桂林媒体调研报告

附件三：桂林各大媒体分析1/6桂林各大媒体分析主流报纸媒体主流报纸媒体整体分析类型《桂林晚报》《桂林日报》《桂林广播电视报》发行范围桂林市及12县桂林市及12县桂林市及12县发行量约9万份约8万份约4万份影响力高高低优势1、发行量大，到达面广2、广告版面费用高3、普通市民阅读率最高4、自有订户多，阅读率有保证，是桂林大众媒体中广告效果最好的5、新闻与广告的联动性很高1、党报定位，受众多为政府及高级文化知识分子和中高收入阶级的企事业单位人员2、发行量大，但与晚报有重叠3、广告版面费低廉，但只派送机关单位，受众受限，性价比不高。1、广告版面费低廉劣势广告价格较贵1、新闻与广告没有互动性2、受众受限于企事业机关单位，覆盖率不高，性价比低1、受众较少，发行量较低，覆盖率低2、周刊，信息传播时效性低，广告效果不明显性价比较高一般低综合评定主流信息平台辅助平台低受众率平台主流杂志媒体主流杂志媒体整体分析类型《南国晨报·居桂林》《榜样》《住朋购友》发行范围本地市区范围全区性质，南宁为主本地无邮政投递，只有定点投放全区性质，南宁为主本地定点投放居多，覆盖率较低发行量每周约5万份/期月平均4.5万册月平均10万份影响力较高一般一般优势1、主打服务牌、服务品质高，客户和读者美誉度高2、新闻编辑与广告配合能力强3、全程系列跟踪报道深入4、与本地房协关系良好，是进入本土市场的引线1、定位时尚高端，除房地产外另有服饰美容、餐饮美食、电子科技、汽车旅游等频道2、高品质全铜版纸印刷，档次较高1、铜版纸印刷，档次较高劣势1、受主流媒体打压，未来上升空间受限1、在本地仅限定点投放，覆盖率较低2、当前在桂林无组织活动和深入系列报道的能力1、在本地大多为定点投放，在桂林受众、客户都较少，关注率较低2、无深入系列策划报道的能力性价比较高一般一般综合评定主流信息平台辅助平台辅助平台主流电台主流电台整体分析类型97.788.3覆盖面桂林市桂林市目标群体普通市民旅游、音乐爱好者电台定位立足本土，贴近市民心声，温馨亲民交通、音乐、资讯、娱乐优势桂林最老牌的广播台，受众注意率高2、覆盖面大、受众多1、交通广播，路况播报及时，路上收听率高2、受众群体学历整体较高，年轻白领一族居多3、有车族、私家车族、学生的收听率与忠诚度较高劣势1、地产广告影响力较弱1、地产广告影响力较弱性价比较低较低综合评定辅助平台辅助平台主流网络主流网络媒体整体分析类型桂林生活网桂房网新浪桂林房产频道目标群体本地市民关注地产群体关注地产群体定位本地点击率最高网站本地专业房产网站新浪房产频道桂林地区优势1、本地受众率最高网站2、本地房产界进驻最多网站3、网下的后台服务能力强大1、拥有本地强大活动组织能力与系列性报道能力2、“小桂看房”及其他服务性栏目亲民效果较好3、有大量桂林在售楼盘数据1、由新浪门户网站进入，区域人群关注度高、点击率高劣势新闻报道深度不够2、本地地产类活动组织能力与系列性报道能力较弱1、新闻策划过程中的搞件撰写与深度挖掘能力不够1、地产专业栏目正在逐步成熟中性价比较高较高一般综合评定主流信息平台新闻信息发布平台新闻信息发布平台主流电视台主流电视台整体分析类型《桂林电视台》《广西电视台》-“广西房地产”栏目目标群体本地市民全区定位本地市民生活向导都市生活、高端人群优势广告费用不高，传播效果好广告部自办房产类栏目《家天下》对关注房产新闻的市民舆论引导性较强势新闻综合频道、公共频道、科教旅游频道三个频道的“房产广告套播”价格优惠，传播效果和反馈效果良好广西电视台《广西房地产》栏目开办已久，在整个广西的受众覆盖率范围很广2、考虑跨区蓄客时，可采用此媒体进行广泛覆盖劣势1、深入新闻报道策划能力较弱1、房产类商家过多，传播效果不明显2、由于地处南宁，新闻信息采播的时效性较低性价比较高一般综合评定主流信息发布平台辅助平台户外媒体分析户外媒体分析类型户外广告牌车身广告路旗、灯箱广告目标群体本地市民本地市民本地市民定位潜在客户潜在客户潜在客户优势广告效果强势，声势浩大，信息舆论导向性强品牌形象传播功能强大1、流动广告，覆盖的受众更广。考虑在本市范围内跨区蓄客时，可采用此媒体进行广泛覆盖1、广告效果强势，声势浩大，信息舆论导向性强2、品牌形象