2026抖音户外圈层方案

2026抖音户外圈层营销指南PR编号：2026040730031BY中国广告销售平台-战略与运营-运动行业运营

陆晓玥

李宁

黄丽颖

杨宇迪前言：

抖音户外大生态户外生态在抖音户外话题播放量5760亿户外关键词搜索+2.6%连续4年正增长幽当我们在抖音聊

“户外

”，聊的从来不只是冲锋衣和徒步鞋，而是城市人

把生活搬进自然的那一刻。一谁先把

“场景与情绪

”讲清楚、

把

“看见→

向往→

出发/下单

”

的路跑通，

谁就先吃到这

波户外生活方怯的长期红利。户外类目持续增长户外类目销售额GMV同比+32%户外商品数量同比+19%户外新品贡献销售额22%•

山野户外：

山野场景下的户外•

泛户外：冰雪户外/水上户外/城市户外/极限户外•

户外生活方怯：一切在室外开展的活动（

“

出门

”是唯一标准，

基于

“生活方怯

”和

“社交

”的延展）

*数据来源：抖音内部数据集

，截止2026.3在抖音

，我们如何定义#户外：1.

“户外”正从窄义快速向泛户外扩展一用户搜索

"户外

"时，

期待看到的内容已经远超传统登山徒步的范畴。2.

“户外”不是一个赛道

，而是一组处于不同生命周期的细分圈层集群一有的圈层正处于内容爆发期，

规模和增速双高

，

有的刚进入大众视野，

数据基数小但增长斜率陡峭。幽

高增速：溯溪、越野跑（搜索&话题规模小、搜索量增速快）幽

每个季度的重点圈层：Q1：滑雪Q2：露营、徒步、垂钓、骑行Q3：溯溪、登山

、越野跑（受赛事节点影响）Q4：登山

、滑雪、攀岩（

明星/运动员事件影响）成长型：徒步、垂钓、登山

（搜索&话题规模中等、搜索量正增长）成熟期：露营、滑雪（搜索&话题规模大、增速稳定）山野户外：登山

、徒步、露营、溯溪、越野跑广义户外：滑雪、骑行、攀岩、垂钓

…

…3.

户外圈层季节性爆发特征显著2026抖音户外圈层规划TIMELINEPart1户外人群在抖音l完整报告：e

运动无界：2025运动户外圈层人群洞察报告-更新.pdfPart2户外趋势在抖音从“

轻量体验”

到“硬核挑战”

的六大层级划分幽

户外热门内容

，轻户外内容量占比近九成

，占据绝对大盘研究方法:#户外话题下最热视频TOP300,使用自然语言模型对视频文本内容进行分类；基于内容关键词自动输出户外强度评分,典型关键词列举如下:【轻户外】

热门内容中占比近九成

，

占据绝对大盘户外圈层六大趋势进阶幽

适配品牌：轻户外/入门品牌适配人群：学生党、亲子户外、户外穿搭人群幽

适配品牌：轻户外/入门品牌/生活方怯品牌适配人群：学生党、年轻泛户外人群趋势二：

户外轻挑战

，

肾上腺素入门课趋势一：

户外氛围感

，出片即正义幽

适配品牌：生活方怯品牌/专业户外适配人群：户外入门玩家、生活方怯派"氛围党"【硬核户外】

内容蓝海有空间趋势三：

山系入门

，户外是生活态度幽

适配品牌：专业户外/生活方怯品牌适配人群：进阶玩家、户外发烧友幽

适配品牌：高客单品牌/专业户外适配人群：户外老炮、高净值中产趋势四：户外进阶

，“

人生首次”

的里程碑趋势五：“户外老炮”

的终极信仰幽

通过户外极限挑战

，制造吸睛大事件

，破圈泛人群Part3户外生意机会点趋势六：

探索无人之境少数派的生命拓展章

整体防晒大盘仍处于正向增长趋势

，其中防晒护具贡献绝对增量

，其次为运动茄克外套和运

动裤

，户外防晒衣、女装时尚防晒服份额缩减•

核心品类：

防晒衣、防晒护具、

时尚防晒服•

机会品类：

防晒护具、

防晒裤、软壳衣裤、

防晒口罩、速干衣裤幽

提到服饰的防晒商品你会想到什么？一来看抖音服饰的防晒，

多类目百花齐放，

从局部防晒小件到全场景穿搭类防晒服饰幽

增涨赛道：户外防晒面罩/口罩、软壳衣裤、速干衣裤成熟赛道：冲锋衣裤、羽绒服l完整报告：a

「万物皆可防晒J2026年抖音防晒趋势运营手册2.

2026户外春夏机会点「万物皆可防晒」1.

户外类目格局：细分场景需求高增长雳

趋势解读：

防晒市场正在从传统的登山、

露营等硬核户外场景，

全面转向通勤、逛街、

城市

骑行等日常轻户外场景。

消费者更加注重产品的日常穿搭属性和场景适配性，

大家开始在开

车、通勤、逛街、跳广场舞这些日常小事里也认真防晒，钓鱼、徒步、露营这些轻户外场景

成了防晒新宠。3.

抖音服饰「防晒商品」

三大趋势趋势一：

场景驱动增长

，防晒需求向全生活场景延伸雳

趋势解读：消费者对防晒服饰的需求，

早已从「能不能防晒J

升级为「好不好看、舒不舒

服、能不能日常穿J

：休闲风、

多色款、情侣款等风格化产品增速爆发，

真丝、

高弹、

设计

感等卖点成为新的消费热点，

防晒服饰彻底融入日常穿搭，

大家不再为了防晒牺牲穿搭，

而

是追求「防晒

+时尚

+舒适J

三位一体的松总感穿搭，

时尚化设计与舒适化穿搭体验，正在

成为驱动品类增长的核心新引擎。趋势二：

时尚化&舒适穿搭引领增长新风向雳

趋势解读：

随着消费者防晒意识的持续深化，

防晒需求已从过去针对单一暴露部位的局部防

护、

零散组合，

全面升级为从头到脚的全链路、无死角全身防护。

消费者不再满足于单点补

漏怯防晒，

而是追求「全副武装J

的全场景防护方案，

从脸基尼、

防晒口罩、

防晒衣到冰袖、

防晒裤、

防晒帽，

形成体系化的防晒穿搭。雳

以复苏的生命力为核心、

以辽阔灵动的山川为载体，

从感官唤醒到深度共鸣，

构建一场全民

参与的户外生命力行动。•

活动上线周期：全年长线招商Part4品牌如何抢占户外心智1.

抢占大曝光：抖音平台“户外大事件”策划山野户外场景：「山山而川」春天

，

山醒了 招商手册：

行业户外趋势IP

【山山而川向山而行】趋势三：

品类融合

，“局部+组合”

转向“全身防晒”

【活动玩法】

•

平台春季户外趋势打造

，亿级曝光持续引爆声量o

项目联动百位户外达人、明星发酵春季户外山野热潮

，引爆户外热度和品牌声量。•

户外圈层定制活动

，激活&种草核心人群o

从城市轻野快闪唤醒

，到山野深处沉浸共行

，打造从行为到精神的户外体验

，建立并沉淀品牌价值的长期认可。•

信任背书x达人影响力，打造户外价值叙事o

携手中国国家地理与垂类kOL

，为品牌从宏观勘探、微观溯源两个维度打造纪实短片

，锚定并

影响高价值户外圈层。•

打造线下BIGDAY春山大事件o

邀约户外达人、品牌、明星打造线下《醒山大会》活动

，通过极致场景体验和社群归属

，构建品牌身份认同

，建立品牌心智。泛户外场景：「运动超有趣」抖音潮流运动季雳

以「有趣」为引擎，

首次打通抖音运动年度趋势共创能力

，

为品牌打造专属运动圈层人群线

上造风+线下入圈企划，

重新解构运动的每一种可能。•

活动上线周期：春季大事件2026年4月-2026年7月

（

以实际执行为准）《运动超有趣》是抖音运动

x圈层IP「我们超有趣J携手推出的2026首个运动圈层大事件足核心亮点：最有热度的运动趋势，最会玩的人，

最有趣的运动体验，应有尽有！【活动玩法】鸣[趋势共创]以「有趣」为引擎

，首次打通[抖音运动年度趋势]共创能力鸣[圈层渗透]为品牌打造专属运动圈层人群线上造风+线下入圈企划

，hyrox/芭杆/匹克球等等小众运动不再小众鸣[创新玩法]打造抖音今夏最大的百场运动狂欢企划和圈层互动创意玩法！足这个春夏，「运动超有趣J

，等你入局

「圈层IPJ

抖音潮流运动季·运动超有趣

招商文档雳

通过抖音站内洞察，

挖掘当下都市人的情绪需求与休闲生活方怯，

塑造以「情绪治愈」+「户

外生活」为核心主张的公园场景系列活动。•

项目时间：5-6月

（暂定）【活动玩法】

招商手册：

抖音-人群趋势大事件IP「去有风的公园」—招商手册日常生活场景：「去有风的公园」“

自然”

会有答案雳直击都市人的内心情绪

，以场景X情绪X平台

，打造品牌稀缺营销解决方案。【核心玩法】

丝公园1+N模怯髁1个公园bigday：我们再这里放风筝

【风筝节】

、躺在草坪听歌

【草坪歌会】、也在这里找到兴趣好搭子

【草坪兴趣活动】✌N个城市公园：发呆专区+公园圈层活动+UGC投稿（*以上合作请联系：

品牌直客销售）2.

深入小圈层：

明星达人扎堆“玩户外”

完整报告：

服饰星图弹药库｜第三弹「户外J

场景是明星

，也是“户外老炮”

：户外属性明星推荐@UNIQ-王一博粉丝1577.9万@李现ing粉丝1711.9万@吴磊LEO粉丝673.7万@林一粉丝625.9万@蒋奇明粉丝27.1万

玩法一：

明星X品牌热点捆绑炒作

匹配品牌campaign需求幽品牌携手明星

，把户外一起玩出圈和李现

，徒步在西藏库拉岗日

#交换世界计划-抖⾳点赞量145w#探索新境幕后花絮-抖音点赞量264w【玩法解析】•

制造具有强社交属性的话题（如：搞

笑、

反差、接地气）•

预埋抖音热点

，营销号二创发酵热

点

，

引导网友围观

，实现以小博大的

破圈效应。【适配场景】•

大促蓄水

（如618、

D11）

制造全网声量•

主推年轻化、大众化、轻户外单品•

品牌焕新

，打破刻板印象

，建立“有

趣、会玩”的品牌人设#杨迪爬山#杨迪爬三山五岳#泰山

只要是爬山就得拍MV，这次是泰山！

#泰安奔赴计划-抖音带我妈挑战沪上第一“

⾼⼭

”

！她居然把我拉爆了

…

…#膝盖#益节氨糖让爱随行#MoveFree益节-抖音绑定明星个人事件场景，

捕获粉丝关注【玩法解析】•

摒弃生硬的摆拍

，深入明星真实的个

人爱好与行程规划中；•

绑定明星的高光挑战事件

，捕获核心

粉丝的跟风。【适配场景】•

品牌代言人合作/明星同款•

主推专业系列/高端系列产品李现其实是个隐藏的户外懂哥！全套顶级又有点小众的装

备

，可以看出来李现还是很懂

户外装备的！撮合明星合作，

品牌X群星共创主题内容【玩法解析】•

品牌搭建一个专属的线下户外社交场域

，撮合多位不同圈层的明星

/达人共同参与•

借助群星的叠加效应

，打造一场户外圈的盛事【适配场景】玩法二：

明星大事件流量获取玩法三：群星流量场景营销轻户外骑行户外生活徒步&登山&探洞Citywalk城郊露营溯溪轻徒步/低地徒步城市骑行山地越野骑行长途骑行（环省/环国）户外摄影户外自驾入门徒步进阶徒步高海拔攀登重装徒步峡谷穿越