品牌形象对大学生购买意愿影响的实证研究

目录一、 绪论 [15]。要求企业在创建品牌形象时要善于挖掘市场中自己品牌独特的市场空白点，善于从消费者角度出发，注重消费者情感交流和精神满足，形成品牌忠诚度。要注重维护品牌形象，从各个维度打造自己独特的品牌优势。（三）研究局限性与展望文章研究的是品牌形象与大学生购买意愿的关系，由于知识面及研究能力的有限，因此本文的研究存在一定局限性：第一，所选取的样本单一。本文所选取的主要是湘潭大学的学生，调研对象同质性较大，区域性较小，对于品牌的档次范围选择也相对较为狭窄，因此会导致调查问卷所反映的数据不能代表大环境数据，只能做探索性研究。第二，调查问卷设计较为简单。为了使研究对象能够普遍接受调查保证结果的完整性，问卷题目设计简单，是否与真实情况有所出入有待考量。第三，本文结合前人研究结论以贝尔模型为基础提出品牌形象的三个维度是企业形象、产品/服务形象与使用者形象，但是随着研究的深度不断发展，品牌形象的维度也应该更加细化，影响品牌形象的因素还有很多，本文所选取的指标覆盖不全面，具有局限性。由于本次实证研究所收取的样本范围不够全面，问卷题目设置简单，并且没能把影响品牌形象的更多因素考虑在内，下一部研究将扩大研究范围，增加问卷的发放数量，并且完善题目的覆盖范围，在原本模型的基础上继续细分品牌形象的维度以适应现在的市场状况深入调查研究。拓宽研究的范围，加深对品牌形象与购买意愿因素研究的深度。

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附录品牌形象对大学生购买意愿的影响亲爱的同学：

您好！感谢在百忙之中抽出时间参与此次问卷调查。此问卷目的在于调查运动鞋服品牌形象对高校大学生购物意愿的影响因素。本问卷采用匿名的方式，选项无对错之分，所提供的信息仅用于学术研究，请放心并认真填写。谢谢您的合作！1.请填写一个您平时运动鞋服购物所选的品牌（）；注：以下问题请均基于您所填写的品牌或其产品来回答，根据自己的真实感受做出相应的评价。2.品牌形象测量本问卷采用李克特量表，右边刻度上的数字表示：1表示完全不同意，2表示不太同意，3表示不能确定，4表示比较同意，5表示完全同意。测量项目同意程度A1该企业规模是全球化的大企业12345A2该企业发展历史悠久12345A3该企业的市场占有率很高12345A4该企业的口碑非常好12345A5该企业知名度较高12345A6该企业平时参与社会责任，公益事业12345B1该品牌运动鞋服相关性能优异12345B2该品牌运动鞋服质量稳定性优异12345B3该品牌运动鞋服价格合适12345B4该品牌运动鞋服外观设计美观12345B5该品牌产品具有熟识度很高的商标，标志12345B6该品牌门店销售人员服务态度热情12345C1使用该品牌的消费者大多和我年龄相仿12345C2使用该品牌的消费者具有较高的社会地位12345C3使用该品牌的消费者具有较高的体育素质12345C4使用该品牌的消费者生活方式健康12345C5使用该品牌的消费者具有较高的品味12345C6使用该品牌的消费者具有较好的生活方式12345D1如果有对这类产品的需要，我愿意选择该品牌的产品12345D2如果有亲友打算购买这类产品，我会建议他（她）购买该品牌的产品12345D3即使同类型的品牌很多，我也会选择购买该品牌的产品12345D4我将来还会购买该品牌的产品123453.您的性别：□男□女4.您的年级：□本科一二年级□本科三四年级□硕士博士5.您的籍贯：□京津冀江浙沪□广东沿海地区□湖南本地□其他地区6.您平均每月生活费：A、1000及以下B