2026年移动互联网广告投放协议范本二篇

2026年移动互联网广告投放协议范本二篇篇一甲方（广告主）：[甲方公司全称]法定代表人：[甲方公司法定代表人姓名]注册地址：[甲方公司注册地址]联系方式：[甲方公司联系电话和邮箱]乙方（发布方）：[乙方公司全称]法定代表人：[乙方公司法定代表人姓名]注册地址：[乙方公司注册地址]联系方式：[乙方公司联系电话和邮箱]鉴于甲方希望委托乙方在其移动应用、网站或其他移动数字媒介上投放广告，乙方同意接受甲方的委托并提供相应的广告投放服务，双方根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规的规定，本着平等、自愿、公平和诚实信用的原则，经友好协商，达成如下协议：第一条定义与解释除非本协议上下文另有解释，下列词语具有以下含义：1.1“广告”是指甲方委托乙方投放的各类形式的信息传播内容，包括但不限于图片、文字、音频、视频、信息流广告、开屏广告、插屏广告、激励视频广告等。1.2“投放平台”是指乙方提供广告展示载体的移动应用、移动网站、小程序、操作系统平台或其他数字媒介。1.3“KPI（关键绩效指标）”是指双方约定的用于衡量广告投放效果的具体指标，如点击率（CTR）、千次展示成本（CPM）、单次点击成本（CPC）、单次转化成本（CPA）、投资回报率（ROI）等，具体指标及计算方法在本协议附件（如有）或服务内容中明确。1.4“SDK（软件开发工具包）”是指乙方提供给甲方或甲方应用开发者用于集成广告展示功能的软件组件。1.5“广告位”是指投放平台内用于展示广告的具体位置或区域。1.6“目标受众”是指广告投放所针对的用户群体特征，包括但不限于地理位置、年龄、性别、兴趣、行为、设备信息等。1.7“Cookie/追踪技术”是指用于识别、追踪用户在不同设备或平台上网络行为的技术手段，包括但不限于HTTPCookie、设备指纹、IDFA/AAID等。1.8“合规”是指遵守所有适用于本协议履行过程的法律法规，包括但不限于《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国网络安全法》、《中华人民共和国个人信息保护法》、《中华人民共和国数据安全法》、欧盟通用数据保护条例（GDPR）、加州消费者隐私法案（CCPA）以及苹果应用商店、各大安卓应用市场及乙方投放平台的具体政策规定。第二条服务内容与范围2.1甲方同意委托乙方在以下投放平台进行广告投放：（详细列出允许投放的APP名称、应用ID、网站域名、广告位类型等）2.2甲方同意向乙方提供本协议约定的广告素材，包括但不限于图片文件、视频文件、广告文案、落地页链接等，确保广告内容真实、合法，不侵犯任何第三方的合法权益，且符合所有适用的广告法律法规及平台政策。2.3甲方同意本次广告投放的总预算为人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]）。2.4广告投放预算将按照以下方式分配：（详细说明预算在不同时间周期、不同广告位、不同渠道或不同广告活动中的分配比例或金额）2.5广告投放周期为自[开始日期]起至[结束日期]止，共计[持续时间]。2.6甲方同意采用以下计费模式进行付费：[选择并填写，如CPA、CPC、CPM、CPA混合等]。2.7乙方负责根据甲方提供的素材和目标，结合自身技术能力和市场经验，制定并执行广告投放策略，包括用户定向、出价策略、频次控制、广告排期等，以实现约定的广告目标。2.8乙方应确保其提供的广告投放技术（如SDK）能够稳定运行，并按照甲方要求或行业标准展示广告。第三条费用、支付与结算3.1甲方应按照本协议约定的计费模式和价格标准支付广告投放费用。3.2本协议采用[选择并填写，如按周期结算、按效果结算等]方式进行结算。3.3甲方应于每个结算周期结束后[具体天数]日内，根据乙方提供的符合要求的结算对账单，向乙方支付当期应付的广告费用。3.4支付方式为：乙方指定收款账户：开户名：[乙方账户名]开户行：[乙方开户银行]账号：[乙方银行账号]3.5乙方应在收到甲方款项后[具体天数]日内，向甲方开具等额发票。发票类型为：[选择并填写，如增值税专用发票/增值税普通发票]。3.6如甲方未能按时足额支付广告费用，每逾期一日，应按当期应付未付款项的[具体比例]%向乙方支付滞纳金，直至款项付清为止。逾期超过[具体天数]日，乙方有权暂停或终止广告投放服务，并保留向甲方追究全部损失的权利。第四条双方权利与义务4.1甲方的权利与义务：4.1.1有权要求乙方按照本协议约定提供服务，并监督服务过程。4.1.2有权获取乙方提供的广告投放数据报告。4.1.3应按照本协议约定及时、足额支付广告费用。4.1.4应确保提供的广告素材及其推广的产品或服务符合国家法律法规及社会公序良俗，不构成虚假广告或侵权行为。4.1.5应向乙方提供准确、完整的广告投放目标、目标受众需求及效果评估标准。4.1.6应配合乙方进行必要的广告效果监测、数据分析及优化工作。4.2乙方的权利与义务：4.2.1有权要求甲方提供符合要求的广告素材及必要的推广信息。4.2.2有权按照本协议约定收取广告投放费用。4.2.3应按照本协议约定的服务内容、范围、时间、形式进行广告投放，确保广告按照约定展示。4.2.4应保证广告投放过程的合规性，遵守所有相关法律法规及平台政策，尤其需确保在收集、使用、处理用户数据时严格遵守《个人信息保护法》等相关隐私保护规定，并获取必要的用户授权（如适用）。4.2.5应向甲方提供真实、准确、完整的广告投放数据报告，数据报告应包含双方约定的KPI指标及关键运营数据，并对数据的合理性负责。4.2.6应根据甲方反馈和数据分析结果，对广告投放策略进行优化调整，以提高广告效果。4.2.7应采取合理的技术措施保障广告投放系统的稳定运行和数据安全，防止因自身技术原因导致广告无法正常展示或数据泄露。4.2.8应配合甲方进行广告效果的监测与评估。第五条数据报告与隐私保护5.1乙方应于每个结算周期结束后[具体天数]日内，向甲方提供上一个结算周期的广告投放数据报告。报告形式为：[选择并填写，如电子版/纸质版]。5.2数据报告应至少包含以下内容：广告展示量、点击量、点击率、转化量、转化率、各渠道/平台/广告位表现、成本数据等。5.3双方确认，在本协议履行过程中，双方均会收集、处理用户数据用于广告投放和效果分析。双方同意，在收集、使用和存储用户数据时，将严格遵守《个人信息保护法》及相关法律法规，以及本协议第一条约定的“合规”要求。5.4任何一方不得非法收集、使用、泄露或转让对方的商业秘密、技术信息及用户的个人隐私信息。未经对方书面同意或法律授权，不得向任何第三方披露。5.5双方应对收集到的用户数据进行脱敏处理，并在本协议终止后或根据法律法规要求，安全删除或返回用户数据。第六条合规与法律遵守6.1双方承诺在本协议的履行过程中，严格遵守所有适用的国家、地区法律、法规及政策，包括但不限于广告法、数据保护法、反不正当竞争法以及各应用商店、广告平台的服务协议和政策。6.2乙方应确保其提供的广告投放服务及流程符合所有相关法律法规的要求。6.3因一方违反本协议或相关法律法规导致任何第三方索赔、处罚或损失的，由该违约方自行承担全部责任，并赔偿由此给另一方造成的全部损失。第七条效果评估与优化7.1双方同意基于本协议约定的KPI对广告投放效果进行评估。7.2乙方应根据投放数据和甲方反馈，持续对广告投放策略进行监测和优化，包括但不限于调整定向条件、优化出价、更换或优化广告素材、调整投放时段和频次等。7.3甲方应积极配合乙方进行广告效果的评估和优化工作，提供必要的反馈和数据需求。第八条知识产权8.1甲方保留其提供的广告素材的知识产权，甲方有权在协议期后继续使用该等素材，但不得损害乙方在本协议项下享有的权利。8.2乙方提供的技术平台、SDK等知识产权归乙方所有。甲方仅根据本协议约定取得在广告投放目的范围内的使用许可，不得进行反编译、修改、复制、分发或用于协议以外的其他目的。8.3双方基于履行本协议所创作的分析报告、优化方案等衍生成果的知识产权归属，由双方另行协商确定，或根据创作完成后的实际贡献归属一方或双方共有。第九条保密条款9.1甲乙双方对于因签署和履行本协议而获悉的对方的商业秘密（包括但不限于技术信息、经营信息、客户信息、财务信息、广告策略、投放数据等）负有保密义务。9.2未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方泄露、披露或使用对方的商业秘密。9.3本保密义务不因本协议的终止而失效，持续有效期限为本协议终止后[具体年限]年。第十条违约责任10.1若任何一方违反本协议的约定，应承担相应的违约责任，并赔偿因此给对方造成的直接经济损失。10.2若甲方未能按时支付广告费用，除按第三条第3.6款承担滞纳金外，乙方还有权暂停广告投放服务，直至费用结清。逾期超过[具体天数]日，乙方有权单方面解除本协议，并要求甲方支付所有应付未付款项及违约金。10.3若乙方未能按照本协议约定提供服务（如严重延迟投放、投放效果显著低于约定标准且经优化无效等），甲方有权要求乙方限期整改，并有权根据实际情况要求减少相应费用或解除本协议，乙方应退还已收取但未提供相应服务的费用，并赔偿甲方因此遭受的损失。10.4若因乙方原因导致广告内容违反法律法规或侵犯第三方权益，引发诉讼、仲裁或行政处罚的，乙方应承担全部责任，并赔偿甲方因此遭受的损失。10.5若因一方违反数据保护相关法律法规或本协议关于隐私保护的约定，导致用户投诉、监管处罚或第三方索赔的，由违约方承担全部责任，并赔偿对方因此遭受的损失。第十一条协议的变更、解除与终止11.1对本协议的任何修改或补充，均须经双方协商一致，并以书面形式作出，作为本协议不可分割的一部分。11.2除本协议另有约定外，任何一方单方面解除本协议，应提前[具体天数]日书面通知对方，并承担相应的违约责任。11.3出现以下情况之一，守约方有权书面通知违约方解除本协议：(a)一方严重违反本协议约定，经守约方书面催告后[具体天数]日内仍未纠正的；(b)一方进入破产、清算或解散程序的；(c)一方提供虚假信息或隐瞒重要事实，影响本协议履行的。11.4本协议在以下情况下终止：(a)协议约定的投放周期结束；(b)双方协商一致同意终止；(c)因不可抗力导致协议目的无法实现；(d)一方根据本协议约定解除协议。11.5协议终止或解除后，双方应在[具体天数]日内完成以下工作：(a)乙方停止广告投放服务；(b)乙方向甲方交付所有未完成服务的结算对账单及最终数据报告（如有）；(c)甲方支付所有应付未付款项；(d)双方根据约定返还或销毁包含对方商业秘密或用户数据的资料；(e)保密条款、知识产权条款、法律适用与争议解决条款、不可抗力条款继续有效。第十二条不可抗力12.1“不可抗力”是指双方不能合理控制、不可预见或即使预见亦无法避免的事件，该事件妨碍、影响或延误任何一方根据本协议履行其义务，包括但不限于自然灾害（如地震、洪水、台风）、战争、动乱、政府行为（如法律、法规的变更）、流行病、黑客攻击、系统故障等。12.2遭遇不可抗力的一方应在事件发生后[具体天数]日内书面通知对方，并提供相关证明文件。双方应根据事件影响，协商决定是否延迟履行、部分履行或解除本协议。12.3因不可抗力导致的履行延迟或不能履行，受影响方不承担违约责任，但应采取合理措施减少损失。第十三条争议解决13.1因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。13.2协商不成的，任何一方均有权选择以下第[选择并填写数字]种方式解决：(a)向[选择具体仲裁委员会名称]申请仲裁，按照申请仲裁时该会现行有效的仲裁规则进行仲裁。仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力。(b)依法向[选择具体法院名称，如甲方所在地/乙方所在地/合同履行地有管辖权的中级人民法院]提起诉讼。第十四条法律适用14.1本协议的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法律（为本协议之目的，不包括香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾地区的法律）。第十五条其他15.1本协议构成双方就本协议标的事项达成的完整协议，取代双方此前就此达成的所有口头或书面协议、谅解或安排。15.2本协议任何条款的无效或不可执行，不影响其他条款的效力。15.3本协议未尽事宜，由双方另行协商并签订补充协议。补充协议与本协议具有同等法律效力。15.4本协议中的“日”指自然日，除非另有说明。15.5本协议附件（如有）是本协议不可分割的组成部分，与本协议正文具有同等法律效力。15.6本协议一式[具体份数]份，甲方执[具体份数]份，乙方执[具体份数]份，具有同等法律效力。（以下无正文）篇二甲方（广告主）：[甲方公司全称]法定代表人：[甲方公司法定代表人姓名]注册地址：[甲方公司注册地址]联系方式：[甲方公司联系电话和邮箱]乙方（发布方）：[乙方公司全称]法定代表人：[乙方公司法定代表人姓名]注册地址：[乙方公司注册地址]联系方式：[乙方公司联系电话和邮箱]鉴于甲方希望委托乙方在其移动应用、网站或其他移动数字媒介上投放广告，乙方同意接受甲方的委托并提供相应的广告投放服务，双方根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规的规定，本着平等、自愿、公平和诚实信用的原则，经友好协商，达成如下协议：第一条定义与解释除非本协议上下文另有解释，下列词语具有以下含义：1.1“广告”是指甲方委托乙方投放的各类形式的信息传播内容，包括但不限于图片、文字、音频、视频、信息流广告、开屏广告、插屏广告、激励视频广告等。1.2“投放平台”是指乙方提供广告展示载体的移动应用、移动网站、小程序、操作系统平台或其他数字媒介。1.3“KPI（关键绩效指标）”是指双方约定的用于衡量广告投放效果的具体指标，如点击率（CTR）、千次展示成本（CPM）、单次点击成本（CPC）、单次转化成本（CPA）、投资回报率（ROI）等，具体指标及计算方法在本协议附件（如有）或服务内容中明确。1.4“SDK（软件开发工具包）”是指乙方提供给甲方或甲方应用开发者用于集成广告展示功能的软件组件。1.5“广告位”是指投放平台内用于展示广告的具体位置或区域。1.6“目标受众”是指广告投放所针对的用户群体特征，包括但不限于地理位置、年龄、性别、兴趣、行为、设备信息等。1.7“Cookie/追踪技术”是指用于识别、追踪用户在不同设备或平台上网络行为的技术手段，包括但不限于HTTPCookie、设备指纹、IDFA/AAID等。1.8“合规”是指遵守所有适用于本协议履行过程的法律法规，包括但不限于《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国网络安全法》、《中华人民共和国个人信息保护法》、《中华人民共和国数据安全法》、欧盟通用数据保护条例（GDPR）、加州消费者隐私法案（CCPA）以及苹果应用商店、各大安卓应用市场及乙方投放平台的具体政策规定。第二条服务内容与范围2.1甲方同意委托乙方在以下投放平台进行广告投放：（详细列出允许投放的APP名称、应用ID、网站域名、广告位类型等）2.2甲方同意向乙方提供本协议约定的广告素材，包括但不限于图片文件、视频文件、广告文案、落地页链接等，确保广告内容真实、合法，不侵犯任何第三方的合法权益，且符合所有适用的广告法律法规及平台政策。2.3甲方同意本次广告投放的总预算为人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]）。2.4广告投放预算将按照以下方式分配：（详细说明预算在不同时间周期、不同广告位、不同渠道或不同广告活动中的分配比例或金额）2.5广告投放周期为自[开始日期]起至[结束日期]止，共计[持续时间]。2.6甲方同意采用以下计费模式进行付费：[选择并填写，如CPA、CPC、CPM、CPA混合等]。2.7乙方负责根据甲方提供的素材和目标，结合自身技术能力和市场经验，制定并执行广告投放策略，包括用户定向、出价策略、频次控制、广告排期等，以实现约定的广告目标。2.8乙方应确保其提供的广告投放技术（如SDK）能够稳定运行，并按照甲方要求或行业标准展示广告。第三条费用、支付与结算3.1甲方应按照本协议约定的计费模式和价格标准支付广告投放费用。3.2本协议采用[选择并填写，如按周期结算、按效果结算等]方式进行结算。3.3甲方应于每个结算周期结束后[具体天数]日内，根据乙方提供的符合要求的结算对账单，向乙方支付当期应付的广告费用。3.4支付方式为：乙方指定收款账户：开户名：[乙方账户名]开户行：[乙方开户银行]账号：[乙方银行账号]3.5乙方应在收到甲方款项后[具体天数]日内，向甲方开具等额发票。发票类型为：[选择并填写，如增值税专用发票/增值税普通发票]。3.6如甲方未能按时足额支付广告费用，每逾期一日，应按当期应付未付款项的[具体比例]%向乙方支付滞纳金，直至款项付清为止。逾期超过[具体天数]日，乙方有权暂停或终止广告投放服务，并保留向甲方追究全部损失的权利。第四条双方权利与义务4.1甲方的权利与义务：4.1.1有权要求乙方按照本协议约定提供服务，并监督服务过程。4.1.2有权获取乙方提供的广告投放数据报告。4.1.3应按照本协议约定及时、足额支付广告费用。4.1.4应确保提供的广告素材及其推广的产品或服务符合国家法律法规及社会公序良俗，不构成虚假广告或侵权行为。4.1.5应向乙方提供准确、完整的广告投放目标、目标受众需求及效果评估标准。4.1.6应配合乙方进行必要的广告效果监测、数据分析及优化工作。4.2乙方的权利与义务：4.2.1有权要求甲方提供符合要求的广告素材及必要的推广信息。4.2.2有权按照本协议约定收取广告投放费用。4.2.3应按照本协议约定的服务内容、范围、时间、形式进行广告投放，确保广告按照约定展示。4.2.4应保证广告投放过程的合规性，遵守所有相关法律法规及平台政策，尤其需确保在收集、使用、处理用户数据时严格遵守《个人信息保护法》等相关隐私保护规定，并获取必要的用户授权（如适用）。4.2.5应向甲方提供真实、准确、完整的广告投放数据报告，数据报告应包含双方约定的KPI指标及关键运营数据，并对数据的合理性负责。4.2.6应根据甲方反馈和数据分析结果，对广告投放策略进行优化调整，以提高广告效果。4.2.7应采取合理的技术措施保障广告投放系统的稳定运行和数据安全，防止因自身技术原因导致广告无法正常展示或数据泄露。4.2.8应配合甲方进行广告效果的监测与评估。第五条数据报告与隐私保护5.1乙方应于每个结算周期结束后[具体天数]日内，向甲方提供上一个结算周期的广告投放数据报告。报告形式为：[选择并填写，如电子版/纸质版]。5.2数据报告应至少包含以下内容：广告展示量、点击量、点击率、转化量、转化率、各渠道/平台/广告位表现、成本数据等。5.3双方确认，在本协议履行过程中，双方均会收集、处理用户数据用于广告投放和效果分析。双方同意，在收集、使用和存储用户数据时，将严格遵守《个人信息保护法》及相关法律法规，以及本协议第一条约定的“合规”要求。5.4任何一方不得非法收集、使用、泄露或转让对方的商业秘密、技术信息及用户的个人隐私信息。未经对方书面同意或法律授权，不得向任何第三方披露。5.5双方应对收集到的用户数据进行脱敏处理，并在本协议终止后或根据法律法规要求，安全删除或返回用户数据。第六条合规与法律遵守6.1双方承诺在本协议的履行过程中，严格遵守所有适用的国家、地区法律、法规及政策，包括但不限于广告法、数据保护法、反不正当竞争法以及各应用商店、广告平台的服务协议和政策。6.2乙方应确保其提供的广告投放服务及流程符合所有相关法律法规的要求。6.3因一方违反本协议或相关法律法规导致任何第三方索赔、处罚或损失的，由违约方自行承担全部责任，并赔偿由此给另一方造成的全部损失。第七条效果评估与优化7.1双方同意基于本协议约定的KPI对广告投放效果进行评估。7.2乙方应根据投放数据和甲方反馈，持续对广告投放策略进行监测和优化，包括但不限于调整定向条件、优化出价、更换或优化广告素材、调整投放时段和频次等。7.3甲方应积极配合乙方进行广告效果的评估和优化工作，提供必要的反馈和数据需求。第八条知识产权8.1甲方保留其提供的广告素材的知识产权，甲方有权在协议期后继续使用该等素材，但不得损害乙方在本协议项下享有的权利。8.2乙方提供的技术平台、SDK等知识产权归乙方所有。甲方仅根据本协议约定取得在广告投放目的范围内的使用许可，不得进行反编译、修改、复制、分发或用于协议以外的其他目的。8.3双方基于履行本协议所创作的分析报告、优化方案等衍生成果的知识产权归属，由双方另行协商确定，或根据创作完成后的实际贡献归属一方或双方共有。第九条保密条款9.1甲乙双方对于因签署和履行本协议而获悉的对方的商业秘密（包括但不限于技术信息、经营信息、客户信息、财务信息、广告策略、投放数据等）负有保密义务。9.2未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方泄露、披露或使用对方的商业秘密。9.3本保密义务不因本协议的终止而失效，持续有效期限为本协议终止后[具体年限]年。第十条违约责任10.1若任何一方违反本协议的约定，应承担相应的违约责任，并赔偿因此给对方造成的直接经济损失。10.2若甲方未能按时支付广告费用，除按第三条第3.6款承担滞纳金外，乙方还有权暂停广告投放服务，直至费用结清。逾期超过[具体天数]日，乙方有权单方面解除本协议，并要求甲方支付所有应付未付款项及违约金。10.3若乙方未能按照本协议约定提供服务（如严重延迟投放、投放效果显著低于约定标准且经优化无效等），甲方有权要求乙方限期整改，并有权根据实际情况要求减少相应费用或解除本协议，乙方应退还已收取但未提供相应服务的费用，并赔偿甲方因此遭受的损失。10.4若因乙方原因导致广告内容违反法律法规或侵犯第三方权益，引发诉讼、仲裁或行政处罚的，乙方应承担全部责任，并赔偿甲方因此遭受的损失。10.5若因一方违反数据保护相关法律法规或本协议关于隐私保护的约定，导致用户投诉、监管处罚或第三方索赔的，由违约方承担全部责任，并赔偿对方因此遭受的损失。第十一条协议的变更、解除与终止11.1对本协议的任何修改或补充，均须经双方协商一致，并以书面形式作出，作为本协议不可分割的组成部分。11.2除本协议另有约定外，任何一方单方面解除本协议，应提前[具体天数]日书面通知对方，并承担相应的违约责任。11.3出现以下情况之一，守约方有权书面通知违约方解除本协议：(a)一方严重违反本协议约定，经守约方书面催告后[具体天数]日内仍未纠正的；(b)一方进入破产、清算或解散程序的；(c)一方提供虚假信息或隐瞒重要事实，