房地产文旅文创 -峨眉山旅游IP打造规划

目标：通过运营粉丝，带动长期的粉丝经济如何实现：1.拉新：承接和聚集各类活动、体验、产品销售后产生的粉丝2.粉丝圈：在主流线上平台落地各类粉丝阵营，如：微博微信、电商平台品牌馆3.粉丝营销：基于粉丝圈进行常态话的内容营销，提高粉丝粘度，带动销售转换，如：明星互动、跨界合作、跨品牌合作需要资源：1.粉丝阵营2.内容创作及营销方案3.明星资源1峨眉山旅游IP打造规划三步骤：目标：通过打造峨眉山旅游吉祥物，并征宣传语，吸引一批“灵猴”粉丝。如何实现：1.新闻发布会2.网络话题炒作3.自媒体建立需要资源：1.征集方案、评审团队2.营销方案目标：通过内容吸引受众群知道、喜欢，由此增加品牌认知度，传递品牌内涵信息如何实现：短视频：3-5分钟短动画漫画：网络画手9格漫画轻内容：表情符、皮肤、音乐、段子、病毒视频等，需结合热点事件做市场推广需要资源：1.版权所有权或代理权2.相关法务资质（作品登记证）3.品牌指导规则4.社交媒体公众号5.内容防伪体系（打假、维权）1.内容产生-灵猴动画形象制作-宣传语征集-旅游营销2.内容落地短视频漫画轻内容3.粉丝经济拉新粉丝圈粉丝营销2一、内容产生

/内容落地

/粉丝经济（一）打造峨眉山旅游吉祥物——灵猴内容包括名字、形象设计起源、性格设定、故事等。（二）通过宣传语征集活动营销峨眉山旅游就征集活动进行社媒运营，包括境内外多平台类型合作（漫画、视频、活动）、知名KOL团队提供定位支持等。1、新闻发布会：在传统新闻发布会基础上，精准定位kol团队（包括知名创意人、编剧、画手、段子手等），文创孵化器、专业院校。2、网络话题炒作：不定期曝光一批征集内容。3、自媒体建立：灵猴将成为峨眉山旅游宣传营销推广的发言人，宣传语征集过程中开设自身微博、公众微信、FB、twitter账号，以“虚位以待”的形式吸引关注，并持续进行话题营销。3漫画二、内容产生

/内容落地

/粉丝经济灵猴九格漫画，推广渠道：目的：通过视觉漫画让消费者了解吉祥物，包括：名字、性格、朋友、故事等时间：每周推1个九格漫画，以日常故事为主线方向：自身形象、吉祥物的萌、贱形式：利用KOL推内容利用现有网络形象漫画带入吉祥物方式4跨界合作内容产生

/内容落地

/粉丝经济如与主要综艺节目合作：目的：通过综艺节目的大规模效应，让消费者了解吉祥物方向：萌、贱形式：表情奖品5慈善公益活动内容产生

/内容落地

/粉丝经济与各种慈善公益组织合作：目的：通过慈善效应，露出形象方向：萌、贱、有爱心形式：人偶奖品6轻内容：结合热点事件市场推广表情符（微信、QQ、搜狗）输入法（百度、搜狗）美图相框、贴纸等官方微博微信事件性营销（病毒视频、段子、游戏互动等）7峨眉山全年度活动事件营销三、内容产生

/商业变现

/粉丝经济

以“灵猴”为主的峨眉山旅游IP将成为主体活动期间，以及未来峨眉山旅游的灵魂人物。活动期间策划事件营销活动，通过主流媒体、新媒体、社交媒体进行形象传播。同时，瞄准“灵猴粉丝”，通过长期的粉丝运营，享受粉丝经济的红利。8粉丝拉新及形成粉丝圈以公众社交媒体账号承接和聚集各类活动、体验、产品销售后产生的粉丝维护各类粉丝阵营，如：微博微信、电商平台品牌馆粉丝聚集地CoreFans内容群聚活动黏连粉丝营销活动