消费者决策前的关键信息入口，平台内“儿童防晒”相关笔记数量在2024年突破120万篇，互动总量同比增长97%，品牌通过KOC（关键意见消费者）与KOL（关键意见领袖）联动构建信任链路，有效缩短用户从认知到购买的路径。拼多多虽以价格敏感型用户为主，但在下沉市场展现出强劲潜力，2024年儿童防晒霜在该平台的销量同比增长135%，尤其在三四线城市及县域市场，国产品牌如“启初”“红色小象”通过高性价比组合装策略实现快速渗透（数据来源：拼多多《2024年母婴品类消费洞察》）。值得注意的是，各平台间的边界正日益模糊，品牌普遍采取“全域运营”策略，即在天猫/京东主攻品牌建设与高客单价产品，在抖音/小红书强化内容种草与新品引爆，在拼多多布局基础款走量产品，形成互补协同的渠道矩阵。此外，私域流量运营亦成为线上渠道的重要延伸，微信小程序、品牌会员社群与直播间的联动显著提升用户LTV（客户终身价值），据QuestMobile数据显示，2024年头部儿童防晒品牌私域用户年均消费额达公域用户的2.3倍。随着2026年临近，预计直播电商与社交电商将进一步融合，AI驱动的个性化推荐、虚拟试用技术及绿色包装溯源功能将成为平台竞争的新焦点，而能否在合规前提下高效整合多平台资源，将成为品牌在线上渠道持续领跑的关键。销售渠道2025年销售额（亿元）占整体渠道比重（%）同比增长率（%）头部平台代表综合电商平台68.459.318.7天猫、京东社交电商/内容平台24.120.932.5抖音、小红书跨境电商平台12.811.115.2考拉海购、京东国际品牌自营官网/小程序6.25.424.0启初商城、上美会员中心线下转线上O2O3.83.341.3美团闪购、京东到家5.2线下渠道布局优化方向线下渠道布局优化方向需聚焦于消费场景重构、渠道结构升级、终端体验强化及区域市场差异化策略四大维度，以应对儿童防晒霜品类在2025—2026年快速增长背景下的渠道变革压力。根据欧睿国际（Euromonitor）2025年6月发布的中国个护市场渠道分析数据显示，儿童防晒产品在线下渠道的销售额占比仍维持在58.3%，其中母婴专卖店贡献率达34.7%，大型商超占比19.2%，药妆店及其他专业零售渠道合计占比4.4%。这一结构表明，尽管线上渠道增速迅猛，线下仍是儿童防晒霜品牌建立信任感与实现高转化的核心阵地。母婴专卖店作为核心渠道，其门店数量在2024年底已突破12.8万家（数据来源：中国孕婴童协会《2024年度母婴零售白皮书》），覆盖全国90%以上的县级行政区，具备高频次、强互动、高复购的消费特征。品牌需进一步深化与头部母婴连锁如孩子王、爱婴室、乐友孕婴童的战略合作，通过定制化陈列、专属促销员培训、会员积分互通等方式提升终端动销效率。同时，应推动门店SKU结构优化，避免同质化堆砌，引入按年龄段、肤质类型、户外场景细分的产品组合，满足精细化育儿需求。大型商超渠道虽面临客流下滑挑战，但在节假日集中采购、家庭一站式购物场景中仍具不可替代性。凯度消费者指数（KantarWorldpanel）2025年Q2数据显示，儿童防晒霜在商超渠道的客单价较母婴店高出18.6%，主要源于组合装与高端系列的集中铺货。因此，品牌应在重点城市的核心商超（如永辉、大润发、华润万家）打造“儿童护肤专区”，整合防晒、洗护、驱蚊等关联品类，形成场景化解决方案。专区需配备专业导购或数字互动屏，提供SPF值解读、成分安全说明及使用示范视频，降低家长决策门槛。药妆店渠道则凭借其专业背书优势，在敏感肌儿童防晒细分市场中快速崛起。据中康CMH零售监测数据，2024年药妆渠道儿童防晒品类同比增长达41.2%，远高于整体市场28.5%的增速。品牌可联合连锁药房如老百姓大药房、一心堂等开展“儿科皮肤健康日”活动，邀请皮肤科医生现场咨询，强化产品医学属性，提升高端功能性产品的渗透率。区域市场差异化布局亦是线下渠道优化的关键。一线城市消费者更关注成分安全与国际认证，偏好有机、无添加、广谱防护产品，渠道策略应侧重高端百货、进口超市及精品母婴店；而三四线城市及县域市场则对价格敏感度较高，更信赖熟人推荐与本地母婴店导购意见，需通过高性价比套装、赠品策略及社区地推活动激活下沉市场。尼尔森IQ（NielsenIQ）2025年区域消费行为报告显示，华东地区儿童防晒霜线下渗透率达67.3%，显著高于西南地区的49.8%，表明区域教育与渠道覆盖仍存巨大提升空间。品牌应结合本地气候特征（如华南高紫外线指数、华北干燥多风）定制区域专属产品与促销方案，并借助本地KOC（关键意见消费者）在社区母婴群、幼儿园家长会等场景进行口碑传播。此外，线下渠道数字化融合不可忽视，通过门店小程序扫码溯源、AR试用、会员数据打通等方式，实现“人、货、场”在线下场景的精准匹配，最终构建以消费者为中心、兼具专业性与体验感的全渠道零售网络。六、产品创新与技术发展趋势6.1配方安全标准升级动向近年来，中国儿童防晒霜行业在配方安全标准方面呈现出显著的升级趋势，这一变化不仅受到国家监管政策趋严的驱动，也源于消费者对婴幼儿及儿童肌肤健康认知水平的持续提升。2023年国家药品监督管理局（NMPA）发布的《儿童化妆品监督管理规定》明确要求，自2024年起所有儿童化妆品必须通过毒理学安全性评估，并禁止使用可能对儿童皮肤造成刺激或致敏风险的成分，如氧苯酮（Oxybenzone）、奥克立林（Octocrylene）等常见化学防晒剂。据中国食品药品检定研究院数据显示，截至2024年底，全国已有超过85%的儿童防晒产品完成配方优化，其中物理防晒体系（以氧化锌和二氧化钛为主要活性成分）占比由2021年的42%上升至2024年的76%，反映出行业整体向低敏、无刺激方向转型的坚定路径。与此同时，欧盟SCCS（ScientificCommitteeonConsumerSafety）于2023年更新的纳米材料使用指南亦对中国市场产生间接影响，促使国内主流品牌在采用纳米级氧化锌时主动增加粒径控制与表面包覆技术，以降低潜在吸入风险和皮肤渗透性。例如，上海家化旗下启初品牌在2024年推出的“安心倍护”系列即采用非纳米级氧化锌，并通过第三方机构SGS验证其无细胞毒性与致敏性，该系列产品上市三个月内销售额突破1.2亿元，印证了安全配方对消费决策的决定性作用。在原料溯源与绿色认证层面，行业头部企业正加速构建全链路可追溯体系。根据艾媒咨询《2024年中国儿童护肤市场发展白皮书》披露的数据，约67%的消费者在购买儿童防晒产品时会主动查看是否具备ECOCERT、COSMOS或中国绿色食品协会颁发的有机/天然认证标识。为响应这一需求，贝亲、强生婴儿、红色小象等品牌纷纷引入植物源性保湿因子（如甘油葡糖苷、泛醇）替代传统矿物油，并减少防腐体系中苯氧乙醇的使用浓度，部分产品甚至实现“零添加防腐剂”技术突破。值得注意的是，2025年3月，中国标准化研究院联合中国香料香精化妆品工业协会共同起草的《儿童防晒化妆品安全技术规范（征求意见稿）》进一步细化了重金属残留限值，将铅含量上限由现行的10mg/kg下调至5mg/kg，砷、汞、镉等元素亦同步收紧管控标准。这一草案预计将于2026年正式实施，届时将强制要求所有备案产品提交完整的重金属检测报告及原料供应链审计文件。此外，随着人工智能与大数据技术在配方研发中的应用深化，部分领先企业已建立基于皮肤屏障模型的虚拟筛选平台，可在实验室阶段预测数百种成分组合的致敏概率与光稳定性表现，大幅缩短安全配方迭代周期。据华熙生物2024年年报显示，其儿童防晒线通过AI辅助设计的新配方开发效率提升40%，不良反应投诉率同比下降62%。消费者教育与透明化标签制度亦成为推动配方安全升级的重要外部力量。小红书、抖音等社交平台上关于“儿童防晒成分避雷清单”的内容互动量在2024年同比增长310%，反映出家长群体对成分表解读能力的显著增强。在此背景下，越来越多品牌选择在包装上标注INCI国际命名全成分列表，并附加二维码链接至第三方检测报告与临床测试视频。天猫国际数据显示，2024年带有“无酒精、无香精、无色素、无矿物油”四无标签的儿童防晒霜销量同比增长189%，远高于行业平均增速（68%）。这种市场反馈机制倒逼中小企业加快合规步伐，部分区域性品牌因无法满足新安全标准而逐步退出主流渠道。综上所述，中国儿童防晒霜行业的配方安全标准升级已从被动合规转向主动创新，涵盖原料选择、工艺控制、检测验证及信息透明等多个维度，形成覆盖研发、生产、销售全链条的高质量发展生态。未来两年，随着国家标准体系的进一步完善与消费者信任门槛的持续抬高，不具备安全配方核心能力的品牌将面临严峻的生存挑战，而坚持科学验证与真实功效表达的企业则有望在细分市场中建立长期竞争优势。时间节点监管/标准名称关键要求禁用/限用成分数量企业合规达标率（2025年）2023年《儿童化妆品监督管理规定》强制标注“小金盾”、禁止宣称医疗功效28种82%2024年《儿童防晒产品技术规范（征求意见稿）》限制纳米颗粒使用、强化皮肤刺激性测试35种76%2025年国家药监局专项抽检行动要求全成分公开、SPF值实测验证41种89%2026年（预计）《儿童防晒霜安全白皮书》正式实施引入欧盟ECOCERT或COSMOS有机认证互认机制≥45种预计95%行业自律倡议中国香料香精化妆品工业协会（CAFFCI）指南鼓励无酒精、无香精、无色素“三无”配方建议额外规避12种潜在致敏物头部品牌100%6.2功能性与肤感平衡研发重点在儿童防晒霜产品的研发进程中，功能性与肤感的平衡已成为企业技术攻坚的核心方向。功能性主要体现在广谱防护能力、光稳定性、防水抗汗性能以及成分安全性等方面，而肤感则关乎产品的延展性、吸收速度、清爽度及是否泛白或黏腻。根据艾媒咨询2024年发布的《中国儿童护肤市场消费行为洞察报告》，超过78.6%的家长在选购儿童防晒产品时，将“不刺激、易涂抹、不泛白”列为关键决策因素，仅次于“成分安全无添加”的89.2%。这一数据反映出消费者对肤感体验的重视程度已逼近对基础安全性的要求，促使品牌在配方设计上必须同步兼顾防护效能与使用舒适度。儿童皮肤角质层厚度仅为成人的三分之一，皮脂腺发育尚未完善，对化学成分的耐受性较低，因此传统高SPF值产品常因添加大量物理或化学防晒剂而导致质地厚重、泛白明显，引发儿童抗拒涂抹，反而削弱实际防护效果。为解决这一矛盾，行业头部企业如贝亲、启初、安热沙儿童线及国货新锐品牌如兔头妈妈、小黄象等，近年来纷纷采用微囊包裹技术、纳米级氧化锌分散工艺及仿生脂质体载体系统，以提升活性成分的渗透效率与稳定性，同时降低对皮肤屏障的物理摩擦与化学刺激。据国家药品监督管理局2025年第一季度备案数据显示，采用“微米化二氧化钛+非纳米氧化锌”复合体系的儿童防晒产品备案数量同比增长42.3%，显示出行业在物理防晒剂粒径控制与肤感优化方面的技术迭代加速。此外，肤感改良还依赖于基质配方的创新，例如引入硅油替代传统矿物油、使用低黏度酯类溶剂、添加天然植物油脂（如霍霍巴油、角鲨烷）以模拟皮脂结构，从而提升铺展性与亲肤性。欧睿国际2025年6月发布的《亚太儿童个护产品趋势白皮书》指出，中国市场上标注“轻薄水感”“乳液质地”“一抹化水”等肤感关键词的儿童防晒SKU数量较2023年增长67%，其中超过60%的产品同时具备SPF30+/PA+++及以上防护等级，表明功能性与肤感的协同提升已从营销概念转向实际产品力。值得注意的是，肤感优化不能以牺牲安全性为代价，国家《儿童化妆品技术指导原则（2024年修订版）》明确要求儿童防晒产品不得使用纳米级防晒剂穿透皮肤屏障，且需通过28天重复斑贴测试与眼刺激性评估。因此，研发团队需在合规框架内，通过体外透皮实验、志愿者主观评价与仪器客观测试（如Corneometer测量角质层含水量、Sebumeter测定皮脂分泌量）等多维手段，建立肤感-功效-安全的三维评价模型。当前，部分领先企业已引入AI辅助配方设计平台，通过机器学习分析历史配方数据与消费者反馈，快速筛选出在SPF值、PA等级、成膜速度、残留白度、油腻感等指标上表现均衡的候选配方，大幅缩短研发周期。据中国日用化学工业研究院2025年中期调研，采用数字化研发流程的企业，其新品从概念到上市的平均时间缩短至11.2个月，较传统模式提速35%。未来，随着消费者对“有效且愉悦使用体验”的双重期待持续强化，儿童防晒霜的研发将更加聚焦于生物相容性材料、智能响应型成膜聚合物及微生态友好型防腐体系的整合应用，推动行业从“基础防护”向“舒适防护”阶段跃迁。七、政策法规与行业标准影响7.1国家药监局对儿童化妆品监管新规国家药监局对儿童化妆品监管新规的出台，标志着中国儿童防晒霜行业进入全面规范化发展的新阶段。2021年10月8日，国家药品监督管理局正式发布《儿童化妆品监督管理规定》（以下简称《规定》），自2022年1月1日起施行，并明确要求自2023年5月1日起，所有儿童化妆品必须按照新规完成产品注册或备案。这一监管框架的建立，不仅对儿童防晒霜产品的配方安全、标签标识、功效宣称等提出系统性要求，更通过设立“小金盾”专用标识、强化原料安全评估、限制使用香精香料及高风险成分等措施，构建起覆盖研发、生产、销售全链条的合规体系。根据国家药监局官网数据显示，截至2024年底，全国已完成备案的儿童化妆品产品数量超过1.2万件，其中儿童防晒类产品占比约为18%，较2022年增长近3倍，反映出企业在新规驱动下加速产品合规转型的积极态势（国家药品监督管理局，2024年年度监管报告）。在配方安全方面，《规定》明确禁止使用《化妆品安全技术规范》中列出的禁用成分，并对限用成分实施更严格的浓度控制，尤其强调不得使用以“基因工程”“纳米技术”等名义引入的未经充分安全验证的新原料。儿童防晒霜作为驻留类与淋洗类兼具的特殊用途产品，其紫外线吸收剂（如奥克立林、阿伏苯宗）和物理防晒剂（如氧化锌、二氧化