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文档简介

自创品牌策划

——蜕变姓名：韦姗姗

消费者调研

本品牌的消费者是18至25岁的年轻女孩子，这个年龄段的女孩大多都是大学生，比较追求时尚的东西，思想也会逐渐变成熟，也因为大多在上学，消费层次不会很高。竞争品牌

Fiveplus是ochirly的姐妹品牌,张扬个性时髦独特的风格，与城中腻味了经典大牌的时装不安分子们一拍即合，迅即成为潮流风向标。

FIVEPLUS永远走在潮流尖端，大胆创新各类流行元素，演化成自我的风格标识，像是都市里的精灵，自由随性，个性绽放，充满新鲜和好奇的心灵。它是我们的竞争对手，但同时也是我们的学习对象。品牌名称：蜕变创建时间：2012年5月品牌：logo自创品牌介绍

以新意识、新态度、新关怀、新风尚、新时空的全新理念思考，深入挖掘，表达“人、衣、自然”的和谐关系，结合低碳环保的健康生活理念。品牌定位目标市场：中国大陆目标消费者：18到25岁追求时尚、浪漫、淑女的女孩风格定位：时尚简约品牌设计

设计师们回溯到现实生活中，低调的时尚需要简约而务实的理念。去掉繁复的表面修饰以突出服装的结构造型，让低调巧妙的运用于服装的整体，让奢华不经意间渗入到每个细节。服装展示饰品展示品牌情感

综合浪漫主义风格以及时尚感的现代淑女装品牌概念，让每个女孩穿上“蜕变”的服装，都能感觉到由平凡到美丽的蜕变过程。让平凡的我们不再默默无闻，并且带给每个女孩不一样的自信和快乐。品牌个性

在大自然中提取元素转换为跃动的、抽象的、充满个性和能量的图案、在服装上自由地跃动。品牌文化

品牌的创立如她的名字“蜕变”一样，每个女孩的成长都和蝴蝶一样，由小小的毛毛虫经过大自然的孕育慢慢蜕变成美丽的蝴蝶，同时服装的设计也源于大自然的元素并注入这种情感和思想。品牌传播①电视广告：采用理性，感性相结合诉求策略。配合生活气息浓郁的、颇具情调优美画面，以情感打动消费者，激起她们对品牌的注意和记忆。②平面广告：以报纸广告、宣传单张（小册子）、海报的使用设计为主。这些平面广告的内容均应该以统一设计的形象出现给观众一个统一完整、明确的品牌形象。③礼品广告：适合于送给不同身份宾客的有宣传性质礼品。品牌战略一、快速：保持与时尚同步二、多款：让商店保持新鲜三、强大的设计和开发能力四、对时尚的快速反应五、各项工作谐调一致六、信息技术是关键终极目标

将该品牌打造成为服装品牌推广、市场开拓、财富创造的国际化一流商贸平台；塑造成为最具时尚体验感、最具前沿与潮流引领，最具创意和跨界启发的时尚平台；将“蜕变”发展成为全球服装品牌共享与配置其所需相关资源的

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