《新媒体运营》课件-第二章 新媒体内容策划

汇报人：XX老师Newmediacontentplanning新媒体内容策划时

间：2024-12-02目录CONTENTS内容策划01形式创意02矩阵搭建03内容策划新媒体账号定位账号定位是指在互联网平台上，明确自己账号的定位和目标受众，以便更好地满足用户需求、提供有针对性的内容，并实现商业变现。新媒体账号定位一个成功的账号需要具备以下四大要素：新媒体账号定位账号定位市场定位市场定位是主动建立品牌特定形象或身份以影响客户感知的过程。这是一个企业长期的业务战略的重要组成部分。01用户定位新媒体内容工作人员了解用户属性，才能在内容上做到精准推送。此外，在内容策划上，围绕用户属性进行，也能取得良好的效果。了解用户，才能有的放矢，取得成功。03品牌定位品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。02市场定位-市场分析市场分析是指对市场规模、位置、性质、特点、市场容量及吸引范围等资料信息所进行的经济调查研究。通过市场分析，可以更好地认识市场的商品供应和需求的比例关系，进而采取正确的经营战略，满足市场需要，提高企业经营活动的经济效益。商业模式3124宏观环境市场现状微观个体市场定位-竞争对手分析从广义上讲，所有与本企业争夺同一目标用户群的企业都可视为竞争对手。事实上，只有那些有能力与本企业相抗衡的人才是真正的竞争对手。竞争对手是指与你有相同或相似的资源和有共同的目标客户，他的经营对你的市场份额有影响。市场定位-竞争对手分析品牌定位-品牌分析宏观经济分析0102商品品类分析品牌传播分析0603消费者分析渠道分析0504产品分析品牌定位-品牌分析三顿半通过这样的方式，很好的实现品牌与用户的互动，增加了用户的参与积累了品牌的忠实粉丝，有利于品牌站在市场最前沿了解用户需求与听市场最真实的声音。三顿半在产品创新的同时，寻找下厨房与微博美食达人等打通美食圈层，然后通过小红书、抖音等平台以短视频、内容电商等诸多形式种草。同时通过内测的方式，邀请品牌粉丝或者在美食圈具有影响力的KOC尝鲜，征求用户意见，不断优化改良产品。品牌定位-产品价值分析功能价值情感价值精神价值品牌定位-产品价值分析产品功能价值就是该产品给用户提供什么样的功能服务，帮用户解决什么问题。一般来说提供的功能服务越全面、使用越简单、用户越舒服，对用户的帮助就越大，对应的它的功能价值就越大。>你对我有什么用？>你和别人又有什么不一样？品牌定位-产品价值分析新媒体内容工作人员在提炼卖点策划内容时，可以从功能价值的两个方面进行提炼：一者提供购买理由，一者提供差异化特点。双管齐下永远都是产品能被引爆最核心的点之一。为什么要喝矿泉水？因为我渴了。那为什么非要喝农夫山泉呢？因为听说它有点甜，因为它更加天然。——这就是农夫山泉和别的矿泉水的差异点了。品牌定位-产品价值分析产品情感价值品牌的一半是文化，一半是情感组成的。是这些精神赋予品牌特有的生命基因。现在产品的功能效用逐步降低，功能成为产品出售的基本条件，产品消费的情感效用需求增大。理想的消费者购物模式是：分析——思考——选择消费者的购物模式是：看见——感受——选择品牌定位-产品价值分析情感价值也是一种心理价值，心理价值包含的内容较多，情感表达、个性代言、精神享受都是心理价值。江小白的表达瓶、可口可乐的昵称瓶、味全的拼字瓶，都是情感表达和个性代言。这个时候，产品更多是情感表达和社交道具。品牌定位-产品价值分析02提升产品的审美价值共同创造体验唤醒记忆打造精致感给用户特别的体验0302050104品牌定位-产品价值分析为什么耐克一句“justdoit”就能让无数粉丝为之买单？为什么可乐会被称为“快乐水”？为什么公司签约盛会领导拿的一定是香槟？为什么小米一开始的用户要被称为“发烧友”？品牌定位-产品价值分析产品精神价值满足人们对某种情感或者精神上的追求和美好的向往，这种产品价值现在会经常看到，也是越来越多。比如耐克、中国李宁等等，这就是表现该产品或者品牌的某种精神诉求，也能让认可该精神诉求的用户更加容易产生购买欲望。品牌定位-产品价值分析由于消费者的需求在不断升级，消费者以后会越来越偏向这种“精神价值”的产品。如果你的产品具备这样的条件，应该从消费者的心理需求出发去选择产品价值的主张方向。在传播内容上，正是基于这样的背景，迎合消费者意识形态觉醒的方向，满足消费者价值观追求中的渴望与需求。品牌定位-产品价值分析珀莱雅一直在呼吁「消除性别偏见」，并通过连续推出共同主题不同内容的方式，去引起用户的注意，真正做到尊重女性致敬“她力量”，进而获得用户的高度认可。用户定位用户属性用户行为（一）用户基础信息分析用户定位用户属性是指用户的自身分类属性，包括性别、年龄、身高、职业、住址等基本信息。了解用户属性有利于定位到与企业或品牌属性相符的用户，从而了解用户的实际想法有针对性地根据用户属性来制定营销计划。用户定位可通过对大规模消费人群的地理位置、消费水平、消费行为、年龄、收入等属性信息进行分析，将具有类似消费行为的群体筛选出来，并与企业的产品和目标进行匹配，得到最终的目标消费群体；可以通过调查问卷、有奖问答、实地探访等方式进行调查研究分析，了解用户的实际想法，有针对性地根据用户的行为调整产品定位。用户定位用户行为由用户意向左右，用户意向是指用户选择某种内容的主观倾向，表示用户愿意接受某种事物的意愿，是用户行为的一种潜在的心理表现。ABC商品因素环境因素用户个人及心理因素用户定位环境因素环境因素包括自然环境因素和社会环境因素,能对用户行为产生影响，使其随环境的变化而变化。环境因素会影响用户意向，如冬季雾霾严重，空气污染严重，防霾口罩在该时段就会比其他时段的人气高很多；又如某热播剧引起人们对某个商品的关注，受该热播剧的影响，关注该商品的用户也会急剧增多。用户定位商品因素商品因素主要是对商品的价格、质量、性能、款式、服务、广告和购买便捷性等因素的考虑。如在淘宝直播平台中用户可以在观看直播的同时直接购买商品，这比传统视频营销结束后告知用户通过何种渠道进行购买便利得多。用户定位用户个人及心理因素由于用户自身的经济能力（如购买能力、接受程度）、兴趣习惯（如颜色偏好、品牌偏好）等不同，会产生不同的购买意向，并且用户的心理、感情和实际的需求各不相同，也会产生不同的行为动机。用户定位用户基础信息分析是一个长期的过程，企业不仅要在内容策划开始前进行分析，还要在内容传播的过程中随时观察用户的变化，找出用户未被满足的需求和未被重视的感受，将其作为下一阶段内容优化的方向。用户定位从马车到汽车，再到磁悬浮，人们对速度的追求欲望永无止境！（二）用户需求分析用户定位用户需求就是用户从自身角度提出的需求，往往是用户在使用某一产品或服务过程中遇到的问题，并从自己的经验和想法中提出的自己对产品功能的期望和解决方案。推测的需求就一定是用户的真实需求吗?即便是用户主动提出的需求，就一定是用户的真实需求吗?01用户说我需要什么什么，就一定代表这是他的需求吗?0302用户定位针对不同的需求根源，产品设计者所要做的是不一样的。1因此，确定需求的目的是要发现需求背后的问题本质。2了解用户在什么场景当中会遇到怎样的问题，才是明确用户需求的正确途径。3用户定位使用与满足理论从受传者的角色出发，通过分析受传者接触媒介的动机或者这种接触满足了他们的什么需求，来考察大众传播给人们带来的心理和行为上的效用。用户定位使用与满足理论强调了媒介受众的主观能动性，但在过去的传统媒体时代，他们可以做出的使用选择其实很少。如今新媒体颠覆了传统的传播方式，用户有了更多接触媒体并满足需求的时机。用户定位新媒体语境下，对受众“使用媒介”新的“满足”：010203使用新媒体构建公共空间以满足受众参政议政的需求。使用新媒体本身使受众娱乐和参与互动需求的满足得到延伸。使用新媒体发布信息以满足受众自我表达和自我实现的需求。用户定位用户画像是指企业营销人员通过收集与分析用户的社会属性、生活习惯、消费行为等主要数据之后，抽象出用户的全貌并形成用户模型，它们代表了不同的用户类型及其所具有的相似的态度或行为。（三）用户画像构建用户定位个性服务对服务或产品进行私人订制，即个性化的服务某类群体升值每一位用户。效果评估完善产品运营，提升服务质量，其实这也就相当于市场调研、用户调研，迅速下定位服务群体，提供高水平的服务；数据挖掘构建智能推荐系统，利用关联规则计算，喜欢红酒的人通常喜欢什么运动品牌，利用聚类算法分析，喜欢红酒的人年龄段分布情况；用户统计比如中国大学购买书籍人数TOP10，全国分城市奶爸指数；精准营销分析产品潜在用户，针对特定群体利用短信邮件等方式进行营销数据分析业务经营分析以及竞争分析，影响企业发展战略。用户画像构建作用用户定位完美日记的目标用户正是“Z世代”的年轻女性群体，她们是伴随互联网成长起来的一代人，受益于家庭和自身经济条件的改善，这类用户有着非常广阔的视野，开放自信、喜欢创意，可支配的收入更多，但她们不追求最贵，更追求性价比和服务，普遍对国货品牌的接受度高。用户定位完美日记入驻小红书App后从4个方面进行了其新媒体营销∶是邀请了小红书App中热爱分享的女艺人推广其产品，通过其粉丝效应和广泛传播力来扩大其传播范围。是联合美妆KOL发表专业的产品测评和对比内容，以专业性来增强消费者的购买欲望，吸引其忠实粉丝；是邀请普通用户发表来自他们的使用感受，引起用户的共鸣，增加用户对品牌的信任；是自产“笔记”，以其美观的店铺装修、专业的内容生产、趣味的美妆分享等吸引用户的注意；用户定位无论是在哪个新媒体平台，完美日记都用丰富的内容形式营销产品，展现产品的特色。用户定位用户建模数据收集数据清理指确定提取的用户特征维度，和需要使用到的数据源。通过数据收集工具，如Flume或自己写的脚本程序，把需要使用的数据统一存放到Hadoop集群。这一步的主要工作，是把收集到各种来源、杂乱无章的数据进行字段提取，得到关注的目标特征。用户画像构建步骤用户定位模型训练有些特征可能无法直接从数据清理得到，比如用户感兴趣的内容或用户的消费水平，那么可以通过收集到的已知特征进行学习和预测。属性预测利用训练得到的模型和用户的已知特征，预测用户的未知特征。数据合并把用户通过各种数据源提取的特征进行合并，并给出一定的可信度。数据分发对于合并后的结果数据，分发到精准营销、个性化推荐、CRM等各个平台，提供数据支持。用户定位用户画像构建常见的误区1.画像与业务场景的关联度不高为了筛选出高净值用户，挖掘品牌的更多增长可能性，不少品牌构建了自己的标签体系以及用户画像，以便对用户进行层层筛选，进而开展针对性的精细运营。但这些品牌也仅仅是构建了标签体系，没有基于行业做多维度的拓展。以宠物行业为例，某个品牌此前为用户打上的标签为"男性，30岁，养了猫”，这样的标签显然与业务场景的关联度不高，无法开展后续的精细化运营。用户定位用户画像构建常见的误区2、重数量、轻质量，认为用户标签越多越好为了实现对海量消费者的精细化运营，不少品牌在沉淀全链路的客户数据时往往会存在这样的误区，认为标签越多越好、越全面越好，试图把整个消费者形象完美复刻出来。以Linkflow服务的某个全球知名快时尚服装品牌为例，他们的标签就打得相对简单，比如喜欢裙子的、喜欢衬衫的，喜欢牛仔裤的，大概有4~6个左右，品牌会对最近两个星期在小程序中浏览同类产品的消费者分别打上标签，再根据标签去做不同的推送触达。用户定位用户画像构建常见的误区3、不重视标签的维护和更新用户标签作为构成用户画像的核心因素并非一成不变，而是需要定期进行更新。运营人员需要结合品牌自身的发展，在一个周期内对这些标签的有用程度、适配度等进行评估，并需要根据时间、场景的变化及时调整。用户定位用户画像构建常见的误区4、没有把握好用户隐私尺度用户画像虽然能够帮助精准定位消费者并提供个性化服务，但品牌在构建用户画像过程中也存在较多数据安全问题，例如非法数据采集技术、过度收集用户数据、用户个人数据隐私缺乏保障机制等，尤其在个保法出台后，如果管理不到位、尺度把握不当，反而容易让用户产生隐私权遭到侵犯的不信任感。年龄分布主要受众群体为18-35岁的年轻人，其中25-30岁用户占比最高。性别比例男女比例大致相当，女性用户略多于男性。地域分布主要集中在一二线城市，如北京、上海、广州、深圳等。兴趣爱好喜欢时尚、潮流、旅游、美食等领域的内容。目标受众分析新媒体账号定位竞品帐号类型主要包括时尚博主、旅游达人、美食家等。粉丝数量和质量竞品帐号的粉丝数量较多，且活跃度较高，评论和点赞数也相对较多。内容特点以图片和视频为主，注重内容的质量和创意性，同时与受众进行良好的互动。竞品帐号分析新媒体账号定位具备相关领域的专业知识和经验，能够提供高质量的内容。专业背景在行业内有一定的知名度和影响力，能够吸引更多的关注和粉丝。个人品牌善于与受众进行互动，能够及时回应评论和私信，增强粉丝黏性。互动能力自身优势分析新媒体账号定位03合作共赢与相关领域的品牌或机构进行合作，共同打造优质内容，实现资源共享和互利共赢。01内容创新在内容上进行差异化创新，提供独特、有趣、实用的内容，吸引更多的目标受众。02互动增强加强与受众的互动，通过问答、投票、话题讨论等方式提高粉丝参与度和黏性。差异化定位策略新媒体账号定位新媒体账号定位在内容创作前，需要了解你的目标受众。

目标用户如果内容需要真人出镜，打造一个印象深刻的人设形象，可以在短时间内吸引用户注意，给账号快速引流。人设定位明确目的为什么要发视频（图文）？为了品牌宣传？个人日常兴趣分享？产品推广？视频带货？一个成功的账号，一定是已经有固定领域的粉丝受众，所以在搭建账号之前需围绕账号和变现展开定位，可以细分以下步骤：大多数个人或企业做自媒体最终目的还是变现，品宣账号亦是为扩大品牌影响力，促进其他业务转化。变现定位新媒体账号定位头像昵称简介/签名简洁明了，易于识别。围绕人设、人物性格的头像更能让用户记忆深刻。有特色且易记，让人第一眼就会有印象。尽可能与人设、创作内容相关，也有益于为你的账号打标签。签名简短明确。介绍中勿提到与体现内容无关认证和信息，主要是让粉丝了解你的账号定位和特点。新媒体账号包装封面/背景图封面图设计尽可能与人设、账号内容体现相关，切勿过于简陋，最好直接明了传达账号价值。主流新媒体平台概述我们知道，新媒体营销的传播推广渠道非常多，例如：微信、微博、搜索引擎、知乎、脉脉、自媒体平台（百度百家、搜狐媒体平台、今日头条）等等。根据我们文案素材和受众对象，选择不同的渠道会给我们带来不一样的效果。主流新媒体平台概述如果说过去的营销行为是“重平台、重代言”，如今则是“重玩法、轻平台”，品牌该选择哪个平台，采取怎样的玩法，内容和互动技巧（娱乐和趣味性）成为决胜关键。主流新媒体平台概述对于任何与中国或中国消费者有关联的人来说，新媒体的影响与统治力是显而易见的。微信坐拥6亿日活用户，自然成了社会化媒体营销的重地，涵盖图文、H5、投票、点赞等多种互动形式。其熟人社交（口碑营销）、病毒传播的价值更是不容小觑。主流新媒体平台概述微博我们再熟悉不过了，其新媒体的领头地位至今还是无法撼动的，一个热搜数据就有数百万的点击和浏览量，利用微博营销得到的利润可想而知类似于搜狐、网易、凤凰、今日头条的新闻媒体每天也都有上亿的用户在查看点击新闻，在互联网操控的时代，新媒体的影响力正在持续扩大。主流新媒体平台概述新媒体平台正在发挥其越来越大的影响力，就像品牌、名人、意见领袖(KOL)及媒体拥有自己的微博、Twitter或是Facebook账号一样，他们也可以拥有自己的微信公众号，为新一代用户提供内容及文章。

9大类新媒体平台主流新媒体平台分类微信平台微博平台问答平台百科平台直播平台视频平台音频平台自媒体平台论坛平台主流新媒体平台特点（一）微信平台特点不管你认不认可腾讯和微信，他无法否认他是活跃的最高的APP之一。在微信平台上，企业常用的工具包括：微信公众平台微信个人号微信群微信广告资源主流新媒体平台特点1、微信公众平台的功能定位：服务+留存拉新+转化（1）移动端的用户服务基地在公众号中基本可以提供如APP一样的功能：在线客服、在线注册登陆、商品展示、相关查询、下单支付等等，无论公众号推文的打开率还有多少，至少微信公众号为企业和个人的连接带来了极大的方便，真正实现了互联网+各行各业。（2）留存拉新通过优质内容输出，如：朋友圈疯传的创意H5、各类微信营销活动（砍价、投票、助力等等），利用社会化媒体的自传播性，通过网友的转发分享，实现品牌传播和粉丝拉新留存。（3）用户转化通过开展各种微信营销活动（如红包、优惠券、秒杀等等），将公众号粉丝转化为平台成交用户，实现粉丝的变现。主流新媒体平台特点2、微信个人号的功能定位：客户服务+转化工具其实很多人已经发现，微信订阅号的打开率越来越低；而微信服务号，互动形式和消息推送频次十分有限。微信好友间的实时沟通以及朋友圈的动态实时分享，就能够有效的弥补公众号在打开率和实效性的不足，很多新媒体运营者更习惯于通过个人微信实现最后的转化和变现。主流新媒体平台特点3、微信群的功能定位用户社群运营和客户服务的载体。社群营销在近些年风头正经，相比QQ群，微信群显然更加合适作为社群营销的主战场，但其不足在于：管理不便，很多人习惯屏蔽微信群，导致群活跃度不高。主流新媒体平台特点4、微信广告资源微信朋友圈广告、广点通广告、微信大号广告、微信大号广告之视频贴片、文章赞赏等等，不过微信广告的转化其实很一般，品牌打造更适合微信中的广告。主流新媒体平台特点（二）微博平台特点信息发布方便快捷信息传播速度很快，时效性强用户之间的交互性强平台上行业集中主流新媒体平台特点微博的网络营销功能主要有以下几个方面：首先，每个企业都有自己的官方微博，企业可以在微博平台上推广各种营销活动，这对打造企业品牌形象、产品推广、促销等有很好的宣传效果，还可以让企业官方微博的粉丝听众，能直接有效的了解到企业的市场动态，有助于企业提高市场占有率。其次，微博平台用户多，数量大，是有价值的网络营销资源。再者，微博是有效的在线互动工具，可以发私信聊天，能在顾客服务和顾客关系方面发挥重要作用。而且微博还可以应用于网络市场调研等方面，也是网络营销研究的一个辅助工具。另外，借助于搜索引擎的实时搜索功能，微博信息可以实现搜索引擎传播，能进一步扩大信息的传播价值，增强企业信息的网络可见度。主流新媒体平台特点1、口碑的建立通过利用在线问答平台，模拟真实用户对产品正面的评价，以达到口碑建立的目的。2、互动性高问答类的互动效果可以充分的补充自身网站内容的不足，也能让读者完善知识面，这样的互动效果不仅起到了针对性效果，又能起到广泛性的效果。3、针对性强根据群体的特点选择关注的焦点，充分调动这个人群的力量，达到具有针对的效果。也可以针对话题做讨论，让更多的人来参与，达到人群融合的效果。4、覆盖面广问答营销的特点本身就决定了问答营销的覆盖面，一个问题，可以引来不同人群的讨论，一个事件可以引来不同人群来评论，品牌的建议往往从问答开始。5、可控制性如果您是做平台或者是做媒介的，评论可以通过审核的方式来控制，去除重复的，不符合规定的评论，从而达到让读者有益，让内容健康的效果。（三）问答平台特点常用于新媒体推广的百科平台有百度百科、360百科、互动百科。百科平台是新媒体中的”旧媒体“，但它的江湖地位依然不可撼动。百科平台的功能定位如下：1、辅助SEM由于百科类平台权重都比较高，所以比较容易在搜索引擎中获得比较好的排名。2、提供信任百科类平台可以为企业在一定程度上提供信任，提高权威性。主流新媒体平台特点（四）百科平台特点网络直播最大的特点即是，直观性和即时互动性，代入感强。直播平台的具体玩法如下：1、信息披露直播相较于传统的公司实地考察、开展座谈会、举办客户答谢会等信息披露形式，通过网络直播做信息披露，企业展示、办公场所展示等等，可以超越地域的限制，让客户产生信任。2、品牌宣传直播如新产品发布会直播、公司乔迁直播等等。3、专家在线直播企业安排专家直播，不仅可以提高用户活跃度，也为用户提供了更精准细致的服务。而且，专家在直播平台上对产品进行介绍，往往更容易被用户所接受，会产生更大的用户粘性，提高品牌忠诚度。主流新媒体平台特点（五）直播平台特点许多的品牌主也开始其视频内容的战略布局，这主要包括了：品牌介绍、品牌宣传、产品促销、增加用户触达、促进用户参与度、业务推广。视频的营销的方式如下：短视频大号之贴片广告展现企业文化企业拍摄短片作为产品教程和客户答疑短视频活动营销短视频大号之内容营销主流新媒体平台特点（六）视频平台特点音频另外一个特点就是伴随式，相比视频、文字等其他媒体，音频具有独特的伴随属性，不需要占用双眼，因此能在各类生活场景中发挥最大效用。音频平台营销方式如下：1、音频内容中植入广告选取目标受众集中的音频节目进行广告植入。2、搭建音频自媒体品牌直接进入音频平台，建立自己的音频自媒体，比如米未传媒的“小学问”。主流新媒体平台特点（七）音频平台特点这里的自媒体平台包括：UC自媒体平台、简书、头条号、搜狐公众平台、一点号、百家号、网易号等等。这些平台影响力和用户量均不及微信公众平台，但他们却又是企业不可忽视的营销力量。主流新媒体平台特点（八）自媒体平台特点鉴于百度贴吧的高人气和百度作为中国最大的搜索引擎的特殊性，百度贴吧的营销价值从未衰减过。豆瓣是文青的天堂，天涯是一个大杂烩，三教九流什么人都有。他们的功能定位如下：1、辅助SEM豆瓣网有两个排名和收录都很好的应用，一个是豆瓣日志，一个是豆瓣小组发帖。豆瓣做的内容被搜索引擎收录后，只要是关键词拿的准，慢慢精准的自然流量就会多起来。2、发帖推广发帖推广难度越来越大，因此，对于发帖板块选择，发帖内容，发帖方式都提出了非常高的要求。主流新媒体平台特点（九）论坛平台特点主流新媒体平台选择平台用户情况由于每个新媒体平台上用户类型及活跃用户数不尽相同，相同的内容发布在不同的平台上可能取得完全不同的效果。平台发展规划新媒体平台可能会不定期对平台规则、平台政策及平台的发展方向做出调整，这可能会给部分账号带来影响。平台定位及规则每个新媒体平台都有各自的平台定位及规则，这两者决定了该平台会鼓励什么样的内容及行为以及什么样的行为会受到平台的限制。内容分发机制是指在运营者发布内容后，平台根据哪些因素给内容多大的曝光机会。内容分发机制通过为目标平台绘制平台画像，运营者可以全方位地了解一个新媒体平台，从而更好地开展新媒体运营工作。02形式创意新媒体内容选题新媒体选题不是某件事儿或某桩新闻，也不是标题。简单地说，就是通过讲述某件事儿，向读者传递某个道理、某个观点，引发读者的好奇心，让读者从中得到启迪，为你的观点叫好。简单地说选题是在内容创作之前，围绕用户需求找到的内容切入角度。选题的设计需要基于内容的发布目的性选题的新鲜多数不在于选题本身，而是在于如何写这个选题，如形式新鲜、观点新鲜、素材新鲜新鲜感新媒体的用户社交属性较强，展现圈层性分布。圈层性新媒体内容选题就是我们所选的话题，有很多人关注，这个话题可以引起很多人讨论。既然能够引起大面积的讨论，说明我们选的话题肯定是能找到冲突的。关注度高由于我们的选题要关注度高，所以往往是热点事件，那么能够用新颖的角度来呈现，就会让人耳目一新。角度新颖我们的选题观点一定要有价值，让读者有所收获。即对于读者来说能引发共鸣、颠覆认知、提供新知或提供解决方案等。提供价值感好选题的标准新媒体内容选题新媒体选题的3个准则1）明确内容方向，利用内容找到目标人群很多人在做内容的时候，经常性犯的错误就是用户定位不清晰，感觉既然是公域流量，就想采取“应收尽收”的策略，人越多越好，结果一直到转化的时候就发现，明明流量也够多，但是转化效果很差。新媒体内容选题产品能解决什么问题，从而找出涵盖这部分问题的人群深入到场景去剖析问题，明确制作内容的角度新媒体内容选题新媒体选题的3个准则2）目的明确获取流量，是整个项目的目标，就从单个视频以及选题的角度而言，可以粗略地划分为内容或情绪。通常来讲，像是生活、健身、理财、教育、彩妆类型的传达的是干货，也就是知识内容；而像是颜值舞蹈、搞笑娱乐传达的是情绪内容，两个方向的侧重点不太一样。高频+刚需新媒体内容选题新媒体选题的3个准则3）选题需要贴近大众人群很多内容创作人员忽略的面向人群的差别。在某些私域平台里面的人群例如公众号，通常是对你的产品或者是某个领域有了一定的认识，深度讲解的干货内容可能点击率更高，也更加容易引起讨论热度。新媒体内容选题常规选题热点选题系列选题选题类型新媒体内容选题常规选题就是从时间空间的角度或者对垂直细分用户的用途和价值的角度来考量的选题。常会选题会对应用户的必备属性去选择，满足目标用户内容必备诉求。一般来说，常规选题在内容策划的过程当中应该占到大约60%左右。做常规选题的目的是强化人设，强化读者对你的记忆。1日常积累2借鉴爆款3紧跟同行新媒体内容选题完美日记的小红书账号，分享了很多关于美妆科普知识的内容，比如一个眼影盘如何画出不同风格的眼影，“成分党”博主则能帮助用户分辨适合的肤质等等，通过这些内容帮助好产品迅速获得消费者认可。新媒体内容选题内容常规选题之九宫格法基于用户画像进行九宫格的关键词提炼，结合自身定位特性的九宫格，结合起来形成选题。关键词：职场、年终奖内容：以长图、个人案例形式呈现。比如，小A，某广告公司财务；年终奖无；规划？无；感想？过年跳槽……新媒体内容选题02热点选题就是从当下的热点事件或者热点情绪、热点人物为出发点来进行的选题策划。这类选题遵循新媒体“唯快不破”的原则，但同时也对新媒体人的角度、深度以及写作技巧提出了极高的要求。1平台型32时事型节点型新媒体内容选题02时事型热点：一般由社会、民生、娱乐事件引发热议内容。它的特点是爆发强，流量多，不确定性；要求创作者响应速度快，保证热点时效性。选题时应提取核心关键词进行轻创作，以抢时间为第一目标。但是这里要注意就是关于蹭热点有个不成文的规定：涉政事件、负面事件、争议事件不蹭。新媒体内容选题02节点型热点：行业重大节点、节日，如双十一、圣诞节、高考、春节等。它的特点是可预知，好策划；要求创作者切入角度新，内容出人意料。在选题时可围绕节日策划视频内容，打造专题栏目。可以使用热点营销工具、表格、脑图等对热点进行管理，梳理出未来一段时间的热点。例如春节期间，我们可以预见的选题内容包括年夜饭、压岁钱、春运等热点话题。新媒体内容选题02平台型热点：平台举办的活动、热门BGM、KOL发起的挑战，在平台上争相模仿或者是使用的内容素材等。它的特点是频率高，易模仿，时效长；要求创作者脑洞大，能结合所属行业产出内容。选题时只选择符合自己定位的活动以及模仿内容，不需要刻意去加入。比如可以参加“抖音小助手”定期发布的挑战赛与热点活动，之前的“踢瓶盖”活动就很火爆，引发全平台效仿。新媒体内容选题02系列选题一般来说要把系列选题做成一个品牌的拳头和品牌产品，做对用户最有价值和帮助的内容。相信大家都知道账号合集功能，就是当你发布一段时间此类型的内容后，很多内容平台可以开启这个合集功能。oppo的抖音账号按照不同的手机型号做的不同的系列的内容新媒体内容选题021.通过搜索引擎当用户在搜索框输入文字的过程中，百度动态就从该数据库中提取出以用户已经输入的字打头的词条，并动态的生成下拉菜单，并根据搜索量从大到小排序，组建成下拉菜单。新媒体选题渠道新媒体内容选题022.关键词头脑风暴法列出用户画像相关的关键词，然后组合起来。具体怎么做呢，比如一个专门写大学生生活的号，用户肯定是大学生相近人群，那么他们的关键词如图，然后挑选2,3个结合。新媒体选题渠道新媒体内容选题023.二次翻新二次翻新绝对不是抄袭，而是经典事件观点文章的二次加工。你可以对经典书籍进行拆解，对社会事件进行再次分析，所处时间不同观点肯定发生变化，你甚至可以对文章进行二次加工自己写的或者别人写的都可以，换个角度时间空间总会有些新意。新媒体选题渠道新媒体内容选题4.借用热点（1）行业热点行业热点可以从新榜，kol账号、行业社群，36氪，虎嗅等平台找到。几乎可以这样理解行业的头部大号在发什么，那就是行业热点。时刻关注行业头部大号清楚他们的动态。新媒体选题渠道新媒体内容选题4.借用热点（2）社会热点社会热点通常分为可预期的社会热点和突发社会热点，可预期的可以从各种营销插件里面找到。比如11.11这样的热点几乎就是完全可以预见的，而突发热点在比如知乎热榜，百度热榜，微博热榜等找到。新媒体选题渠道新媒体内容选题03内容策划人员应该尽量提前完成选题定位，避免时间仓促导致无法精准找到用户可能感兴趣的选题的情况发生。内容策划人员可以制作选题规划表，规划出一段时间内的内容创作选题，作为下一阶段的内容生产总纲。新媒体内容选题031.抓住用户的痛点及需求新媒体内容工作人员可以基于目标用户画像，梳理出目标用户的痛点和需求，并以痛点的解决方案作为选题来规划内容。围绕用户痛点和需求，可以梳理出很多优质的选题。“年糕妈妈”主要内容选题，抓住了年轻妈妈孕儿、育儿期间中的痛点、痒点、兴奋点。选题定位的方法新媒体内容选题032.建立选题关键词库工作人员可以尝试在平时整理行业常见关键词，建立选题关键词库，在规划选题时，可以在关键词库中进行挑选，从而提升规划选题的效率。选题定位的方法新媒体内容选题3.借势热点借势热点是内容运营中常用的运营手段，但借势热点不能脱离账号的定位，即不能为了“蹭热点”而发布一些和账号定位无关的内容。当有热点事件发生时，内容人员需要先判断能否在该热点事件中找到与账号定位相关的选题角度，再决定是否要借势该热点进行内容创作。选题定位的方法新媒体内容选题034.“内视”和“外窥”“外窥”就是去分析与自己目标用户相同账号的内容选题方向。“内视”就是去分析之前过往效果表现好的内容及用户真正需求；选题定位的方法新媒体内容选题034.“内视”和“外窥”类型选题方向阅读效果最好选题方向A选题方向B选题方向C选题方向D。。。分享效果最好选题方向A选题方向B选题方向C选题方向D。。。打开效果最好选题方向A选题方向B选题方向C选题方向D。。。收藏效果最好选题方向A选题方向B选题方向C选题方向D。。。选题定位的方法新媒体内容选题034.“内视”和“外窥”可以分析账号历史发文数据，比如图文阅读、分享量、点赞量、打开率、分享率、推送时间等数据都可以统计进来。这样，就能够根据过往历史文章数据，总结出之前受欢迎的各种选题方向了。类型选题方向阅读效果最好选题方向A选题方向B选题方向C选题方向D。。。分享效果最好选题方向A选题方向B选题方向C选题方向D。。。打开效果最好选题方向A选题方向B选题方向C选题方向D。。。收藏效果最好选题方向A选题方向B选题方向C选题方向D。。。选题定位的方法新媒体内容选题034.“内视”和“外窥”可以直接去“问”你的用户喜欢的选题，比如可以在后台让粉丝投票感兴趣的选题类型；可以发起征集活动；也可以通过在线问卷平台进行粉丝调查；还可以在粉丝群里了解用户喜欢的选题；包括一对一深入沟通等等。类型选题方向投票选题方向A选题方向B选题方向C选题方向D。。。粉丝群了解选题方向A选题方向B选题方向C选题方向D。。。问卷调查选题方向A选题方向B选题方向C选题方向D。。。微信私聊选题方向A选题方向B选题方向C选题方向D。。。选题定位的方法新媒体内容选题034.“内视”和“外窥”内容工作人员还可以关注一些优质的行业账号，通过我们可以直接在新榜、爱微帮、西瓜助手、微指数等平台对其过往的内容进行分析，筛选出近期互动数据较好的内容，并提炼这些内容的选题关键词。类型用户重合度选题方向账号1高选题方向A选题方向B选题方向C。。。账号2中选题方向A选题方向B选题方向C。。。账号3一般选题方向A选题方向B选题方向C。。。账号4低选题方向A选题方向B选题方向C。。。选题定位的方法实训任务实训名称：半亩花田选题定位实训背景：半亩花田在抖音运营的官方账号，近期有持续掉粉现象，这说明品牌虽然打开了知名度，但与消费者的互动不足，掉粉现象直接会影响品牌店铺直播的流量。事实上，抖音的玩法一直在不断升级，消费者也变得不断成熟。单一的大体量投放很有可能逐渐失效，如果没有持续的创新，那么品牌在抖音的投放效果也会逐渐衰退。实训要求：为了能提高半亩花田在抖音强化品牌认知，现要为半亩花田规划后期内容的选题，要求结合抖音平台的特点和产品卖点，并能为用户输送价值。新媒体内容展现形式新媒体时代的到来，令媒体和传播不再是一种专门的机构和一种专属的权利，而是变为一种人人均可获取的工具和能力。这从根本上改变了传统体制内官方媒体一统天下的局面，塑造了多元化的内容生产主体新结构。受到生产组织形态、内容承载介质、传播周期等方面的限制，传统媒体在内容生产端可谓“戴着镣铐跳舞”。数字化突破了传统媒体内容生产中的种种限制，开创了“无限”的内容生产形态，是数字内容产业活力的重要来源。新媒体内容展现形式图文内容游戏内容音频内容视频内容新媒体内容展现形式数字图文内容是最常见的内容形式，包括纯文字型，纯图片型，图文型等多种类型，可以出现在企业官网、博客、自媒体等诸多渠道中。为了达到更好的营销效果，企业应该规划系列文章，提高影响力。新媒体内容展现形式文字优点：文字的生产比较简单，生产速度也比较快，基本上一篇原创的稿件，生手一天就可以生产出来，知名自媒体人写一篇2000字的文章往往只需要1-2个小时。缺点：虽然生产容易，但是想要写好，门槛却非常高。一般来说，一篇好的文案不仅需要清晰的表达和逻辑，知识背景、引经据典、数据佐证等都需要多年的积累，文字风格或严肃、或幽默、或文艺都需要很长时间的打磨，不同的内容需要用不同的文风来表达，因此，企业新媒体的编辑往往需要有文学、新闻传播相关的背景，最好是在媒体呆过，经过长期的文字方面的训练，才能做好这份工作。新媒体内容展现形式图片优点：1、表达的内容更清晰准确，经常我们说半天描述不清楚的，往往有图就有真相，比如当你要在图文里说几件事的区别时，用文字表述就不如做一张对比图来得直观清晰。2、图片和文字搭配更适合，一来配图能够让文章更具观赏性，变成文字的有效补充，和文章内容匹配度高的图片还可以让文章质量跃升，让文章变得更有生机活力;二来图片还是可以调节文字阅读时带来的枯燥和疲惫，让阅读的时候眼睛可以适当休息，顺便加深一下对文章的理解和记忆。缺点：静态图片主要是呈现形式是固定的，很难产生互动效果，虽然比文字能包含的信息要多一些，如果想要完整讲述一件事，往往需要多张图片，从多个维度来展示，毕竟单张图片能容纳的信息是有限的。新媒体内容展现形式GIF图优点：可以记录较为完整的信息，比静态图片的信息量要大很多，另外就是其动态的效果，可以快速抓取眼球，吸引大家的注意，因此往往使用GIF作为文章的亮点。比如不少专门做休闲娱乐类的账号，一张搞笑的GIF就可以获得几十上百万的阅读，GIF以其信息量和动态、趣味等特点，也是可以独立成文的。缺点：一来是体积比较大，想要让GIF内容丰富，清晰度高，一张图往往就有好几M，甚至有些超过10M，但微信限制一张图片的大小不可以超过5M，因此好多站外的GIF是没法直接导入微信的。就算是只有三四M的图片，如果读者所在的网络不够好，很可能用来画龙点晴的图片半天显示不出来，文章的效果也会大打折扣。新媒体内容展现形式新媒体音频内容主要是指除完整的音乐歌曲或专辑外，那些通过网络流媒体播放、下载等方式收听的音频内容，目前主要指网络电视台上的内容。传统的音频内容包括广播、磁带等，互联网时代，企业更多地采用在线音频进行内容营销。新媒体内容展现形式声音传递信息的直观程度弱于视频和图文，但其有一个无法比拟的优势，即可实现“EyeFree（解放双眼）”，随着语音控制技术的迅速发展，这种优势会被迅速放大。同时，在视频及图文的长期轰炸下，用户出现视觉疲劳，转而投向音频内容的动机也会明显增强。新媒体内容展现形式游戏内容是指以互联网为传播媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口，旨在实现客户娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有相当可持续性的个体性体验。新媒体内容展现形式2017年8月，腾讯公益和“wabc无障碍艺途”公益机构联合出品了H5《“小朋友”的画廊》，用户参与扫描二维码后，只要1元或输入任意金额，就可以“购买”下心仪的画作，爱心画作可以保存到手机做屏保。新媒体内容展现形式H5优点：1、可以刺激我们丰富的感官，在H5里不光可以放文字、图片，还可以插入动态效果、视频、音乐等，最主要的是能够记录相关的数据，比起微信图文来说可以看到更全面详实的数据。2、H5的交互性强，我们可以用滑一滑、擦一擦、点一点、摇一摇等动作来触发相关的动作，用户会有很强的操控感，也更容易在交互中集中注意力，给用户留下较深的印象。3、H5是非常容易引发传播的，我们可以在里面设置很多的引发传播的机制，比如说让你生成一个专属的头像、海报你觉得好玩就想晒一下，可以测试你的性格、星座之类的，你觉得准就会转发，还可以玩互动游戏生成分数或者排行，你想得瑟就会转发，总之有太多的机制可以刺激用户来转发，所以H5的传播性是非常棒的。新媒体内容展现形式H5缺点：1、制作H5的周期比较长，一般需要一周甚至更长的时间完成，因为出策划、做设计，想交互，开发等每一环都需要精心准备。2、虽然现在有像易企秀、MAKA、iH5之类的H5平台可以快速制作，但是他们大多都是模板化的制作，特点上不够突出，也很难与自己的品牌完美结合，而且现在大家都见多识广，普通的H5根本吸引不了他们注意和转发，因此现在想要打造爆款，每个细节都要非常出彩才行。3、既然要求比较高，对应的成本也就比较高了，普通的H5成本要几万，顶级的甚至要几十万，同时需要配合非常大的资源进行推广，对应的服务器成本也是不低的，准备使用H5之前还是要做好充足的预算。新媒体内容展现形式视频型内容可以出现在电视、电影、视频平台、直播平台、自媒体等诸多渠道中，是近年来成长最快的内容类型，也被各大咨询公司预测为未来主流的内容形式。新媒体内容展现形式视频行业的分类非常广泛，按照投放渠道终端差异分类，可以分为传统视频和网络视频；网络视频中，按照后期合成和播出是否分开进行播出，可以分为直播和非直播；非直播视频中根据播放时长分类，可以分为短视频和长视频。新媒体内容展现形式短视频优点：短视频的信息要丰富得多，3分钟的短视频可以展示出1500字甚至更多的内容，并且用户很容易产生代入感，且不会被其他信息所打扰，加上每个视频都有自己的独特风格，很容易形成品牌或者IP。缺点：3分钟左右的视频大小有10几M，并且需要放到视频网站上才能播放，对条件的要求比较苛刻，最主要的是拍视频对于剧本、拍摄、演技、后期、特效的要求都非常高，而且是个烧钱的事，一般没有成熟专业的团队，没办法做到长期、稳定、高质量的内容生产。新媒体内容展现形式用户生产内容模式表现为以用户需求为起点，内容生产向用户过度，以社区问答为主要表现形式，如“知乎”的知识分享社区；PUGC模式PGC模式UGC模式专业生产内容模式表现为专家，专业主播团队或专业机构入驻，生产内容，保证内容专业性，如“得到”平台的知识生产模式；专业用户生产内容模式表现为专业内容生产者与用户，内容生产者的结合，该模式能保障用户需求的满足。同时，专业内容生产者能保障付费型知识内容的品质，如“喜玛拉雅FM”、“在行一点”平台模式。新媒体内容展现形式UGC模式人人都可以发布，创作门槛低，内容更加个性化，可以满足更多的大众需求，有庞大的、可持续输出的内容基础内容质量参差不齐，因为内容主要由普通用户生产，所以大量用户才能成就UGC的内容形式；粉丝容易集中在头部用户过度集中，导致普通用户创作驱动力变弱用户粘性差；所以用户的活跃度和用户的生产能力就显得尤为重要。新媒体内容展现形式PGC模式对于内容质量要求更高，往往是针对某些领域专业的内容，内容真实可靠，满足用户更明确的求知需求和溯源需求；一般由专家或者专业的机构和团队输出，内容更容易变现。专业内容创作门槛较高，平台需要一套严格的审核标准来保证内容的质量，并且要能够持续性的生产优质内容；针对于PGC的内容来讲，平台采购成本更高；对于像课程类型的内容，社交属性更弱，没有及时的互动。新媒体内容展现形式PUGC模式结合了UGC的广度和PGC的深度，能够满足更多的个性化需求，且提供更多有参考价值的内容；为很多专业用户提供变现可能，得到更多人的认可；打通KOL与粉丝之间的关系，更容易拉近距离产生互动。同样也是要保证内容质量的，平台往往需要对于用户进行审核认证，需要建立个人影响力。新媒体内容展现形式为庆祝建军90周年，人民日报发布的军装照H5小游戏《快看呐！这是我的军装