2026企业新闻稿写作案例书-

企业新闻稿写作PRNewswire’s2企业新闻稿写作案例书PRNewswire’sBigBook2美通社企业新闻稿写作可核实的新闻稿，为人类和人工智能系统提供了共同信赖的参考依据。当品牌以严谨、持续的方式发布信息时，不个鲜活的知识库，供搜索引擎准确解读并优先呈现。我们希望《美通社企业新闻稿写作案例书》能为企业公关传播人士提供实用的指导，帮助人工智能技术的崛起，正以前所未有的速度重塑传播行业的底层逻辑。从内容创作到信息分发，从媒体生态到受众互动，AI的应用正在让传播变得更高效、更智能，也更具个性化这场深刻的变革中，品牌传播正迈入一个充满想象力与创造力的新阶段——信息不再只是被应广大客户与传播伙伴的期待，美通社特别推出新版《企业新闻稿写作案例书》，将经典案例与前沿策略相结合，为传播从业者提供一本兼具实用性与前瞻性的专业参考，让内容与创多个领域，甄选近50个品牌的优秀新闻稿案例，全面呈现企业传播的实践精华。内容不仅涵盖新闻稿撰写的核心要点，也延伸至品牌传播的整体策略，并特别增设海外传播专题，帮助中国品牌在全球舞台上更好地讲述自己的故事。入选案例既有IBM、希尔顿、宝马、星巴克等跨国企业的代表作品，也有三一重工、华为、安踏、泡泡玛特等中国品牌的成功实践。此外，本书还精选了美通社原创博客的部分内容，涵盖新闻稿写作、公关策略与内容营销等Lifestyle（生活场景化）图片、Infographics（信息图）与多媒体表达，均进行了系统的解析与说明。GEO为品牌信息可见性开辟了新的前沿，使内容更易被生成式AI平台发现与放大；Lifestyle图片让品牌叙事更具真实感和情感共鸣；信息图与多媒体内容则帮助读者更高效地获取关键信息，提升传播的互动体验。这些创新的融合，正展示着技术与创意如何共同3企业新闻稿写作案例书PRNewswire’sBigBook3美通社企业新闻稿写作案例书PR美通社企业新闻稿写作案例书PRNewswire’sBigBook 10GEOvsSEO|AI搜索时代，为什么新闻稿更重要了？15导语贴士|8秒专注度下，企业与用户之间的“故事”还可以这样开始17人物引言|“生旦净末”千人千面，人物引言如何能为新闻稿加分19Lifestyle图片丨一文教你打造生活化场景图片传播28用语规范|公关新闻稿的“去广告化”安全指南29名企案例|学习名企写新闻稿之星巴克篇企业新闻稿写作案例书PR企业新闻稿写作案例书PRNewswire,sBigBook目录5美通社34内容营销丨北美市场Unbranded内容的12个月热点传播规划37写作技巧|让英文新闻稿更有吸引力的终极指南39规范标准|如何撰写APStyle新闻稿43名企案例|学习名企写新闻稿之隆基47名企案例|学习名企写新闻稿之三一重工52企业出海英文新闻稿案例和点评54ESG/可持续发展企业新闻稿写作案例书PR企业新闻稿写作案例书PRNewswire,sBigBook目录6美通社798294行业观点|行业观点类新闻写作“方法论”106ESG/可持续发展117CSR/公益美通社企业新闻稿写作案例书PR美通社企业新闻稿写作案例书PRNewswire,sBigBook目录120行业新闻稿案例7美通社$0N"ire企业新闻稿写作案例书PRNewswire,s美通社$0N"ire企业新闻稿写作案例书PRNewswire,sBigBook目录8148传播策略|MultichannelAmplificationⅢ提高公关传播ROI舆情管理|CisionOne媒体监测解决方案®PRNeire第一章美通社企业新闻稿写作案例书PR企业新闻稿写作案例书PRNewswire’sBigBookCIS10NP"R"ire目录：第一章第二章第三章第四章GEOvsSEO|以及《2025企业传播报告》、《2025全球新闻稿现状报告》的数据显示，全球65%的传播从业者认为AI提升了效率，57%的传播从业者使用AI撰写新闻稿,全球已有53%的记者在工作中开始使用ChatGPT等生成式AI工具。企业新闻稿官方、权威、及时和透明等基础价值，恰巧是新兴的AI搜索引擎更愿意引用的美通社企业新闻稿写作案例书PR企业新闻稿写作案例书PRNewswire’sBigBookCIS10NP"R"ire目录：第一章第二章第三章第四章从内容方面，企业新闻稿的官方正式性，以及清晰的内容信息、常见的数据来源或专家背书等优质要素，可大幅提高AI的引用概率。相反，网络文章、社媒内再从时效性看，AI搜索对时效敏感内容会采用实时的索引机制。在突发新闻事最后从传播角度，AI搜索引擎通常会通过媒体权重评估算法识别一篇新闻稿的价值，并提升引用率。尤其通过美通社等平台发布的内容，被头部权威AI时代会带来虚假信息的泛滥，而权威新闻社的事实核查机制和编辑流程成为信息真实性的“防火墙”，提高企业新闻稿的可信度。AI也更倾向于引用这些另外，企业新闻稿传统SEO依然还有不可替代的长尾效应，可积累成数据资产美通社《2025全球新闻稿现状报告》显示，生成式AI正在重塑公关策略，使传播从业者从搜索引擎优化(SEO)转向生成引擎优化(GEO)。生成引擎优化(GEO)，主要是针对生成式AI平台（如ChatGPT、DeepSeek）的内容优化，最终提升企业内容被AI模型引用的概率，获取流量。在AI搜索时代，企业新闻稿要提升传播效果，核心在于补充GEO(生成引擎优化)思维，例如：这篇来自SinchAB的新闻稿《尽管48%的全球消费者对人工智能抱有兴趣，但超一、仍然重视传统SEO的逻辑新闻稿的关键词优化、内容质量、用户体验等核心要素仍然重要，传统SEO的长效价值，美通社企业新闻稿写作案例书PRNewswire’s企业新闻稿写作案例书PRNewswire’sBigBookCIS10NP"R"ire目录：第一章第二章第三章第四章二、打造AI更喜欢的内容三、高频发布，建立舆情企业高频发布新闻稿可持续补立企业信息的“时间戳”证据SEO，而是重塑了规则。新闻稿不再仅是曝光工具，更是AI时代的权威知识节点。兼顾传统SEO与GEO优化，才能在信息爆炸的今天，一篇企业新闻稿要脱颖，被更多家媒体收录，不仅关乎内容本身的重要程度，也十分考验标题的吸引程度。企业新闻稿不仅仅是向核心利益群PR媒体记者、潜在用户，甚至对TO-C品牌来说还包括非核心用户群体（泛大众）。这也看看下面这些优质标题，它们中的事件包括了：集团更名、品牌二十周年营销事件、企业CSR成立慈善基金会，均是非常重要的事件，而它们的标题都无一例外体现了：稳、准、2003-2023，比音勒芬二十年品牌TVC超燃发布美通社企业新闻稿写作案例书PRNewswire’sBigBook第一章新闻稿写作方法论CIS10NP"R"ire目录：第一章第二章第三章第四章核心信息。”但我们把它单独作为开篇的优质标题案例，是想强调：当企业新闻要交代的新闻事件越重大、越有企业历史意义，标题上就越适合用稳、准、简的文字而以上这些标题在“说重点”的同时，并没有在标题添加冗余的信息，这也是值当企业新闻稿传递的信息或故事，并非具有重要里程碑价值或历史意义时，该去分析整个新闻中最抢眼、吸睛的内容信息点是什么SK集团：通过环境和社会商业模式创新，创造159亿美元的社会价值Arçelik阿奇立克回收1.92亿个废弃PET瓶，庆祝世界环境日而下面这个案例刚好反过来，“数字”在标题中的吸引力本身店这类数字中，100、500、1000等整数时更有新闻价值），所以PR就在标综上，呈现关键“数据”，的确是增加标题亮点的一种方式，但也不是唯一的方式。一篇新闻中的亮点可能有好几个，PR需要从用户角度、媒体角度出发，挑选最有吸引力的亮点并媒体、受众、大众天生就对“首个”、“最”等此类极限字眼感兴趣，因为往往这些“字眼”但要注意广告法对于真实的要求，避免使用夸大的极限词，PR应该去思考并提炼：事件中有没有符合客观事实的“首个”、“最”等信息，然后才可以比如下面这篇新闻稿，本身交代的事件为学校的毕业典礼，但标题上体现了其为——全球首而在下面这篇新闻中，内容要传递的信息主要是，企业发布了2023年度城市生活成本调研结果，但它在标题中提炼了整个调研报告中一个含有“最”的信息点，同样也为新闻增加了2023城市生活成本排名：香港再次成为读者为什么那么喜欢读故事，因为我们都渴望从他人的故事中获得情感共鸣，标题也可以参美通社企业新闻稿写作案例书PRNewswire’sBigBook第一章新闻稿写作方法论CIS10NP"R"ire目录：第一章第二章第三章第四章比如李锦记这篇新闻，讲述的其实是厨师班毕业典礼的事件，但标息点是：25名李锦记厨师踏上新征程，这就让新闻充满了故事感，同时也非常下面这篇林清轩的企业新闻稿，这其实是一篇企业电商战报的新闻，但新闻内容和标题，都融入了创始人故事，并提炼了一个有情绪的画面，也就增加了新除了标题体现故事、情感或情绪，美通社也一直鼓励PR要在企业新闻稿中学会高端礼物造就完美：吉百利限量版激光雕刻牛奶巧综上，一个好的标题需要做到三件事：吸引注意力、传递价值、激发兴趣，创作优质的新闻标题有非常多的方法。以下几点Tips，也值得PR在策划企业新闻标题时注意：企业大事，标题就要放大招，没大事就挑亮点；想想你的新闻研究近期媒体关于你的品牌、竞争对手或行业的报道。哪些话题正在被易引起共鸣？企业新闻稿作为品牌官方发声，要结合自己的品牌调性记者真正关心的是“这跟我有什么关系”，不要只讲“发生了什么”，而重要”。如果你发布了一项新技术，与其写功能，不如强调解决了什么数据能让新闻更真实可信。在标题中加入数字（原始研究结果或独特数据）美通社企业新闻稿写作案例书PRNewswire’sBigBook第一章新闻稿写作方法论CIS10NP"R"ire目录：第一章第二章第三章第四章“倒金字塔式”写作模式应该是企业公关人士耳熟能详的。然而如何在等要素以达到吸引用户注意力，开始企业和用户之间的故事，却需要企业充分考下面就从用户心理出发，以美通社发布的优秀企业新闻稿为案例，来看看如何开1.开门见山数字表现法8秒专注度下，“立片言以居要”再辅以数据表现新闻内容作为与用户见面的呈产品序列迎来重大里程碑事件——第100万辆TIGGO7在中国芜湖港正式启车型，不仅赢得了全球消费者的广泛赞誉，更连续三年蝉联中国品牌A级SUV导语开门见山展现主要要素（主体，时间，事件），交代100万辆车出口的里2.洞察用户“投其所好”法人与人之间的故事往往始于相同的兴趣、共同的话题。而企业与用户之间亦如是，双方未曾会面，新闻则成了企业向用户传达自身的途径之一。若能在导语段展现出用户关心的事情，关于这一点，我们可以看看CambiusNetwork新闻稿的导语部分：●明确用户群体—提出具有建设性的行业观点：灾难预案与响应已经进入一个新时代现场急救员、应急工作人员及大众提供互联网连接已经成为有效救援中一个重要元素。其目标用户是电信服务供应商、政府及企业等单位和部门，因此稿件中强调了CambiusNetwork解决方案与本地电信供应商及地区性运营商的齐心协力，同时还强调了企业社美通社企业新闻稿写作案例书PRNewswire’sBigBook第一章新闻稿写作方法论CIS10NP"R"ire目录：第一章第二章第三章第四章3.激发好奇突破常识法有研究表明：我们的大脑在遇到新奇的事物时，会变得更为兴奋。试想如果在导而好奇心背后往往会隐藏着持续探索的心理，这样企业和用户的故事又多了一种比如《2024益普索Ipsos巴黎奥运会全球态度调研报告》中的导语：是否还受到人们的关注？人们的真实感受如何？《益从背景信息切入，以提问作答的方式展开，抓住读者探索的好奇心，吸引继续阅读下去，正文顺势提出调研报告发现的结论，如亚洲对巴黎奥运4.现象总结趋势表现法用户通过新闻了解自身所处环境变化、发展，希望能够在企业的新闻中找到企业对于行业，甚至对于社会发展趋势的关注，这是用户对于身边事物寻求控制感的因此周期性的现象总结，表现趋势也可以是一个不错的开始：如《乐高集团发布最新全球调研成果，鼓励女孩在玩乐中发挥创意和建立自信》●表现趋势，对用户关注的信息进行详细的分析—对于乐高这一全球性玩具品牌来说，父母与孩子占据受众群体的很大比例，因此这篇导语段便明确指出了调查结果，吸引用户5.“旧闻”重提拉进时间法生活中几乎人人都会有或多或少的怀旧情怀，这是一种特殊的心理现象，从简单的美学方面从企业来说，“旧闻”映射着企业的发展历程，象征着与特定用户共同走过的阶段。因此在美通社企业新闻稿写作案例书PRNewswire’sBigBook第一章新闻稿写作方法论CIS10NP"R"ire目录：第一章第二章第三章第四章比如《全球创新，中国智造科利耳深耕中国上面的导语便是采取了这种“拉进时间”的方法：从三十年前将人结语：其实当企业遇上用户，想要为双方的故事营造一个好的开始，除了以上提到的场景，还可以是提问作答，悬念设置，吸引用户参与其中，主动探索；也可以是场景勾画，为用户勾画出故事走向，让其有身临其境之感……“生旦净末”千人千面，人物引言如何能为新1.直接引用人物的语言，确保真实性“一位专家表示”、“教授认为”、“相关负责人说”，诸如此类的表述，可谓比比皆是，却不能令人信服。新闻的第一课就是真实性。事件的时间、地点、人物、事情、原因都经得起核对。类似“路人甲”没有具体姓名和头衔的人物很明显是杜撰出来的人物和讲话，损伤通常稿件中会加入企业高管的个人观点。同样要注意确保人物讲话内容的真实，企业内部一般都有稿件审阅流程，相关人员会进行审核，而对于合作伙伴的讲话，则要更为谨慎，一定2.语言表述具体，与身份相符如果企业的CEO高调亮相，结果讲话平淡无奇，只是公司介绍，那只会让读者大跌眼镜。因为原本读者是期待着高质量内容的。比如，针对相关活动，企业的行为会为整个行业带来美通社企业新闻稿写作案例书PRNewswire’sBigBook第一章新闻稿写作方法论CIS10NP"R"ire目录：第一章第二章第三章第四章很多时候，媒体记者关注的不只是企业做了什么，人物说了什么，而是这些动态所带来的影响和意义如何，即“SOWHAT（为什么重要）”。企业可以利用自己在行业内的地位，结合行业热点，发表深刻而独到的见解，甚至利用高管的3.添加“讲故事”要素，新鲜而生动近日，在谈及与Waymo的合作时，英特尔公司CEO科再奇这样表达了他对自动驾驶的憧憬与期待：“我真心认为，我的孩子的孩子不再需要亲自驾车。那是大胆的设想：开车这件90%的美国人每天必做之事，将在那一代划上句号。”—《实现自动驾驶不是独角戏，科技公司与传统车厂要合作共赢》4.巧用人物头衔，提升新闻价值如实表述人物的姓名，巧妙选择人物的头衔，在提升新闻价值方面会起到一定作用，甚至带比如，单纯说某某某，那么读者会问他是否了解情况？够不够权威？而这个人的身份是XXX例如：霍尼韦尔曾发布过一篇助法拉利备战F1的新闻稿，其中展示出自己的涡轮增压技术如何帮助车队应对赛事新规则带来的挑战。文章选取的人物不是双方的大BOSS，而是技术真实的人和话语，能增强文章的可读性；提供第三方人士的观点，能因此，一篇优秀的新闻稿应该“见人见事”，如图京剧脸谱一样，千人千面，百花齐放，这人物引言要避免老生常谈，大而空、喊口号、打广告的内容不会吸引人阅读。媒美通社企业新闻稿写作案例书PRNewswire’sBigBook第一章新闻稿写作方法论CIS10NP"R"ire目录：第一章第二章第三章第四章Lifestyle图片|根据美通社《2025全球新闻稿现状报告》调查结果，90%的企业在新闻稿中始终或时常加入多媒体元素，这一数据凸显了视觉内容在现代数字叙事生活化场景图片（LifestylePhoto）正成为企业新闻稿的“加分项”——通过“真实场景+情感共鸣”的视觉叙事，让产品自然融入用户生活，传递品牌价值观。相比静态产品图，这例如，新加坡旅游局发布的"世界美食之都"全球品牌活动，打造出游客身临其境大快朵颐一、核心价值：让品牌与用户“共情”乐高集团鼓励粉丝接力传递积木颗粒，展示了祖孙美通社企业新闻稿写作案例书PRNewswire’sBigBook第一章新闻稿写作方法论CIS10NP"R"ire目录：第一章第二章第三章第四章2.理想生活诉求：3.人物元素：赋予故事温度无论是否为实体产品，人物都是图片的“灵魂”。创始人工作场景、员工服务瞬间，能让抽象业务变得具象可感。（案例：擎朗智能发布首款人形具身服务机器人，配故事”1.色彩与活力至上：选择色彩鲜明、个性强烈的动态图片，尽量避免使用静态商务风或抽象艺术类图像。（案例：Mars发布全球最大养宠人士调查，2.传递品牌内核：努力捕捉品牌的特性以及其背后的故事。（案例：海信与Discovery合作的“黑暗探险”图，传递3.多样化数据呈现：信息图能简化复杂数据，提升AI引用概率。（案例：伊利的财报用信息图辅助解读，优化美通社企业新闻稿写作案例书PRNewswire’sBigBook第一章新闻稿写作方法论20CIS10NP"R"ire目录：第一章第二章第三章第四章让每一张图片成为品牌故事的“搜索入口”作为图片信息的补充和延伸，图说建议包含关键词或与品牌相关的关键短语，可户不会搜索你的品牌，但会搜索他们想要的生活。”这正是Lifestyle传播的终我们先来做个简单的测试：以下是某个家电企业在“世界环境日”发布的新闻稿，你第一眼 美通社企业新闻稿写作案例书PRNewswire’sBigBook第一章新闻稿写作方法论CIS10NP"R"ire目录：第一章第二章第三章第四章相信大多数人会选择看左边这张海龟图片，而不是右边大段的文字。实际上，无在新闻稿发布后，专注家居零售领域的知名商业杂志kbbreview的记者采用了这张视觉丰富的信息图，进行深入报道。由此可30%的全球受访记者表示，他们过去一年内在其工作中使用了可视化数据/信那么，企业传播人士该如何利用数据信息图提升传播效果？信息图应该包括什么1.哪些主题适合信息图提到信息图，大多数人会首先想到调查报告。的确，信息图有助于从繁冗的文字和数据中提调查报告类型新闻稿中数据繁多，建议把关键调查结果制作成柱状图、折线图、饼图、散点美通社企业新闻稿写作案例书PRNewswire’sBigBook第一章新闻稿写作方法论22CIS10NP"R"ire目录：第一章第二章第三章第四章新产品或服务的新闻稿常见的问题是通篇的背景介绍和模式化的我们发现，金融投资相关的资讯，如可持续发展报告、财报和收购信息等，开始加入了可视美通社企业新闻稿写作案例书PRNewswire’sBigBook第一章新闻稿写作方法论23CIS10NP"R"ire目录：第一章第二章第三章第四章可视化数据图的核心仍然是企业想传达的新闻点，选取的数据应具有代表性。有效的信息图将数据放到新闻事件中，让受众有综观这张信息图，即便在没有阅读新闻稿文字的情况下，受众也能快速掌握IMAX公司的业3.信息图尽量精炼使用信息片段（info-bite）是帮助受众和记者直观理解并更好记忆关键数据的绝佳方式。与冗长、信息量大的传统信息图（infographic）不同，信息片段聚焦于1到3个关键数据，平均成本达到445万美元，在企业新闻稿、社交平台（领英和推特等）都发布这张图，最大美通社企业新闻稿写作案例书PRNewswire’sBigBook第一章新闻稿写作方法论24●版权保护：企业应该完全拥有所发布信息图的版权。如果采用第三方图片库的设计模板，内容版权归第三方所有，企业应确保已付费购买或获得该平台●数据来源：数据是信息图的核心，可靠的数据来源将增加信息的可信度。如而无论从用户角度，还是媒体角度，企业新闻视频化成为越来越符合当下媒体行为偏好的传作为传播人需要明确的核心问题应是：哪些企业新闻更值得启用视频来呈现，以及有没有一美通社企业新闻稿写作案例书PRNewswire’sBigBook第一章新闻稿写作方法论25CIS10NP"R"ire目录：第一章第二章第三章第四章那么对于一个人文内容，故事化的视频呈现就再合适不过。这样的新闻，故事感更强、代入感更好、视听体验也更加丰富。这给到企业的启示是，当我们的传播第二个案例来自全球最大的棕榈油农业综合企业之一，金光农业资源文字信息丰富，在视频之外还配上通过金光农业的视频新闻能发现，不仅有关键的项目介绍与相关数据，还有农民的工作与笑容等场景（对应CSR/ESG包括领导发言等等。这正是一篇企业新闻被转化成视频这个案例也说明，当企业想传递一篇信息丰富的新闻稿时，不妨考虑启用视频化新闻。这不仅有利于提高受众对信息的接收，企业还可以将视频积累为重要的传播资产，进美通社企业新闻稿写作案例书PRNewswire’sBigBook第一章新闻稿写作方法论26CIS10NP"R"ire目录：第一章第二章第三章第四章通过以往的经验，我们认为，一些逻辑性强、理论性强的发重大新闻、较严肃的话题，更适合用文字。另一些，画面感强、多场景化、有比如下面这个来自黑龙江广播电视台的案例。这家媒体准备推出一场盛大的文化媒体直播节目，来介绍黑龙江和乌苏里河，新闻目的是吸引更多用户来锁定这场涉及不同地域与文化，显然这会是一个非常强调视觉体验的景观类内容，就很适在一些文字难以呈现，而画面、场景、试听体验要求较高的企业新闻中，制作或插入一支新闻视频素材，往往能发挥点睛的作用，能够帮助企业信息实现更好地最后这个案例也非常实用，企业一定会参与越来越多的线下活动或展览，也会随之但在我们以往的印象中，活动新闻大多数为了呈现现场，都以配图为主。但事实纽约市举办的一场文化活动，邀请了寺庙里的厨师来场典型的线下活动新闻，就一定要搭配大量的新闻图片综上，有很多类型的企业新闻都适合将文字内容转化成视频内容，以故事化、人性化、场景化的试听内容去促进读者的信息吸收。此外，企业新闻还能搭配一些精美的视频素材，来辅助呈现，美通社企业新闻稿写作案例书PRNewswire’sBigBook第一章新闻稿写作方法论CIS10NP"R"ire目录：第一章第二章第三章第四章根据美通社针对媒体记者工作习惯的调查显示，促销/营销活动等内容的媒体关首先当然是要讲真话，不要为短期利益误导甚至欺骗消费者。在人人都是自媒体“手握麦克风”的时代，企业的一次劣迹就足以毁掉一个品牌。在用词方面，避免使用《广告法》中规定的极限词汇。在报道各种事实特别是产品、商品时不使解读其中的3种情形，切记一点：不要虚假1)对于无法证实或者证伪的形容词要绝对禁止使用，例如：国家级、最高级、2)对于没有限定范围或者限定范围无法通过客观论据证明的描述，属于相对禁3)在限定范围可以被客观证明的情况下，此类词语可以在证据充分的条件下进首先，确保稿件的话题具有新闻价值，比如资深的行业观点、新产品/新服务、人物访谈和比如每年的双十一，一定是各大品牌的必争之地，如果单纯活动本身切入，几乎可以肯定的企业应站在更宏观的角度去思考。公关传播的意义，不是眼前兜售产品的“蝇头小利”，而是建立与维护良好的品牌形象，最终通过品牌效除了话题本身具有新闻属性之外，稿件也需要用新闻语言写成。看似华丽的辞藻，过于夸张的用词，都容易损坏新闻的根本-“真实性”。美通社企业新闻稿写作案例书PRNewswire’sBigBook第一章新闻稿写作方法论28CIS10NP"R"ire目录：第一章第二章第三章第四章新闻稿要保持客观性，避免广告式的浮夸字句，对于媒体记一些名企的新闻传播在内容矩阵、标题角度、稿件撰写等方面都非常有特色和优点，可以梳同样，在产品稿件中，应避免从头到尾都在对产品的优势夸夸其谈，多增添一些故事元素和场景描写，比如在设计过程中遇到哪些困难，最终解决了消费者的哪个人观点也是媒体记者喜欢阅读的内容，哪怕是颇有争议的论断，比如马云对于“996工作制”的看法。见人、见事、见细节，才能让新闻稿变得更加生动，吸因为星巴克是一家全渠道经营的TO-C品牌，还是一家上市企业，也是一家全球化企业，更是咖啡行业的代表性企业。相对应的，它的企业新闻与品牌故事的沟通角度也很广泛，既包美通社企业新闻稿写作案例书PRNewswire’sBigBook第一章新闻稿写作方法论29CIS10NP"R"ire目录：第一章第二章第三章第四章但我们知道，企业新闻稿可以沟通的角度是非常之丰富的，往往有着超过20种企业战略、新品发布、业绩公告、业务扩张、研发创新、获奖荣誉、市场营销、发布会或线下展会活动、行业洞察与观点、员工故事或雇那么在众多类别中，哪些是需要定期与持续沟通的“基本盘”，哪些又是需要根据自己的业务需求、市场需求进行灵活调整的呢？星巴克就给出了一个非常好的观察其通过美通社发布的新闻内容就可以发现，其企业新闻传播的内容矩阵一般主要围绕着7个方向。其中有6个方向恰好是一家企业新闻传播的基本盘，而“基本盘”包括了：产品、业绩、企业战略、荣誉奖项、CSR/ESG、活动展其中，产品类新闻主要面向消费者，但值得学习的是，星巴克不仅会在新品咖啡上线时发布新闻稿，也会在企业APP/小程序升级时，或者新店推出时直接把店星巴克中国APP发布全新版本而在业绩方面，除了发布财报等方式外，也可以参考星巴克下面这篇，结合店铺数量的里程星巴克中国门店数量突破6000家在企业战略方面，星巴克不仅会在稿件中强调企业的商业价值，也会结合自身的企业社会责任、ESG等角度，来强调企业的社会价值，从而更好地体现未来的增长势能。除了以上三点，下面是荣誉奖项类/CSR、ESG/活动展会的参考新闻稿件：星巴克荣膺首届"上海慈善奖-捐赠企以上六点，产品相关、业绩相关、企业战略、荣誉奖项、CSR/ESG、活动展会，我们认为此外，星巴克还有一个独特点是，它非常重视员工沟通与雇主品牌的打造，相信这也与其庞这不仅是一篇写给星巴克员工的稿件，也是写给消费者人群、投资者，以及想加入星巴克人星巴克蝉联怡安中国最佳ESG雇主美通社企业新闻稿写作案例书PRNewswire’sBigBook第一章新闻稿写作方法论30CIS10NP"R"ire目录：第一章第二章第三章第四章品牌需求、企业文化价值观等方面，进行一些不同角度的稿件内容策星巴克新闻稿的5个撰写技巧在梳理星巴克的新闻稿时，还可以发现该品牌PR在撰写新闻稿时，有着非常多例如，星巴克上海首家手语店开业时（店内雇员有一部分是听障人士而在标题时，就巧妙地使用了“悄然”这个形容词，显得恰到好处，既体现了店铺的特点，也容易引起消费者美通社企业新闻稿写作案例书PRNewswire’sBigBook第一章新闻稿写作方法论CIS10NP"R"ire目录：第一章第二章第三章第四章3）明确新闻沟通的目的与重点我们都希望一篇新闻可以同时跟好几个受众群体，沟通多个层面的企业信息。但事实是，而在星巴克下面这篇新闻稿中，仅仅用了580字，就简洁清晰地传递了新闻稿需要沟通的内容：高层访华与相关信息。这其实也是企业新闻传播中特别需要学习的一点，了解自己发一篇新闻稿沟通的目的和重点是什么，尽量用客观、清晰、简洁的语言，不要总想着塞5）学会在新闻中讲故事都会融入一些员工或用户角度的个人故事，等来增加新闻稿的感染力，这也是企业新闻传4）利用好小众节日企业新闻沟通往往会注重大的节日节点，但也不要忘了与企业产品、业务相关的小众节日美通社企业新闻稿写作案例书PRNewswire’sBigBook第一章新闻稿写作方法论32第二章CIS10NP"R"ire目录：第一章第二章第二章美通社企业新闻稿写作案例书PRNewswire’sBigBook第二章全球化内容传播：向世界讲好中国企业故事33CIS10NP"R"ire目录：第一章第二章第三章第四章在北美市场，单纯依赖广告已经越来越难以打动消费者。受众较强的免疫力，尤其在生活方式、医疗健康、家庭和公益相关的话题愿意相信知识型、故事型的内容，这正是Unbranded内容营销（非品牌化内它通过社会议题、健康知识或生活场景切入，让品牌以“信息伙伴”的身份出现，从而降低受众的防御心理，提升信任感。北美消费者普遍信息渠道多元、选择面广，他们倾向于从中立、媒体和社交平台更青睐“有阅读价值”的内容，如科普、趋势分换句话说，Unbranded内容不是在宣传产品，而是在展现价值观和知识。它让品牌在消Unbranded内容营销有哪些特点？内容提供给读者的主要价值是知识、数据、解决方案启发，而不是“买我这个产品”。读品牌名称通常只在开头、结尾或作为研究发布方出现。很少强调产品功能、价格、购买渠美通社企业新闻稿写作案例书PRNewswire’sBigBook第二章全球化内容传播：向世界讲好中国企业故事341-2月：NewYear’sDay◆切入点：年度回顾、新年计划、健康管理、理财规划、生活方式趋势。◆品牌可结合数据报告、年度消费洞察，输出“2024的总结&2025的预测”◆案例：在送餐服务中最爱的菜品、季节趋势与趣味下单片段，展现德州人的饮食偏好与2月：Valentine’sDay◆切入点：爱情、消费、礼物、情侣关系，浪漫经济。◆品牌可从“情感+行为趋势”切入，展现消费习惯或社会心态。◆案例：TomoCredit发布“财务自爱指南”，呼吁人们尤其对象从浪漫的“他/她”转向“自己的财务健康”，通过平衡现在与未来、理性3月：InternationalWomen’sDay◆切入点：女性成就、职场平等、女性健康与关怀。◆品牌可分享女性健康研究、职场行为趋势或社会倡议。◆案例：4月：EarthMonth环境保护月◆切入点：人与自然共生。◆品牌可从不同角度提供环保建议，可持续发展数据或行动指南，分享可落地的环保做法。◆案例：MercuryInsurance提供实用的环保家居建议，帮助房主通过选择节能设备、定期维护和使5月：NationalPetMonth北美宠物月◆切入点：宠物健康与关怀。◆借助权威数据或研究，提供在宠物喂养或健康方面的专业指导。◆案例：ASPCA与纽约市警局合作的最新研究发现，在2013-2022年间纽约市超过80%的涉嫌虐待动物案件涉及的是狗犬，其中忽视（如未提供足够食水、庇护、医护等）是最常见的虐美通社企业新闻稿写作案例书PRNewswire’sBigBook第二章全球化内容传播：向世界讲好中国企业故事356-7月：户外月Outdoormonth/夏日主题SummerTravel/SummerHeat◆切入点：夏季户外旅行、家庭活动，暑期出行安全、夏季高温应对。◆品牌以实用指南、旅游亮点推荐或安全提醒等角度提供有用的生活信息。◆案例：Nashville'sBigBackYard推介夏季旅游亮点，推荐田纳西州13个魅力小镇和阿拉巴马州Shoals地区，提供丰富的户外探8月：母乳喂养月◆切入点：母乳喂养科普、母婴健康。◆提供职场哺乳环境优化建议和健康知识。◆案例：Nessel探讨工作场合如何为职场哺乳母亲提供合理的哺乳空间设计9月：Back-to-School◆切入点：学习准备、校园安全、家庭教育管理。◆通过教育成本数据、返校安全或健康指南分享，帮助家庭规划开学季生活。◆案例：紧扣媒体及家长关注的核心议题——如何确保孩子在返校季既安全又健康地适应学校新节奏，医疗保险提供方FidelisCare强调安全交通、营养健康、年检免疫、心理支10月：Halloween◆切入点：创意装扮、派对、家庭互动。◆分享节日文化、活动攻略或趣味消费数据，让受众更多参与节日体验。◆案例：芝加哥自豪地强调了该市在这一节日季节中的重要角色，美国最受欢迎的万圣节糖11-12月：Thanksgiving/BlackFriday/Christmas◆切入点：节日礼物、家庭团聚、消费购物、年底总结与规划。◆提供节日消费趋势，购物推荐指南，实用参考和决策支持。◆案例：新年）最适合外出用餐的城市中，布法罗（Buffalo）、里士满（Richmond）和俄克拉荷马城（OklahomaCity）名列前三，数据显示这些城市在节日当天餐厅开放美通社企业新闻稿写作案例书PRNewswire’sBigBook第二章全球化内容传播：向世界讲好中国企业故事36CIS10NP"R"ire目录：第一章第二章第三章第四章事实上，无论是怎样经典的新闻结构，都有局限性，并不存在放对企业传播人士来说，当我们在撰写新闻稿时所以，撰写新闻稿时首先应考虑的问题是：“为什么这篇新闻很重要？”无论您的目标受众是谁，您发布的每篇新闻稿都需要解决这一关键问题。而答案将会提对英文新闻稿来说，标题的技巧有很多，其中一个基础点是：请确保标题的前60个英文字符中包含一个积极行动的动词，以传达企业的关键信息，而出于搜此外，公关人士应认知到，媒体记者、读者用户每天都会接收大量的新闻，为了让故事脱颖而出，就应该放弃最常出现在新闻稿标以报告的数据调查来看，英文新闻稿中的“Announces”(宣布)、“launches”(推出)和“names”(任命)始终是公关人士的首选。“names”和“expands”(拓展)的使用而对所有语言的新闻稿来说，一个标题的创作思路是：如果您的信息非常及时，则可以用主要数据、新闻要点或最令人印象深刻的亮点作为标题。如果您创作的是常规内容或思想领导美通社企业新闻稿写作案例书PRNewswire’sBigBook第二章全球化内容传播：向世界讲好中国企业故事CIS10NP"R"ire目录：第一章第二章第三章第四章6个小贴士助您在划船季一帆风顺GoldenRetrieverPoisonedbyThanksgivingBreadRolls(Don’tworry!She’sfine!)感恩节面包卷让金毛猎犬中毒（别担心，它没事！）企业新闻稿可能对您自己来说很特别，但却可能只是读者看过的众多新闻稿中的一篇。因此，当标题吸引读者后，新闻稿的正文则要承担起让读者有兴趣继续阅美通社分析了通过我们网络发布的新闻稿的参与度，发现与纯文本新闻稿相包含各种多媒体元素的新闻稿更能引起受众的共鸣，参与度也更高。添加两●在正文中用粗体字标出最重要的数据点读者的阅读习惯，建议参考“F”“F”型格式是一种较为常见的肉眼扫描方式，即人们从顶部左侧向下扫描。常见的文本分隔项目符号、斜体字和有效的行动号召（CTA）。美通社企业新闻稿写作案例书PRNewswire’sBigBook第二章全球化内容传播：向世界讲好中国企业故事38如何撰写APStyle新闻稿什么是APStyle新闻稿？Stylebook）涵盖了从标点语法到格式规范的所有细节，是为记者、编辑和公关为何APStyle对新闻稿至关重要？掌握APStyle不仅是遵循规则，更是用媒体的“母语”进行有效沟通，提升稿件被报道的美通社企业新闻稿写作案例书PRNewswire’sBigBook第二章全球化内容传播：向世界讲好中国企业故事39CIS10NP"R"ire目录：第一章第二章第三章第四章APStyle的核心规则●牛津逗号：APStyle在简单并列结构中省略牛津逗号（也称“序列逗号”）。例如：Theconferencewillfeaturekeynotespeeches,paneldiscussionsandnetworkingopportunspeakersaid,'Innovationisthekeytofuturesuccesagreemore,"theCEOstated.heldinJune2025."包含具体日期需用逗号分隔。如"TheconferenceisscheduledforJune15,2025."●连字符与破折号：复合修饰词用连字符（如“cutting-edge●电头：城市名全大写，相对不知名的美国城市需添加州名“MURRAY,Ky.”。●职位名称：职位名在人名前大写（如“CEOJaneSmithannounced...”），在人名后或单独使用时小写（如“JaneSmith,chiefexecutiveofficer,announced...”）。●公司与产品名：遵循品牌和产品名称原有大小写（如“iPhone”、“PayPal”），但在●基础规则：数字1-9用英文拼写完整，10及以上用数字表示。如"Theconferencewillfeatureninekeynotespeakersand15breakoutsessions."●例外情况：年龄、百分比、尺寸、温度、时间、日期、金额、比分等需用数字。如"The5-year-oldcompanyexpects20%growth."●句首数字：句首数字需拼写完整（年份除外）。例如：小写，除非它们出现在标题的开头或结尾。例如："XYZCorpUnveilsNewTechatAnnualConference."virtualattendees."美通社企业新闻稿写作案例书PRNewswire’sBigBook第二章全球化内容传播：向世界讲好中国企业故事40CIS10NP"R"ire目录：第一章第二章第三章第四章尽管APStyle未指定具体字体，但应遵循一些通用准则。●字体：建议使用TimesNewRoman、Arial或Calibri等常见字体。●块引用：超过三行的引语，可采用块引用格式，即通过整体缩进使引语在视APStyle新闻稿的标准格式与范例我们已经介绍了APStyle新闻稿的关键规则，接下来看看如何构建新闻稿的结构。一份符合APstyle的新闻稿模板通标题是记者看到新闻稿的第一要素，因此需要吸引眼球，并向目标受众简洁传达新闻核心长度：尽量控制在100字符内。根据美通社《2025年新闻稿状态报告》显示，76-100字示例：XYZCorpLaunchesInnovativeTechConferenceinSiliconValley知名城市：NEWYORK,June15,2025–不知名城市：MANSFIELD,Mass.,June15,2025–美通社企业新闻稿写作案例书PRNewswire’sBigBook第二章全球化内容传播：向世界讲好中国企业故事CIS10N