构成-平面·色彩·立体（第四版）课件 3平面构成在专业设计中的应用

平面构成在平面设计中的应用通过介绍平面构成在专业设计中的应用，使学生加深对平面构成的基本知识及形式美法则的理解，认识到学习和掌握平面构成的造型形式规律和方法对专业设计的重要性，从而为以后在专业设计中灵活运用平面造型元素，明确设计方向和设计风格、进行艺术创作打好基础。学习目标33.1平面广告类3.2视觉识别类3.3包装设计类3.4网页设计类平面构成在平面设计中的应用3平面设计就是将抽象或具象的概念和信息,通过分析理解,转化为视觉元素，并将这些元素在二维空间里进行组织编排，使受众通过视觉的感知，在脑中将视觉元素重新还原为“特定的概念和信息”。视觉元素是一切含有图形因素，并与信息传播有关的形式及一切可以被平面设计所运用、借鉴的形式,如绘画、图表、标志、摄影、文字等都可以成为平面设计的形态构成元素。平面构成在平面设计中的应用33.1

平面广告类平面广告设计的图形、文字、版式设计是传达广告信息的核心视觉元素，其形态、结构、位置、方向和视觉流程等直接影响平面广告的信息传递效果（图3.1至图3.7）。图3.1 烟民觉醒协会广告（1）

【巴西】百比赫广告

图3.2 烟民觉醒协会广告（2）

【巴西】百比赫广告

通过密集重复的图形语言，形成强烈的视觉冲击。图3.3

海报设计《风格》（韩）李明浩利用线面分割的图形构成形式，呈现出版面的丰富性和层次感。

图3.4 海报设计

关雪仑以密集的线条构成画面，既体现形式，又反映内涵图3.5 慕尼黑国家博物馆在大阪的展览海报【德国】

葛文·史密特利用线的方向性进行的设计，巧妙而发人深省。图3.6 海报设计 【德国】冈特·兰堡新奇的图形、图与底的大对比形成强烈的视觉效果图3.7 海报设计

【韩国】Lee Hai Man点与面的完美结合3.2 视觉识别类视觉识别系统设计是设计应用领域一个重要的类别，具有非常重要的应用价值。视觉识别系统是以标志图形为核心展开的，大量的标志设计以视觉元素点、线、面进行组织构成。以其他设计元素展开的标志和视觉识别系统中，形式美语言的运用也无处不在，这些构成语汇共同组成了富有独特创意的视觉形象（图3.8至图3.10），是具有特殊意义的视觉传达方式，其包含内容非常丰富。图3.8 线面结合的视觉识别设计

白海涛图3.9 《日本彩色商标与企业识别》中的标志设计

【日本】桑山弥三郎点是标志设计的重要手段，图3.9中的标志设计大量运用点，结合渐变、重复、变异等手法进行设计，取得了良好的视觉效果。图3.10《老上号》力天设计

3.3 包装设计类包装设计的造型、结构和材料是商品促销和信息传递的重要载体，而其中图形和文字造型设计的构成关系将会直接使人产生心理联想，从而引起视觉的愉悦感和吸引力（图3.11至图3.15）。图3.11 包装设计

彭鹏线面的对比使画面清新、灵动，充分体现了绿茶的特征图3.12 包装设计

董源视觉中心虽为面，但由于圆形具有很强烈的点的特性，因此形成了强烈的视觉冲击力，画面对比强烈，视觉效果较好图3.13食品包装设计力天设计-01图3.14 怡香坊手工皂包装设计

丁超群图形的疏密变化和强烈的对比效果，成为本套包装设计的亮点。图3.15瓶嘻王-伙伴广告设计

3.4 网页设计类网页设计中界面设计的整体性至关重要。网页的文字信息量较大，文字的排版和设计在界面中形成点、线、面的构成关系（图3.16至图3.18）

图3.16食品包装设计力天设计-02图3.17冰芒多伙伴广告设计图3.18网页设计【西班牙】Otzarreta画面中的点成为最吸引眼球的中心。随着鼠标的移动，会有线条不断划过页面，且随着线条出现一幅幅图片，体现了明确的指向性本章小结本章通过平面广告、标志设计、包装设计、网页设计中所含