华扬workshop it及快消-冯郁梅

IT行业·搜狐+营销思路布局影响力·整合大营销用户触网行为碎片化资讯的获取已经远远不限于网页朋友、同事、同学也许在微博上，也许在社交网站中门户、视频、微博、2.0、垂直频道都在以自身的方式影响着各自的目标受众！营销平台全维度积极布局全程覆盖用户触网路径全方面输出媒体影响力14年门户媒体成绩卓越，碎片化时代全维度积极布局布局媒体影响力门户媒体

垂直产业

网络视频搜索技术web2.0游戏整合运用大营销良好的布局，缔造卓越的媒体影响力整合布局、整合影响力，缔造大营销整合影响力整合传播平台整合热点大事件诺基亚宣布携手搜狐、土豆网打造主题为“互联应用中国创造”的消费者活动，鼓励本土开发者和消费者拥抱移动互联时代的“中国创造”浪潮。——“互联应用中国创造”：来自NOKIA！大影响塑造大事件媒体舆论引发“中国创造”的话题概念。扩散至全网，热议互联网应用的中国创造大整合造势宣传打通IT，娱乐，财经，文化多元推广资源聚合发力，号召精英影响力！炒作+娱乐节目报道+开发者频道...扩大活动参与量搜狐的媒体影响力，让话题能一石激起千层浪！搜狐的整合营销力，让舆论蜂窝效应凸显价值！大影响，大整合缔造营销45天喊响诺基亚“中国制造”！超过15万来自搜狐作品上传，SOHU专题全面上线总PV：7,106,477！最终完成：ovistore160万日均下载量奇迹！整合影响力-NOKIA中国制造

媒体公信力网友互动性品牌影响力搜狐三大优势鼎力相助★一个话题激起千层浪★多元舆论输出渠道聚合输出★聚合民意为主流媒体所关注★网聚拥有话语权的名人榜样★门户品牌的舆论蜂窝效应★两大品牌联手制造2010网络大话题★最先储备开发者资源的IT门户★BBS+Blog+SNS+Twitter互动整合★无处不在的“一键式”参与入口★覆盖1.8亿网友，通全网的搜狐通行证★网友最活跃的门户：活动激情始发点大影响，大整合缔造营销整合影响力-NOKIA中国制造

3步成效大影响，大整合缔造营销整合影响力-NOKIA中国制造

最终完成：ovistore160万日均下载量结果话题索引论坛传播，引发中国创造力的大讨论，事件营销一印度人真牛掰让中国创造华丽丽的羞愧啊~舆论扩散全媒体聚焦、报道、加入讨论全网讨论升华中国创造的核心：互联应用搜狐发起两个活动1、过渡性报道（山寨机比较）2、100位科技精英访谈录（互联网精英、CEO）结论：高潮，适时转向OVI用户开始理解并产生自我关联，自传播开始兴起姐妹花找工作指南针等出现在平台中123467盛典收官由概念传播到实物传播1、专题上线2、事件营销二华裔男青年利用ovi平台创造了一百万，翻译、转载、扩散3、邀请资深和著名网友参加比赛4、邀请娱乐圈、艺术界最具中国创造代表力的人物倡导活动5STEP.1STEP.2STEP.3舆论引发“中国创造”概念的话题系统扩散互联应用中国创造的社会热潮引到OVI平台将中国创造实现！7个步骤1个结果“位置”功能+搜狗地图---三星Tab结合地图LBS技术,面向全国网友，在中国地图上互动微博互动：结合最流行的微博，通过粉丝间的传播，带动更多网友参与。总参与量2106534，三星Tab官方微博粉丝201137名人效应：共有9位名人参与活动，以名人效应号召网友参与活动。名人发布微博被固定在活动首页。落地事件：三星Tab意大利体现之旅，意大利感受Tab的强大而全面的功能，例如：全球导航、拍摄、视频、翻译等，实时分享给网友。微博文字内容调性符合Tab的基调，给人以时尚、品味的感觉。社会化·技术应用·影响力整合布局整合营销总参与量：2,096,198微博转发评论量：589,337官网浏览量：2,291,133SSohu矩阵传播SohuITSohu娱乐Sohu时尚文化中心Sohu数码Sohu女人Sohu体育Sohu财经Sohu汽车Sohu互动平台Sohu社区Sohu博客Sohu白社会Sohu个人主页社会化传播·媒体影响力输出++平台整合·应用布局整合传播平台—三星分享·随时+社会化·技术应用·影响力整合布局整合营销整合传播平台—三星分享·随时创新：搜狐微博搜狗地图LBS技术应用LBS=搜狐微博“位置”功能+搜狗地图微博最新产品“位置”功能与搜狗地图技术结合，让全国网友参与活动后在中国地图中搜索到自己的作品。凭借新颖活动形式，吸引了大量的网友主动参与！过年期间最应该去的地方终于看到孟京辉的新话剧哈尔滨的夜景令人神往星巴克享受夏日的暖阳我在王府井吃自助餐+社会化·技术应用·影响力整合布局整合营销整合传播平台—三星分享·随时S+产品体验微直播眼见为实，意大利之旅展示三星Tab的产品魅力搜狐媒体团队带领网友前往令人心驰神往的意大利拍照、邮件、看新闻、发微博通过一部三星Tab全部完成……2月23日共发布微博14篇，转发、评论合计5055条。2月25日、27日、28日三天，官方微博报道转发+评论总数超过4000条

6月29日搜狐微博首发“寻找丢本MM启事”浏览次数：56562|回复数：891|转发次数：21908借势·整合事件传播整合事件传播-宏基南非丢本MM借势大事件借力世界杯的高关注度，依附搜狐媒体影响力开展AcerD260营销活动，提升品牌知名度，事半功倍。整合多平台全维度覆盖博客·微博·SNS·BBS·引爆网络病毒式人际传播，达到”微传播，巨效应”的传播效果。门户微博大量转载“南非丢本MM”搜狐微博转帖20725次新浪微博转帖2100次塑造大事件传播高潮此起彼伏SNS平台疯狂转帖“南非丢本MM”三位开心网友的转帖被浏览次数超过25万借势·整合事件传播整合事件传播-宏基南非丢本MM核心思路围绕AcerD260产品内涵，搜狐事件营销策划：一个浪漫却意外的异国邂逅一见钟情式的稀有爱情一则浪漫而真诚的寻人启事……AcerD260是事件的唯一线索，贯穿整个事件始终！可传播关键要素传播资源有节奏投放记忆主线与记忆碎片核心内容传播要素事件：南非记者与靓丽女孩的异国邂逅要素：美女、艳照、邂逅、痴情、世界杯、记者有故事、有话题的事件，有图文描述的内容，便于网络病毒式人际传播，为人肉搜索提供元素传播时间：2010年7月1日-7月17日控制事件传播节点和发展节奏，一步步引导网友对事件的关注和深入了解主线：寻找丢本MM

碎片：人物属性（相貌、笔记本属性）丰富事件主线内容，加强网友记忆，强化事件的故事性和延展性围绕产品内涵策划事件内容借势·整合事件传播整合事件传播-宏基南非丢本MM1前期准备事件发起2网友转载分享传播3博客社区话题引爆4媒体介入完美收官5事件升华后续传播营造事件“真实”背景，拉开网络传播序幕通过网友主动分享、转帖，事件扩散至全网引导网友对事件热议，吸引更多网友持续关注搜狐事件独家专题，聚焦事件关注度，产品软曝光专业人员与多个媒体对事件持续关注和报道Facebook首发寻人贴6月29日搜狐微博首发“寻找丢本MM启事”引发事件病毒式传播，吸引百万网友对事件的关注和评论名博多角度分析社会化平台人肉搜索挖掘事件引向高潮吸引网友持续关注引导网友对寻人事件的关注转移至对人物身份及唯一线索（AcerD260笔记本）的了解和关注搜狐IT首页推荐博文主题：《本本还是美腿？---世界杯“丢本妹妹”叩问微博营销

》营销角度解读，引起行业关注快消行业·搜狐+营销思路公信力内容建立价值观核心优势资源创新运用公信力内容建立价值观媒体内容强公信14年媒体品牌内容输出·公信力引导帮助快消客户实现用户价值观的塑造核心势资源创新运用14年媒体积累

产品布局&平台资源高价值高优势资源帮助客户呈现优质曝光创新运用帮助客户实现营销梦想深入内容合作真正台网联动伊利谷粒多&向上吧少年真正台网联动深入内容合作台网联动，仅仅联播影视剧显然已经淡然无味了。搜狐视频作为网络视频领跑品牌，已经实现真正意义上的台网联动。联合伊利·谷粒多、湖南卫视第一脱口秀《天天向上》共同打造90后热血成长秀精神层面—与品牌高度契合内容领域—产品理念深入植入表现形式—多角度多维度展现伊利谷粒多&向上吧少年真正台网联动深入内容合作关键词：鼓励精神层面—与品牌高度契合关键词：鼓励我们相信-90后是充满个性，也必将勇敢而有为的一代！我们鼓励-华人少年拼搏奋进，热血担当！我们成长-关注90后少年梦想，携手成长！伊利谷粒多-阳光鼓励每一天鼓励我为中国倡导健康有型积极向上的生活态度伊利谷粒多&向上吧少年真正台网联动深入内容合作内容领域—产品理念深入植入表现形式—多角度多维度展现张一蓓团队编排：“鼓励舞”形式简单易传播，具很强可记忆性网络病毒演绎版“谷粒舞”鼓励专场-在6场决赛中，单独策划一场“鼓励专场”鼓励专场鼓励舞加鼓励加鼓励加鼓励加鼓励加鼓励加鼓励加鼓励加鼓励专题里为喜欢的选手“加鼓励”加鼓励线上综艺频道首页对联硬广线下未来星成长俱乐部-深挖媒体价值捕获持续关注SOHU门户媒体高价值资源始终关注儿童成长健康蒙牛始终关注儿童成长健康蒙牛未来星成长俱乐部战略联合聚集母婴受众内容资源品牌支持父母们的育儿知识获取平台孩子们的互动娱乐平台跨平台合作开通蒙牛&大风车合作官网承载线下活动及视频栏目内容合作搜狐优质内容深度内容合作为孩子与父母提供线上学习、娱乐互动平台智囊团知名育儿专家助阵成长俱乐部解决爸爸妈妈育儿问题以搜狐平台优质内容支撑未来星长期粉丝阵地积分体系挂钩奖励机制以10个美国游学机会做为最终大奖刺激用户参与母婴群体获取亲子咨询的第一平台未来星成长加油站——调用搜狐母婴子频道，固有栏目，定制专题内容填充未来星官网，为爸爸妈妈提供育儿知识获取平台媒体资讯内容深度合作未来星成长俱乐部-深挖媒体价值捕获持续关注搜狐母婴内容合作为未来星官网提供丰富育儿知识>>>>>>>>>>>育儿手册3-6岁儿童育儿指南3-9岁儿童早期教育指导3-9岁儿童成长营养注意事项搜狐母婴育儿工具，在线测算孩子成长状况>>>>>>>>>>>儿童成长曲线育儿成本计算器宝贝体质测试宝贝情绪指数测试儿童身高预测未来星成长自测工具搜狐母婴育儿日历，为妈妈提供记录宝宝成长历程的SNS互动平台>>>>>>>>>>>互联网NO.1正版长视频网站未来星剧场——整合0-12岁孩子最爱动画片及儿童节目视频填充未来星官网，为孩子提供视频娱乐互动平台媒体资讯内容深度合作未来星成长俱乐部-深挖媒体价值捕获持续关注搜狐视频动漫频道，海量动漫资源填充未来星官网>>>>>>>>>>>挑选搜狐视频动漫频道适合0-12岁用户观看的100部动漫作品丰富未来星官网视频娱乐内容，带动孩子们的长期关注未来星成长俱乐部-深挖媒体价值捕获持续关注六·一十·一开学征集童年回忆：借《大风车》合作，唤起爸爸妈妈们的童年回忆。以怀旧风鼓励用户借助搜狐微博以随手拍等方式图文形式上传童年回忆，回忆童年生活目的：唤起年轻父母情感共鸣，关注未来星&《大风车》合作未来星才艺比拼大赛：结合未来星线下入园活动，在未来星官网展示线下活动收集到的儿童才艺视频。在开学节点，作为线下活动集中时期，同时在官网加大活动力，度开展投票赢大奖活动。通过更高积分值奖励用户为才艺视频投票目的：带动线下入园活动关注蒙牛未来星TVC找茬游戏：根据未来星最新广告片开发视频找茬游戏，利用搜狐特有视频找茬互动带动网友关注未来星产品TVC补全信息抽大奖：未来星官网上线初期，借助五一促销节点发起补全信息抽奖活动。鼓励用户补全未来星官网注册信息。目的：获得更详尽用户信息五.一[未来星成长俱乐部]互动促销节点未来星成长俱乐部-深挖媒体价值捕获持续关注未来星特别版搜狗输入法：借搜狐强势技术产品-搜狗输入法（flash版特别皮肤）实现与用户的零距离天候营销。将“未来星成长俱乐部”的资讯更新直接送到用户桌面，导入用户。目的：主动捕获持续关注导入流量[未来星成长俱乐部]零距离营销零距离营销：跳过繁琐的营销环节，直接向营销的端口置于用户电脑桌面右下角。与用户离距离接触，实现真正的零距离营销全天候营销：Flash的皮肤，远不仅是截止小图片露出小形象的时代了。它可承载一起在互动营