旅游景区品牌营销策略探索-山合水易

北京山合水易规划设计院2010.12旅游景区品牌营销策略探索1序

北京山合水易规划设计院是一家专业旅游咨询与创新设计机构，多年专注于休闲产品设计与度假项目开发，是中国第一家专业乡村旅游规划设计院。经过山合水易长期对旅游景区研究的过程中发现，现代景区的品牌营销对景区未来发展状况起着至关重要的作用。2随着信息社会的飞速发展，经济业态正在努力转变增长方式，旅游经济是绿色的朝阳产业无烟工业，而且是线索经济，能够给各地带来投资以及就业增长。所以很多地方都在大力抓旅游经济，可是除却一些本来旅游资源就很好，知名度就很高以及一些大都市，县域的旅游经济并不乐观。没有抓住旅游经济的本质，营销尤其存在很大问题。3对于旅游品牌而言同样存在这个问题，一个滨海小镇就可以说，这里的景色优美，比北京好多了，北京有大海吗?可是为什么那么多人去北京呢?所以要做好旅游品牌营销问自己的第一个问题就是，如果不来我们这里去哪里可以代替呢?人们为什么要去旅游?人们不来你这里在相同条件下有多少个选择?100名都没有你何来效益?4这是一个竞争导向的思路，这有助于我们清醒的认识自己真正的位置。需要有穿透性的传播设计。澳大利亚旅游局运作的全球最美工作轰动一时，最近我们三亚搞了世界第一美差，四川搞大熊猫守护使，甚至夜郎国的策划都受到了相当关注。注意力中生存，在旅游经济正更加突出。山不在高有仙则名，水不在深有龙则灵，名人明星的效应在旅游经济中必须挖掘。5现在，很多景区现在都会修庙拜佛，其实从宏大的宗教文化出发，这没有错，而且宗教本身大多劝人向善，积德修行，社会也会鼓励。只是现在很多地方，寺院多是个人承包，找个名目修建一个寺院，然后就开始以佛的名义敛财，这毫无疑问是饮鸩止渴，还对宗教本身是一种伤害。而除此之外，我们很多地方确实很难有人文的东西可以挖掘。毕竟有很多历史都存在于历史书籍以及过去当中了。而什么才是现在需要的旅游文化呢?6最为重要的是体验匮乏无配套，旅游经济是体验经济，你究竟要游客体验什么?人们为什么去旅游呢?去增广见闻，欣赏优美的风景，放松心情，看到不同的世界，这种差别越强烈越好。而现在的旅游人群粗略细分主要有三部分，首先是学生，年轻的背包客，他们喜欢在旅游中学到更多，体验更多，欣赏不同的风景，遇到不同的人，这是旅游口碑的主力。其次是商旅，在出差途中，在商业考察途中，他们总是全国乃至世界最著名的风景名胜，他们有消费实力，到过很多地方，具有很强的影响力。公司组织的旅游也包括在内，很多公司会给员工福利，以及增强员工的凝聚力，而组织旅游。第三部分是家庭，带着家中的老人孩子一起出游的形式。家庭有要求出行方便，体验温馨，景点的知名度高。这是生活品质提高的表现之一。7这种情况下，学生年轻的背包客要求出行住宿都比较方便，景区具有纪念意义，特色价廉旅游产品，浪漫探险新奇最为突出;家庭出游也有类似要求，更强调景区的知名度，带家人去感受，体验。而商旅及公司组织，要求景区配套标准比较高，能够满足会议住宿以及拓展培训等多方面要求，品质是第一位的。8随着高速铁路的普及，交通越来越发达，人民生活水品提高，主流的旅游人群几乎都被全国知名的景区以及大城市瓜分，不知名的地方旅游遭遇困境，甚至落到当地人都不会去的尴尬境地。尤其一些新搞