阿维塔品牌华中区域活动策划及执行代理招标项目技术方案

阿维塔品牌华中区域活动策划及执行代理招标项目技术方案2025.3.11部门定密日期保密期限文件编码用户至上

开放创新极致效率愉悦成长序号评审因素报价文件对应页码备注1终端市场分析5-152策略战法16-193传播创意20-170传播创意和视觉物料在整体策略规划内容里穿插展示4视觉物料20-1705终端活动的监管方式及落地追踪能力172-1766服务团队人员简介178-2047合作品牌及案例206-232技术评审因素与报价技术文件对应页码表内部受控Restricted1.

项目及市场洞察2.

课题一3.

课题二4.

运营保障5.

团队及案例内部受控Restricted1项目及市场洞察内部受控Restricted解读《中国智能网联汽车技术路线图2.0》2025年PA（部分自动驾驶）、

CA（有条件自动驾驶）级智能网联汽车市场份额超50%2030年PA、CA级智能网联汽车市场份额超70%2035年中国智能网联汽车技术和产业体系全面建成产业生态健全完善L0

L1

L2

L3

L4

L52025年有条件自动驾驶驾驶员负责紧急情况（如激光雷达）2010年辅助驾驶驾驶员辅助部分操作（如自适应巡航）2020年部分自动驾驶驾驶员负责监控操作（如车道保持）2030年高度自动驾驶驾驶员基本不介入2010年前人工驾驶驾驶员全自主执行2035年全自动驾驶无须驾驶员物理

触控语音手势声纹、指纹、人脸、虹膜私隐保护基于特有生物识别，可囊括支付、个人信息等美观集成化高娱乐视觉体验丰富行驶安全传感器捕获减少分心个性化定制自由度高可定制化功能单一无智能化在国家蓝图规划下，汽车工业智能科技水平日益完善市场分析-市场环境分析》

1、自动驾驶技术，已向L3、

L4级别发展，国内集中通用L2级别》

2、人车交互技术逐渐完善，不断丰富交互体验和需求场景内部受控Restricted5智能化指数智能化汽车产品普及率已过半2024年乘联会公布新四化指数52.6%53.3%2024年单月最高份额

Z世代因为智能科技配置对国产品牌好感度明显高于合资汽车智能化普及越来越高在迎合年轻世代方面，智能科技成为自主品牌对抗合资品牌的有效利刃市场分析-市场趋势分析2023年单月最高份额内部受控Restricted6从各省份来看，截至2024年12月底，国内新能源汽车保有量超过100万辆以上的有11个，分别是广东、浙江、江苏、

山东、河南、上海、四川、河北、北京、安徽、湖北，此11个省市新能源汽车保有量合计约2189万辆，占整个新能源汽车保有量的69.7%。据中汽数研针对2024年各大城市新能源汽车销量报告显示（图二），全年累计销量达到了1074.9万台，与2023年相比，实现了47.5%的显著增长。其中华中区域重点城市中，

郑州排行第7，济南排行第21

，销量

存在一定差距。区域新能源市场整体向好，重点城市销量表现存在一定差异；郑州销量表现好市场空间属于明星市场、济南新能源认可度待提升，但仍有较大空间属于潜力市场市场分析-区域市场销量分析内部受控Restricted7智能购物智能餐厅智能家居智能出行-5.60%-6.40%-8.90%11.80

%并潜移默化的影响年轻用户购车观念消费者分析-消费趋势分析更先进的

更高性能更安静的喜欢外观/内饰/空间突显个性高科技配置

加速更快驾驶体验新鲜体验有吸引力不同科技无需教育，但已走入生活6.00%3.60%燃油车流失年轻用户主要原因燃油车流失年轻用户次要原因家里有燃油车免购置税享受补贴免费上牌不限行使用费用低内部受控Restricted11.60

%13.40%6.40%3.50%现阶段社会属性预期收益品牌偏好未来社会属性消费观•

年龄:25–40•长途车司机;车队经理•

中等收入•续航里程长;能量功耗低•可靠性高;维修费用低•售后服务专业且全面•自主品牌•

年龄:20–

35•

年轻白领;•

互联网行业高收入•

外观炫酷;功能丰富•

电量充足;续航里程长•

提供专业服务•高端进口、国际新势力•

居住在限牌城市且•

尚未取得车牌•

中等收入•

提供车牌支持•

性价比高•

购买过程便捷•

自主品牌、本土新势力•

年龄:35–45•

城市:一线•

月收入:

5万•

家庭:≥1子女•

认可物有所值•

了解使用成本•

需求覆盖广高品质

社会责任子女教育

投资•

年龄:20–

30•

城市:一二线•

月收入:2

~

5万•

家庭:未婚•

契合品牌文化•

彰显个性化•

注重第一印象探索发现

高科技极限

个性•

年龄:25–40•

城市:一二线•

月收入:2

~

5万•

家庭:≥1子女•

品牌意识高•

更关注品质•

需求明确生活品质

家庭聚会子女教育

假期悦己潮人专车司机个人（限牌城市）中产家庭

探索先锋稳定富裕

新奇玩家•

年龄:20–

30•

城市:二线•

月收入:0.5~

2万•

家庭:≥未婚•

品牌认知度相对低•

关注黑科技•

彰显个性化潮流黑科技娱乐聚会0%新奇玩家

中产家庭探索先锋稳定富裕53%20%14%60%50%40%30%20%10%购车预算12%•当前新能源汽车目标人群属性比较明确，以尝鲜者运营者以及获取个人牌照的三大核心人群为主•未来新能源汽车目标人会更加细分，但以中产家庭和新奇玩家为核心消费人群消费者分析-消费人群分析新能源汽车四大主力消费群体占比分布资料来源:安永《腾讯新能源汽车洞察报告》内部受控Restricted生活方式9地域定位：文质彬彬与创意进取的「新融合」地域特质：千年文化浸润下“悦己-悦家-悦人”价值链、山海灵动间展现澎湃科技动能区域人群：注重创新突破和品质追求，以新中产家庭为主力，追求前沿科技山东S

H

A

N

D

O

N

G

消费者分析-区域人群特点分析1011地域特质：黄河文明的历史厚重感与郑州新一线城市的现代活力交融并织区域人群：年轻人占比高，热衷社交裂变和颜值经济更青睐智能驾驶的革新体验和情感共鸣河南H

E

N

A

N消费者分析-区域人群特点分析地域定位：

中原气象与年轻潮流的「新势力」内部受控Restricted品牌定位｜高端智能电动汽车品牌，

由长安汽车、华为、宁德时代三方联合打造。致力于探索面向未来的人性化出行科技，为

用户创造充满温度的智能出行体验品牌命名｜意为“化身”，旨在为每一位用户打造在智慧平行世界里的另一个自己，成为“懂你的智慧化身”品牌使命｜创造与众不同、极具未来感的出行及生活体验的一往无前。多面拼接，是悦己至上的你，丰富从容的人生映射我们对阿维塔品牌的理解：是一个有格调的年轻高端新能源品牌产品分析-品牌解读品牌标识｜由线和面构成的多面体。线条交汇，象征奔赴所爱内部受控Restricted12CHN不仅是一个技术平台，更是中国品牌的顶尖企业强强联合的高品长安负责工艺、设计和制造，华为负责智能质汽车整体解决方案Huawei

Inside而宁德时代则是继续负责阿维塔作为一台电动车，

在电这个基础问题上的解法产品分析-品牌优势内部受控Restricted13魅力。阿维塔011：联名限量版情感智能电动SUV阿维塔07：智美都市豪华

SUV阿维塔11：未来智能豪华

SUV阿维塔12：未来智能豪华轿车阿维塔012：限量联名版未来智能豪华轿车阿维塔06：

智美豪华运动轿车阿维塔凭智驾美学双轮驱动，进化之路永不停在智能汽车赛道，阿维塔凭借持续进化的高阶智驾技术，

打造出多款SUV与轿车产品。将未来美学理念融入车身线条、内饰细节，

简化出行操作，提升驾乘体验，不断增强品牌产品分析-产品矩阵内部受控Restricted14「市场」新能源汽车市场从总体向好，智能化趋势明显，

区域存在差距「人群」消费需求有共性如重视“科技”“美观”

"社交属性"等，又因地域差异存在不同「产品」阿维塔产品矩阵多元化

，横向延展度无限大，满足不同需求市场需求/消费者需求/产品矩阵都在升级，同时！不同区域的需求&反馈差异性明显！分析总结内部受控Restricted15对于阿维塔区域营销的课题是什么区域营销规划的本质2有效线索收集应是结合具体城市特色,定制专属化城市策略3销售订单转化1策略思考品牌声量提升内部受控Restricted16BIG

IDEA「一城一策」通过具体的区域文化符号打通产品与当地消费者让品牌嵌入终端用户生活每一刻达成无意识订单转化效果内部受控Restricted172阿维塔华中区域Q2季度营销策略规划内部受控Restricted18打造区域

“

一城一策

”塔系智美生活

+区域渗透

提高认知场景共鸣

深入用户

扩展边界

深化品牌

KOL

矩阵联动：邀请达人，体验测评06，

多平

B

站直播：生活节期间，联合山东、河南非遗传承人推经销商直播运营：

618

前置蓄水，华中区域全员参与台发布种草视频，

全面展现06

科技设计出

“

小塔探秘非遗

”

活动，

B

站同步直播

直播说车/带货等引客活动线上传播强化区域标签①社区+

办公楼电梯广告/

道闸广告

②办公楼LED广告大牌营销活动经销商

①日常节日门店活动+

②店员能力建设（新媒体大赛、销售培训）

+

③服务创新（周末专属体验：

2

4

h

用车咨询；

阿维塔移动服务仓：

支持上门试驾、保养）

联动区域文旅，打造

“

塔系智美生活节

”

拍摄短片，展现阿维塔全系车型所承载的不同的生活场景

专业垂类媒体投放：汽车之家、懂车帝、易车三大垂媒平台精准投放城市静展计划青岛啤酒节主题静展汽车巡游静展+

非遗体验/夜游体验

B站话题破圈：邀请up拍摄06

方言挑战赛，黄河剧场

智美守护划黄河剧院黄河游计划黄河智美晚宴城市市集

智美夜巷后备箱市集奇趣后背箱体验中原咖啡节静展异业合作方修咖啡（济南）&

DEEPCO

FFE

（郑州）&

青岛啤酒（青岛）深度试驾体验城市地标打卡挑战城市寻味之旅异业合作大疆无人机航拍垂直马拉松济南、青岛、郑州三地地标性建筑开展垂直马拉松，汽车巡游艺术巡展色彩长廊牡丹文化节静展城市寻色之旅异业合作美术馆深化用户粘性，打造“

塔系智美生活+”生活IP销量冲刺，强化区域口碑与转化整体营销MAP聚焦06上市，强化区域渗透与科技标签线下活动境启万象

智美共生逐风之旅

智美无限6月5月韵色经纬

智美东方驭鉴巅峰

智美地标4月时间营销策略推广主题1207营销打法营销目的总部动作1206011012青岛国际车展中原国际车展110706070607塔系智美生活计内部受控Restricted、、、、、、四

月

营

销

活

动六

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销

活

动五

月

营

销

活

动内部受控Restricted20四月线上传播规划投放时间：

2025年4月6日-9日投放地点：华中区域投放内容：邀请济南、青岛、郑州三地达人，体验、测评06

，

多平台发布种草视频投放平台：小红书、抖音、微博、

B站等针对车型：阿维塔06、

07三地达人同时段测评包含美食、科技，露营、旅游、科技等，最受关注圈层吸引不同圈层粉丝关注专业媒体、测评人讲解解说车型、品牌引导口碑验证围绕活动环节，邀请华中区车主各界达人线上口碑发布，现场分享互动

区域媒体、跨界KOL引导车主KOC坐镇线上传播推广KOL矩阵联动4月内部受控Restricted22,家乡方言知多少挑战大赛#25日投放地点：华中区域投放平台：

B站针对车型：阿维塔06、

07。邀请up拍摄06方言挑战赛视频同时，线上推出#吸引网友参与，结合地域方言，强化区域标签投放时间：2025年4月21日-4月B站话题破圈

线上传播推广达人挑战视频页面挑战话题页面内部受控Restricted23四月线下活动规划韵色经纬智美东方结合当地艺术文化特色，

打造一场彩色艺术巡展通过科技+美学+地域文化相融合的方式，将塔系美学融入植根于当地土壤中。活动时间：

2025年4月11

日-13日活动地点：济南美术馆、郑州人民公园活动车型

：

阿维塔06

、

07活动形式：艺术巡展，

异业联合（阿维塔&美术馆）活动概述内部受控Restricted25设计泉水路线（济南）与黄河路线（郑州）

，开启巡游，在感受阿维塔极致驾驶感的同时融入城市记忆。结合阿维塔06、

07车色进行展示，让用户现场沉浸式感知阿维塔的美学设计，增强品牌记忆度。借势郑州牡丹文化节，举办静展活动，

提高品牌在当地的曝光度，加深品牌的在地化。牡丹文化节静展色彩长廊城市寻色之旅活动亮点内部受控Restricted27活动期间，招募自驾游爱好者，

打卡同款寻色路线，在驾驶中，

增强用户体验，提高用户黏度，同时，

加大品牌曝光度，

提升阿维塔区域知名度。邀请两地艺术家对谈，探讨“色彩如何定义出行

”

同步直播并开启线上投票，

选出人气配色，突破圈层，提高活动讨论度和参与度。科技美学对谈打卡同款都市美学传播亮点内部受控Restricted28静展期间，邀请本地达人网红现场打卡，直播，通过其粉丝打造圈层影响，

吸引更多年轻客群，扩展消费圈层。传播时间：4月11日-13日传播内容：9宫格车型美图传播渠道：小红书、抖音app本土达人现场直播打卡传播亮点内部受控Restricted29驭鉴巅峰智美地标登顶城市之巅，结合济南、青岛、郑州三地地标，开展垂直马拉松，

强势输出城市地标，增强品牌区域印记。活动时间：

2025年4月19日活动地点：济南云鼎大厦、郑州中原福塔、青岛海天中心活动车型

：

阿维塔06

、

07活动形式：

城市垂直马拉松跑活动概述内部受控Restricted30汽车大屏同步直播品牌露出，强势吸睛，

同时，传达阿维塔悦己健康的生活理念。现场举办设计大赛，增强话题性，吸引用户参与；同时，传递品牌的科技感与时尚感。智美登高设计赛阿维塔车队巡游车队巡游，提高产品曝光度，提高区域知名度。活动亮点内部受控Restricted32鼓励区域人群带话题参与打卡挑战，

吸引当地

《潜在目标客户，

提高阿维塔在本地的知名度和活动传播度。#登顶城市之巅#挑战赛丰富用户体验，促进口碑传播，提升阿维塔在本地的知名度。车主KOC助阵传播亮点》内部受控Restricted33五

月

营

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活

动六

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销

活

动四

月

营

销

活

动内部受控Restricted34五月线上传播规划联动区域文旅

联合区域内文旅平台打造“塔系智美生活节”拍摄短片，凸显阿维塔全系车型所承载的不同的生活场景，输出“塔系智美生活+”的概念。投放时间：2025年5月1日-8日投放地点：华中区域精准用户投放投放平台：小红书、抖音、微博、

B站等针对车型：阿维塔全系车型5月线上传播推广内部受控Restricted36B站小塔探非遗直播

生活节期间，联合山东、河南非遗传承人推出

“小塔探秘非遗”活动，

B站同步直播，推出#家乡非遗知多少挑战赛#同时，推出购车或到店试驾送定制核雕/皮影限量礼活动。投放时间：2025年5月每周周六，

共5期投放地点：华中区域精准用户投放投放平台：

B站针对车型：阿维塔12、

115月线上传播推广内部受控RestrictedB站直播37五月线下活动规划黄河剧场智美守护跟着阿维塔启动塔系智美生活计划，深入用户生活场景，

打造“塔系智美生活

”感，融合黄河文化，增加品牌厚重底蕴。活动时间：

2025年5月1

日-5日活动地点：济南黄河滩地公园、郑州富景生态公园活动车型

：

阿维塔12

、

07活动形式：

星空露营季活动概述内部受控Restricted39驾驶阿维塔穿越黄河湿地，在驾驶中体验产品的科技智能和极致驾驶感，

加深用户对阿维塔的体验。邀请车主朋友，结合黄河鲤鱼打造一场智美晚宴，

维系固有圈层，加深品牌与本土文化的绑定。在公园举办一场汽车电影，多元化展现产品的功能设计，加深用户对阿维塔的体验感。黄河智美晚宴黄河剧院黄河游计划活动亮点内部受控Restricted41车友圈层共创黄河摄影大赛设置“汽车电影+湿地夜景

”打卡话题，

鼓励本地车主与阿维塔共创，强化圈层归属感。激发社交媒体传播，提高阿维塔在华中区域的热度和讨论度。传播亮点内部受控Restricted42城市市集智美夜巷结合本地文化、商业资源，

举办阿维塔潮流生活节、都市静展活动，将阿维塔植入用户生活，构建沉浸式场景矩阵，提升品牌传播效能。活动时间：

2025年5月17日-25日活动地点：济南百花洲

、

郑州海汇美术馆、青岛银沙滩活动车型

：

阿维塔11

、

07活动形式：

后备箱市集异业联合：阿维塔&方修咖啡（济南）

&DEEP

COFFE

（郑州）&青岛啤酒（青岛）活动概述内部受控Restricted43结合当地的文化特色，摆放文创产品，同时布置手作区，来宾可自由购买、体验。奇趣后备箱体验-文创市集活动亮点内部受控Restricted45举办咖啡市集，

在品鉴、制作咖啡的过程中尽享悦己自由。异业联合方修咖啡（济南）DEEP

COFFE

（郑州）

。奇趣后备箱体验-咖啡市集活动亮点内部受控Restricted46奇趣后备箱体验-微醺市集举办微醺市集，

感受阿维塔的悦己理念，

异业联合青岛啤酒（青岛）

。活动亮点内部受控Restricted47在中原咖啡节（郑州），举办静展加强品牌曝光度，

实现阿维塔与城市节庆文化的融合。中原咖啡节静展活动活动亮点内部受控Restricted48与三地的小红书文创、美食、旅行，不同领域博主进行合作，拍摄阿维塔11、07两款车的不同创意场景，通过其粉丝打造圈层影响。传播时间：

5月17日-19日传播内容：创意软植入小视频、9宫格车型美图传播渠道：小红书app小红书10万+粉丝博主种草小红书博主推荐传播亮点

旅行博主美食博主文创博主内部受控Restricted49活动期间，邀请本地达人网红现场打卡，直播，通过其粉丝打造圈层影响，

吸引更多年轻客群，扩展消费圈层。传播时间：

5月17日-18日，

5月24-25日传播内容：9宫格车型美图传播渠道：小红书、抖音app本土达人现场直播打卡传播亮点内部受控Restricted50六

月

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动五

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动四

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动内部受控Restricted51六月线上传播规划以专营店为单位，华中区域全体经销商搭建直播运营团队，每周定期开展直播活动，

利用礼品及购车优惠形成粉丝关注直播习惯，

最终从各方面统计打分并评选出冠亚季军。直播主题：618福利盲盒派送中

直播时间：6月每周周三、周日，共8次直播内容：

主播到店在直播间介绍主推产品的产品核心卖点以及介绍购车优惠政策。针对车型：阿维塔全系车型信息流导流直播带货抖音电商粉丝回流在客户信息流页面植入直播间链接，引导流量到直播间。销售直播间向用户介绍产品及购车优惠政策。通过促销政策及活动礼品吸引用户。直播中用户可以边看直播边了解，一键跳转购买页面，了解详情，提升转化率。直播的过程当中引导粉丝关注店端抖音账号，将流量导入品牌积累粉丝。6月经销商直播大赛线上传播推广内部受控Restricted53竞品内页拦截“安全·移动的家,满足全家人出行、舒享、有丰富座舱体验的大车常规动作，定向拦截垂直媒体针对竞品定向拦截搜索引擎、精准定向、竞品页面露出驾考APP投放，抢夺客户首页广告投放，增加曝光提前抢夺用户驾考类APP传播补日强-2

日重要活动垂直媒体传播招募传播内容准确性、有效性，传播内容目的性明确。

传播时间：第一波：

6月1日-

10日；第二波：

6月14日-18日

；第三波：

6月22

投放地区：华中区域

针对车型：

阿维塔06、

076月首页焦点广告线上传播推广内部受控Restricted54六月线下活动规划逐风之旅智美无限从行、

赏、品三个方面带领大家领略华中区域的风土人情，特邀本地塔友来一场深度试驾体验，结合道路试驾、人文建筑、区域美食等，

深化用户体验，提高客户满意度与对品牌忠诚度。活动时间：

2025年6月14日/15日活动地点：济南黄河大桥、郑州电影小镇、青岛崂山景区活动车型

：

阿维塔12

、

06活动形式：深度试驾体验

异业联合（阿维塔&大疆）活动概述内部受控Restricted56打卡地道美食，了解本地美食文化历史，

深化用户体验，促进车主良好口碑传播。超然楼、黄河大桥、二七塔、玉米楼、五四广场等，领略华中区域风土人情。通过城市路段、高速公路等多样路况，体验阿维塔汽车的性能及舒适的空间。车型产品体验城市寻味之旅打卡城市地标活动亮点内部受控Restricted58邀请本地车主知名朋友、达人担任寻味领航员通过其粉丝打造圈层影响，提升活动声量，提高口碑传播。传播时间：6月14-16日传播内容：和阿维塔一起打卡地标、特色美食的创意视频、图片传播渠道：小红书、抖音app、朋友圈邀请本地知名车主、

达人担任寻味领航员传播亮点内部受控Restricted59招募广大无人机航拍爱好者参与活动，最终通过航拍打造《逐风之旅智美无限》创意短片短片内容：试驾体验/地标打卡/美食品鉴及现场精彩瞬间创意微视频大赛前期通过海报/H5进行全网招募，吸引无人机爱好者参与打造圈层影响。后期输出创意短片进行投票评比，

提升活动声量。传播亮点内部受控Restricted60境启万象智美共生结合地域特色打造静展，同时设置创意互动，

吸引用户驻足了解阿维塔。活动时间：

2025年6月20日-22日活动地点：济南上新街、郑州亳州新象、青岛金沙滩啤酒城活动车型

：

阿维塔012

、

011活动形式：

城市静展活动概述内部受控Restricted61在青岛国际啤酒节期间举办主题静展和园区车队巡游提高品牌曝光度，触达更多消费人群，同时，展区设置创意互动（酒鬼打卡点、

diy等活动）

打造主题展，吸引用户走进展车区了解产品。青岛啤酒节主题静展+车队巡游活动亮点内部受控Restricted63在潮流街区举办静展活动，同时现场布置非遗体验区，如面塑DIY、黑陶DIY等，

展现当地特色文化，又吸引客户停留驻足，提高展区人流量。静展+非遗体验活动亮点内部受控Restricted64在潮流街区静展活动，同时设置夜游体验，

体验阿维塔的夜间高阶智驾，加深用户用车体验，提高用户对阿维塔的喜爱度。静展+夜游体验活动亮点内部受控Restricted65与三地的达人，网红进行合作，拍摄静展及相关活动现场汽车美图

，通过其粉丝打造圈层影响。传播时间：6月20日-22日传播内容：创意软植入小视频、9宫格车型美图传播渠道：小红书app邀请本地KOL现场打卡小红书博主推荐传播亮点内部受控Restricted66发起#郑州（济南/青岛）之夜塔见未来#活动，鼓励本地车友拍摄阿维塔和城市夜景的创意合照，形成社交裂变，提高活动讨论度。传播时间：6月21日-29日传播内容：阿维塔与城市夜景合照传播渠道：抖音、小红书等车友圈层共创传播亮点内部受控Restricted67经销商联动面向华中区全体经销商举办提能行动计划通过销售培训＆新媒体直播大赛，提升店员职业能力轮番邀请大V、销售专家定期为店员进行培训销售知识提高店员销售能力，，促进订单销售部转化。定期举办新媒体大赛，激发店员创造性和积极性，提升经销商新媒体领域水平店员能力建设销售培训新媒体大赛内部受控Restricted6902阿维塔移动服务仓销商提供支持上门试驾、保养、升级等服务

，并生成电子车辆报店端服务创新转型升级，打造更专业、更贴心，更以用户为中心，让用户在终端感受到阿维塔“懂你的智慧化身”理念，提高用户粘性。01悦心周末服务经销商周末提供24h在线服务服务创新内部受控Restricted告，70结合劳动节、端午节等节日，在展厅开展主题活动，邀请老客户及潜在客户到店设置超级大礼，购车优惠、大家电、小家电、数码产品等，吸引客户参与根据节日主题设计氛围物料，进行现场布置，提升节日氛围现场设置创意互动小游戏，供客户体验，拉近品牌与用户的关系提升好感度门店日常活动

活动频次：逢节日及营销活动

参与网点：全网点节日氛围物料互动小游戏抽奖大礼活动时间：4月-6月（节日期间）节日营销内部受控Restricted713阿维塔06新车上市区域整合营销规划内部受控Restricted72核心场景锚定-悦己从容的至尊之旅凸显产品科技性能，并在感性层面与用户引发情绪价值共鸣

，以锐度撬动广度，打造“未来豪华智驾第一车”未来设计美学：完美轿跑比例、星轨魅影尾部设计暗夜悬浮穹顶、碟翼式前脸至尊出行体验：舒适座椅+后排膝部空间120mm骁遥5C超充电池，续航无忧超凡华为智驾：华为乾崑智驾ADS3.0车位到车位“端到端”智能驾驶豪华智能座舱：Halo屏，电子外后视镜，四屏环拥宇航座舱

阿维塔

06

-

智美

·

豪华轿跑

新能源时代

，

阿维塔06传承品牌核心优势，搭载华为乾崑智驾

打造年轻人智能轿车颜值天花板产品解读内部受控Restricted30岁+都市新贵自驾游露营运动音乐徒步看展满足日常城市通勤需求，城

市场景更舒适都市悦己家：敏锐捕捉潮流趋势，用独特风格装点生活注重生活的质感与格调，让每个细节都透露着对品质的执着潮趣达人品质玩家目标人群分析差异化造型，满足个人独特的审美与品味特质独特造型满足对户外场景的向往感及实际需求，户外场景更安心户外能力城市舒享人群喜好洞悉车辆需求内部受控Restricted项目策略如何把握阿维塔06上市节点热度，

匹配目标人群喜好，

深化06科技豪华、智能美学的核心卖点认知，促进声量、流量、销量三量提升，在区域层面打好这场攻坚战役？项目策略聚焦产品核心卖点，贴合目标用户喜好，

整合区域资源上市

体验

口碑销售事件打造赢得车友人心话题事件打造赢得城市人心口碑事件打造赢得圈层人心三维一体，

全面提升内部受控Restricted76项目解析阿维塔06上市节奏：三大阶段迭起

，

占领用户声量、认知、

视野高地区域爆点集客事件聚焦核心城市，借助区域优质资源，

结合产品核心概念创意性打造爆点事件营销，差异化落地集中引爆关注，打响心智攻占冲锋战上市发布会打造科技感上市发布会，

向用户根植“智美·豪华轿跑

“产品定位，

引发市场新一波讨论高潮，打响心智攻占入局战。媒体用户集中试驾通过深度产品实测提升产品优势价值感知度，借助媒体势能和用户口碑，进行第一波产品种草内容传播，打响心智攻占进阶战占领「声量」高地占领「认知」高地占领「视野」高地一场关于「破界+新生」

的上市亮相智美破界悦色登场华为智驾技术打破行业壁垒的颠覆性6种多巴胺车身色记忆点强化悦己情感价值活动概述活动时间：TIME-2024年3月22日（周六）活动地点：

PLAACE-1952油化厂（郑州）/1922街区（济南）/纺织谷（青岛）活动人数：

NUMBER

-100人+参与嘉宾：GUEST

-品牌厂家领导、经销商代表、核心媒体代表、老车主、VIP客户、意向客户邀约•

增添独特的氛围魅力和文化底蕴•

满足发布会多样化的场地布置需求•

契合新产品上市所蕴含的创新理念•

集结多元文化一体增添互动体验•自带较高的话题性和新闻价值首先，

我们要选择一个能将本次上市效果最大化展示的场所旧工厂文创园沟通思考内部受控Restricted废旧工厂文创园不仅仅是一个场地，它是一个舞台、一种符号、一种价值观。它能让品牌在空间、情感、文化、社会责任等多个维度上与消费者建立深刻的连接。选择这样的场地，不是为了

“跟风”，而是为了让你的品牌在竞争中脱颖而出，同时传递出一种更深层次的意义。场地推荐郑州·1952油化厂青岛·1902纺织谷济南·1922街区内部受控Restricted83智美破界悦色登场智

美

豪

华

轿

跑

阿

维

塔

06

上市发布会【未来科技的场景】主打惊艳【悦己觉醒的情感】视觉盛宴【豪华的体验】实景震撼把豪华搬进发布会沉浸式先锋体验独家首映亮相发布会外场光影结合体现奢华细节发布会外场整体效果发布会品牌亮化发布会外场入口处发布会入口发布会内场品牌墙我们希望每一位参与者都能宾至如归采用智慧指纹系统签到每一位嘉宾通过指纹解锁发布会内场通过光柱打造出未来之路，

引领来宾进入会场内场互动区发布会内场品牌智驾模拟体验展示区发布会内场异业联合-皮具制作发布会内场裸眼3D环绕屏发布会内场氛围感观众席我们将告别传统发布会模式主理人亦有机融合进发布会中以不断变换的独白讲述+脱口秀的形式为各位来到现场的观众，献上了一场来自未来的豪华剧目开始时间结束时间时长篇章构成内容1

9

:

0

01

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33

’发布会开场未来美学灯光秀通过激光雕刻出阿维塔06车身形态，

进

行开场

表

演1

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63

’主持人开场介绍活动、

来宾

，

表示欢迎1

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04

’悦色登场领导致辞诠释产品定位

，

与用户共情1

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55

’新车发布以裸眼3D特效拉开新车上市的帷幕1

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5

’产品分享针对新车价格公布1

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’价格公布价格公布，

销售政策公布1

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05

‘新车亮相秀灯束打出一条路，阿维塔06通过智

驾缓缓

驶出1

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’媒体证言媒体分享20

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010

’A

I祈福抽奖抽取当晚最幸运的TA2

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3

020

’光影汽车品鉴光影交织

，

将数字艺术与汽车美学融为一体（竖琴氛围演奏

）2

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3

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:401

0

’大合影主持人邀请合影嘉宾上场20

:40--惊喜彩蛋无人机秀离场时，邀请来宾

共赏阿维塔06无人

机

秀发布会流程内部受控Restricted未来美学灯光秀通过激光雕刻出阿维塔

06

车

身

形

态，

进

行

开

场

表

演主持人开场领导致辞诠释产品定位，与用户共情新车发布突破现实物理界限

，不再聚焦某一个具体的舞台

，

主屏巨幕与3D特效联动

，全程针对环节内容、

产品特点

，

以不断变换的视觉场景、

打造影视级沉浸视听体验。车型分享讲解产品代表上台进行车型卖点讲解，通过Keynote内容的衔接，以及舞台结构的联动，打造场景与内容双重沉浸的车型首秀，夯实品牌科技标签，

将品牌与产品信息烙印在世人心中。新车亮相秀灯

束

打出

一

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，

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维

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阿

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从

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而

来

的

氛

围媒体证言讲述来自未来的智美豪华轿跑，全面解释

阿维塔

06AI祈福抽奖烘托现场热销氛围

，

促进客户进行订单下定光影汽车品鉴光影交织，将数字艺术与汽车美学融为

一

体竖笛品鉴烘托现场氛围，

打造悦己精致生活集体大合影阿维塔+城市地标无人机秀增加话题性

，

延续传播热度3月15日-3月21日制造话题扩大声量围绕传播主题推出城市预热视频+倒计时海报*31、小红书、

B站等全平台种草2、微博微信等社交平台3、抖音快手懂车帝短视频4、社交平台倒计时传播、电子邀请函、

H53月22日

3月22日-3月25日提升产品认知

，深化产品USP

后续跟进

，

口碑传播新车发布+品鉴体验活动持续传播

，客户口碑+试乘试驾1、

15秒短视频传播+九宫格图片传播2、图文直播3、各经销商全员UGC自发扩散4、汽车垂直类kol网红直播1、九宫格传播图2、活动创意长图3、

15秒或30秒（微视）短视频4、当地汽车主流媒体新闻稿/营销稿活动主题

智美破界悦色登场——阿维塔06智美豪华轿跑上市品鉴inXX传播阶段传播目的传播内容媒介渠道传播规划内部受控Restricted1、小红书、

B站等全平台种草2、微博微信等社交平台3、抖音快手懂车帝短视频4、社交平台倒计时传播、电子邀请函、

H51、九宫格传播图2、活动创意长图3、

15秒或30秒（微视）短视频4、当地汽车主流媒体新闻稿/营销稿1、

15秒短视频传播+九宫格图片传播2、图文直播3、各经销商全员UGC自发扩散4、汽车垂直类kol网红直播传播阶段传播内容传播目的媒介渠道围绕传播主题推出城市预热视频+倒计时海报*3活动持续传播，客户口碑新车发布+品鉴体验+试乘试驾造势预热体验日制造话题扩大声量提升产品认知，深化产品USP车主真实口碑与生活场景体验扩散全面传播传播MAPN-5N+5内部受控RestrictedN活动前一周经销商对展厅进行活动物料布置，吸引目标人群关注（布置内容包含KT板画架以及门店电视画面等）活动前期——展厅预热——3月15日经销商展厅布置内部受控Restricted活动前期，线上发布活动预热稿件，将产品亮点和线下活动内容做结合进行传播，提高产品声量发布渠道：通过微信朋友圈、公众号等；活动前期——招募稿件——3月17日内部受控Restricted拍摄招募视频，在抖音、小红书、微信视频号等平台进行发布，同一话题#阿维塔06智美破界悦色登场.进行属地化传播，吸引本城市用户关注和传播。拍摄内容：美术馆+文创园+地标建筑+阿维塔06车型+活动场地及活动时间露出；活动前期——预热视频——3月18日拍摄脚本：将阿维塔06视作艺术品，结合艺术品的内在含义，叙述对车型设计美学及电动艺术的品鉴。内部受控Restricted月19日内容形式：邀约KOL颜值达人到店打卡，

并产出种草内容，吸引精准人群并附带本次上市直播网址及二维码为上市当天引流，做好充分的预热。图片规划：人车合影、车型氛围美图等；活动前期——小红书、抖音、微博种草图文——3内部受控Restricted活动前三天，结合阿维塔品牌和06车型亮点，进行倒计时海报，通过区域媒体，店端自媒体和全员朋友圈发布

扩散。区域门店人员朋友圈、微信公众号、小红书、抖音及邀约网红自有平台等。活动前期——倒计时海报——3月19日倒计时海报内部受控Restricted活动中期——抖音直播——3月22日内容形式：门店工作人员现场进行全程直播带领直播间嘉宾全面解读阿维塔06车型亮点，将活动传播声量最大化。直播内容：品鉴会流程、静态演示等内部受控Restricted22日活动当天产出现场盛况精彩照片，门店AC利用自身传播媒介进行统一释放。活动中期——云相册、九宫格——3月活动当天产出剪辑版30s活动视频，展示活动现场亮点及仪式流程等内容。门店AC&自媒体利用自身传播媒介进行统一释放。活动现场30s传播视频

-亮点传播

活动现场精彩美图

-盛况传播视频demo示意内部受控Restricted传播内容：通过图文稿件进行宣传推广，扩大宣传范围，提升阿维塔12认知度，在一定范围内形成讨论热度。传播媒介：汽车媒体网站活动中期——媒体稿件——3月23日内部受控Restricted一次关于「智驾+新潮」

的媒体发声优化传播内容及渠道聚焦垂直、门户、电台、

KOL等自身媒体，深挖媒体传播资源，促进活动广泛扩撒•

传播内容有话题有共情•

传播渠道更整合有矩阵圈层Layer渗透Osmosis曝光Exposure强化阿维塔“智美豪华轿跑”概念场地选择和营造科技、智能、品质感跨界营销强化“智美豪华轿跑”设计理念现场氛围强化沉浸式感官体验深度体验06核心卖点通过专业讲解、情景式代入、现场演示、媒体实操、体验分享等环节充分传达和感知阿维塔06核心卖点活动目的内部受控Restricted扩散者深挖媒体可用资源，促进活动广泛扩撒•

传播数量-平台发稿量提升到2次/家•

传播周期-参与传播全周期•传播平台-扩展传播平台至论坛、抖音、新媒体矩阵的等•传播激励-通过激励措施扩大媒体传播积极性体验者深度体验06核心卖点•通过专业讲解、情景式代入、现场演示、媒体实操、体验分享等环节充分传达和感知未来美学于外，科技智能于内的核心卖点深度体验06核心卖点不止是活动嘉宾——是06Media主理人活动策略内部受控Restricted活动策略优化传播内容及渠道不止是单场活动——更看重长效高能的传播Now深度解析-任性开舱计划After城市扎根-媒体矩阵发声Media主理人全程在线“任性”驰骋驭见24小时都市智驾之美·地标打卡优化媒体渠道及内容，最大发声感性认知-与城市对话Before区域主流媒体同聚于此见证未来豪华智驾轿跑降临郑州•

活动主题：媒鉴智美塔行先锋——阿维塔06智美豪华轿跑媒体先享会in郑州•活动时间：

3月•

活动地点：郑州国际赛车场•

参与嘉宾：30家主流媒体（12家汽车垂直网站，

5家资讯门户网站，自媒体6家，

广播电视7家）•

活动形式：静态品鉴+道路试驾+沉浸式体验•

传播规划：前期倒计时、海报预热、邀请函、

24小时城市机能之美大片、

KOL证言预热；中期美图视频同

步传播；后期论坛口碑贴、

PGC稿件、媒体证言海报、短视频、长图等输出活动概述内部受控Restricted郑州国际赛车场郑州国际赛车场（简称“郑赛”或“ZIA”

），中原地区唯一经国际汽联FIA认证的国际赛道。赛道多功能灵活组合，配套完善，可承办各类国内外专业汽车赛事。满足各类厂商活动、赛道体验及车手培训等场地需求。活动场地内部受控Restricted128倒计时海报

3天驭见24小时都市智驾之美·地标打卡【美图、游记、论坛】邀请函媒体证言预热软文矩阵传播活动预热，媒体邀约，物料准备活动执行，现场促订，同步传播活动总结，活动检核，后续传播活动物料制作活动场地布置演职确认、培训06智驾挑战线上同步直播精修九宫格水印图片15S集锦短视频总结长图

预热邀约n-3执行期n发酵期n+5论坛贴抖音短视频传播30家参与媒体发稿媒体品鉴美图及证言视频AT

LB

TL活动效果总结反馈活动物料及传播检核反馈现场搭建，活动彩排活动执行礼品采买活动节奏阶段重点内部受控Restricted时间用时环节内容12:00-13:0060min暖场预热空镜预告照片和15秒小视频14:00-14:3030min嘉宾签到媒体签到之后打印智美豪华轿跑纹身贴烙印，完成认证试驾协议前期确认媒体试驾或试乘意向，现场签署试乘试驾协议现场通过媒体证颜色分成A组（试驾组）和B组（试乘组）

，并为媒体颁发试乘试驾顺序编号，互动暖场场内播放轻音乐，媒体可自由品尝冷餐，主持人持续播报朋友圈、抖音、论坛集赞规则任性开舱统一进入品鉴会场，现场循环播放产品视频14:316S倒计时播放定制倒计时视频14:32-14:354min主持人开场+领导致词主持人开场，介绍到场领导，并依次介绍30家到场媒体大区领导现场致辞，感谢媒体到场，介绍阿维塔06在阿维塔汽车产品谱系的战略地位和智美豪华轿跑产品理念14:36-14:4510min车型介绍阿维塔06首席产品官（阿维塔中心提供金牌销售讲师），为媒体解读阿维塔06的核心卖点，配合视频和PPT进行演示14:46-14:555min用车场景互动问答针对阿维塔06核心卖点进行场景代入式互动问答，获得阿维塔06互动礼品（预计4个问题）14:56-15:005min动静态试驾规则+移步户外主持人/试驾专员讲解接下来的活动安排：

1、静态展示内容；2、试驾路线规划、核心体验点及安全细则；邀请媒体移步室外15:01-15:055min场景代入式讲解通过多组实际生活场景代入式绕车讲解，让媒体有噱头、有话题、有内容地体验传播阿维塔06的“华为乾崑智驾ADS3.0”

+“全域安全”卖点15:06-16:0560min城市道路试驾每辆车一名试驾媒体和一名试乘媒体+一个试驾专员，

摄影师随机跟车拍摄试驾图片和视频【试驾专员讲解，媒体开车体验“CITY

CAPTAIN智能驾驶辅助系统”】媒体证言海报拍摄每车出发时间间隔2分钟，媒体到达后工作人员引导拍摄媒体证言海报和视频阿维塔06都市灵感手模已试驾完或未试驾媒体可自行拍摄展车素材，参与体验专属06手模DIY互动，于都市中激发创作灵感，定制06专属艺术作品16:06-16:105min媒体分享试驾媒体代表分享试驾感受16:11-16:155min集赞颁奖+论坛、抖音征集为集赞top1颁发阿维塔专属礼品+主持人重申抖音及论坛集赞规则-活动结束后7天内，抖音和论坛两个平台各集赞最多的媒体分别获得阿维塔高端奖品16:16-16:205min合影留念全体媒体持合影条幅至门口合影，之后自由体验产品活动流程内部受控Restricted重传播内容深度，重周期传播长度，重矩阵传播广度

共情力·24h对话城市

认知力·智美轿跑全程直击

规模力·7d矩阵传播

传播策略内部受控Restricted阿维塔0

6智美豪华

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美从白天到黑夜

，和O6一起

，

邂逅商都24小时的都市智驾之美前宣：驭见24小时都市智驾之美·地标打卡aaa【图·大片】

传播时间：

N-2；传播渠道：

区域、三方公司、经销商及媒体朋友圈，

微博【文·游记】

传播时间：

N-2；传播渠道：

媒体发稿

8、微博1、微信大号1；经销商论坛夜幕传播亮点内部受控Restricted资讯类5家传播内容：活动本身出发，突出活动内容的创意，品牌温度等传播渠道：资讯类网站标题示意:《颜值与科技融为一体，这是每个年轻都应该拥有的一辆车》电台7家传播内容：智美豪华轿跑核心关键点、价格、价值、购车政策、新车到店等传达传播渠道：电台口播家文章、视频差异化表现形式传播自媒体矩阵平台（微信、微博、垂直、抖音等）《从没见过这么6的车！》家产品安全、动力、智能、空间、美学等核心卖点深度剖析垂直平台《阿维塔06即将出道,入门即豪轻松完胜小米SU7》后宣：

30家媒体根据平台属性差异化传播

传播亮点内部受控Restricted后宣：

抖音视频传播

充分挖掘媒体传播资源潜力，开展有奖传播互动抖音任务奖励

发布奖励：

3天内集赞第一名的媒体可获得礼品

审核周期：活动结束后第3天工作人员统一收集并公布排名，邮寄礼品抖音任务要求

任务：拍摄带有产品元素的创意短视频

发布要求：抖音平台带话题#阿维塔06智美豪华轿跑#发布，

审核要求：口碑链接、截图3天内完成发布抖音短视频任务任务要求及奖励促进神秘任务扩散平台：微信、微博、短视频、汽车媒体、今日头条、B站、知乎、豆瓣、小红书奖励形式激发媒体参与度，抖音平台掀起一小波热潮，带话题#阿维塔06智美豪华轿跑#发送抖音短视频传播亮点活动任务内部受控Restricted一段关于「悦己+新境」

的智美之旅课题需求一个怎样的活动才能吸引用户主动参与聚焦户外分享、展现智美生活方式WE

NEED：

打造悦己生活圈子，

吸引同频人群•

Step1

：造阿维塔06的圈层搭建户外活动平台输出阿维塔06生活方式对用户来说，需要一个能释放自己生活压力，传递自己情绪价值的营销活动所以，

我们要建立阿维塔06的体验平台让Ta们感受到阿维塔06的陪伴，从而与车型达到共识露营主题派对×阿维塔06圈层体验•

Step2：集结阿维塔06的圈层打造户外活动形式让用户尽情享受让用户在现场玩起来，同时体验阿维塔06的核心优势，感知阿维塔06生活方式所以，

我们要搭建阿维塔06的游玩圈子让Ta们感受到阿维塔06的生活，从而感受车型价值美食体验×DIY体验×展车体验•

Step3：打破阿维塔06的圈层创造户外分享内容吸引用户主动传播贴合阿维塔06车型调性与活动调性，让用户将美好的现场分享出去，才能打破圈子所以，

我们要打造阿维塔06的全民KOL让Ta们主动分享活动现场，从而突破圈子合力造势灵感摄影大赛×灵感运动会悦启新程阿维塔06车友智美生活体验日悦启：突出开启一段新的悦己生活方式新程：阿维塔06新旅程/车主新旅程智美生活：突出阿维塔06的科技与颜值活动主题/活动目的：借助体验日圈层活动，促进用户进行车型体验及购买。/活动对象：潜客、保客、媒体、异业用户，共40-50人/站/活动城市：郑州、济南、青岛/活动地点：当地露营基地/活动形式：主题露营、摄影分享会、潮趣运动会悦启新程阿维塔06车友智美生活体验日活动概述内部受控Restricted随性、

自由自然、和谐够inspiration活动调性“内部受控Restricted整体效果图感

趣摄玩鉴活动传播

互动体验摄影分享运动比赛车型体验活动亮点KOL驾驶阿维塔06走进山野发起智美生活之行感活动传播摄影KOL驾驶阿维塔06在城市穿梭第一幕:一起探索城市美好第二幕:你有多久没好好看风景KOL拿着相机在城市拍摄第三幕:生活需要灵感车内内饰镜头灵感视频方向1（上）

：#KOL与阿维塔06的智美生活#传播渠道：抖音、视频号传播时间：

N-7注：每站视频根据各个城市特色进行拍摄活动传播-预热期内部受控Restricted第四幕:灵感需要迈出这一步足球KOL在城市之间运球第五幕:和我们一起创造生活灵感摄影KOL拿着相机拍摄足球KOLKOL看向镜头并露出活动信息第六幕:现在加入我们灵感视频方向1（下）

：#KOL与阿维塔06的智美生活#活动传播-预热期传播渠道：抖音、视频号传播时间：

N-7内部受控Restricted第一幕:走进山林

，探索生活灵感KOL驾驶车辆到露营地周边景区第二幕:你有多久没浪费过时间阿维塔06安静地行驶在森林中摄影KOL拿着相机拍摄美景第三幕:忙忙碌碌的生活灵感视频方向2（上）

：#走进山林，探索智美生活#传播渠道：抖音、视频号传播时间：

N-3注：每站视频根据各个城市特色进行拍摄活动传播-预热期内部受控RestrictedKOL驾驶车辆驶过露营区第五幕:回归生活吧第四幕:快让你忘了生活的初