娲皇宫元素文创设计-以《娲皇印象》为例

娲皇宫元素文创设计—以《娲皇印象》为例[摘要]本次将娲皇宫的文创设计作为研究对象，目的用于将娲皇宫元素同设计相融合。首先通过实地调查，从娲皇宫景区文化、女娲文化两个部分进行梳理。其中女娲文化主要包括女娲的神话故事与女娲功绩；再进行对娲皇宫景区文化资源的收集、分类，其中包括展示的文物、石刻文字等进行元素提取；最后根据整合的元素对娲皇宫的文创进行设计实践与应用，分别设计IP形象、插画，景区内缺少文创产品，因此还设计了海报、胸章、贴画等物品。希望能通过实践将女娲独特的文化元素设计出更具现代审美的文创产品。助力当地文化的传播，进一步提升景区文化的输出和传承。[关键词]娲皇宫；传统文化；涉县女娲；文创设计

CulturalandCreativeDesignofNuwaPalaceElements--Taking《NuwaImpression》asanExample[Abstract]NuwaPalaceisafamousancientarchitecturalandculturalheritageinChina.LocatedinShibiCounty,HandanCity,HebeiProvince,NuwaPalaceisthelargestsurvivingTaoisttemplededicatedtoNuwainNorthChina.LocatedinShibiCounty,HandanCity,HebeiProvince,NuwaPalaceisafamousancientarchitecturalandculturalheritageinChina.ItisthelargestsurvivingTaoisttemplededicatedtoNuwainNorthChina.ItisthelargestsurvivingTaoisttemplededicatedtoNüwainnorthernChina,andisnamedafterthesitewhereNüwawassaidtohavemendedtheheavensandhasbeenreferredtoasthe“PompeiioftheOrient”.ThisstudytakestheculturalandcreativedesignofNuwaPalaceastheobjectofresearch,andthemainpurposeistointegratetheelementsofNuwaPalacewiththedesign.Firstofall,throughthefieldsurvey,thecultureoftheNuwaPalacescenicspotandthecultureofNuwaweresortedout.TheNuwaculturemainlyincludesthemythologicalstoriesandachievementsoftheNuwa;thenwecollectandcategorizetheculturalresourcesoftheNuwaPalacescenicarea,includingtheculturalrelicsondisplay,stonecarvings,etc.,andextracttheelements;finally,wepracticeandapplythedesignoftheNuwaPalace'sculturalcreationsbasedontheintegratedelements,designingtheIPimages,illustrations,andthelackofculturalproductsinthescenicarea,therefore,wealsodesigntheposters,badges,andstickers.Theposters,badges,stickersandotheritemswerealsodesigned.ItishopedthatthroughpracticeNuwa'suniqueculturalelementscanbedesignedintomoremodernaestheticculturalandcreativeproducts.Ithelpstospreadthelocalcultureandfurtherenhancetheoutputandinheritanceofthescenicarea'sculture.[Keywords]NuwaPalace;NuwaCulture;SeXianNuwa;CulturalandCreativeDesign

目录一文献综述 [8]。设计师提炼成了现代的几何纹样，线条简洁，把传统和现代结合的恰到好处，具有很强的设计感和装饰感。以上的文创产品设计，也值得娲皇宫景区文创产品设计者学习借鉴。图9故宫锦鲤马克杯（图片来源百度）图10故宫太平有象书签（图片来源知乎）五《娲皇印象》娲皇宫元素文创设计实践（一）设计背景与理念设计背景文创设计是文化与创意的完美融合，随着全球文化产业的快速增长，越来越多的地区开始关注并重视文化产业的商业潜力。这种结合不仅能够促进文化的传承和发展，也能够为经济增长提供新的动力。通过文化与创意的结合，可以不断激发新的灵感和创意，推动文化产业进一步蓬勃发展。文创设计为众多传统文化在全球化背景下面临消失的危机提供了创新路径，将传统文化与现代设计结合起来，特别是传统文化的保护与传承，成为近年来我国国家文化战略的重要组成部分（图11）。根据笔者了解的文化研究动态，学者们大多从女娲神话故事入手，开展女娲文化研讨，如日本学者谷野典之将女娲与伏羲放在一起进行比较研究，美国汉学家博德对女娲的解读，虽然浅尝辄止但专门深入研究这一文化意象在西方学界依然罕见。本以为具有较强文化旅游发展条件的女娲文化旅游业可以发展壮大。结果却与预想的大相径庭，因为娲皇宫文旅产业结构同化比较严重，加之涉县文旅游景区基础设施单一，旅游景点文旅宣传不到位，游客素质不是很好，所以这次文旅行业与外界期望的相差甚大。现如今，已经有少部分邯郸地区文创设计品牌对女娲文化资源进行了设计开发，通过线上线下结合的经营手段，推出了以《“涉”彩缤纷，“县”上畅游，我在山水之间等您！》为主题的一系列文旅直播，致力于将娲皇宫元素传播到世界的各个地方。但从整体上看，女娲文创在中国各地的影响并不大，所占市场份额很小。因此以文创产品为基础，用旅游产业来发展。通过文创设计来推动娲皇宫旅游度假区实现快速持续发展。随后将娲皇宫旅游度假区悠久历史文化的意义融入IP形象，引发公众对女娲文化的思考，让优秀文化得到保护和传承，从而引导广大群众对女娲文化的重视。图11西安文旅金属城墙烛台（图片来源知乎）文创设计理念文创设计的核心是融合文化与创新，在创意与设计中平衡发掘文化内涵和创新思维。在融合方面，将娲皇宫的古建元素(如女娲像、迎爽阁、古牌楼)进行创作，用在校学到的符合现代审美的设计手法来传达文化信息，同时用简洁的画风，传递好女娲的故事。传承与创新尊重和传承文化是文创设计的核心。女娲补天的神话是中华文明中具有代表性的传说。传承可以在文创设计中通过插画、海报等形式绘画出这些故事，是对女娲文化的传承。创新可以将女娲的神话形象进行现代演绎，如卡通风格、IP建模或场景，并且打造出更亲切、更有趣、有辨识度的IP形象，吸引更多年轻人关注女娲文化。功能性与艺术性的平衡文创设计不仅追求产品的实用功能，更注重艺术性。通过提升产品的审美价值，让人们的生活更具品质感。在娲皇宫元素的文创设计时，可以将五色石造型的项链，不只是装饰，它可以是香薰石、麦饭石，也可以是驱蚊石;女娲相关插画或海报印花帆布包，同时具有美感和实用功能，还能附赠书签等。（二）设计定位与形式问卷调查比较后，在娲皇宫IP形象设计的风格定位上，将关注点放在IP的风格上，通过问卷调查，拟人化形式达到80%的比例，可以使其更容易接受，更容易让人产生喜爱感（图12）。拟人化的形象具有增强人物亲和力和互动性的特征，如表情动作姿态，在赋予其更多人文性特征的同时，通常带有鲜明的色彩和简洁明快的卡通风格（图13），使女娲形象特征更加突出。而清晰的卡通风格，更可以在各种媒介和场景下，使自己的IP形象与作品的视觉效果相吻合。无论是网络平台、实体玩具的运用中的女娲P形象的卡通风格，都能让整体文创赋予更强的设计感和现代感（图14），让它在保持清晰度和识别度的同时，更加符合现代审美的需求。图12问卷调查结果（图片来源作者调查）图13拟人IP设计（图片来源小红书）图14问卷调查（图片来源作者调查）（三）娲皇宫特色元素的提取吊庙（图15）位于河北省邯郸市涉县太行山深处，是娲皇宫景区的核心景点之一，也是中国古代建筑艺术中的绝唱，因独特的"挂"式结构，被誉为"北悬空"之美。图15吊庙（图片来源浏览器）图16吊庙元素（图片来源作者自绘）作者绘画了一座独特的建筑。建筑外观融合了娲皇宫吊庙的传统元素，设计简洁却富有细节。色调使用了明亮的色彩，给人一种亲切、舒适的感觉。绘画建筑的时候，运用了大色块拼凑的方式。这样可以达到线条流畅，结构清晰的效果（图16）。娲皇宫大门（图17）是在古代神话中有创天补天的城门，在娲皇宫大门的建筑风格上，特别是大门的雕饰，融入了中国古代传统的建筑元素，具有浓厚的神话色彩。一般在门前会有两个象征守护神的巨型石雕或青铜雕像，显示神明威严在设计上大门通常采用刻画女娲补天传说的纹样，雕琢精美的木雕和石柱等，将女娲的神威展现在游人面前。图17娲皇阁大门（图片来源百度）图18大门元素（图片来源作者自绘）作者以娲皇宫大门为素材与灵感，外观采用了娲皇宫大门的外观。整体设计风格为简约风，但细节丰富。画面采用了以暖色为主，给人一种宁静和舒适的感觉。在作者绘画时，作者用色块拼凑、色彩对比的方式，突出了娲皇宫大门的庄重感（图18）。重要建筑和门道较多的侧门，通常是指相对正门的一般宫侧大门（图19），虽然没有正大门的威严和庄严，但由于正门口一般比较显眼而神圣的边门常被作为低调、简便的出入场所，所以在一些庙宇或宫内偏门中，还有其可能是专门的门供祭祀或出入之用。娲皇宫侧门的具体历史背景和文化意义，可能与祭祀过程有关，与历史沿革有关等侧大门，可能是供一些特定宫内外联络通道，也可能是专门的大门。图19娲皇宫侧门（图片来源小红书）图20侧门元素（图片来源作者自绘）作者以娲皇宫侧门为素材时，同样采取了大门的整体设计风格，提取了侧门建筑风格进行几何化设计。画面同大门一样采用了以暖色为主，给人一种宁静和舒适的感觉。在作者绘画时，作者用色块拼凑、色彩对比的方式，展现了娲皇宫侧门的建筑特色（图20）。而膳食坊（图21）则是以传统文化为背景，致力于为顾客提供美食体验的餐饮场所，将中华饮食文化与现代餐饮理念融为一体，在餐饮房的店名中，就有源自于中国神话的“膳食大王”二字，特别是延伸了女娲神话。图21娲皇膳食坊（图片来源百度）图22膳食坊元素（图片来源作者自绘）作者在绘画膳食坊元素时采用扁平化设计，在保留建筑基础图形的基础上，结合作者其他建筑设计风格进行加减法，没有过多的阴影效果，使画面简洁明了（图22）。迎爽阁（图23）最早建于明朝，至今已有几百年的历史。这个建筑坐落在一个风景如画的地方，四周群山环抱，气候宜人。它的名字“迎爽”寓意着“迎接清凉、舒适的风”，反映了它作为一个休闲、纳凉的场所的功能。图23娲皇宫迎爽阁（图片来源百度）图24迎爽阁元素（图片来源作者自绘）作者在绘画迎爽阁元素时采用扁平化设计，在保留传统元素的基础上，尝试了一些新颖的视觉表现手法。这种风格在视觉上给人一种干净利落的感觉（图24）。根据传说，女娲是中国古代神话中的创世女神，她用五色石补天的故事家喻户晓。女娲鼎（图25）的名字来源于这一神话传说，鼎本身是古代中国用于烹饪、祭祀和象征权力的器具，因此女娲鼎被视为女娲神圣力量的象征。图25娲皇宫女娲鼎（图片来源百度）图26女娲鼎元素（图片来源作者自绘）图27娲皇宫女娲香炉（图片来源百度）图28女娲香炉元素（图片来源作者自绘）作者在绘画香炉与鼎元素时采用扁平化设计，对素材外形进行扩充，以扁平化设计创作出简洁而富有力量感的元素（图26图28）。神话讲述女娲补天（图29）如何化险为夷的故事，是中国古代神话中非常著名的故事不仅记载在《山海经》等古书中，而且被认为是中华文化中重要的天地传说之一。而女娲补天这个象征着天地和谐统一的故事，也代表着天平的天地之力，女娲一招一式，体现了她营造舍我其谁的精神，既是人的守护神，也是天地秩序的守护心。此外这个故事也象征着人类面对自然灾难所表现出来的精神女娲补天这种依靠智慧、勇气和行动克服困难的招数，也让人类看到了希望，同时也带来了勇气。图29女娲补天（图片来源知乎）图30补天石元素（图片来源作者自绘）作者绘画补天石元素时曾尝试用之前建筑的绘画方法，但是不出效果。所以作者用增强色彩对比与动态感的方式绘画补天石。通过大胆运用色块、丰富色彩层次的方式，给人们一种鲜活流动的感觉（图30）。在女娲文化中，女娲的形象有人类女性形象、人首蛇身形象（图31）等。女娲精神象征着无畏挑战、迎难而上、敢于突破。在女娲文创产品的设计中将女娲神话补天石、女娲人类女性形象提取成设计元素,经过现代化的设计手法进行加工能够呈现更出色的效果。图31女娲人首蛇身（图片来源浏览器）图32人首蛇身元素（图片来源作者自绘）作者绘制人首蛇身时采用了卡通风格的女性角色，在服装与配饰上采用古风服饰，并搭配上柔和的色彩，让她显得温柔优雅。蛇尾上为了更加立体，增加了阴影的效果。表情上笑容灿烂，给人一种亲切友善的感觉。人首蛇身元素可用于IP换装延展（图32）。（四）《娲皇印象》IP形象1、《娲皇印象》IP形象的设计思路女娲文创产品的设计以女娲形象为核心，通过现代化的造型手法对女娲的形象和相关故事元素进行重新演绎。例如，融入莲花、五色石、创世神等象征性特征，将这些元素巧妙地融合进产品的外观设计中。2、《娲皇印象》IP形象的造型设计《娲皇印象》中的IP形象，是以我们传统神话人物IP的形象--女娲为原型设计的，并选择卡通人物首体比例为一比三的形象。这种比例设计的作用更平易近人。大眼睛，和小嘴巴的简洁可爱面部五官设计（图33），让IP形象更容易让消费者接受，并能很好地与其产生共鸣而树叶花朵的发饰，象征与大自然相结合，以及先行探索勇于创新的精神。女娲发尾的发丝眉梢设计成一缕不规则的弯曲状（图34），象征大自然中的植物,给人一种可以无限生长、无限延长的感觉。头上的五色石与花朵能让女娲与大自然中的动物和植物互联与融合。图33IP头部（图片来源作者自绘）图34IP头发（图片来源作者自绘）通过IP形象的人格化打造，更容易被受众信任和接受，要有效输出创意内容，让目标受众在情感上建立连接，从而塑造具有高度辨识度的形象。IP传播数字化对于《娲皇印象》设计更具优势,有利于作者创作IP内容,使产品与受众互动、交流。数字设计的使用场景更多存在于互联网媒体,这就需要设计人员在设计中充分考虑其在新媒体中的表现力。除了线下媒体,如海报、移动广告等,在传播和推广女娲IP设计时,设计人员应更多地考虑使用线上媒体,如App、小程序等，设计出相应的建模与盲盒抽奖等。（图35图36图37）图35女娲IP白模（图片来源作者自绘）图36女娲IP建模（图片来源作者自绘）图37女娲IP创建流程（图片来源作者自绘）将女娲神话故事中的补天石、莲花、创世等一些元素运用在IP人物的建模背景装饰中（图38图39图40）。以一种全新的表现形式，传播中华传统神话文化。图38女娲建模小场景（图片来源作者自绘）图39女娲建模小场景（图片来源作者自绘）图40女娲建模小场景（图片来源作者自绘）3、《娲皇印象》IP形象的色彩设计颜色在文创的设计中也是必不可少的。有些经典的卡通人物在配色上也很有吸引力，例如:一提到派大星，则会想起粉红色，提到米老鼠，就会想到红色和黑色的经典配色，说到史迪奇，就会让人想起蓝色。所有这些都展现了颜色的重要性。《娲皇印象》文创IP形象是以绿色为主题色调展开设计（图41），绿色是大自然中最常见的色彩，代表着孕育生命的颜色，使人感觉充满生机，让整个IP形象充满希望与青春活力。绿色也象征福禄平安，贴合这样一个创造并守护人间的创世神设定。图41女娲IP服装配饰设计（图片来源作者自绘）4、《娲皇印象》IP形象的表情设计设计表情时，保持简洁是关键。表情符号需要能够在小图标中精准传递情感，因此每个表情的细节都要简洁明了。通过适当的夸张表现和鲜明的色彩，能增强表情的视觉冲击力和情感表达。为了让《娲皇印象》IP形象表现得更具个性，表情设计中加入了特定的动作或标志性细节。例如，角色的标志性动作（如眨眼、举手、吐舌头等）或特定的服饰（如眼镜、帽子）都能增强表情的独特性和辨识度（图42）。如Line的熊大和兔兔等形象，通过不断推出与节日、热点事件结合的表情包（图43），迅速积累了大量粉丝和使用者，成为全球用户沟通中的重要一部分。其成功的原因在于，表情包的设计充满创意，且结合了角色的个性以及紧跟时事，深得用户喜爱。图42女娲IP部分表情设计（图片来源作者自绘）图43熊出没热点表情包（图片来源知乎）图44女娲IP表情设计（总）（图片来源作者自绘）5、《娲皇印象》IP形象的排版图45女娲IP表情设计（总）（图片来源作者自绘）（五）《娲皇印象》插画海报设计1、娲皇宫海报的创新设计通过运用视觉语言，将创意形象化是海报和插画相结合的一种展示方式。这种方式能够引起消费者视觉上的喜爱，起到很强烈的吸引力。在传递信息的同时，需要将设计元素巧妙地融合在一起。利用矢量图形处理工具的作画方式，将《娲皇印象》中所用到的元素进行创作,利用矢量图形处理工具的绘画方式表现出娲皇宫海报的简约有趣特点（图46图47）,并通过色彩的对比效果，随后将辅助图形（图48）与其他元素进行排版，以达到宣传效果。图46海报四海瓶部分参考（图片来源作者自绘）图47海报补天石部分参考（图片来源作者自绘）图48太阳纹样参考（图片来源作者自绘）2、娲皇宫海报插画展示图49娲皇宫海报绘制（图片来源作者自绘）图50娲皇宫海报绘制（图片来源作者自绘）图51娲皇宫插画绘制（图片来源作者自绘）图52娲皇宫插画绘制（图片来源作者自绘）图53娲皇宫插画绘制（图片来源作者自绘）图54娲皇宫插画绘制（图片来源作者自绘）六《娲皇印象》IP形象基础及纹样延展效果展示（一）《娲皇印象》设计展示图55《娲皇印象》（图片来源作者自绘）（二）《娲皇印象》设计类产品1、《娲皇印象》贴画图56部分贴画（图片来源作者自绘）2、《娲皇印象》海报图57部分海报（图片来源作者自绘）图58部分海报（图片来源作者自绘）3、《娲皇印象》胸针图59部分胸针（图片来源作者自绘）（三）《娲皇印象》实用类产品1、《娲皇印象》手机壳图60部分手机壳（图片来源作者自绘）2、《娲皇印象》眼罩图61部分眼罩（图片来源作者自绘）3、《娲皇印象》抱枕图62部分抱枕（图片来源作者自绘）结语娲皇宫景区的动植物资源十分丰富，人文历史资源丰富，能够为开发景区文创产品提供大量素材。研究巧妙地把这些元素融入到文创设计中，展示景区的特色。通过提炼出与女娲相关的景区代表元素，设计出具有娲皇宫景区特色的文创产品。本文通过对娲皇宫文创产品的研究和实践应用，得出如下结论,一、旅游文创作产品的开