品牌会展企业指标体系建设指南-团体标准编制说明

一、工作简况

（一）任务来源

2021年10月，由中共中央、国务院印发的《国家标准

化发展纲要》明确指出标准化在推进国家治理体系和治理能

力现代化中发挥着基础性、引领性作用。新时代推动高质量

发展、全面建设社会主义现代化国家，迫切需要进一步加强

标准化工作。2021年12月，《广东省商务厅关于印发广东

省推动会展业高质量发展若干措施的通知》（粤商务厅字

〔2021〕26号）提出“完善‘广东会展企业百强’认定办法

和认定标准，定期组织认定‘广东会展企业百强’。支持具

有专业化、国际化水平及创新发展优势的行业龙头企业引领

带动粤东西北地区会展业经营主体发展，促进我省会展业经

营主体整体发展壮大”。《品牌会展企业指标体系建设指南》

团体标准有助于响应国家、省的号召，进一步推进推动广东

省会展业由大向强转变，打造我省品牌会展企业，创新会展

模式，促进会展业高质量发展。

在此背景下，广东会展组展企业协会作为牵头单位，联

合相关行业单位组成本团体标准的主编单位。根据《广东会

展组展企业协会关于征集2022年团体标准项目的通知》（粤

组协〔2022〕39号）要求，于2022年6月完成《品牌会展

企业指标体系建设指南》团体标准编制立项。根据《广东会

展组展企业协会关于<展览业数据采集规范>等9项团体标准

的立项通知》（粤组协〔2022〕48号）,于2022年8月下达

制定《品牌会展企业指标体系建设指南》团体标准的编制任

务，经内部讨论通过后正式开始本团体标准的编制工作。

（二）起草单位

本标准起草单位：XXX。

（三）主要起草人

本标准主要起草人：XXX。

（四）主要起草过程

本标准在立项前，已经开展了大量的前期工作。主要分

为以下几个阶段。

2020年12月，广东会展组展企业协会在广东省商务厅

指导下制定提出《广东省会展企业百强认定办法》、《广东

省会展企业百强的评定指标标准》、《广东省会展企业百强

申报指南》等文件，为品牌会展企业指标体系的制定打下坚

实基础。

2022年6月，广东会展组展企业协会按照立项的流程要

求申请团体标准项目立项。

2022年8月，广东会展组展企业协会通过专家评审、公

示等环节通过《品牌会展企业指标体系建设指南》的立项。

2022年6月-8月，广东会展组展企业协会在准备团体

标准立项等工作的同时，编制了《品牌会展企业指标体系建

设指南》的初稿。

2022年8月，立项通过后，迅速组织编制组相关人员结

合调研资料、网络文献等对初稿进行修改，并邀请专家对标

准进行不断修改、完善，最终形成征求意见稿。

二、必要性

标准化建设目前已经成为我国会展业发展的重要工作，

《国家标准化发展纲要》、《国务院关于进一步促进展览业

改革发展的若干意见》（国发〔2015〕15号）、《广东省商

务厅关于印发广东省推动会展业高质量发展若干措施的通

知》（粤商务厅字〔2021〕26号）等重要文件明确指出“加

强会展业标准化建设”。2022年，广东省会展业标准化技术

委员会正式筹备成立，将进一步推动全省会展业标准化建设

工作。

目前，与品牌会展企业相关的内容在全国处于探索阶段，

《品牌价值评价展览业》（GB/T39068-2020）对展览企业

品牌及展览会品牌价值评价作出规范指导，提出了影响品牌

展览企业的有形要素、无形要素、质量要素、服务要素、创

新要素，具有重要的参考意义。但在品牌会展企业指标体系

建设方面仍有待挖掘。

2020年12月，广东省商务厅发布《广东省商务厅关于

发动企业参加广东省会展百强企业认定工作的通知》，推进

展会提升工程，打造广东省品牌会展企业，创新会展模式，提

升会展业发展质量。

《品牌会展企业指标体系建设指南》的实施，将有助于

品牌会展企业的建设与发展，为会展企业提供有效指导及参

考，提升展会整体质量，扩大地区展会规模，发挥龙头企业

的区域带动作用，进一步推动会展业高质量发展。

三、编制原则

（一）规范性

本标准的编制依据GB/T1.1—2020《标准化工作导则

第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。

（二）协调性

本标准的编制充分考虑了现有法规政策及相关国家标

准、行业标准要求，结合建设品牌会展企业的实际需求和行

业现状。

（三）系统性

本标准的编制充分考虑了品牌会展企业指标体系建设

的各个方面，包括企业规模指标体系、展会总体指标体系、

市场表现指标体系、财务表现指标体系、企业品牌指标体系

等内容。

（四）专业性

本标准的编制充分体现了专业性，从展览业的专业视角

出发，内容围绕品牌会展企指标体系建设，以企业规模、展

会总体情况、市场表现、财务表现、企业品牌为指标。

（五）科技性

本标准的编制充分体现了科技性，包括品牌会展企业在

展览展示的过程中展台设计与展示方式具有较高技术含量、

交互手段具有技术先进性等指标。

（六）国际性

本标准的编制充分体现了国际性，包括通常情况下展览

会的展品中有来自国际产业链的产品、通常情况下有境外参

展商、通常情况下有境外专业观众等指标。

四、编制依据

本标准按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：

标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。

本文件编制的主要依据和引用标准：

GB/T26165-2021经济贸易展览会术语

GB/T30521经济贸易展览会数据统计

GB/T39068-2020品牌价值评价展览业

五、主要条款

（一）范围说明

本文件提供了广东省会展业相关品牌企业的品牌指标

体系、品牌价值及强度指标、品牌企业指标体系建设过程等

内容的相关要求。

本文件适用于广东省内展览场馆、展览配套服务、展览

主办或承办等相关品牌企业的指标体系建设。

（二）术语和定义

本标准主要引用了GB/T26165经济贸易展览会术语、

GB/T30521经济贸易展览会数据统计、GB/T39068-2020

品牌价值评价展览业的相关术语和定义。

（三）总体要求

规定了品牌会展企业指标体系建设的总体要求，包括体

系内的指标应符合法律法规的要求，与国家标准、行业标准

和地方标准相协调；贯彻国家、省确定的各项政策方针及发

展目标；符合会展业的特点，充分考虑行业现状及未来的发

展规划等

（四）基本条件

规定了品牌会展企业应满足的基本条件，包括依法在行

政部门注册登记并具有独立法人资格、应有固定的办公场所、

应有专业管理团队、展览工程经营活动中无重大违规行为、

主办类企业举办的单个展会面积或展馆类企业拥有的展览

场馆面积等。

（五）指标体系结构设计

品牌会展企业指标体系适用于主办类企业、展馆类企业、

服务类企业，其一级指标均由五大指标体系构成，包括：企

业规模指标体系、展会总体指标体系、市场表现指标体系、

财务表现指标体系、企业品牌指标体系。其中，部分二级指

标只适用于展馆类企业，如最大单个展厅面积。

图1品牌会展企业指标体系结构图

六、与现行法律、法规、标准的关系

本标准与现行法律、法规、政策及相关标准无冲突。

七、重大分歧意见的处理经过和依据

本标准在编写过程中未出现重大意见分歧。

八、贯彻标准的要求和建议

本标准发布后，由广东潭洲国际会展有限责任公司联合

相关单位组织相关人员培训